网络广告的现状与未来？

最近在我国发生的网络广告大战，使网络广告这个名词家喻户晓，实际上，在我国的网络广告大战中，“网络广告”是指网络站点利用传统媒介及户外广告等形式做自我宣传的广告。如近日在北京热闹地段所见的香港青年歌手谢霆锋为联想集团所做网站http://wwwFM365 com的系列广告，一时成为北京大小媒体的热点话题；以及前二个月在北京地铁车箱里以“你活腻了吗？”为广告文案而受到一些受众批评的“e龙”网站的广告等等。这些站点做广告是为了吸引大家到其站点访问，增加点击数，一如传统媒介希望通过广告宣传，吸引读者，增加发行量和收视率一样。目前Internet上的网站数量已经达到几百万个，如果不通过各种媒体做广告广为宣传其网址，企业的网站就必然会被淹没在庞大的因特网中。所以网络公司或网站为了吸引更多的广告主，先要树立自己的品牌形象，借各种机会表现自己，路牌广告、电视广告、车身广告，乃至于通过组织一些社会活动宣传自己。 网站要想吸引广告主，先要让自己成为别人的广告客户。但这并不是我们要在这里讨论的网络广告。我们这里讨论的网络广告是指在各网站、站点的页面上，企业、公司所做的宣传企业公司产品或服务的商业性广告。当然网络广告也包括网站在网络上宣传自己网站站址的广告，这些都属于我们现在要讨论的网络广告的范围。

一、网络广告的形式和特点

从目前的情况看，网络广告形式多种多样，按不同的分类方法可以分为许多种，下面我们谈一些主要形式。如从广告在网页上所占的面积及表现形式来分，可以分为以下四种：

1、横幅广告（旗帜广告）（Banner）

这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是48660（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的百分之六十。广告横幅通常会写上公司的名称，一段简短的信息或吸引用户浏览该网页的字眼。这些横幅可以是静态的也可以是动态的，这类横幅广告变化多端。随着软件技术的开发，此类广告的表现越来越丰富多彩。该类广告还可分为：（1）扩张式广告（Expanding Ad）。网络广告不象报纸有较大的尺寸，创意常受限于小空间，为了提供更多的信息，只要受众的鼠标移到Banner上，它就会自动扩张成一个更大的页面。（2）动态传送广告（Dynamic Rotation Ad）以轮替，随机的方式传送广告（和固定版面广告相反）。可让不同使用者在同一页面上看到不同的广告，同一广告可在整个网站内轮替、也可以根据关键词检索而出现。（3）互动式广告（Rich Media）运用2D与3D的Video、Audio、Java 、Flash动画等效果制作。这是目前在网络上被应用的一个高频宽资料的技术。它可以将网络上广告转换成互动模式，而不只是一个静态的广告讯息。这类广告既可让用户享受到实际的Internet Banking连串服务，不用离开正使用的网页，还可扩大广告的浏览时间，增加广告效果。另外设计游戏环节也是吸引浏览者愿花时间逗留在横额广告上的方法之一。美国销售个人护理产品的Cover Girl横幅广告就是采用这种新的制作模式，在广告横幅中指导浏览者如何使用该公司出品的唇膏、唇笔及唇彩以改变平淡的口唇，整个过程都可以用鼠标在广告横幅上进行。如果浏览者有兴趣，还可以直接通过点击进入Cover Girl的主网页查询更多有关的资料，甚至在网上购物。再如有一个Pringles薯片互动广告横幅，浏览者可以用鼠标选择一块、二块和一堆薯片放入横幅右边的人形嘴巴里，还会发出不同的咬碎薯片的声响，使原本平淡、呆板的广告横幅变得有声有色。

2、按钮广告（Button）

它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125125（方形按钮）、12090、12060、8831像素，尺寸偏小，表现手法较简单 ，容量不超过2K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。可以放在相关的产品内容旁边。如Dell Computers就将一个广告按钮放在一份科技类报纸的电脑评论旁边。一般来说这些按钮并不是互动的。当您选择点进这些按钮时，就会被带到另外一个网页。有时侯，这类型的广告会提供音效和影像，但因为要花很多的时间下载，所以不是很受用户欢迎。

3、插页广告（Interstitial Ads ）

又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容。 插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。但在带宽不足时会影响正常浏览。

4、墙纸广告（Wallpaper）

把广告主所要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，这种方法用的较少。

另外，如果按照广告信息传播时所处的页面位置状态和渠道分类，可分为以下几种：

1、首页广告，也称为主页广告。一打开某个站点，首先映入受众眼帘的就是站点的主页，在主页上做广告会获得较高的注目率，受众印象也会比较强烈。

2、内页广告，也称为链接页广告。进入某站点后，如果选择点击某些内容就能进行新的页面，在这些页面上做广告，相对首页来说，获得的注目率要低些。

广告是出现在网站的首页好，还是内页好？这要看广告主的广告信息传播需要。在首页出现能够在单位时间内提供比较高的显示次数，对于受众定向性不明显的广告，在首页出现可以获得最低的CPM（千人成本），分类页面的访问者一般已经有了明显的内容偏好倾向，因此CPM价格会高一些。当然，经过合理选择的分类页面上的广告能提供高的点击率。所以选择Banner出现的位置，主要取决于广告主对受众广度的要求。

