快闪店是什么

在这个新零售大热的时代，快闪店成为品牌探索新零售之路的又一出路。一边是电商开始积极布局线下，一边是线下门店渴望更多的新玩法来吸引消费者目光，于是，越来越多的企业涌向快闪店这一新业态，一起来看下都有哪些快闪店案例吧。也许你会注意到，街上突然出现一间小店，人头涌动，热闹非凡，但过了一段时间之后，又悄无声息地消失了。没错，这就是创意营销的新模式：快闪店。

2017年，快闪店成为了品牌营销的新宠，一直到2018年，品牌仍然「玩」得不亦乐乎。QQ音乐的不断电能量站，知乎的不知道诊所，唯品会的不时尚未来，可口可乐鹿晗主题快闪店，天猫的回忆超市无一不是品牌为了推广品牌和产品而创意出来的脑洞大开的快闪店。而快闪店的出现，又充满着满满的营销套路。一起来看下都有哪些创意营销案例吧。快闪店是什么快闪店指品牌在商业繁华地区设置的地点不固定、开店时间短的一种临时性店铺。正如其名字一般，快闪店的一个大的特征就是「快」。快闪店的开店时间往往会比较短，成功抓住消费者「机不可失，时不再来」的消费者心理，并以不一样的创意和体验式的场景服务吸引用户，进而达到营销的目的。快闪店最早出现在2002年圣诞节的伦敦，2012年后才开始走进中国。从2017年开始，快闪店集中式爆发。而这些快闪店的选址多在一、二线城市的商业发达地区，且受众以90后、00后年轻人为主。到2018年，快闪店以多样化的形式在国内遍地开花，与以往商圈快闪店不同的是，以集装箱为建筑媒介的快闪店新形式开始冒出。以此为基础，适合玩快闪店营销的企业多为与生活方式（服装、零食、美妆等）密切相关的服务型企业。「丧茶」就是其中经典的快闪店案例之一。品牌都爱玩快闪店品牌开设快闪店多以推广品牌、试水产品、促成销售等为目的，为了营造良好的营销氛围，在外观上往往精心设计，在视觉上具有震撼效果，而在商品方面则多是推出限时、限量的产品为主。品牌推广派：提高品牌知名度，传达品牌理念这一派在开设快闪店时，主要就是以品牌的传播、推广为目的。快闪店的精心装饰，有趣好玩的线下体验，再加上前期的宣传力度，无疑能够为品牌聚集足够的焦点和话题热度。而消费者在体验快闪店时，拍照发朋友圈的行为，更进一步扩大了品牌传播的半径，想要提高知名度不是难事。举个栗子，说到国内的优秀彩妆品牌——卡姿兰，大家的记忆还停留在「大眼睛」的彩妆。为了突破消费者对卡姿兰的固有印象，拓展年轻消费者群体，卡姿兰在上海打造了一个「芯」艺术口红博物馆，创造「小红唇」强IP，并通过线上+线下结合的新玩法，塑造了年轻时尚的品牌力。

来源：卡姿兰官方微博推广新品派：为新品的推出造势，调查市场反馈这一派开设快闪店，为的就是展示自己的新品，进而获得市场的反馈。而新品的推出，往往伴随着强烈的新鲜感，因而更能吸引消费者的目光。比如2018年3月香奈儿在东京原宿「COCOGAMECENTER」街机游戏厅，目的当然是试水新品「唇颊两用唇彩」。而游戏与彩妆本来不相关的两个东西混搭起来，却也能吸引不少爱化妆的少女，开放仅10天，就已经刷遍了ins。主打销售派：饥饿营销，刺激消费者购买欲这一派则是以销售量为主要目标。品牌利用快闪店开店时间短的特点，推出限时限量的产品或者赠送品，再制造强烈的营销话题效应，进而刺激消费者的购买欲，这也是饥饿营销的一种方式。比如，天猫为双11造势而打造的线下项目Dreamhouse，使用天猫上的品牌搭建不同的家居场景，同时还有明星直播的活动，又妥妥地利用了粉丝经济，制造话题，促进营销。虽然，在天猫的Dreamhouse快闪店中并没有出现商品销售，但它的出现就是为了双11服务，目标直击双11的销售量。

