消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。
花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。
在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。
国货美妆迎来高光时刻
中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。
在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……
今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。
在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。
从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。
纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。
国际品牌加速押注中国市场
对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。
随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。
线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。
线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。
在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。
化妆品行业产品与营销的双趋势流变
在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。
营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。
化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。
益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。
无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。
产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。
随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。
功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。
今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。
而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。
在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。
可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。
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薇娅双十一抢购口令码 薇娅双十一清单2021薇娅双十一直播预告。薇娅在10月初陆续开始放出10月20日晚的双十一预售抢购内容及口令码。那么本次双十一抢购包含哪些商品，预售口令码都是什么呢接下来就让我们一起了解一下吧。
薇娅双十一预售清单一、双十一预售清单
109新增
105 润百颜377小灯管VC精华0(0LNaXsd70zx)/
106 雅顿 新橘灿200(MJyFXsd79rm)/
107 露得清 a醇晚霜0(Hp8gXsd7fJi)/
108 宝拉珍选2%水杨酸0(1f2gXsd7p75)/
109 珀莱雅 双抗小夜灯眼霜0(8mOMXsdSfdq)/
110 自然堂 烟酰胺安瓶面膜0(Q4LAXsd7EwY)/
111 资生堂 纯A小针管眼霜0(1j3TXsd70BS)/
112 欧莱雅 小白方精华面膜0(BsdDXsd7TNS)/
113 修丽可 紫米精华0(TsVdXsd7joz)/
114 修丽可 发光瓶0(3i4FXsdSBPx)/
115 修丽可B5+CE/CF/SCF0(lAtgXsdSoH3)/
116 肌肤之钥CPB保湿露0(egd7Xsd7NdH)/
117 珂润 润浸保湿乳霜0(bReiXsdSfxs)/
118 凯诗薇 视黄醇VC精华0(6wSrXsd7JAI)/
119 羽西 新生灵芝水乳0(cHBYXsdS792)/
120 欧莱雅 大海王者防晒0(gKb0XsdSIlI)/
121 肌肤之钥CPB钻光精华0(y5HqXsd78wE)/
122 赫莲娜 洁面慕斯0(q7M9XsdSMsA)/
123 雅诗兰黛 护肤套装1￥iwpsXsXjarF￥:/
124 悦木之源 灵芝水1￥tTNKXsXjJEQ￥:/
108新增
77 玉泽皮肤屏障修护水乳霜套组：1(QCUcXICB2le):/
78 玉泽皮肤屏障修护保湿霜：1(xk5cXICzd11):/
79 颐莲玻尿酸补水喷雾：1(PSVNXICz9nG):/
80 勃朗圣泉小绷带面膜：1(gbTWXICzi2E):/
81 润百颜玻尿酸水润次抛精华液：1(pX1PXICzljF):/
82 可复美类人胶原蛋白喷雾：1(Tej8XICB1B4):/
83 可复美小水库补水保湿面膜：1(7gsWXICBJ1R):/
84 雅漾舒泉调理喷雾：1(OuxwXICBZG5):/
85 YSL圣罗兰无瑕精华轻垫霜：1(hvzdXICBZmY):/
86 伊丽莎白雅顿 金胶+粉胶：1(NBpQXICBJwT):/
87 兰蔻菁纯面霜：1(lYtwXICzJL6):/
88 ALBION澳尔滨健康水：1(GYZ7XICzq6r):/
89 欧莱雅小蜜罐水乳套装：1(1HZZXICzSo3):/
90 兰蔻奇迹水润水啵啵粉底液：1(GVzXXICBZui):/
91 INTO YOU心慕与你空气感唇泥：1(f9GWXICBMEq):/
92 雪花秀人参时光胶原乳霜：1(XSUjXICzWoB):/
93 FAB急护美人舒缓修护霜：1(fHiGXICBN56):/
94 修丽可色修+发光瓶套装：1(rLlxXICyF0B):/
95 Whoo后天气丹花献水乳面部套装：1(kA89XICzVs7):/
96 百雀羚肌初赋活抗皱紧致水乳套装：1(v060XICBI3c):/
97 安热沙 小金瓶防晒乳：1(xMDbXICzSce):/
98 自然堂凝时小紫瓶精华：1(oCLnXICB5KO):/
99 IPSA茵芙莎流金·自律水乳：1(NDDwXICBTVD):/
100 海蓝之谜 精华面霜：1￥W8EiXIx87Yo￥:/
101 海蓝之谜 浓缩修护精华露：1￥w9JTXIx8ug9￥:/
102 海蓝之谜 浓缩眼霜：1￥ZrdYXIx82eR￥:/
103 海蓝之谜 浓缩修护套装：1￥e6BFXIxRtMT￥:/
104 海蓝之谜 修护精萃乳：1￥tVAfXIxi9vY￥:/
双十一预售清单+口令码
1 SK-II神仙水精华液：1(dRT9XIev2dg):/
2 雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜：1(7JPnXIewYwC):/
3 雅诗兰黛面部精华 专研紧塑精华：1(FM6DXIeEegd):/
4 雅诗兰黛精华水樱花原生液：1(SxMAXIeE0Ce):/
5 雅诗兰黛 雅诗兰黛面部美白精华：1(S9rPXIeFF7S):/
6 雅诗兰黛 第七代小棕瓶精华液：1￥IcTNXI3DhmA￥:/
7 植村秀 琥珀洁颜油：1(LPxWXI6PPXF):/
8 资生堂 红腰子精华：1(RpRpXI6kvLZ):/
9 黛珂 牛油果乳液 紫苏精华水：1(KdJ1XI6kLpy):/
10 润百颜 屏障调理次抛：1(BBRyXI6kJOt):/
11 娇韵诗 新品双萃精华眼霜：1(pPxFXI6kepw):/
12 娇韵诗 双萃精华：1(EFkSXI6kWYZ):/
13 CPB隔离妆前霜：1(LfobXI6k4eH):/
14 玉泽 皮肤屏障修护精华乳：1(bRhYXI69swW):/
15 黛珂 多重防晒乳：1(XNrhXI6kjJH):/
