公司：怎么给服务类公司起名？

　　因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点。

　　一、招徕生意的名号在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如 鹿鸣春 、 同仁堂 、 天和堂 、 荣宝斋 、 全聚德 等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。

　　商店起名应从以下几个方面去考虑 :

　　1 、店名必须与经营商品相吻合商店起名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。比如 同仁堂 、 德仁堂 ,作为老字号中药店已是家喻户晓 , 堂 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志 , 故人们只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌 , 就知道是卖中药的。又如 功德林 店名,反映经营者善长烹调素菜。

　　2 、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣 , 吸引他们光顾商店 , 如 一口鲜 、 大三元 、 狗不理 之类商店名 , 都使消费者产生兴趣和好奇心。

　　3 、店名应简洁为好,易读易记店名不能起得太复杂, 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名, 使顾客不仅不能认识 , 而且也读不出音来 ,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 万客来 、 半分利 、 合口味 等店名,则明白简洁,易于传播。

　　4 、店名应给人以美感和艺术修养好的店名 , 有文化底蕴 , 使消费者感到放心惬意。如 楼外楼 、 陶陶居 之类起名 。

　　商店起名,其方法主要有以下几种 :

　　(1) 与经营品性质相关的起名方法 , 如 光明眼镜店、 怡神茶应 、 康乐药店 等 。

　　(2) 与民间传说或历史名人相关的起名办法,如 东坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣饰 、 湘妃美容 等等。

　　(3) 与经商服务精神相关的起名,如 日夜商店 、 百帮服务 、 诚信百货 、 茂源日杂 等。

　　二、塑造形象的名号塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。

　　1 、寓意美好如中国长虹股份公司,其长虹之名,是起雨过天晴之意 , 有瑰丽壮观的寓意 , 太阳最红,长虹更新 。同样 , 以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是起 康乐人生 , 佳品纷呈 之意。深圳三九药业集团公司,其 三九 之名 , 在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。

　　2 、简洁明了,方便记忆好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用 2 个字 , 少数使用3 个字,个别使用 4 个字。这样起名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人起名的习惯。这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

　　3 、名称有亲和力好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代诗人杜牧 的《清明》。 借问酒家何处有,牧童遥指杏花村 诗句。此名乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司 , 天歌一名起自唐诗 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信谊药厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺 , 易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切 感。北京的大宝化妆品公司 ，大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。

　　三、企业起名的几种类型

　　1 、以地名作企业名 比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种起名,在我国企业中较为常见。

　　2 、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、 飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。

　　3 、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅 公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。

　　4 、选用传统商业味极浓的名称作企业名此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,起其经营生产吉利之意。

　　5 、选用现代意味的名字作企业名一些企业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣 , 注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种 洋 气感 觉,给人一种商品味,有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到 , 借鉴外国语译音,追求洋昧的企业用名越来越多,许多名字只注重字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成 , 至于名称的涵义 ，则不再予以注意。这种企业用名,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一种符号。

　　四、旅游业的名号中国的旅游胜地, 一般分为三种类型, 一种是纯自然景观 ,一种是纯人文景观,一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。

　　自然景观的旅游胜地,原有名因缺乏人文内涵,故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区,所用直接采用 形容景观的词语。如九寨沟中的 长海 、 蒲翠湖 、 五彩湖 、 珍珠瀑 等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界 十里画廊 等等名胜景观 , 均直接使用了形容词。 人文景观因为有历史内涵,其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北部郭县黄粱梦村,又名吕翁祠,与中国成语 黄粱美梦 有关。解州关帝庙,其名与此地是关羽原籍有关,成为武庙之祖。又如三峡中的 兵书宝剑峡 、 神女峰 等名,均是依照历史传说与童话传说而得名的。

　　人文景观与自然景观二者兼有的名胜,其名也兼人文景观与自然景观的特点,如四川峨崛山,便有万年寺、仙峰寺、报国 寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金项等人文景观名,又有 一线天 、 自龙洞 、 洪椿晓雨 等自然景观名 。旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的风采,故其用名 均有浓厚的文学色彩。如是园林建筑一类观光地,其用名更显文雅,极有品味。如山西太原晋祠,内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤 轩、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、不系舟、难老泉、胜满楼等景点,这些景观名有较强的文人意趣。富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵,尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、观察力结合起来。比如峨崛山巨型 卧佛 、昆明滇池的 睡美人 均是后人根据山形仔细观察,并赋予文学想象力而得出的景观名。

　　五、房地产业的名号当今地产业竞争日益激烈,修建的居住小区在用名上也越 来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区,已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。一个好的居住小区名,一个好的发展商企业名,都会对消费者产生积极的作用。房地产居住小区的起名,注入了文化内涵之后,会给人耳目一新的感觉,会给人带来一种愉悦,使人赏心悦目。比如位于成都流花溪附近的房地产居住区,其起名就应与杜甫草堂相关联,这附近是杜甫诗中常见的景致,从杜诗中采搬词语构成的用名,无疑会给该小区增添不少魅力。如果我们给该小区各幢楼房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潜 润、缘江、剪春 ,或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、 朝晖郭,就会给人一种颇具文化品味的感受,有一种优雅的感觉。但如果给各幢楼房起如下名 : 胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、 洪波、壮怀 ,或者是蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等名,就会给人一种不 伦不类或不协调的感觉 ,并且全然没有文化品味,无法营造出一 种温馨宜人的文化氛围。现代房地产业用名,注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机,抢占到制高点。用名太俗,会使人觉得品味不高 , 缺乏档次;用名宜雅,要根据城市类型,所处地段,面向什么样的 消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理,引君入载。

　　六 企业、产品起名的具体步骤及方法企业、产品的起名方法根据行业特点、产品性能，融入汉字原理（音律、字义、字形等），CI原理，太极原理，美学原理，地理人文，地域文化、年龄结构以及注重起名的国际化和创意性，最后适当定位，综合分析，蕴酿一个别具一格，易于识别，易于传播，利于企业发展得好名字，以文化底蕴，创世界名牌。当然 , 数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此,企业或产品在起名时还应参考 81 数理之吉凶较为稳妥。尤其为公司起名时,公司名称口碑名 ( 商号 ) 的数 理要吉。企业公司总称数理也要吉祥,字义要好。其数理五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生,切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。企业产品起名注意事项：需提供企业的行业性质、注册资金、地理位置、经营范围、企业理念、经营者的姓名及出生年、月、日、时（农历）。

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吸引人的活动宣传语

1、左右策划 把您搞大 出自： A企广告语

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39、经典精铸，隽永典藏 出自： 明基

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晚会活动策划方案范文6篇

晚会活动活动的举办可以活跃学校气氛，缓减师生的工作、学习压力，加深师生情感，创建和谐校园。下面我给大家带来晚会活动策划方案范文，希望大家能够喜欢。

晚会活动策划方案范文（精选篇1）

__象山之夜让我们暂时放下繁琐的工作，远离城市的喧嚣，约上三五好友，驱车前往东海之滨吧，那里不仅有凉爽的海风，柔软的沙滩和比基尼美女，还有海鲜、啤酒、音乐、篝火晚会和海边的日出与日落，你还在犹豫什么，让我们在这个美好的周末一起疯狂吧！

一、活动时间：

8月17-18日(本周星期六、星期天)

二、活动地点：

象山石浦渔港檀头山岛

三、活动人数：

控制在10人以下，男女搭配为最佳

四、活动亮点：

自驾游、海边露营、篝火晚会孔明灯、海鲜大餐、海边日光浴(更多惊喜，值得期待)

五、活动时间：

17日早上7点开始集合7点30分出发(过时不候)

六、集合地点：

老地方见

七、报名方式：

报名电话：18266__000

八、个人装备：

手机、相机、泳衣、泳裤、泳圈(建议比基尼为佳)，换洗衣裤、洗漱用品、个人零食、防晒用品露营装备(无装备者可去当地自费租赁或“混帐”)

九、缴费标准：

400元/人(根据实际花销多退少补)

