如何推广化妆品品牌，推广方式有哪些？

在众多线上线下宣传方式（明星代言，网红直播、视频广告、快闪等），软文营销无疑是最划算的，只要方式适当，可以快速提升品牌及产品的口碑和知名度。

所以重点介绍下该如何进行软文营销？

1、软文撰写时必须完成的步骤

化妆品不同于其他的产品，有着明确的细分功能。比如有保湿的、有美白的、有控油的等等。所以在进行软文宣传之前，一定要摸清楚自己产品的核心卖点（针对功效）、适应人群，这是最重要的。

对于第一次进行软文推广的小众品牌化妆品，首先应从产品本身的功效上树立信任感，分清功效和年龄层次。

在软文撰写的过程中也不宜涉及到三种以上的功效描写。功效过多一方面让人觉得没有针对性，不够专业，另一方面让人有一种万能的感觉，产生不信任感。

此外，权威的品牌更容易获得用户信任，所以如果有品牌光环和明星效应，也可以突出描写，比如某大牌旗下类似表述。

2、软文发布平台的选择

有了好的内容之后，发布的平台也很关键。一般来讲，软文发布的平台应该针对性地选择在美妆护肤垂直领域或者用户群集中的平台进行，以专门面对受众群体进行内容推送。

一般用户在衡量一个平台质量的时候，可以从平台对接人的服务专业性、合作媒体、发布速度、反馈速度、软文价格、软文撰写水平，成功案例、开具正规发票等等方面来判断高下。

当然，一个软文平台到底专不专业，还需要用户大胆去尝试才知道。以上。

故事性广告软文是当下常用的一种软文推广方式，通过趣味的故事激发读者的阅读欲望；然后将剧情巧妙地转入产品的推广中，但依旧保持着软文推广的特性，那就是“软推广”。通过以故事为主体，在情节中映射产品的方式，进行推广，不刻意，不造作，让读者自己去发现文中的广告。

人其实是很矛盾的生物，很多人标榜结果论，实际上，不同状态下，人们对同样事物的看法或者是认可度会存在巨大的差异。读者自己发现与旁人重彩描述相比，大家更倾向于信任前者。

广告软文很大程度上来讲，就是用文字去刺激消费者，让他们产生“不平静 ”的情绪，只要能够成功将群众的情绪激发出来，那广告软文也就成功了一大半，余下的一小半只不过是推广和营销的基础而已。

利用群众的好奇心，而开展的软文推广行为，总能达到非常喜人的效果。我们在刷网页资讯的时候，常常会被一些“某明星十年不曾恋爱，竟然是为了他？”、“曾经被无情抛弃，如今一个生活窘迫，另一个像是迎来了开挂的人生”等这类标题的文章所吸引。虽然一次次的点开，迎来的是一次次的失望，单下一次的遇见，所作所为，依旧如此。

好奇心的诱惑力，一般情况下，都无法抗拒。

揭秘性质根据内容的不同，所代表的性质也并不完全一致。

通过媒体，对有重大活动或有新品发布会的企业，进行相应的内容传播稿件，我们称之为为题软文营销之新闻篇。

这一类软文的创造要点主要是用媒体的口吻、新闻的写作手法对某件新闻事件进行报道，实际上很多这里内容企业会让着亲自撰写，以求写出符合要求的稿件。这种软文在完成之后，从内容结构上看，几乎和新闻稿件没有太大的差别。然后，这类稿件便会发布到对应的新闻栏目中，进行传播。

这种软文推广方式，最好的优势就是将商家的目的，巧妙的隐藏在“新闻稿”中间，让消费者在接受新闻内容的同时，企业或品牌的推广工作，也同步完成。

媒体软文营销之新闻篇的撰写要点：

1、用第三方的口吻，讲述事件，消除消费者内心的防备。

2、以事实为依据，让消费者更加接受文稿内容的真实性和可靠性。

3、文章篇幅字数需要酌情控制，太长或太短的内容，都有可能造成信息要点模糊或不完整。

总结：

媒体软文营销中常用的文本格式有：揭秘稿、访谈稿、热点高、新闻稿等。看上去再正常不过的真实内容陈述，很多时候或许都隐藏着商家的“小心机”，或品牌推广、或产品销售、或企业传播。

