未来化妆品行业的发展趋势

据欧睿数据显示，2019年全球化妆品市场规模达到4996亿美元，近年来呈缓慢增长趋势。其中，美国占据全球化妆品市场份额1858%，排名第一，我国占据约14%，排名第二。我国化妆品市场规模巨大。根据欧睿数据显示，2019年，我国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长1384%，增速高于全球。从人均化妆品消费来看，中国香港、日本和挪威排名前三，中国人均消费仅为50美元，低于发达国家，随着人均消费水平的提高，化妆品行业空间广阔。

全球化妆品市场缓慢增长，美国占比第一

化妆品是在经济发展到一定阶段后，人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响，近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据，2009-2019年全球化妆品市场复合增速仅25%，其中2015年负增长713%，至2019年全球市场规模4996亿美元。

世界规模基数最大的化妆品市场是美国，2019年其市场规模达到92853亿美元，较我国多3428%，占全球市场的1858%。我国的化妆品市场规模位居世界第二，占据约14%。世界第三位是同处于亚太地区的日本，其2019年的市场规模约389亿美元，占比约8%。

国内化妆品行业景气度高，体量大且增速快

从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。据Euromonitor数据，2009-2019年间，中国化妆品市场规模实现翻倍，由1845亿元激增至2019年的4777亿元，CAGR10%。

我国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大

根据欧睿数据，全球最高的人均化妆品消费是中国香港地区，2019年人均消费了475美元。其次是日本，2019年人均消费了309美元。随后是地处北欧的挪威，2019年人均消费了299美元。美国虽拥有最大的化妆品市场，但其人均消费只排在第七位，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均仅消费50美元，仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。

疫情后恢复迅猛，行业延续高景气度

受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长63%，2021年增速提升，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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非常感谢邀请我回答，

观光1:香港岛：中环和金钟是香港著名的商业中心，也是著名的高级购物区。这里有很多大型商场，如置地广场、嘉轩广场、太子s公馆、太古府、骊山公馆、太古坊，其中不乏举世闻名的高档货。此外，大型百货商店、名牌精品店、设计师商店和珠宝店也在其中。

2景点。上环和西环以出售传统民间手工艺品和海鲜干货而闻名。好莱坞路和莫罗街是古董和手工艺品收藏者的必去之地。文咸街是蛇的批发地，民华里是著名的邮票街，德辅道西是海鲜杂货的集散地，梅方街又称咸鱼吧，永乐街是各种中药和茶叶的集散地。这一带的散地，梅方街，又名仙玉兰、永乐街，是各种中药、茶叶的总汇。这一带还有一座爱德华七世时代的建筑——西港城，这里的商家主要经营特色艺术素描，如乡村绘画、剪纸、古董手表等。而且还有十几家丝绸店。

3景点：铜锣湾、湾仔：铜锣湾近年来大放异彩，有多层商场，如时代广场、嘉兰中心、世贸中心、利园、利舞台广场、金佰利等。另一个露天市场，怡和s广场，出售流行时尚服装和流行饰品；百德新街和夏普东街也形成了新的力量，使铜锣湾成为青少年购物的首选。至于皇后大道沿线的地区。位于湾仔的香港道东，是布艺家具、窗帘、藤条和木材的集散地。要装饰这个家，你必须参观这个地区。