十、活动日程：

第一天行程：周六起早出发，车程大约35--4小时，中午12点左右到达石浦渔港(午餐)。稍作休整下午13：30到达石浦渔港码头。乘坐“渔光曲”号快艇到达檀头山岛。上岛后寻找安全合适的海边扎营地点，准备晚上烧烤。自由活动(游泳、打牌、拍照、看海边日落、谈情说爱)。18：00夜幕降临，准备安营扎寨，啤酒烧烤、篝火晚会搞起，音乐准备、打牌、三国杀游戏。21：00准备放孔明灯。继续嗨到三更半夜睡觉(走错帐篷，后果自负，哈哈哈)

第二天行程：凌晨5：00点可早起观看海边日出。喜欢睡懒觉的同学可睡到自然醒，早餐在沙滩集合点7：30开始。上午10：00各自收拾好东西坐“渔光号”快艇返回石浦，参观石浦古城，感受古老渔港文化。11：30正宗海鲜大餐搞起。下午13：00后返回义乌。可谓腐败休闲之经典路线。

(活动具体时间安排根据当天活动进程而定)

晚会活动策划方案范文（精选篇2）

既是一场伟大的青年运动，又是一场伟大的爱国运动，更是一场伟大的思想解放运动。五四运动孕育了爱国、进步、民主、科学的伟大精神，五四精神哺育了一代又一代青年前赴后继，勇立潮头。在当今时代，经济高速发展，广大青年要在国家建设和发展的事业中担当重任，不仅要有丰富的知识，过硬的本领，而且要有高尚的情操、顽强的意志，要努力成为有德有才，全面发展的人。站在开创社会文明新风的，传承传统美德、实践新的道德规范、倡导新型的人际关系和良好的社会风尚，不断加强自身修养，规范自身行为，自警自省、自立自强，努力养成良好的道德习惯，展现与国家经济社会协调发展的新风貌。我们相信广大青年一定会在五四精神的激励下，在湖南经济社会发展的广阔天地中书写新的壮丽篇章。

五四系列活动是为了丰富校园文化生活，倡导青年立远大志向而开展的。通过此活动使同学们以积极的人生观、价值观投身学习及工作中去，充分展示当代青年在党的领导下朝气蓬勃、奋发向上的时代风貌。

一、晚会主题：

汇聚青春力量开拓展望新貌

二、活动背景与目的：

正值学院纪念一周年之际，围绕"五四"展开一系列的活动，通过这次晚会让同学们学习发扬五四精神，让青少年时刻牢记使命，激励大学生的团结精神、奉献精神、创新精神、超越精神。

作为当代大学生，在新校园、新地点、新征程中继续开创运输学子的特色，彰显大学生的青春风采，打出高铁院的美好蓝图。我们要用饱满的热情，火辣的青春去肩负祖国的使命。

三、晚会地点：

暂定

四、晚会时间：

20__年5月4日18点（暂定）

五、晚会对象：

计算机技术职业学院铁道运输系全体师生

六、主办单位：

计算机技术职业学院铁道运输系

承办单位：铁道运输系团总支

七、晚会流程（晚会前）

（一）、会前工作：

（1）、召集各部门人员开会，对此次晚会进行介绍，并分配好工作，召集人员还应包括各班文娱委员。

（2）、节目征集，向各班级下发通知，准备节目。（型节目，积极向上）

（3）、推选主持人。根据整个晚会的基调，节目内容等具体情况对主持人气质风格的需要，从主持候选人中定出4位（暂定）主持人（2男2女）作为晚会的主持人。

（4）、购买准备晚会所需物品及资料，包括矿泉水。（办公室）

（5）、准备好桌椅，邀请函，主持人稿件，节目清单等物品以及道具。

（6）、晚会前一日将所需舞台设备（音响、扩音设备、话筒）所有节目所需道具全部到位。事先将音响等设备调试好。

（7）、物质准备：资料、物资、器材准备以及购买物品。

（8）、4月17日第一次彩排；4月18日公选初定节目名单；4月23日第二次彩排；4月24日确定礼仪队队员。

（二）、晚会流程（当天）

1、节目欣赏（舞蹈3-5分钟）

2、主持人致辞：介绍到场领导、老师以及嘉宾（5分钟）

3、领导发言，并宣布晚会开始（10分钟）

4、环节一过去：缅怀过去汇聚青春之墨五四精神在我心

（1）、影视资料，视频放映（五四运动前后记录资料8分钟）

（2）、舞蹈（励志型5分钟）

晚会活动策划方案范文（精选篇3）

一、目的：

为了加强企业员工的凝聚力，丰富企业文化生活;表达企业对员工节日的关怀与问候，使员工开开心心、快快乐乐过好x年春节。

二、活动时间：

2月12日下17：30-20：45

三、活动地点：

奉浦某家饭店，暂定

四、参加人员：

__全厂员工+其他人员(待定)

五、活动内容简述：

(活动分为两大部分)

1、全体员工集体聚餐。

1)在某餐厅包席。

2)按10(人)×13(桌)计

3)时间：17：30---20：45

2、“总结x年，团结奋进”为主题的x春节联欢晚会开始

1)由主持人宣布晚会开始

2)首先请x总经理致词

3)有奖游戏：促进春节晚会的娱乐性及员工的参与性，特设有奖游戏活动。在节目中穿插进行。

4)幸运大抽奖：(课长以上人员不得参与抽奖)特等奖1名(价值800元);一等奖1名(价值600元);二等奖2名(价值400元);三等奖4名(价值200元)

5)礼品派送：由企业统一购买礼品，所有到场的人员都有纪念品(飘柔洗发水、香皂)

六、具体活动安排如下：

1、公司员工自己去天天渔港，活动结束公司安排大巴接回公司。

2、到达饭店后，所有员工按照指定饭桌入席;(饭桌人员名单表)

3、由主持人宣布晚会正式开始;(17：30-17：47)

4、由总经理x先生致词，总结公司x年工作及x年的展望;并宣布x年公司优秀员工并颁发奖品电饭煲;(17：50-17：55)

5、再由达家先生致词(17：55-18：00)

6、开展互动游戏：猜成语：两个人一组，一方根据主持人出示的题目表演动作让对方猜，猜对算一分。看哪个小组在规定2分钟内答对的最多获胜。(18：20-18：30)

7、由张映、应啸宇、孙虢华、马伟敏每人各抽出三等奖4名，价值200元的奖品。并让中奖的四位幸运儿上台发表讲话。(18：40-18：45)

8、出脑筋急转弯：答对者奖品为保温杯一只。(18：55-19：05)

1)情人卡、生日卡、大大小小的卡，到底要寄什么卡给女人，最能博得她的欢心呢(信用卡)2)美丽的公主结婚以后就不挂蚊帐了，为什么(因为她嫁给了青蛙王子)3)什么东西有五个头，但人不觉的它怪呢(手和脚)4)黑人为什么喜欢吃白色巧克力(怕吃到自己的手指头)

5)有一种水果，没吃之前是绿色的，吃下去是红色的，吐出时却是黑色的，请问是请问这是什么水果(西瓜)

9、由张先生、范世放抽出二等奖2名，价值400元的奖品，让中奖者上台讲话;(19：15-19：20)

10、安排互动游戏：获胜者可有食用油一桶，并给获胜者一桌每人发送大宝sod密一瓶;参与者发放小礼品。(19：30-19：45)踩气球游戏规则：每桌选出一名选手上台互动，共12名选手。在每位选身的左右脚上各绑一个汽球，游戏开始12名选手互踩对方的汽球，看谁能坚持到最后为胜方。为避免事故发生，不允许穿高跟鞋的员工上台。

11、由x总经理抽出一等奖一名，价值600元的奖品，让中奖者上台讲话;(19：55-20：00)

12、安排互动游戏绕品令：得胜者可有食用油一桶，参与者可有洗发水一瓶(20：05-20：15)游戏规则：每句绕口令选出四名选手上台比赛，看谁在规定时间内读的次数最多，为获胜方。

