疫情给经济造成了严重冲击，但也同时充分展现了数字经济的活力。2020年11月1日零点起，消费者纷纷涌入天猫、京东等电商平台。作为一年一度的消费大节，今年的双11购物节更是被给予浓厚的愿望，再加上疫情的原因，经济急需要的发展，消费者、电商巨头、各种品牌等都纷纷加入了这场“购物大战”，天猫更是创造了24小时，2684亿的居额成交额，年复一年的破纪录，这样的成绩只会让马云也笑得合不拢嘴了。除此之外，京东、苏宁、格力等电商平台也在双11当天刷新了之前的记录。
而像华为商城订单在短短6秒之内销售额就破亿；联想也在短短一分钟之内销售额破亿，2分钟销售额15亿；京东直播10秒带货也破亿。还有许许多多的平台尽管没有一分钟内破亿，但在之后的时间内也都取得了较以往不错的成绩，天猫前一个小时的成交额相较去年净增106%，截至1点51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿。
京东超市在10分钟成交额也同比增长超700%，京东生鲜增长超600%，更有127个奢侈品品牌成交额超去年全天，增长倍数都在5倍以上，最高同比增长15倍。抖音作为当下最火的APP，其直播带货功能也是一直创新高，抖音带货达人罗永浩直播带货GMV为29519万元。还有很多其他商家在今年的双11这场战役中都取得了不错的成绩，相较于2019年都有很大的提升，我相信疫情也不亏击垮我们的经济，全国人民万众一心，渡过疫情难关，来年更为辉煌。
雅诗兰黛的营销模式：雅诗兰黛品牌最近公布的第四季度财报显示，该品牌在第四季度的净销售额为356亿美元，实现净收益5200万美元。其中分产品类别来看，护肤年度净销售额为9886亿美元，同比增长4%。在各类美妆品牌鱼龙混杂的环境下，该品牌能出类拔萃，看来也是有它独有的品牌营销策略，主要是通过，牵手当红流量明星、深耕社交媒体平台、以电商引流+大额优惠力度的吸引了不少消费者。
该品牌通过明星加持的方式，在品牌与消费者之间建立媒介桥梁。借助与年轻、社交媒体粉丝量大的明星合作，来提高品牌在年轻消费群体中的知名度，充分发挥流量明星的品牌营销作用。还赋予广告以故事性，将产品使用场景融入故事中来增加记忆点、抢占用户心智。在品牌营销推广平台选择方面，该品牌几乎承包了当前主流的各大媒体平台，通过特别时间节点把明星的流量效应进一步淋漓尽致的发挥。
品牌在与明星互动方面也更加形象立体化。例如：在微**故事情节中产品植入根据剧情来反转，借助以社交媒体平台强化代言人角色。用视频互动的形式，把明星流量效应代入常用的社交平台进行人格化互动等。在广告投放方面，该品牌将营销重点用于数字营销、社交媒体网红领域，除了明星代言人的精准“妙用”，还在社交媒体进行深耕，网络头部主播合作。
在KOL的筛选上，该品牌并没有执着于只投放头部博主达人，而是选择金字塔式的投放策略，渗透到大批中腰部博主中，实现了规模圈层效应。在投放中，会有部分博主进行相关分享，以维持产品的讨论热，也会出现相关大量的博主产品反馈贴，来打造良好口碑场景，内容真实、质量实在。从声量到口碑，多维度纵深推广，形成了不断高涨的传播节奏。
为了进一步将产品推向部分理性消费还持观望态度的用户市场，该品牌还用真正大力度的优惠来表达自己的诚意，让用户实实在在感觉到这个品牌值得选。该品牌之所以能赢得竞争力，营销只不过是起到了锦上添花的作用，以各个击破的组合拳形式才获得了令人艳羡的成绩。品牌发展的过程中拥有刚需优质产品、长期品牌建设及影响力沉淀、用户心智的深耕都很重要，这些是决定用户在海量品牌中是否选择的关键因素。
雅诗兰黛集团旗下品牌有：倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、蒂佳婷、海蓝之谜、芭比波朗等。
1、倩碧
倩碧于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。
2、雅诗兰黛
雅诗·兰黛是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年，主要面向大众人群消费者。2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，雅诗·兰黛排名第227。
3、悦木之源
1990年诞生于美国纽约，它由雅诗兰黛集团创始人雅诗兰黛夫人之孙——威廉·兰黛先生创立。悦木之源隶属于全球高档化妆品集团雅诗兰黛集团，是面向男性和女性提供产品线的高效能、纯天然的高档护肤及化妆品牌。
4、蒂佳婷
DrJart+是来自韩国的药妆品牌，同时也是韩国的BB霜始祖。DrJart+蒂佳婷品牌寓意为“Dr”与“art”相结合，把理性、信任的专业背景与感性、热情、快乐的护肤艺术相融合的药妆品牌。
5、海蓝之谜
海蓝之谜是雅诗兰黛集团旗下的面霜品牌，创始人是MaxHuber、马克·斯胡伯。
6、芭比波朗
芭比波朗，化妆师专业彩妆保养品品牌，由彩妆家BobbiBrown女士于1991年在美国纽约创立。BobbiBrown以干净、清新、时尚的理念闻名。
以上内容参考-倩碧-海蓝之谜-雅诗兰黛
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