关于著名创业者的案例分析

汪梦云，这个来自新疆的90后女孩，已经游历过50多个国家，既是追牧文化公司的CEO，也是大型旅游类IP《环球梦游记》的创始人和制片人，已经出品过300多期旅游视频栏目，全网总点击量破45亿，全网粉丝破500万。本科毕业于杭州师范大学播音主持与艺术专业，曾经她是浙江经视主持人，2015年决定辞职创业，踏入旅行这块领域，将自己的旅行经历拍成视频，从此把自己的爱好变成了事业。

2018年8月2日，汪梦云荣登2018年福布斯中国30位30岁以下精英榜单。

在她看来，创业是一种生活方式，并没有那么容易。虽然国内创业只有百分之二到三的项目能够活过三年，但是选择了创业之后，拓展了自己人生的广度。吃苦要趁早,经历很多之后就会发现什么都不是事儿了，增加自己的格局，也激发了自己的潜力。

聚美优品的没落

聚美优品的创始人陈欧，是一位80后的创业者，他的聚美优品在成立短短四年就在纽交所上市，当时的陈欧只有31岁，是纽交所历史上最年轻的一位CEO，聚美优品也成国内电商品牌重要的组成部分。然而于聚美优品快速成长相对应的，是聚美优品快速的陨落。电商行业进入快速发展阶段，淘宝、京东这样的巨头电商，其平台涉及的领域越来越全面，开始向聚美优品主打的美妆业渗透，而小红书和考拉网购这样的新兴电商平台，风头强劲，而聚美优品由于假货风波遭到了用户的抛弃，市场份额迅速收缩，市值暴跌，连CEO陈欧本人的身价也跌的所剩无几，聚美优品就此没落。

ofo“输给了”曾经“强大的”自己？

从估值高达20亿美元，到10亿押金退不出来，到1000万人在线等待，小黄车面临巨额的供应商欠款、无法返还的用户押金、几乎无望的继续融资、濒临断裂的资金链、大规模的裁员和业务收缩。

究其原因，ofo的危机始于2017年年底，原因是资金危机。

2017年，摩拜和ofo的投资人都意识到，彼此很难打败对方，所以转而力推两家合并，但遭到戴威强烈反对。最终，天使投资人朱啸虎将手中的ofo股份“清仓”，全数出售给阿里和滴滴。

2017年下半年开始，ofo的融资开始停滞。

2018年，ofo面向阿里的融资计划流产。

同时，ofo又通过抵押动产（单车）的方式获得阿里177亿元贷款，但这需要签对赌协议，ofo需要在一年内盈利1000万元。从目前的情况看，这几乎不可能。

据媒体统计，自2015年成立以来，ofo在短短3年里，共获得10轮融资，平均每36个月完成一轮。截至2017年E轮融资，ofo的估值已达30亿美元（约193亿元人民币），而2016年4月，ofo的估值仅为1亿元人民币，但极短的时间里，ofo的估值涨了近200倍。

2017年3月，ofo平台上日订单就已经突破了1000万，成为继淘宝、滴滴、美团之后，中国第四家日订单过千万的互联网平台。

业内人士估算，整个共享单车领域这几年已经烧掉了超过百亿美元，但是，也有数亿用户形成了使用共享单车的习惯。

共享单车的存在肯定有价值，政府和行业都不会看着它灰飞烟灭。不过，现在是资本寒冬，滴滴也遭遇危机，上市计划搁浅，内外部因素一起形成了ofo今天的局面。ofo从一开始就没有琢磨透盈利模式。在资本的推动下，又采用了过度扩张的策略，最终积重难返。

崔自默2012年同年成立“崔自默民间艺术研究与发展基金”、“崔自默跨国艺术工作室” 。被聘“2012（伦敦）奥林匹克美术大会艺术指导委员会主任委员”、“中国残奥会爱心大使”、“IOV中国形象大使”、“北京旅游文化使者”等。主张“艺术之精神，科学之思想”，“爱心是新文化”、“慈善是新生活”，当代“新国学”运动主要践行者。发明“默纸”，倡导“慢步主义”。 1997年2月，“第四届全国书法展”，入展，北京中国美术馆；

