浅谈杂志广告设计要求

浅谈杂志广告设计要求

　杂志广告顾名思义就是一般出现在杂志当中的广告，杂志在传播媒体中有贵族的称号。根据其媒体特征，设计杂志广告要注意以下几点:

　1注意图文井茂的视觉效果

　杂志媒体具有其他广告媒体所不具备的优势，它印刷精致、精读率高、持读性强，故要使杂志广告发挥其优势，要尽量利用色彩鲜明、形象逼真的来加强视觉吸引力，同时用亲切动人的广告文案，较为详细地介绍商品或者其他信息，能够刺激读者的需求欲望。

　2明确广告诉求对象

　每份杂志都有一定的倾向和特定的读者层面，因此进行杂志广告设计时必须考虑到接受对象的心理特点，这样才能产生良好的宣传效果，这是一个不容忽略的设计准则，正如广告专家瑞斯尔科恩指出的那样:广告工作纯粹地对限定的视听众传播情报以及刺激其行动的心情，广告的成败与否，要视它能否有效地要传达的`情报与态度在正确的时候，以正确的成本，传达给正确的人士。

　3讲求版面的位置策略

　一幅杂志广告传授力的大小，与其在杂志中占有什么样的位置有很大关系。在杂志所有的位置中阅读价值最高的为封面。据估计，广告放在封面所受到的视觉注意，要比其他页面多40%~70%。封底是仅次于封面的次佳位置，它能获得相当高的注目价值。封一、封三、扉页、内页等的广告位置，也分别具有不同的注目价值。

　同一个版面中，其注意值是上方比下方好，大比小好，横排时左比右好，竖排时右比左好。

　4注重设计的感情因素

　广告设计是针对有感情的目标消费者而作的，要使广告产生良好的促销效果，必须动之以情，在设计中注重感情因素的运用，才能激发消费者的情绪与欲求。目前在国外已从单纯的介绍商品的功能和特点转向注重感情因素，用特定的人物感情来烘托或暗示商品的可信。现在日本的广告十分注意感情设计，厂商的目标不在于急于推销产品，而在于从感情上笼络那些潜在的消费者。因此，日本的广告专家说:在美国产品就是画面，而在日本，广告是隐藏在画面背后的。

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类失去联想，世界将会怎样

联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！

联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。

诺基亚：科技以人为本

来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。

网易：网聚人的力量

人的力量是有限的，网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。互联网，就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易，网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。

中国移动：沟通从心开始

一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷的电话，然后画外音徐徐升起“中国移动，沟通从心开始”。这感人的场面，可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告，而且广告能做得如此感人。也正因为如此，“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商。

IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

No business too small, no problem too big

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

赢海威：中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。

1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。

说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。

说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。

百度一下，你就知道

世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民口碑相传，百度赢得了今日的辉煌！从“有问题百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年风雨，改变了人们的生活习惯。“百度一下，你就知道”，成了数亿万网民们每天都要做的事！随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心

戴尔：美国货，本土价

“美国货，本土价”，戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外，还体现了DELL优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练，却很实用。

华硕品质，坚如磐石

华硕刚来大陆市场时，是以板卡厂家的面目出现的。华硕主板由于出货量大，品德可靠，迅速就成了“高品质”的代名词。“华硕品质，坚如磐石”，这是华硕的一句广告语，也代表了华硕电脑的一种理念，一种把质量放在第一位的信念。可以说，很多用户都是冲着这句广告语开始有了购买冲动的。

　　现今世界 广告 横飞，每一种商品都需要广告宣传给大众知道，增加顾客的消费，而杂志是投放广告的重点，很多广告通过杂志详细介绍给顾客知道。下面是我整理的杂志广告文案，欢迎阅读!

