市场营销案例大宝化妆品成功的原因是什么?

大宝是北京三露厂生产的护肤品，在国内化妆品市场竞争激烈的情况下，大宝不仅没有被击垮，而且逐渐发展成为国产品牌。在日益增长的国内化妆品市场上，大宝选择了普通工薪阶层作为销售对象，既然是面向工薪阶层，，销售的产品就一定要与他们的消费习惯相吻合。一般说，工薪阶层的收入不高，很少选择价格较高的化妆品，而他们对产品的质量也很看重，并喜欢固定的使用一种品牌的产品。因此，大宝在注重质量的同时，坚持按普通工薪阶层的能接受的价格定价，其主要产品是“大宝sod蜜”市场零售价不超过10元，日霜和晚霜也不过20元。价格同市场上的同类化妆品相比占据了很大的优势，本身的质量也不错，在加上人们对国内品牌的信任，大宝很快争得了顾客。很多顾客不但自己使用，也带动了家庭其他成员使用大宝产品。大宝还了解到，使用大宝护肤品的消费者年龄在35岁以上者居多，这一类消费者群体性格成熟，接受一种产品后一般很少更换。这种群体向别人推荐时，又具有可信度，而化妆品的口碑好坏对销售起着重要作用。大宝正是靠着群众路线获得了市场。

在销售渠道上，大宝认为如果继续依赖商业部门的订货会和各省市的百货批发站，必然会造成渠道越来越窄。于是，三露厂采取主动出击，开辟新的销售网点的办法，在全国大中城市的有影响的百货商设置专柜，直接销售自己的产品。到目前为止，大宝在全国共有102个产品销售专柜，并培训了众多的信息员导购员和电脑测试员在专柜前从事销售工作。专柜的建立不仅扩大了销售，也为大宝做了广告宣传。此外，许多省市的零售商直接到厂里提货，再批发到县级。零售与批发同步进行，使大宝的销售覆盖面更加广泛，在许多偏僻的地区也能见到大宝的产品。

在广告宣传上，大宝强调广告媒体的选择一定要经济且恰到好处。因而选择了中央电视台二套节目播出，理由是二套的广告价格较一套便宜很多，还可以套播。大宝赞助的大宝国际影院和大宝剧场两个栏目。这样加起来，没日在电视上能见到78次大宝的广告，如此高密度轰炸式的广告，为大宝带了较高的知名度。

广告的成功还在于广告定位与目标市场吻合。大宝曾经选用体育明星影视明星做广告，但效果不是很好。后来大宝一改化妆品广告的美女与明星形象，选用了戏剧演员教师工人摄影师等实实在在的普通的工薪阶层，在日常生活的场景中，向人们叙述了生活和工作中所遇到的烦恼以及用了大宝护肤品后的感受。广告的诉求点是工薪阶层所期望解决得问题，于是，“大宝挺好的”“想要皮肤好，早晚用大宝”“大宝明天见，大宝天天见”等广告词深深植入老百姓的心中。，市场定位1、广告词像绕口令。广告了数年。大家就能耳熟能详了

2成功原因我认为是产品有这个功效。确保皮肤无刺激。用后舒适、气味芬芳

3心里从事市场营销活动么？我建议开个大宝论坛。给消费者做个有奖调研。肯定行。

大宝多步骤生产半成品的流转方式如下：1采购：采购相关原料和材料，并对采购的原料进行清检，确保原料质量合格。2生产：按规定的配方和工艺进行生产，把原料经过多道工序加工制作成可使用的半成品。3入库：完成半成品生产后，将其转入仓库，并进行质量检查。4出库：将正常质量的半成品安排仓库管理员或调度员准备调度出库，准备下一道加工或使用。

现在对于女性朋友来说，都很重视皮肤的保养，因为只有日积月累的保养才能让美丽持久。日常生活中，不同女性对护肤品牌的要求不同，有的喜欢买进口产品;而且其中有一部分还是认可国产护肤品牌的。那么大宝属于国产品牌吗，大宝化妆品是国产品牌吗？

大宝是中国北京的一个品牌，现在它被强生公司收购了，所以它现在属于美国。国内大部分人都用过这个产品，由于大宝品牌下的产品质优价廉，大宝依然吸引了一大群粉丝，享有良好的市场口碑。然而，1985年上市的国产老产品大宝被强生2008年收购，虽然脱去了一半的国产外衣，但还是受到了很多消费者的喜爱和认可。正因为如此，大宝sod蜜也属于强生公司的产品。

“大宝”系列护肤品以面部护肤为主，涉及面部清洁、眼部护理、身体护理等品类。大宝SOD蜜，诞生于1990年的明星产品，畅销20多年，深受中国消费者的青睐。

即使大宝不再是国货，但大宝走的路线没有变，价格一如既往的实惠。虽然大宝的产品价格相对便宜，但是在众多品牌的时代，还是有人一如既往的喜欢大宝。很多人信任大宝的产品，因为实惠，所以不管怎么用都不心疼。

