在哪里能看到免费的中国化妆品行业发展报告

前瞻产业研究院有《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》你可以看一下，不过好像要收费，你可以去百度文库搜一下有没有人分享的，实在不行你就找任合买分摊费用洛。希望能帮到你。

第1章：中国化妆品行业发展综述

11 化妆品行业定义及分类

111 行业概念及定义

112 行业主要产品大类

12 化妆品行业统计标准

121 行业统计部门和口径

122 行业统计方法

13 化妆品行业地位分析

131 行业在国民经济中的地位

132 行业在化妆品行业中的地位

14 化妆品行业产业链分析

141 行业产业链概况

142 原材料行业

143 化妆品包装行业

（1）化妆品包装特点

（2）化妆品包装趋势

第2章：中国化妆品行业市场环境分析

21 化妆品行业政策环境分析

211 行业政策动向

（1）国家引导防晒类护肤品消费

（2）国家规范化妆品产品技术要求

（3）国家完善化妆品安全风险评估

（4）国家调控化妆品检验机构建设

（5）国家规范化妆品相关产品的命名

（6）国家规范非特殊用途化妆品的管理

（7）国家推进化妆品安全风险控制体系建设

212 行业发展规划

（1）行业规模规划

（2）行业企业规划

（3）行业品牌规划

（4）行业产品规划

22 化妆品行业经济环境分析

221 中国GDP增长情况

（1）中国GDP增长状况

（2）行业与GDP的关联性分析

222 居民人均收入变化

（1）居民人均收入变化情况

（2）行业与居民收入的关联性分析

23 化妆品行业消费环境分析

231 消费群体变化分析

232 消费观念变化分析

（1）从“节约”到“时尚”

（2）从“关注质量”到“关注品牌文化”

（3）从“整齐划一”到“追求个性与自我”