3、赞助广告（Sponsorships）

一般来说赞助广告分为三种赞助形式：内容赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助，如大型**制作公司可以赞助一些影片评论的网页等。

4、竞赛和促销广告（Contests & Promotions）

广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games（互动式游戏广告）的方式进行。如在某一页面上的游戏活动开始、中间或结束时，广告都可随之出现，也可以根据广告主的产品要求为之制作一个专门表现其产品的互动式游戏广告。

5、直邮广告（Direct Marketing）

直邮广告又可分为两种，第一种又可称邮件列表广告，即利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。

第二种可称为E- Mail 电子邮件广告 ，即在得到个人电子邮件址的情况下，直接向其邮箱里寄送广告。一般来说，采用这种广告形式应该慎重，要考虑到消费者的心理，因为在未经允许的情况下，将一些广告资料直接发到私人邮件箱，可能会引起反感或愤怒。

再就是根据网站性质不同，可分为综合服务（搜索引擎）网站上的广告；商业网站上的广告；专业信息服务站点上的广告；特殊服务站点上（如免费电子邮件服务的网站）的广告，广告还可以出现在个人邮箱的界面上等等。

与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势。

1、覆盖区域广

网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球，提供24小时不间断的快速联系。不受地域限制，也不受时间限制。

2、受众群体特征明显

深圳热线99年曾对部分网民做了一次调查，发现在深圳的网民中，年龄在20至30岁之间的占93%以上，月收入3000元以上的占85%，学历为大学本科以上的占83%。深圳市万用信息网有限公司市场部负责人因此下结论说：“由这些数据看，深圳的网民是一个极富购买潜力的群体，网络广告的受众基础相当良好。”应该说这次调查得出的有关网络受众群体特点的数据有相当的代表性。另外，在网络上还有一些受众对象划分非常明显的网站，如中国先生网、女士网、EC123通讯家电网等，广告的受众的针对性非常强。

3、可统计性强

传统的媒体广告，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。上述这些详细的统计，对广告主和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，这一点是传统广告媒体无法做到的。

4、价格相对低廉

相对传统媒介，在网络上做广告费用要低。这也许跟网络是个新媒体，广告主还没有完全认识到它的重要性有关，随着广告主在网络上投入广告费的不断增加，情况还会有所改变，但据目前的调查，在国内一个比较大的网站做一年广告的费用用在报纸上只够一个月，而在电视上只够一周。

5、 内容丰富，声色并茂，可视性强

由于网络空间是虚拟的，不受面积的限制，所以在一些专门的广告页面上，可以将广告内容表现的很充分，内容也可以非常丰富。另外电脑屏幕的精确度高，色彩分辩率也高，随着新的动画技术手段的运用，网络广告画面的可视性也会越来越强。

二、谁为网络广告主提供服务？

在传统媒介上刊登广告，许多国家都实行广告代理制，即广告主将广告业务交给广告公司进行创意及媒介策划，然后再由广告公司与媒介联系播放。近年来异军突的的媒介购买公司受到人们的关注，即有些广告公司专门从事媒介版面和时段的购买，然后再向广告公司或广告主销售。

由于网络广告在策划和制作上需要专门的技术和人才，所以网络广告的发展经历了这样几个阶段：

第一阶段是由各网站自行为广告主制作和发布广告。这个阶段存在着这样一些问题：如作为一个广告主，如果要在网络上做广告，推销和宣传自己的商品和服务，他们不愿意盲目地付出，他们首先希望能得到一些相关的资料，如希望了解：将广告放在网页上，广告可能会有多少浏览次数？广告能传播到预期的目标对象吗？广告创意是否有效？广告是否会给人们留下印象？看到广告的人会有什么样的反应等等。一般的网站可能并没有专门的人收集这些数据。如此一来网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心；另外，从广告策划上讲，网站还不能为广告主提供行之有效的广告方案；从执行上讲，网站对广告主广告计划的执行也缺少足够周到的服务。

第二阶段为传统的广告公司介入时期。在网络成长的过程中，网络广告也经历了一个从广告主直接找网站到委托广告公司代理的过程。其间由于没有专业的网络广告代理，受广告主、网站代理商与网页制作公司等多重压力的影响，传统广告公司开始体会到网络广告是必须涉足的新兴领域。于是一些传统的广告公司也开始经营网络广告。如一些著名的传统广告公司：联广、智威汤逊、麦肯等，随着客户对新媒体需求的增长，对网络广告的购买预算也在不断增加，除了自行发稿外，还视广告主的要求将广告发包给网络广告代理商。他们发挥自己综合实力强的特点，成立互动行销部门，在充分利用传统媒体的基础上，提出与网络相关的创意策画，技术上传统公司无法操作的就委托专业公司进行，为广告主提供整合性传播方案。