几点原因。

一，大宝公司是由福利企业转型的。福利企业，即员工多数是残疾人的企业。对这样的企业，国家基本上是不怎么课税的，并且在原材料进货及成品销售方面另有多种照顾政策。这样一来，大宝公司相较于其他化妆品公司，产品成本要低很多。

二，虽然在广告上有一大堆乱七八糟的宣传介绍，但大宝SOD蜜的主要成分其实不过丙三醇制剂，说白了，大部分成分只是甘油而已。为什么化妆品生产业暴利？因为很多厂家所宣传的各种物质，其实不过是脂溶进甘油里的一点点东西，绝大部分的成分依然只是甘油。甘油是非常便宜的。

所谓SOD，即是指“超氧化物歧化酶”，这东西在刚被发现的时候是个稀罕物儿，要从动物血液里提取。但是后来，人们发现，其实大豆里就可以提取到大量的SOD，其余，就连小白菜和小麦叶片里都含有SOD，成本大大降低，真的不比白菜贵多少。虽然弄了个洋文名字唬人，但这东西摆在这，成本十分低廉，也不好意思卖高价吧。

三，由于性质特殊，大宝公司目前还不是一家能够特别自主、自动根据市场调节成本和利润的企业。虽然受到多方面的照顾，但同时也受到多方面的监察，因此，它没有能力哄抬成品价格，市价就比其他化妆品明显便宜得多了。

大宝SOD蜜便宜的原因在于成分简单，不添加什么乱七八糟的东西。主要成分有：SOD（超氧歧化酶）、人参提取精华、黄芪提取精华、甘油、硅油。SOD、人参提取液、黄芪提取液、貂油、硅油、矿油。

矿油，甘油，硬脂醇，聚二甲基硅氧烷（硅油），月桂醇磷酸酯钾，超氧歧化酶（SOD），人参根提取物，膜荚黄芪根提取物，甘油硬脂酸酯，EDTA二钠，香精，羟苯甲酯，羟苯丙酯，DMDM 乙内酰脲。

当然最便宜的可能没添加这么多成分，但2008年以后大宝被强生集团收购，已经由国企变成了外企，但仍旧主打平民化妆品的路线。

我爸现在用的就是这一款，可能会有点油，但起码便宜。对那些上了年纪没有很多选择的大众而言，用大宝SOD蜜没毛病。

最后再用一句广告语，结束今天的回答，大宝天天见、滋润每一天。

大宝明天见，大宝天天见。这段广告词大家一定不会陌生。陪伴吧了怎么久的大宝价格为什么一直都很便宜。

1 从商业角度上来说大宝没有进行太多的商业宣传，也没有在大商场设有大宝的专柜，就连大宝的包装也是简单的不能在简单，所以就省下了一大笔宣传费。

2 产品的生产技术非常的简单大宝SOD蜜的提取物是中药成分含量低，比起那些提取物贵，提取物的种类多，见效快的护肤品来说大宝的的生产技术简单，成本不会高到哪去。

3 在大宝里可以看见好多是残疾人（注没有对残疾人有任何偏见）大宝给 社会 上的残疾人提供了工作岗位，《残疾人权益保障法》第三十三条规定，国家对残疾人福利性企业事业组织和城乡残疾人个体劳动者，实行税收减免政策，并在生产、经营、技术、资金、物资、场地等方面给予扶持。大宝税收方面又低好几成。

4 大宝是国货，国产的化妆品，薄利多销，国货最重要的就是性价比，几块钱的东西就可以几十，上百的护肤效果，还有就是价格低假货不会太多。但现在大宝不在是国货了，已经被强生收购，对于国人来说是有点惭愧。毕竟用了这么久都护肤品说不一定那天就没有。

5 最后一条就是大宝讲良心，没有像打牌护肤品那样赚取高利润，护肤品其实很便宜，价格贵的其实是彩妆化妆品。所以大宝在价格上非常人道。

大宝，绝对是80后的回忆！记得小时候，一打开电视就是关于大宝的广告。后来也尝试着买来用用，一用，就再也没有离开过。

作为一个常年户外活动的男人，有了大宝，还真对得起咱这张脸！ 。许多年过去了，还记得那句广告词：大宝，明天见，大宝，天天见！

我一直用的是大宝，家里也只有我自己用大宝，但问到大宝为什么这么便宜，还真的没有认真思考过。我想了想，应该有以下2点吧。

首先肯定是成本，任何商品，定价的时候，绝对不会低于成本价。

大宝，主要成分其实就是甘油，提取容易，价格低廉。另外一个就是广告费，要想做到人人皆知，广告宣传肯定少不了。生产大宝的公司好像是公益性的，有许多残疾人，所以受到不少的照顾。综合下来，成本相比其他化妆品，明显要低很多。

