聚美优品快被陈欧玩没了是怎么回事？

2017年7月7日，聚美优品股价210美元，总市值305亿美元。

对普通人如你我，这资产已足够庞大，但对聚美和陈欧而言，如今尘埃落定的，是苦涩的败局。

要知道聚美优品刚上市的时候，开盘价是2725美元，总市值38695亿美元，十成资产如今已然是去了九成。

陈欧曾被视为善于创造历史的“奇迹小子”，现在他又创造了一个历史：纽交所上市企业不到三年财富缩水到只剩一成，这飞流直下三千尺的速度，也是没sei了。

1

陈欧：始终为自己代言

实话说，能把一手建立的企业玩到崩成这样，也是很不容易滴。不信给你30多个亿试试，普通人就算穷尽办法地花，只要不嫖不赌不吸毒，能在三年内花到剩10个亿就算你牛笔拉轰啦。

聚美优品几乎刷新了证券交易所近年来的暴跌纪录，其下落速度堪堪与陈欧的网红事业上升速度持平，这大概不是聚美高层最初决定打造陈欧个人品牌时所期待的。

2016年2月17日，聚美优品宣布收到来自CEO陈欧、产品副总裁戴雨森，以及红杉资本组成的收购方递交的每美国存托股（ADS）7美元的价格私有化申请。虽遭各方炮轰，陈欧还是把这场战斗顺顺当当地打了下来。

这起聚美股权私有化事件，他树敌无数，成功薅了无数小股东的羊毛，但依然没能拯救困境中的聚美。

个性鲜明，强烈的自信，令无数人联想到江湖传言跑路的贾跃亭贾老板，难道陈欧也会和贾老板一样，快要被自己一手打造的事业拖入泥沼？

2

跨界玩耍：陈欧为聚美选择的路

如今聚美早就遍体鳞伤，而陈欧依旧活的漂亮，虽然业界嘲笑“陈七块”终于变了“陈两块”，但他始终还在自信满满地为聚美奔走。

也算是真情不易，痴心不改。

陈欧算是网红事业发展的有声有色的商场大佬之一啦。不过，他与王健林、马云、雷军这些同为网红的大佬们之间，最大的区别就是，陈欧的网红事业，被他定位为救命稻草。

而为了让自己濒临崩盘的事业满血复活，他也为聚美优品选择了同样的路：人是跨界玩咖，企业要多元发展。

主营电商业务的聚美，跟随陈欧开启了“我强大所以我无所不能”模式。今年1月27日，聚美优品宣布进军影视文化行业。随后的街电共享充电宝项目3亿投资+空气净化器新品“Reemake”两连击，是陈欧领导下的聚美开始跨行进军的又一力证。

陈欧负责吸引眼球，聚美开始了对一个又一个风口的追逐。

理念棒棒哒，现实残酷哒。

没能踩中风口一夕翻盘的聚美，又被扣上了“不务正业”的帽子，今天也非常忧郁呢。

3

多元发展难道只是美丽的肥皂泡？

互联网企业的梦，永远是把自己做成平台。紧踩时代脉搏的IT先锋们，似乎有相当一部分热爱多炮塔神教，多就是美，大就是好。虽然如今业务多面手和专业高精尖都是流行趋势，但仍觉得似乎多元发展听起来就比深耕一个领域厉害得多。

尤其聚美这种已经在自己最擅长的领域折戟沉沙的典型代表，更是幻想能有“外在的力量”能够打破自己如今的困境。在尝试了跨境电商等突破口依旧不能如愿之后，聚美开始漫无目的地“见风就上”。

然鹅，成效寥寥。

多元发展的策略，并不是错误的。但良药不对症，再熬百剂也是徒劳。

陈欧他们失败的华点，主要还是那一场“聚美售假”事件，对聚美自身品牌信誉的重大打击。京东遇到同样的惨剧，它挺过来了，但根基不厚实的聚美没有。

曾经只把吸引眼球和营销当成工具的聚美，因为出乎意料的奇迹般效果，如今已沉迷营销，走上了强灌鸡汤、四处搞事的网红歪路。

却忘了任你宣传得再好，没有干货也是枉然。

苏芒的人物经历：大学之前的时光在南京度过，从小学习古筝，6岁时参演过话剧《沉浮》，10岁在导演孙周的处女作电视剧里出演过角色。

15岁时她跳级考入中国音乐学院，成为该校有史以来年龄最小的大学生；18岁时出版个人诗集《旱季》，她的散文曾发表在《读者文摘》中；1991年，取得中国音乐学院的文学学士学位。

1994年，她加入了时尚杂志社，当时中国没有任何时尚杂志，杂志社只有7个员工，工作条件十分简陋。起初她担任小记者、小编辑，以及广告销售工作，有时还要负责广告催款。

