结合本案例谈谈企业应如何根据消费者的心里从事市场营销活动?

结合本案例谈谈企业应如何根据消费者的心里从事市场营销活动?,第1张

大宝的成功在于市场定位准,看准了全国的工薪阶层的庞大消费群体!价格不贵质量挺好家喻户晓。一个企业要想长期立于不败之地就得重视质量找准市场变换思路想客户之所想急客户之所急!要把大众需要的就是我们做的或将要做的这种理念植入企业中。绝大多数消费者都喜欢质量好价格相对低的(不是最低)厂家名誉好(对社会有奉献)公司应该在这些方面下功夫。

企业机构:上海大宝化工制品有限公司

法人代表: 陈贺生

注册资本: 人民币120000万

经营模式: 生产加工、商业服务

员工数量: 301 - 500 人

主要市场: 大陆; 港澳台地区; 北美; 南美; 西欧; 东欧;

客户类型: 家具行业

所属行业: 综合性公司; 聚氨酯树脂; 不饱和聚酯树脂; 其他合成树脂;

产品信息: 各种涂料油漆;

企业介绍:[大宝国际简介]

大宝国际是是一家以涂料、家具产销为主营业务的国际化企业集团,创始人为陈贺生董事长,前身是台湾大申贸易有限公司。从1986年开始,在陈董的积极开拓和领导下,大宝国际已经发展成为拥有十多家子公司的国际企业集团。大宝国际旗下有下列子公司:

·东莞大宝化工制品有限公司

·东莞大宝化工制品有限公司湖畔分厂

·东莞市大宝家具制品有限公司

·上海大宝化工制品有限公司

·北京大宝化工制品有限公司

·台湾大宝涂料股份有限公司

·台湾大宝贸易股份有限公司

·台湾宜悦国际有限公司

·香港宜悦国际有限公司

·日本大宝化学工业株式会社

隶属于大宝国际集团的上海大宝化工制品有限公司是一家台湾独资的化工企业,是以研发、生产、销售工业涂料和民用涂料为主的高新技术企业。

大宝化工创建于1949年,1992年来到中国大陆设厂,先期是以研发、生产、销售家具漆为主,经过十几年的努力及广大客户青睐,大宝漆现已在家具漆领域取得丰硕的成果,产品被100多个国家和地区直接或间接使用。随着中国大陆经济的发展,民用涂料市场逐渐成熟,大宝漆国内市场也迅速扩大,家具漆市场与装修漆市场齐头并进,原生产规模已不能满足市场的需要,大宝公司于2002年投建东莞大宝化工制品有限公司湖畔分厂,2005年1月1日正式投产。湖畔分厂的生产规模是大宝本厂的五倍多,也是亚太地区最大的涂料生产基地之一。2006年,上海大宝化工制品有限公司也成功投产。现在,大宝化工成员有东莞大宝化工制品有限公司本厂、东莞大宝化工制品有限公司大岭山湖畔分厂,上海大宝化工制品有限公司、北京大宝化工制品有限公司。

公司在生产技术和工艺上秉承了台湾大宝涂料及日本大宝化学精深的技术内涵和务实,专业的产品风格。曾先后荣获ISO9001国际质量体系认证,中国I型,III型环境标志认证,并获中国涂料工业协会推荐产品等多项殊荣。

行业信息:合成树脂 - 其他合成树脂

区位信息:上海 - 上海

相关连接:上海合成树脂 - 上海其他合成树脂 - 上海合成树脂 - 上海其他合成树脂

产品标签:不饱和 - 树脂 - 合成树脂

****:

企业:上海大宝化工制品有限公司

联系人:易飞林先生(销售)

邮编:

网站: http://wwwtaihocomcn

地址:中国上海 上海市 青浦区重固镇北青公路6009号

传真:

电话:

