名创优品的东西可靠吗

相信很多小仙女和印象妹一样

每次出去逛街

看到名创优品总喜欢进去逛几圈

而每次就忍不住噼里啪啦的买一堆

然而每次回到家之后

就是一脸我是谁，我在哪里？？(大雾)

emmm我为什么会买这个

这个不是有了吗？我为什么要买

这个是啥我用不着啊

诸如此类一脸懵逼的表情

今天印象妹带上吃货妹给大家“扫货”

看看那些产品比较好用啦

同时也给小伙伴扫扫雷

有些东西再便宜也要考虑过再下手哦

在这里各位小仙女们可以做个参考~

先来看一下值得种草的

种草

U型枕 | ¥20元

印象妹比较喜欢这里的U型枕

别看颜值不高但是非常舒服

这里的U型枕按下去很舒服弹性很好啊

非常适合上班族平常休息用

餐具 | ¥15元/2件

嗯，可能有小伙伴会说哦

为什么不去超市买餐具要到这里呢

因为这里的长得好看啊！

有颜值还文艺

而且能用的挺久的

拿在手上很有重量

笔记本 | ¥10元/3支

学生党的宝宝可以来这里

挑一些做笔记的文具啦

笔记本也很好看啊

印象妹都想买个集合

给喜欢写写写的好朋友

用着感觉不错哦~

睫毛夹 | ¥10元

这种小仙女变美的必备品

印象妹就入手了一个

感觉用起来还可以

化妆棉 | ¥10-15元

印象妹不是敏感肤质

所以一般来的化妆棉对印象妹来说

十来块钱的我可以用的很开心

不过这么大包可以用很久了

也很划算

旅行分装宝 | ¥15元

爱美的小仙女出去旅行之前

都会有一种烦恼

好多瓶瓶罐罐哦

要怎么带出去

这时候旅行分装的瓶子就很好用啦

用之前记得消毒哦

毛巾 | 2条/15元

这里的毛巾还是可以哒

吸水性能还好，也不容易勾丝

摸上去也不会很糙

洗脸应该蛮舒服的

印象妹剁了一条粉红色洗脸巾

用着感觉还可以

棉签丨10元

棉签包装萌萌哒

量也是很大的

一种可以用很久的感觉呢~

左边的包装是两盒小的合在一起的

觉得自己用不完的宝宝可以跟朋友拼一下

毛毯丨20元

印象妹有一种习惯

就是下床的时候不会找拖鞋

每次都会碰到冷冰冰的地板

emmmm夏天还好

冬天的时候简直酸爽

这个时候在边上铺块毛毯就不怕啦

而且毛毯长的好看啊！！

3合1眉笔丨¥20元

有一次用完了mistine的3D眉笔

刚好逛名创优品发现了它

就尝试了一下

用起来感觉还行~价格也便宜不少

牙刷 | ¥10元

买一套放在家里

有时候好朋友聚会就有备用啦

况且有时候牙刷不见了也有的用

再也不怕牙刷不见了

小钱包 | ¥20-40元

这种小钱包很适合平常上街的时候用

那么小一个直接塞包里完全没有压力

解决了钱包太大，包包太小的问题

里面也能放银行卡和一些散钱

逛个街是妥妥的没问题

小镜子 | ¥10元

这种小镜子适合随身携带

有时候想补个口红但是找不到镜子

就能拿出来用一下啦~

而且小小的不占地方

就算是小包也无压力啦

芒果干 | ¥10元

吃货妹和印象妹在逛的的时候看到了这个

emmmm你知道的

吃货总是控制不了自己

所以我们就愉快的买了一包~

推荐好次~果肉很厚很实在

就是吃着吃着就没有了

其实名创优品真的适合挑选礼物

以后都不用纠结给朋友带什么了

但最好不要暴露价格哈哈哈

省钱的一大攻略get√

说完买买买剁手的产品

印象妹下面来扫扫“雷”

这些东西很便宜也要想清楚啦

港真请谨慎下手

扫雷

耳机 | ¥15-20元

和基友在这里各买一副耳机

因为真的hin便宜，不过hin神奇的是

我的用了没多久

其中一只进入“无声模式”