1)八百标兵奔北坡，炮兵并排北边跑，炮兵怕把标兵碰，标兵怕碰炮兵炮。

2)黑化肥发灰，灰化肥发黑黑化肥发灰会挥发;灰化肥挥发会发黑黑化肥挥发发灰会花飞;灰化肥挥发发黑会飞花

13、最后由达家先生抽出特等奖一名，价值800元的奖品。(20：20-20：30)

14、没有得到奖品的员工每人可得到纪念品，阳光普照奖为洗发水、香皂。

15、节目结束，由总经理发言结束晚会。(20：30-20：35)16、晚会结束，安排员工上车回公司再各自回家。

七、具体工作人员安排：

1、晚会主持人：x

2、摄像师：x;

3、奖品控制协调和发放：x

4、舞台、场地设计：人事总务课(色调主要以红色、金色为主，突出节日喜庆气氛)。

5、晚会场所布置：人事总务课负责;

6、游戏道具：人事总务课负责

活动预算：(省略)

晚会活动策划方案范文（精选篇4）

一、活动目的

营造良好刷卡用卡环境，提高持卡人用卡意识，培养市民用卡习惯，让更多市民能够享受银行卡这一新型结算工具所带来的便利，方便群众生活。

二、活动时间

20X年2月1日---20X年2月28日

三、活动组织

本次活动承办单位X市银行卡工作领导小组办公室、X农村合作银行、X支行、X支行、X支行、X支行、X支行、X支行、X支行、X银行，X公司(协办)，X分公司提供技术支持。

四、宣传主题

刷银联卡，安全健康，时尚的选择。

五、活动规则

20X年2月1日—20X年2月28日，凡持卡号“6”字打头的银联标准卡在X市辖内指定商户刷卡消费68元(单笔交易)以上的持卡人均有机会获奖，奖项如下：

特等奖1名，韩国游(6000元等值奖品)

一等奖30名，各奖励400元等值奖品

二等奖90名，各奖励200元等值奖品

三等奖1200名，各奖励10元等值奖品

兑奖方式：持卡人联机抽奖奖项凭标有“X市银行卡活动X等奖”的签购单到X银行卡管理办公室领取(X)，咨询电话X，兑奖日期为中奖次日至20X年2月1日——20X年2月28日止，兑奖期间的工作日星期一上午8：30—11：30，奖项逾期不领者，视作放弃领奖。

晚会活动策划方案范文（精选篇5）

一、活动主题：

为我们的明天努力

二、活动目的：

通过此次活动，浓厚校园文化氛围，丰富同学的课余生活，发掘文艺人才，给同学们创造一个锻炼自我的舞台，提高同学们的艺术欣赏水平，陶冶情操，让同学们在浓厚的艺术氛围中健康成长，将来为社会做贡献。

三、举办单位：

x中学

五、活动地点：

x中学

六、活动形式：

综艺性文艺演出（以相声、小品等语言类节目为主）

七、节目要求：

（只针对相声、小品等语言类节目）

1、内容健康，积极向上。

2、鼓励自创和模仿。

3、能反映一定的社会现实生活，特别是当代青少年生活。

八、评分标准：

1、思想内容健康，积极向上。（2分）

2、台风好，能面对观众，情节衔接得当。（2分）

3、节目搞笑或煽情，能调动观众观看热情。（2分）

4、老师参加另加五分。

九、参赛对象：

全校同学，系部为单位，以班级、组合或个人名誉参赛。（原则上每个班一个节目）

十、奖项设置：

1、一等奖x名、二等奖x名、三等奖x名，优秀演员若干，男演员、女演员各x名。奖品设置参照经费预算表。

2、派发请柬和邀请函：在晚会前一周，由学生会办公室负责写请柬，邀请各学校分管学生工作的书记、辅导员、团委老师、校学生会的主要成员观看演出，以扩大晚会的影响力。

3、宣传和扩大影响力：由文宣部负责出20张海报，1条条幅。其中海报于演出前三天贴于校区等人流量较多的地方；1条条幅悬挂于x。其中张贴和悬挂工作由文宣部负责。另外，文宣部部干事必须定时地检查海报有否被撕毁，若被撕毁应及时补贴。在晚会的前一周，制作好票据和节目单（详见附录），票据共：x份（份数以统计的座位数为依据）；部分票据由外联部派发到学生会，节目单派发给到场嘉宾。由x负责晚会现场的摄影工作。

4、增加舞台效果：如：荧光棒，鲜花，气球，吹泡泡机，等道具，以增加现场火暴气氛。

5、现场用品购买：由学生会办公室负责晚会现场用品的购买，其中包括胶卷2卷，9伏电池12个，矿泉水x瓶、背景墙用的吹塑纸一张等等。

6、礼仪**训练与安排：由学习部负责训练礼仪**8名，并向艺术团借绶带（有关方面可与艺术团老师联系）。礼仪**安排在学术报告厅口前和晚会现场各4名，入口4名礼仪**负责迎接嘉宾老师，并带领他们入席；现场4名礼仪**负责节目单和矿泉水的分发。另外，学习部还要安排人员负责晚会当天的后台工作。

7、晚会的现场座位安排和秩序维持：纪检部负责维持晚会现场秩序，负责具体安排如下：

①在晚会前一周拟定座位表（座位表见附录，有关方面的信息可与学生会办公室联系）。

②当天下午3点，组织部负责布置会场。

③当天下午6点，在报告厅门口设嘉宾接待咨询处，人数4名，负责引导嘉宾及接受观众的咨询。

④当天下午6点，在出入口处，设4名人员，负责检票，防止场外人员随便进出会场。

⑤当天下午6点，安排30人坐在每排的嘉宾席两侧，防止非嘉宾入座嘉宾席。

⑥安排10名人员负责晚会现场后台的后勤工作。另外②③④⑤⑥必须另设一名总负责人，负责整个现场秩序的维持和协调工作，解决突发事件。

晚会活动策划方案范文（精选篇6）

为欢庆20__年新春佳节，营造热烈喜庆的节日气氛，展示社会主义新农村建设的丰硕成果，展现店前镇、司空山发展的和谐新貌；“不同的故事，相同的故乡”，凝聚走遍天下店前人的力量，相邀社会各界人士一起共庆佳节，向全镇人民致以春天的问候和良好的祝愿，拟举办20__年春节联欢晚会。为把晚会举办得喜庆、祥和，具有较好的代表性和广泛的参与面，确保演出圆满成功，特制定本方案。

一、晚会创意：

以党的__大精神为指导，“凝聚、发展、和谐”为主题，以不同的表现形式赞美美丽的故乡讴歌勤劳的人民，颂扬店前镇励精图治、创业兴乡所取得的新成果。充分展示全镇上下政通人和、团结向上的精神风貌。通过晚会为全镇人民创造一个欢乐、祥和、喜庆的新春佳节氛围。

二、主题：

《凝聚、发展、和谐》

三、主办：

店前镇共青团团委走遍天下店前人QQ群（联办）

四、协办：

店前镇派出所店前中学店前初中太岳驾校太岳电子商务店前幼儿园

五、演出形式及人员构成：

晚会以舞蹈、声乐、器乐、小品等形式来进行组台。全镇人民有文艺表演及组织能力的均可参与。采取节目征选、自愿报名、整体规划、甄选共定的程序策划晚会节目。

六、晚会时间：

预定150分钟（含颁奖、发言时间），演出时间拟定于20__年2月19日（农历正月初一）晚上19：：00。

七、节目构成：

整体构成上预设计舞蹈、歌曲、语言类等节目要均衡，拟定舞蹈节目3-4个，如少儿舞蹈、广场舞等（店前镇幼儿园、店前镇民间广场舞团队等单位可选送）；语言类节目2-3个，如课本剧、小品、相声、三句半等（店前高中可选配学生参加课本剧表演，小品相声演员民间选拔，剧本由节目组人员组织原创）；歌曲类节目4-6个，如歌曲联唱、小组唱、男女声对唱（二重唱）、独唱等（可篡改一些经典歌曲的歌词来赞美家乡）；戏曲节目一个，如黄梅戏（甄选经典唱段）；武术表演、器乐表演、舞台走秀等其它节目形式选优确定1-2个，采取节目面向民间海征最终由节目组整体策划商定的程序。全体观众在最后一个节目要参加互动（齐唱《相亲相爱的店前人》（拟改歌《相亲相爱》）。