1997年，苏芒与时尚杂志创办人刘江等人在美国赫斯特大厦共同会见国际时尚杂志COSMOPOLITAN终身主编海伦·格莉·布朗，与COSMOPOLITAN展开合作。

1999年，她先后负责《时尚COSMO》《时尚先生esquire》等5本广告经营业务，同时担任部分编辑工作。

2000年，以最时尚的健康、最健康的时尚为编辑理念，创办《时尚健康》杂志，在市场上发行后获得成功，她也成为时尚集团第一任执行出版人。

2001年，时尚集团任命苏芒创刊《时尚芭莎》杂志，开始担任该杂志执行出版人与主编，与世界上历史悠久的高级时装杂志Harper’s BAZAAR合作。

人物评价：

苏芒以专注的时尚热情、专业的杂志精神、强烈的社会责任感，长期奋斗在时尚杂志第一线。拥有广泛的国内外时尚、明星资源；全面而专业的杂志经验；和良好社会口碑。为时尚传媒集团创造良好的综合效应，是时尚传媒集团培养的优秀出版人才。

苏芒是国内地最资深的时尚杂志专业人士和时尚界最具影响力人物之一，她和我们熟悉的那些中外影视里的“时尚女魔头”一样，气场极其强大，对工作有近乎偏执的热爱。

:辽宁广告职业学院腾飞街306路1丁香湖路线图

路线：腾飞一街、兴华街、建设路、景星街、北二路、龚伟街、相公街、昆山路、玉龙山路、白山路、亭江街、赤山路、沅江街、文达路、西江街。

末班车时间：家乐福金牛店：6:00-20:00。

辽宁广告学院：6:00-20:00

1兰军路腾飞街

2腾飞街南滑翔网

3盛京医院滑翔院区

4家乐福金牛店

5兴华街沈辽路

6兴华街南十路。

7兴华公园东

8铁西百货

9铁西广场

10景星街北四路。

11景星街北三路

12景星街北二路(景星街北二路)

13北二路包公街。

14北二路公公街。

15龚伟街北二路。

16明莲路，相公街。

17飞跃实验中学

18岐山第一实验小学

19相公北小区

20东北汽配城东

1玉龙山路

22在惠今湖畔

23胡定祥路、白山路

24白山路元江街

25华润橡树湾

26亭江街道嵩山路(新建)

27亭江街道赤山路(新建)

28中铁万科胡翔盛景(沅江街，赤山路)

29北三环元江街

30大转弯桥

31创世监狱

32温大路申通高速公路

3文达路西江街(新建)

34省实验中学北校区

35望牛道口

36王牛屯

37伟大的创造。

38辽宁广告学院

线路车分布：25台

2丁香湖怎么坐车

沈阳市于洪区造化乡流浪猫狗救助基地

位置：沈阳市于洪区高丽新城西侧

行驶路线是：丁香湖入口西侧往创造之狱方向。

乘车路线：在皇姑塔湾交通岗报刊亭附近乘坐329号门，在高丽新城西侧砖厂下车。车费是2元。

3丁香湖全程多少公里

公交路线：208路，全程约110公里。1从沈阳火车站步行约780米到北二路兴工街站。2乘坐208路，经过16站，到达白山路胡定祥路站。3步行约12公里到胡定祥。

4丁香湖在哪儿

26公里。

丁香湖，即丁香湖公园，是沈阳最大的城市湖泊。它位于城市的西北部，西至玉湖铁路联络线，南至昆山路和沈山铁路，东至刘玲灌溉渠。公园南北长26公里，东西宽16公里，总面积41平方公里，其中水域面积高达31平方公里，也是沈阳最大的人工湖。景色宜人，环湖绿化带，偶尔能看到丁香。除了为市民提供休闲之外，还改善了沈阳西部的生态环境和人居环境，对于洪区招商引资和发展旅游业将起到明显的带动作用。

丁香湖公园将有四个景点，它们反映了四季的美丽，即刘地的春晓，夏荷的倒影，平湖的秋月和粗糙玉石的凝结。人仿佛置身于烟波浩渺之中，宛如江南。在广阔的水面上布置岛屿，增加水面空间的层次。在水中种植耐水植物，丰富湖区景观，营造自然滨水空间。根据湖岸特点，铺设沙滩，设置亲水步道，提供灵活多样的景观和休息平台。沿湖设置30-100m湖滨绿化带，以乡土树种和景观林为主要树种，注重季节变化和整体效果。火炬树、枫树、桦树成片种植，在不同的季节给湖面装扮上不同的色彩，为沈阳提供一个休闲活动的场所。