而朋友的耳机依旧健全在用

我打开方式不对？

按摩捶 | ¥15元

整天坐在办公室对着电脑

脖子又酸背又痛

看到这么萌还便宜的按摩捶就下手了

以为买个之后就可以舒服一阵子了

结果发现并没有什么卵用

可能是我太懒了，不想动

耳钉、 耳环 | ¥10-20元

这些小首饰其实挺好看的

发卡戒指项链很受小仙女的喜欢

但是耳钉比较特殊

虽然好看但是建议小仙女们换纯银的

收纳箱 | ¥20元

港真的收纳箱看起来很文艺

好像可以装很多东西

但是这个格子真的很虚

每次拉出来

感觉箱子的世界都在颤抖

香水 化妆品 护肤品 | ¥10-50元

肤质敏感的小仙女们就不要乱买啦

用在脸上的东西还是要慎重一点比较好

如果你很喜欢那些香水的味道

那当我没说吧

粘钩 | ¥5元

嗯，大概是印象妹的墙壁有问题吧

颜值是够高，美也是美

但是动不动它都会掉！

好生气哦！

指甲油 | ¥10元2支

吃货妹买过一次

说是指甲油很稀不是太好用

不过上手还是很漂亮的√

有兴趣的小仙女可以试试

好啦，说了这么多

小伙伴们觉得还有哪些值得买买买的？

或者是小心不要踩雷的~

都可以在留言区告诉大家哦

最后以上系列只是个人观点哦

具体情况还需要大家自己斟酌

一个落后者被大肆淘汰的时代，必定会是一个好产品崭露头角大行其道的时代。

比如这几年，实体店遭受到了电商的致命冲击，关店的关店，降租金的降租金，日子实在不太好过。

在这样的市场环境下，有一个品牌却做到逆势增长，让一众实体店领略到了什么叫做硬实力。

没错，我说的就是名创优品。

“当别人不拿你当回事的时候，你要狠狠地把自己当回事。”叶国富的人生就是这句话的最好写照。

细数他的创业经历，就会发现他特别擅长将别人看不起的生意做成大事业。

在名创优品之前，叶国富操盘过饰品店“哎呀呀”。“哎呀呀”虽然只是个不起眼的街头小店，但仅用了6年的时间就开了3000家店，火爆全国。

尽管哎呀呀很成功，但饰品生意的天花板太低了。根据数据，哎呀呀3000多家店铺在2014年的总销售额仅为359亿元，算下来每家店铺的月销售额不超过1万元，利润实在微薄。

于是叶国富进行了一次产品升级，将商品品类范围拓展到日用百货——2013年，他与日本设计师三宅顺也合作，创办名创优品。

名创优品可以说是一家很“奇葩”的店。

风格全日式 ——优衣库一样的招牌、无印良品般的装修、卖的是日本大创风格的杂货，说明书都是日语。

但实则是国产品牌 ——天眼查显示，名创优品是一家广州公司。

一般的十元店，开在街头巷尾。店内一台硕大的音箱外放着“件件十元，买不了吃亏，买不了上当”，店面拥挤狭小，陈设凌乱。

然而名创优品却开在商场黄金地段，店面通透明亮，红白相间，人头攒动。不少顾客买完单从收银台走出，脸上的笑容灿烂到仿佛刚刚逛的是Gucci。

单看它的商品，只能用“廉价”来形容：5元的护手霜、99元的香水、10元的眼线液笔、15元的数据线、299元的双肩包……

可是实际上，这些商品都还挺好用。 99元两双的袜子，穿好几个月都不会破。299元的双肩包，电商君背了好几年。10元的眼线笔，自上市以来爆卖1亿支。

此外，普罗大众对于这些产品的第一印象是“山寨”，变色唇膏直接“撞脸”Dior，面膜让人想起悦诗风吟，洁面乳的外观和资生堂有异曲同工之妙。

事实上，名创优品对“正版”也有所要求。 它花了大力气寻求与三丽鸥、宝可梦、Kakao Friends、漫威的授权合作，推出的水杯、包包和盲盒联名款，都颇受欢迎，甚至引发抢购潮。