来源：天猫官方微博为何快闪店客流量会如此大无论品牌在打造快闪店时出于什么目的，其营销的套路都是一样的。前期创意是重点，通过热点的营造或者「蹭热点」，吸引消费者的注意力，吸引用户到店体验。后期用户体验是关键，通过线上的宣传和线下场景化、社交化的体验，将事件在用户中迅速地传播起来，形成线上线下的营销闭环。除此之外，快闪店的成功，还与以下两点相关：抓住了消费者的心理快闪店限时限量的营销模式，正好抓住了消费者「过了今天，明天就没了」的心理。快闪店开店时间短的特征，给消费者带来了一种紧迫感和紧张感，害怕错过了就难以买到，害怕不来就没机会体验了，同时又受到了对品牌营造的热点事件的好奇心理驱使，激发了消费者想要体验和购买的欲望。与此同时，当消费者看腻了电视广告、海报、文章等这些宣传方式，快闪店的出现，对消费者来说新鲜感十足，再加上品牌脑洞大开的创意主题，直击现代年轻人追求新鲜、个性的心理，所以才能在短时间内吸引大量的消费者进行体验、消费。用户具有参与感场景化的体验营销，是快闪店的一大利器。在这个互联网时代，品牌从线下走向线上，再从线上走向线下，最终走向线上宣传与线下体验相融合的营销方式。品牌利用线下创意性的体验场景的设计，吸引消费者长时间的逗留，来对抗消费者停留在屏幕上稍纵即逝的注意力。而快闪店这种线下浸入式的体验营销，更容易让用户和品牌之间产生情感的共鸣。比如，2018年9月，网易严选在上海建造了一个在陆地上的「水屋」，整体色调以蓝色为主，使用网易严选的家居用品，布置得简单而又不失格调，给予消费者真实、有趣的产品体验，实现了对商品、服务和品牌多重感知。

来源：网易官方微博结语快闪店为我们提供了一个场景，让品牌和消费者「玩起来」，从而增加了用户的粘性。当品牌与消费者联系起来了，品牌的发展战略才能更有效地进行下去。但是开设快闪店并不适宜过于频繁，毕竟快闪店靠的是创意，是新鲜感。与周杰伦演唱会同名的地表最强快闪店自开店以来就异常安静，甚至两天无一顾客。显然，当一个快闪店无法吸引消费者的眼球，那么其便是失败的。而快闪店的火爆，更进一步地说明线上与线下融合的趋势所在。2018年，更多的是线上电商在布局线下快闪店，但其实，线上快闪店也在逐渐兴起，宜家、Tiffany&Co等都在试水网络快闪店，线上开始反哺线下，而是否能够重复线下快闪店的成功，还得看未来市场的变化。

国产口红有花钰集、毛戈平、火烈鸟、雅邦、芭莎、巧迪尚惠。

1、花钰集植物口红唇彩

网上有个说法说用一百个口红都抵不上花钰集植物口红，1支能快速提亮肌肤气色！花钰集也确实没有让人失望哦！特别适合黄皮和普通肤色的妹子们使用，可以让你的皮肤更白嫩!素颜，裸妆，淡妆都很不错的哦！

涂在嘴唇上的第一感受就是，这款口红的质地真的可以用“丝滑”来形容，没有任何黏嘴或者推不开的感觉，很好涂抹，基本左右来回两下就能搞定。涂上去就能感觉到油性成分含量较高，“保湿”效果很好，属于滋润度非常高的一款唇膏。

2、毛戈平水漾莹润唇膏

水润配方，丰富的保湿因子，滋养唇部肌肤，唇部时刻水嫩动人。添加维生素E的成分，让唇纹隐形，有效修护唇部肌肤，令娇唇备受注目。

3、火烈鸟瑰丽润泽唇膏

高饱和显色，能够有效地遮盖唇纹，含有维生素E，能够滋润唇部肌肤，深透保湿，长期使用可以改善唇色。

4、雅邦红管口红

外观是红色的，有磨砂的质感。显色度很好～比一般滋润型口红显色很多。上唇后，颜色饱和度也很高。

5、芭莎红雾面口红

经典东方正红色、高定雾面、滋润不干，近50位明星安利芭莎红太好用！时尚芭莎，杂志封面模特的款。

6、巧迪尚惠持久不脱色唇膏

蕴含水嫩丝滑滋养成分，质感轻盈，炫色护唇，营造理想唇色的同时更丰润双唇。

7、美康粉黛·醉美雾面丝绒口红

外观呢是超级正的大红色，包装很有中国风。醉美雾面这个系列呢，主打的是雾面的效果。所以显色度是真真好哇～一般呢，雾面的口红是比较容易干的，严重时会干到脱皮，但是这款就不会，涂上去有点像抹了奶油的感觉，非常顺滑。

迪奥烈焰蓝金唇膏是国内非常火的一款唇膏产品，不过产品的色号特别的多，其中最炎的色号是999，当然其它色号同样非常的好看，所以这里给大家分享全部色号的试色图与肤色搭配推荐。