233 不同人口特征城市居民化妆品购买比例

（1）不同性别居民的化妆品购买分析

1）女性消费者行为研究

2）男性消费者行为研究

3）不同性别居民化妆品购买分析

（2）不同年龄居民的化妆品购买分析

（3）不同学历居民的化妆品购买分析

（4）不同收入居民的化妆品购买分析

1）低收入消费者行为研究

2）高收入消费者行为研究

3）不同收入居民化妆品购买分析

234 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况

（1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况

（2）不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况

（3）不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况

（4）不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况

（5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况

235 城市居民接触各类化妆品广告排名情况

第3章：中国化妆品行业发展现状分析

31 化妆品行业发展概况

311 行业发展历程

312 行业市场规模

（1）全部化妆品企业零售总额

（2）限额以上化妆品企业零售总额

（3）规模以上化妆品企业销售规模

313 行业区域分布

32 化妆品行业供需平衡分析

321 全国化妆品行业供给情况分析

（1）全国化妆品行业总产值分析

（2）全国化妆品行业产成品分析

322 各地区化妆品行业供给情况分析

323 全国化妆品行业需求情况分析

（1）全国化妆品行业销售产值分析

（2）全国化妆品行业销售收入分析

324 各地区化妆品行业需求情况分析

325 全国化妆品行业产销率分析

33 化妆品行业经营情况分析

331 中国化妆品关注度分析

（1）化妆品行业关注指数

（2）化妆品相关关注内容

（3）化妆品网民关注的肌肤问题

（4）化妆品网民关注的品牌等级

（5）化妆品网民关注的产品大类

332 中国化妆品行业发展总体概况

333 中国化妆品行业发展主要特点

334 行业主要经济效益影响因素

335 行业经营情况分析

（1）化妆品行业经营效益分析

（2）行业盈利能力分析

（3）行业运营能力分析

（4）行业偿债能力分析

（5）行业发展能力分析

34 化妆品行业进出口分析

341 化妆品行业进出口总体态势分析

342 行业出口分析

（1）行业出口整体情况

（2）行业出口产品结构

（3）化妆品行业出口前景及建议

343 行业进口分析

（1）行业进口整体情况

（2）行业进口产品结构

（3）化妆品行业进口前景及建议

第4章：中国化妆品行业竞争状况现状

41 国外化妆品行业竞争现状分析

411 国际市场竞争格局

（1）区域分布格局

（2）产品竞争格局

412 重点国家市场分析

（1）美国化妆品市场分析

（2）日本化妆品市场分析

（3）法国化妆品市场分析

（4）德国化妆品市场分析

（5）巴西化妆品市场分析

（6）印度化妆品市场分析

（7）非洲化妆品市场分析

（8）俄罗斯化妆品市场分析

42 国外重点化妆品企业竞争分析

421 法国欧莱雅集团市场分析

（1）集团发展概况

（2）总体经营情况

（3）品牌经营状况

（4）销售区域分布

（5）企业在华竞争

422 美国宝洁集团市场分析

（1）集团发展概况

（2）总体经营情况

（3）品牌经营状况

（4）销售区域分布

（5）企业经营战略

（6）企业在华竞争

423 英国联合利华集团市场分析

（1）集团发展概况

（2）总体经营情况

（3）品牌经营状况

（4）销售区域分布

（5）企业在华竞争

424 美国强生集团市场分析

（1）集团发展概况

（2）总体经营情况

（3）品牌经营状况

（4）企业在华竞争

425 其他化妆品企业市场分析

（1）法国LVMH

（2）法国香奈儿

（3）雅诗兰黛

（4）日本资生堂

（5）韩国爱茉莉

（6）美国雅芳公司

（7）美国玫琳凯公司

（8）美国安利公司

（9）韩国LG集团

（10）花王

（11）拜尔斯道夫

（12）露华浓

43 国内化妆品行业竞争现状分析

431 国内市场竞争格局

（1）区域分布格局

（2）企业规模格局

（3）企业性质格局

432 行业五力模型分析

（1）上游议价能力

（2）下游议价能力

（3）新进入者威胁

（4）替代产品威胁

（5）行业内部竞争

44 行业投资兼并重组整合分析

441 国际投资兼并重组分析

（1）投资兼并重组现状

（2）投资兼并重组案例

442 国内投资兼并重组分析

（1）投资兼并重组现状

（2）投资兼并重组案例

第5章：中国化妆品行业细分市场分析

51 按产品功能划分细分市场分析

511 洗护用品市场分析

（1）洗护用品市场概况

（2）头发护理类关注度分析

1）头发护理类关注指数

2）头发护理类关注内容

3）头发护理类品牌关注度

4）头发护理类产品用途关注度

（3）洗护用品细分市场分析

1）洗发产品市场分析

2）护发产品市场分析

3）洗发露/护发素市场调查分析

4）美发产品市场分析

5）沐浴类产品市场分析

512 润肤护肤用品市场

（1）护肤类化妆品关注度分析

1）护肤类化妆品关注指数

2）护肤类化妆品关注内容

3）护肤类化妆品品牌关注度

4）护肤类化妆品产品用途关注度