景点4。香港最大的购物中心之一s东区：太古城中心，位于香港岛东区地下铁路太古站，这里有数家大型百货公司、溜冰场、**院、餐厅等娱乐设施，以及众多零售店铺。

5景点。九龙九龙的商场主要在尖沙咀区，这里聚集了各类中高端消费的商场，包括洋码头、海洋中心、海洋画廊、香港酒店商场、港威大厦、太阳广场、名店城、新世界中心、半岛酒店商场、百丽购物大道等，都是时尚精品和名牌连锁店聚集的地方。此外，还有出口商店-Gallenway路，本地时尚新贵-金伯利路，街头时尚热点-百利商场等。这些都是游客可以去的购物场所不要错过。至于尖沙咀东部，则以井然有序的现代商业建筑闻名，如南洋中心、半岛中心、幸福中心、明辉中心、好时中心等。要体验香港地道的购物风格，油麻地和旺角是必然的选择。油麻地是庙街最有名的夜市，晚上灯火通明，两旁铺面，像鲫鱼一样吸引着游客。除了庙街夜市，油麻地还有一个玉器市场。旺角是年轻人的中心的文化，从早到晚熙熙攘攘。除了弥敦道和女人露天市场的s街，这一带最著名的购物点还包括体育用品店云集的花园街，还有很多年轻人花钱的热点，包括刘超特区、先达广场、别致堡等。

第二，玩，购物路线：地铁沿线车站(颜色与下图不对应):港岛线：上环-中环(由荃湾线开始)-金钟(至荃湾线)-湾仔-铜锣湾-天后-上炮台-北角-俞陀涌(至将军澳线)-太古-西湾河-柴湾荃湾线：荃湾-葵。-尖沙咀-金钟(转乘港岛线)-中环(转乘港岛线)-观塘线：油麻地(转乘荃湾线)-旺角(转乘荃湾线)-太子(转乘九龙塘(转乘九广铁路)-乐富-黄大仙-钻石山-彩虹-九龙湾-转乘-观塘线)-调景岭(转乘-观塘线)-将军澳-坑口-埔佟林涌线：香港-九龙-奥运-南昌-荔景(转乘-荃湾线)-青住宿：1。湾仔：香港WHarneyGuang抵达机场后，乘坐机场快线在香港站下车，然后乘坐酒店免费公共汽车。非常适合自由行酒店。酒店房间比较小，但是还是比较干净的。不过香港的酒店一般房间都比较小！2尖沙咀：香港广东酒店：It在尖沙咀，地铁站附近。尖沙咀有很多名店，海港城也在附近。它很方便，很好的酒店，记忆中的房间应该比香港华美粤海酒店大一点。3铜锣湾：大都会酒店和李越酒店：这两家酒店比较新。都在铜锣湾，离地铁站有点距离，但是到时代、搜狗等购物场所基本都在步行距离之内；另外，酒店有班车往返酒店和时代广场，非常方便。酒店有具体的时间表！热门路线：铜锣湾-海港城-旺角。我个人不Idon’我认为不是。it’去攻略里推荐的餐馆或小店是必要的。香港街头的茶餐厅和甜品店都很不错，价格也适中。而且经常逛的时候会遇到攻略里推荐的餐厅。专门找餐馆，既费时又不划算。4购物电话：1。在香港购物：在欧洲尖沙咀有一家著名的免税商店s著名的名牌衣服和鞋子，很有名。门口周围都是旅游大巴，游客进去买。乍一看，全是这样的东西。其实很多都是游客特别是日本游客的过季商品。如果你真的想买，就去几步远的海港城。有很多新产品。铜锣湾，各大店铺的商品都新很多。如果你不不要介意钱，去铜锣湾绝对是最好的选择。2香港购物-化妆品21护肤品和化妆品差价最大的品牌是兰蔻，价格是国内的60%。倩碧大概是65%到70%。(除了眼霜，80%)差价最低的是香奈儿。因为香奈儿的一家小商店经常缺货，所以不得不去百货商店购买。因此，价格差异较小，雅诗兰黛和娇韵诗的价格差异居中。SASA是个不错的选择，但有时年轻女士偶然把过期或过期的商品送给mainlandChina和台湾地区的客人，这样就没必要和他们争执了。有一次狐狸狐狸发现她手里的礼物有问题，就笑着让**去换。**连忙道歉，给了我一瓶新的。以前在九龙天星码头附近有一家草莓店，在内地MM中还是比较有名的，但是1999年改了风气，现在很贵。香水价格差异最大的是GUCCIENVY美国国内百货公司400，销售110港币-125港币的各种男士s香水。彩虹的香水种类比莎莎多，铜锣湾的那家，挨着sasa和味千拉面，比较好找。另外，美体小铺在香港，美国的天然美容产品和资生堂洗发水比北京和上海的便宜。可以买BODYSHOP特别推荐的磨脚膏，还有mm她的脚也应该得到照顾。国内没有这么好的足霜。

