小鱼海棠新媒体营销分析

小鱼海棠新媒体营销分析

《小鱼海棠》是2016年上映的一部中国动画**，该**在节奏把握、人物设计、画面表现等方面都有着出色的表现，吸引了众多观众的关注。此外，《小鱼海棠》也取得了不俗的票房成绩，其中之一是其积极和巧妙的新媒体营销。本文将对《小鱼海棠》的新媒体营销进行分析，并探讨其中的成功之处。

品牌基础

在新媒体营销之前，自然要首先了解该品牌的基础情况。《小鱼海棠》这部**最大的亮点就在于它的故事情节、画面表现和人物关系，为买家提供了高品质的消费体验。此外，该**得到了李健、杨洪基等多位知名音乐人制作的原声音乐，加之由此而来的热门歌曲，在影迷之间引起了相当高的关注度。以上这些实力与美誉度，为**的宣传和推广打下了坚实的基础。

博客营销

在新媒体营销中，博客营销是一个相对古老的但仍然有效的策略。它通过博客内容的撰写和发布，来增加用户间的互动、产生话题，并慢慢积累品牌认知度。在《小鱼海棠》的情况下，该**的盗版问题引起了网友在博客上的热议。而制作团队在博客中发表的反盗版言论，为**赢得了更多声援，增强了观众的品牌忠诚度。

社交媒体营销

随着社交媒体的普及和发展，越来越多的品牌选择将营销焦点放在社交媒体上。例如，微博与微信是中国目前相当主流的社交媒体。对于《小鱼海棠》的营销而言，在观众主要所在的社交媒体进行曝光并与其进行互动，便成为了一种重要的营销策略。父亲节时，《小鱼海棠》的微博营销（如话题#小鱼海棠第一届可爱爸爸大赛#）便会在不同的时间铺开。不同的草根献礼让影迷们更好地与**主题进行联接，增加了用户的互动率，也在一定程度上提高了品牌曝光量。

独特营销活动

在**新媒体营销当中，独特的营销活动可以吸引更多的关注度，有效增强品牌权威感。《小鱼海棠》的制作方十分注重这一点。**上映前，制作方在全国多个城市举办了暖场演出，吸引了大量的关注度与粉丝。而影迷们参与这一活动之后，获得了与**中男主角“犇犇”一同度过愉快时光的机会，并得到了剧情书和手绘道具等独家福利，进一步增强了品牌忠诚度。

结语

《小鱼海棠》的成功营销得益于团队对于市场的洞察和独特的营销策略，同时得益于**本身具有的高品质和美誉度。值得每一位创业者和市场营销人员在笔记本中留下。这一成功经验，在今后的营销实践中会更加具有现实意义。

小鱼、海棠、大黄的形态特征如下：

1、小鱼

鱼的外形的共同特征有很多，比如它们的身体都分为头、躯干和尾三部分，其中头部有鱼鳃，可以让它们在水中呼吸，同时身上还有鱼鳍，方便它们保持平衡并左拐右拐。另外大部分鱼都有鳞片，可以起到保护的作用，避免它受到机械性伤害，硬骨鱼都有鱼鳔，可以改变它们的密度。

2、海棠

海棠花为伞状花序，披针形的花瓣苞片具有柔毛覆盖，花梗长2~3厘米，每隔枝头有5~8朵小花。叶片椭圆形至长椭圆形，长5至8厘米，宽2至3厘米，边缘有紧贴细锯齿，有时部分近于全缘，幼嫩时上下两面源具稀疏短柔毛，以后脱落，百老叶无毛。

小枝粗壮，圆柱形，幼时具短柔毛，逐渐脱落，老时红褐色或紫褐色，无来毛。花朵大小适中，直径在4~5厘米，花瓣呈现卵状生长。花色丰富，有白色、粉红色、红色、**等等。

3、大黄

大黄指的是大黄狗，大多是满卢犬，一种北方的折耳犬，除此之外还有东北猎犬和两广的松熊犬。肩高约40至55厘米，体重约20至25公斤。肉食性不强，饮食偏杂食。与狼的外形非常相似，嘴短，额平。

养小鱼的注意事项

一般的小鱼到家之后，它们并不会像热带鱼那样神经比较的敏感，因此如果是我们的饲养密度不是太大，不是一次性购进很多数量的小鱼，它们是不会出现趴缸的表现的，这一点是确定无疑的。

