现在为什么护肤品店越来越少了

护肤品店越来越少的主要原因可能包括以下几点：

1、疫情影响：新冠疫情的爆发，导致很多传统的实体店铺因为人流量大而不得不原地踏步或关门，这对于小型的护肤品店来说，无疑带来了较大的压力，导致许多商家纷纷转型线上销售。

2、价格竞争：随着市场上同类化护肤品店的增多，价格竞争加剧，护肤品店的盈利空间越来越小，商家也因此纷纷退出市场。

3、线上零售的崛起：随着互联网的发展和电子商务普及，线上零售渠道正逐渐成为护肤品销售的主要途径之一。线上渠道不仅节省了租金、人工等大量成本，还能够建立更加完善的用户档案，实现更精准的营销推广，因此越来越多的护肤品商家选择线上销售。

4、消费升级：消费者的需求在不断升级，从“基础护肤”到“深层护肤”，从“单一功效”到“全面维护”，要满足消费者的需求需要商家在品牌形象、研发能力、营销手段等多个方面具备更高的要求。许多小型护肤品店面对这些挑战较难获得足够的市场份额。

第一，增加营业时间

　　通过增加营业时间来吸纳更多客户属于低成本、高效率扩大流量的方法，这个现象在餐饮企业表现最为明显，尤其是连锁餐饮等。化妆品店门店房租费用、运营成本高和经济压力大，所以若是条件允许的话也可采取这个方法。

　　第二，增加服务项目

　　以前的化妆品店仅仅是作为销售化妆品而存在的，而现在不少化妆品店都开始增加起了体验服务项目，例如免费美甲、免费护肤、免费试用化妆品等服务。绝大多数顾客在店面享受体验服务项目后都会购买店内的护肤品或化妆品。

　　第三，店面促销活动

　　店面促销活动是很常见的护肤品店引流盈利的方式，不过顾客对于一些打折促销的店面活动已经是习以为常，所以在计划化妆品店促销活动适当添加点创意或趣味，说不定能起到不错的促销效果。

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势

——中国护肤品行业市场概述

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：

——中国护肤品市场规模：2022年市场规模突破3358亿元

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到33582亿元，同比增长815%。

——中国护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额遥遥领先

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，

2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为78%，宝洁集团占比为54%，位居第三。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率最高

2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为51%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为48%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为38%、17%与17%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品发展趋势：未来发展趋势良好

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为77%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

这家公司主要是靠拉人头，为那些人造梦盈利的。任何一家销售公司激励员工、给员工造梦是达成销售额的最直接的手段。他们这家公司就是典型的“金字塔”模式。站在金字塔顶端的人是永远获利的，越往金字塔底端走，那些人就是垫背的，要想获利，只有不断的拉人进来，自己才会有钱分。

第一、这家公司打着“微商”的名义，让很多想赚钱的人“入坑”了。最大一批受害者就是全职妈妈，因为他们迫切想要证明自己，想要经济独立。刚好这个行业符合了所有的要求，所以就义无反顾地加入了。每天坚持在朋友圈晒转账，晒成交记录。每天都会发表一些心灵鸡汤，说的一些打鸡血的话，就像没有加入微商是我们的损失。没有加入微商就是罪人。正是因为有了这些天天“打鸡血的一群人”让这家公司盈利的。

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第三、作为名人，利用自己的名气，赚昧良心的钱肯定不会善终的。作为名人赚钱的能力比普通的老百姓强，带老百姓赚钱这种做法是对的，但是如果利用老百姓填自己的腰包就是不对的。因为吃相太难看了。

俗话说，当你凝视深渊的时候，深渊也会凝视你。当一个人的道德和认知支撑不了自己赚钱的梦，就会翻车。