是的。雅诗兰黛8月20日发布2020财年及第四财季报告,并表示计划在全球范围内裁员1500人至2000人。对此消息,雅诗兰黛中国刚刚回应,这次裁员不会影响中国市场。
8月20日,美国化妆品集团雅诗兰黛发布2020财年及第四财季报告。在截至6月30日的第四财季,公司销售额同比下跌32%至243亿美元,净亏损459亿美元。2020年整个财年内,公司销售额同比下滑4%至1429亿美元,净利润为68亿美元,上年同期净利润则为179亿美元。
雅诗兰黛集团还表示,计划在全球范围内裁员1500至2000人,约占其员工总数的3%,并预计即将关闭10%至15%的独立门店。
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雅诗兰黛看好中国市场
对于来自于总部全球裁员的计划,雅诗兰黛中国方面回应称,中国市场不受裁员计划的影响,同时还会继续加大在华投资。
“中国已是雅诗兰黛集团全球最大的国际市场,始终保持强劲增长,更是在今年三月恢复双位数增长势头。尽管疫情冲击给全球经济局势带来诸多动荡,但并未影响雅诗兰黛集团在中国的长期投资规划。雅诗兰黛集团对中国市场的承诺始终不变,将继续加大投资。” 雅诗兰黛中国在回应中表示。
雅诗兰黛与倩碧品牌于1993年进入中国市场,在上海设立第一个销售柜台。2002年7月雅诗兰黛集团正式成立在中国的全资子公司。目前,雅诗兰黛集团已在国内拥有雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧等14个品牌。
今年上半年,雅诗兰黛集团还宣布在华投建全世界级的研发中心。当时,雅诗兰黛集团中国总裁樊嘉煜表示,“即将在华投建的全新世界级研发中心,将进一步协助深化中国高端美妆行业在全球科研领域的领导地位,赋能中国、亚太地区乃至世界各地的突破性美容创新”。
今年6月,雅诗兰黛旗下香氛品牌KILIAN(凯利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)全球新概念暨中国首店登陆上海国金中心。
齐鲁壹点—雅诗兰黛全球将裁员近两千人:中国市场不受影响,将加大投资
从曝光的画面我们可以看出当天的新郎非常帅气,一身正装五官端正颜值超高,和林恬儿老公站在一起,何正德的气质立马被比下去了,期间新郎还抱着何正德和林恬儿的女儿转圈露出了开心的笑容,看来林恬儿的老公混得非常好,在国外还认识这么多顶流富商,而他们的关系也都非常要好。
雅诗兰黛特润眼部修护精华霜 5ml
通过皮肤学专家测试,不含香精,适用于所有肌肤类型。
富含抗氧化物和脂质成分,巩固肌肤的天然滋润保护膜;强效保湿屏障,增进肌肤对外部环境侵害的抵御能力,有效对抗紫外线入侵。丰盈的水分补给,令肌肤始终保持柔滑水嫩;同时促进眼部胶原蛋白质分泌,平抚细纹和皱纹。全天然的萃取精华能有效消褪眼袋,减淡黑眼圈。
上妆及使用:每天早晚使用。以特别设计的沾棒沾取数滴,分别施用于上眼皮,外眼角与下眼皮,再以无名指轻轻推匀。每次使用完毕都要以清水洗净沾棒。
世纪佳人的美丽传说
美丽事业,从一瓶护肤霜开始 上世纪30年代,Estee从担任药剂师的叔叔那里获得了一种润肤霜配方,凭借这个配方,她闯入陌生的美容行业。最初的雅诗兰黛公司只出售四款产品:清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。产品虽然不多,但良好的品质及功效,使美容专栏作家、经销商及消费者赞不绝口。就这样,雅诗兰黛迈出了成功的第一步。
如今,雅诗兰黛使越来越多的女性仿佛得到岁月的专宠,跨越年龄的藩篱。她们的肌肤不再泄露时光的秘密,只因她们幸运地开启了雅诗兰黛的“瓶中神话”——ANR特润修护露。
美丽人生,从雅诗兰黛开始 “雅诗兰黛”这个品牌名,是由公司创始人Estee 夫人的名字而来。作为一个国际级的化妆品品牌,这个名字时刻流露着奢华的诗意美感。在如今数百万女性消费者的眼中,这个名字,即时高贵、优雅、个性和自尊的代名词。
1910年出生并成长于纽约的Estee外表高贵出众,拥有极具创意的生意头脑。“如果已经确立了目标,我绝不放弃”。凭藉对美丽事业的执着,1946年,Estee于丈夫一起正式创建了雅诗兰黛公司(Estee Lauder Cos )。她卓越的领导才能和果断俐落的处事作风,令男士们望尘莫及,她也是截至1998年,《时代》周刊评出的20世纪最富有影响力的20位商业天才中唯一的女性。这位风华绝代的美容皇后不但打造了蜚声世界的商业帝国,更筑就了一部跨世纪的佳人传说。