八、晚会经费：

经费以企业赞助民间筹措为主，赞助的企业，利用晚会为企业做好宣传广告；个人赞助资金，不拘多少，赞助一千元以上的，可另附人物简介，在晚会上进行幻灯片播放。

九、晚会分工：

为保障晚会各项工作顺利进行，成立春晚筹委会

顾问：

会长：

1、节目组

组长：段文林副组长：

组员：段琼英程玲玲

任务：a、完成节目收集、筛选及后期的排练、彩排工作

b、主持人的选择、形象设计及台词审核

c、负责节目的编排及晚会全流程的衔接

2、宣传组

组长：

组员：

任务：a、利用海报、横幅、看板、传单等方式开展宣传（各村张贴海报）

b、现场摄影及DV摄像

c、装饰晚会现场

d、联系媒体（联系县级电视台转播、联系省市级媒体报道）

e、舞台背景喷绘制作

3、剧务组

组长：

组员：

任务：a、协助、监督舞台的搭建、布置

b、协助、监督舞台音响、灯光的安装

c、准备好晚会所需的一切服装道具

d、主持人及演员服装、化妆

e、现场幻灯片的控制和音乐播放

f、节目单制作

4、安保组

组长：

任务

a、负责进场、散场的秩序维持

b、布置会场的座位，维持会场的纪律

c、维持场内外的停车秩序

d、后勤保障及紧急情况处理

e、调节台上台下气氛的互动

5、礼仪组

组长：

任务：a、安排领导、嘉宾就坐

b、负责置办矿泉水、水杯

c、确定礼仪**人数，指导礼仪**做好颁奖工作

d、发放荧光棒棒，安排放礼花

e、礼仪服装制作

f、十佳青年奖牌、奖品

6、外联组

组长：

组员：

任务：a、负责晚会资金筹措

b、负责对外联络，协调在外店前人各个联络点的工作

c、审查晚会经费使用情况（经费报销需经程岳兵、段文林签字，程春生核实后方可发放）

d、安排车辆接送嘉宾

春节晚会是一个地区政治、经济、文化和人们精神面貌的集中展示，是经济、艺术紧密结合的一场大型文艺盛宴。做好这项工作需全镇人民的高度重视，需要每一位店前人的精诚团结和共同努力，请大家群策群力，献计献策，共同筹划，把店前春晚办出特色和新意。愿20__年“走遍天下店前人”春节晚会顺利、圆满。