正是这么一家“奇葩”店铺，7年内开店量达到4200家，遍布全球60 多个国家和地区，年收入达到200亿元。

10元店成了200亿元的大生意，凭什么？

叶国富曾表示，中国只有10%的人看得懂名创优品模式。 这是不是耸人听闻，电商君不得而知。但仔细研究其商业模式，确有其有趣的地方。

它之所以能够经受住电商的冲击，主要是因为用创新的商业思维去开店，在一众平平无奇的零售店中给人眼前一亮的感觉，自然吸引了源源不断的客流。

其一，“优质+低价”的产品策略，打动消费者的心。

名创优品出现之前，商场卖的东西要么品质好但是价格很贵，要么价格低但是质量很差，设计很low。

而名创优品的产品却能够给消费者一种惊喜感：东西均价在100元以下，但无论是设计还是质量都过得去。

这样追求性价比的策略无疑最贴合小镇青年的需求。

随着互联网的普及，差异的两级有了碰触的可能。

那个月薪只有3000元的工厂女工，跟坐在写字楼的都市白领打开的是同一部电视剧。她们同样追求精致和小资，但目光所及的店面如同路边摊一样拥挤灰暗。

直到名创优品的出现，一下子占领了这部分人群的真空地带。它既精致，又廉价，给予了这些囊中羞涩的小镇青年不一般的消费体验，大大增加了他们的幸福感，自然颇受青睐。

名创优品消费者体验报告显示，51%的消费者都是被超高性价比吸引来的。

其二，独特的供应商合作模式，形成名创优品的核心竞争力。

名创优品的商品价格这么低是有原因的。

要知道，传统零售行业中，产品出厂之后经过一层又一层的经销商，价格早已不知道翻了多少倍。

而名创优品为了能降低商品价格，是这么做的：

首先，直接从供应商处定制商品，不经过任何分销环节，使得零售环节毛利率降至8-10%；

其次，规模化采购商品，降低采购成本；

再者，采取“买断制”，自负盈亏，并以远低于行业平均水平的15天回款周期给供应商回款，增强信誉度，加大议价权。

此外，我们都调侃名创优品在山寨方面是一把好手，但有没有想过它的产品可能不算“山寨”呢？

据名创优品市场经理表示，他们推出的香水，其供应商其实是迪奥、香奈儿的供应商。他们推出的化妆品，其供应商则是雅诗兰黛的供应商。

名创优品的商品之所以价格低得出奇，品质还过得去，完全是因为这家公司懂得如何在供应商上下功夫。

其三，自建仓储配送中心，构建护城河。

事实上，类似名创优品这样的百货商店，因为需求量大，所以补货非常频繁，平均两天就要补货一次。

而且，全国足足有几千家名创优品，如果物流不及时，就会导致补货不及时、缺货等问题，进而推高成本，削弱竞争力，后果不堪设想。

名创优品的做法是在中国市场建立了8个仓储中心。供应商将产品发往指定仓库，名创优品再通过物流公司将仓库产品进行小批量统一配送。

这样能最大程度缩短了渠道距离，提高了物流效率。有数据显示，名创优品的周转周期仅为21天。

这么多实体店，为什么成功的是名创优品？背后自有其必然性。

有没有人想过，既然名创优品商品单价这么低，那它是怎么做到一年200亿营收的？

那就不得不提名创优品的加盟模式了。

公开资料显示，名创优品采取多元化经营模式，10%是直营店，15%是合作店，75%是加盟店。

在跟加盟店的合作方面，名创优品简直是赚钱鬼才。

如果有人要加盟名创优品，需要缴纳三笔费用：每年8万的特许商标保证金，75万的货品保证金，2800元/平方米的装修预付款。因为名创优品规定店铺面积最少要在200平米，所以装修预付款至少要56万。

这三笔费用加起来，就达到了139万元。也就是说，名创优品每开一家加盟店，就至少可以赚139万元。

加盟费虽高昂，但名创优品会对门店进行全面托管运营，也就是从装修到店员的招聘再到店铺运营全都一手包办，加盟商只需要付铺租、工资和水电费，相当于躺着赚钱。这样的模式，还是吸引了不少人来加盟的。

按照75%的比例计算，名创优品现在拥有3150家加盟店。光加盟费，它就赚了4亿元。

此外，加盟商每天还要分享前日营业额的38%给名创优品。

叶国富称，在一线城市，名创优品做得好的门店，每天人流量可达2000人，按照客单价30元计算，一天的营业额就是6万元。6万元里面，名创优品可以赚到22800元。

按照一个月计算，名创优品可以获得684万元的收益。这个数字看起来可能比较小，但名创优品在全球的店铺数量为4200家。 算下来这个收益达到28亿。

尽管这只是理想模式中的收益，没有扣除掉额外的运营成本，但也足够惊人了。

仅仅通过加盟模式，名创优品就发了一笔横财。

名创优品更强大的地方在于，如果加盟商钱不够，它就会告诉加盟商，可以用门店资产和75万的保证金作为风险保障金，在名创优品关联的金融平台分利宝上进行贷款。

名创优品的招商经理曾向媒体表示，加盟三家以上店铺，就可以通过分利宝融资。

名创优品和分利宝的关联很深厚。天眼查显示，2016年之前，叶国富曾担任分利宝法人，后来退出。目前分利宝的最大股东是阿信金服李明焕，而李明焕与叶国富同时持有湖北哎呀呀工贸股份。