（2）润肤护肤用品细分市场分析

1）美白类产品市场分析

2）保湿类产品市场分析

3）防晒类产品市场分析

513 香水产品市场分析

（1）香水类化妆品关注度分析

1）香水类化妆品关注指数

2）香水类化妆品关注内容

3）香水类化妆品品牌关注度

（2）香水市场发展现状

（3）香水细分市场分析

1）女士香水

2）男士香水

3）车用香水

（4）中国香水市场品牌格局

（5）香水市场发展前景预测

514 彩妆市场分析

（1）彩妆类化妆品关注度分析

1）彩妆类化妆品关注指数

2）彩妆类化妆品关注内容

3）彩妆类化妆品品牌关注度

4）彩妆类化妆品产品用途关注度

（2）彩妆细分市场分析

1）眼部彩妆市场分析

2）唇彩市场分析

3）粉底市场分析

52 按产品档次划分细分市场分析

521 高端化妆品市场分析

（1）高端化妆品关注度分析

（2）高端化妆品市场现状分析

（3）高端化妆品营销策略与渠道

522 大众化妆品市场分析

（1）大众化妆品关注度分析

（2）大众化妆品市场现状分析

（3）大众化妆品营销策略与渠道

53 潜力产品细分市场分析与前景预测

531 儿童化妆品市场分析与前景预测

（1）儿童化妆品主要产品种类

（2）儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势

（3）儿童化妆品市场消费者分析

（4）儿童化妆品的营销策略和渠道

（5）儿童化妆品市场的发展前景

532 男性化妆品市场分析与前景预测

（1）男性化妆品关注度分析

1）男性化妆品关注指数

2）男性化妆品关注内容

3）男性关注的肌肤问题

4）男性化妆品品牌关注度

（2）男性化妆品主要产品种类

（3）男性化妆品市场现状

（4）男性化妆品市场竞争

（5）男性化妆品营销策略

（6）男性化妆品市场前景

533 中老年化妆品市场分析与前景预测

（1）中老年化妆品主要产品种类

（2）中老年化妆品市场现状

（3）中老年化妆品营销策略

（4）中老年化妆品市场发展前景

54 热点产品细分市场分析与前景预测

541 药妆市场发展现状及前景预测

（1）药妆定义及主要分类

1）相关定义

2）主要分类

（2）国外药妆市场现状

1）药妆总体概况

2）法国药妆市场

3）日本药妆市场

4）美国药妆市场

（3）国外药妆主要品牌

（4）国内药妆市场现状

（5）国内药妆竞争现状

1）竞争层次

2）竞争格局

（6）药妆市场发展趋势

（7）药妆市场投资策略

542 有机/天然化妆品市场发展现状及前景预测

（1）有机/天然化肤品的定义与认证

（2）国内有机/天然化妆品发展现状

（3）国内有机/天然化肤品品牌格局

（4）有机/天然化妆品市场前景预测

第6章：中国化妆品行业营销策略分析

61 化妆品行业传统渠道策略分析

611 传统销售渠道概述

612 商场专柜渠道分析

（1）渠道概况

（2）品牌分析

（3）进入壁垒

（4）成本构成

（5）收益分析

613 超市卖场渠道分析

（1）渠道概况

（2）品牌分析

（3）进入壁垒

（4）成本构成

（5）收益分析

614 专营店渠道分析

（1）渠道概况

（2）运营策略

（3）进入壁垒

（4）成本构成

（5）收益分析

1）化妆品专营店利润下降因素分析

2）化妆品专营店现有盈利分析

3）化妆品专营店的核心盈利点

615 加盟专卖渠道分析

（1）渠道概况

（2）品牌分析

（3）运营策略

（4）成本构成

（5）收益分析

616 药店零售渠道分析

（1）渠道概况

（2）品牌分析

（3）进入壁垒

（4）成本构成

（5）收益分析

617 美容院零渠道分析

（1）渠道概况

（2）品牌分析

（3）进入壁垒

（4）成本构成

（5）收益分析

618 电视购物渠道分析

（1）渠道概况

（2）品牌分析

（3）进入壁垒

（4）成本构成

（5）收益分析

62 化妆品行业电子商务渠道分析

621 渠道销售规模

622 渠道特性分析

623 渠道优劣势分析

（1）三方平台

（2）自有平台

624 与传统渠道关联

（1）利好关联

（2）不利关联

（3）解决方案

625 渠道经营策略

（1）规划共同愿景

（2）规范产品价格

（3）产品差异化经营

（4）完善售后服务

626 渠道广告投放

（1）2015年时尚网站行业数据

（2）2015年热门行业品牌网络广告投放

（3）2015年化妆护肤品网络广告投放费用

（4）2015年化妆护肤品网络广告投放媒体类别

63 化妆品行业的产品策略分析

631 行业领先产品策略分析

（1）品牌定位策略分析

（2）产品组合策略分析

（3）产品差异化策略分析

（4）新产品开发策略分析

（5）产品生命周期运用策略分析

632 行业典型产品案例分析

64 化妆品行业的定价策略分析

641 行业领先定价策略分析

（1）结合产品品牌、产品定位

（2）结合产品组合、产品功效

（3）结合竞争对手的价格定价

642 行业典型定价案例分析

65 化妆品行业的促销策略分析

651 行业促销策略概述

652 行业领先促销策略分析

（1）广告促销策略

（2）活动促销策略

653 行业典型促销案例分析

第7章：中国化妆品行业区域市场分析

71 行业总体区域结构特征分析

711 行业市场分布情况

712 行业产值分布情况

72 广东省化妆品行业发展现状及前景预测

721 广东省化妆品行业发展规划及配套措施

722 广东省化妆品行业在行业中的地位变化

723 广东省化妆品行业市场发展规模分析

（1）行业产值增长情况