地图:上海大宝化工制品有限公司 地图

从两个典型案例看商标权与企业名称权冲突的处理原则

商标和企业名称均为商业标志,前者用于区别不同来源的商品或服务,后者用于区别不同市场主体。从管理方式上看,我国企业名称登记由各级工商机关在其区域范围内负责,无须检查该企业名称是否与他人商标相同或相似。由于企业名称登记时并不与商标进行联合检索,确权过程中也没有设立公示和异议程序,因而企业名称与在先注册商标相同或相似的情况大量存在。对于此类权利冲突,以保护在先注册商标权为处理原则。

一般来说,在后的企业名称对在先商标构成侵权包括两种可能:一是突出使用字号侵犯他人注册商标专用权,二是正常使用企业名称但仍然构成不正当竞争。但是,如果在后的企业名称的登记具有合法合理来源,企业系善意登记,在使用中未突出使用字号并且未导致公众混淆,那么可以构成合法使用。

在这里,笔者以成都同德福合川桃片食品有限公司诉重庆市合川区同德福桃片有限公司、余晓华侵害商标权及不正当竞争纠纷案及北京大宝化妆品有限公司与北京市大宝日用化学制品厂、深圳市碧桂园化工有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷提审案为例,说明判断使用与他人注册商标相同或者近似的文字作为自己企业名称中的字号并在产品上使用该字号是否构成商标侵权需要考虑哪些因素。

第一,登记使用的企业名称中的字号是否有合法或合理来源。实践中,不少企业通过将他人商标用作字号的方式来攀附他人商誉,因此考察字号的来源是探明企业名称登记行为是否具有善意的第一步。在“同德福案”和“大宝案”中,被告皆有使用涉案字号的正当理由。在前案中,被告余晓华系知名老字号同德福斋铺经营者的后代,基于同德福斋铺的字号曾经获得的知名度及其与同德福斋铺经营者之间的直系亲属关系,其将个体工商户名称和相关公司字号登记为“同德福”具有合理性;在后案中,大宝日化厂成立时将“大宝”作为企业字号不具有恶意是各方当事人均认可的事实,因而不能简单地以该字号晚于大宝系列商标注册的时间为由,否认大宝日化厂使用“大宝”字号的合理性。

第二,字号在实际使用中是否被突出使用。判断企业字号是否侵犯商标权,除了考察企业对字号的登记是否具有善意,还要考察企业在实际使用中是否也具有善意,而这就需要着重考察字号是否被突出使用。根据最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第一条的规定,将与他人注册商标相同或者近似的文字作为企业字号在相同或者类似商品上突出使用,容易使相关公众产生误认的,构成商标侵权。在判断是否突出使用时,需要把握以下几点:字号相对于周围的图文环境是否在字体、颜色或表现形式等方面有突出的视觉效果,给人留下较深印象;是否附加有区别性标识;区别性标识是否足以引起消费者的注意并消除混淆。例如,在“同德福案”中,从被告产品的外包装来看,重庆同德福公司使用的是企业全称,标注于外包装正面底部,“同德福”三字位于企业全称之中,与整体保持一致,没有以简称等形式单独突出使用,也没有为突出显示而采取任何变化,且整体文字大小、字形、颜色与其他部分相比不突出。因此,其行为系规范使用,不构成突出使用字号,也不构成侵犯商标权。与之相对,在“大宝案”中,从被告生产、销售的SOD蜜等化妆品与洗涤类产品的包装上看,“大宝日化”字样在前且明显,大宝日化厂的贝贝熊注册商标在背面且很小,这种差异化的位置和大小设计导致具备识别性的“大宝”字样实际上被“突出使用”,因此侵犯他人商标权。