1998年2月，“全国第七届中青年书法篆刻作品展”，入选，北京中国美术馆；

2005年6月，“逸笔余兴：刘墨、崔自默书画展”，北京全国政协礼堂华宝斋书院；

2006年6月17日，“荷·和——崔自默艺术展”，北京四分之三画廊；

2006年8月20日，“走近大众——崔自默博士艺术讲座及作品展”，大钟寺爱家国际美术馆；

2006年9月1-30日，“崔自默画展”，北京四国艺苑；

2006年9月，参加世界华侨华人社团联合总会主办的“世界华人书画大展”，匈牙利布达佩斯；

2006年10月，“三人行：崔自默、墨客、刘墨画展”，坦博默艺空间；

2006年12月25，崔自默作品展示及座谈会，全国政协礼堂华宝斋书院，北京；

2006年10月6日，作品展示及“走近大众——艺术讲座第二期”，北京爱家国际美术馆；

2007年5月1-10日，“三人行：崔自默、墨客、刘墨画展”第二回展，坦博艺苑；

2007年9月-12月，中国残联华夏文化“牵手同心”迎特奥书画巡展，上海、郑州、北京；

2007年9月13-20日，参加首届中国(太原)煤炭与能源国际博览会及书画展，山西太原；

2007年9月16日-10月15日，崔自默画展，上海新天地中央美术学院画廊；

2007年9月20，组织并参加中国首届道教书画巡回展，北京钓鱼台国宾馆；

2007年12月20日，参加“艺术空间：艺术研究创作中心汇报展”，中国艺术研究院；

2008年6月25日，“九德翰墨展”，沈阳；

2008年8月11日，特邀参展“2008奥林匹克美术大会”，并获银奖，中国国际展览中心，故宫太庙；

2008年10月14日，纪念王阳明“文怀沙·刘墨·崔自默书画展”，浙江余姚博物馆；

2008年11月1日，艺术主持并参加“北京奥运画家百杰展”，北京大钟寺国际美术馆；

2009年2月9日-日，国画《和谐盛世图》参加“2008奥运回顾展”，中国国家体育馆；

2009年6月26日，“崔自默艺术全国巡回展首展”，黑龙江日报美术馆，哈尔滨；

2009年9月6日，“中国艺术十杰作品展”，中间美术馆，北京；

2009年9月30--11月30日，“庆祝新中国成立60周年2008奥林匹克美术大会优秀作品巡展暨中国杰出艺术家作品邀请展、中央美院等八大院校学生优秀作品展”，天津港博物馆，天津；