（2）销售收入增长情况

73 江苏省化妆品行业发展现状及前景预测

731 江苏省化妆品行业发展规划及配套措施

732 江苏省化妆品行业在行业中的地位变化

733 江苏省化妆品行业市场发展规模分析

（1）行业产值增长情况

（2）销售收入增长情况

74 上海市化妆品行业发展现状及前景预测

741 上海市化妆品行业发展规划及配套措施

742 上海市化妆品行业在行业中的地位变化

743 上海市化妆品行业市场发展规模分析

（1）行业产值增长情况

（2）销售收入增长情况

75 安徽省化妆品行业发展现状及前景预测

751 安徽省化妆品行业发展规划及配套措施

752 安徽省化妆品行业在行业中的地位变化

753 安徽省化妆品行业市场发展规模分析

（1）行业产值增长情况

（2）销售收入增长情况

76 浙江省化妆品行业发展现状及前景预测

761 浙江省化妆品行业发展规划及配套措施

762 浙江省化妆品行业在行业中的地位变化

763 浙江省化妆品行业市场发展规模分析

（1）行业产值增长情况

（2）销售收入增长情况

77 北京市化妆品行业发展现状及前景预测

771 北京市化妆品行业发展规划及配套措施

772 北京市化妆品行业在行业中的地位变化

773 北京市化妆品行业市场发展规模分析

（1）行业产值增长情况

（2）销售收入增长情况

78 湖北省化妆品行业发展现状及前景预测

781 湖北省化妆品行业发展规划及配套措施

782 湖北省化妆品行业在行业中的地位变化

783 湖北省化妆品行业市场发展规模分析

（1）行业产值增长情况

（2）销售收入增长情况

第8章：中国化妆品行业重点企业分析

81 化妆品企业发展总体状况分析

811 化妆品企业整体排名

812 化妆品行业销售收入状况

813 化妆品行业资产总额状况

814 化妆品行业利润总额状况

82 化妆品行业上市企业个案分析

821 上海家化联合股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业最新发展动向

822 索芙特股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业最新发展动向

823 霸王国际集团（控股）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业最新发展动向

824 美即（控股）国际有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业最新发展动向

83 化妆品行业领先企业个案分析

831 江苏隆力奇集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

832 宝洁（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

833 玫琳凯（中国）化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

834 雅芳（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业投资兼并与重组分析

835 新生活集团（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

836 广州好迪集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

837 厦门顶康生物科技有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

838 浙江艳庄化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

839 拉芳家化股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8310 联合利华（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

8311 资生堂（中国）投资有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8312 安利（中国）日用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8313 仙妮蕾德（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8314 北京大宝化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8315 妮维雅（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8316 湖北丝宝股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8317 江苏东洋之花化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

8318 上海卓多姿中信化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8319 无锡标榜化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8320 贝侬生化（苏州工业园区）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络建设