一般的小鱼到家之后，它们并不会像热带鱼那样神经比较的敏感，因此如果是我们的饲养密度不是太大，不是一次性购进很多数量的小鱼，它们是不会出现趴缸的表现的，这一点是确定无疑的。

还有的小鱼的肚子极大，看似身体比例和其他鱼相比很不正常，也有可能肚皮朝天，如果是这种情况，极有可能是摄食过多不消化，或者体内有大型虫还有腹水，但是腹水也有可能不是肚皮朝天。

总体来看，「小鱼海棠」们的爆火，无疑集中了以下三个特点：

第一个特点，是在碎片化语境下，将短视频的浓缩爽感IP化。

在去中心化环境里，从来不缺昙花一现的爆款，缺的是令人记住的标签，以及再次点开的「期待视野」。

「小鱼海棠」们的成功，首先是在内容标签选择上具有强烈的任务驱动性。

「臭蛋」的视频开头总是直接陈述自己又租到了男友，然后兴高采烈地带领观众直击约会现场。「小鱼海棠」的开头往往介绍自己今天身处哪里，要拍摄一段什么风格的情侣照，从而就近取材去物色搭讪合适的「男友」。

这一点，与通过建立「期待视野」吸引观众眼球的商业类型片有着异曲同工的意味。进而，她们还省去了**电视里冗长的铺陈与介绍，充分发挥了短视频与身俱来的碎片化优势，将故事内容的「钩子」或者说是「爽点」进行了极度浓缩。

其次，她们将自己的标签化内容巧妙进行系列化的呈现，并且与观众缔结定期观看的「约会意识」，进而逐渐形成了自己的特色IP。

观众看完一次「蹭拍情侣照」或者「租男友」内容后，还会对下一次相似却又不同的内容充满期待。而一旦想到这种题材，脑海里便自动浮现出了「小鱼海棠」和「臭蛋」等大UP主的形象。

这样，既充分放大了浓缩爽感内容的可看性，又尽可能地在碎片化语境下施展了圈粉和固粉。即便是简短浓缩的看点，也总是会不断爆出新意与期待，不至于在观众眼中昙花一现。

第二个特点，是立足短视频的平台氛围，充分发挥其野生真实的质感。

短视频平台中的内容总带有一种与生俱来的「野生真实感」。

所谓「野生」，是指短视频平台的创作设备往往低廉、简陋，创作氛围相对比较粗糙、随意。而「真实」，则源于短视频平台的默认作者是草根、素人，且创作动机也是分享性质大于表达性质。正因如此，用户点开短视频APP时，往往抱着一种毫不设防的随意、休闲心理，在观看短视频作品时具有极强的代入感。

与此同时，相比于自带人设感的明星来说，素人既能放得开，又能与生俱来地消解用户观看视频过程中产生的凝视和距离感。在短视频里，出格、夸张、无厘头都变得生动有趣，用户与UP主之间是一种平等的交流与分享，造成的快乐不再是单纯的视听刺激而是日常生活化的交互狂欢。

第三，是戏谑传统的叛逆性与游戏感。

「小鱼海棠」们的内容创新，与其说是「猎奇」不如说是「叛逆」。

既是对传统婚恋观念的叛逆，亦是对传统视听内容格局的叛逆。在传统观念里，女孩子就应该矜持、保守，往往是恋爱当中被动的一方。而「小鱼海棠」们的视频，开门见山就以「租男友」和「蹭男友」作为切入点，她们为女性观众提供了适当的叛逆与「越轨」快感，从一定程度上引爆了女性恋爱意识的叛逆与觉醒。

从「相亲竞技」到「情感观察」，「小鱼海棠」们会开启「恋爱节目30」的新灵感：

「恋爱题材」的视听作品作为「她经济」的主力军，近几年来一直备受各大视听平台青睐。剧集里围绕女性情感话题展开的「大女主」与「甜宠」等题材年年挑大梁，与此同时，围绕女性情感主题展开的情感观察类节目也是百花齐放、层出不穷。曾经风靡一时的竞技型相亲节目，可谓是10版本的恋爱节目。