瓶中神话的美丽秘语 激活肌肤的传奇力量
ANR特润修护露,是雅诗兰黛之无愧的全球销售冠军,全球平均每15秒就有一位女性选择这款产品。ANR特润修护露独有的精华成分,在不为肌肤增添负担的同时,激活肌肤自身的能量,帮助肌肤有效地发挥自我修护的功能。在白天,ANR帮助肌肤抵抗因暴露在UV紫外线,污染等环境中产生的自由基;夜晚,它促进肌肤自身的新陈代谢,重建健康肤质,击退暗哑、细纹。雅诗兰黛ANR特润修护露,如同肌肤24小时不间断的守护神,帮你轻松应对所有肌肤问题。 谜一样的神奇配方自1982年诞生之日起,ANR特润修护露就被誉为一个传奇的“瓶中神话”。成为美容护肤领域的一个里程碑。
尽管在过去的24年里,护肤科技有着日新月异的变化,新原料也层出不穷,但ANR特润修护露的配方却坚持原汁原味,仿佛将一个不朽的神话放入这琥珀色的瓶子,一旦开启,人们就能感受到它的神奇力量。
雅诗兰黛大事纪:
1946年,品牌建立,雅诗兰黛夫人用自己的名字给予品牌生命。
1960年,雅诗兰黛进军海外市场的第一步选择了英国伦敦著名的高档百货店——哈洛斯百货。
1968年,Albert Einstein 学院特别颁发“精神成就奖”给雅诗兰黛夫人,以表彰她为全世界女性的美丽事业作出的贡献。
1992年,艾琳兰黛加入雅诗兰黛推广部,2001年起任职雅诗兰黛全球创意策略发展资深副总裁,负责品牌各产品的广告创意。
1993年,雅诗兰黛进入中国大陆市场。同年,伊芙琳兰黛(雅诗兰黛夫人的大儿媳)以公司名义建立“乳腺癌研究基金”该活动有已成为延续至今的公司传统。
1998年,雅诗兰黛夫人入选《时代》杂志评选的20名“20世纪最有影响力”人物,也是其中唯一的女性。
2004年,为世界打造无数美丽故事的雅诗兰黛夫人辞世。
刘雯 — 雅诗兰黛品牌国际代言人里的亚洲面孔
雅诗兰黛历年的国际代言人,从美国的Karen Graham, Willow Bay, Carolyn Murphy, Gwyneth Paltrow, Hilary Rhoda, 到英国的Elizabeth Hurley, 捷克美女Paulina Porizkova,波兰美女Anja Rubik,到埃塞俄比亚的黑珍珠Liya Kebede,美得多姿多彩。
现在,刘雯加入雅诗兰黛代言人的美女阵营,标志着亚洲面孔首次出现在雅诗兰黛的大家庭中。
刘雯来自中国北京, 是当下中国最闪亮的时尚新星。她的超模生涯始于中国版Vogue 和 Harper’s Bazaar 的大片中。2008年春季,她出现在Chanel 和Jean Paul Gaultier 的秀场上,从此踏入国际时尚界,频繁亮相纽约、米兰和巴黎T台。2010年秋冬时装周,她一共走了包括Rodarte, Derek Lam, Michael Kors, Carolina Herrera, Proenza Schouler, Alexander Wang, Fendi, Bottega Veneta, Salvatore Ferragamo 和 Balenciaga 在内的49场秀。世界顶级摄影师Patrick Demarchelier, Mario Sorrenti, Terry Richardson 和Dan Jackson 都与她合作过时尚大片。最近她登上中国版Vogue封面,并被W杂志选中拍摄大片。法国、日本和中国版的Vogue中都可时时见到她的靓丽身影。
雅诗兰黛高级副总裁,创意总监Aerin Lauder表示,雅诗兰黛一直致力于发掘能体现时代精神的美女,而康斯坦丝(与刘雯一同成为雅诗兰黛最新的国际代言人)和刘雯正代表了我们这个年代。她们的美迅速引起了国际时尚和美容界的关注。”
“将康斯坦丝和刘雯介绍给全世界的女性,我们感到非常激动,” 雅诗兰黛品牌全球总裁Jane Hertzmark Hudis表示。 “两位模特的独特风格和超凡自信,诠释了雅诗兰黛对无国界美丽的现代理解。”
雅诗兰黛这次首次启用的亚洲面孔迅速引起了国际时尚和美容界的关注!刘雯以独特风格和超凡自信,完美诠释了雅诗兰黛对无国界美丽的现代理解!她的首次广告将于2010年6月惊艳亮相。
“经过一段很长时间的等待,一切终于尘埃落定。我没有谈恋爱的经历。但我想在与ESTEE LAUDER合作过程一定和恋爱差不多……”