产品介绍 商品描述

高订色彩，缎光妆效，Dior迪奥烈艳蓝金唇膏长效舒适配方，为女性带来美妙无比的享受。经典红色系、热烈珊瑚红、热情欢乐的粉色系、浪漫迷人的紫红，以及一系列前卫色彩，呈献无限惊喜。这款全新唇膏暗藏玄机的全新金属外壳独具非凡吸引力：为了彰显一抹个性奢华魅力，唇膏盖内皆以Dior迪奥的经典迷人色彩——#传奇红唇(#999)的色彩装点。

最终彩妆妆效

一系列高订唇膏色彩呈现持久舒悦而诱惑无比的缎光感妆效。

配方

Dior迪奥烈艳蓝金唇膏的独特配方，无论是哑光感还是缎光感妆效，为您带来16小时舒悦享受，双唇水漾润泽，长久持色。加入独特“护唇”成分组合，有效滋润唇部，卓著持妆。海茴香除皱精华;玻尿酸成分令双唇丰盈饱满;人造神经酰胺(Decox)令唇部表面更圆润，而菜瓜籽油™(Lipexel™)则有效保护肌肤脂质，最后融入天然滋润的芒果油精华。

60位女性使用后的自我评估

经体外测试

色彩

“我所设计的全新Dior迪奥烈艳蓝金唇膏，能让女性随心选择各种色彩，淋漓尽致展现自我。”——Dior迪奥彩妆创意与形象总监Peter Philips

从缎光感到哑光感，一系列唇膏色彩令人倾心迷醉，四款明星色彩，成为Dior迪奥色彩历史与高订时装的重要部分：

-#080微笑正红，由Dior迪奥烈艳蓝金唇膏代言人娜塔莉•波特曼(Natalie Portman)倾情演绎。这款红色唇膏，灵感源自1959年推出的#080，闪耀清新的缎光感。

-#999传奇红唇，推出哑光感妆效，重新演绎了Dior迪奥的传奇之红。

-#047迪奥**，一款充满爱意的色彩。明亮热烈的樱红色：追忆Miss Dior迪奥**经典淡香水。

-#060 首映礼，首款玫红色唇膏。微妙的玫红色彩百搭又随性。

四款哑光感高订色彩，大胆的时尚宣言：四款哑光感高订色彩，充满无限惊喜。一个充满前卫高订色彩的精粹系列，“让您尽情感受拍摄时尚大片的兴奋，大胆与前卫。”

迪奥烈焰蓝金唇膏试色

以上便是全部的色号与色号推荐。

使用点评

迪奥999，必不可少的一支复古红

哎呀，我这人真的看到口红就想买，想买各种口红，不过本人是不太喜欢那种镜面唇彩的，不喜欢那种黏黏的感觉的口红，这款999也买了有几个月了，现在才来写口碑，999，很出名的一个色号，复古大红色，反正我很爱，滋润度虽然不如娇兰，但是我觉得已经足够了，也不会干，我觉得是刚好的。下面来晒图。

顶部迪奥的标志CD，光滑的表面，平身黑色里面透出隐约的深蓝色，腰身银色带格纹。很有重量感。

上面不平整是因为我用过啦，不是全新的，要不怎么写我们的使用体验呢，可能光线下有色差吧，实物还深一些，复古嘛，不会很艳的。可以看到膏体上也有迪奥的标志。

阳光下有色差，颜色没这么发橘，右面的颜色更符合实物颜色，反正很美就是了，有很多人说这个颜色日常不适合，要化了妆再涂，我觉得不会啊，日常涂的时候可以淡淡的涂一层，这口红很显色，所以还觉得重的话，可以在卫生纸上抿一下，特别显气色，并不会艳。我有的时候也会用这个色做咬唇，也非常好看。参加晚会什么的可以涂整嘴。我手臂上是涂抹两遍的结果。

这口红是淡淡的香味，具体什么味我也说不清楚，花香持久度非常好，显色度也非常好，滋润度适中，值得购买。

涂饱满的效果，手机拍摄。

本人学生党，因为是学生党，所以生活费有限，还要供应自己其他化妆部分，但是要对自己好一点，统计一下自己最爱的平价好用的5款口红

（一）Milani金管 价格：39Milani

这个美国彩妆品牌，口碑很好，产品都属于传家宝系列，平价好用而且用不完!