�尥妨至ⅲ�夤��驶�放迫找娉涑庵泄�谐。��蟮募泳缌酥泄��逼肥谐〉募ち艺�岬某潭龋��唷⑴防逞拧⒀欧肌⒒ㄍ酢⑴允稀⑶可�⒘�侠��⒚懒�裙�势放魄勘�拐螅��腋龈龆加凶约旱那渴破放疲篠KII 、玉兰油、美宝莲 羽西雅芳、薇姿、欧碧泉、兰蔻、雅诗兰黛等，他们在中国市场占据了非常有利的地位，公司雄厚的资金实力、广告的苛刻要求以及相对成熟的市场操作模式，形成了自己的品牌个性和品牌优越性，日益被中国消费者接受并形成对国外品牌的强烈忠诚度。 各个巨头公司都在全力争取这个行业市场的至高地位，各自的发展战略各有千秋，从宝洁的大品牌战略到欧莱雅的多品牌战略，从兰蔻的品牌形象专柜到雅芳的多层次营销，都显示了他们具有智慧的市场策划理念以及科学合理的媒体策略，在整个中国化妆品行业的传播策略中，越来越多的品牌开发着重放在产品形象的塑造和品牌忠诚度的提升上，这也是化妆品行业的一个潜规则：以品牌带动销售。所以在化妆品广告的策略中，企业一般把很大的 精力放在形象的塑造和教育消费者，培育他们的品牌忠诚度，这也是整个行业在产品品质大同小异的前提下，企业扩大自己的销售额和强占市场占有率的一个重要的手段与市场策略。 那么化妆品企业该如何选择更富效益与投资价值的价值的媒体呢？结合媒体选择的基本因素和操作规则，我们值得仔细思考这些潜在的因素。影响媒体选择的因素 媒体选择策略主要是指制定媒体在类别与载具上的选择方向，在广告效果研究中，媒体质的考虑方面有：一、广告的整体的说服效果，考虑媒体本身能够为广告创意的表达提供多大的表现空间，能够对目标受众的心理产生一种比较好的诉求效果；二、要考虑品牌形象是否与媒体的性质相互吻合，一个高档的化妆品品牌应该要与一个媒体质量好，品位档次高的媒体上投放广告，才与品牌形象产生相互辉映的效果；三、了解目标消费者的媒体接触习惯，把握好媒体的最佳的投放时机。 据资料显示，中国化妆品广告的投放主体还是放在传统的四大媒体，其中电视广告和杂志广告较之其他媒体的投放量要多的多。分析我们的前面所提到的媒体选择策略的影响因素，我们不难理解这样的媒体投放策略的基本考虑和初衷：电视与杂志本身的媒体属性决定着它们自己独特的优势：他们能够提高表现商品特点与功能的较大的环境与表现空间，化妆品广告要细致的表现产品的特性如彩妆化妆品绚丽的色彩，晶莹剔透的质地和美感，可以较好地实现品牌代言人与消费者的良性沟通。而且电视画面具有良好的表现力和色彩形体渲染力，广告能要向消费者仔细说明化妆品的具性的功能和特色诉求点，可以给广告一个合理的对消费者的说话时间。 大多数的化妆品都把目标消费者定位在25-35岁的高收入的白领女性，她们对电视的信赖度比较高，常常以看电视来打发闲暇时光，所以电视广告对市场购买力通常有很好的影响力，据一项消费者调查表明，因电视广告而促成购买的比率高达28%，高于因朋友或亲人推荐购买的比率。所以选择电视广告是个很常规而且也是十分有效的媒体类别。一般投放电视的化妆品广告大多是为提高品牌的知名度和巩固已有消费者的对品牌的忠诚度为广告任务的，所以选择大众化的电视媒体对于扩大影响是个很好的武器。宝洁的许多的品牌都是通过这种方式迅速建立起知名度并风行中国的，而且2004年的央视广告招标中，宝洁更是一举成为中标最多的外资企业，风光了一把也是宝洁营销大战的序幕，利用黄金时间段的密集收视率来打造新的亮点。 另外一个较好的媒体选择是一些很有投放价值的女性精英杂志，它们能够反映现代女性的生活状态，提高最及时的流行与时尚咨询，详细关注娱乐动态，成为女性特别是高收入的白领丽人，它们是这些杂志的忠实读者，对杂志媒体本身就形成了良好的忠诚度，杂志很大一部分就影响了女性对化妆品产品的态度与感受，充当着积极的舆论领袖的作用，所以这些杂志也是对目标消费者的诉求平台和工具。 我们主张对于不同档次的化妆品应该考虑自身的定位与目标消费者的差异来科学、整合的选择有效的杂志，比如象雅诗兰黛，SKII，迪奥这样的高档品牌应该放在较为高档次的杂志像《时尚》、《时装》《世界时装之苑》等来体现自己的档次感和高贵气质，实现于媒体性质与定位的完美结合，而像大宝，小护士这样的中低档产品应该这样投放在受众面较广，读者层次丰富的杂志来提高产品的知名度。 我们认为这是化妆品广告投放的最有价值和效果的两大媒体类别。那么具体在媒体载具的选择上，我认为还要从四个方面分别考察媒体的质与量的特征。 首先，根据消费者心理学的知识，消费者对外来的信息有很强的知觉选择性，他可以对自己关系不大或兴趣不浓的信息自动就筛选掉，而不同的媒体因为传播方式的差异对消费者接受信息的强制性也不同，比如说电视广告信息就具有较高的强制性，除非受众另外换台，否则就无法屏蔽这条广告信息。而且需要选择受众期待较高的电视节目，这样不至于受众真的去换台，当然这与一个电视媒体本身的魅力和实力也有关系。 其次，就是根据广告创意和广告要达成的目的的不同，我们要制定不一样的媒体投放策略，为提高品牌的知名度的广告，媒体的选择主要以视听率为考量标准；强化品牌形象的广告应该更加突出自身的品牌的差异性；为争夺市场分额的广告需要凶狠型的媒体投放计划。通常化妆品广告分为产品广告（介绍化妆品本身的品质，功效和特点）企业广告（宣传企业的历史、形象、理念，告知厂家的信誉与可信度以塑造良好的企业形象）公关性广告（通过软文和赞助等形式来达到提升品牌与企业形象的目的）。 最后具体选择的媒体的内容与品牌形象之间的相互关联的程度如何。作为媒体计划者，需要细致的了解媒体的特色与定位，了解消费者的需求以及他们的接触关注度，“消费者专心的接触媒介时的广告效果比漫不经心时的接触要好的多”，还有一般来说，电视节目中，电视剧的关注度最好，综艺节目和新闻节目仅次其后。所以要做到实现媒体载具的特性与品牌个性的一致吻合，国际知名品牌雅诗兰黛，资生堂等都采用高档的女性杂志作为主要的平面媒体，使其前卫、时尚、新潮的品牌个性表现的淋漓尽致。 根据媒体与产品的特性，制定出科学的媒体行程，通常我们要考虑的因素有很多，但是在制定行程时一定要在整体广告策略的指导下进行，考虑产品的生命周期，品牌的发展阶段。 这是化妆品广告在传统的媒体投放的重要要考虑的几大因素，但是现代市场环境下，单靠一种传播方式是很难达到广告效果的最大化，随着IMC在中国的迅速发展，我们应该以整合的眼光来看待广告传播活动。IMC一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的信息传达给消费者。 在化妆品营销中我们也要利用各种有效媒体来共同完成传播任务，从新的角度和媒体的创新中找到启动市场的新动力： 一、终端媒体 化妆品业是一个相对精致的行业，它要给人带来美的感觉，在终端树立起良好的品牌形象成为商家制胜的利器。在终端设立旗舰店，专卖店来吸引消费者的注意，在终端打造良好的品牌形象包装，营造出一种高雅、和谐的氛围，并为女性朋友提供美容化妆等方面的咨询，利用销售员亲切的形象为品牌形象加分。现在越来越多的高档化妆品企业在大型的百货商场与超大超市设立了精致与美观的形象专柜，以此来传达自己的品牌的个性与特征，提升品牌形象，形象专柜可以说是另种形态的形象广告。二、网络 与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。网络广告日益成为营销者一个不可忽略的媒体。根据调查，目前国际公认的世界名牌化妆品，包括欧莱雅（L’oreal）、夏奈尔（Chanel）、兰蔻（Lancome）、雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Este’e Lander）、倩碧（Clinique）、玉兰油（Oil & Ulan）、强生（Johnson & Johnson）、露华侬（RevLon）、美宝莲（Maybelline）、伊丽莎白·雅顿（Eilzabeth Arden）、潘婷（Penten）、海飞丝（Head & Shoulders）、高露洁（Colgare）、佳洁士（Cret）、尤特白（Ultra Brite），圣罗兰（YSL）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、歌雯琪（Givenchy），旁氏（Ponds）、凡士林（Vasekine）、克莱伦丝（Chrins），妮维雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa），资生堂（Shiaeido）、花王（Kao），都已无一例外的建立了品牌网站，而且大部分品牌网站都同时进行着网络行销。最大限度满足化妆品消费者的需求，满足网络时代消费者的需求，企业也必须适时开展网络营销，这已经成为企业的一种必然选择。网络提供了一个很好的营销工具又是企业展示企业与产品形象的很好的平台。例如兰蔻曾就有效的运用了这一媒体，做了一则网络游戏广告，把广告演绎成了一个动人的爱情故事，在情感上很好的和目标消费者沟通并形成了良好的广告效应。2001年底，宝洁公司通过电子邮件对中国网络用户投放flash(动画)“脱衣广告”，宣传“护舒宝”黑色护垫。虽然这则广告被媒体指责有性诱惑的成分，但起到了很好的广告效果。 三、专业美容院线 产品销售与美容护理项目相结合，产品广告可以投放到专业的美容机构中，通过利用了品牌的附加值，广告的效果也会明显提高；而且一般美容的顾客忠诚度一般很高。四、大型药店 现在很多的化妆品企业把产品开始放到一些大型的药店进行销售，像欧莱雅就把薇姿作为它在这条分销渠道上的实验品。所以我认为如果在药店的一些人群较为集中的地方做一些友情提示的有人文关怀的广告，对产品的知名度与美誉度的提升是很有好处的。 五、DM 资料显示，消费者在购买一些较为高档的化妆品时候，他们的购买行为有很多的影响因素，有56%的人是在自己仔细研究了产品与企业的相关情况后才购买，而有30%是专业人员和美容师推荐使用的，这些专业的人员和美容师充当了很大一部分消费者的意见领袖，所以化妆品企业应该充分的利用他们的舆论优势，拉近和他们之间的关系，向他们提高一些最新的咨询，和他们进行良好的沟通，建立起相互的信赖关系，定期的向他们发送一些有价值的化妆品DM。《整合营销传播—利用广告和促销建树品牌》[美]汤姆·邓肯 中国财政经济出版社《广告心理学》 马谋超 中国物价出版社《电视媒体广告经营》 夏洪波、洪艳 北京大学出版社《现代广告》 2004年各期

很多贴都说有广告语下载或赠送，这样就失去了现场体味与讨论的意义，各位朋友，应该将精典的广告语放在一起，大家一起去品味。

雅芳：分享女人心主张！

雅芳：比女人更了解女人！

永芳：原真之美，依然永芳！

广州双喜：双喜双喜，人人欢喜！

白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔！

奇强：中国人的奇强，中国人奇强！

日本“救心丹”——“要救心用‘救心’”

印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。”

花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。

空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。

莹辉照明：照亮你的家，照亮你的生活

B&Q百安居：全心关注，安居每步。

森域休闲服饰：有你就有奇迹！

钻石恒久远，一颗永流传

用心体会，生活原来有滋有味

今年过节不收礼，收礼只收脑白金

红牛，我的能量，我的梦想。

海尔，真诚到永远。

20世纪最佳广告策划前20名：

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“100％的纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全才。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。

联想：只要你想！

三菱电梯：上上下下的享受！

美白：原来生活可以更美的。

爱立信：一切尽在掌握。

诺基亚，科技以人为本。

摩托罗拉，飞越无限。

奇瑞•QQ：秀我本色--个性的共鸣反应

奇瑞•旗云：激情原动力

奇瑞•风云：动力皆风云

奥迪A4：引领时代

奥迪A4：30：动感传奇

高尔夫：很生活

宝来：驾驶者之车

捷达：理性的选择

富康：方方面面 实实在在在满足您

赛纳20：动感与美感无须取舍

爱丽舍：精致生活 精彩演绎

赛纳:20:常规由我定

北京现代汽车公司

依兰特：给我一个美名 送你一部靓车

索纳塔：衡量价值新典范

南京菲亚特

派力奥•西耶那：多彩人生路 激情菲亚特

派力奥•周末风 ：空间超乎想象 生活飞越平改

东风悦达•起亚公司

千里马：雷霆动力 纵情千里

千里马II：心有多野 未来就有多远

广州本田

雅阁：激动新力量 新雅阁 新力量 新登场

一汽丰田

威驰：让生活在新风

北京吉普公司

JEEP：豪气顿生

帕杰罗SOORT：真正意义的SVU骨子里的SUV

东风风行汽车公司

东风风行：一部风行 一片向天空延伸的视野 7人座新房车。

华晨汽车公司

中华：超越期待 超越自我

中华：蜕变 是成熟 更是新生

中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车

时尚的代名词

上海通用汽车汽车公司

别克君威：心致形随 动静合一

GL8：路上公务舱 商旅新境界

赛欧：优质新生活 创造生活乐趣

每个男人都得有一套七牌西装．．．．

引领时尚 推陈出新 广州新大新

金利来，男人的世界！

喜姜，全心全意为女人服务！

拉芳：爱生活，爱拉芳。

飘影：有飘影，更自信！

滴滴香胧,意忧未尽!(麦斯韦尔咖啡)