　　杂志广告文案(优秀篇)

　1 Perrier 矿泉水

　这个活动使Perrier矿泉水在广告圈确实引起了不小的轰动，在艺术造诣上表现得也是相当惊人的。你几乎可以从这个广告中感受到这种热度，使用这瓶水比任何时候看起来都更为恰当。这里有一些很好的表现手法，例如背景里有融化了的唱片机、手机、背包和托盘。

　这个平面广告是由英国领先的综合性广告和营销传播公司Ogilvy提供的创意想法，由摄影师JeanYves Lemoigne负责完成的。

　2 Hubba Bubba泡泡糖

　另一个好的广告例子来自DDB的创作，这次是为Hubba Bubba泡泡糖做的海报设计。很显然，广告的颜色吸引了我们的注意，仔细看看，它很好地突出了嘴唇，将其作为广告的重点，它看起来非常逼真，尽管有一点点奇怪。

　这则广告集中在了表现泡泡糖的长度(180cm)上。虽然它不会真正地让孩子们感兴趣，但这似乎是按照年长用户的喜好来设计的，也不乏是获得他们关注的好 方法 ，我们会觉得设计得很好。

　3 Utopolis数字**院“搭乘”泰坦尼克号做的广告创意

　一看到这条广告很快就被逗乐了。这可能不是我们见过最美丽的或者最有艺术感的海报，但是它肯定会吸引你的注意力。原因就在于，比利时的Duval Guillaume广告公司这在个广告里用怪异地方式表达了我们对于**的幻想。

　该系列还引申了Free Willy(人鱼童话)，非常有趣。这个特别的广告灵感来源于泰坦尼克号，还有一些我们值得注意和喜欢的小细节，多云的天气和不太壮观的船。事实上，这是每个人都可以接触到的东西，但结合在一起就能很好的传达广告寓意。

　4 Lego乐高

　在看过这个乐高艺术专辑后，我决定一定要把它的广告推荐给大家。我们小的时候就对乐高玩具非常迷恋，它能将我们的 想象力 变成现实，这则广告则是 逆向思维 ，把我们带回到小时候，向我们展示那些我们小时候经常玩耍的乐高玩具。

　这幅不包含任何文字的广告，在Creative Bloq 摘录的这个广告，不需要任何词语来描绘，就能让人重拾对这个产品的喜爱。

　5 Sanzer Hand Gel Sanzer Hand Gel洗手凝胶

　如果你第一眼看到这个广告的时候就觉得“恶心!”或着是“毛骨悚然!”，那么他们就成功了。因为sanzer是一个抗菌手凝胶的品牌，通过这次活动，我们确实感受到了这款产品的重要性。 标语 上写道：“你真的体会到了吗”描绘了用肮脏手指和不能再被使用的电话。

　我们喜欢将Photoshop技巧用在印刷广告上，甚至在每个细节上都表现的极为真实，显而易见它提醒着我们要勤洗手!

　6 DeliFrance DeliFrance甜品店

　法国料理是公认的精致和好看，而DeliFrance在这个活动中完全遵循了这一传统。这个海报使用了面包和拖鞋混合的表现手法， 塑造了一种舒适的感觉，从而传达出一个恰当的概念：“如在家中一般温馨的的 烘焙 ”。

　这个广告中对于阴影和面包小裂缝的细腻处理也真正传达了质朴的小家庭观念。此外，这则广告非常小心地没有偏向任何一个性别的市场，这保证了它对于任何烘焙 爱好 者都适用。

　7 Print India

　当你看到这个标语“年轻的Chennal个性”你就会有无尽的创意。然而“个性”到底有什么含义呢我们通过 总结 Times India后认为这个广告的含义可能指的是“指纹”。

　虽然海报很简单，但是它充分地体现了产品和一些相关信息。页面上，指纹是由报纸组成的，这是一个比喻，它们的报纸是由年轻一代人的个性构成的，而指纹的独一无二性恰恰符合主旨。这则广告是告诉消费者，你们的个性与他们的产品息息相关，这种处理的方式非常聪明!

　8 Nike

　我们几乎可以轻易辨认出哪个是Nike的广告，因为多年来他们已经想出了一些独具创新和突破性的广告模式。很显然，流动的耐克鞋抓住了我们的眼球。

　这组极具动感的海报作品，它的成功之处在于完美的把粉红色或者其他颜色的液体的反射以及喷溅滴液的效果呈现了出来，这些效果让图像看起来更加逼真，这刊广告着重展现了运动鞋动态的方面，显然，耐克在这方面是个大赢家。

　9 WeightWatchers 减肥方案

　当你回想有影响力的关于减肥的印刷广告时，似乎并没有多少令人印象深刻的。费劲千辛万苦，在查阅数以百计的平面广告后，发现了一个真正出彩的广告，性感的嘴唇与油腻的薯条形成了一种视觉冲突，这种搭配让人很反胃。

