化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

　　一、化妆品公司注册资本要求

　　2014年3月1日起实行注册资本认缴制，0元就能注册。

　　二、化妆品公司经营范围参考

　　化妆品、日用百货、家用电器、文化用品、电子产品、工艺礼品、针纺织品、办公用品、服装服饰、文具、花卉、通讯设备(除卫星电视广播地面接收设施)批发、零售，展览展示服务，礼仪服务，从事货物进口及技术进口业务。

　　三、化妆品公司注册所需材料

　　1、股东、法人身份证原件及复印件及实际经营地址、****;

　　2、拟设立公司的名称(最好5个以上或更多)、经营范围;

　　3、注册资本及投资人出资比例;

　　4、注册地之租赁协议和房产证复印件(注册在经济区可由经济区提供);

　　5、财务人员上岗证与身份证复印件;

　　6、其它规定的注册材料;

　　四、化妆品公司注册时间参考

　　名称核准完成后15个工作日左右。

　　五、化妆品公司注册流程

　　1、工商名称预先核准;

　　2、签署工商登记注册材料;

　　4、办理工商登记;

　　5、刻制公章及其他所需印章;

　　6、组织机构代码登记;

　　7、办理税务登记;

　　8、去税务部门进行税种核定及购买发票。

以下是全球十大护肤品牌，排名不分先后：

兰蔻（Lancome）：法国的高端护肤品牌，主要以面霜、精华液等产品为主，注重个性化定制。

雅诗兰黛（Estée Lauder）：美国的高端护肤品牌，主打抗衰老和紧致提升。

资生堂（Shiseido）：日本的知名护肤品牌，旗下产品包括洁面、眼霜、面霜、精华液等，注重科技创新与自然成分结合。

兰芝（Laneige）：韩国的护肤品牌，主打水分补充和保湿，备受青睐。

碧欧泉（Biotherm）：法国的护肤品牌，主打海洋活性成分，注重保湿和修护。

娇兰（Guerlain）：法国的高端护肤品牌，主打奢华体验和成分萃取。

雅漾（Avene）：法国的药妆品牌，主打温泉水成分，适合敏感肌肤和痘痘肌肤。

元气满满（Fresh）：美国的护肤品牌，主打天然成分和手工制作，产品包括面膜和唇部护理。

雪花秀（Sulwhasoo）：韩国的高端护肤品牌，注重中药成分和抗衰老。

肌肤之钥（SK-II）：日本的护肤品牌，主打“神仙水”成分Pitera美容液提取物，能够保湿、修复、抗衰老。

需要说明的是，每个品牌都有自己的特点和适用人群，最好根据自己的皮肤需求和肤质选择适合自己的产品。同时，在购买护肤品时，也要注意正规渠道和真品保障，避免因为假货或者不当使用引起皮肤问题。

护肤品的选择一直是女性们非常关注的话题，毕竟皮肤是女性最大的资本。什么牌子的护肤品比较好呢？这个问题并没有一个固定的答案，因为每个人的肤质和需求都不同。但是，有一些品牌确实在市场上拥有广泛的好评和口碑，下面就从多个角度为大家介绍一些比较受欢迎的品牌。

铅笔家族（Clinique）是一个非常受欢迎的品牌。这个品牌拥有许多独特而有效的产品，可以满足各种肌肤类型和需求。铅笔家族最出名的是它们崇尚“无香料、无麻烦”的理念，这意味着他们所制造的产品对于敏感肌肤来说也非常友好。

雅诗兰黛（Estée Lauder）也是许多女性喜爱的品牌之一。它拥有一系列高端化妆品和护肤品，并且在市场上也拥有良好口碑。雅诗兰黛家族最具代表性、销量最高的产品之一就是“小棕瓶”修护精华，它能够深入肌肤层次，提供持久滋润和修复作用，深受女性们的喜爱。

兰蔻（Lancôme）也是一个备受追捧的品牌。这个品牌的护肤品系列非常丰富，适合各种肌肤类型和需求。兰蔻最出名的产品之一就是“红石榴”系列，它可以深入肌肤底层，让肌肤水润、光滑、有弹性。