第三阶段为新的网络广告策划制作服务公司介入时期。对于广告主来说，更佳的选择是委托专业的网络广告公司进行策划和制作广告，于是专业网络广告公司就应运而生。如著名的双击公司（Double Click）和真媒介公司（True Media）。此类专业网络广告公司制作的广告更精美、概括性和目的性更强，也更富于创意，再加上合理的站点选择、科学的广告播放和监控，使广告主支出的广告费价值大大地提高了。另外，暗熟各类网络的专业公司还可使广告主的广告加入免费交换网、搜索引擎、分类目录和友情链接，扩大影响和节约广告费。

一些专业网络广告公司除具上述网络广告策划制作服务公司的功能外，还有自己的广告网站，同时也是其他网站广告版面的代理，该类公司更具竞争力。有人认为该类公司和传统的媒介购买公司有些相似，有网络购买公司的性质。如24/7 Media，该公司于1998年2月在美国成立，同年在美国纳斯达克上市，并迅速成为美国最大的广告网络之一。

现在“24／7”是一个全球性的提供互联网广告的公司，目前它仅在美国就拥有超过2000个互联网加盟站。它提供包括广告的咨询、代理，以及策划和监测、第三方监测等的一系列服务。

该类公司所做的工作首先是联络希望在合适的网站宣传其产品或服务的广告主，然后提供他们认为相关而又最好的网站，让广告主在该网站上投放广告。如此一方面可提高为广告主服务的效率，将广告信息传播给对产品有兴趣的消费者。另一方面可向网站提供全面而完整的广告页面方案，还可让他们与一些从没有机会合作的广告商联络。而那些专门的网络管理人就可以将注意力集中在技术设计和制作上。

如有一个牙科器材制造公司想进行广告宣传，将这类广告放在一些能够吸引牙科医生浏览的网页上，要比放在一般性质的网页如Yahoo上效果更显著。广告放在合适的网页，如牙医周刊 （Dentist Weekly）上会获得更高的点击率。该广告主委托24/7为他们策划广告，24/7就会搜索合适的网站，如牙医周刊等，获得其网页浏览次数，然后将信息盘存 （inventory），之后，他们再集合能提供网页空闲的网站，连同盘存一并售出。

24/7公司提供的服务颇受广告主的青睐，还成立了24/7 Europe和24/7 Asia，目前该公司在北京和上海设立了办事处。24/7 Media Asia为整个亚洲地区的广告主提供独有的互联网广告和在线直接市场推广方案。超过200家国际和地区著名广告商和机构已经与24/7媒介签约，包括索尼公司、三菱汽车公司、康柏、微软、皇家荷兰航空、爱立信、AT&T公司、惠普、可口可乐公司、三星、强生及大宇。

网上广告这个行业仍然处于发展时期，类似于24/7的网络广告公司将在整个广告行业的发展中扮演很重要的角色。 目前网络广告经营中，委托传统代理商与新兴网络广告代理商的各占一半，传统的代理商优势在於与客户品牌共同成长，对不同媒体间的整合运用能力比较强。 而新兴的网路广告代理商，像是Double Click24/7这类网站代理商，其优势是有较强的技术能力，对网络广告发展趋势的信息掌握比较准确。

三、网络广告是否会成为网络服务经营的最大利益点

中国的媒介被纳入市场经济轨道后，便努力开拓广告市场，现在中国的许多新闻媒介都是靠广告支撑着。对于网络这种新媒介也面临着同样的问题，尽管每个网络站点都投入大量的资金做广告，但真正靠收取广告费生存的尚不多见，而靠网络广告赢利的更是凤毛麟角。

从目前的科技股市的情况看，网络投资本身是风险投资，“泡沫”现象也很严重。如自春节过后开始加速上扬的美国纳斯达克科技股市，在四月中旬的两周严重受挫，一度跌幅达136%，美国科技股位高势危，创下历来最大单日跌幅，《美国财经周刊》指出，至少有51家网络公司面临现金不足，随时有倒闭的危险。连大名鼎鼎的亚马逊公司，也因现金周转不灵，面临关门的尴尬。由于科技股连续下跌，令美国一些满怀梦想，等待收购注资的网站公司猛然梦醒，惊觉不但发达无望，而且将陷于倒闭的边缘。

但网络广告的经费投入者是企业、公司，他们只有在获得各网站被浏览情况的一系列准确数据后，确信某网络传播受众情况符合其目标消费者时，或广告的千人成本符合其广告预算等才会投入经费，这其中既无风险可言，也不存在什么“泡沫”。

实际上对于网络广告是否会成为网络媒介的最大利益点这个问题，应在不同的条件下来分析。首先，从网络广告短短几年飞速成长的历史可以看出其有较好的发展前景。

1994年10月14日，最早的网络广告出现在美国著名的Wired杂志网络版上，主页开始有AT&T等14个客户的广告横幅。仅仅3年之后，到了1997年，美国网络广告全年的总营业额达到了9065亿美元。

1997年3月中国网络广告实现了零的突破，中国第一个商业性的网络广告出现网站China byte上，广告主是IBM（一说为Intel），广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1998年初才稍有规模，因此中国网络广告的真正历史也只有两年。 而在1999年，据专业人士统计，网络广告的收入已达1亿元。广告界甚至认为互联网络广告将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。虽然从总体情况来说，网络广告占各类广告总营业额的比例并不大，但网络广告显示了比电视广告更强大的生命力。