（5）企业经营状况优劣势分析

8321 天津郁美净集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8322 高丝化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8323 克缇（中国）日用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8324 天津宝洁工业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8325 四川艾丽碧丝（集团）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

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全球护肤品行业规模将温和增长

根据欧睿信息咨询(Euromonitor International)公布的统计数据显示，2012-2014年间全球经济复苏乏力，护肤品市场规模虽然持续增长，但整体增速较低;2015年，由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退，全球护肤品市场规模同比下滑;

2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动，全球护肤品行业市场规模在2019年有所回暖，2019年全球护肤品市场规模达1400亿美元。受疫情影响，前瞻认为，2020年全球护肤品行业市场规模将有所下滑，为1251亿美元，同比下降106%。

面部护肤仍是主流

护肤品按照使用部位不同分为面部护肤品、身体护肤品、手部护肤品和护肤套装产品，根据欧睿信息咨询公布的统计数据显示，目前全球市场规模最大的护肤产品为面部护肤品，其市场规模占护肤品整体市场规模的比重达7664%，身体护肤品的市场规模占比为1387%，手部护肤品和护肤套装的市场规模占比较小，分别为233%和716%。

亚太地区是护肤品行业的主要市场，且占比仍在持续扩大

以中、日、韩为代表的亚太地区是全球主要护肤品市场，根据L’Oréal BMS estimates公布的数据显示， 2019年，亚太地区护肤品行业增速加快，市场规模占比扩大至56%，较去年同期占比扩大一个百分点。西欧地区的占比有所下滑，2019年北美地区和欧洲地区市场规模占比分别为20%和14%。

欧莱雅在全球护肤品市场份额最高

根据欧睿信息咨询公布的统计数据显示，全球护肤品行业集中度CR5为279%，护肤品行业市场份额占比排名前五的品牌分别为欧莱雅、拜尔斯道夫、雅诗兰黛、联合利华和资生堂，其市场规模占全球市场规模的比重占比分别为10%，49%，46%，43%和41%。

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

你们有好好清洁皮肤吗？长时间戴口罩，口罩内闷痘不透气很容易导致痘痘粉刺之类的哦所以近期一定要重视肌肤清洁！

科颜氏金盏花洁面啫喱

科颜氏金盏花洁面啫喱（290/230ml）成分分析：科颜氏的洁面是以氨基酸为主，两性表活为辅的洁面类型，两性表活的刺激性比氨基酸还低，而且不含香精和防腐剂，整体来看这款洁面超温和。起泡程度：按压式的泵头相对于挤压式的方便一些，但还是需要自己手动起泡，想要多打出点泡泡，肯定是需要借助起泡网的，打出来的泡泡不算细腻，泡泡非常轻，容易到处飘。使用感受：科颜氏用下来确实非常温和，不假滑也不紧绷，但清洁力就差一丢丢了，油皮可能不太适合，干敏皮日常用还可以

妮维雅洁面泡泡

妮维雅洁面泡泡（69/180ml）成分分析：妮维雅也属于氨基酸洁面，虽然成分中含有氢氧化钾，但排在成分表中靠后的位置，所以不能说它是皂基洁面。含有香精和防腐剂，敏感肌慎入哦。起泡程度：妮维雅的泡泡我个人超喜欢，按压就能出泡，泡泡的细腻程度简直没话说，用在脸上如同把脸埋进云朵里，超柔软超舒服。使用感受：妮维雅作为氨基酸洁面清洁力反到很不错，但使用之后会感觉有点紧绷，但不会假滑，适合油皮、混油使用。￵