——与ESTEE LAUDER雅诗兰黛合作之后刘雯在博客中写道
琼·丝摩尔斯 — 雅诗兰黛签约新任全球代言人
继希拉里·罗达(Hilary Rhoda), 卡洛琳·莫菲(Carolyn Murphy), 伊丽莎白·赫莉(Elizabeth Hurley), 康斯坦丝·嘉布隆斯基(Constance Jablonski)和刘雯后, 琼加入雅诗兰黛代言人的美女阵营。
纽约,2010年12月10日 –雅诗兰黛宣布签约T台新秀和杂志新宠——琼·丝摩尔斯成为雅诗兰黛护肤和彩妆最新国际代言人。来自波多黎各的琼·丝摩尔斯将继希拉里·罗达(Hilary Rhoda),伊丽莎白·赫莉 (Elizabeth Hurley)、卡洛琳·莫菲 (Carolyn Murphy),法国超模康斯坦丝·嘉布隆斯基(Constance Jablonski) 和中国超模刘雯之后,加入雅诗兰黛代言人的美女阵营。她的首次广告将于2011年5月惊艳亮相。
继四月的康斯坦丝和刘雯之后,琼是雅诗兰黛今年签约的第三位代言模特。她也是雅诗兰黛首位来自波多黎各的代言模特。雅诗兰黛历年的国际代言人,从美国的卡伦·格莱姆(Karen Graham), 薇萝·贝(Willow Bay), 卡洛琳·莫菲, 格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow), 希拉里·罗达, 到英国的伊丽莎白·赫莉, 捷克美女波琳娜·伯瑞兹科娃(Paulina Porizkova),波兰美女安嘉·鲁比克(Anja Rubik),埃塞俄比亚的黑珍珠莉亚·科蓓德(Liya Kebede),到法国的康斯坦丝·嘉布隆斯基以及中国的刘雯,美得各具个性 。
“琼的微笑、温暖和积极向上的活力与雅诗兰黛品牌完美契合,”雅诗兰黛品牌资深副总裁、创意总监艾琳·兰黛表示,“她的加入,无疑为我们全球代言人阵营锦上添花。”
“将琼介绍给全世界的女性,我们感到非常激动,”雅诗兰黛品牌全球总裁Jane Hertzmark Hudis表示,“她完美诠释了雅诗兰黛对于无国界美丽的现代理解。”
琼作为独家模特,首次亮相于2010年1月Ricardo Tisci的纪梵希2010秋冬巴黎高级定制时装秀场上。从那时起,她便在时尚界迅速蹿红,频繁出现在纽约、巴黎和米兰的秀场上,为包括Marc Jacobs, Prada, Gucci, Jil Sander, Derek Lam, Givenchy和Louis Vuitton在内的设计师走秀。
琼同时也成了时尚摄影大师的新宠,与她合作过的大师包括Mario Testino, Steven Meisel, Patrick Demarchelier, Mikael Jansson, David Sims和Craig McDean的。她多次出现在美国、法国、德国以及意大利版Vogue的时尚大片中,Interview和ID杂志中也频频出现她靓丽的身影。
雅诗兰黛官方客服电话是400-820-7000。
雅诗兰黛是美国护肤护发、化妆品和香水产品的制造商和营销商,由雅诗兰黛夫人在1946年创立,总部位于美国纽约曼哈顿。雅诗兰黛的产品在约150个国家和地区进行销售,旗下品牌有雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、魅可、海蓝之谜、祖玛珑等。
通过多年的努力,雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族。这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中,体现在品牌诉求的不同消费群体上,也体现在品牌在品类及地域优势的平衡上。
品牌文化
雅诗兰黛坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流,这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。赋予品牌全新的魅力和内涵,象征着雅诗兰黛的当代精神,更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵,共同诉说着女性美的回归。
雅诗兰黛的产品风格是精于研发和精致优雅,它的主题产品有护肤品、彩妆和香氛产品。这些化妆品、护肤品和香氛产品适合东方人士。雅诗兰黛的产品在中国大陆各大城市的雅诗兰黛专柜销售,包括北京、上海、深圳、广州、哈尔滨、长春和南京等。