其次，是否可以认为中国网络广告的黄金时代还没有到来。当谈到网络广告时，中国有些IT业界和广告业界人士也许会冷静地说：“不要指望靠网络广告来养活你”。因为网络投资很大，而广告收入离经营者的期待差距很远。

新浪网广告总监曾坦率地说，新浪目前离赢利还差得很远。新浪目前有40台服务器在中国电信机房里，光这个成本每月就是100多万元，还不包括带宽和员工的开支。在电子商务还远未实现的中国，因特网服务商都把目光盯在还未做大的网上广告市场。但网络广告的收入又如何呢？1998年在国内市场上角逐的各路广告主在网络上一共才扔下1700万元人民币的广告费用。而同期中国市场的广告总额为537亿元人民币，位列世界第九，1700万元连其中的一个小零头也算不上。中国网络广告情况之所以如此，有人认为是大众消费品的网上广告市场还没有打开。也许这种说法有一定的道理。目前翻翻这些因特网公司的首页，多数都为IT类的广告，在几个大网站上更是些熟面孔：英特尔、HP、Motorola，以及联想、实达等屈指可数的几家国内IT厂商。而1999年上半年美国网络广告收入已首次超出传统媒体与户外广告的收入。美国网络广告中27%是大众消费品，24%是IT产品，16%是金融服务广告，11%是电信企业。

再次，从发达国家的网络广告市场来看，虽然网络广告的营业额不断攀升，但集中成度较高，中国市场也将如此。

网络市场虽还没有做大但网络广告集中程度很高，排位前几名的大型网站一般要拿走60%以上的份额。如在美国，以Yahoo为首的前十名网络的广告收入占网络广告总营业额的63%强。近来的网站广告大战就表明了各网络主都希望自己能榜上有名，能拿到更多的广告份额。因为国内的网站也不例外，访问量和名气是与广告份额成正比的。新浪、搜狐和网易这三个网站的广告收入占中国大陆1999年度整个广告营业额的一半。

四、网络广告发展的趋势

商家对网络产业的投资一直呈增长的趋势，网络广告的经营也是一个水涨船高的过程，分析网络广告将有以下的发展趋势。

1、网络广告经营额将会倍增

回顾网络广告发展的历史，我们会发现，网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可。据路透社报道，纽约媒体经济研究公司Myers集团的一项调查报告预测，美国互联网的广告开支将在2005年超越广播业的开支，届时互联网广告开支将从今年的52亿5000万美元猛增至455亿美元。这意味着将来美国商家更愿意在互联网上为产品服务做广告，而较少选择电视广告。

中国网络广告的1999年营业额是1998年的三倍; 2000年网络广告的营业额也将成倍增长。随着软件技术的开发，新的网络广告形式不断出现，在网站的积极配合下，网络广告的效果不断提高，也增强了广告主在网上做广告的信心。

2、网络广告将真正与营销全面结合

现代社会消费者已进入个性化消费时期，许多厂商已充分认识到这点，互联网络使消费者与厂商的直接对话成为可能，而网络广告也是向个性化消费者提供信息的一个重要手段，网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格和购买渠道等等。一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可直接利用电子邮件进行线上订购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门方式进行货物交割。不会出现其它广告常有的“脱节”出象，（如传统媒体的篇幅所限，一般都是如果受众感兴趣，需电话垂询）在做广告的同时，还可以在企业网站主页上设立虚拟店铺，通过三维多媒体设计，形成网上经营独特、优良的购物环境，并可进行各种新奇、个性化的设计，吸引消费者进入虚拟商店购物。

另外还可开展网络促销活动，网络上的企业广告一直比较受欢迎。网络促销具有一对一与消费者需求导向的特色。这种特点也使其成为发掘者潜在顾客的最佳途径。

网络广告是目前较为普遍的促销方式。网络的强大功能囊括了所有广告媒体的优势。企业在进行网络广告策划时应充分发挥网络的多媒体声光功能及数据储存量大的特性，诱导消费者做出购买决定，并达到尽可能大地开发市场潜力的目标。

3、随着互联网运作的市场的不断成熟，目前网络广告中存在的一些问题将得到解决，一些做法将趋于规范化，科学化。

首先网络广告计价和效果评估趋于合理和重要。

目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），在我国目前主要使用的是前者。就目前的情况看，网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多数广告主比较看中点击率，而对于因网页被浏览的次数多，Banner显示所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在争论。

对于广告制作商与网站来说，点击方式计费稍显不公。因为一个广告点击率的高低在很多时候，不是网站本身的问题，比如著名电脑公司IBM的广告就可能比同样面积的其它电脑公司的广告受到更多的点击，因为IBM本身就有很高的知名度。当然网站自身的一些因素也会影响广告点击率，如网页上相关内容的配合、广告在页面中的位置等等。

随着技术的发展和调查的深入，我们相信将会探索出一些新的方法对网络广告效果进行评估，而广告主与广告经营者、发布者在某些领域的观点也会达成共识。网络广告效果评估将越来越受到人们的重视，其次，网络广告传播趋于规范化。