16 兰蔻 小黑瓶：1(uuUNXI6keLT):/
17 兰蔻 新菁纯眼霜：1(zpOKXI6kNIf):/
18 兰蔻 发光眼霜：1(aNjLXI69m2P):/
19 芙丽芳丝 净润洗面霜：1(WuedXI6k04c):/
20 适乐肤 神酰C乳：1(3pyDXI69vn8):/
21 赫莲娜 黑绷带面霜：1(MQmEXI6P4Hd):/
22 OLAY淡斑小白瓶：1(FNuFXI6Pdgv):/
23 科颜氏 金盏花爽肤水：1(8r55XI6kTpe):/
24 美宝莲 眼唇卸：1(cgHLXI6kuGa):/
25 欧莱雅 安瓶面膜pro：1(bkmlXI6kcde):/
26 欧莱雅 酵素肌底液：1(V1ieXI6Pbvh):/
27 欧莱雅 紫熨斗眼霜：1(QLtoXI6PWYh):/
28 雅诗兰黛 DW粉底液：1￥N51QXIiIuFC￥:/
29 TOM FORD香水：1￥8SAGXIisfVY￥:/
30 芭比波朗 妆前橘子霜：1￥K1U5XIirHsT￥:/
31 芭比波朗 五花肉高光：1￥DMEOXIiv3eG￥:/
32 MAC定制无瑕粉底液：1￥3FjvXIiJYwl￥:/
33 SK-II神仙水小灯泡大红瓶套装：1￥yir8XIiqLaN￥:/
34 CEMOY澳诗茉水乳套装：10(TRytXIPoTTs)/:/
35 完美日记珍珠散粉：10(KdoGXIPo0jE)/:/
36 纪梵希明星柔光粉底液：10(ANfhXIPojMD)/:/
37 兰芝雪纱隔离霜：10(6pewXIPo2R3)/:/
38 兰芝夜间保湿修护唇膜：10(qcVIXIPoUjG)/:/
39 林清轩山茶花润肤油：10(s8OoXIPoqRb)/:/
40 科颜氏亚马逊白泥面膜：10(izSYXIPoq2m)/:/
41 colorkey珂拉琪空气唇釉：10(u3ZLXIPoKiX)/:/
42 兰蔻大眼精华：10(YB8KXIPopcV)/:/
43 兰蔻菁纯气垫：10(E8FVXIPMxy8)/:/
44 rnw去黑头鼻贴：10(EvKvXIPootc)/:/
45 moschino/默斯奇诺情侣香水：10(nua4XIPLZ3V)/:/
46 阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜：10(Kr6BXIPMvHO)/:/
47 OLAY抗糖小白瓶面膜：10(WhseXIPoqRv)/:/
48 OLAY玉兰油抗糖小白瓶：10(BIEZXIPLYup)/:/
49 海蓝之谜保湿修护套装：1￥wOdOXIrQKC2￥:/
50 雅诗兰黛胶原霜：1￥f8XQXIr9S3G￥:/
51 MAC丘比特唇釉：1￥R1I2XIKAVTu￥:/
52 SK-II大红瓶精华：1￥jfvSXIKAPIU￥:/
53 MAC尤雾弹柔雾唇膏：1￥v48PXIKAbW：1￥:/
54 黛珂AQ舒活水乳：1(sCCAXIru9fY):/
55 欧莱雅臻白瓶精华液：1(9dDyXIruJaM):/
56 京润珍珠美白淡斑大白膜：1(FGsrXIrG3uM):/
57 完美日记动物眼影王者限定系列：1(miFFXIrGimY):/
58 修丽可色修精华密雾：1(RxFSXIrGWUE):/
59 雅萌ACE Pro四环变频射频仪：1(6eLzXIruVDb):/
60 玉泽皮肤屏障修护调理乳：1(z2QqXIrtAn8):/
61 玉泽积雪草安心修护干面膜：1(9cgpXIruVSA):/
62 赫莲娜绿宝瓶精华露PRO：1(HddZXIrGTmC):/
63 卡诗元气姜洗发水：1(F53sXIrtElC):/
64 卡诗秀发极光瓶护发精油：1(Jw7XXIrGem0):/
65 兰蔻新菁纯眼霜：1(R79dXIruS4V):/
66 兰蔻菁纯抗老护肤套装：1(zAvQXIrupxz):/
67 CPB光采赋活夜间修护霜：1(6BmKXIruoTC):/
68 Whoo后天气丹眼部精华液：1(enwBXIrtxqf):/
69 whoo后天气丹补安瓶精华液：1(KIz3XIruMGR):/
70 阿玛尼权力粉底液：1(zpg2XIrGwDZ):/
71 阿玛尼红管唇釉：1(wK6vXIrtDXI):/
72 雪花秀致美养肤气垫：1(0UEeXIrtrrD):/
73 雪花秀润燥精华90ml礼盒：1(GY0eXIrGS8z):/