值得补充的是,对于一些知名度较高的商标而言,即使规范使用含有与其相同或近似文字的企业字号,仍有可能导致消费者对于商品来源以及不同经营者之间是否有关联等产生混淆误认,因此这种情形仍然构成不正当竞争,应当判令停止在相关商品上使用。例如,在“飞利浦案”中,法院认为,被告在涉案商品包装盒等位置标注“飞利浦国际集团(香港)有限公司监制”不属于我国《商标法》规定的商标侵权行为。但是,因原告的飞利浦注册商标具有较高知名度,被告标注“飞利浦国际集团(香港)有限公司监制”的行为违反了诚实信用原则。法院最终适用《民法通则》第四条、《反不正当竞争法》第二条认定被告构成不正当竞争。《最高人民法院关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》(法发〔2009〕23号)进一步明确规定:企业名称因突出使用而侵犯在先注册商标专用权的,依法按照商标侵权行为处理;企业名称未突出使用但其使用足以产生市场混淆、违反公平竞争的,依法按照不正当竞争处理。

第三,与字号对应的他人商标的知名度如何。商标的知名度在确认商标与字号的权利冲突方面具有多重作用:一方面,知名度可以判明权利冲突中是否存在恶意;另一方面,知名度还是认定是否构成市场混淆的前提条件。例如,在“同德福案”中,法院认为,原告的证据不足以证明同德福TONGDEFU及图商标已经具有相当知名度,即便他人将“同德福”登记为字号并规范使用,也不会引起相关公众误认,因而不能说明被告将个体工商户名称和相关企业字号注册为“同德福”具有“搭便车”的恶意。而在“大宝案”中,情况有所不同,大宝系列注册商标通过多年的广告宣传,其广告语“大宝明天见,大宝天天见”使消费者耳熟能详,已经具有了较高的知名度,只要提到“大宝”,消费者就会将其与大宝化妆品品牌联系在一起。因此,该案被告突出使用大宝日化标识,明显具有攀附大宝系列注册商标商誉的恶意,易使相关公众对其商品来源产生混淆误认,或者认为不同的生产者之间有关联,因此涉嫌侵权。

□上海市第二中级人民法院 袁 博

(以上内容仅供学习参考)

几个办法让大宝能够愉快的接受二宝

 几个办法让大宝能够愉快的接受二宝呢?近年来二胎政策的开放,不少夫妇想再要一个宝贝,可是如果对大宝的教育工作没做好的话,很容易让他们认为自己的地位不保,不爱他们了,那么该怎么办呢?下面跟我一起来看看几个办法让大宝能够愉快的接受二宝吧!

几个办法让大宝能够愉快的接受二宝1

  1、尽早构建弟妹间的连接

 很多时候不用等到孩子的弟弟或者妹妹出生后才告诉孩子你即将要有一个弟弟或者妹妹了,宝宝还在你子宫里的时候就可以跟大宝说了。

 用孩子能够明白的话告诉他小弟弟或者小妹妹的到来,可以这样说:“爸爸和妈妈马上就会给你带来一个小弟弟或者小妹妹,你会喜欢吗”,或者“你要当个大哥哥要去照顾你的小弟弟或者小妹妹”,让他感觉宝宝在踢你的肚子。

 同时带着孩子去商场的时候,都让他给弟弟妹妹选一件礼物,这样孩子就会习惯的把弟弟或者妹妹当做家里的一员了,对将来定义孩子之间的关系有着非常大的作用。

  2、教导孩子对弟妹的责任

 爸爸妈妈其实都是非常喜欢孩子的,不过,教会他们责任感同样是一件很关键的事情。最好的教育时间就是在第二个孩子马上要出生的时候。向孩子说,作为哥哥或者姐姐,保护、爱护和关心弟弟妹妹是他的责任。