有人认为目前国内网站广告收费报价方式及效果评估系统还有待一步探索和完善，应积极建立监督和评定机构。网站媒体的“第三方认证和监控”工作是不可缺少的，我国目前已有一家类似的认证和监控网站，工作进展情况还有待观察。

另外，虽然都是在互联网上传播，但广告信息的制作和发布技术还是有区别的，而这些处理上的微小差别则阻碍了广告在更广的范围传播。这就需要一些组织和机构对此进行统一和规范。如美国于今年初发布网上分类广告标准 。美国报业协会（NAA网址：wwwnaaorg）公布的这套分类广告标 准目的是要能够使分类广告发布商、广告客户和在线企业更容易地发布和交换分类广告。

根据这个标准，分类广告来源有两种。一是从传统广告中采集；二是由广 告客户直接用电子方式发布。标准的信息设置、全球性的跟踪号码以及统 一的数据规格使得分类广告便于组织、易于分享。通过使用统一的标准发布分类广告，网上的媒体可以使用统一的格 式和结构使广告可以共享和查询，还可将广告添加到数据库里。如此将自己的广告和他人的广告整合起来，为广告客户和读 者提供更大范围的服务。有人认为：“对于在线分类广告和报纸广告来说，这是一个令人振奋的消息。无论普通读者还是广告客户，这都是一次革命性的飞跃！这种在线分类广告 标准可以使报纸提高复杂搜索的水平，同时扩大潜在的客户群。”此类规范仅仅是一个开始。

无害。萃取亚马逊热带雨林中生的mauritiaflexuosa赤湖果红樱桃胡萝卜素，富含大量的维生素VE、VC和天角然抗氧化成分，具有促进细胞再生，强化屏障功能的作用，美洛奇植物唇彩口红无害，美洛奇植物口红是一个国产品牌，主打是植物提取物制作的口红，更加健康。

导读：之前说过我是那种“不带润唇膏会死星人”，无论春夏秋冬，到哪都要带着润唇膏。家里的工作台、牀头、车上、每个包包都放着润唇膏。先挑目前最喜欢的做五星级润唇膏推荐吧。

唇部护理和其他地方的护理一样，最重要是养成一些好习惯：

1、饮食上多吃蔬菜水果，定期补充维生素B，及时补充水分；

2、嘴唇干的时候就涂润唇膏，不要舔不要舔不要舔。

3、定期去死皮。嘴唇有死皮的时候，不要撕不要撕不要撕！可以涂上唇部精华，用热毛巾付一下，然后轻轻擦掉死皮。

4、涂口红前一定要用润唇膏打底。

5、每天睡前涂润唇膏。

6、唇部也要注意防晒，户外暴晒时最好涂有防晒指数的润唇膏。

7、口红一定要充分卸妆。

因为试用过的润唇膏实在太多，这篇有点不知道怎么分类，所以我先挑目前最喜欢的做五星级推荐吧。

1、Retinotime 润唇精华

推荐指数：五颗星

优点：质地厚但不粘腻，持久度和修复能力都不错、性价比高。

缺点：我几乎想不出

使用报告：我最近的新宠。日本药妆店都有售，膏体无色无味，主打保溼、去唇纹效果，其中还添加有抗皱精华。啫喱状、刷头设计很好涂。涂上以后再干的嘴唇也立刻变得水嘟嘟，几十秒后，嘴部干皮软化，嘴纹明显变淡，也不会变“猪油嘴”。而且它不像很多唇部精华那样质地粘腻，轻轻一刷就够了。用量很省，只需薄薄涂一层就十分滋润，持久度很好。特别推荐晚上睡前涂上厚厚的一层，第二天醒来嘴唇一点都不干。而且价格百元以内，性价比太高。

2、雅顿八小时

推荐指数：五颗星

优点：滋润度和持久度都很好，治愈功能不错，性价比高

缺点：包装不够美貌

使用报告：雅顿家的明星产品，出了很久，不需要介绍了。膏状润唇膏里的战斗机。也是我回购次数最多的唇膏之一，推荐给身边很多人用过，好评率很高。它的特点是：又薄又润。很少唇膏能兼顾这两点。上嘴很快就被吸收了，涂上去有一种恰到好处的滋润感，而且滋润感能持续很长一段时间。它还能帮助修复干裂的伤口，功能强大。硬要说缺点吧，就是包装不够美貌，也不算太耐用，很快就用完一只了。

3、资生堂MOILIP唇部精华

推荐指数：五颗星

优点：修复能力强，温和，适合敏感皮肤

缺点：瓶口设计不够贴心

使用报告：这支唇膏我是当成救急药来用的。之前在微博上发了一下，好多人都表示它“真的好用”。每年一到冬天，嘴唇干得太厉害，我又手痒忍不住去撕，就把嘴唇撕出血，有时还撕出唇炎。它主打的也是治疗功能，所以有股淡淡的薄荷味，对付嘴唇过敏、掉皮、干裂都有明显效果，十分温和，保溼度也还不错。就是开口设计的太小，挤起来有些费劲。