74 雪花秀滋盈肌本护肤礼盒：1(2tsqXIruYuT):/
75 伊丽莎白雅顿粉胶：1(9VfnXIru4dM):/
76 兰芝益生修护睡眠面膜：1(hxO1XIrG0jn):/
拼多多的护肤品我个人认为有正品，但是同时鱼龙混杂，也有假冒品。如果你对此不介意或者说你能完全保证你买的护肤品是正品的话，那么可以选择购买。拼多多作为近些年兴起的电商购物平台，目前受众已经超过了好几亿人。因为它是采取团购的模式，所以在购买东西时候确实比其他一些电商平台来的便宜，能在上头淘到性价比高的好货，特别是日常生活用品类。而拼多多上头也推出了护肤品团购的商品，它的价格能够对比其他电商平台价格低百分之二十到三十之间。拼多多平台确实是为了推广化妆品类别的发展，和一堆的品牌方洽谈合作并拉入他们加盟，为了保障平台优势，也确实是做了促销并给了一定的价格优惠。但是爆料称他们都是拿出滞销的或者是临期的产品进行售卖。并且拼多多这个平台居然没有设置产品临期提醒，而在其他电商平台会提醒商家下架临期的商品，但拼多多就不知道是疏忽了还是故意而为之。2020年5月30日收到拼多多黄金双萃。试用以后觉得香味太淡，肌肤有刺痛感。但不确定真假是不是自己皮肤不适合。叫了办公室同事一起鉴别，皆反馈气味质地和她们日常用的不一样。于是怀疑自己买到了假货。于是叫柜姐顺丰了两个小样过来。一边跟商家沟通。商家客服告知：1我们是国际版，不能和专柜本土版比。2我们成分比例不一样，但功能差不多。（我：？？？？？？两脸懵逼）3你可以去拼多多售后鉴定。（这话读起来简直有恃无恐！）。4我们是第8代。你如果买的是本土版最新款对比就没有区别。娇韵诗专柜答复：1双萃精华无论哪个批次都没有成分比例和味道的区别。专柜为法国进口。（请看截图）我将专柜答复反馈商家。商家继续回复：亲还是直接等平台介入吧。随后，商家居然打电话给我，推翻了上述言论，请看：1 跟你聊天的客服小妹不专业，她说错了。（有没有临时工背锅既视感？！）2 娇韵诗确实只有一个版本。我们的版本和专柜没有任何区别。所有进口程序都有。（决定一件商品真假的是程序、手续，还是商品本身？！）3你可以让平台介入鉴定啊。（又来了，你真的有恃无恐啊！！！！）接下来，我到网上查了维权之路。就明白这场仗必输无疑！！因为：1工商局护肤品检测机构不接受个人鉴定。接受也麻烦到死。2娇韵诗品牌方没有与任何平台合作提供售后鉴定。更不提供个人售后检测。（请看截图）仍从繁忙工作中抽身，接受平台鉴定。熬夜写下这篇评论。赶在618前发，是希望更多和我一样对一个上市公司的品牌平台怀有信任的消费者，不再经历我经历的一切。果然，和我预料的一样。拼多多平台将商品鉴定为真，给了我一张“官方电子证书”（呵呵，你们懂的）。并拒绝提供检测的手段、方式，检测人员的资质。说检测的人检测过成千上万的商品了。（有录音）我检测为假货，他要求提供第三方证据。可是平台检测为真货我要求证据时，就给了我一个自己出具的电子证书。拼多多平台是否具备检验资质大家自己品一品吧。聊天记录商家自己都承认了平台还要定是真的。毕竟你有电子证书我没有，呵呵。商家一定可以从我的论述中找出各种证据，说自己是真的。我不打算为了几百块组织完整的证据链跟你打官司。但希望不再有人上你的当！当你凝视深渊，深渊也在凝视着你。当你昧着良心欺骗、伤害他人来获取利益时，你也必然在看不见的地方受到别人的伤害。造假卖假的人一定会遭报应！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！但美芙美商家的护肤品究竟是真的还是假的？拼多多上的护肤品究竟是不是真的？ 我不知道！毕竟我没办法提供娇韵诗官方检测纸质证明。我也不能自己做网站二维码傻的监测真伪。（社畜真的好没用。）已请专柜顺丰了正品在用。专柜离家有几十公里。最近太忙，后期会补发去专柜请柜姐友情鉴定的视频。（不能给大家出具纸质证明）。这瓶我已经挂闲鱼免费送了。有需要欢迎闲鱼搜，送你。借用网上的一句话结尾：你以为假冒伪劣护肤品只是多加了一些甘油和色素吗？不过关的产品的菌落群有多少你真的知道吗？
是的。中免日是一家免税店，成立于2021年，是一家受官网认证法律保护的正规公司，都是品牌正品，是经过国家工信部备案许可、认证合法的，持有正规合法经营文件，属于合法企业，其经营范围也在法律许可范围之内，非常靠谱，该公司主要经营化妆品销售等。
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