　屈指可数的几根薯条,也许会降低诱惑力，但简单的加法使得信息更加明确，它并没有告诉你不许这样,不许那样，但是，它告诉你要更好地“善待自己”，简单又人性的平面广告作品是打动人心的钥匙

　10 印度的Nilkamal塑料椅子

　在Creative Bloq(创意博客网站)中,我们没有发现太多的插画类印刷广告，当我们在不经意间发现这个宝石般的Nilkamal塑料椅子广告时高兴坏了。是的，大象站在塑料椅子上很明确地表达了产品的牢固和稳定性，用插画的形式来表现使得广告更加美轮美奂。

　这则广告是由马卡尼品牌传播机构创作完成的，从精妙的配色到对画面细节的把控，画面精炼、表意明确，仅仅看着大象恐惧的眼神，就足够传达海报的寓意了。

　11 Faber-Castell辉柏嘉

　辉柏嘉的系列广告中，除了这只小狗特征为主题的海报外，还有鲨鱼和茄子做主体的海报。正是这些古怪的自然元素使读者了解到产品的功能以及它能创作出的无限可能性。

　广告中的光影非常逼真，就像真的是从狗的皮毛和铅笔本身反来的一样，而较为传统的文字排版方式，向读者展示了一个值得信赖的品牌。

　12 Feltrinelli Reading费尔特里内利图书

　这张手绘风格的平面广告来自费尔特利内利出版社，主旨是为表达人们对于纸质书阅读的热情。如今，给图书做广告是件很难的事，人们乐于选择Kindle这样的阅读工具，而越来越少的人会选择纸质书，而这张可爱的插画向人们展示了阅读让人着迷的根本原因。

　文字的颜色和排版与手中的书的颜色形成了对比，很好地阐释了广告 口号 ：“阅读就是抵抗，阅读就是屏蔽一切的力量”。你和书一起抵挡住了外界嘈杂的声音，对于大多数人来说，这确实是个不错的主意。

　13 M&Ms

　M&Ms的电视广告应该更有名一些，但这张简单的平面广告着实吸引了我们的眼球。大多数现代人都能一眼辩认出这是一个键盘，这种展示方式让品牌看上去更可爱和有趣。

　不过，这个广告并不是只是展示M&Ms的品牌调性而已，它还想让消费者知道，每个人都可以定制属于自己的M&Ms。广告口号“让沟通更加甜蜜”很好地反映了这次甜蜜的广告策划。

　14 Mebucaine美步卡因喉片

　你知道嗓子痛的痛苦吗每次吞咽都像是在咽玻璃片。我们都有这样的经历，而美步卡因这个治疗喉咙痛的药物广告，把这种感觉表现得淋漓尽致。同系列的广告还有一个用玻璃做的披萨(哎呦好痛!)。

　玻璃的颜色和菠萝的结构十分抢眼，药品也放在了恰当的位置，此时，你会觉得广告词对于阐释准确的海报而言没那么必要。

　15 Yum Yum Peanut Butter美味花生酱

　这是南非最丝滑、最好吃的花生酱品牌——Yum Yum(美味)，这一平面创意广告由开普敦设计机构34度制作完成，创意总监理查德·菲利普斯参与了整个设计过程，当然，呈现出的效果得到大家一致好评。Am I Collective(设计团队)负责了创意插画部分，观众普遍表示：我们喜欢他们在展现这粒小花生时体现出的幽默、傲慢和大胆。

　在展现花生这一特定角色时，3D技术赋予了它更加完美的个性体现!快看这精彩绝伦的光影!

　16 Poly-Brite 超强吸水力抹布

　不得不承认，当我们要编写这篇 文章 的时候，就不约而同的想到这则广告，我们花了一些时间来找这个宣传广告，但很快我们就找到了，我们超爱它!Poly-Brite成为著名的超级吸水的抹布”，而这个广告则完美、机智地诠释了这一重要的品牌属性。

　Ogilvy & Mather是创意广告的代理机构。这是一组系列作品，其中，还包含一个打翻的花瓶和一杯碰洒的茶杯，三幅作品相辅相成。我们看到，抹布的大小和抹布的功能准确的呈现在海报上，平衡产品诉求和创意是非常重要的，而这则创意广告就是完美力证。