只溶在口,不溶在手!(M@M巧克力)

不走寻常路/每个人都有自己的舞台(美特斯邦威)

心随我动，大阳摩托。

山高人为峰---一红塔集团

人头马一开。好事自然来。

中央电视台广告部广告语：

心有多大，舞台就有多大

诱惑你自己，波导女人星！（波导手机）

用心感受，身在其中，才发现生活之美，新郎西服。

臭豆腐：香飘千里，臭名远扬。

一品黄山、天高云淡

雀巢咖啡：味道好极了

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

每天送你一位新"太太" --太太口服液

海尔，真诚到永远 --海尔电器

牡丹虽好，还要爱人喜欢 --牡丹电视机

省优，部优，葛优？ --双汇火腿肠

足及生活每一天 --搜狐

没什麽大不了的 --丰韵丹

福气多多，满意多多 --福满多方便面

非常可乐，非常选择 --非常可乐

你还三心二意？ --惠普商用电脑

谁让我心动？ --FM365网站

农夫山泉有点甜 --农夫山泉

进步就是永不停步 --雅阁汽车

生命相托，健康承诺 --万泽医药

优雅态度，真我个性 ——浪琴表

清清爽爽每一天 ——娇爽卫生护垫

一台会"变"别衣物的洗衣机 ——海尔洗衣机系列

万水千山 近在咫次

网络天空 任你翱翔

轻松面对 应付自如 ——中国电信系列

超越画质风采 超值打印生活 ——爱普生打印机

驾驭轻松 乐趣难挡 ——俊杰汽车

征程百年 雪佛兰历史弥坚 ——雪佛兰汽车

家有三洋，冬暖夏凉 ——三洋空调

男人应有自己的声音 ——阿尔卡特手机

想想还是小的好 ——大众甲克虫汽车

白手起家 ——石灰厂

趁早下斑，请勿痘留 ——化妆品公司

味道好极了 ——雀巢咖啡

好东西要与好朋友分享 —— 麦氏咖啡

自在，则无所不在 ——鹿牌威士忌

四海一家的解决之道 ——IBM

除了人情味，这里没有丝毫旧的东西 ——纽约斯载拉饭店

这里不创造产品,但创造产品的灵魂 ——马丁艾曼广告公司

装上去容易，取下来简单 ——哥伦布防滑链公司

你忘记了没关系，它全都记着哩！ ——詹姆士钟表公司

按耐不住，就快滚——鼠标

白手起家——石灰厂

有如第二层皮肤——牛仔裤

良直的最后一道防线——南方周末

任劳任怨，只要还剩一口气——轮胎

一夫当关，万夫末开——锁

打死了你，留我的血——枪手

咋的，哥们，让谁给煮了——易服芬

不打不相识——打字机

情系中国结，联通四海心——联通

喝酒必汾，汾酒必喝——汾酒

牙好胃口就好，吃嘛嘛香——蓝天六必治

“我们一直在努力”——爱多VCD

下“斑”，别让“逗”留！

做女人，挺好！

人类没有联想，世界将会怎样？

年轻无极限，统一冰红茶。

好吃点，好吃点，好吃你就多吃点！

有创意才够味，统一100！

你旺我旺大家旺，今年送礼送旺旺

财旺福旺运道旺

娇兰佳人，懂你才会让你更美丽！

敏婷——天然无敏 肌肤完美承诺！

太阳神口服液——

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。

让女人心动的男人,

奋斗成就男人,

懂得生活,

男人,简单就好

我的世界,自由搜索,

广州十大最佳楼盘广告语：

伊顿十八——居优越之上

历德雅舍——国际典范，超然生活

汇景新城——新亚洲之美

珠江帝景——每天的水岸心情

保利百合——爱家的男人住百合

白云高尔夫（荷塘月色）——自然生活哲学

时代玫瑰园——新解构生活

旭景家园——70年代家园

波尔多庄园——生活就在不远处

东方新世界——凝聚梦想的传奇

本贴子 “精典广告语大品味！”之 广告语——爱自已，爱大家！

校园广告语别解

越升越高（旭日升冰茶）——学生会副主席的新年愿望。

我们一直在努力（爱多VCD）——男生对班花如是说。

真金不怕火炼（金正VCD）——学校食堂饭菜里的“异物”果然不同凡响。

永远的可口可乐（可口可乐）——一位总是系错扣子，总也念不清“男”、“兰”， “女”、“吕”的历史老师。

没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）——为什么一个男孩的视线永远不会停留在自己女友的身上。

大家齐欢乐（汾湟可乐）——“老兄，这是《灌篮高手》VCD，拿去慢慢看……这次考试就靠你了。”“好说！”

原来我们可以做得更好（美的空调）——考试之后，得知监考老师高度近视。

不只是多一点（康师傅面霸）——你得59分，我得60分，岂止是一分之差！

我们能证明，你看起来更年轻（玉兰油护肤霜）——男学生对漂亮女老师的承诺。

串起每一刻（柯达胶卷）——毕业告别餐上举杯时的心情。

世界因你更精彩（康佳彩电）——对新女友的恭维。

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（雷达表）——运动会上，一万米比赛枪声一响，跑在第一名男生的想法。

科技以人为本（诺基亚手机）——电子系学生偷偷将电视插头接到走廊灯上，以便在熄灭灯后看足球赛。

白里透红，与众不同（雅倩护肤品）——漂亮女生上课回答不出问题时的脸色。

青春必修课（雨水粉刺爽）——失恋。

现代生活中总有一些可爱的节奏（雀巢奶粉）——上午餐1点起床，下午4点吃午饭，晚上8点去操场运动，深夜2点挑灯夜读。

吃饱了，干活吧（皇品方便面）——野炊结束时女生对男生说。

不尝不知道，一尝忘不掉（太阳食品）——初恋的滋味。

20年流行之广告语 ：

1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球（西铁城）

1980 国内首创，驰名中外（珍珠霜）

1981 “飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

1982 车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车）

1983 燕舞，燕舞，一片歌来一片情（燕舞收录机）

1984 威力洗衣机，献给母亲的爱（威力洗衣机）

1985 大宝，天天见（大宝化妆品）

这是你第一次见到的名字吗（SONY）

1986 万家乐，乐万家（万家乐电器）

1987 两片，史克肠虫清（中美史克）

1988 精心创造，精心服务（金星电视）

1989 中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）

1990 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

1992 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）

何以解忧，唯有杜康（杜康酒）

1993 燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）

1994 喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）

1995 孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）

1996 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）

穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

1997 好空调，格力造（格力空调）

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治）

1998 农夫山泉有点甜（农夫山泉）

福气多多，满意多多（福满多方便面）

2001 今年过节不收礼 收礼只收脑白金（我不说你也知道！）

李宁：一切皆有可能

安踏；我选择我喜欢

锐步：飞一般的感觉

动感地带：我的地盘我做主

移动：沟通从心开始

天天天然，伊利纯牛奶

莱卡：收放之间自是风光无限

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

联邦快递：使命必达

adidas: 运动无极限!

