短视频脚本文案怎么写？

分析以下2点短视频脚本文案的写法

1··脚本是我们拍摄视频的依据，脚本的创作是为了提前统筹安排好每个人每一步所要做、该做、怎么做的事情，它是为效率和结果服务的。抖音短视频脚本模板一切参与视频拍摄、剪辑的人员，包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等，他们的一切行为和动作都要服从于脚本。什么时间、地点、画面中出现什么，镜头应该怎么运用，景别是什么样的，服化道的准备，都是根据脚本来创作的。

果没有脚本作为视频拍摄、剪辑的依据，在拍摄的时候，就会出现各种各样的问题，

1拍了一半发现场景不对，只能花大量的时间临时再重新去找场所，

2拍到一半，发现道具不齐全，演员没有道具辅助，不知道怎么在镜头前表现。

2··拍摄结束，剪辑师不知道视频需要呈现什么效果，剪辑无从下手。如此一来，人力物力财力全部浪费，视频却没剪出来。

对于短视频带货视频来说，脚本最主要的作用有2个：

1、提高视频拍摄效率这个前面其实已经提到过了。脚本其实就是短视频的拍摄提纲、框架。抖音短视频脚本模板有了这个提纲和框架，就相当于是给后续的拍摄、剪辑、道具准备等做了一个流程指导。就像我们写文章一样，读书的时候，老师都会建议我们写文章之前先列一个提纲，然后根据提纲去拓展创作。这样写起来思路更清晰，效率也更快。2、提高视频拍摄质量虽然我们的带货短视频大多都是在15秒左右，最长也不会超过30秒。抖音短视频脚本模板但是，如果想要基础流量高，转化率高，必须精雕细琢每一个视频里面出现的细节。包括景别、场景布置，演员服化道准备，台词设计，表情；还有音乐的配合，最后剪辑效果的呈现等等。这些都是需要脚本来呈现的。

1脚本前期准备在编写短视频拍摄脚本前，你需要确定好你的短视频整体内容思路和流程。主要包括以下几个方面：在拍摄前期，我们就要定位内容的表达形式，比如你要做短视频，是美食制作、服装穿搭还是小剧情。主题是赋予内容定义的。比如服装穿搭系列，拍摄一个连衣裙的单色搭配，这就是具体的拍摄主题。拍摄时间确定下来有两个目的，一是提前和摄影师约定时间，不然会影响拍摄进度，二是确定好拍摄时间，可以做成可落地的拍摄方案；不会产生拖拉的问题。

总结··抖音短视频脚本模板总的来说，写短视频脚本，我们要遵循的规则就是形式上化繁为简，内容上尽量丰富、完整。要根据短视频的特性，创造出适合自己账号的短视频脚本。

突出抖音的特点、强调用户价值、突出应用场景、使用简洁明了的语言、利用情感共鸣。

根据查询瑞文网得知，抖音是一款非常流行的短视频社交应用程序，为用户提供了一个分享和观看有趣、创意和有启发性的视频的平台。在编写抖音的产品文案时，需要注意以下几点：

1突出抖音的特点：抖音是一款非常有特色和独特性的应用程序，因此在文案中需要突出它的特点。例如，它是一个短视频社交应用程序，用户可以通过它分享自己的生活和创意，与其他用户互动交流，以及发现有趣和有启发性的内容。

2强调用户价值：在编写产品文案时，需要强调抖音为用户提供的价值。例如，它可以让用户获得娱乐、启发和社交的乐趣，可以让用户发现和探索世界的美好和多样性，可以让用户展示自己的才华和个性。

3突出应用场景：抖音适用于各种各样的应用场景，例如休闲娱乐、学习启发、社交互动等等。因此，在编写产品文案时，需要突出应用场景，以便吸引不同类型的用户。

4使用简洁明了的语言：在编写产品文案时，需要使用简洁明了的语言，以便让用户更容易理解和接受。同时，需要注意字数限制，抖音的产品文案应该简短、精炼，能够在短时间内吸引用户的关注。

