化妆品设计行业待遇

2006年中国化妆品行业深度调研报告

共275页，21万字，126个图表

正文目录

第一部分 化妆品行业宏观环境综述

第一章 中国宏观经济环境

第一节 宏观经济运行环境分析预测

一、中国宏观经济形势回顾

二、中国宏观经济展望

第二节 我国三大经济区域现状与走势预测

一、三个地区基本状况比较

二、三地区经济概况比较

三、三大城市群经济发展预期

第二章 2005—2006年中国化妆品行业政策环境

第一节 中国化妆品行业相关标准分析

一、2005年化妆品行业实施的新标准

二、2006年即将出台的标准

三、行业政策环境与制约

第二节 WTO对中国化妆品行业的影响

第三章 2006年中国化妆品行业技术环境分析

第一节 全球化妆品原料市场的流行新趋势

一、今后世界化妆品原料市场主导原料

二、化妆品的新型研发材料

第二节 中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈

一、国内化妆品企业产品的科技

二、化解科技瓶颈突破方法

第三节 21世纪美容化妆品新技术与新原料

一、21世纪美容化妆品高新技术

二、21世纪美容化妆品的新原料

第二部分 2005—2006年化妆品行业回顾与展望

第四章 国际化妆品市场总体分析

第一节 国际化妆品市场总体分析

一、国际化妆品市场概述

二、主要区域市场分析

第二节 国际热门化妆品细分市场概况

一、香薰产品市场

二、天然婴儿护理品市场

三、化妆笔市场

第三节 国际化妆品市场发展趋势 40

一、化妆品行业国际规范将得到加强 40

二、种族专用化妆品成为市场热点 40

三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场 40

四、化妆品电子商务将愈演愈烈 40

第四节 主要国家化妆品市场现状 41

一、日本化妆品行业市场分析 41

二、法国化妆品市场分析 44

第五节 世界名牌化妆品概况 47

一、国际主要化妆品品牌 47

二、世界名牌化妆品的特点 48

（一）世界著名化妆品的地域性特点 48

（二）世界著名化妆品的时间性特点 48

（三）世界著名化妆品的产品特点 48

（四）世界著名化妆品的品牌价值 49

第五章 2005年中国化妆品行业运行状况分析与2006年预测 50

第一节 我国化妆品市场现状与未来发展建议 50

一、我国化妆品市场现状 50

二、未来发展趋势 51

三、市场分析与建议 51

第二节 2005年中国化妆品市场探析 52

一、2005年化妆品的宏观环境 52

二、国际品牌的竞争状况 54

三、国内品牌竞争状况 59

四、洗化洗涤市场 61

五、美容专业线 62

第三节 2003－2005年中国化妆品行业概况 63

一、2003—2005年销售收入变化 63

二、2002—2004年利润总额的变化 64

三、2003—2005年实现销售额变化 64

第六章 中国化妆品市场进出口分析 66

一、2004年我国化妆品进出口概况 66

二、2005年广东口岸化妆品进出口概况 67

三、2005年各主要化妆品种类进出口贸易数据 69

第七章 中国化妆品行业投资状况分析 78

第一节 中国化妆品行业投资特性分析 78

一、我国化妆品行业各发展周期的投资特点 78

二、我国化妆品各细分市场投资分析结论 78

三、化妆品行业风险汇报分析结论 79

四、化妆品行业未来发展趋势 79

第二节 我国化妆品热点投资市场分析 80

一、防晒化妆品 80

（一）防晒化妆品市场的发展潜力 80

（二）我国防晒化妆品法规与管理 80

（三）我国防晒化妆品未来发展 82

二、天然活性化妆品 83

（一）天然活性化妆品和天然活性物质的来源及功效 83

（二）天然活性化妆品热点预测 84

三、纳米化妆品 84

四、中药化妆品 85

五、男士化妆品 86

（一）我国男士化妆品市场机会分析 86

（二）我国男性化妆品市场发展策略 87

六、儿童化妆品 87

（一）儿童化妆品市场机会分析 87

（二）各品牌儿童化妆品发展策略 89

七、其他化妆品 91

（一）绿色化妆品 91

（二）水果化妆品 92

（三）稻壳化妆品 92

（四）椰子提纯化妆品 92

第三部分 2005—2006年化妆品细分产业及其市场研究

第八章 化妆品主要细分市场分析 94

第一节 防晒化妆品市场分析 94

一、防晒化妆品概述 94

二、全球防晒市场特点 94