　17 McDonald's麦当劳

　在过去的几年里，麦当劳已经成功策划了一系列能真正博得大众欢心的活动。这个系列的特点是让每个家长都有跟三个“孩子”(这里是小怪物)互动的体验，这个广告是成功的，因为它让家长们在轻松愉快的气氛中找回了自己的童真。

　18 Seitenbacher Musli Cereal德国巴赫穆斯利麦片

　这则广告让我们眼前一亮：看看这3D插图!它展示了很多平面广告常常会忽略的细节：狗、头发、烟等等，而他们却把这些细节表现的很细致。

　这份作品是由智威汤逊雅加达广告公司制作完成，这一系列插图表现了各种角色的集合，它的颜色方案却是真正吸引我们眼球的原因，深蓝色背景使Monty Aji Hardito创造的插画更加突出。

　19 Play-Doh培乐多彩泥玩具

　每个孩子都喜欢培乐多…哎呀，大家都喜欢培乐多。这个简单的印刷广告因为它的老学校风格和大胆的产品布局，在想象力上创造了奇迹。标签效应是这些年应用最多的广告方法，这个例子证明了它仍然可以创造奇迹。

　广告代理商DDB再次在这个创造性的活动中创造辉煌，强烈的色彩方案和简单的方法使它成为绝对的赢家。

　20 BIC

　BIC是一个知名品牌，如今有一些新的生命元素加入了这里，于是BorghiErh/Lowe负责了这则广告的创意，可爱的广告场景，巧妙的将产品的能力和更新换代的实力做了表述，真正地抓住了读者的眼球。

　(致没看懂的小盆友：壶身为旧，壶嘴为新，BIC是一个能将旧与新融为一体、又能完美嫁接吻合的品牌)

　这个3D的坏了的壶嘴和壶身的效果是非常有创意的，我们唯一觉得缺憾的是，这张图亮度有点暗，或许我们可以做的更亮一点。

杂志广告文案(精选篇)

　1、德国大众：“小即是好。”

　2、可口可乐：“享受清新一刻。”

　3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

　4、耐克：“说做就做。”

　5、麦当劳：“你理应休息一天。”

　6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

　7、通用电气：“GE带来美好生活。”

　8、 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

　9、克莱罗染发水：“她用了她没用”

　10、艾维斯：“我们正在努力。”

　11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

　12、苹果电脑：“1984年。”

　13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

　14、百事可乐：“百事，正对口味。”

　15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

　16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

　17、美国捷运公司：“你知道我吗”

　18、美国征兵署：“成为一个全材。”

　19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

　20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

　21、百事可乐：“新一代的选择。”

　22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

　23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

　24、美国汉堡王：“带着它上路。”

　25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

　26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

杂志广告文案(简短篇)

　1《生活周刊》一本杂志和他倡导生活

　2《新周刊》中国最新锐的时事生活周报

　3《书城》再现文字之美

　4《城市画报》新生活的引领者

　5《经理人》管理企业，经营自我

　6《数字商业时代》轻松解读新经济

　7《外滩画报》公信就是生命力，有观点就有预见

　8《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战 经验

　9《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读

　10《中国企业家》一个阶层的生意与生活

　11《环球企业家》商业品格 商业尊严

　12《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志

　13《时尚健康》 一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志

　14《娇点-Cosm0GLRL》 一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物

　15《时尚中国时装-BAZ杂志广告文案R》 现代、优雅代言人

　16《时尚先生》 一本给成熟男人而非小男生的杂 志

　17《时尚-COSMOPOLITAN》 她世纪她时尚的引领者

　18《时尚好管家》 现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人

　19《时尚时间》 专业钟表杂志的第一选择

　20《世界家苑》 省时 省力 省钱 创意置家

　21《现代家庭》 一册在手，一生牵手

　22《南方周末》 让无力者有力，让悲观者前行

　23《家具与生活》 愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘

　24《中国 编织 》 编成人生旅途，织出无限爱心

　25《莫愁》 莫愁情暖人生，莫愁温馨万家

　26《知音》 人海茫茫，哪里有知音 刊物如林，何处找知音

　27《旅游》 纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州

　28《海峡两岸》 了望当今台港澳，传递海峡两岸情

　29《香港周刊》 一本令你不看难耐的杂志