5丁香湖地图

有趣的地方：市区：昭陵(北陵)、航空博物馆、涪陵(东陵)、丁香湖、机车博物馆、故宫、大帅府，郊区：国家森林公园、棋盘山、世博园、康平湿地、法库外山、陨石山、白清寨滑雪场、鸟岛。

最近几天又开了一个薰衣草园推荐：从市区出发，先去世博园，再去棋盘山，然后从北门出，再直奔国家森林公园，再到怪坡。估计值得去故宫看看，可以这不是一天就能完成的。然而，如果你去过北京的紫禁城，你就不会不用去张左林和张学良住过的大帅府。许多重大事件也发生在那里。故宫和大帅府挺近的，走路十几分钟。故宫：50；大帅府：20；赵贺涪陵应该是20；世博园50；国家森林公园20个；Guaipo30棋盘山50，鸟岛20。其他地方不不收门票。有很多地方可以住。它建议住在那些连锁快捷酒店。比如汉庭之类的价格从128到200多不等。你可以提前在网上预订。因为你不Idon’我不知道你想住在哪里，你只能在网上查阅酒店地图。建议住在中街一带，离故宫比较近。可以从中街走到东陵、世博园、棋盘山。

6丁香湖公园路线

此数据来自百度地图，最终结果以百度地图最新数据为准。

公交路线：地铁1号线支线241，全程约115公里。

1从铁西广场乘坐地铁1号线，经过3站，到达重工街站。

2步行约190米至重工街地铁站。

3乘坐241路支线，经过12站，到达意式风情小镇站。

4步行约19公里至丁香湖公园。

7去丁香湖怎么走

你说的应该是自助的那种，几个亲朋好友，乡间野餐，串串，看看风景。现在沈阳路边的烧烤店，大多都是在户外弄几张桌子。我不我认为这种烧烤不是露天的，所以我不吃。我不介绍这种烧烤。我只是想给你介绍一些公园边的自助烧烤。

1胡定祥三环桥下

沈阳最经典的烧烤地受欢迎。桥是免费的，还有烧烤的空地。费用是100元，外加100元押金。吃完了，把桌子凳子还回来，把押金还回来。

费用：桥下免费，定点在100元。(包括场地费和食物材料)

公交：235路终点，直行过铁路，右转，沿小路过两个桥洞。36路尽头，绕湖左侧，下桥。

自驾：从青年北街右转进入青年街，进入市府路，经东西高速、易贝东路、易贝西路、仲宫北街、白山路即可到达。

2第一绿色画廊

绿廊1号西临五里河公园，南临浑河。绿色的风景非常美丽。自助烤肉区是公园里的一块地。中间的空地上有二三十张桌子，近十个亭子。每张桌子可以坐十几个人。

费用：每人50元，如果在园内点菜，免餐费。

公交：250路在大悦城站，坐7站，然后换乘118路，坐4站下车，然后步行约17公里；63路顺通美食街站上车，大概25分钟

自驾：Itit’在南二环长青街上自西向东大约05公里，下一条路就到了。

3磨子山体育公园

磨子山公园环境优美。有四个钢架结构的烧烤间，120个烧烤位，可容纳1200人同时烧烤。油、盐、啤酒、饮料、木炭、扑克等。可以出售。同时，在磨子山公园有一个烧烤吧，所以不要如果你能的话，不要担心。不要烤它。

费用：20元/桌。

公交：地铁白塔河路站，换乘有轨电车2号线，在千金汇酒店站下车，向西行驶1公里。

自驾：从21世纪大厦往南，一直走到磨子山路，左转到磨子山公园。

4中央公园

中央公园的烧烤区有85个烧烤棚，附近还有一个音乐喷泉，可以边烧烤边看喷泉。一般在中央公园烧烤的人自带工具和食材，20元租一个烧烤棚，不限时间。进入夏季后，中央公园晚上还会开放水幕**和灯光秀。

费用：20元/桌

地铁：地铁白塔河路站，换乘有轨电车1号线，在运营中心站下车。

自我d

位于七星街与浦南路交叉口北侧，是郊游的好去处。公园沿河而建，面积很大。有一个专门的烧烤网站，我们可以在那里租烧烤炉，买碳。周末来这里玩的人很多，不提前预约就没有烧烤的地方。