以上内容参考—雅诗兰黛
王俊杰——中联网仓科技有限公司总裁,骏浩科技(中国)有限公司总经理,2013年度中国长三角十大新锐青商。
任强——中联网仓旗下运营管理有限公司总经理。曾担任当当网全国仓储高级总监,负责当当网全国仓储物流中心的管理运营,2014年负责当时国内最大电商物流园区‘银河一号’项目的建设与运营。
郭仁正——中联网仓旗下软件管理有限公司总经理。于2004年至2011年期间,担任全球最大WMS软件供应商——曼哈顿的大中华区总经理,2011年至2013年初担任物流系统集成商之一——NTI(今天国际)物流科技副总经理,2013年初至今是全球第三大WMS(仓库管理系统)软件供应商Highjump亚太地区的总负责人。
徐海栋——中联网仓旗下系统集成管理有限公司总经理。原英腾物流科技亚太区总裁,任职期间领导实施贝塔斯曼、雅诗兰黛等项目,建立长期合作平台。
叶萍萍——浙江大学广告学专业,曾经获得过多个国内外广告界青年创意大赛奖项。连续三年担任汇聚全球顶尖企业家思想的“全球网商大会”总导演,是该项目任期最长的总导演。评选和策划了“全球十佳网商评选”、“十佳网货品牌评选”“十佳电商服务商”等活动。
█ 新冠疫情让雅诗兰黛集团的火爆势头步入时乖命蹇的关口。同时,继承人兼董事会成员 Ronald Lauder 近来陷入的种族歧视丑闻,更是给品牌形象 “雪上加霜”。 雅诗兰黛将扭转这一切的希望寄托在了集团任命的首位女性执行总裁身上。
店铺关闭和 旅游 零售业下降使雅诗兰黛集团多年持续增长的销售额遭遇 “滑铁卢”。截至 3 月 31 日,该集团季度销售额下降 11%,至 335 亿美元,利润下降 14%。竞争对手欧莱雅的同期表现则更好,销售额仅下降 48%。
这家美国集团还面临着 5000 多名雇员,以写公开信的方式希望解雇其继承人兼董事会成员 Ronald Lauder 的要求。背后的原因是 Ronald Lauder 一直在为特朗普竞选活动捐款,被视为与 Black Lives Matter 倡议的多样性背道而驰。
今年 7 月初,Jane Hertzmark Hudis 被提升为集团的首位女性执行总裁。她专注于改革雅诗兰黛的使命,正式将这个 74 年 历史 的集团引入数字时代。她在当前的挑战中看到了机遇,并表示她的最终目标是将集团打造成 “数字化的美容巨头”。为此, 她正在制定一项战略,在扩大公司的在线营销和服务的同时,重新调整产品蓝图,以更好地吸引当今的消费者。
近年来,以雅诗兰黛为代表的大型美妆集团已在尽力追赶那些更灵活的自主品牌,新冠疫情和门店关闭是否会促进更快的变革亟待证实。
分析师看好雅诗兰黛的前景。在机构证券公司 Piper Sandler 最近的一份报告中,高级研究分析师 Erinn Murphy 指出:该公司的数字和护肤品市场份额可能会保持高位。
“在过去的一百多年里,女性一直喜欢购买美容产品,在这 16 周内也不会改变,” Murphy 在位于纽约市的公寓里接受电话采访时说道,“改变的是你如何满足她们的需求,超越她们的期望。”
自 1946 年雅诗兰黛创立以来,消费者购买美容产品的方式发生了重大变化。他们在日常生活中混合搭配不同价格、品牌的产品,并在社交媒体上展示。Hudis 说:“人们购买这些品牌并不是因为一个品牌的名字,而是因为它们的明星产品。” 她进一步指出,集团下的明星产品包括雅诗兰黛的高级夜间修复产品、海蓝之谜的面霜、悦木之源的灵芝水和 Bumble and Bumble 的隐形润养发油 —— 它们能够吸引新客户,重复购买率高达 50% - 60%。
明星产品也是公司收购战略的核心。去年收购韩国药妆品牌 DrJart+ 时,其广受欢迎的 Cicapair 修复新生系列产品就是一个引人注目的卖点。 雅诗兰黛集团还希望确保任何新的收购都有精明、有创造力的创始人,并显示出全球扩张的潜力,意味着他们的产品将在国际范围内吸引女性。 Hudis 表示,亚洲护肤品牌仍然是收购的主要目标。
像 Dr Jart 的 Cicapair 修复新生系列和雅诗兰黛的高级夜间修复霜这样的明星产品,是 Hudis 战略计划中的