招牌色是25 29 69 79吧。

这一次的金管口红，很普通的外包装，有点类似欧莱雅，但价格却真的超实惠！

优点：质地是半哑光的质地，上嘴还算顺滑好涂，上色度也很好。

缺点：不会显唇纹但一定是会有一点点卡唇纹，建议做好唇部打底。（上色会比试色更深，至少深唇是这样。）

半哑光的口红总算是容易干，这个能够理解，后续不会再到拔干，且颜色算持久。

对比39的价格，算性价比高且愿意回购的高性价比口红系列。

（二）clio珂莱欧雾面唇釉  价格：88

妆效是全雾面的，但是作为全雾面的唇釉并不会特别显唇纹！

我个人是唇纹狂人，所以它的妆效完全征服我了！

优点：持久度很强，也不会拔干，上嘴很舒适，妆效感也很不错。

缺点：有一点染唇效果，并且会有一点粘嘴唇，小缺点完全可以接受。

包括它的水光唇釉也很美，02这个色哑光还是滋润系都美！剁手不后悔!

（三）倩丽口红  价格：50

作为日系开价它无可挑剔，它家的其他彩妆我也很爱！

作为口红，滋润度完全可以拿来当润唇膏来用，显色度一般，但是会染唇。

基本都是优点，缺点就是：不显色，深唇想要的话可能要把唇色打底弄浅，或者加深涂。

所以倩丽的口红就不多说了。

因为你并不需要特别多的去考虑，它的质地完全没毛病，选择它的时候只需要考虑三个问题：

1你是否是浅唇，是的话，可以买！

2你是不是真的很想要这个颜色！

3即使涂的不好看，是不是也不会心疼！

（四）WET N WILD 湿又野口红534B 价格：39

湿又野真的让人又爱又恨!!

这一次口碑爆棚的小细管相比旧管，瓶身升级了，比起老款壳子更好盖，不容易沾到壳子弄脏，而且下半部分是磨砂质地。

优点:质地好了一点，上嘴顺滑好涂，比起旧版干到只能点涂的质地。

这样的进步已经让我感动，持久度不错而且颜色好看又百搭！

缺点：还是有点干，显唇纹也卡唇纹，远距离看还挺好看，凑近就会发现会卡唇纹。

干唇女孩只能多做做打底工作了。

（五）Bbia唇釉  价格：30-40

BBIA是非常平价的韩系口红，在最早我接触彩妆的时候就买过它家的丝绒雾面口红，使用感还不错，早年那款质地略微还是有点干。

质地是丝绒雾面质地，虽然是哑光口红却并不会卡唇纹、显唇纹，反而遮盖唇纹力度很强。

并且外包装并不廉价，因为会染唇所以持久度很优秀!所以这个价格在各方面做的都算优秀，可见性价比很高。

小贴士

涂抹口红前先使用润唇膏打底。为了避免口红中的化学物质造成唇部肌肤的刺激,不要直接将口红涂抹在唇上,应该先涂抹一层润唇膏,给唇部肌肤做好保护后,再涂抹使用口红。

唇彩什么牌子好？一起来看看小编的分享吧！

1、Dior迪奥

迪奥始创于1947年法国巴黎，是享誉全球的奢侈品品牌，隶属LVMH路易威登集团旗下。迪奥品牌设计始终保持高贵优雅的风格品位，演绎出时尚魅惑，自信活力，旗下产品涉足高级定制时装、香氛、彩妆、护肤品、高级珠宝、腕表等领域。

2、CHANEL香奈儿

始于1910年，法国著名奢侈品品牌。由服装起家，发展至涵盖高级定制服、时装、包包、香水、彩妆、护肤品、腕表及高级珠宝等领域。香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风格，而双C标志、菱形格纹、山茶花是Chanel的三大标志。

3、MAC魅可

MAC全称是Make-upArtCosmetics，创立于1984年加拿大多伦多，1994年被雅诗兰黛收购，现全方位生产以彩妆为主体的专业性化妆品、化妆工具和护肤品。M_A_C化妆品以其丰富的色彩和独特的配方著称。MAC在全球90个国家和地区销售。它始终保持每年研发多个系列新产品及新类型，服务于普通消费者和彩妆师。

4、EsteeLauder雅诗兰黛

创立于1946年美国，全球大型护肤、化妆品和香水公司。以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品而享誉全球，致力于提供更高效便捷、多效合一的护肤及美容体验。目前，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球150多个国家和地区销售。

5、Guerlain娇兰

Guerlain创于1828年巴黎，1994年被法国LVMH集团收购，以香水起家的高端化妆品品牌，涵盖护肤品、彩妆、香氛系列产品。娇兰以自然与艺术为灵感之源，致力于为人们带来愉悦的美丽体验。其中帝皇蜂姿系列、御庭兰花系列、幻彩流星粉球、臻采宝石口红、帝王之水香水是明星产品。