靠得住：来了就靠不住

山高人为峰 红塔集团

钻石恒久远 一颗永流传

雪颜素祛斑系列——汉方精典，理性祛斑！

雪颜素育发产品——中药育发，重在根本！

索芙特水白晶——专业保湿，无微不至！

你给肠子洗澡了吗？——常润茶

雕牌洗衣粉，只要一点点，就可以洗很多很多衣服。妈妈，我能帮你干活了！——雕牌洗衣粉

只买对的，不买贵的——雕牌洗衣粉

洗的干净，吃的放心——雕牌洗洁精

泡泡漂漂晾起来——雕牌天然皂粉

我爱洗澡，皮肤好好。保湿的皮肤不会老——纳爱斯水晶皂

真情付出，心灵交汇——雕牌牙膏

营养牙床，针对根本，牙齿更坚固——纳爱斯牙膏

我家的盘子会唱歌——雕牌全效洗洁精

透明皂，我一直用雕牌，雕牌透明皂，用的实在，使得放心——雕牌透明皂

努力就有机会——雕牌洗衣粉

洗的就是比你白——雕牌高效洗衣粉

洗的干净，不褪色——雕牌透明皂

天天生活，天天雕牌——纳爱斯

我们的努力，只为提升你的生活品质——纳爱斯集团

没斑的女人，男人更爱--------采诗斑点清

干净的男人，女人更爱--------采诗男士洁面乳

美丽老师用采诗------------------采诗白里透红洁面乳

有发型更有爱情------------------采诗啫哩水

关键时刻，怎能感冒--------海王银得菲

胃，你好吗？------------------斯达舒

别“痘”了！美着呢

日夜百服宁，日夜照顾你。

生活有你更精彩-----柏丽丝

弹指间 竟现将军本色

环卫公益广告语

环境靠你我他保护，美景由深圳人共赏。

清除污染靓城市，从我做起强素质。

保护环境，始于手上，止于嘴上。

（平湖镇春怡南街夏传非）人面天天洗，市容日日新。

要想生活好，洁净离不了。

环境你不爱，美景不常在。

万众成一心，脏乱不近身。

（南山外国语学校冯英杰）垃圾带走，美丽存留。

乱摆乱卖，城市大害！随地吐痰，人见人烦。

杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。

城市要美容，大家是天使。

环卫工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！

好习惯要从小养成，好传统应自始至终。

俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德。

（南山区麒麟路冯英俊）深圳是中国的窗口，您是深圳的窗口！

保持环境卫生，共建美丽家园！

美化环境，就是美化我们的心灵。美化市容就是装饰我们面容。

一叶知秋，一屑知城。

人人重小节，市容必整洁 。

香港非典公益广告语——“爱心抗炎，祝福香港”。

小护士——创新自然科技，更好呵护你的肌肤。

露得清——健康美丽肌肤的答案！

薇姿——健康肌肤的源泉！

“美媛春”——清毒的女人真美丽！

奥妮100年润发-------“青丝秀发，缘系百年”

海飞丝：头部皮肤的营养品。

第九章 广告定位与主题策划

一、什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？

广告定位——指建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程与结果。

广告定位的意义和作用：①正确的广告定位有利于进一步巩固产品定位

②正确的广告定位是说服购买的关键

③正确的广告定位有利于识别商品

④正确的广告定位为广告的创作提供了最基本的题材

⑤正确的广告定位也是企业对广告进行科学管理的重要内容

二、什么是广告主题？广告主题由哪三个要素构成？（掌握）

广告主题——指广告为达到某项目的而要说明的基本观念。

广告主题的三要素：广告目标、信息个性、消费心理

三、如何通过建立产品价值网、产品价值链和挖掘产品潜在价值、创造产品新价值等方面来策划广告主题？（重点）

建立产品价值网：1、从产品实体因素出发。——实体价值可以充任广告主题的立意点。

（1）产品实体因素包括：产品的品质、原料、构成成分、结构、性能等。如“海飞丝”洗发水含有去屑因子。

（2）产品的生产和管理的方法、生产过程、生产条件、生产环境、生产历史等：如“海信”空调的质量管理。

（3）产品的外观、品牌、包装等。如锐晶DVD的外观像模特的身材那样漂亮。

2、从商品的使用情况出发：指消费者在商品的使用过程中能获得什么价值。

这个主题在广告中大量出现，也是最不容易把握和表现的。

（1）产品的用途和用法。如“肠虫清”的“两片”、“白加黑”。

（2）产品使用的实际价值和效果。即产品可能给消费者带来的利益。如“薇姿”化妆品的去斑效果。

（3）消费者对产品使用的反应。如“大宝”“我喜欢”。

3、从商品价格、档次出发

4、从产品与其他产品的关系出发

（1）从产品与其他相关产品的关系出发。

（2）从产品与竞争产品的关系出发。其影响表现为促进、屏蔽、同化。

5、从消费者对产品的关心点和期望出发

建立产品价值链：1、建立产品的社会价值链

2、建立产品的主观价值链

（1）产品给人的感受

（2）产品的性格

（3）产品的象征

挖掘产品潜在价值，创造产品新价值：1、唤醒消费需求

2、创造消费需求

3、突破消费观念障碍

4、逆向思维，从负价值中挖掘新价值

四、确定广告主题应注意哪些问题？

确定广告主题应注意：①必须为消费者提供利益承诺 ②广告主题应单纯、集中、精练

③广告主题应保持统一性和连贯性 ④广告主题易懂

第十章 广告创意原理及方法

一、什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？

广告创意——是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。

广告创意具有以下特征：①以广告主题为核心 ②追求新颖独特

③意境优美，情趣生动 ④形象化

广告创意要遵循以下原则：促销原则、简洁原则、印象原则、关注原则、理解原则

二、广告创意过程包含哪五个步骤？广告创意的核心是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪些？

产生创意的方法或程序可分为以下五个步骤：①收集原始资料 ②咀爵、品味、消化资料

③顺其自然，抛开问题，放松自己 ④创意突然涌现

⑤形成并发展这一创意，并使其能够实际应用

广告创意的思考方法：垂直思考法、水平思考法、集脑会商法

三、什么是广告创意策略？在运用广告创意策略应注意什么问题？

广告创意策略——是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创作性的组合，以塑造一个意象的过程及广告主题意念的意象化。

运用广告创意策略时应注意的问题：

①不同的广告目的，应采取不同的广告创意策略

②产品不同的生命周期，应突出不同的诉求重点 ③不同的宣传对象，应采取不同的表现方式

④不同的广告主题，应采取不同的表现形式和手段，使表现形式与商品品质相一致

⑤不同的商品类别，广告创意的侧重点应该不同 ⑥运用心理策略突出产品领先地位

⑦注重感情因素，加强心理攻势 ⑧不同的媒体，应发挥不同的特点

四、广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心是什么？

①独特销售说辞策略 ②品牌形象策略 ③定位策略 ④对比策略 ⑤幽默化策略

⑥戏剧化策略 ⑦共鸣策略

1、独特销售说辞策略：（简称USP）——指广告创意以一个独特的、富有竞争力的销售主题为主的策略。该策略在创意产品处于生命周期前期的广告时尤为重要。如某巧克力广告“只溶在口，不溶在手”。该广告创意体现了该产品独特的优点——不溶在手。

运用这种策略要求每一个产品都应该只发展一个代表产品个性的销售说辞，并通过大量的重复刊播，将该广告信息传递给媒体受众，以树立该品牌的形象。

这种策略非常适用于科技产品和药品。

2、品牌形象策略——通过塑造独特的品牌形象，建立起商品与媒体受众之间的感情需求关系，使媒体受众联想起产品的独特之处，并由此产生愉快感。

3、定位策略——其要点是在细分市场的基础上，以媒体受众为中心，相对于竞争对手而言，具有一定的独特性。如美国七喜饮料——“非可乐”；“当然它很贵，不过那是你的问题”——高档形象。

运用定位策略时要注意几个误区：定位过低；定位过高；定位混乱。

4、对比策略：广告产品使用前后的比较、与竞争品牌的比较

5、幽默化策略——指通过运用富有情趣的幽默语言、图象，来感染受众，使他们产生一种对该产品销售有利的情绪。该策略可以使媒体受众消除警戒心，增加亲切感，从而达到有效的心理渗透。

6、戏剧化策略——将广告编成故事或连续剧，通过戏剧的形式向媒体受众传输产品信息。

7、共鸣策略——将媒体受众日常记忆中的生活体验，在其所记忆的场面重现时，提起产品，促使记忆该产品的一种广告创意策略。如某电视广告，在一个明朗的早晨，将牛奶类的食品倒入咖啡里的情景（早餐应该是牛奶+咖啡）。