这个模式神奇在什么地方呢——加盟商通过分利宝借款，把钱给名创优品。到时候，还的钱表面上是给分利宝，但不排除又到了名创优品口袋的可能。

据业内人士分析，这样一来，资金从分利宝即名创优品流出，途径加盟商，又回到名创优品身上。名创优品不仅不需要花什么钱，还可以获得源源不断的现金流。

从数字上看，这个模式还是很成功的——分利宝公开资料显示，截至2019年6月30日，平台累计交易总额已达5892亿元。

你以为人家做的是零售生意，其实深水之下还隐藏着一个庞大的互金帝国。从赚钱这个角度来看，名创优品堪称奇才。

叶国富对于电商一直都比较抗拒。以下都是他曾说过的话：

“我感觉今天所有的企业都被马云吓坏了，好像不做电商、不做互联网都没有出路一样。”

“过去3-5年实体零售死了一大片，从2016年开始，未来3-5年，电商会死掉一大片。”

“电商‘先天不足’，新零售必定脱胎于实体。”

在他看来，线下性价比高的零售店完全有资格与电商一战。 这也导致名创优品这么多年来不太注重线上渠道的拓展，开店5年后才入驻天猫，去年底才做了一个小程序和服务号。

然而因为疫情，名创优品终于显露出了其脆弱的一面。今年1月份，名创优品业绩下滑30%。2月，名创优品一度关闭了国内50%的线下门店，业绩下滑95%。

线上渠道的不完善，导致名创优品陷入了销售困境。如此一来，就算嚣张如叶国富，最终也只能对电商说一句“真香”。

疫情期间，名创优品终于开始积极拥抱电商。

它推出了社交电商平台“名创优品员工内购”，靠着6年来积累下的几千万微信公众号粉丝做私域流量运营。

同时，他也开启了直播带货，甚至把叶国富本人请到了直播间。

并且，它与饿了么、美团、京东到家等平台合作推出“无接触配送”服务，并与顺丰合作推出“同城急送”服务，实现半个小时送货到家。

这一系列的举动，让名创优品实现了线上销售额300%的增长。

叶国富称之为一种新模式：“我们这种模式是不依托第三方平台，以自己的门店为基础，直接面向顾客的一种服务。这跟以往的电商或微商相比，具备较高的品牌信任度。它最大的好处是有助于加强我们线下会员的黏性，从而提升复购率。”

可见，电商和实体零售从来不是对立的关系，反而是 相互补充 的关系。如果曾经创新的商业模式的红利逐渐消失，那么拥抱电商获取新的增长，实现线上下结合也未尝不是一种可能。