三、各主要国家防晒化妆品市场 96

四、中国城市防晒护肤品市场渗透率 98

第二节 护肤品（润肤品）市场分析 100

一、润扶品中国市场品牌发展历程 100

二、品牌竞争格局 102

三、主要品牌竞争手段分析 104

四、润肤品市场未来发展走势 105

第三节 美容业市场分析 105

一、美容业企业经营现状 106

二、中国美容业潜在的问题 109

第四节 祛斑产品市场分析 111

一、市场上祛斑产品主要特点 111

二、祛斑产品市场面临的主要问题 112

三、消费者分析 114

四、竞争分析 115

第五节 彩妆市场分析 116

一、2005年全球彩妆市场 116

二、彩妆市场主要品牌市场占有率 117

第六节 发用品市场分析 119

一、洗发护发产品概况及发展历程 119

二、进入市场机会分析 121

三、宏观市场分析 122

四、行业分析 123

五、行业发展方向与问题 125

六、产品销售特征 127

第九章 化妆品包装技术市场分析 133

一、全球化妆品包装业6大亮色 133

二、未来包装技术与工艺的发展趋势 135

第四部分 中国化妆品消费市场调研

第十章 消费者分析 137

第一节 消费者类型分析 137

一、消费者类型 137

二、消费购物与生活方式 138

第二节 女性化妆品购买心理透视 138

一、女性的购买心理特点与化妆品的特性 139

二、女性化妆品购买心理特性 139

三、化妆品对女性心理产生影响 140

第三节 洁肤护肤品消费者分析 141

一、一批品牌深入人心 141

二、女性使用洁肤护肤品各有偏好 141

三、年龄和收入影响品牌的选择 142

四、品牌地域特色明显 143

五、适合自己的肤质最重要 143

六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌 144

第四节 防晒化妆品消费者分析 145

一、全国五城市女性防晒意识调查 145

二、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度 147

三、消费者购买防晒护肤品注重的细节 149

第五节 儿童化妆品消费者分析 153

一、消费者分析 153

二、消费者心目中的婴儿护肤产品特征 155

第六节 洗发水和染发类产品消费者分析 159

第七节 美容业消费者分析 162

一、消费者对当前美容业的总体评价 162

二、消费者认为美容化妆品市场存在的最主要问题 164

三、消费者对“医疗美容”的认知度 165

四、消费者选购美容化妆品最关注产品安全和功效 167

第十一章 化妆品区域市场 169

一、广东省化妆品行业分析 169

二、上海化妆品市场分析 169

三、北京化妆品市场分析 172

第五部分 2005—2006年化妆品行业竞争实况解析

第十二章 2005年中国化妆品市场竞争状况 175

第一节 本土化妆品企业在国际竞争中的优劣分析 175

一、中国本土化妆品企业的弊端 175

二、中国本土化妆品企业的优势 175

三、综观利弊 176

第二节 中国化妆品行业三巨头竞争格局 177

一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局 177

二、欧莱雅——压力下的优雅 179

三、雅芳的选择 182

四、战略群体的特征 184

第十三章 主要外资化妆品公司分析 187

第一节 法国欧莱雅集团（L’OREAL） 187

一、欧莱雅在中国的运行轨迹 187

二、欧莱雅战略要素 189

三、2005年上半年销售业绩 190

第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 192

一、基本情况 192

二、在中国的发展历程 194

三、成功营销成就宝洁在中国日化行业的霸主地位 196

第三节 美国安利公司（AMWAY） 198

一、企业背景 198

二、在中国的发展历程 199

三、安利的品牌战略 200

第四节 美国雅芳（AVON） 205

一、基本情况 205

二、经营状况及2006年动态 207

第五节 英国联合利华（UNILEVER） 209

一、公司背景 209

二、联合利华在中国情况 209

第十四章 主要国内化妆品企业分析…………………………………………211

第一节 上海家化 211

一、公司概况 211

二、家化的发展历程 211