大牌之选

Chanel 山茶花保溼滋养唇霜

推荐指数：四颗星

优点：适合口红打底、保溼能力不错

缺点：持久度一般、涂抹不够方便

参考价：335元

使用报告：Chanel这款山茶花唇霜，几乎没有味道，涂上去也比较滋润，保溼效果不错，但持久度一般。持续用一段时间，唇纹有明显淡化。它最好的用法就是在涂口红前用，相比其他唇部精华，它因为吸收很快，又不油腻，基本不会影响口红着色。缺点是涂抹不方便，也不好随身携带。嘴唇特别干的时候，我会拿它做唇膜，每次都要挖去一大块敷在嘴唇上才能达到最佳效果，所以霜状润唇膏消耗起来真的很快……

2、YSL唇部精华

推荐指数：四颗星

优点：可以淡唇纹，适合做打底

缺点：质地偏粘腻

参考价：280元

使用报告：这款唇部精华主打滋润淡唇纹效果，涂上后也是有水嘟嘟的效果，光泽度很好，夏天可以直接做唇彩用。BA建议用它作唇部打底，但其实涂上它以后再涂口红基本上不了色，所以我一般是在口红之后用，或者是口红变淡后直接涂它，既滋润又有唇彩的效果。缺点是质地偏粘腻，会沾头发，也容易沾杯。

3、CPB 润唇膏

推荐指数：四颗星

优点：渗透力强、清爽滋润不油腻

缺点：不够持久，性价比不高

使用报告： 长期关注我的人都知道CPB也是我固定爱用的护肤品牌之一，尤其是它家的粉底液隔离霜、眼精华，一直在持续回购。但这款润唇膏我就没那么推荐。先说优点吧：渗透力强，温和，很快让嘴唇变得滋润，而且不粘不腻。缺点是持久力不够强，对我这样的大干唇来说实在太温和了，用得快，性价比有点太低。

爆款心得

1、FRESH

推荐指数：三颗星

优点：孕妇也能用，滋润度和持久度好

缺点：膏体软，易断

参考价：220元

使用报告：FRESH的唇膏这几年太火了它家的几款润唇膏，包括有色，我都用过。但使用体验上，它无论滋润度还是持久度，都比不上雅顿八小时。受欢迎的原因大概是包装更讨喜，营销做得比较好吧。它家主打的是天然无添加，孕妇也能使用，这一点也加分。膏体较软，易断，算是比较大的bug。

2、契尔氏1号润唇膏

推荐指数：2颗星

优点：如果名气大也算优点的话

缺点：无法深入唇部，很黏，设计不合理使用起来不方便

参考价：85元

使用报告：这款名气真的很大，成分以角鲨烷、维生素E以及其它植物精华成分为主，不过这款唇膏和eos一样也被我打入了黑名单，哈哈。虽说上嘴很滋润，但却很像一层油糊在嘴上，不能深入滋养唇部，只浮在表面，实际嘴唇还是很干燥；膏体很粘，涂上它喝水什么的也很不方便。瓶口设计也不合理，容易粘得到处都是，用起来很不方便。

3、SUQQU 夜间润唇精华霜

推荐指数：3颗星

优点：很滋润、修复力强大

缺点：质地偏厚

使用报告：这款润唇膏的包装简洁但很有质感，无色无味，膏体较硬，因为质地厚重，适合做夜间唇部精华和唇膜，但我不是很喜欢那种不透气感。这款在我身边的朋友中口碑不错。

平价系列

1、Burt's Bees 润唇膏

推荐指数：四颗星

优点：清爽滋润

缺点、持久度不错

参考价：64元

使用报告：美国老牌，它家也算艳明远播吧，成分是100%纯天然。我之前用图家膏状的润唇膏，很鸡肋。但这款啫喱状的却很好，薄荷味，质地轻薄，但滋润足够，持续时间也够长。但总体感觉，它的功能也就是缓解干燥，想去唇纹、淡化唇色这些基本就没什么效果了。

2、Smith's Rosebudsalve 玫瑰花蕾

推荐指数：4颗星

优点：包装美，挺滋润

缺点：吸收时间较长，持久度一般

参考价：39元

使用报告：平价中的战斗机。滋润度够，持久度也不错，便宜大碗，味道也好闻。缺点就是涂抹不方便，而且太大碗了。

2、Blistex 小蓝罐

推荐指数：3颗星

优点：清凉滋润、性价比高

缺点：含药性成分，不能频繁使用

参考价：50元左右

使用报告：Blistex的小蓝罐一直都挺火的，薄荷含量很高，上嘴清凉，略 。镇静舒缓效果不错，白菜价也是它的一大优势。但因为成分中含有带 性的Camphor(樟脑)和有毒性的Phenol(酚类)，虽然药性成分含量很少，但还是建议大家最好按照提示：一天不要使用超过四次。它家还有一款粉色的带防晒功能的润唇膏，可以海边使用。