从名创优品的经历中，我们不难看出它能够成功，最大的原因是因为它做了零售本应该做的事情——产品低价、品质优秀。

细细环顾周围，你就会发现这是一个消费主义思潮大行其道的时代——哪个精致女孩不会拥有一整套口红？下午茶不来口星巴克像话吗？

而商品的包装和营销也越来越厉害——一杯奶茶卖30块是很正常的事情，一双球鞋可以卖到上万块的天价，远远超出其实际价值。

越来越多年轻人开始追求精品，愿意为品牌溢价和 情感 价值买单，奈何经济实力不足。为了实现消费主义的美梦，他们甚至愿意去还信用卡，甚至是网贷。

这是一个充满浮华的时代。

而只有名创优品，回归了商业的本质，让产品在优质的同时做到了低价。正视了这群年轻人的需求，让他们在享受低价的同时体验了一把品质生活。

这样的经验对于电商卖家来说同样有效。除了营销和包装，这个世界上还有更好的打造爆款的方法，那就是性价比。

选品上，可以选择能够符合消费者期望的中等质量的产品，如同“田忌赛马”一样给消费者制造惊喜；

定价上，可以让产品更有价格竞争力，以此获得更多的订单，占领更多的市场份额；

包装上，可以跟名创优品一样简化包装，极力控制成本。只要成本可控，价格稍微低一点也能够确保不错的利润率。

无论时代怎么变化，必胜之道其实还是优秀的性价比，就看谁能抓住机会了。

作者：电商君

KEV美妆圈美妆风向标版块，每周为你精选整理美妆行业相关资讯，涵盖美妆行业新闻、品牌动态等。资讯不用多，一篇就足够。

要点速览

# 名创优品华熙玻尿酸蒸汽眼罩；

# DECORTÉ Snow Clarifier；

# ColourPop Let’s Roll Collection；

# 纽西之谜涌泉冰肌酵母冰沙水乳；

# 溪木源桃桃按摩膏；

# 一期一会多肽抗皱精华霜；

# 福瑞达伊帕尔汗太空蓝薰衣草身体沐浴油；

# HUDA Beauty Color Block Obsessions Palettes；

# Les Eaux de CHANEL系列香水Paris–Paris；

# SABON唇部护理系列；

# LANVIN Les Fleurs de Lanvin；

# ROSE LABO 喷雾；

# aoe Organic cosmetics水晶磨砂膏；

# MAJOLICA MAJORCA液体眼线笔；

# bareMinerals Maxi眼部系列；

# YOLU夜间修护系列；

# I'm La Floria花园呼吸香味身体油；

# L'OCCITANE 玫瑰系列；

# 娇韵诗Milky Boost底妆系列胶囊粉底液；

# RMK muted glow系列；

# MAQuillAGE 心机隔离遮瑕； MINISO名创优品华熙玻尿酸蒸汽眼罩

近日，名创优品联合华熙玻尿酸打造出首款“小蒸玻”系列黑 科技 眼罩，将玻尿酸以蒸汽形式注入眼周肌肤，以双倍保湿改善眼角肤质，缓解疲劳。

同时，黑 科技 专利—薄片发热芯，能够控温、发热、促进循环，为皮肤安全 “保驾护航”，为消费者带来 SPA 般的眼部水疗体验。

上市时间：已上市

DECORTÉ Snow Clarifier

DECORTÉ 日前宣布即将推出2022夏季护肤新品 Snow Clarifier ，这是一款擦拭型毛孔和角质护理精华，啫喱质地，顺滑的覆盖肌肤的同时去除多余的角质和毛孔污垢打造“新雪肌”。

它含有复合成分“Aqua Facial Refining Factor”，滋润细腻肌肤，可以让肌肤在擦拭后也不会觉得干燥，保持水润。

同时还带有“融雪”为灵感的优雅香气，以清爽的柑橘、铃兰和玫瑰为中心，搭配鸢尾和紫罗兰呈现出清新的绿色花香气息。

上市时间：6月16日

ColourPop Let’s Roll Collection

近日，ColourPop上线了新系列—Let’s Roll Collection。整个系列以彩虹为灵感，构造出唯美梦幻的感觉。

其中10色眼影盘、腮红和面部高光以大胆鲜亮的颜色搭配奶油亮闪质地，为整个妆容增加一抹两色。

而唇釉、指甲油等则是凸显果汁般润泽的质感，配合细闪打造“嘟嘟”的质感。

上市时间：已上市

纽西之谜涌泉冰肌酵母冰沙水乳

近日，纽西之谜涌泉冰肌酵母冰沙水乳全新上线。水乳中特别添加了新西兰涌泉水和二裂酵母，能够补水保湿，强韧屏障。

其中，酵母水采用了创新水凝包裹技术，为冰沙质地，一触化水，肤感冰爽；乳液中则加入了多重神经酰胺、乳木果油以及仙人掌、麦冬根等植物复配成分，既温和又滋润。

上市时间：已上市

溪木源桃桃按摩膏

近日，溪木源推出了新款单品—桃桃按摩膏。按摩膏中特别了添加了鹰嘴水蜜桃精华成分，并复配双重氨基酸，具有较好的清洁力度。同时添加了玫瑰精华、红没药醇、栀子果和麒麟竭，焕肤养肤同步进行。

按摩膏采用可食用级魔芋，打造软糯Q弹的质地；独立包装也更加锁鲜便携。

上市时间：已上市

一期一会多肽抗皱精华霜

4月10日，一期一会多肽抗皱精华霜全新上市。面霜中特别添加了3重胜肽成分直击纹路产生源头，焕发高效抗皱效能，而龙胆双因子、依克多因、泛醇和仿生皮脂的加入，补水保湿的同时缓解肌肤不适。