2009年10月6日，“中国艺术十杰作品邀请展”，山东滨州；

2009年12月18日，“2008奥林匹克美术大会优秀作品巡展”，中山；

2010年5月15-30日，“崔自默2010北美展”，加拿大蒙特利尔；

2010年8月，“崔自默《我非我集》出版首发式及作品展”，西安信芳楼画廊；

2010年8月8日，国画《大和谐》参加“梦想永恒，艺美重光——奥林匹克美术作品鸟巢回顾展”，北京奥运村，鸟巢；

2011年8月8日，国画《上善若水》参加第一届“艺术水立方”国际书画大展，获金奖，北京奥运村，水立方；

2011年9月6日，国画《日出东方》参加“日出东方：马克思主义在中国暨人民出版事业90周年纪念展”，北京，中国国家博物馆；

2011年9月17日，国画《孔子》参加“萨马兰奇与中国文化展”，北京，故宫太庙；

2011年10月29日，《意境悟：中国当代禅画名家邀请展》，马奈艺术空间，北京；

2011年11月4日，“崔自默艺术馆揭幕暨作品展”，西安；

2011年11月26日，《纪念毛泽东“百花齐放，推陈出新”60周年展览》，国子监博物馆，北京；

2011年11月，《神奇宁夏黄河金岸：全国书画名家邀请展》，宁夏；

2011年12月10日，“珠海市爱心促进会第四届慈善书画展”，珠海市图书馆；

2011年12月，参加2011“卢浮宫卡鲁赛尔艺术展”（Carrousel du Louvre Salon 2011），获得“艺术与文化特别奖”，法国巴黎；

2012年7月13日，参加“创意城市·2012伦敦美术大展”及“2012伦敦奥林匹克美术大会”，中国美术馆，北京；

2012年8月1日，参加“创意城市·2012伦敦美术大展”，伦敦；

2012年11月23日，参加“书画知识产权艺术周：崔自默‘默纸默画’专题展”，北京中华世纪坛；

2012年12月7日，参加“第二届‘艺术水立方杯’国际书画大展及2012（伦敦）奥林匹克美术大会中国区巡展”，北京水立方；

2013年7月18日，“奥林匹克美术大会优秀作品展：宜兴巡展”，宜兴；

2013年8月12日，“奥林匹克美术大会优秀作品展：南京巡展”，南京；

2013年9月4日，“奥林匹克美术大会优秀作品展：厦门巡展”，厦门；

2013年11月21日，“澳门亚洲文化艺术品交易会：当代艺术双年展”，澳门；

2013年12月3日，书法和绘画作品，第三届“艺术水立方”杯国际书画大展暨中国国家画院展，北京水立方；

2013年12月13日，“第六届尼泊尔‘中国节’‘意境：禅境’画展”，加德满都； 2002年6月，参加“首届文化产业论坛”，提交论文《论美术的文化产业道路》，南京；

2003年11月，主持《中华文化画报》主办的“北京美术双年展研讨会”；

2004年3月14-21日，“中法文化年”中国艺术研究院学术考察团，法国巴黎中国文化中心（《中华文化画报》2004年第4期7-10页；《美术观察》2004年第6期第19页）；