还有很多其他品牌也拥有着优秀的护肤产品，比如：资生堂、SK-II、欧莱雅等。这些品牌不仅提供高效的护肤解决方案，而且推出多种不同类型和功效的产品，可以根据你的个人需求做出选择。

在选择护肤品时，关注自己的肌肤类型和需求非常重要。如果你对于自己的肌肤不太确定，可以去专柜咨询专业人士或者参考其他消费者对于该品牌或产品的评价。建议大家可以尝试一些口碑良好、符合自己需求的品牌和产品，寻找最适合自己的护肤品。美丽从肌肤开始，为自己的肌肤投资是非常值得的哦！

文/贺贺

对比已上市的美妆公司，薇诺娜的品牌独特性足以显现。依托于云南丰富的植物资源，又由云南鼻祖级天然药物公司滇虹药业孵化，薇诺娜自“出生”就散发着天然的光芒。初逢滇虹药业主业变化的大背景，品牌成长初期优先级并不高，一直以亏损为主。

自2012年，滇虹药业将“薇诺娜”品牌相关资产业务予以剥离，并将“薇诺娜”产品相关的商标、专利、域名等资产以及“薇诺娜”产品的技术、配方的所有权转让给贝泰妮。2017年左右，公司销售额达到5亿元，近年来公司销售额一直增速上升。其一上市，或将成为云南上市企业行列再一猛将。

近日，云南贝泰妮生物 科技 集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”或“公司”）发布消息称，公司创业板上市注册申请于近日获证监会批复通过，本次上市计划发行不超过6360万股，预计融资153469亿元。

可能说到贝泰妮，或许大多数人第一反应是没听说过，但如果说薇诺娜的话，大家一定不会陌生。

贝泰妮成立于2010年，通过应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的护肤护理产品，重点针对敏感性肌肤。是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤 健康 互联网+的大 健康 产业集团。

薇诺娜是贝泰妮旗下核心品牌，专注于敏感肌肤产品研发，采用基于皮肤学级的方式，运用高 科技 生物技术研发专业医学的护肤产品，同时是国内首个提出药妆概念的医学护肤品牌。自2012年引入国际资本后，开始进入公众视线，目前在全国医院覆盖率超过70%、处方率超过200万例。公司总部、原料采集与行业平台级研发中心均坐落于云南。

化妆品板块可以说是一个极其优质的 赛道，不仅消费者购买力强大，售价、毛利率、天花板也足够高。

且随着消费升级、化妆品产品升级，中国的高端化妆品的增速快于大众化妆品。护肤品作为化妆品市场中的第一大品类，近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念越来越被消费者重视选择。

据前瞻产业研究院发布的《2018至2023年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》显示，上世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元，2017年已达到417亿美元。其2010年至2017年行业年复合增长率达11%，大大超过全球医药市场的实际年增长率。

尤其是在近年来中国消费品市场增速下降到了个位数，药妆市场却保持了两位数高增长，规模从2010年的110亿元增至2017年的625亿元。2010年至2017年，行业年复合增长率高达2816%。前瞻推测，未来五年中国药妆市场将保持较快发展的速度发展，2025年中国药妆市场规模将达到1250亿元。

可以看出，药妆市场上升至万亿级规模也未尝没有可能。尤其是在天然药植物资源丰富的云南，更是大有可为，云南白药近年来也推出了系列面膜等产品来布局药妆市场。

此前，长期占据中国药妆市场的一直是外资药妆品牌。但以薇诺娜、玉泽等为代表的中国药妆新锐本土品牌也相继崛起，市场占有率也一度赶超国际品牌。尤其是薇诺娜，区别于其他以线上营销为主的品牌，薇诺娜以稳定的线下渠道基础发展线上销售，触角更加强有力。