5利用情感共鸣：抖音是一个非常具有情感共鸣的应用程序，因此在编写产品文案时，可以利用情感共鸣来吸引用户的关注。例如，可以使用能够引起共鸣的词语和表述，让用户感受到抖音的温暖、有趣和有价值的特性。

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。

俗语说"销售人员要打动客户的心而不是客户的脑袋，因为，心离客户装钱包的口袋最近"。如果一名销售员在不了解客户心理和需求时自以为是地讲得天花乱坠，那他一定不是业绩最好的销售员。

文案写手和销售员虽然职位不同，但却有着异曲同工之处。顾客都是各种各样的人们，同样都是为了销售商品。

文案的读者每个人的背景、需求和关注点都不同，我们如何写出一篇直击读者内心并且让读者情愿掏腰包的文章就尤为重要。

美国最顶尖的文案人——罗伯特·布莱认为：广告文案人员作为坐在键盘后面的销售人员，文案的最终目的就是卖货。他认为广告的创作不同于文艺创作，不是为了欣赏，甚至认为部分高端美感的广告是对销量毫无价值的广告。因为这些广告脱离了产品本身，而被个人的审美所取代，广告文案、视觉效果、图像以及风格都应该由产品本身来主导。

销售效果的好坏，是取决于你对于产品认知的深度和广度，以及对消费者的了解来决定的。 如何能写出一篇具有销售力MAX并且让你的客户满意的文案呢？由罗伯特·布莱根据自己几十年的经验所著的《文案创作完全手册》一书详细的告诉我们怎么才能让自己的文案得人心，变成“带货”文案。

罗伯特·布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫•奥格威大加赞赏。作者罗伯特·布莱从事文案写作和教学超过25年，精通文案写作的诀窍，这本书就是他多年经验的总结，具有极高的实践价值。 书中详细的描写不同类型的文案写作技巧，告诉我们如何能写出一篇能与读者产生共鸣，进而增加产品销量的文案。

《文案创作完全手册》畅销美国30年，是资深广告人以及文案新手所需要的超实用文案秘诀。 罗伯特·布莱认为说服消费者购买产品，文案必须要做到三点：吸引注意力、达到沟通效果和说服消费者，《文案创作完全手册》围绕这三点展开了完整且详细的描述。

全书一共15章，可以分为4部分，1-5章是作为文案写手要掌握的技巧，也是本篇文章重点讲述的部分；6-12章是针对各种不同类型广告文案的干货，可以根据自己的需要进行阅读；13-14章描写的是如何成为一名文案写手，对想要入行文案写手这个职位的读者有帮助；15章是讲述文案与设计之间的关系。

书中提到8种基本标题类型、提高文案销售力的5大步骤，“4U文案写作公式，切实解决文案“带货难”的问题。 不管你是文案写手，微商还是淘宝店主，或者是房产中介人员，这本书都适合作为一本随手翻阅的工具书出现。

一、如何写出第一时间抓住读者眼睛的标题

挤过早高峰的地铁的人都应该知道，在地铁上与人“贴身肉搏”时能打发时间的事情不多，看公众号是选项之一，但是时间有限，我们在众多公众号的文章标题中选出我们感兴趣的文章，这个时候一个好的标题就是一篇文案“招揽客源”的一个必要条件，是否能成功的吸引读者的注意力，标题是一个重要因素。

心理学中有一个概念叫做“首因效应”，什么叫首因效应呢？就是最初获得的信息比后来获得的信息更重要，也就是俗话说的第一印象很重要。第一印象的好坏是文案成功与否的关键，所以一个好的标题才能吸引读者的注意力，这也是说服读者购买产品的第一步。

作者罗伯特·布莱认为标题具有四大功能

1、一个吸引人的标题。 要给读者“提供好处”，或者给读者“提供利益”。对于消费者来说产品能给自己带来的价值才是最重要的。要用清晰、大胆、明确的方式表达出来，避免卖萌、煽情，虽然那样可以激起一时的兴趣，但是不会带来实质销售。