6、NARS

由出身时尚界的法国彩妆大师FranxoisNars于1994年所创立的美国专业彩妆品牌，隶属于资生堂集团。Nars在色彩、创意、显色度上，直至产品柜位的包装都相当时尚，主打腮红、眼线液、遮瑕、眼影、粉饼等产品，广受大众消费者和专业彩妆人士的认可和喜爱，销售网络已覆盖全球多个国家和地区。

7、玛丽黛佳MarieDalgar

玛丽黛佳品牌创立于2006年，倡导“新艺术彩妆”品牌理念的彩妆品牌，创新嫁接式睫毛膏曾创下每15秒卖出一支的业绩。玛丽黛佳于2017年进驻丝芙兰渠道，2018年10扩展到东南亚、美国、欧洲市场，形成国际化规模。玛丽黛佳品牌的母集团创元集团在包括法国、日本、中国香港、韩国建立了研发中心。

8、TOMFORD汤姆福特

TOMFORD简称TF，是同名设计师TOMFORD于2005年4月创立的品牌，2011年正式推出了彩妆系列，作为全球范围内享有盛誉的彩妆品牌，TF口红一直深受全球时尚人士的喜爱，旗下香水、眼影系列产品也颇具人气，TOMFORD现为雅诗兰黛旗下高端彩妆品牌。

9、完美日记PERFECTDIARY

完美日记是国内知名时尚彩妆品牌，致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。以口红、眼影、粉底系列彩妆著称，为年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。母公司逸仙电商于2020年10月30日在纽约证券交易所挂牌上市。

拓展小知识：历史构成

唇彩由MaxFactor于1930年发明。他想开发一种可以使薄膜的唇部变得光亮有光泽唇部产品。女性受到**女演员的启发开始追拥这种化妆趋势，导致唇彩的普及。

最早的市售唇彩是1932年推出的MaxFactor'sX-Rated4。最初的配方一直卖到2003年。

唇彩特点

唇彩有多种形式，以不同的方式使用。它可以装在一个小圆筒中，并用圆形或倾斜的涂药棒或内置的唇刷涂药；也会装在一根柔软的可挤压塑料小管中，可以通过管口或用指尖或唇刷涂抹。

基本的唇彩只会为嘴唇增添光泽，而不会变色。彩色唇彩增添了色彩和光泽感。闪闪发亮的唇彩具有亮色底色，有或没有颜色。

以上就是小编今天的分享，希望能给大家带来帮助。

想你色口红是一款来自花梦花精华油的品牌，它在口红市场上备受推崇和喜爱。化妆师们都一致认为，这款口红具有出色的效果，不仅能够增添女性的魅力与自信，还能滋润唇部肌肤。无论你是想要日常妆容还是特殊场合的妆容，想你色口红都能满足你的需求。

想你色口红的最大特点就是它融合了花梦花精华油的精华成分，在保持良好持久度的更加注重滋润唇部肌肤。它采用了高科技技术，将油分子微细化，使得口红质地更加轻盈柔滑，不会给唇部带来沉重感觉。由于其富含花梦花精华油的成分，使用后可以有效滋润唇部肌肤，防止唇部干燥龟裂。

想你色口红还具有丰富的颜色选择。无论你喜欢自然清透的粉嫩色系，还是喜欢性感饱满的红色系，想你色口红都能够满足你的口红需求。每一款颜色都经过精心设计，能够适应不同肤色和妆容风格，让你在妆容上展现出自己独特的个性。

想你色口红的使用也非常简便。它采用了创新的设计，使得口红笔头更加精细，方便画出精确的唇线。它的质地柔软，上嘴时非常易推开，不会造成难以控制的涂抹效果。这使得想你色口红不仅适合化妆师们使用，也非常适合普通消费者自己在家里使用。

想你色口红的好评如潮也是其受欢迎的原因之一。很多消费者都对它的持久度和颜色表现给予了高度评价。他们表示，在正常情况下，想你色口红可以持续数小时不脱落，并且即使吃喝之后也能保持一定的颜色饱和度。这使得它成为了很多人日常妆容的首选产品。

想你色口红是一款来自花梦花精华油的品牌，它以其出色的效果和滋润功效备受推崇。不仅如此，丰富的颜色选择和简便的使用方式也使得它成为很多人心目中的口红首选。如果你正在寻找一款持久性好、颜色丰富并且对唇部肌肤有保养效果的口红，想你色口红绝对是一个不错的选择。无论是日常妆容还是特殊场合妆容，它都能够给你带来满意的效果。赶紧试试看吧！