广告经营者运用这种策略时，一定要了解目标市场上媒受众的特点，特别是他们的生活方式、兴趣偏好以及掌握的信息状况、社会经历等，这样，广告中的内容才能引起受众的共鸣。

第十一章 广告文案写作

一、什么是广告文案？它有哪些作用和类型？由哪些要素组成？

广告文案的概念：广义的：包括广告作品的全部。 狭义的：仅指广告作品中的文字部分。

广告文案的作用：引起注意、刺激需求、维持印象、促成交易

广告文案的类型：教育式广告文案、情感式广告文案、提示式广告文案

广告文案的构成：标题、正文、标语、随文

二、广告标题有哪些主要的功能和类型？

广告标题的功能：①点明主题，引人注目 ②引起兴趣，诱读正文 ③加深印象，促进购买

广告标题的类型：直接标题、间接标题、复合标题

三、广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？

广告标题的形式：宣事式、新闻式、诉求式、颂扬式、号召式 、提问式

悬念式、对比式 、寓意式

广告标题的写作要点：①标题准确，题文相符 ②体现主题思想、 ③开门见山，画龙点睛

④语言生动，用词贴切 ⑤简短扼要 ⑥具有推销力

⑦题图配合得当 ⑧能提供最新信息 ⑨字体区别于副题和正文

⑩位置安排得醒目显要 11不一定是完整的句子

四、什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？

广告正文——广告文案中除标题、标语、随文以外的文字，称为广告正文。

广告正文的写作要求：

重点突出：①一则广告最好只有一个主题②一般用标题序列法写广告正文

简明易懂：①要简明扼要，但文字长短不必作规定

②用语尽量口语化，易读、易听、易记

③要尽量具体

有趣动人：①文字富有趣味性：生动、形象、别致（独白式、对话式、文艺式）

②语言富有人情味

五、什么是广告标语？它有哪些基本形式？如何拟定？

广告标语是广告口号，是在一段较长时期内反复使用的特定商业用语。它的作用是使消费者建立一种观念，以引导选购。

广告标语的形式：赞扬式、号召式、情感式、综合式、标题式

广告标语的拟定要求：简单易记、突出特点、有号召力

第十二章 广告效果测定

一、什么是广告效果？它有什么特征？如何对广告效果进行分类？

广告效果——指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。

广告效果的特征：时间的滞后性、效果的积累性、效果的复合性、效果的间接性

广告效果的种类：

1、按广告效果层次分：经济效果、消费心理效果和社会效果。

2、按广告活动的运行周期分：短期效果和长期效果。

3、按广告产品处在不同的生命周期阶段分 ：导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。

4、按广告活动整体过程分：事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。

二、广告效果评估有什么意义？评估时应遵循什么原则？

广告效果测定的意义：

①广告效果是整个广告活动经验的总结 ②广告效果测定是广告主进行广告决策的依据

③促进企业改进广告的设计与制作 ④促进整体营销目标与计划的实现

广告效果测定应遵循的原则：①针对性原则 ②可靠性原则 ③综合性原则

④经常性原则 ⑤经济性原则

三、广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做什么工作？

1、确定效果测定的具体问题：要把广告主在广告宣传中存在的最关键和最迫切需要了解的效果问题作为测定的重点。如企业或产品的形象、产品的知名度、销售量等。

2、搜集有关资料：制定计划、组建调查研究组、搜集有关资料

3、整理和分析资料：对所搜集到的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析

4、论证分析结果：即召开分析结果论证会。邀请社会上有关专家、学者参加，广告主负责人出席，运用科学方法，对广告效果的测定结果进行全方位的评议论证，使测定结果进一步科学合理。由广告效果测定研究组负责。

5、撰写测定分析结果：

企业广告效果测定分析报告的内容主要包括：①序言 ②广告主概况 ③广告效果测定的调查内容、范围与基本方法 ④广告效果测定的实际步骤 ⑤广告效果测定的具体结果 ⑥改善广告促销的具体意见

四、广告心理效果评估的内容有哪些？评估心理效果的方法有哪些？

广告心理效果测定的内容：广告心理效果——又称广告沟通效果，如知晓度、认知度、偏好等变化方面的效果。

广告心理效果测定的方法：1、心理效果的事前测定——专家意见综合法、直接测定法、组群测试法、仪器测试法

2、心理效果的事中测定——市场试验法、函询法

3、广告心理效果的事后测定——要点打分法、雪林测定法

五、什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪些？

广告的经济效果是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。广告经济效果测定是衡量广告最终效果的关键环节

广告经济效果测定的方法：①广告费用比率法 ②单位广告费用销售增加额法 ③广告效果比率法 ④费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法 ⑤市场占有率法 ⑥市场占有率与声音占有率法 ⑦盈亏临界点法 ⑧广告效果测定指数法

六、广告的社会效果体现在哪些方面？

广告的社会效果应该体现在以下几个方面：①是否有利于树立正确的价值观念

②是否有利于树立正确的消费观念

③是否有利于培育良好的社会风气

第十三章 广告规划与管理

一、如何认识广告规划的重要性？广告规划有哪些基本要求？

广告规则的重要性：①广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有力保证；

②广告规则有利于促进市场经济的发展与社会主义生产目的的实现；

③广告规则有利于市场的净化；

④广告规则有利于促进社会主义精神文明建设。

广告规则的基本要求：①广告规则要提倡与保护真实、真诚、真情的广告，打击无中生有的虚假广告；

②广告规则应提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌恶的广告；

③广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当竞争的广告。

二、我国广告法包含哪些主要内容？与发达国家的区别在哪里？

我国广告法规的主要内容——（P335）：①我国《广告法》的主要内容

②与《广告法》相关的法规内容 ③与《广告法》相关的法律内容

发达国家广告法规的主要内容——（P340）：①发达国家对广播电视广告有十分严格的控制

②发达国家的广告法规对广告内容都有详细的规定 ③发达国家的广告法规对法律责任的规定

三、我国法规建设中还存在哪些主要问题？应采取的主要对策是什么？

我国法规建设中的问题：①全民广告法规意识尚未形成 ②广告法规不健全致使作伪者有机可乘

③对广告违法者处罚较轻，不足以威慑广告违法行为 ④监管难度大

应对主要策略：①普及广告法规知识，提高全民广告法律意识

②普及广告法规，加大处罚力度，从严查处广告违法者

③完善广告审查制度，建立社会监督机制，提高对广告业的管理水平

④建立全国统一的广告大市场

四、我国广告自律的基本内容是什么？与发达国家的区别在哪里？

我国广告自律的基本内容表现在广告从业者职业道德规范，广告经营者的广告经营行为规范，与广告发布者发布行为规范——P346

发达国家的广告自律：①发达国家广告界十分重视广告自律体系建设

②发达国家广告主自律机制完善

③发达国家的广告自律系统包括以消费者组织为主题的社会监督机制

五、什么是广告管理和广告宏观管理？广告宏观管理有哪些特点？

广告管理是指国家、社会、广告业内部对广告活动的指导、监督和控制，是为了限制广告活动的不良倾向，指导广告业务的健康发展，是广告活动适应社会市场经济发展和社会文明建设的需要。

广告宏观管理是指国家授权的工商行政管理机关依照广告管理法规对广告主、广告经营者和广告发布者及其广告宣传活动、广告经营活动进行的监督检查控制的指导。

广告宏观管理的特点：①广告宏观管理的对象具有特定性 ②广告宏观管理的范围具有广泛性

③广告宏观管理的手段具有多样性

六、我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用和方法？

我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括：广告立法、审批登记、年度检验、广告活动监督

广告审批、查处广告违法行为

广告管理的作用：1、维护广告的真实性，促进社会安定2、保护企业合法权益，维护正常的经济秩序3、防止精神污染，建设社会主义精神文明4、保证国家对广告业的统一领导5、美化城市，保护环境

广告管理的方法：行政方法、法律方法、经济方法、社会监督方法、自律方法