作者罗伯特·布莱总结出标题中有 “免费”、“如何”“为什么”“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”“效果”“证明”“省钱”等等这些词汇出现的时候，都能够达到吸引读者注意力的效果

2、筛选读者。 标题可以为我们筛选出潜在的消费者，剔除非潜在用户。文案只有点击量是不够的，一个标题吸引了读者阅读，却不能增加销量，也不是一则不成功的文案。所以，我们写标题时要根据产品的客户群体来定。例如：“专为65岁以上男女设计、保费合理的寿险”，这个标题就会将65岁以下的读者剔除掉，这不仅是对我们文案客户负责，也是对读者时间的一种尊重。

3、表达完整的信息。 大卫·奥格威认为，80%的读者只看广告标题，不看内文。所以我们在选取标题的时候可以把商品的好处和品牌名称一起写进标题。例如：早期发现，高露洁就能挽救蛀牙。通过这个标题人们知道高露洁对蛀牙是有效果的。

4、引导读者阅读文案内文。 有些产品必须要提供很多相关的信息才能完整的表达完文案，这时标题就要先激发读者的好奇心，可以提出问题吊一下读者的胃口，或者承诺有什么奖赏、或者提供某种新信息来引导读者阅读内文。例如：日本主管有哪些美国主管没有的优点。或者，经理人应该具备的10个优点，看看你占了几条？这样的标题如果你是经理人就会因为产生好奇而点击文案。

《文案创作完全手册》为我们提供了八种基本标题类型 ，并且详细的列出每种类型的标题范例，可以说很贴心了，但是作者依然很中肯的向我们提出建议：建一个文件夹来收集不同类型的经典标题范例，在我们灵感枯竭想不出优秀标题的时候做一下参考

二、检验标题是否有效的4U公式

4U公式分别是 ： Urgent(急迫感)、Unique(独特性)、Ultra-specific(明确具体)，Useful(实际益处)

急迫感： 在标题中加入时间元素，给读者心理上造成迫在眉睫的感觉，例如“94年的她，一年拿24个月工资，开30万的车，到底凭什么”要比“她成功的秘诀是什么？”效果要好的多，前者是不是看了之后想要迫切的了解下文章的内容，想知道为什么自己和这个同龄人之间的差距。

独特性： 拥有吸引力的标题，一定是描述新事物，或者是将读者知道的事情重新排列组合，以全新的方式出现。例如：“为什么日本女性拥有美丽肌肤”与“日本沐浴套装9折优惠”效果截然不同。

明确具体： 直接告诉读者明确做法的方式，引导潜在消费者阅读文案内文。例如：“在飞机上绝对不要吃的东西”“申请退税的最佳时机”“25岁的女生一定要知道的10件事”

实际益处 ：好的标题会落脚在读者的自身利益上，提供实际切实的利益。让读者产生“占便宜”的感觉。例如“女明星都在抢的变美神器，最低只要49元，还剩50只”这条标题很好的融会贯通了急迫性和实际益处这两条公式，给读者的是好处是“49元优惠的变美神器”和“还剩50只”的急迫感。

打开公众号，就可以看到很多符合4U公式的标题。自己在练习的时候就可以用4U公式来给标题打分，每个公式4分，只要有3个公式上拿到3或4分，就证明标题是个有效标题了。

我听了很多的不同版本的写作课，标题是每一位培训老师都及其重视和重点讲解的部分，所以不要因为标题字数少，就不重视它。

一、《文案创作完全手册》向我们提供一些小诀窍，教我们写出高销量的文案。

1、 读者优先

一篇优秀的文案不是为了自我感动，文案的目标是要读者购买产品。写完文案，换位思考下，如果自己是读者，是不是能明白文案在说什么，文案中的专业术语读者是否能理解，是否给读者提供了有用的信息，是否能说服自己买产品。