2004年6月，主持《中华文化画报》主办的“文化产业进程研讨会”；

2004年8月，主持《中华文化画报》主办的“京剧走进校园研讨会”；

2004年10月，组织印制《中华文化画报》创刊10周年纪念邮票，特制印一方作为标志；

2005年5月1-5日，考察河南洛阳龙门石窟造像、郑州天子六驾博物馆、三门峡虢国博物馆等地；

2005年9月，主持遴选编辑国管局收藏著名书画家作品集的出版；

2006年3月22日，中国文化报“沧海胸怀，丹青一粟——纪念刘海粟先生诞辰110周年研讨会”，北京炎黄艺术馆；

2006年4月13日，“首届世界佛教论坛”，浙江杭州；

2006年8月3日，为西部开发“吉祥中国”公益活动启动仪式捐画并篆刻标志印章，北京；

2006年9月8日，“纪念八大山人诞辰380周年国际研讨会”，南昌；

2006年10月9日，中国书画讲座及“外国大使夫人联谊会”，全国政协礼堂华宝斋书院，北京；

2006年10月16日，“中国诗歌高端论坛”，北京师范大学；

2006年10月21日，第四届休闲与社会进步研讨会，北京；

2006年10月22日，国土资源部《中国国土资源报》“诗情家园”研讨会，乌镇；

2006年11月25日，“艺术收藏与快乐人生”，国家劳动和社会保障部文化经济职业岗位培训项目（CETTIC国家认证）首届研修班第一讲，合肥；

2006年12月5日，文化部劳动部文博班讲座之《艺术品鉴定与评估》，北京朝阳区党校；

2006年12月11日，文化交流及“迎新文化笔会”，海口；

2006年12月21日，“首届国际道德经论坛”评标会并特制篆刻标志章，北京；

2007年1月26日，“清华大学·澳大利亚国立大学同学会收藏讲座”，北京；

2007年4月4-5日，“西安美术学院书法展并评奖活动”及“丁亥清明轩辕黄帝陵公祭典礼”，西安；

2007年5月4-5日，学术主持“李嘉存国画展及聘任客席教授仪式”，香港；

2007年5月10日，“当代艺术思潮”学术讲座并“陆健诗歌创作研讨会”，中国传媒大学；

2007年5月23日，主讲纪念毛泽东《在延安文艺座谈会上的讲话》65周年座谈会，北京；

2007年6月14日，耶鲁大学Arts&Ideas艺术节、Yela-China（雅礼协会年会）、图书馆东亚图书馆百周年纪念，入藏及捐赠作品、著作，美国康州；

2007年6月16日，美国UMASS（麻省大学）医学院资料展及主治医毕业典礼、中西文化对比交流，美国；

2007年6月25日，考察哈佛大学图书馆及科学中心资料、波士顿科学博物馆，美国波士顿；

2007年7月26日，考察北岳庙碑林、壁画及雕塑、定州瓷诸项目，河北曲阳；

2007年8月，为“中印论坛·跨文化对话”活动损赠书画作品并为印度大学甘地研究中心收藏；

2007年8月16日，获“06-07中国婚庆年度风云榜”之“十大学术人物奖”，北京人民大会堂；

2007年12月14日，辽宁省博物馆“《古文观止》幺喜龙书法长卷展及研讨会”，沈阳；

2007年12月21日，做题为《中国画笔墨的理论与实践》的学术讲座，中国艺术研究院；

2008年4月23日，学术主持《牛玉生敦煌壁画展》，清华科技园；

2008年6月20日，“首届全球视野下的中国当代艺术与资本高峰论坛”，清华大学；

2008年7月25日，主编中国教育电视台大型记录片《艺术中国》，中国美术馆；

2008年8月12日，学术主持“2008奥林匹克美术大会中外艺术家联谊会”，坦博北京艺术中心；

2008年10月18日，参加“2008会稽山中华弥勒文化学术研讨会”，浙江绍兴；

2008年11月10日，参加“第20届国际科学与和平周”“和平颂”中国书画家的公益精神与社会责任对话会，北京；