三、旗下主要产品动态 214

四、2005年前三季度经营状况分析 216

第二节 北京三露厂 219

一、公司概况 219

二、大宝品牌成功的秘诀 221

第三节 索肤特股份有限公司 223

一、公司概况 223

二、2005年前三季度经营状况分析 224

第六部分 化妆品行业渠道与营销分析

第十五章 2005年中国化妆品渠道营销策略分析…………………………227

第一节 我国化妆品的流通业态 227

一、我国化妆品主要流通业态 227

二、国外化妆品的渠道营销策略 228

三、国内化妆品各类业态形式规模分析 228

第二节 我国化妆品的专柜调查 229

一、普查商场总体的概况 229

二、专柜品牌总体的概况 232

三、主要品牌的铺货率变化分析 241

第三节 化妆品三四级市场现状 243

第十六章 2005年中国化妆品市场营销策略分析 244

第一节 化妆品营销策略 244

一、目标营销策略 244

二、专柜营销策略 246

三、药店营销策略 247

四、服务营销策略 249

五、直销经营策略 250

六、保健式营销策略 252

七、俱乐部营销策略 253

八、连锁式营销策略 255

第二节 化妆品营销战略的转型 256

一、个性化消费时代与新的价值创造体系 256

二、整合通路与终端，打造黄金网络 257

三、化妆品营销必由之路：与通路结盟 257

第七部分 化妆品行业发展新趋势及面临的危机

第十七章 中国化妆品行业发展趋势分析预测 259

第一节 未来化妆品发展趋势 259

一、进入品牌时代 259

二、化妆品卖场分化 260

三、未来化妆品新趋势 260

第二节 2006年化妆品业可能面临的问题及挑战 261

一、国外优势化妆品品牌逼近中低端市场 261

二、化妆品业面临严峻挑战 263

第十八章 中国化妆品行业面临的危机及解决对策 265

第一节 中小化妆品企业生存三关 265

一、销售 265

二、产品开发 266

三、企业发展 267

第二节 本土地化妆品企业胜出策略 269

一、产业组合、学科交叉渗透的机会 270

二、消费者购买行为变化的启示 270

三、新兴市场的新商机 271

四、重新认识销售渠道 272

五、新原料突破口 272

六、不断变化的新潮流 273

七、抓住跨国企业的软肋 274

八、走出去 274

引言

近年来，我国的美容行业迅速发展起来，如雨后春笋般遍布我们身边每一个领域。在电视上越来越多的看到各种品牌各种功效的美容品广告，在商场里美容化妆品的越来越多的占据了其重要位置，在杂志上我们也越来越频繁的看到美容化妆知识及产品介绍的出现，等等。这一切都预示着美容行业在我国的现阶段和将来都必将是一个热门并发展迅速的行业。发展必定带来一场激烈的行业竞争，而竞争又会带来更进一步的发展，但是除了这样的良性循环以外，它还将给美容化妆品行业带来不小的弊端。

本报告共有十八章，分别介绍了宏观经济环境及影响、国内外市场环境、行业经济特性、企业地理位置分布、供给与需求、行业产业链、不同规模与不同性质企业竞争与绩效、七大区优劣势与竞争力、省市竞争力、企业集中度、企业市场占有率、国内主要企业、进入壁垒、投资收益。

研究说明

一、行业说明

根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，化妆品制造，指以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、修饰、美化或消除不良气味，以及可对使用部位有缓和作用的产品制造。国民经济行业类别代码为：C2672。

二、统计口径

本报告统计范围是全部国有企业和年销售收入500万元以上的非国有企业。

统计中所涉及的地区分布不含我国的台湾省、香港和澳门行政特区。

三、数据来源

数据主要来源：采用国家统计局权威统计数据和中国海关进出口数据。国家统计局之2006年数据为快报数据，与调整后的数据稍有差距。

辅助信息渠道：国务院发展研究中心、发改委、国家信息中心、中国机械工业联合会及相关行业协会。

四、研究方法

通过专家建立产业分析模型，借助计算机软件综合分析，并结合专家对统计样本数据进行必要的筛选、分组，将宏观样本数据、微观样本数据紧密结合，以保证报告的翔实、准确可靠、数据之间具有可比性。

本报告大量采用了定量分析的方法，兼有部分定性分析。类比分析、聚类分析是最常用的方法，预测则采用了回归分析。报告以大量数据为依托，各种图表为表现形式，直观的展示出行业的发展趋势及存在问题。