过去十年来,由于市场数字化和 Ulta 这类连锁中间商的兴起,奢侈品和大众美容产品之间的距离已经缩小,这使得企业必须以各种价格和接触点来满足消费者。尽管 Hudis 和她的同事们承认,品牌的声望已经和价格的亲民程度有所联系,但他们仍然有一些指导方针,将雅诗兰黛的产品和那些放在止痛药和卫生棉旁的开价美妆品牌区分开。
“无论是线上还是线下,产品必须通过有声望的渠道销售,而且必须以高品质的体验培养客户。” Hudis 提到,DrJart+ 的产品虽然价格区间大,但坚守这一原则:比起药店货架,它选择了能够提供更好的客户服务体验的丝芙兰。
多元化仍然是价格点、品牌战略和产品类别的首要目标。这是当今跨国集团无法忽视的一个转变。她说:“ 我们的目标是成为世界上最多元化的单一化经营企业。 ” 在接下来的几年里,该公司期望一半以上的业务由在线销售驱动。摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的一份报告显示,中国消费者有望推动全球 66% 的高端美容产品的增长。因此,雅诗兰黛还计划进一步开拓中国市场。
数据和个性化是公司整体战略的核心,给公司带来了很多启示,包括美国女性和中国女性常用产品数量的差异,以及哪个产品在世界各地最能引起共鸣。Hudis 举例说,参考消费者调查结果,雅诗兰黛的 DW 持妆粉底液将其持久度作为在美国市场的宣传点;而在日本,该产品的营销重点则迎合该国消费者的偏好:能经受近距离观察考验的无暇感。
新冠疫情成为了一个重要的挫折点,导致了店铺关闭和消费者支出减少。
在美国,麦肯锡咨询公司最近的一份报告预测,美容行业今年将下降 30% 至 35%。但美容企业的高管们正指望该产业像 2008 年经济危机时一样,再次证明其韧性。麦肯锡的数据显示,在中国,2 月份疫情达到顶峰时,美容产业销售额同比下降 70%,但随后一个月迅速反弹,仅下降 20%。为了在美国和欧洲获得类似的结果,美容公司必须转变营销和产品策略,更好地服务于疫情带来的全新生活方式。
雅诗兰黛越来越重视护肤品类,因为它是目前美容领域增长最快的品类。“人们关心自己时间越来越多,” Hudis 解释道。在这段时间里,来自雅诗兰黛、海蓝之谜和悦木之源的护肤品销售表现也确实强劲。
但 Hudis 并没准备忽视化妆品。相反, 她认为,化妆品行业的低迷(本财年第三季度,化妆品销售额下降了 22%)是一种呼吁,要求该行业更加创新。 Hudis 表示,该公司现在专注于对戴口罩的人来说越来越重要的底妆、眼妆和持久度高的化妆品,“总有生意做,你只要去寻找就行。”
麦肯锡的研究发现,许多美容行业参与者在疫情期间的在线收入增长了 20% 至 30%。为了跟上潮流,雅诗兰黛迅速转变了面向消费者的营销方式和服务方式。Hudis 说:“以线上为主的销售方式已经逐渐成熟,一旦我们所有的商店都关门了,这是全球消费者唯一可以购买我们产品的地方。”。
Bobbi Brown 致力于 Hudis 所称的 “永远在线的艺术技巧”,在其网站和社交媒体上提供化妆课程。雅诗兰黛集团旗下各品牌店内的美容顾问也转向社交销售,继续在家推销产品。例如,海蓝之谜品牌在中国的员工可以给所有最忠诚的消费者打电话和发邮件,询问他们是否想在家里补充产品。雅诗兰黛同名品牌的美容顾问也化身 influencers,依靠 Instagram Live 和一对一视频聊天来完成店内指导。
“我们将网站看作是媒体渠道,妥善经营它们即是对品牌未来的投资,” Hudis 解释说,“品牌的线上渠道意味着什么、能够提供哪些数字化产品或服务,仍有待 探索 。”
雅诗兰黛档次高。
如果是雅诗兰黛和娇韵诗两者相比的话,那么雅诗兰黛档次比娇韵诗高,雅诗兰黛属于奢侈品高端档次,它属于美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌,在全球都是比较领先的。而娇韵诗属于中高档次的品牌。
亚洲研发中心
2011年6月2日,雅诗兰黛集团宣布其位于中国上海的雅诗兰黛集团亚洲研发中心落成。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda、研发执行副总裁Harvey Gedeon、国际业务部总裁Cedric Prouvé及亚洲区总裁Fabrice Weber专程赶到上海,同集团中国区董事总经理沈祥梅、中国研发高级总监承静一起出席了开幕典礼。
-雅诗兰黛
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