3、Carmex 润唇膏

推荐指数：2颗星

优点：滋润度、修复度都不错，性价比很高

缺点：味道不好闻

参考价：20元内

使用报告：这款小蜜缇润唇啫喱也是爆款了吧，和所有啫喱质地的润唇产品一样，润泽度很好，只要一点点就能感受得到。缺点是味道太难闻了。

EOS 润唇膏

推荐指数：1颗星

优点：包装可爱，价格便宜

缺点：滋润度、持久度都不好

参考价：39元

使用报告：这款唇膏在15年火得一塌糊涂，霉霉还给它家做过广告呢，我被可爱的包装吸引买了一大堆，送给周围的朋友，反馈都不怎么好。质地是蜡烛感、膏体硬，不滋润，更谈不上持久。

其实我觉得有很多牌子的护唇膏都很好用的，不一定是要价位高的就一定好！下面我就把我的一些经验之谈告诉你！

1雅芳（橘子味/草莓味）润唇膏 4g 22元(我们这里卖10元的噢!~) 效果：味道很香，使用时不会很粘，就算不小心吃到了一点点也没关系，是甜的！重要是已经达到食用标准！还蛮滋润的，效果也比较的持久，但是如果嘴唇的脱皮情况比较严重的话，那是不行的！只能是日常的护理还可以！

2妮维雅（各种口味） 4g 价格记不太清了，大概也就二三十块钱吧！ 效果：修护型的不错，嘴唇情况不是非常严重时，用上去很舒服，薄荷的，凉凉的！但就是效果不是很持久！

3美国碧唇（草莓味） 45g 25元左右 效果：一般，有点粘！

4兰芝（海洋香型） 4g 这一支我是在香港的莎莎买的，不太记得价格了，但需要说明的一点是，兰芝的这支润唇膏是内地没有的，只在内地以外地区发售！味道很不错，擦上去亮亮的！有点油！效果不持久！

5契尔氏1号润唇膏 15g 这是一款很多明星都说好德润唇膏，我自己觉得也非常得不错，效果很持久，但就是味道不好闻！

6Perfumeria Gal经典美人润唇膏（各种口味） 15g 网购65元 效果：这是一款内地没有专柜的润唇膏，但是效果却非常的好！它是一个金属的小盒子，非常的小巧别致，膏提粘稠适中，味道芬芳，效果非常的赞！是我所用过的润唇膏中综合评价最好的一种！持久度也很好，还有SPF4的防晒指数哦！就算夏天也不怕！内含丰富的草本植物配方、保护唇部防乾裂的凡士林、可以预防紫外线的紫外线阻隔剂，以及增加唇部肌肤弹性功能的核果油，护唇效果一级棒！强力推荐哦！真的值得一试！

其实我倒是觉得，如果你真希望有很好的护唇效果的话，我推荐你使用凡士林，真的很好，我每晚睡觉前都厚厚的涂上一层，就当唇膜使用，保持在唇上，第二天早上洗脸的时候，顺便擦一擦嘴巴，你就会发现，唇部真的水水嫩嫩的，而且没有死皮！再涂上口红或是唇彩，哇……没说的啦！可是，凡士林一般只能够晚上用，因为白天用的话有点粘粘的！不是很舒服，我建议白天还是使用润唇膏，不过要记得随时补擦哦

娇兰和雅诗兰黛都是比较有名的化妆品品牌，很多人可能都用过娇兰和雅诗兰黛的产品，说到这两个品牌，很多人都会想到它们的口红，娇兰的口红是很多女性都在用的，亲亲唇膏和小黑裙都非常受欢迎，那娇兰和雅诗兰黛口红哪个好？娇兰和雅诗兰黛口红对比

1、口红哪个好

下面是网友的意见

口红没有说适不适合年轻人用的,只有说颜色是否适合，我觉得娇兰口红颜色选择很多，尤其是KISSKISS系列，很保湿细腻，有珠光感你也可以选择唇彩啊。

娇兰最喜欢的大牌口红系列，好像没有之一。325342343344345什么的都可以。但是还是要试，作为一个黄皮虽然344大火据说显白但我试了觉得343345都比它好看。

小编建议：其实娇兰的口红和雅诗兰黛差不多，其实价格也是差不多的，娇兰的贵在底妆和其他彩妆上，但是口红大牌的价格都是差不多的，个人觉得娇兰的口红比较润，雅诗兰黛颜色比较饱满，看大家的需求，其实是差不错的哦！

2、口红对比

(1)雅诗兰黛

经典口红代表：雅诗兰黛花漾唇膏

雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。它的口红代表雅诗兰黛花漾唇膏也广受好评。其专为亚洲肤色定制16款色泽。满蕴玻尿酸立体丰唇，滋润修护因子源源迸释水漾动力，双唇弹、润、翘、越抿越丰盈。

雅诗兰黛花漾唇膏的颜色饱和，能够很好地滋润唇部，消除唇纹。

(2)娇兰

经典口红代表：法国娇兰全新KISSKISS亲亲唇膏

娇兰(Guerlain)是以香水起家的美容护肤品牌，1828年创建于法国巴黎，从一家小香水店开始便坚持对品质及完美的追求，由于品质优异，娇兰很快风靡巴黎上流社会，并获得欧洲王室的青睐。法国娇兰全新KISSKISS亲亲唇膏是它的代表之一。