费用：免费。

公交：236路、255路在蒲河大道站下车，192路、191路在碧桂园太阳城站下车，步行约17公里。

自驾：在易道南街行驶34公里，进入易道北街，右转进入蒲河路，行驶12公里，右转至

6蒲河大溪地公园

大溪地周边绿化很好，有蒲河景观带，很适合聚餐烧烤。周末来这里烧烤的人很多，想占个好位置一定要早点来。这里的环境很好。可以自带帐篷和吊床。

费用：免费。

公交：177路、180路、195路，在大溪地站下车即可。

自驾：9月18日起向北行驶，虎石台有个雕塑。向右转，你可以看到蒙牛厂。向东开，你就会到达那里。

7千瑞达水世界

千瑞达水世界位于沈北新区奥特莱斯东侧，可以自己烧烤，提供座位，每桌租金50元，随便找个地方，烤一整天都没人管。

费用：50元/桌。

公交：地铁航空航天大学站，换乘197路，在香槟奥特莱斯下车。

自驾：在易道北街与蒲河路交叉口向东拐，经过香槟奥特莱斯直行1000米。有高铁桥，然后直走800米左转。沿着马路开两三百米，就能看到了。

8拐坡附近的茅山水库梨花湖

烧烤设施完善，特别适合人数较多的团体活动。不仅可以自带工具，还可以烤全羊，开篝火晚会。应该是尽可能的湿润。如果有烧烤，需要场地费。还可以露营、骑马、划船等。附近，并提供场地器材。

费用：场地费用不一。

公交：383路万米站下车，步行2公里到梨花湖。

9骑士别墅

自驾：从市纬纬路进入大西路，经程喜顺街、广益街、小北关街、联合路、沈铁、惠山街，进入G102右转至茅山水库。

棋盘山野营地

50元，最终目的地棋盘山露营地，可以进入。没有时间限制，场地也很大。可以自带帐篷和吊床。

湖北有专门的烧烤区。

野蛮烧烤谷网上有团购，还可以有真人CS。

在湖光山色的映衬下，微风拂过脸庞，空气中弥漫着阵阵烤肉串的清香。喝一杯凉的生啤酒，它很酷！

费用：野人谷和秀湖都收50元场地费。

公交：从沈阳北站、马路湾乘坐168路公交车到目的地。

自驾：沿沈阳环高速行驶，行驶47公里进入姬神高速，右前方行驶，至沈旗线，左转进入关琦路，到达棋盘山。

10沈阳西湖(仙子湖)

沈阳西湖距离沈阳市区40公里，位于新民市党堡镇，有点远。有一万亩水，湖水清澈碧绿，像一颗巨大的翡翠。环境不错，附近还有很多烧烤点。泛舟荷花，在湖边钓鱼，吃个小烧烤，这这是一个——美字！

费用：免费。

自驾：走102国道，在新民市法哈牛镇下一路向西南方向行驶158公里，即可到达仙子湖。

8丁香湖游玩攻略

这是一个小攻略~

丁香湖真的像大海一样大，它走来走去很累~

但是它能拍出漂亮的照片是值得的！沈阳的朋友有时间一定要来！

坐地铁10号线，有丁香湖公园，入口离车站不远。虽然离于洪区有点远，但是交通很方便。

它夏天，唐中午不来，下午4点走，下午5点到。78o打卡，天黑了就回家。

5点到8点，正好是日落时间。你可以拍日落。运气好的话还可以拍燃烧的云~聚美~

夕阳真的自带滤镜，拍出来的照片很仙。

9丁香湖做什么车到

去丁香湖有两趟车，一趟是267，一趟是136。两辆车都从沈阳北站发车。丁香湖附近的267通道。136路终点站在丁香湖267路经过的车站：丁香屯-丁香小学-广业路-床单厂-召公北街北一西路-北七公街北一西路-电机厂-龚伟北街北二中路-相公街-商业学校-相公小学-前塔湾-塔湾-车辆厂-东北玩具城-小白楼-怒江街局-珠江街-长江街-华山路东口-黄庙广场-北京街-哈尔滨路-龚辉广场-沈可以去丁香小学，也可以去广野下。136路经过的站点有：鹰手村(胡定祥公园)。-白山路-大方士-马良新村-巴黎香榭丽舍-大宇兰亭花园-加州花园-教师新村-岭西二小区-北方制药厂-北方医院-香炉山路-新乐宿舍-新乐遗址-凤凰宾馆-辽宁大厦-北陵公园-辽宁中医-黑龙江街-松花江街-宁山路小学-省消防总队-市建委-。