精华霜整体呈现乳酪之地，一抹绵密丝滑，并延续了品牌卡片霜的独有鲜活包装方式，十分卫生方便。

上市时间：已上市

福瑞达伊帕尔汗eprhan太空蓝薰衣草身体沐浴油

近日，福瑞达伊帕尔汗eprhan太空蓝薰衣草身体沐浴油全新升级上线，添加多种稀有养护成分：

天空蓝薰衣草油：超强的抗病毒力、舒缓和修护能力；

猴面包树籽油：治疗干燥受损肌肤；

白池花籽油：抗红抗刺激、保湿滋润；

马鲁拉油：抗氧化和修护皮肤脂质；

红没药醇+姜根：调节炎症因子，舒缓抗炎；

沐浴油质地介于沐浴乳和精油之间，ph值接近人体肌肤，改善肌肤酸碱值，同时使皮肤处于吸收营养的最佳状态。

上市时间：已上市

HUDA Beauty Color Block Obsessions Palettes

4月19日，HUDA Beauty 上线了2款9色眼影新品—Color Block Obsessions Palettes。

2款眼影一款以橙紫色调为主，一款以蓝绿色调为主，用色大胆跳跃，哑光与亮闪碰撞，十分有态度，售价29美元。

上市时间：已上市

Les Eaux de CHANEL系列香水 Paris – Paris

近日，Les Eaux de CHANEL系列新香水 Paris – Paris上线，玫瑰色香水在温柔的阳光下闪耀，就像巴黎晨光中的粉色宝石。

香水以大马士革玫瑰为主，在花香中融合了清爽的柑橘和更多的果香甜味，最后粉红胡椒的明亮气息和优雅细腻的广藿香让清新的玫瑰更具辛辣个性。

前调：柑橘香、柠檬

中调：大马士革玫瑰

基调：广藿香、粉色胡椒

上市时间：已上市

SABON唇部护理系列

近日，SABON宣布即将推出新作—唇部护理系列，以石榴为主要成分，配以水蜜桃、铃兰、椰子等交织而成的“果香”，打造出滋润柔软的双唇。

该系列包含唇部磨砂膏、护理唇膜以及润唇油，其中润唇油包含红色、橘色、玫瑰色和自然色4款色号。

上市时间：4月28日

LANVIN Les Fleurs de Lanvin

4月13日，LANVIN香水推出了浪凡花语系列，包含睡莲、木兰、兰花3款香型。

Water Lily 水色 · 睡莲

前调：红石榴、 葡萄柚、佛手柑

中调：水茉莉、 粉红百合、铃兰

后调：雪松、 麝香、 檀香木

Sunny Magnolia艳阳 · 木兰

前调：柑橘、杏桃、大波斯菊

中调：茉莉精粹、木兰、桂花

后调：檀香木、香草、白麝香

Blue Orchid 天晴 · 兰花

前调：柠檬、柑橘、苹果

中调：洋茉莉、鸢尾花、兰花

后调：雪松、麝香、东加豆

上市时间：已上市

ROSE LABO 喷雾

4月13日，ROSE LABO推出了全新单品—玫瑰多重喷雾，高浓度的玫瑰水充分混合了18种美容保湿成分，即使在阳光强烈的夏天也不容易氧化。

喷雾采用8:2的水油黄金配比，搭配5重神经酰胺，补充水分的同时，还能提高皮肤屏障功能。

上市时间：已上市

aoe Organic cosmetics 水晶磨砂膏

aoe Organic cosmetics 即将在4月28日推出限定款水晶磨砂膏，依旧采用自然结晶的水晶岩盐和水晶粉，含有大量矿物质，洁净肌肤的同时为肌肤补充养分。