这款唇膏质地丝般柔滑，有多种不同颜色和诗意色调供选择。它含有珍贵的光线反射干扰色素，可增强肌肤反光能力。

整体为金色金属护身符状，外观似图腾柱，可随身携带，色调多达25种。

3、娇兰口红哪款好

1、娇兰臻彩宝石液体唇膏产品描述：

极致诱惑，精致动人娇兰臻彩宝石盈亮唇膏带来宝石般闪亮的独特唇膏。唇彩般的质地，舒适滑过双唇。色彩效果则媲美唇膏，持久覆盖，打造最精致的哑光妆效。无限放大你的柔美特质唤醒感官欲望。数秒之间，幻化为哑光唇色，呈现迷人双唇：精准勾勒出唇部轮廓，完美柔滑双唇，呈现超奢华质感。米色、粉红色、红色和橙色的七种色调分别以七宗罪命名，令人不容置疑地沉醉其中！

香调：香草的东方花香调呈现清淡雅致的气息，在娇兰臻彩宝石液体唇膏中留下无与伦比的印迹。前调闪耀着柠檬、橙和佛手柑的香味和弦。玫瑰和鸢尾中调散发出甜香。香草和零陵香豆后味令娇兰臻彩宝石液体唇膏的香氛愈发浓烈。

2、娇兰一触倾心唇膏

令人不由自主地无法抗拒（20种颜色可选）

产品描述：

时尚精致，如同IT包袋一般博得万千宠爱，宝石般珍贵，又如高跟鞋般魅惑人心。娇兰一触倾心唇膏不愧为保湿持久的“IT唇膏”。结合水晶颜料的光采、诱人色彩和精致亲肤质地于一体，如同第二层肌肤般滑过嘴唇。

香调：香草的东方花香调呈现清淡雅致的气息，在娇兰一触倾心唇膏中留下无与伦比的印迹。前调闪耀着柠檬、橙和佛手柑的香味和弦。玫瑰和鸢尾中调散发出甜香。香草和零陵香豆后味令娇兰一触倾心唇膏的香氛愈发浓烈。

3、娇兰一触倾心盈亮唇膏

摩登闪耀一手开启（14种颜色可选）

产品描述：

轻轻推开，呈现无限闪耀和色彩！

如同反射辉光的鸡尾酒，集合众多熠熠生辉的珍珠微粒，呈现同色系配色、对比色、红、蓝或金色，以闪烁的微光令双唇生姿。其含有水晶色料，尽显令人目眩的色彩！双唇柔软光滑，盈润芬芳。娇兰保湿盈亮唇膏带来12种深浅不一的米色、粉色、红色和橙色色调。为向娇兰香氛的悠久历史致敬，每种颜色都以品牌风靡一时的香水产品名称命名。娇兰保湿盈亮唇膏灵感源自1936年出品的着名半自动唇膏，采用珠宝盒包装，金色外壳，咯哒一声轻弹开合。

香调：香草的东方花香调呈现清淡雅致的气息，在一触倾心唇膏中留下无与伦比的印迹。前调闪耀着柠檬、橙和佛手柑的香味和弦。玫瑰和鸢尾中调散发出甜香。香草和零陵香豆后味令一触倾心唇膏的香氛愈发浓烈。

4、娇兰亲亲唇膏

法式亲亲，一吻定情！（25种颜色可选）

产品描述：

由着名设计师HervévanderStraete所设计的包装，优雅的曲线展现出唇膏的低调奢华。管身如三颗圆润立方的宝石雕塑，将诱人的色彩包裹入一袭魅惑的小黑裙中，若隐若现的铄金与颈腕佩戴的首饰相映成辉。简单而时髦！KissKiss亲亲唇膏，每一个活色生香“吻的秘诀”，皆来自持久锁水的膏体中：赋予双唇天鹅绒般娇嫩柔润的芒果乳油，丰满唇形曲线的透明质酸微粒，以及抚平唇纹的天然没药树精油的神奇效力。

香调：内敛的香草紫罗兰香氛微妙地与浆果的活泼气息相交缠。

5、娇兰臻彩宝石唇膏

奢华珠宝般，红宝石之吻（25种颜色可选）

产品描述：

娇兰臻彩宝石盈亮唇膏缔造独特宝石光彩，这款乳状唇膏打造出浓烈色彩和舒适感官之间的微妙平衡。这款神奇唇膏融合了惊人的配方：独特地结合了红宝石色粉末缔造惊人光泽、透明质酸球体打造完美平滑双唇，以及野生芒果脂实现长效保湿。色泽浓重、完美光滑、保湿和丰润，打造完美双唇！

4、娇兰适合什么年龄

一般适用于25岁以上的人。具体肤质情况最好到专柜咨询专业人士。

特效水凝保湿系列适合25岁至30左右的肌肤，是提取沙漠玫瑰花复合物。35岁以上经济条件允许的话，御庭兰花系列对抗衰老不错，用的是兰花粹合物。

娇兰家的口红非常滋润，目前有宝石口红，小黑裙和亲亲唇膏，雅诗兰黛家的口红充分保持了北美的显色度和鲜艳度，涂上去十分显气色，下面就来对比一下吧！