陈欧，80后创业新贵，聚美优品CEO及联合创始人。16岁留学新加坡就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台Garena，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。其一手创办的化妆品B2C网站聚美优品先后获得徐小平天使投资，险峰华兴创投，及红杉资本千万投资，在短短一年的时间内注册用户超300万，总营业额突破4亿，书写了80后创业传奇。\x0d\\x0d\陈欧(3张)　　2010年，陈欧牵手人气小天王韩庚推出聚美优品地铁广告，其新颖的“双代言”模式受到热烈追捧。此外，他亲自出镜为公司拍摄的“为自己代言”的广告视频引起80后强烈共鸣，在新浪微博掀起“聚美体”模仿热潮。\x0d\\x0d\　　 就是不按常理出牌\x0d\\x0d\　　四川人陈欧，父母都是地级市的政府公务员。16岁之前，他和大多数孩子一样读书、生活。直到他以全额奖学金，考上了新加坡南洋理工大学。\x0d\\x0d\　　“这是一块很好的跳板。”陈欧说，他大学读的是计算机，业余爱好是挣钱。怎么挣？打游戏比赛。大学期间，颇有天赋的陈欧经常参加游戏比赛，别的参赛选手把打魔兽当成生活，而陈欧只是在参赛前的三四天才抽空练习一下。那时，他的最好成绩是曾获新加坡《魔兽争霸》前三。\x0d\\x0d\　　玩游戏并没有让陈欧过瘾，发掘创造新游戏就成了他的业余生活。大学四年级时，陈欧仅靠着一台笔记本，创办了全球领先的在线游戏平台Garena（原gg平台，现在全球拥有超过2400万用户）并吸引了数量庞大的游戏玩家，成为中国之外最大的游戏对战平台之一。\x0d\\x0d\　　就在为Garena得意之时，在父母的压力之下，他不得不面对一个现实的问题——攻读美国斯坦福大学M B A。2007年，陈欧顺利考入斯坦福，重心再次转向学习。在这期间，陈欧结识了第二位创业伙伴戴雨森。\x0d\\x0d\　　在陈欧眼里，就业是根据老板的思路去完成工作，仅是自己的职责；而创业不同，它是创造价值，可以按照自己的想法去做自己喜欢的事情。\x0d\\x0d\　　陈欧称，自己是一个想法很多的人，喜欢去创造并将想法付诸实践。在星座中，水瓶座是性格最难测，这似乎与陈欧的行事轨迹非常相符。\x0d\\x0d\　　2007年，陈欧经斯坦福校友介绍，认识了徐小平。两人在北京翠宫饭店喝了一次茶，徐老师便决定投资他的游戏对战平台。\x0d\\x0d\　　但陈欧这一次没有拿徐老师的钱。因为他当时正面临毕业后是继续读书还是回国的抉择，“如果拿了徐老师的钱又继续读书，就很不好意思了。”\x0d\\x0d\　　2009年，由于读MBA的距离感，陈欧发现自己与Garena的公司氛围已经不那么合拍，有一种“命运不在自己手里的感觉”，于是，他不得不忍痛卖掉曾让他得意的游戏平台Garena。虽然父母希望他拿到博士学位后再回国，但已经创业上瘾的陈欧心思早已不在校园。他在毕业后的第三天便杀回国，开始第二次创业。\x0d\\x0d\　　“作为男性，为什么选择做化妆品网站？”“因为我是水瓶座，做事情是不按常理出牌的。”这是陈欧的水瓶式回答。\x0d\\x0d\　　陈欧回到北京，注册了北京创锐文化传媒有限公司，刘辉、戴雨森便是公司的联合创始人。徐小平联合险峰华兴的创始合伙人陈科屹给了他钱，公司开始做游戏广告生意。\x0d\\x0d\　　“当时有个东西在美国很火，就是网页游戏通过内置广告获利。比如你是游戏用户要买游戏币，以前是花钱去买，现在可以去注册账户或者安装软件，我们会送你游戏币。”\x0d\\x0d\　　但是，陈欧很快便觉察到这个模式在中国水土不服。作为一个善于观察生活的男人，他发现，中国的广大女性消费者对于线上购买化妆品的信心不足，线上化妆品行业没有领头羊企业存在。对于他来说，化妆品就是新大陆。他总结出了三个“可行条件”。\x0d\\x0d\　　首先，电子商务在中国正在高速发展是不争的事实；其次，化妆品需求很大，但市场上还没有一个可信的化妆品网站；最后，做这个别的男人不好意思做的行业反倒给了自己机会。\x0d\\x0d\　　转型的过程是陈欧20多年人生中第一个难题。\x0d\\x0d\　　 铁三角的纠结\x0d\\x0d\　　“我非常强势，你可以理性地说服我，但我也会用强势的理性方式说服你。”公司想要转型，就必须和投资人有个交代，还得告诉团队新的故事。问题是，陈欧对自己即将要做的事也没底。\x0d\\x0d\　　三个合伙人有了激烈的争吵。陈欧要做电商，戴雨森提议做社区。“我和他说，社区不靠谱，因为需要长时间培育市场。”而雨森觉得电商环节太复杂，“没做过采购，又不懂零售，三个大老爷们还要做化妆品。”他们这边争执不 休之际，国内刮起了团购热。\x0d\\x0d\　　陈欧提议先借着团购的方式做着玩，凭感觉一步一步来。由于公司的流动资金只剩下30万，他们只好一面继续着游戏广告业务，一面用了两天时间，在技术上让团美（聚美优品前身）上了线。产品方面，陈欧找来了做过多年化妆品采购的朋友“江湖救急”。这就是聚美优品的雏形。\x0d\\x0d\　　上线第二天，团美有了第一个顾客。大家都很兴奋，但开心了没多一会儿就发现，后面的事儿超级麻烦：“要打包，要发快递，都得自己来，快递单都是大家手写的。”\x0d\\x0d\　　现在的聚美优品，刘辉负责技术研发，戴雨森负责产品体验。说起三个人的友谊，陈欧说：“大家各有所长，惺惺相惜。”他认为，找创业伙伴比找老婆麻烦，因为得全方位互相认可才行，包括能力、人品和事业激情，三方面缺一不可。