这款夏日限定磨砂膏是柠檬味的，磨砂膏中加入了濑户内柠檬的颗粒，并混合了薄荷和桉树的清爽香气。

上市时间：4月28日

MAJOLICA MAJORCA 液体眼线笔

MAJOLICA MAJORCA 即将推出一款全新液体眼线笔，是耐汗、耐水、耐流泪的防水性眼线笔，一涂实现浓密显色。

新款眼线笔拥有7个色号，分别是黑色、棕色、巧克力色、卡其橙、蓝灰色、粉灰色与亮**。

上市时间：5月21日

bareMinerals Maxi眼部系列

今日，bareMinerals推出了新品—Maxi眼部系列，该系列包含一支睫毛膏和一支液体眼线笔，都是植物纤维的纯素产品。

其中，植物纤维丰盈睫毛膏采用橘皮纤维，一涂就完成长而浓密的睫毛；液体眼线笔是含有矿物质成分的液体，速干并能长时间保持妆容的美丽。

上市时间：4月20日

YOLU 夜间修护系列

YOLU日前宣布夜间修护护发系列即将上线，包含洗发水、护发素与护发精油，特别添加了提高滋润感的美容液成分，在睡觉的时候给予头皮滋润，由内到外养护发丝。

在洗发水和护发素中，使用了带有甜味的天竺葵香，而在护发精油中则使用了沉稳的柑橘系茉莉花与小紫罗兰香，一边护理，一边被香气包围。

上市时间：4月29日

I'm La Floria花园呼吸香味身体油

4月13日，I'm La Floria花园呼吸香味身体油全新上线，严选猴面包果籽油、榛子油等9种油，并添加了富勒烯，软化肌肤，使肌肤变得润泽。

身体油混合了橙子、柚子、依兰、藿香和天竺葵的香气，散发出女性特有的魅力。

上市时间：已上市

L'OCCITANE 玫瑰系列

今天，L'OCCITANE推出了玫瑰系列。该系列包含香氛、喷雾、唇膏、沐浴露、身体乳、护手霜等6款产品，全部使用了法国南部普罗旺斯的严选玫瑰，在最香的早晨亲手采摘后马上提取。

其身体护理套装“玫瑰三重奏”，除了沐浴露、身体乳、护手霜三种产品之外，还附赠了玫瑰图案的优雅迷你毛巾，非常特别。

上市时间：已上市

娇韵诗 Milky Boost底妆系列胶囊粉底液

近日，娇韵诗推出了 Milky Boost底妆系列的胶囊粉底液每个胶囊含有适量的粉底，以覆盖整个面部和颈部。

粉底液含桃子油，滋润保湿，轻盈覆盖，自然焕发光彩，一瓶共30粒胶囊。

上市时间：已上市

RMK muted glow系列

4月15日，RMK 2022夏季新品「muted glow」系列重磅来袭，用大地色带来一份静谧之美。柔暗而又鲜明，通透却又充满力量

本系列共4种单品：

RMK 液体眼影（共5色）

RMK 经典持久眼线液 EX（共2色）

RMK 柔光液体腮红（限定款2色）

RMK 丝柔蜜彩饼（限定款1色）

上市时间：已上市

MAQuillAGE 心机隔离遮瑕

近日，MAQuillAGE宣布即将在5月发售心机隔离遮瑕，这是一款美容液底妆，配合保湿成分，达到深层滋润效果。

心机隔离遮瑕包含4种颜色，其中紫色、绿色可以矫正肤色，剩下两款肤色则适合自然肤色与白皙皮肤使用。

上市时间：5月21日

本文价格仅供参考

成立于2013年的"中国最大10元店"，名创优品，已于近日向美国证券交易委员会递交了IPO招股书，拟于纽交所上市。

从哎呀呀到名创优品，创始人叶国富始终没放弃对线下流量的经营。而对于一家年度收入总额在90亿左右、毛利率约30%的"十元店"来说，究竟是什么支撑了它的崛起呢？谦启用四句话为您解读。

作为一家零售企业，产品是公司和消费者之间的桥梁。因此，在选品和设计上，名创优品可谓是花足了心思。

关于名创优品的选品标准，总结下来主要有两点。第一点是产品的自身属性：只选高频消耗的基本款。

在很多消费者的意识中，基本款自带一种强烈的平权导向，这种导向打破了贫穷与富有的边界。而纵观名创优品的产品，基本上都属于基本款。

比如化妆品、毛巾、香水、内衣。还有一些爆款，诸如眼线笔、香水、矿泉水等，更是具有高频消耗的特征。而在服装领域，优衣库便是将基本款做到了极致，从而取得了莫大的成功。

关于选品的第二点，则是产品的结构化属性：覆盖了个人生活的方方面面。

这一点的背后，其实涉及到零售企业对获取和留住客户的成本，以及对销售成本的考量。如果名创优品只卖一个垂直品类，比如化妆品，或者只卖高毛利产品，都不利于公司平衡好上述的三块成本。

总之，名创优品通过合理的选品搭配，使货架上的产品覆盖了消费者生活的各个方面，难以割舍。

这是在选品层面。而名创优品对产品的设计也极为重视，公司的联合创始人之一，日本人三宅顺也，是多个国际休闲 时尚 品牌的签约设计师。而他的另一个身份，便是名创优品的首席设计师。