五、其他

报告目的：解决企业产业发展战略规划、投资、银行贷款等产业分析的数据匮乏的问题。

报告适应对象：政府产业规划、银行贷款、投资、咨询公司、企业产业战略规划部门等。

报告提供周期：按年度提供及年度累计分析。

报告服务：可以根据用户的需要提供行业发展研究与市场评估报告(年度/季度)、产品市场年度调研报告、进出口贸易分析报告、竞争对手调查报告、用户市场调查报告等。

数据服务：可提供工业行业经济效益指标统计库、企业基本信息及财务数据库(即：企业经济效益指标统计库)、全国产品产量统计库、进出口贸易统计库、全球买家信息等。

摘要

全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997－2000年，以每年11．7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

中国美容化妆品市场的低门槛，正在导致这一市场成为竞争最激烈、最混乱的市场。一个奇特的、其他行业罕见的生态现象在这个行业却是司空见惯的：从规模上千万，到年销售额数十万元的企业，他们的背后可能是同一家OEM企业；尽管产品名称千差万别，但他们销售的上百种产品却几乎没有太大差别!

在这个行业，绝大多数的美容化妆品企业迷信、迷恋营销和概念的花样翻新，却很少有人愿意在产品研发、生产设备和人才培养上花钱。因此，这几年的美容化妆品行业称之为“三无现象”：知名品牌奇缺、技术链条断裂、企业规模难以做大。

在过去市场竞争尚不充分的时候，相当多的“三无”美容化妆品企业还能靠市场的缝隙生存，但随着这两年行业“洗牌”的加剧，国际品牌的大举进入以及一部分OEM企业从幕后走向前台，生存已然变得十分艰难。

我国的化妆品市场潜力巨大。据有关部门统计，改革开放20年来，我国化妆品市场销售额平均以每年238%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。2004年国内化妆品制造行业销售收入达到291亿元，同比增长237%。专家预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增129%左右。

详细信息请登陆 www86mdocom

上面有更加详细的信息，涵盖的行业也比较多，

可以赚钱，但是建议做国外的，国内的调查问卷佣金不是很高。

海外调查问卷是近几年新兴的项目，红利期还没过，对于学历、工作经验的要求也不是很高，上手很容易。全职或者创业都可以做，创业的话，启动资金不高，10万以下绰绰有余，一般而言四五万就可以做了

一、海外问卷调查是什么？

海外问卷调查项目实际上已经存在很多年了，因为名称带有“海外”、“国外”这样的词，很多人对这个项目的第一印象就是很高端，至少感觉是需要懂外语才可以做。很多人觉得这个行业很高大上，对它却步。甚至有的人根本不知道还有这个行业。

其实大可不必将高看它，说到底，它的本质依然是调查问卷，调查问卷的目的就是帮助企业了解消费市场，优化自己的商品。而我们每个人都会花钱买东西，只要你在花钱，你就是消费者，那你就有资格来做这份问卷。

2021年5月11日，第七次全国人口普查结果公布。全国人口总人口约为14亿人口。大家都知道，中国是一个人口体量庞大的国家，14亿人口占了世界人口的四分之一，随着中国现代化建设进入新时代，国家发展愈发繁荣，国人的购买力不断提升。对于海外的公司而言，中国是一个十分值得开拓的市场。更甚者，某些外国企业离开了中国市场，收益便断崖式下滑。因此，我们完全具备这份自信去做海外市场的调查问卷。

海外问卷答题行业已经存在很多年了，只是由于信息的不对称，国内很少有人了解这个行业。问卷调查是市场调查的重要组成部分。新冠疫情爆发之前，大多数企业都是线下经营，市场调查也大多交付给当地的市场调查公司或自己公司的市场调研部门。但受到疫情的重创，很多公司转为线上经营，数字全球化趋势下，互联网问卷调查也变得十分便利，这给海外问卷资源流入国内创造了了条件。

还有人会担心做海外问卷调查项目会泄露和出卖国内的信息和自己的个人信息。对于没接触过的朋友来说，有这样的猜想也是很正常的。但是，这些也只能是猜想。

二、怎么做？

目前市面上获取问卷方式最好的是渠道查，通过率高，95%以上，佣金高，平均每份问卷5-10美元，实时汇率结算，就是你可以直接拿到现金，不需要接受礼品卡转化成现金。

每天的收益大概在100-300元，我们会教你如何设置符合调查问卷的人设，顺利进入答题页面。

其实海外问卷答题难的就是进入正式答题，因为进入正是答题之前有一个甄别环节，会甄别你是不是他们想要调查的对象，甄别期间不会给你任何提示。一旦你通过了甄别部分，进入到正是答题环节，题目都很简单，很少涉及到专业知识。