2008年12月5日，参加“余任天艺术研讨会”，浙江美术馆，浙江杭州；

2009年1月10日，参加北京大学2009中国文化产业新年国际论坛，北京；

2009年6月26日，讲座“谈艺术与美学”，黑龙江大学艺术学院阳光讲坛，哈尔滨；

2009年11月5日，参加“首届国际老子道学文化高层论坛”，论文《老子“为道日损”思想对艺术研究科学化的指导意义》，北京；

2010年3月28日，“中国经典书画印三百丛书”编纂会议，合肥；

2010年5月16日，演讲：文化意义与艺术价值，加拿大蒙特利尔美术馆；

2010年5月17日上午，文化交流：关于“慢步主义”，加拿大蒙特利尔市政厅；

2010年5月17日下午，座谈会：关于艺术策展和艺术市场，加拿大蒙特利尔美术馆；

2010年5月19日，文化交流：关于中西方文明的差异，加拿大蒙魁北克市，文明博物馆；

2010年5月21日上午，文化交流：关于历史遗产的开发与保护，加拿大蒙特利尔文化历史博物馆；

2010年5月21日下午，座谈会：关于白求恩先生的艺术与艺术交流项目，加拿大蒙特利尔市历史中心；

2010年5月25日，座谈会：关于中西方文明的差异与当代文化交流，加拿大渥太华市，加拿大文明博物馆；

2010年5月26日，文化交流：关于中国当代艺术的发展，加拿大渥太华市，加拿大国家画廊博物馆；

2010年5月27日，座谈会：崔自默艺术研讨及中国当代艺术的状况，加拿大蒙特利尔市，蒙特利尔当代艺术馆；

2010年5月27日，文化交流：关于艺术品的储藏，加拿大蒙特利尔市，博物馆收藏中心；

2010年5月28日，文化交流：图书馆的发展及崔自默中文图书捐赠会，加拿大蒙特利尔市，国家图书馆；

2010年9月26日，文化交流：第三届中国广播电视传媒论坛，大连；

2010年11月12日，学术讲座：《新国学、新文化、新生活》，西安华西大学；

2010年12月9日，学术交流，韩国国家现代美术馆，首尔；

2011年3月20日，学术讲座：《新国学、新文化、新生活》(2)，西安华西大学；

2011年8月12日，赠送超薄“默纸”和“默纸”手工造纸工艺版画，哈佛大学燕京图书馆，美国波士顿；

2011年10月27日，“新国学、新文化、新生活”讲座，解放军艺术学院，北京；

2011年11月15日，“新国学、新文化、新生活”讲座，西安重装集团，西安；

2011年11月16日，“新国学、新科学、新生活”讲座，西北工业大学，西安；

2011年12月12日，“新国学、新科学、新生活”讲座，珠海市文化产业协会，珠海；

2012年3月27日，联合国教科文组织民间艺术国际组织（IOV）授予崔自默“文化艺术特别成就奖”，北京饭店，北京；

2012年3月28日，联合国教科文组织民间艺术国际组织（IOV）授予崔自默“IOV终身会员”、“IOV中国形象大使”，崔自默艺术馆，西安；

2012年6月6日上午，崔自默跨国艺术工作室西江创作基地在西江景区正式挂牌；

2012年10月17日，武当大兴六百年道教活动，武当山；

2012年11月，缅甸艺术交流，仰光、蒲甘；

2012年12月8日，“中国室内设计周颁奖盛典”，北京；

2013年6月，土耳其文化交流；伊斯坦布尔； 2006年6月20日，北京语言大学“80后——我们这一代”征文比赛资助与评委，北京语言大学；

2006年12月，“我们的风采”北京大学生校际演讲比赛评委，北京语言大学；

2006年7月6日，捐画“吉祥中国·共建和谐社会”兴边助教大型公益活动，此活动由中国扶贫开发协会、北京晚报、西藏自治区民族团结发展促进协会联合中国宋庆龄基金会、北京晚报公益基金共同主办；并为该活动制作“吉祥中国”印章图标，用于活动标志；