其次就是路线，大宝走的是大众化路线，价格必须亲民。

任何一款产品，定价之前肯定要定战略，也就是路线，是走高档的，还是大众的，都会根据公司的能力和产品的性质，进行综合的考量。看大宝的广告就能够看出来，大宝走的是大众化路线，追求的是薄利多销。

作为大宝的一名资深用户，化妆品有千千万，但我对大宝的喜爱，那是绝对不会变！

首先介绍一下大宝SOD蜜的品牌 历史

诞生于1990年的明星产品大宝SOD蜜连续畅销20余年，为广大中国消费者所青睐。大宝“美容日霜”、“美容晚霜”和“SOD蛋白蜜”也是中国市场上家喻户晓的产品。从2009年开始，大宝公司又成功推出了“SOD滋润霜”、“清爽保湿洁面乳”、“SOD滋养手霜”、“清爽保湿防晒露”、“滋润沐浴露”和“清爽沐浴露”等产品，为消费者提供了更多物超所值的护肤选择。

在2007被美国的强生公司所收购，所以说现在已经不能说是中国的牌子了。

然后我就介绍大宝SOD蜜便宜的原因

第一，福利企业

大宝是福利企业，安置了35%的残疾员工(主要是聋人职工)，所以对于这样的企业国家会给予优惠的政策——免税。这就为什么它的价格那么便宜的原因之一了。

第二，配方简单

大宝SOD蜜的主要成分有SOD（超氧歧化酶）、人参提取精华、黄芪提取精华、甘油、硅油。

大宝SOD蜜的配方简单，而大宝SOD蜜是在90年代的时候产生的，那时候没有什么先进的提取技术，现在的配方什么的都没有改变，技术也没什么太大的改变。所以没有先进的萃取技术，也没有很好的植物萃取，这就造成成本低廉，再加上那个时候护肤品的需求比较低，这就造成单价低了。

老牌子了。以前那会的物价是这个价钱。后来尽管物价上涨，但是各种化妆品层出不穷。在加上它成本也并不高。所以它不具备价格上涨的趋势。另外你自己看看，除了80后那批人，还有多少人用它。有钱的看不上它，没钱的谁还整天注意皮肤

大宝sod蜜作为一款平价的化妆品已经走入到中国人的生活几十年的时间，我们从最早的广告词，大宝少不了可以看出大宝sod蜜就面向于基础老百姓而研发的一款产品。所以性价比高，也是这款产品最大的卖点。

对于护肤，很多人的追求并不相同，高端人士讲究高精尖的化妆品，但普通老百姓的护肤需求可能就没有那么高的要求，那一瓶大宝sod蜜，几乎成为家家必备，无论是男人女人，老人孩子，每人一瓶大宝sod蜜，几乎成了30年以前，跟雪花膏一样。

当然，我们要知道大宝旗下的产品还是推出了高端系列的，价格也不菲，高有高的好处，低有低的优势，所以就看自己怎么选择。

大宝的SOD蜜非常好用，在冬天干燥的气候下超级保湿，但它不会很油腻，有一股清香，价格很便宜，大概7元到8元，用来涂抹身体也很好，反正便宜。 受欢迎的品牌当然更便宜。 每个人都使用它，而不是说购买贵的产品是件好事。 关键是适合你的皮肤。

"大宝"系列护肤品1985年诞生至今，是一个家喻户晓、深受消费者喜爱的护肤品品牌。伴随中国消费者走过了二十多年，

大宝明天见，大宝天天见”，耳熟能详吧！

大宝SOD蜜：水；[甘油硬脂酸酯，甘油]；矿油；聚二甲基硅氧烷；羟苯甲酯；羟苯丙酯；[EDTA 二钠，水]；甘油；[月桂醇磷酸酯钾，水]；[DMDM 乙内酰脲，水]；鲸蜡醇；硬脂醇；人参（PANAX GINSENG）根提取物；膜荚黄芪（ASTRAGALUS MEMBRANACEUS）根提取物；超氧化物歧化酶（SOD）；香精；

因为生产sod蜜是国产品牌，而且sod蜜是适用于全家男女老少的，属于大众名牌，适用于大家的低档产品，而且成本低，所以价格不会定义太贵！

大宝油漆是几线品牌

1、大宝油漆是大宝国际集团旗下的产品，该公司是一家台湾品牌，在1992年进入了中国大陆，是一家集涂料生产与销售于一体的大型企业，属于一线品牌。

2、大宝国际集团旗下的公司有东莞大宝化工制品有限公司、上海大宝化工制品有限公司、台湾大宝涂料股份有限公司、东莞市大宝家具制品有限公司等。

3、大宝公司生产的油漆种类是比较多的，有木器涂料、建筑涂料、水性木器漆、美式涂装等。其中水性木器漆是目前木器涂料中环保的绿色产品之一，是以水作为稀释溶剂的。

4、大宝集团曾先后获得过、十大绿色木器漆、十大家具涂料品牌、十大木器装修涂料、十大外墙涂料品牌、十佳家居涂料品牌、广东省商标等。