\x0d\\x0d\　　“我们三个人有一个共同的特点——不是特别看重钱。”刘辉曾经说过一句让陈欧很感动的话：“我宁可错过拥有金钱的机会，也不能错过和陈欧一起创立伟大公司的机会。”\x0d\\x0d\　　当年，刘辉放弃了对战平台价值百万美金的股票，戴雨森放弃了还有3个月时间即可拿到的斯坦福大学学位，追随陈欧回国创业。\x0d\\x0d\　　团美发展顺利，每一天都比前一天增加些用户，网站越做越好，团队有了信心，陈欧说服了大家开始专注做化妆品。\x0d\\x0d\　　 轻量级B2C\x0d\\x0d\　　2010年9月，团美网正式更名为聚美优品，有“聚集美丽、成人之美”的含义。陈欧说，对于销售模式的本质，公司在团美时期就有着B2C基因。\x0d\\x0d\　　目前，中国在线化妆品行业痼疾很多，比如渠道商、供货商可能以次充好，客户对产品规格档次的需求不同，有些供货商还可能先发订单再买货。\x0d\\x0d\聚美优品(3张)　　“在企业创立初期，我们就已经考虑到了物流和渠道的问题，所以建立了自己的仓库，并且拥有自己的买手和商品质检团队。”陈欧初期的物流体系建设和买手储备行为，为聚美优品的转型奠定了基础。这些作为传统B2C才有的元素一直都渗透在聚美优品的血液中。“我们对于买手和质检团队的要求也很专业，我们有这样的规定，质检人员一旦发现所购商品有质量问题可以得到高额的奖金。”为了给予消费者更多的安全感，聚美优品提出了“三十天拆了也无条件退货”等服务条款。\x0d\\x0d\　　如果非要说聚美优品的另类之处，就是传统B2C是大而全的，聚美的定位是小而精。目前只卖有效的、口碑好的化妆品。所谓的转型，只是网页上的呈现不同了，产品以前一天上几个，现在有几十个在开卖。\x0d\\x0d\　　“我们就是一个迷你的B2C商城，只是用限时特卖的方式呈现。”尽管聚美的商品价格要比其他一些网店高一些，但是聚美的注册用户数量却在持续增加，如今已经突破了100万。请来韩庚为公司做代言，也能为网站吸引来更多女性消费者。\x0d\\x0d\　　对于同行间的竞争，陈欧提倡靠产品质量和对用户提供的服务体验，非常不屑于恶性竞争。“在线化妆品公司的机会都很大，毕竟现在信任线下消费的顾客还是绝大多数，这些都是在线化妆品网站的潜在客户。”陈欧说。\x0d\\x0d\　　2011年半年的成绩来看，陈欧把公司今年的目标设立在五到六个亿销售额，而已完成的B轮的融资近日亦将正式公布。\x0d\\x0d\创业感悟\x0d\编辑本段\x0d\享受创业 分享成功\x0d\\x0d\创业的过程并非全是痛苦，我们要学会享受创业。和电视里精神奕奕的形象稍有不同，近距离跟陈欧谈话，会发现他双眼泛红，这是长期熬夜造成的结果。在公众场合，陈欧从不露一丝倦态，见了你便会热情招呼，拍照时他会问摄影师，你是要表情霸道一点还是亲和一点？眼下，这位炙手可热的CEO除了了解资本、市场、产品、团队，还在为公司的宣传亲力亲为，当然，模特儿当多了，陈欧已经知道，拍照时，自己的左侧脸更好看。\x0d\\x0d\迄今，聚美优品已经运转了近两年。2010年3月，陈欧曾发过一条微博：“刚才看文件看到一张刚回国时跟@yusen和刘辉的照片。那个时候我看起来比现在年轻多了，雨森也没有肚子，刘辉仍然萝莉。眨眼间回国已经1年半，感谢两位兄弟一起走过了创业的道路。”正是在那个3月，聚美优品的前身团美网正式上线，有着相似教育的背景的3个男人做起了当时中国第一家化妆品团购网站。紧接着在2011年4月，当红明星韩庚正式签约聚美优品，成为其首位代言人，聚美优品的知名度同时也在迅速提升。接下来的故事，人尽皆知。\x0d\\x0d\如今，28岁的陈欧对自己的现状颇为满意。别人28岁时在做什么我们无法推断，但是陈欧的28岁应该是这样度过的：他每天开会，随时见人，几档电视节目的录制也在同步跟进。他手下有一个近千人的团队和一家估值过亿美金的公司。他是这样一个人，你若问他如何管理团队，他会告诉你要是在古代，他一定是个带兵打仗的人，在真实生活中，创业的豪气、匪气令他着迷。现在。他的英雄主义情结一点没变，他还想做到更极致。以下，是陈欧的自我表达。\x0d\\x0d\创业之于我就是一种生活方式，没错，是一种生活方式。\x0d\\x0d\享受创业\x0d\\x0d\参加《非你莫属》(3张)如果你说创业是为了造富，我不能认同。给你举个例子：我26岁从斯坦福毕业，如果毕业就去做金融，理论上我挣大钱的机会更多点。但我总是想着做点自己的事，而不是去打工，所以我大学时就做了一个叫Garena的游戏平台，斯坦福回国之后又尝试做了一个游戏内置广告平台。\x0d\\x0d\大学刚毕业的时候我什么都没有，为创业吃了很多苦，但是在那种情况下，我都能把事情做成，所以后来当自己已经成长起来、有了更好的平台、更棒的团队和更多资源的支持后，还会怕啥呢？后面再创业，对我来说，就是一种享受。\x0d\\x0d\我是学IT出身的，所以我知道卖3C类电子产品其实就是在“卖货”，但化妆品就不一样了，是在卖“美丽”，并且这个市场潜力巨大。这不单单是一个数字生意，做化妆品市场，令我觉得自己是在做一个带有艺术性的感性的生意。我们的产品可以让别人更幸福，我自己也会觉得很快乐。而且说实在的，女性的美可以解决很多社会问题，因为美女多了之后，男生就不会再打来打去。以前特洛伊时代不就是因为一个美女而引发了一场战争吗，我们想避免这种情况发生。（笑）做美丽的生意不仅自己会感到享受，也能让大众享受到美好。[3]