这个行业对于学历、工作经验的硬性要求是比较低的，只要会使用电脑就可以了，很适合做副业和兼职。

我们会给你一套系统的进题方法，掌握了诀窍和技巧，每天100-300不成问题。

三、收益怎么样？

先po几张收益给大家看看。

由于隐私问题，账户我都打码了。

这是今年7月份做海外问卷调查的收入，光一个月就有接近九千的收入。可以说，比国内大多数工薪阶层的收入都要高了。

这是7月份收益明细表，大家可以注意一下时间，从3：00到3：37，金额加起来共计6997美元，注意，这里的结算单位是美金，还没有换算成人民币，按照人民币与美金实时汇率约1：7计算，半小时就是48979人民币，很多人工作一天也就这个价吧？半小时6997，即便是人民币也值得做了。放眼国内就业市场，有几个行业几家公司能给得起一小时接近100的时薪？

当然，能做这么多，也是需要付出努力，不可能你随随便便做几道问卷就能有这么多的收入。不想付出汗水，又想多赚钱，那是不可能。这个是多劳多得的一个项目，你做得多收益也就多，掌握了答题规律，多做题，你也可以靠着问卷答题月入上万。

其中的收益，大家自己看吧。

注意右边的时间，CPI那一栏是做题者收到的做题佣金，一个小时不到，加起来有8272美金，利润可以说是非常可观。

这是单月收入，238099美金，折合人民币也有一万了。

这不比做国内问卷香多了？

同样花了半小时做问卷，你还在拿一毛两毛，人家直接几十美金入户了。

这就是海外问卷的魅力所在。

海外问卷市场和国内问卷市场其实都差不多，只不过加上了“海外”、“国外”等字眼，很多人觉得这个行业很高大上，对它却步。甚至有的人根本不知道还有这个行业。

其实大可不必将高看它，说到底，它的本质依然是调查问卷，调查问卷的目的就是帮助企业了解消费市场，优化自己的商品。而我们每个人都会花钱买东西，只要你在花钱，你就是消费者，那你就有资格来做这份问卷。

2021年5月11日，第七次全国人口普查结果公布。全国人口总人口为1443497378人。大家都知道，中国是一个人口体量庞大的国家，14亿人口占了世界人口的四分之一，随着中国现代化建设进入新时代，国家发展愈发繁荣，国人的购买力不断提升。对于海外的公司而言，中国是一个十分值得开拓的市场。更甚者，某些外国企业离开了中国市场，收益便断崖式下滑。因此，我们完全具备这份自信去做海外市场的调查问卷。

海外问卷答题行业已经存在很多年了，只是由于信息的不对称，国内很少有人了解这个行业。问卷调查是市场调查的重要组成部分。新冠疫情爆发之前，大多数企业都是线下经营，市场调查也大多交付给当地的市场调查公司或自己公司的市场调研部门。但受到疫情的重创，很多公司转为线上经营，数字全球化趋势下，互联网问卷调查也变得十分便利，这给海外问卷资源流入国内创造了了条件。

根据大数据统计，2020年美国有奖调查发放600多亿美元，2021年已经跃升至900亿美金。如今，这个项目非常成熟，已经新城了产业链，非常适合时间充裕的学生党、宝妈、白领人士。