此外，公司通过自建的设计师团队，以及模仿国际大牌设计等行为，进一步保证了商品的设计感，并在一定程度上降低了设计成本。

在名创优品的招股书中，共提到了七十余次"供应链"。

高效的供应链管理，使得公司大大缩短了设计、生产、运输、销售等环节的整体周期，实现了远超同类企业的高商品周转率。

经研究，我们整理了名创优品供应链管理的几大特点。

一、"消灭"分销体系，直接从工厂拿货。

与一般的传统零售企业不同，名创优品的产品没有中间渠道，而是直接向工厂下订单。产品出厂后，经由全球近二十个大仓中转，发往各地门店。

在名创优品的六百余家供应商中，不乏国际大牌的代工厂。此外，名创优品还会定期为供应商提供包括产品质量、生产效率、成本控制等建议，并派遣专家现场指导。

二、"一把手、用钱砸、下大单、给现金"。

这是公司创始人叶国富分享过的原话，他本人往往会亲与供应商谈判，并用集采的大订单、诱人的付款条件等，吸引供应商与其合作。

账期太长往往会使代工厂陷入现金流危机。而名创优品提供给供应商的账期不到20天，远低于同规模、甚至规模不如它的企业。换句话说，名创优品主动放弃了由长账期带来的这部分资金收益。

三、建设了一套包括设计师、产品经理、供应商的数字化管理系统。

这套系统，大大提升了名创优品的存货管理效率。

除了常规的数字化功能，比如供应商可以获得终端实时销售数据，动态优化生产计划外，该系统还设有自动补货模块，可调节畅销品库存的补货流程，以及计算门店间滞销品并及时作出调整。

此外，该系统还包含可视化的在线质量控制模块，使得公司可以与供应商、加盟商及时检测产品质量问题。

然而就在名创优品刚发布招股书后不久，公司的一款指甲油就被抽检出，内含致癌物超过国家标准限值1400多倍。看来名创的供应链管理，在高效的基础上，还需要进一步强化质量控制。

刚提到了名创优品的加盟商。名创拥有一套独特的加盟模式，也是公司创收的一大助力。

名创优品加盟商合作政策

叶国富曾透露，加盟名创优品，开店投入约300万。按照年营业额预估，以及利润分配政策（食品品类为营业额的33%，其它品类为38%），加盟第一年即可获得近270万投资利润，一年多就能回本，且日投资利润第二天即可到账。

虽然加盟商的前期投入较高，但名创优品会让加盟商"躺着赚钱"：公司一手包办了装修、店员招聘、店铺运营环节，加盟商只需付铺租、工资和水电费。这样的模式吸引了很多人来加盟。

因此，仅通过这种独特的加盟模式，名创优品就大赚了一笔。

但是，如果加盟商的钱不够，却还想与名创优品深度合作，要怎么办呢？没关系， 加盟商还可以用门店资产和75万保证金作为风险保障金，在名创优品关联的P2B金融平台分利宝上进行贷款，只要加盟三家以上店铺，就可以通过分利宝融资。

分利宝与名创优品的关系颇深。据工商信息显示，在2016年之前，叶国富曾担任分利宝法人。在今年9月27日前，分利宝实际控制人是李明焕，此人与叶国富同时持有湖北哎呀呀工贸的股份。

这样一来，资金从分利宝流出，途经加盟商，最终很可能又都回到了名创优品身上，公司可据此获得源源不断的现金流。

因此，分利宝曾一度被认为是加盟商投资名创优品的融资平台，这导致了名创优品曾身陷"自融"风波。

虽然早在几年前，叶国富就在工商关系上，与分利宝撇清了的关系，但是据公开信息显示，截至2019年6月30日，分利宝累计交易总额仍达到了5892亿元。

随着互金平台的加速出清，分利宝也在今年8月10日发布了关闭服务器的公告。名创优品的"零售+互金"两条腿走路的时代正式谢幕。

如此看来，名创优品急于递交招股说明书，与互金平台的关闭也不无关系。

名创优品是为数不多的实现"走出去"的中国零售品牌之一。

叶国富曾表示，名创优品开始时是被动出海：从2015年开始，公司就不断收到世界各地发来的邮件，海外用户纷纷主动找上门要求开店。

据公开资料显示，截至今年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区开拓了4200多家门店，其中在中国市场开拓了超过2500家，海外市场超过1680家。

而且在4200余家门店中，只有129家由公司直营，直营门店也基本都在国外。截止于2020年6月底，国内只有7家直营门店。

可以看出，相比于国内其他同类企业而言，名创优品确实是为数不多的实现"走出去"的中国零售品牌之一。

但名创优品扩张的背后也有隐忧，前文也有提到，这里做个总结。

第一，就是在产品设计方面的抄袭。比如无印良品签字笔、EOS的护手霜、苹果耳机等，公司都有"同款"。

第二，是质量控制问题。除前文提到的指甲油内含致癌物以外，名创优品的一款眼影笔，也曾在2018年1月被查出砷过量。

第三，是互金平台分利宝的关闭，可能会在一定程度上，影响公司吸引新加盟商的能力。