没有。

迪丽拉又找到了新的男CP，新的CP名叫子秋，留着长长的金发，和迪丽拉的异域风很是相配，看过小鱼海棠视频的人应该会很眼熟，所以他俩没有在一起。

小鱼海棠，美妆类自媒体，截至2022年8月16日，微博粉丝数达56万人。

抖音千万粉丝博主小鱼海棠邀请帅哥被拒,失声痛哭,几近崩溃

2021-08-27 19:45

抖音千万粉丝博主小鱼海棠，她的梦想是要和999个陌生小哥哥拍情侣照。



平时视频内容主要是在路边找帅哥一起拍情侣写真。因为拍的照片颜值高，氛围感十足而迅速走红网络。

近日，他想找一位男生拍照，结果这个男生有女朋友的，他颜值非常高，被拒绝了，在路上崩溃地哭了起来，



#八卦手册# 摄影师大黄安慰了好久才缓过来，有很多人都，觉得，小鱼，海棠是玻璃心，故意剪到视频，博同情

还有很多网友觉得那对情侣非常的没有礼貌网上全是喷情侣的，我觉得那对情侣没什么错啊，自己的男朋友为什么要跟你一起拍写真照

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你感染新冠了吗？

98w人表态

感染了

没有

深

已经感染了，身体不适中

墨

目前没有但是快了

ㅤ

济南的阴性快清零了，十个人得有七个人感染跟感冒症状一样，当嗓子疼得第二天就高烧到39度多

故

如果被感染了，扛两天就没事了

普

不是人人都会感染新冠，就像不是人人都会感染感冒一样！不感染的是大多数。

俊

尽可能的采取措施不感染上新冠，这是个要复发的慢性病。

无

这似乎与感冒差别不大，这个会高烧，一般都是389度，嗓子痛，有黄痰，会有一天头痛，但不是很长的时间，会很犯困，发烧吃布洛芬就可以，一粒即可退烧，然后好很多，别的药不用吃，平时注意多喝热水就好，然后就这样一天比一天的好，不到十天即可痊愈

沉

感染第五天了，基本上没什么事了，除了有点无力，有点咳嗽，头晕之外，没啥了，但是过程忒痛苦啊，根本就不是想的那样，跟小感冒一样，我开始就是快速发烧，在我还没反应过来的时候烧到四十度，然后一夜几乎不退，也没办法睡觉，腰疼的快断了，腿也感觉不是自己的了，一会儿冷的发抖，一会儿又热，好不容易熬到天亮，脑袋炸了一样疼，眼睛疼的没办法看手机，连朋友关心得微信都没法回，然后就经历反复发烧，因为吃了药就会退下去一会，但是在烧起来很吓人，反正我最多烧到405摄氏度，整个人都恍惚了，因为只有自己在家，真的是崩溃了，崩溃大哭，不能吃东西，闻到味道就想吐，根本没办法勉强，走路打晃，得扶着墙走路，哎，反正就是太痛苦了，我甚至觉得自己要不行了，差点打120，后来我妈妈给我物理降温，按脑袋，搓酒精，不知道是真管事，还是心里作用，真觉得好很多，我觉得其实还是因为有妈妈在身边陪着我，反正还好，烧了一天一夜，就突然退烧了，体温保持365-372之间，第三天就开始肿嗓子，疼到你怀疑人生那种，一夜之间没办法说话了，咳嗽出的痰都是血丝，但是还好还好，就一天一夜的时间，就好了，好像每次症状都是一天一夜，太神奇了，现在就是剩下咳嗽了，估计有两天也就康复了，最后劝大家，还是得注意防护，能不阳还是不阳，别有那种早阳早省心的想法

缥

农村人可不怕这些玩意

傲

感染了

184条观点



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她就是因为被别人拒绝了所以哭。是一个抖音网红。

“网络红人”（Influencer）是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。

他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

如今的文化圈，特别是大众文化圈，已经不再单纯。**、电视、文学、音乐、传统艺术，这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样，几成所有中国人的集体记忆，而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。

这是多元的时代使然，并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中，有人看厌了中伤和争吵而倍感失望，也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。那么，网络红人和传统名人有什么不同，归根到底只是成名的平台不同。

网络红人分成三代：一、文字时代的网络红人；二、图文时代的网络红人；三、宽频时代的网络红人。