3:在香港购物——珠宝/手表/高级钢笔在香港，你可以看到足够多的好手表，你可以在中国我看不到。价格不错，比国内便宜很多。比如现在比较流行的卡地亚trinity国内售价13300，HK:HKD7100又是一个例子。国内市场的新款名人手表(我可以Idon’我不记得是什么样式了，但它反正就是经常打广告的那种)只在上海的金珠宝有。4400元，香港的价格是7000元人民币(很多珠宝钟表店收费人民币)。福克斯强烈推荐在香港买豪雅，差价不小。我推荐时代广场前的大上海钟表店，不大但态度好，口碑也不错。此外，旺角还有很多钟表店，收费人民币。尖沙咀比其他地方贵20%。唐在那里买不到，尤其是在游客商店。精工和其他SWATCH价格差不多，但是有表带等配件，国内没有。你不妨买一两个表带，送人自己用。精工香港款比国内多很多。喜欢日剧的朋友可以看看。福克斯本人并不我不喜欢日本货，所以他没有。我没有深入研究过。刚进珠宝店，会觉得香港钻石比内地克拉比贵很多。事实上，香港钻石的颜色和净度都比mainlandChina好得多。我的一个同事给了他的未婚妻石头E色。虽然它它很小，只有25克拉，它它像水一样纯净。你可以在上海找不到这么好的。你去上海的珠宝店，H和I都是好色，还有人买K色。所以，这取决于你想要一块大石头还是一块漂亮的石头。颜色不错。来香港吧，如果它大，它it’最好在中国买。虽然颜色很差，但它最终会便宜很多。它it’最好用老办法买。周生生、周大福、TSL都有。年轻人可以看看眼药水和刚金黄金首饰。看了这样的店才知道，黄金可以一点都不俗气，时尚又好看。4:香港购物-电器丰泽电器有限公司质量有保证，但稍贵。如果你知道自己的事业，它在旺角找好东西要便宜得多。事实上，很多电器仍然很贵，尤其是空调。但我相信你赢了也不要买大东西，所以不要买。不要谈论它。最大的区别就是音响，尤其是mini系统，mini系统是便携的。我的同事天龙上海5100，HK是2900HKD，但是这个可怜的人在进入海关时被抓住，并支付了1500元人民币的关税。哈哈，进上海，男的查，女的不查，所以三个同事买音响，两个MMs5:香港购物——相机狐狸不是狼，不熟。数码相机肯定是便宜的，各种数码相机配件也是货源充足，价格便宜。传统相机只便宜傻子。什么s好的是香港有很多相机配件，比如各种线缆释放等等。它更糟。我不Idon’我不明白。比第6名便宜：在香港购物——体育用品是大家最关心的。我恐怕不行对每个人来说都不便宜。非常令人失望。有些运动鞋甚至比大陆还贵。GTX的外套等。与甩货相比，你根本就不我不想买任何东西。不过，各种配件比mainlandChina的要齐全得多。进口的攀岩配件也便宜。只有瑞士军刀比较便宜，可以买。香港的电子购物因为香港地方小，物资丰富，商场众多，购物方便，香港的网购不如内地发达，发展也不快，所以精明的香港人把目光投向了内地。我在铜锣湾一家化妆品专柜买化妆品的时候，专柜MM告诉我他们淘宝上也有代购店，稍微贵一点。都是先拿到深圳，然后快递给买家。她妈妈还开了一家奶粉代购店，卖得很好。香港的网上购物是最近两年才开始的。一些著名的艺术家家人亲戚都是凭借名气做淘宝生意，或者开淘宝店(比较出名的是香港奶粉代购in

以上是我个人对香港的看法，希望平台能被广泛采纳和收录。

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TVB，我只知道：《奇妙生态游》，《情迷浪漫游》，《山水有传奇》，《顽游关西》，08年制作的旅游节目。整个节目共五集，由龚希同(乐瞳饰)、蒋家_、钟舒漫、周美欣、钟舒祺主持，然后