2006年7月22日，燕斋砚自默画廊助学河北省围场县兰旗卡伦乡常青小学，向学生捐赠校服及资金；

2007年2月，为“和谐之声·北京新春音乐会”题写对联，人民大会堂；

2007年3月15日，参加“三一五”爱心鉴定系列活动，倡导“打假需要科学发展观”，北京古玩书画城；

2007年3月21日，北京新闻广播理财828“绿色工程”书画公益活动访谈，北京；

2007年5月26日，出席“希望书库”中国当代书画名家公益巡展启动仪式研讨会并讲话，北京；

2007年6月11日，为“希望书库”当代书画名家公益活动捐赠画作，北京；

2007年8月12日，为“蓝天使爱心公社”捐书法作品一幅公开拍卖3000元悉数捐献希望工程，珠海；

2007年8月15日，担当中国残联“牵手同心”迎特奥华夏书画巡展学术秘书长，组织著名书画家作品，总价值逾百万元，北京全国政协礼堂；

2007年9月2日，慰问中国人民解放军三军仪仗队总队，北京；

2007年9月13日，参加首届中国(太原)煤炭与能源国际博览会及书画展开幕仪式并讲话，捐献作品给省政府；

2007年9月20，为中国首届道教书画展捐赠国画作品《万物毕罗》，获得“功德证书”，北京钓鱼台国宾馆；

2007年9月29日，中国残联华夏文化“牵手同心”迎特奥书画义卖活动作品51万捐献，上海；

2007年10月起一年内，在海淀图书城昊海楼淘书画廊，为北京大学研究生免费书写座右铭书法；

2007年10月29日，倡导书画助残慈善活动，“爱心华夏行，艺术送光明”系列正式启动，获得“爱心艺术家”和“特别贡献奖”，北京，全国政协礼堂；

2007年10月29日，捐赠作品支持“华夏中医药科普工程”，由北京华夏中医药发展基金会颁发荣誉证书；

2008年4月13日，捐赠国画《夏荷殷殷》给珠海“第二届蓝天使艺术品慈善拍卖会”，拍卖所得全部捐献慈善事业，获珠海慈善总会证书；

2008年5月17日，为汶川地震灾区捐现金15万元和书画作品若干幅（折合15万元），获“中国慈善总会”颁发荣誉证书；

2008年5月27日在中国现代文学馆参加陕西同乡会希望小学支持活动并捐款500元；

2008年6月13日，新保利大厦为“天禄琳琅”做艺术讲座并为慈善义卖捐献，获“中国红十字基金会”捐赠证书；

2008年7月19日，为蒙代尔国际企业家大学校友会捐助“爱心之旅”活动文化衫；

2008年7月26日，“笔墨丹青奥运情”中国网通电话卡出版发行崔自默国画《和谐盛世图》，北京；

2008年7月31日，为奥组委和中国残联举办的“中国残疾青少年书画展”作评委，北京；

2008年8月11日，学术主持北京广播电视报“2008年百位杰出艺术家祝北京奥运成功”，被评选为“2008年北京奥运百位杰出艺术家”并作封面人物；北京；

2008年12月6日，特邀嘉宾参加北京元大都公园“品元节”启动典礼，北京；

2008年12月11日，由中国公益事业促进会与《人民艺术家报》组织为医治北京大学大学生捐款1000元；

2008年12月13日，在前门老舍茶馆为北京齐白石研究会做讲座，并把讲课费2000元由爱心基金会捐献四川灾区；

2009年2月25日，做客新浪网《今天我想说》，谈新闻媒体的责任与科学批评；

2010年1月28日，国画扇面《乐其日用之常》拍卖55万元捐献中国慈善总会，五洲大酒店，北京；

2011年1月9日，国画《高山仰止》，拍卖40万元捐赠慈善项目，“庆祝亚洲女性2011新年慈善音乐会”，中国大饭店；

2011年1月16日，国画《杨柳观音》，拍卖20万元捐赠慈善项目，中国银行业年会，北京；

2011年3月，捐资100万元给美国“哈佛大学文怀沙中国文化基金”；

2011年5月12日，捐1000元给“聚美汇”为玉树孤儿，北京；

2011年6月，捐赠《里仁为美：孔子像》给中国宋庆龄基金会举办的“大爱之光——当代中国画名家救助贫困母亲作品展暨慈善拍卖会”；北京；

2011年7月1日捐款1万元，珠海市爱心促进会，珠海；

2011年10月，书法《诚虚净》捐赠广西壮族自治区人民政府宗教事务局“庆国庆”书画慈善义展活动；

2011年12月9日，“珠海市爱心促进会年会”，捐赠书法拍卖48万元捐赠爱心会，珠海；

2011年12月18日，“珠海市爱心促进会年会”，捐赠书画拍卖11万元捐赠爱心会，珠海；

2012年3月28日，出资200万元在联合国教科文组织民间艺术国际组织（IOV）成立“崔自默民间艺术研究与发展基金”，西安；

2012年6月5日，捐款5万元给贵州丹寨石桥小学建设“艺术图书馆”；

2012年6月8日，捐款1万元给成都残疾人艺术团；

2012年8月，捐赠作品《琉璃观音》给“中国乡村儿童大病医保公益基金”，拍卖25万元，北京；

2012年11月24日，捐赠《荷叶观音》给“爱心衣橱”，拍卖99万元，北京； 《君子和而不同》，13767cm，275万，北京保利拍卖2006年秋拍第1063号；