　　“蜗居、裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。”陈欧用一段语言简短的励志视频为自己的聚美优品网站作宣传,刻画了一位为未来奋斗的80后形象，引起很多同龄人的共鸣，同时，也为聚美优品打开了广阔的销售市场。

陈欧，80后创业新贵，聚美优品CEO及联合创始人。16岁留学新加坡就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台Garena，并曾在Google等公司任职，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。其一手创办的化妆品B2C网站聚美优品，先后获得徐小平天使投资，险峰华兴创投，及红杉资本千万投资，在短短一年的时间内注册用户超300万，从一天销售额不足百元到销售总额过亿，总营业额突破4亿，书写了80后创业传奇。

二次创业 成立聚美

陈欧的父母都是地级市的政府公务员。16岁之前，他和大多数孩子一样读书、生活。直到他以全额奖学金，考上了新加坡南洋理工大学。对于陈欧来说，这是一块很好的跳板。

陈欧大学读的是计算机，业余爱好是挣钱。大学期间，颇有天赋的陈欧经常参加游戏比赛，别的参赛选手把打魔兽当成生活，而陈欧只是在参赛前的三四天才抽空练习一下。那时，他的最好成绩是曾获新加坡《魔兽争霸》前三。然而，玩游戏并没有让陈欧过瘾，发掘创造新游戏就成了他的业余生活。大学四年级时，陈欧仅靠着一台笔记本，创办了全球领先的在线游戏平台Garena（原gg平台，现在全球拥有超过2400万用户）并吸引了数量庞大的游戏玩家，成为中国之外最大的游戏对战平台之一。

就在为Garena得意之时，陈欧远在四川的父母按捺不住了，开始电话规劝，后来干脆远涉重洋劝说，希望陈欧能回心转意。他们都是公务员，对陈欧的期望是当一名博士。“父母觉得创业很丢人，不务正业，创业是找不到工作的表现。”在父母的压力之下，陈欧不得不面对一个现实的问题——攻读美国斯坦福大学MBA。2007年，陈欧顺利考入斯坦福，重心再次转向学习。在这期间，陈欧结识了第二位创业伙伴戴雨森。在陈欧眼里，就业是根据老板的思路去完成工作，仅是自己的职责；而创业不同，它是创造价值，可以按照自己的想法去做自己喜欢的事情。陈欧说，自己是一个想法很多的人，喜欢去创造并将想法付诸实践。