雅诗兰黛鲜亮焕采洁面乳

雅诗兰黛鲜亮焕采洁面乳（280/125ml）成分分析：雅诗兰黛这款是典型的皂基洁面，豆蔻肉酸+氢氧化钾的酸碱组合，清洁力应该不赖，但刺激性也比较大。成分中添加了不少保湿剂来减轻它的刺激性，但还是不建议干皮和敏感皮使用。起泡程度：用起泡网打出来的泡泡还是比较丰富的，而且泡泡也很细腻绵密。使用感受：雅诗兰黛这款，个人感觉洗得很干净，清洁力蛮不错的，用下来也不拔干，建议油皮小可爱搭配氨基酸洁面使用，比如早上氨基酸洁面，晚上皂基或者隔天使用，否则频繁使用容易造成皮肤屏障受损。￵

　　爱美之心人皆有之，每一个青年女性都有着对美的强烈追求，是美容行业最忠实、稳定的消费者。随着人们生活水平的提高和消费观念的进步，越来越多的青年女性注重皮肤的保养和美容产品的选择，这则促进了美容护肤品市场的快速发展。还有很多女性觉得化妆品不仅满足了自己追求美的需求，而且让自己更快乐、更自信。因此，本文对化妆品消费者的行为进行简单的分析。

　要想读懂女人，完全把握女性消费的特点，首先就要了解男女在消费行为上的差异。

　一般而言，男性属于理性消费者，男性消费者在购买商品以前，一般都有明确的目标。而女性消费者却容易受感情和环境的影响，产生冲动性购买。另外，女性消费者购买商品时比较挑剔，他们不但希望商品具有特殊性、流动性，而且还要求价格便宜、实用性强。所以说，挑三拣四、货比三家、犹豫不决是女性消费者的共有特点。

　1购买目标比较模糊。女性作为化妆品的主要购买者，其购买行为虽然具有较大的主动性，但在通常情况下，女性消费者在逛街之前往往并没有什么具体的购买目标，大多数女性都喜欢逛商场，他们的许多消费行为就是在“逛”的时候发生的，易受促销、广告等市场氛围的影响。

　2容易发生情绪化消费。情绪化消费在女性消费者当中是很常见的一种消费行为方式。情绪化消费主要有两种表现形式。很多女性都曾经因为发了工资钱袋鼓了而突击消费，这是一种在特定情绪下的错觉引发的情绪化消费。除此之外，另一种情绪化消费则表现在与平常心境不同时的消费行为，在极端情绪中购物消费的女性相当多，在不如意时和开心时都会有行动。很多青年女性都有过受到促销人员的诱导而发生非自主消费不当产品的经历。另外，朋友的影响力也不容忽视，青年女性中不乏有因为“和朋友逛街受朋友影响”而购买或消费了本来不打算或不需要的产品或服务的现象。 女人多愁善感的'本质决定了她们只是个小女人而不是圣人，拥有一切小女人无法脱俗的情绪化心态。这种情绪化心态有时候会产生一种莫名其妙的消费心理，做出一些疯狂的举动，比如大量的购物，或突然间决定购买一件心仪已久的昂贵商品。或者仅仅因为爱人对其身体某个部位不经意间的一句评判，都有可能激起一些女性顾客的某种行为。女性所用的化妆品是气氛的、心理的、情感的产品，有时她们在使用化妆品或接受美容护理时并不乞求其能给自己带来真正的漂亮与迷人，而在乎的是一刹那间所产生的那种愉快与美好的自我暗示。有一位心理学家曾说过：“当你心情不好时，就稍微化点妆吧，那样会使你快乐许多。”

　3环境因素对购物行为的影响大。女性在选购商品时，易受环境因素的影响，包括商店环境、购买现场气氛、营业员的语言行为以及其他消费者的意见等，与男性相比，收到促销及同班的影响而发生冲动性消费的情形在女性中较为普遍。我们经常能看到很多化妆品销售人员非常善于迎合女性爱美心理，介绍起化妆品的种类、作用、使用方法及效果时讲得头头是道，使女性消费者觉得不买其所推销的化妆品便有点对不起自己的美丽似的。女性对自己的角色定位不同于男性，其受影响、受感染的弹性较大，更易产生群体交互和从众心理，从而引发感染性消费。看准女性的弱点，并适当地迎合赞美她们。我们在商场经常看到这样的现象，一个柜台前如果围着一堆人，那么当中最多的一定是女性。这并不意味着女人有多么喜欢凑热闹，只能说她们喜欢跟着大众意识感觉走，特别是女性所在的群体、女性所艳羡的群体等对某个品牌及场所的评价，能“拉”动他们的消费指向。