《达摩》，67137cm，462万，北京保利拍卖2006年春拍；

《自在观音》，67137cm，132万，北京保利拍卖2006年秋拍；

《达摩》，70139cm，6万，北京舍得2006年春拍，第120号；

《荷花》，70139cm，3万，北京舍得2006年春拍，第121号；

《持花供养菩萨》，39137cm，5万，北京舍得2006年秋拍，第385号；

《思抽有绪》，135x11cm，62万，北京保利拍卖2008年秋季拍，第819号；

《惟在兴趣》，22x15cm，56万，北京翰海2009春季拍卖，第2号；

《视觉》，80x59cm，32万，北京保利2010年秋拍，第7036号；

《达摩过江》，67x33cm，39万，山东恒昌，2010年10月；

《荷花》，89x35cm，167万，2010弘道济世，2010年12月；

《陈述》，87x66cm，713万，北京保利2011年春拍，第0560号；

《荷》，94×65cm，40万，北京国信兴业2011年春拍，第130号；

《默纸书法》，53×51cm，10万，北京国信兴业2011年春拍，第136号；

《药师七佛》，338×91cm，450万，北京国信兴业2011年春拍，第137号；

《大和谐》，260×1000cm，2800万，北京国信兴业2011年春拍，第146号；

《色无边般若无边》，260×1000cm，2500万，北京国信兴业2011年春拍，第143号；

《葫芦易栽图》，69x49cm，55万，北京舍得2011年水立方书画专场拍卖，第26号；

《独挺寒柯》，69x49cm，60万，北京舍得2011年水立方书画专场拍卖，第27号；

《荷花》，138x70cm，140万，北京舍得2011年水立方书画专场拍卖，第28号；

《我看青山多妩媚》，1x2cm，8万，北京舍得2011年水立方书画专场拍卖，专号；

《摹石涛罗汉页》，36x28cm，1265万，北京保利2011年秋季拍卖当代书画专场，第210号；

部分作品收藏：

《蓬莱宫阙》，65×51cm，69万，2012年瀚海春拍当代书画，第1357号；

《神游》，17x26 cm，7475万，2012年保利春拍当代水墨（2），第0201号；

《法雨》，18x26cm，63万元，2012年瀚海秋季拍卖会当代书画（二），第1416号。

《江山在目》，10x950px，2875万元，2013年北京瀚海春季拍卖中国当代书画（一），第1673号；

试论广告艺术在市场营销中的重要意义

　 摘 要： 随着市场经济的高速运转，广告艺术在市场营销中的地位越来越重要，广告几乎已经成为我们生活中的一部分，而现如今，广告艺术不仅仅是一种宣传手段，更是一种艺术享受，我们能看到很多广告立意新颖、主题突出，丰富了我们的娱乐生活，在此，我们将针对广告艺术在市场营销中的重要作用进行详细的说明。

　 关键词： 广告艺术;市场营销;地位;重要作用

　随着信息社会的快速发展，使人们的日常生活已离不开丰富多彩的电子产品，类似各大网站首页，都会有大量的广告信息，甚至是在交友软件平台中，也会遇到多样化的广告，这为我们的生活带来了很多便利和乐趣。商品市场的运转，为广告艺术提供了新的平台，与此同时，广告行业也迅速崛起，成为市场经济中必不可少的一部分。

一、广告艺术在市场营销中的地位

　广告是现代市场营销的一个重要手段，将它与人工推销、公共关系以及营业推广相比，具有不可比拟的优势。主要表现在：覆盖范围广、突破了实践空间的限制，随时随地都可以实现快速传播的目的，但是，从另外一个方面来讲，广告投资要在一定程度上高于其他方式;此外，优秀的广告艺术形象、直观，更能深入人心，得到观众的喜爱，达到产品销售的目的。