香港的无线人文旅行计划《恋恋冲绳》是独一无二的，与明星在陌生的国家流浪体验苦涩的生活，肉欲的生死，爱情和爱情。在一味聚焦名人八卦的大环境下，像一朵奇葩一样绽放，不仅获得高收视率，还横扫了近几年台湾庆典大奖最具欣赏价值、最具创意节目、最佳综艺资讯节目等奖项。这个项目不同于一般的以吃喝玩乐为主的旅游项目。艺术家在世界各地旅行，其中许多属于较贫困的地区，介绍当地人的生活，探索生活的意义。是近年来比较有深度的电视节目。美丽的脸谱和艺术家的独白是这部**最震撼的部分。

并且还获得了奖项：2006年，TVB台青获得了最有价值的信息专栏和最有创意的节目

2007年TVB台庆获得最佳综艺资讯节目、2006年电视收视指数调查最佳节目颁奖典礼、全年收视指数最高、首届本土节目评审团奖得主-《向世界出发》

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因为所谓的海外是指除中国大陆、香港、澳门以外的地方都是境外，去香港旅游是出境旅游。但是香港是中国的一部分，所以中国的边界包括香港和澳门。为了理解这一点。首先，我们应该理解领土和领土(国内):territory一般指一个国家或地区管辖范围内的区域，但在People中华人民共和国(中国)美国的官方语言中，领土特指人民的领土中华人民共和国(中华人民共和国)，但香港特别行政区和澳门特别行政区除外，它们对人民拥有主权中华人民共和国(中华人民共和国)和台湾地区，声称拥有主权，而所有地区在人民中华人民共和国(中国)拥有并声称拥有主权的国家统称为领土(国内)。其实港澳通行证是用来往来港澳的，不是护照，可见区别。通行证是中国自己签发的，方便管理特别行政区与内地的人口往来。

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恢复：

2021年港澳通行证恢复。

港澳通行证，俗称双程证，是人们签发的旅行证件中华人民共和国(中国)出入境管理局，即国家移民管理局，由一个机构签发两块牌子给mainlandChina居民，供他们因私前往香港或澳门、探亲、从事商务、培训、就业、留学及其他非官方活动。

通行证分为个人旅游、团体旅游、探亲、商务、其他、停留等类别。

内地居民因私往来香港、澳门特别行政区，探亲，从事经商、培训、就业等非公务活动，应当向其户籍所在地的市、县公安出入境管理部门提出申请。凭公安出入境管理部门签发的通行证及有效签注前往香港、澳门。

内地居民前往香港、澳门特别行政区定居，应当向其户籍所在地的市、县公安出入境管理部门提出申请。凭公安出入境管理部门签发的通行证前往香港、澳门。持证人在香港特别行政区定居，须在罗湖口岸、深圳湾口岸、蛇口口岸、福田口岸乘船出境；持证人如要在澳门特别行政区定居，必须从珠海拱北口岸出境。

港澳通行证的办理流程如下：

1我需要去我户籍所在地的出入境办证中心，找排号机取号，然后去咨询台拿一张大陆居民往来港澳通行证申请表

第十条中国公民往来内地与香港特别行政区、澳门特别行政区，中国公民往来内地与台湾地区，应当依法申请通行证，并遵守本法的有关规定。具体管理办法由国务院规定。

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内地居民赴港旅游需要港澳通行证及签注。军人和已登记的国家工作人员申请出入境证件，应当提交其所属单位或者上级主管单位按照人事管理权限审核同意后出具的同意函。

不按需申领护照的内地居民，还须按照有关规定出具相关证明材料。

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因为香港开车方向和内地不一样，而是相反。所以在路边左顾右盼提醒路人、左顾就是俯视左边，仔细看车的右边也是这个意思：俯视右边，小心来往车辆！除了中文，他们通常还有英文向左看，向右看

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消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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