化妆品和热播剧，到底如何联合营销？

“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。这种广告形式在影视作品中随剧情发展、人物动向巧妙插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。作为一种热门的营销手段，化妆品品牌植入各种影视节目已不是新鲜事。下面高端营销推广平台鹿豹座就带大家回顾一下HERA赫妍魅惑丰采唇膏在韩剧《蓝色大海的传说》中的植入。

捆绑品牌代言人上热剧

看过韩剧的小伙伴都知道，不少韩剧的剧情狗血，情节拖沓，场景和男女主的颜值才是大家追剧的主要动力。颜值一靠天生，二靠化妆，这应该是毫无异议的了。和不少国内的剧相比，韩剧男女主的妆容不知道要强多少，这就为化妆品的植入提供了无数的可能性。

你可以像YSL那样为女主演提供全套化妆品，还可以像HERA赫妍、兰芝、梦妆那样直接签下知名的电视剧女星，让她们为自己的化妆品代言。当然前提是一定要让女主的妆面美美美。

另外，让人气电视剧男主角代言化妆产品，或者在电视剧中使用化妆品，也是很好的方式，代言的例子可以参见杨洋代言娇兰的化妆品、木村拓哉代言的佳丽宝(Kanebo)旗下口红。男主使用化妆品的例子，韩剧里也有。

韩国男演员池晟在电视剧中《KillMeHealMe》饰演多重人格患者，其中一个分裂出来的人格是16岁的女高中生安瑶拉，瑶拉在剧中用过的HERA赫妍的唇彩，同款唇彩一度因为“瑶拉效应”卖断货，池晟更是成为韩国首位让女性化妆品脱销的男演员。

给口红的色号命名，与热剧产生直接联系

这几年，韩剧带火的口红中，最火的色号都有与电视剧直接联系的名字，例如人鱼色、星你色（《来自星星的你》同款口红），想你色（《想你》同款口红）。

说实话，很多化妆品的品牌名很不好记，而化妆品中口红的色号更难记，所以换个电视剧相关的“昵称”，不但有益于顾客记忆，还能进一步借电视剧的热度。

代言人新剧宣传期借势

新剧宣传期时，明星的宣传团队、电视剧剧组通常都会合力宣传，这时候就会产生一定的宣传期热度。在此期间，化妆品品牌如果能和剧组、明星团队达成协议，借力推广，通常会产生事半功倍的效果。

HERA赫妍与全智贤从电视剧捆绑到代言人宣传全方面深度合作，显然是人鱼色口红能够爆火的原因

不要化唇线，现在已经不流行了，现在流行不用唇线也抛开唇刷，直接将口红涂在嘴唇上，表现极度的性感，或者用手指沾取口红涂抹，来体现不完全均匀的自然风格！先用手指沾取口红或将唇膏直接涂在嘴唇上，在涂之前要做好娇唇的保湿工作！将唇彩点缀在中央。

用透明唇彩在中央涂抹，表现立体感，增加嘴唇的视觉冲击力。目前，比较流行的HERA赫妍魅惑卓彩唇膏有14个色系，用不同色系的口红涂抹，适合不同场合，或出席晚宴、或和朋友聚会、或浪漫约会，不同色彩融合表现不同的活力风情。

欧惠极致和赫妍水仙花相比较水仙花更好。赫妍水仙花属于中档护肤品，比较适合年轻的肤质。梦妆是性价比较高的一个品牌。用过以前花颜凝时系列的产品。保湿效果抗初老效果在20岁左右的时候，都可以达到很好效果。梦妆的东西都还不错的，美白的话可以试试他们家的华翠透亮净白系列，对均匀肤色、提亮肤色帮助蛮大的。梦妆家的东西比较适合学生党这种皮肤底子还不错的人，年纪大了对护肤品的需求也会变多，梦妆用的相对就少了，但是我觉得也不能因为这个就说它不好用。总的来说，梦妆我还是比较推荐的，学生党和刚工作没多久的小白领可以用用，价格也实惠的。欧葸极致修颜系列极致修颜系列适合30岁以上的人使用，其主要功效是防老化。它可以促进肌肤再生，改善肌肤生理活性，解决肌肤松弛下垂等肌肤问题。

各有长处，应根据自己的肤质和喜好进行选择。

花西子气垫主打植物养护，原材料是特别温和的，很少会引起敏感反应，清爽度好，妆感很轻薄，持久度中等，价格非常亲民。

HERA综合不错，HERA的长处是遮瑕好，滋润度高，持久度中等。适合人群:混油、油皮。