　4追求新鲜、多样化的体验，展示自我。女性消费者对消费市场的好奇心远远强于男性，他们渴望尝试不同的生活方式和体验，比如在服饰、发型、装饰等方面多样化，他们对新鲜的东西通常抱有强烈的兴趣，并身体力行。另外，随着社会发展和人们生活水平的提高，现代女性尤其是都市中的青年女性，在购买过程中通常根据自己的身份。气质、职业和经济承受能力等方面来选择适合自己的商品，追求自己的个性化消费，突出自我。

　5注重商品的利益和使用价值。女性非常重视所购商品能带给她的感受，在购买过程中更谨慎、仔细，认真比较利害得失，追求商品的物美价廉。

　6购买过程掺杂浓厚的情绪。情感。感情丰富、细腻，善于联想甚至幻想，是女性的心理特征之一。因此，女性的购买行为通常具有较强的感情色彩。特别是再闲逛的过程中，如果某些化妆品的名称、款式、陈列处的环境气氛等符合他们的心理需要，就能激发他们的购买动机。有些女性在特别愉快或特别压抑的时候容易产生冲动性购买，此时的购买行为就成为了女性发泄情绪的一种途径。

　依据以上行为特点，我们可以对女性的消费心理进行总结。女性很重视过程，而提前是需要找到安全感。女性关注每一个细节，关注别人对她的评价。女性的群体感时很强的，他人敢说的好坏直接影响到其心情。女性在有压力的时候，情绪会非常不安，希望找人倾诉得到关爱才能平息。女性希望得到别人的疼爱，表现在：接受、认同、尊重、关心、包容和分享。

1、市场环境，随着人们生活水平提高，对美容美肤需求也不断增加，这就为卸妆产品的发展提供了良好的市场需求。

2、竞争格局，目前，卸妆产品市场较为激烈，国内外知名品牌均有涉足。国内品牌主要有佰草集、相宜本草、丽得姿等，国际品牌有兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等。

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势

——中国护肤品行业市场概述

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：

——中国护肤品市场规模：2022年市场规模突破3358亿元

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到33582亿元，同比增长815%。

——中国护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额遥遥领先

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，

2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为78%，宝洁集团占比为54%，位居第三。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率最高

2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为51%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为48%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为38%、17%与17%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品发展趋势：未来发展趋势良好

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为77%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

中国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌

在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，2019年占据约30%的市场份额。除此之外，20强企业里本土企业占据10位，位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

从品牌上看，巴黎欧莱雅排名第一，市场份额达31%;百雀羚、自然堂、韩束等国产品牌入榜前20化妆品品牌，其中百雀羚的市场份额位居第三，2019年市场份额为23%，仅差排名第二的兰蔻01%。2019年，我国化妆品品牌CR10仅为192%，品牌格局分散，集中度较低。

国外品牌主导高端市场，大众市场竞争激烈

从高端化妆品市场来看，高端市场的集中度比较高，CR10公司的市场份额628%。前10强公司里仅有1家是中资公司，阿道夫，其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。由此而见，本土品牌在高端市场的竞争力薄弱，仅有洗护产品的阿道夫挤入前列，美妆和护肤品公司均未入列。

大众市场的公司数量繁多，市场竞争激烈，CR10仅有4470%。据欧睿数据统计显示，大众市场的CR10公司中的本土公司有5个，分别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯，另外5强席位均是国际知名公司。近年来，本土公司慢慢崛起，市场份额逐年提升，2014-2019年，百雀羚、伽蓝集团的市场占有率均有不同程度地提升。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。