软文推广

透明质酸，也称玻尿酸，醣醛酸；英文名称是HyaluronicAcid(HA)，Hyaluronan透明质酸是黏多醣(glycosaminoglycans，GAGs)的一种，还有HydrolyzedGlycosaminoglycans(水解黏多醣))。一般分子量介于10万~1000万Dalton之间。在化妆品中常用的是其钠盐，称为Sodiumhyaluronate，透明质酸钠（有些护肤品会直接叫它为透明质酸）。讲到透明质酸就要分开两部分讲，皮肤内和皮肤外。皮肤内自身的透明质酸：透明质酸在皮肤深层的主要作用是：--维持体内水分，填充肌肤网状组织间隙，帮助储存水分，增强肌肤的架构和容积。--改善皮肤生理条件,为真皮胶原蛋白和弹性纤维的合成提供优越的外部环境,加强营养物质的供给,达到护肤养颜的效果。--可以阻止细胞中一些酶的产生,减少自由基的形成,在防止自由基破坏细胞结构、产生脂质过氧化和肌体衰老等方面有着重要作用。--为细胞增殖与分化提供合适的场所,直接促进细胞生长、分化、重建与修复等。透明质酸本身大量地存在于人体的结缔组织和肌肤的真皮层网状组织中，它是肌肤基质的主要成分之一，能够吸收比自身多500倍以上的水分。可以润滑人体的关节组织，使肌肤细胞和其他组织在充满水的良好环境下运作。在婴儿时期，肌肤透明质酸的含量最高，所以肌肤看上去非常水润。但随着年龄的长大，透明质酸的含量会减少，到了30岁大约只剩下原来的50-60%，而到了50岁，就减少到30-40%。所以会使肌肤丧失水润光泽，不饱满，有皱纹。针对这种透明质酸的流失，直接涂抹透明质酸是没有用的，因为他们的分子量太大，根本进入不了皮肤，所以需要能够促进透明质酸生成的成分：有一些胜肽就有这个作用，比如五胜肽(PalmitoylPentapeptide-3=Palmitoyl-KTTKS,昵称Matrixyl)和寡胜肽(PalmitoylOligopeptide)等。皮肤外涂抹的透明质酸：透明质酸在皮肤表皮的主要作用：--能够在肌肤表面形成水分子膜，高效保湿肌肤，温和无刺激，不会像醇类保湿剂引起敏感--具有抗炎、抑制病菌产生、保持皮肤光洁的作用--长久保持水分，使水分不断供给给表皮，扩张皮肤，柔软角质层表皮涂抹透明质酸的主要效果就是保湿和增加水分在肌肤上停留的时间。透明质酸的保湿效果是目前保湿剂中最好的。也有人说透明质酸的吸水能力太强了，涂抹了透明质酸会把皮肤内部的水反吸收说来，其实是没有科学论据的，吸收空气中的水分比吸收皮肤内部的水分容易的太多，透明质酸不可能有那么大的力量吸收皮肤内部的水分(资料来源:美国权威期刊AmericanJournalofContactDermatitis,September2000,pages165–169;andActaDermato-Venereologica,November1999,pages418–421)。

亲！您好！广告词属于软文的一种，也是淘宝双十一推广中一种很有效的表现方式，现在的广告词大多粗制滥造，如何推广才能做到富有吸引力呢，这就要看广告词的创意与否了。广告是艺术与科学性的融合，而广告词在广告中往往起到画龙点睛的作用。我司一些创意表现类型列举如下：

1综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地表现企业。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店的广告词是“一表人材，一见钟情”，深得情侣喜爱。

4警告型：用“横断性”这个词警示消费者，产生了意想不到的效果。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

5比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

6反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”;打字广告：“不打不相识”。

7经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

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祛斑肯定要选择科学的祛斑方式才可以。科学的祛斑方式是内外结合，双向祛斑。

祛斑单单只依靠一种祛斑产品是不能够把色斑去除的，首先要分析身子色斑形成的具体原因，根据色斑形成的原因选择适合自己的祛斑方式和正规的祛斑产品才是科学的祛斑方式。

色斑的形成原因是比较多，大致分为外部原因和内部原因：

外部原因：阳光中的紫外线、环境污染、过度使用化妆品、电器辐射等等；

内部原因：生活压力、工作压力、脾气不好、内分泌系统紊乱、人体代谢能力不足等等；

除了选择使用适合自己的祛斑方式之外，在日常生活中还应该注意以下几点：

保证良好的作息时间，不要熬夜；

除了选择使用适合自己的祛斑方式之外，在日常生活中还应该注意以下几点：

保证良好的作息时间，不要熬夜；

避免皮肤长时间曝晒在阳光下：外出时一定要做好防护工作，选择有防晒和美白功效的防护保养品。合理适当的运动，促进血液循环和新陈代谢。避免食用色素含量高的食物或者饮料：如：酱油炒饭、可乐、巧克力、可可等。常年与电脑打交道的人最好涂些隔离霜，用完电脑后应立即洗脸。妊娠期前后做适当保养和护理，能够减少妊娠斑的出现。充足的睡眠：熬夜是皮肤的一大杀手，经常熬夜的人特别容易出现肌肤问题，不仅脸部暗淡无光，就连黑眼圈眼袋也会找上门，肌肤不能及时排毒，积累的色素也会沉着，久而久之就容易长斑。每天我们要养成早睡早起的好习惯，让你的肌肤在夜间深呼吸吧良好的生活习惯：好的生活习惯能够有效地预防和减少因为后天因素出现的色斑，维护水嫩肌肤。脸蛋需要呵护，注意一些很简单的细节，坚持下去，就一定能够拥有一张光洁嫩白的脸。最有效的祛斑方法你可以试试：祛斑要用生姜生姜中含有姜辣素，具有清除自由基的作用，可以淡化并去除色斑。所以建议每天可以喝一杯生姜蜂蜜水，不仅可以祛斑，还可以美容养颜，只不过喝生姜水要完全去除斑点的过程非常漫长，需要坚持才可以有成效。祛斑要用红糖红糖一般我们都是用来吃，其实红糖也有祛斑的作用。将适量的红糖加少量的清水一起用小火熬煮，一直煮到红糖变得黑黑的红糖糊，就停止加热，放凉之后就用来擦拭皮肤上有斑的地方，一段时间后就可以看到祛斑的效果。

一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。

产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲：

第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。

第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。

第三，内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读快感，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的”。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代。

最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美。