经斯坦福校友介绍，陈欧认识了徐小平。两人在北京翠宫饭店喝了一次茶，徐老师便决定投资他的游戏对战平台。但陈欧这一次没有拿徐老师的钱,因为他当时正面临毕业后是继续读书还是回国的抉择，“如果拿了徐老师的钱又继续读书，就很不好意思。”

2009年，由于读MBA的距离感，陈欧发现自己与Garena的公司氛围已经不那么合拍，有一种“命运不在自己手里的感觉”，于是，他不得不忍痛卖掉曾让他得意的游戏平台Garena。虽然父母希望他拿到博士学位后再回国，但已经创业上瘾的陈欧心思早已不在校园。他在毕业后的第三天便杀回国，开始第二次创业。

回到北京，陈欧注册了北京创锐文化传媒有限公司，刘辉、戴雨森便是公司的联合创始人。陈欧有技术经验，长于融资、战略、市场；刘辉在两个创业项目中都是技术负责人；戴雨森是很好的视觉设计师。徐小平联合险峰华兴的创始合伙人陈科屹给了他钱，公司开始做游戏广告生意。“当时有个东西在美国很火，就是网页游戏通过内置广告获利。比如你是游戏用户要买游戏币，以前是花钱去买，现在可以去注册账户或者安装软件，我们会送你游戏币。”但是，陈欧很快便觉察到这个模式在中国水土不服。几个月的时间，公司账面上只剩下30万元了。

陈欧提议先借着团购的方式做着玩，凭感觉一步一步来。他发现，中国的广大女性消费者对于线上购买化妆品的信心不足，线上化妆品行业没有领头羊企业存在。对于他来说，化妆品就是新大陆。由于公司的流动资金只剩下30万，他们只好一面继续着游戏广告业务，一面用了两天时间，在技术上让团美（聚美优品前身）上了线。产品方面，陈欧找来了做过多年化妆品采购的朋友“江湖救急”。这就是聚美优品的雏形。

跳出团购 靠拢化妆品电商

团美发展顺利，每一天都比前一天增加些用户，网站越做越好，团队有了信心，陈欧说服了大家开始专注做化妆品。2010年9月，团美网正式更名为聚美优品，有“聚集美丽、成人之美”的含义。每一天在网站推荐十几款热门化妆品，并以远低于市场价折扣限量出售。

随着团购网站集体烧钱、比拼开通城市数量，陈欧对野蛮无序的竞争环境感到悲观，觉得团购网站作为一个中介，并不提供核心价值，采购、发货和服务都是别人在做。“国内商业环境比较差，竞争者太多，我觉得做一个只有广告价值的中介平台风险太大了，我希望有一天，团购不在了，我们做为一个电商平台也能活得不错。”陈欧认为改名字之后，公司可以跳出团购的框框，有更大的发展空间。

从创立伊始，陈欧便坚持以用户体验为最高诉求，承诺“100%正品”和“30天拆封无条件退货”政策。化妆品的特点是毛利高、货源杂、高仿假货多。创业不久的公司很难跟大品牌直接建立合作，只能先通过代理等渠道扫货，但陈欧非常明白要想让公司获得更好的发展，一定要能给消费者100%的正品保证。一方面陈欧组织起十几人的团队，一瓶一瓶验货，另一方面他向用户承诺30天无条件退款，到2011年6月又推出拆封30天无条件退货——只要消费者有疑虑，即使已经拆封试用的化妆品也可以由基层客服直接为消费者办理退货，直到现在也没有第二家公司跟进这项服务。不过到目前为止，他们的退货率还保持在1%左右。陈欧说,“你要相信绝大多数人都是有购物需求的用户，而个别不正常的退货则是提供好服务所必须付出的成本。”

随着网站规模的扩大，一天之内突破万件的销售量让他们获得更多供应商的青睐，现在即使团购价1249元的蓓丽鱼子面霜在聚美优品开团5小时后也可以卖出100多份。聚美优品可以优先选择信誉好的供应商长期合作，比如高丝就是由厂家总代安排合作，而国内的化妆品牌则争取建立直接的合作。对于提供假货的供应商，他的态度是“杀无赦”。现在，供货商问题仍然是陈欧要面对的最大难题，有商品在凌晨就卖断货。“我们会优先考虑货源最靠谱的供应商，然后才是价格。我工作的第一重点是供应商，第二重点还是供应商，希望建立起对货源的良好控制。”陈欧说。