四、问卷调查的做题形式？

目前，海外问卷调查的形式主要有三种：口子查、站点查、渠道查。

1、口子查：

口子查是指公司在主页或者社交媒体平台发布的调查链接，个人通过特殊的方法在国外特定的渠道网站内去搜索。

特点：

①由于国内外时差，工作时间一般在晚上。

②答题用户规模庞大，问卷佣金有效期短，仅2小时。

③以邮箱、礼品卡等方式结算。

④一般通过率为15%。

2、站点查：

需要用户注册国外的问卷网站，然后通过网站里面的题进行答题。

特点：

①需大量养号，前期投入大，周期长，费时费力。

②极容易封号。

③答题结算费用低，一般为05-3美金、

④通过率低。

3、渠道查：

业务公司对接的海外调查平台签约合作，提供平台API，把问卷推送到签约的业务公司，再由业务公司分发到群众来完成。

特点：

①操作简单，省时省力。

②通过率高，90%以上。

③按实时汇率结算。

④专业渠道公司提供问卷题库，安全性高。

五、适合哪些人群？

第一，这个行业很适合失业人群、宝妈、大学生这样的群体。

适合个人全职或兼职居家办公，只要有电脑有网络，就可以操作答题，题库实时更新，全天24小时都可以操作，时间灵活，无需英文，无需学历，操作简单。

第二，适合创业团队，组建工作室。

海外答题问卷这个项目门槛较低，投入较少，对于初创团队来讲，无疑是一个必选项目，创业风险最小化，后期团队成熟可以开展招商业务，能够稳中求胜。

第三，适合企业化运作。

由于疫情影响，很多团队的项目无法开展或者无法维持的，强烈建议转型问卷项目，稳定长期先养住团队，再批量化复制更多员工，流水线运作。

有多年化妆品销售经验，并对化妆品销售形式有过研究的国色天香化妆品店老板赵天禄说：“在郑州，卖精品烟酒的多是商丘人，卖化妆品的多是南阳人，干这一行的人基本上都是靠亲戚朋友带出来的，另外，在化妆品公司做过两年以上促销导购、业务员、美容导师的人，投资开店的成功可能性会稍大几个。” 销售：靠代理品牌赚利润 赵天禄说：“化妆品有高、中、低三档产品，兰蔻、香奈儿、资生堂称为一线品牌；玉兰油、欧莱雅价格适中的属二线品牌；大宝、小护士等价格低廉的属三线品牌。”通常而言，这三档化妆品分别通过大型百货商店、专卖店、超市或街头小店三种渠道销售。 在国外，国际一线品牌都通过大型百货商场销售，在郑州情况大体一样，不过郑州的百货商场不仅销售国际一线品牌，也销售部分国内二线产品，这挤压了专卖店的生存空间，因此真正意义上的专卖店在郑州不多。 对个体经营者来讲，好些人都是开综合性化妆品店，以价格低、销量大取胜。赵天禄说：“化妆品店能够以高端品牌带动二、三线品牌销售，但大品牌利润比较低，投资者最好能代理一个或一些品牌作为小店的主打产品，以保证利润。” 选址：社区、公交站附近最好 化妆品零售店至少要20平方米以上，对详细选址办法，赵天禄说，选址与经营的产品档次密切有关，如果在核心商圈、次核心商圈、高档社区附近，就不太适合经营低档产品，在都市村庄、普通社区、学校附近就应少进高端货。不过，高档化妆品决定化妆品店的形象，不论在哪些方面开店，都有必要备些上档次的化妆品。 另外，公交车站点附近，两个社区相交的方面，都是不错的选择。 找到店铺后，装修的环节也不可忽略。装修有一个宗旨：整洁。可采用玻璃做外墙，色调以素色为主。同时，店内坐椅，有关清洁设备也要保持干净整洁，给顾客一个好印象。投资：起步资金至少10万 前期投资多少仍然跟化妆品店的档次相关，如果开在都市村庄，店里除了低端化妆品，还能够经营大量的洗涤用品，所需资金相对较低，五六万元即可。 但对大多数化妆品店来说，店面面积在20平方米以上的，至少需要10万元，这还不包含令人头疼的店面转让费，如果采用“前店后院”模式，还需要再增加些必要的美容设备，投资就会更大。 化妆品店的进货渠道很好找，能够从网络、杂志上查询，也能够找同行咨询，等到你的小店开起来后，每个月会有几十名厂家或代理商的业务员“找上门来”。不过初期好些都是从火车站地区的中州小商品城进货。 经营：首先要保证真货 好些人担心小店里卖假货，化妆品店老板一定要“加强自律”，把好进货的质量关。 要开店，先了解顾客需要。开店前要先对目标消费者进行调查，了解他们能接受的价位，对什么产品较为青睐。 服务态度和销售人员的业务能力也决定了化妆品店的经营状况，店员的培训也要跟上。 另外，还可采用些优惠促销形式，如发放会员卡、培养会员；适时推出特价促销；对老顾客推出特别的优惠等，这样会逐渐加强顾客对化妆品店的品牌忠诚度，“一传十、十传百”，让顾客帮你拉顾客