 也要让孩子知道,随着他自己的成长,一定要多多给弟弟妹妹更加关心和理解,同时也要更加爱护爸爸妈妈。如此一来能够帮助他明白家庭的重要性。

  3、表达你的爱

 向孩子表达爱意其实能够让孩子知道爸爸妈妈对他是多么喜爱。触觉是沟通的一剂强化剂,这样会给孩子安慰,让孩子知道,无论世界变得怎么样你对他的爱永远不变。

  4、用孩子自己的方式解释

 最好的帮助孩子改变的方法就是通过讲故事,可以用孩子平时比较能够理解的话语讲。在你有了宝宝以后,给孩子讲故事的时候可以讲述一些婴儿进入家庭和孩子的故事。

 也可以和孩子一起看一些围绕家庭主题的**或卡通,像是以兄弟姐妹之间关系为主题的**。这些故事同时也会让孩子更容易接受新的家庭成员帮助他减轻过渡期的不适应。

  5、谈论即将到来的变化

 作为爸爸妈妈,对于孩子来到这个世界上要面临的事情已经有了一定的经验了,像是不眠之夜、喂养困难等。不过孩子是不明确的,所以一定要让孩子知道,好让孩子有心理准备。

  6、鼓励孩子说出自己的感受

 当怀着第二个孩子时,一定要在空闲的时间里面和大孩子讨论他的感受。每天跟孩子谈论生活、朋友,还有孩子每天都在做什么,寻找他的行为变化,然后跟孩子互相交流自己的心情,如此一来能够预防孩子出现嫉妒的负面情绪和不安全感。

  7、让孩子也参与到取名中来

 给宝宝取名、买衣服、玩具和房间装饰,这些事情都会让爸爸妈妈觉得特别开心和舒服。所以让孩子参与到这个有趣的经历中,孩子会明白自己的意见很重要。如此一来也会更加让你的孩子期待弟弟妹妹的到来。

几个办法让大宝能够愉快的接受二宝2

  一、年龄差距要适中

 年龄距离对于大宝顺利接纳二宝也很重要,如果父母可以选择,最好不要在大宝两三岁的时候生二宝,这个时期正是孩子独占欲很强的时期,不利于大宝顺利地接纳弟弟妹妹,相反,如果大宝4岁甚至年龄更大以后再生二宝,则已经渴望交往的大宝就比较容易对弟弟妹妹持欢迎态度了,虽然仍然不可避免地会发生“争宠”事件,但相对两三岁的孩子,频率会小得多。

  二、给出心理预期

 提前告诉孩子弟弟妹妹出生后可能会发生的变化,让他有一个大致的预期,而不会到时候落差很大难以接受。

 可以多描述一些多子女家庭的生活状态,让他觉得家庭中有两个孩子是很正常的。平时看电视、讲故事的过程中,可以调选一些兄弟姐妹相处的有趣故事(比如粉红小猪),让他体会到兄弟姐妹会带来的快乐。妈妈在怀孕期间就可以开始培育老大当“哥哥”的感觉了。例如让老大唱首歌给肚子里的“小胖”(为还没出生的婴儿取个小名)听,培养感情(”小胖”听了你的歌在肚子里都动了动呢),让他为自己有的技能骄傲。

  三、给与大宝更多的爱

 作为享受爸爸妈妈全部爱的大宝,面临一个要跟他分享一切的二宝,心理存在落差是很正常的存在。家长要正视大宝的心理活动,及时做好疏通工作。

 要给比大宝平时更多的关心,并且要把你的爱表达给大宝,比如说告诉他“因为现在弟弟/妹妹,还很小,需要更多的照顾。但是我还是很爱大宝,妈妈永远爱你。”虽然这种话有些俗气,但是千万不要觉得不好意思而说不出口,这对大宝来说,无异于吃了一个定心丸。只有心里明确了这一点,有了安全感,才会让大宝更好地接受二宝。

  四、要留出专门的时间给大宝

 虽然,小宝的到来让家长感到非常忙碌,甚至连睡眠时间也少了许多。但是,妈妈们一定要留出单独陪伴大宝的时间,因为单独陪伴对于大宝来说非常重要,这能够让她感受到,她在妈妈的心目当中依然是独一无二,无人替代的。慢慢的你会发现,留给大宝的单独时间越多,他越不会嫉妒你照顾小宝。因为他已经明白,妈妈有时候要照顾小宝,有时候要照顾他,无需嫉妒。