目前，贝泰妮产品已在国内相应细分市场中占据了比较高的市场份额，已与知名国内外化妆品品牌如薇姿、理肤泉、雅漾及屈臣氏露得清等展开直接竞争。据欧睿咨询统计，从市占率看，薇诺娜从2013年21%提升至2019年205%，超越雅漾成为第一，而老牌国际药妆雅漾的市占率逐年下降（289%至145%）。

云南上市企业数量并不算多，但平均市值居高，贝泰妮的上市，无疑是又为云南上市企业行列再添一名猛将。

从营收上来看，2017年至2020年，贝泰妮分别实现营业收入、归母净利润年均复合增长4998%和5230%。贝泰妮预计2021年第一季度营业收入为380亿元至418亿元，同比增长1930%至3123%；归母净利润为064亿元至072亿元，同比增长1875%至3360%。

贝泰妮表示，本次上市计划融资15亿，其中约691亿元用于营销渠道及品牌建设项目、438亿元用于中央工厂新基地建设项目、3亿元用于补充营运资金以及105亿元用于信息系统升级项目。

当然，贝泰妮的上市之路并不简单，接下来不仅要面对当下竞争激烈的市场，还有自身成长的风险，融资计划里资金流向，近一半的资金将用于营销渠道和品牌建设，这也侧面说明其获客成本不断在上升，而如何打破这一壁垒，平衡收支，也是当务之急。

补水保湿是水乳比较擅长的事情，如果你肌肤干燥缺水，首选就是水乳就可以了，因为这都是这么多年被大家验证过的最简单直接的方法，今天我们就给大家介绍6款好用的补水保湿水乳，肌肤干燥缺水粗糙的话，见效特别的快，而且还很温和。

1 雅诗兰黛红石榴水乳

推荐指数：99

保湿和补水效果都很不错，滋润补水保湿，抑制自由基，洁面无残留，令肌肤重获透亮光彩。复原肌肤年轻活力，为肌肤提供更多能量，帮助肌肤持续抵御外界侵袭，令肌肤换发健康鲜活光彩。

2 宣致蜗牛原液水乳

推荐指数：99

补水保湿超快的水乳，而且还可以修复受损肌肤。黄河故道是天然蜗牛原液原产地，天然的温度和湿度，全球认可的蜗牛养殖基地，原料供应韩国、法国等大牌十几年了。天然蜗牛原液在欧美被称为护肤黄金液，修复受损肌肤、紧致肌肤收缩毛孔效果真的超级好用，是越用效果越好，肌肤亮白水嫩细腻，不愧是护肤黄金液。但是现在市面上大部分都是化学合成的蜗牛原液，这家才是真正天然的，价格不贵超级好用。我身边已经很多朋友换了这个水乳，肌肤都改善特别多，比原来用的进口大牌效果还好。

3 雅漾舒缓水乳

推荐指数：98

富含雅漾活泉水，舒缓皮肤并提供持久滋养保湿护理，减少日常刺激，修护肌肤天然屏障，维护肌肤水脂膜的完整健康，降低敏感度。十分适合敏感肌肤或角质层薄弱的人使用。

4 雪花秀水乳

推荐指数：97

水是清爽的，拍打在肌肤上很快吸收，而且是润润的感觉，乳液不会厚重，保湿效果挺好的。添加了马齿苋和地黄提取物，马齿苋可以为肌肤深层补水，而地黄提取物帮助维稳肌肤，防止水分流失。

5 珂润水乳

推荐指数：97

日本花王旗下专门为干敏皮设计的护肤品，在护肤圈一直都是很受好评的，它家的这款水乳保湿挺好的，但胜在成分温和安全，敏感肌也可以放心使用。

6 芙丽芳丝水乳

推荐指数：96

对敏感肌来说非常的友好，特别适合在干燥季节用，像平时皮肤比较差的宝子可以考虑的。

参考资料来自百度文库补水保湿护肤品

这6款水乳，第一都非常的温和，成分好，第二补水保湿都很快，我个人是首选天然成分的产品的，因为不仅在国内，在欧美在就流行了。