　纵观经商行业，首先，大部分商家都是以广告为表现形式，将产品打入市场，通过明星代言或其他方式，使消费者对产品有一定的认知，并由此产生一种明星效应，帮助产品和商家树立良好的信誉和形象;其次，商家为了进一步拓展市场，部分会通过促销或者优惠活动的形式，刺激消费市场。早在20世纪早期，美国诞生了市场营销的专业理论知识，发展到今天，虽不成熟，但其为经济的繁荣昌盛作出过很大的贡献;广告艺术作为营销大军中的重要组成部分，也发挥着不可磨灭的作用。

二、广告艺术在市场营销中的重要作用

　当代经济市场中，我们会看到很多种优惠措施，例如：淘宝购物包邮、超市促销买一送一、满100送20等，这些无疑都是一种广告推销，在保障基本利益的同时，以减少收入为广告代价，吸引消费者;通过有效宣传，商家可以利用媒体网络或消费者耳传目染宣传新商品的相关信息，扩大商品影响力，并利用有效的沟通方式，与潜在的消费者认真交流，帮助他们进一步认识产品的独特之处，激发他们的购买欲望。

1广告艺术能够丰富娱乐生活

　现代科技日新月异，人们上班、下班、娱乐、休闲几乎都离不开网络技术和电子设备，只要存在这些工具，广告就无处不在，广义的广告不仅仅包括媒体传播，还包括传统的纸质广告，虽然传播性相对较差，但成本低且更利于信息保留、储存，人们在闲暇之余，可以通过广告了解更多的时尚信息，欣赏更多的艺术形式。

　例如：大家耳熟能详的“可爱多”、“德芙”等广告，甚至拍成微**形式，人们能够在短短的十几分钟时间内，把握故事情节，同时潜移默化地受到产品宣传的影响，进而影响到消费取向。

　2广告艺术实现信息的高速传播

　广告的载体多种多样，播放器、网站、报纸、电台等，几乎囊括各式各样的消费人群，小孩、青年、老年、蓝领、白领、金领，使人们能够在短时间内掌握产品的基本信息，衡量自己是否需要用到等。

3广告艺术体现教化作用

　部分广告中含有很多教化作用浓重的语言文字，这些广告在宣传产品的同时，也肩负着教化功能，传播积极向上的文化内涵;例如，“利郎商务男装”的广告词“简约而不简单”，很难说没有向社会大众传递一种正向的着装风格，帮助人们树立良好的时尚观;又如：聚美优品在最近两年出台的广告语，富含人生哲理，更是风靡一时，甚至出现“陈欧体”，得到广大网民的一致效仿，可见现代社会广告带给人们的视觉享受、心灵震撼，已远非几十年前的广告效果。特别是近几年来，广告艺术中融入了环保节约的意识，将绿色消费作为日常生活购物的基本要求，这在很大程度上引导人们注重环境保护，建设节约型社会。

　 4广告艺术推动产品销售

　科学合理的广告设计，可以在很大程度上，扩大市场占有率、增加销售额度，不失是一种高效的宣传策略，作为一个新兴行业，虽然依旧存在或多或少的理由，但是，未来的发展趋势依旧是值得期待的。

　从另外一个方面来讲，广告已经逐渐成为商家竞争的一大手段，消费者可以利用有限的产品信息、图像、文字的直观表达，依据自身需求并通过对比，找到最适合自己的一款产品。

　广告艺术是现代市场营销的重要手段，在市场经济的快速发展中发挥着重要作用。近几年来，广告在电视媒体中所占的比重也越来越大，广泛地影响着人们的生活习惯和人生态度，并极大地推动了市场经济在激烈的竞争中，始终保持稳固前进的趋势和走向;本文在简单叙述广告艺术的主要地位的基础上，对广告艺术的重要作用进行了详细的解说，并重点概括了其娱乐身心、传播信息、教化民众、推动销售这四大作用和功能，希望能够为广告业今后的繁荣发展，带来一定的帮助。

参考文献：

　[1]陈福宝公益广告传播与和谐社会建设[J]青岛科技大学学报：社会科学版，2013(03)

　[2]蔡志伟，王伟试谈广告在市场营销中的应用[J]中国集体经济，2011(27)

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