不适合。

油性皮肤的人最好选用性质比较温和的洗面乳洗脸，水温最好在20℃左右，过热会令皮脂水分流失，过冷又无法清洁彻底。

使用含微量酒精的收缩水，不仅可以补充水分、调节皮肤酸碱平衡，还可以收缩毛孔，抑制油脂分泌。

但如果皮肤比较敏感，最好不要使用含有酒精的化妆水，可以用有清凉感觉的爽肤水，或者用冰冻的蒸馏水代替。

扩展资料：

注意事项：

1、化妆不宜过浓

油性皮肤化妆不宜过浓，以免“妆粉”渗入皮肤，留下瘢痕。要使用不含油质的化妆品，上妆前应先涂上隔离霜，并使用控油粉底，如果皮肤油性很大，可以用吸油纸，并且要注意及时补妆。

2、注意饮食

在饮食方面也要注意，应以清淡为宜，多吃蔬菜、水果，多喝水，以保持大便通畅，改变皮肤的油腻粗糙感。

少吃油腻食物甜食和刺激性食品，不喝浓咖啡或过量的酒，以减轻皮肤油脂的分泌。

3、注意休息

充足的睡眠，避免疲劳、熬夜、忧虑等。

-油性皮肤

中国美容化妆品业真正发展不到 20 年, 在这 20年发展当中, 表现出蓬勃发展的生机, 从市场背景的角度考虑, 是离不开整体中国经济与人均购买能力的提高的, 大体而言, 中国美容化妆品产业基本可以分为 3 个阶段。

11 起步阶段：20 世纪 80 年代初的一段时间, 是中国美容化妆品产业的原始萌芽和起步阶段。在这一时期里, 以中国本土的轻工业和化工厂最初生产的一些简单和基础的洗涤护理产品为主, 主要以生产型为导向的市场模式为代表。这一时期内主要的厂家和代表品牌有: 上海家化的“青春”、“郁美净”, 北京日化的“大宝”中华”, 重庆的“奥妮”, 长沙化工的“马头”、“长沙”等。

12 竞争阶段：20 世纪 80 年代后期到 90 年代中期, 中国市场经济发展初显成果, 国民消费水平有了很大提升, 美容和化妆在最初由影视明星的带动下, 越来越被生活中的人们所关注和重视。加上外资品牌如宝洁、联合利华、强生等纷纷进入中国, 在大量消费引导和广告宣传的带动下, 中国市场的美容消费观念开始成熟，品牌之间竞争也由此产生, 宝洁、奥妮和联合利华的三足鼎立时期在这个阶段形成。在这一时期内, 外资品牌占有绝对优势, 美容化妆品也脱离了原来单一的洗涤品概念, 个人肌肤护理产品和高档化妆品开始出现。在市场方面, 零售终端格局正在从由以前单一的百货站转型为精品商场和超级市场,以提供高档次的化妆品专卖店和个人护理型的美容会所开始出现, 市场开始变得精彩而丰富。

13 发展阶段：20 世纪 90 年代中期以后, 中国营销步入了一个转型时期, 典型的表现在更多的生产制作型厂家开始运用和借鉴品牌化的观念和思路运作。而中国的经济也得到了更进一步的发展, 市场观念和消费观念在开放的市场和领域中进一步与西方文化和习惯融合。在大城市中, 代表一种全新财富的阶层的“金领贵族”和“中产阶级”开始出现, 奢侈品开始在中国有了市场并不断的扩大。同一时期, 以宝洁、资生堂和欧莱雅为代表的外资品牌开始在中国市场上全面竞争, 而外资品牌的提前介入也促进了中国本土品牌的快速成熟与反击。本土品牌的最大优势是比外资品牌更懂得中国市场现状, 更了解中国消费者心理。在这一时期, 多品牌混战中促生了一大批在市场上家喻户晓的知名美容化妆品品牌, 如 SK- Ⅱ、旁氏、欧珀莱、欧莱雅、倩碧、雅芳和兰寇等。

