化妆这个行业怎么样 探究化妆行业的现状与前景？

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

来青岛旅游不买点东西回去这像话吗，青岛除了有很多特色小吃可以吃，还有许多美丽的风景可以逛，最重要的是青岛还有好多地方可以逛街购物，下面小编就给大家介绍一下青岛几个主要适合购物的地方，保证你满载而归。

青岛在全国属于物价相对适中的城市，产品除了海滨特色的物产，还有山东特色的封装食品。主要商业区有：台东商业区、中山路商业区和李村商业区。购买土特产可以到这些地方选购。

中山路商业街

中山路是曾经与上海的南京路、北京的王府井齐名的老青岛著名的商业中心，这里有着许多著名的老字号商铺，如盛锡福”鞋帽店、香满四溢的“春和楼”、家喻户晓的“宏仁堂”大药房、百年老店“福生德”茶庄，当然还有名冠中华的“亨德利”钟表店。

台东步行街

“朝观壁画夜赏灯，购物休闲在台东”，台东步行街是青岛最著名的商圈——台东商圈的核心，街内有国内外知名的沃尔玛、万达广场、百信鞋业、利群集团、苏宁电器、三联家电、亚泰电器、新华书店、医保城等各类业态的企业245家，个体工商户565户。

李村商业区

相对市区较远，海产品丰富，不过，海产品在当地产量虽多，但不便携带，保鲜困难，建议游客最好买些带装的干货海产，又健康又方便。

即墨路小商品市场

这里是青岛的小商品批发市场，一楼主要卖首饰、挂件、装饰品等百货，二楼有箱包、服装等，不过这里的东西开价虚高，最起码可以从一半开始还价。

青岛国际工艺品城

为山东省目前唯一的国家4A级购物旅游景区。分为青岛国际工艺品城、

青岛盛文奥特莱斯、青岛盛文国贸大厦。国际工艺品城内主要卖饰品、珠宝、服饰等商品，价格适中;盛文奥特莱斯

主要卖国际名品的服饰、皮具等;盛文国贸大厦主要是出租出售写字楼等。

海信广场

青岛海信广场是国内著名高级百货店，建筑面积628万平方米，地上3层、地下2层，采用“高级百货店+SHOPPINGMALL”的最新组合业态，聚集了包括LV、Hermès、Prada、Cartier、Gucci等800多个世界著名品牌，囊括男女高级时装、化妆品、鞋包配饰等众多品类，独有品牌200余个，世界级品牌的比例达到了品牌总量的80%。

百丽广场

与海信广场隔澳门路相对的是“百丽广场”，主营时尚品牌，还有餐饮娱乐综合体。负一层的美食广场不错，集聚全国特色名吃几十家，价格适中。

佳世客(东部购物中心)

购物中心内部分别设有食品超市、衣料、住余等三个自选商场，一条精品专卖商业街，60余家中外精品专卖店入驻。形成自营与入租专卖店互补的经营特色。购物中心内专设了无障碍通道，残疾人专用卫生间等设施。

台东利群商厦

利群商厦是一家90年代的老店，位于台东商业步行街的黄金位置。商品琳琅满目、质优价廉，购物环境优越舒适，是当地市民非常青睐的购物之地。

说了这么多，还不赶快去逛逛，另外如果是夏季记得做好防晒工作哦，还有青岛是个很适合走走路看风景的城市，假如不是很急，可以多步行。

鲁信有邻花园位于：崂山松岭路以西、合肥路以北、规划新南路以东、科技园一路以南。

鲁信有邻花园目前单价41000元/_，物业类型是住宅，房屋产权普通住宅70年，装修情况为带装修，规划面积83101_，建筑面积400000_。

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