2、循序提出你的卖点

我们平时看电视剧的时候，是不是当你发现前几集没意思或者抓不住你的眼球的时候，你就弃剧了，所以电视剧前三集有个别名“生死前三集”。制作精良的电视剧为了让观众的注意力留在剧中，就要将全剧的冲突点或者最精彩的部分先在前三集埋下伏笔或者作为引线吊住观众的胃口。

文案也是如此，组织文案素材的方式，会影响文案最终的效果。广告文案不存在“好戏还在后头”这一说法。当你的标题把读者吸引进来，发现第一段没有给读者标题中所提到的益处，读者很可能就会转移注意力到其他地方，所以要先写出销售卖点。广告标题要写出最大的卖点，然后用合乎逻辑、有说服力、清楚明白的方式编排其他文案素材。

3、段落简短、句子要精练简洁、词汇简单、避免使用术语

如果产品有几个不同的销售卖点，可以分段处理文案内容，使用数字编号或者其他符号进行分段。如果一个段落的内容过多，要打散成几个小段落，每个段落都要简短，不要试图考验读者的耐性。也要所以要培养自己长句拆成短句的能力

文案的任务是要和读者“沟通”，让读者了解产品，最后购买，如果读者连文案都读不懂，更别提卖产品了，所以文案的词汇要简单、避免生词、偏词、华而不实的词汇，也尽量避免使用专业术语，文案要做到浅显易懂。

一、促进销售的 5个步骤

1、吸引注意——标题

2、指出需求——产品解决消费者某种问题

3、满足需求——产品切实解决问题的方案

4、证明产品的功效如广告所说——论证产品的功效、优于竞品的原因

5、要求实际购买——呼吁消费者购买产品，可以在文案的下方标注购买地址

二、了解顾客，与顾客的心产生共鸣

市场上有一些卖“保健品”不良商家将目标对准了那些父母不在身边，孤居的老年人身上，有些老人明明知道那些保健品没有用，可还是愿意掏钱买那些价格昂贵的“保健品”，这是为什么？

这些“保健品”销售员在卖产品的时候对这些独居老人“关怀备至”，让老人们体会到了久违的被关心的感觉，所以心甘情愿的花钱。

我们不倡导这些欺骗消费者的行为，但是这些销售员抓住了消费者的心理需求这一点是我们要学习的。

文案写手的最终目的是要销售，所以文案写手要了解产品特定的消费者群体的需求。 了解他们的年龄层、购买力、他们是什么样的人、他们想要什么、面临什么样的困难、哪些困难是产品可以解决的。文案要打动消费者的心，要让文案和读者产生共鸣，而不是仅仅写一篇让自己或者客户满意的文章。

四、市场研究让广告文案成功的垫脚石

广告文案在落笔之前都要经过大量的前期准备，《文案创作完全手册》为产品及市场研究工作建立一套完整的流程

一、为广告文案委托案做准备

1、取得所有与产品相关的就资料

2、提出与产品有关的问题

3、提出与广告观众有关的问题

4、确定文案的目的

二、通过访谈搜集情报

三、组织采集的信息

四、制定一套写作流程

1、在纸上写出所有的想法、头脑风暴

2、将素材按照逻辑顺序进行修改、删减

3、对比文案是否符合吸引注意力、达到沟通效果和说服消费者的标准

各种各样的文案充斥在我们生活、工作中，甚至走在街上都会被塞一张商家的文案，有趣的文案会成为我们下次寻找此类产品的候选商家，无聊文案的宿命大多就是垃圾桶。快节奏时代，我们干什么都讲究个“价值”，文案变现无疑是文案写手的终极目标，《文案创作完全手册》这本集顶级文案写手20几年经验的书籍，即使不能马上让你的文案爆款，但一定会帮我们扫清文案变现道路的绊脚石。

名师是大树，能改善一方环境，且在枝叶间闪动精彩。我们没办法和名师、大师相见，但是我们通过他们的文字、书籍一样可以获得他们思想中的精华。《文案创作完全手册》这本集顶级文案大师20几年的宝贵经验的著作，提高了我们成为一名优秀的文案写手可能性。

如果你有哪些独家写作技巧，评论区留言鸭，我们一起交流。