2 当前中国美容化妆品行业状况

据资料的不完全统计, 当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近 4 000 余家, 主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京和山东等地区, 其中广东地区占有超过 50%的生产厂家, 遥遥领先于其他地区。在中国的美容化妆品产业基本可以划分为三大块, 一是以基础洗涤类产品(如香皂、洗衣粉等)为主的产品结构, 二是个人护理型产品(如洗面奶、膏霜等)为主的产品结构, 三是以化妆类产品(如口红、香水等)为主的产品结构。在这 3 种不同形态的产品当中, 基本形成高端的个人护理产品完全由外资品牌把握、化妆类产品由外资品牌和国内品牌共同把握以及基础洗涤类产品由国内本土品牌把握的产业格局。

3中国美容化妆品现状分析和发展趋势

从内到外、从上而下、从浅而深的层次解读, 是印证对整体市场格局的趋势反映, 对应到中国美容护肤市场的产业格局现状而言, 主要体现在如下5大方面:

1) 中国美容化妆品市场正在由不规范走向成熟市场从不规范走向成熟是营销发展过程必然的趋势和走向, 中国美容化妆品业经过了 3 个发展阶段,从市场的规范到品牌化的运作, 一切都在表明, 美容化妆品业必将走向成熟的转变, 而正是这种转变, 也就创造或者蕴涵着无限商机。

2) 市场竞争格局已经形成, 品牌细分已成必然中国市场化竞争格局的形成, 不是停留在启动市场的层面上, 美容化妆品行业同样存在细分, 这种细分的结果是导致美容化妆品从粗放型的营销工作时代, 迅速转型到品牌的精耕细作的时代, 让品牌竞争再次上升到主要的层面中。

3) 高档化妆品在中国市场拥有广阔的前景消费理念在融合与同化, 新贵族阶层已经在中国人群中成型, 这都表明奢侈品和高档化妆品在中国拥有广阔前途, 这也是未来几年在中国美容化妆品市场值得关注的全新的动向。

4）中国拥有近亿的成熟男性消费者, 随着中国男性对自身外表要求的提高, 男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。

5）国家卫生部对非功能性的普通的日用化工产品做出不得标注杀菌、除菌和抑菌等功能的规定,于2004年7月1日执行,这一规定将对国内日用化工产品的生产和市场起到规范、确保人身安全和保护消费者利益的作用。化妆品的安全性辈受关注，例如近期SK- Ⅱ安全性就是消费者关注的焦点，安全绿色的化妆品也将是发展的新动向

不反对，自古以来爱美之心人皆有之，男性化淡妆遮掩以下脸上的瑕疵是可以接受的。随着近些年来人们对美的追求，“美妆”不再只是女性们的专属，越来越多男性开始尝试使用化妆品，越来越多的产品瞄准着男性，全球男性美妆市场突飞猛进。不管你喜不喜欢，有些改变确实正在发生。

一：现代男性越来越爱化妆的原因

男性化妆品市场规模大增，全球男人越来越爱“面子”，中国男人也例外。曾经男人化妆被认为“娘”，如今中国男人开始注重自身形象管理，越来越多的男人开始化妆。在马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

不断上涨的收入为男性化妆品消费提供了金钱支撑。据国家统计局数据，2018年全国居民人均年度可支配收入28228元，比上年增长87%。收入上涨，中国男性化妆品消费更加任性。

男性消费时代，在媒体疯狂宣传下，白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”“小奶狗”人设，取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象，成为女性们的新宠。男性为了取悦女性，化妆改变自身形象迎合女性。

二：中国男性化妆品市场的潜力

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%；而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。 

三：男性化妆品消费市场的特点

1、对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买核心次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥受关注的男士肌肤的三大肌肤问题，两者合计关注度高达8017%。

2、同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌实力度是重要的决定因素。

3、从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85%的男士产品是在超市完成购买的。从不同城市级别来看，一线城市选择超市这一购买场所的比例高于二三线城市。

4、从购买因素看，值得信赖的厂家品牌，产品有我想要的功能成为男性消费者考虑购买的主要因素。从不同城市级别来看，实力厂家品牌对于一线城市消费者的吸引力略高于其他级别城市。

5、从了解护肤品的途径看，电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅和欧莱雅成为男士实力度高的产品。

6、从促销方式看，打折销售现金折扣是男士消费者喜欢的促销形式，相对来说一线城市消费者对于加量不加价买大送小的喜欢程度高于二三线城市。

7、从消费群体看，30岁—40岁的男士占整个消费比例的53%，是的消费主力，这部分人月收入在3000元—5000元之间，主要以股份制企业、各省市公务员、国营企业、私营企业、三资企业的人员为主。