  五、让大宝体验当大宝的好处

 小宝出生后,家长要学会让大宝体验有了弟弟/妹妹的好处。

 作为大宝,会有权利做许多事情,而小宝因为是小婴儿,许多事情都不能做。比如,大宝可以自己穿衣吃饭了,可以跟他说“大宝真棒,以后要让弟弟妹妹跟你学习。”这会激发大宝的自豪感,也会增加他保护弟弟/妹妹的欲望。

  六、给二宝树立规则

 虽然规则一般要在2岁以后才建立,但是,为了让大宝明白,妈妈并不是对她一个人有许多规则方面的要求,可以对当着大宝的面提出对二宝的要求。比如:“小宝,睡觉的时候可不能大声地哭哦,这样会影响哥哥/姐姐睡觉的!”当着大宝的面向小宝阐述这些规则,更重要的作用其实是让大宝明白,妈妈对大宝和小宝其实是公平的,虽然小宝还小,妈妈对他也是有要求的。

大宝的意思:

帝位;珍贵的财宝、宝贝,也可以是父母对孩子的爱称,以此来表达对晚辈的爱;对佛法的称呼;一种重五十两的银元宝;年号;气功术语。

拓展知识

北京大宝化妆品有限公司成立于1999年01月29日,注册地位于北京市北京经济技术开发区荣华中路12号,法定代表人为汪轶。

发展历程

1985年—-1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在国内外长销不衰、享誉至今;1990年推出的SOD系列化妆品,是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶(英文简称SOD)当作化妆品原料生产的护肤品,具有养颜、防晒、增白的多重功效;

1993年畅销至今的美容日霜、晚霜,与SOD蜜一样家喻户晓,年均销量1400万瓶左右;1994年投入市场的MT系列化妆品,在国内开创了将金属硫蛋白(英文简称MT)这种物质用于化妆品生产的先河,加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度,防止皮肤老化作用更加明显,开拓了化妆品原料应用的新领域;

1996年,出产了将整枝东北人参放入产品的“人参香波、人参浴液体”,以特殊工艺精制而成,除洗浴作用外还具有消除疲劳、强身健体之功效;2000年研制成功的手足护理霜,采用极易被皮肤吸收的水解蛋白为原料,配以多种天然植物提取液精制而成;

2001年,该公司参考世界先进技术信息开发的物理防晒霜面世。“大宝”率先将物理防晒—-不添加任何化学防晒剂的美容护肤用品奉献给广大的消费者,使老百姓健康防晒的自我保护意识不断增强;

继获美国FDA认证的“人参”系列之后,2002年,选材新颖、工艺独特、对头发和皮肤几乎没有一点刺激的物美价廉的亮爽去屑洗发露、局油香波出炉了,这无疑是大宝人对广大顾客奉献的又一份厚礼;2008年7月北京大宝化妆品有限公司正式成为强生大家庭中的一员;

2014年,消费者熟悉、喜爱的大宝全系产品更换全新包装。新包装采用年轻现代的设计语言,更便捷的安全防护翻盖,环保无纸盒包装,让大宝“SOD蜜”荣获“2014中国可持续发展包装榜样大奖”!大宝将以全新形象继续带给消费者熟悉的关爱和滋润。

  “TM”是商标标识,“R”是注册商标标识,二者受法律保护的力度是不同的。

  SOD(超氧化物歧化酶)是一种源于生命体的活性物质,能消除生物体在新陈代谢过程中产生的有害物质。对人体不断地补充 SOD具有抗衰老的特殊效果。

  大宝 SOD 蜜,内含丰富的 SOD 活性物质,并加入人参、黄芪等天然植物的有效成分,它极易被皮肤吸收,并在皮肤表面形成一层保护膜,能不断地对皮肤补充 SOD 活性物,并能有效地防止角质层水分的散失。经常使用大宝SOD蜜,能延缓皮肤衰老,快速渗透,深入滋润,全家适用,四季皆宜。令您皮肤白皙,容颜娇美,青春永驻。

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