韩国化妆品到底怎么样呢？

1、市场规模：2021年全球护肤品市场规模超过1500亿美元

2015-2020年间，全球护肤品市场规模呈现波动上升的趋势;2015年，由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退，全球护肤品市场规模同比下滑;2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动，全球护肤品行业市场规模在此期间有所回暖，2019年全球护肤品市场规模达141137亿美元。受疫情影响，2020年全球护肤品行业市场规模下降至139734亿美元，同比降低1%。2021年，疫情对经济影响下降，经济开始复苏，初步核算，2021年全球护肤品行业市场规模回升至1552亿美元，同比上升1107%。

2、区域分布：亚太地区人口基数大，市场占比第一

数据显示，中国的护肤品市场规模自2018年起已经超过美国，成为全球第一大护肤品市场。

以中、日、韩为代表的亚洲地区是全球主要护肤品市场，根据欧睿初步核算，2021年，亚太地区护肤品行业规模保持较快速度增长，市场规模占比扩大至5548%。在韩国进入护肤品行业之前，日本和欧洲在这一行业占据了主导地位。但是，随着韩国潮流的流行，其护肤品行业在全球的地位迅速提升。

3、韩国护肤品竞争情况：市场集中度较高

韩国护肤(化妆)品产业溯源于1916年日本占领时期由朴承植研发的“朴家粉”开始，历经上世纪50-60年代的小作坊生产、70年代的概念炒作、80年代以技术和质量为核心、90年代的海外拓展与竞争到2000年以后的快速发展与成熟时期。特别是进入21世纪以来，韩国政府持续支持化妆品出口，进一步推动了产业升级。总体看，护肤品是韩国化妆品中最主要的品类，且由于韩国化妆品产业的发达，护肤品的品牌及产品种类都较为丰富。

韩国本土的护肤品牌占据了韩国护肤行业的主要市场，其中以LG集团和爱茉莉太平洋两家公司为主， 2020年LG集团和爱茉莉太平洋两家公司在韩国护肤品市场的市占率合计已经达到了436%，企业集中度较高。

但由于护肤品品牌众多，因此与企业市占率相比，韩国护肤品品牌市占率相对较低，2020年韩国护肤品品牌市占率排名前三的品牌为雪花秀、The History of Whoo、蒂佳婷，三个品牌的市占率分别为99%、88%、46%。

4、韩国护肤品在华扩张情况：韩国护肤品在中国市场遭到欧美及中国本土品牌冲击

近年来，韩国护肤品在中国所占市场份额并不大，欧美护肤品占据了中国护肤品行业的主要市场。目前，主要占据中国护肤品市场的韩国企业为LG集团和爱茉莉太平洋集团。但相较于欧美的护肤品企业如欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等仍存在一定差距。此外，随着中国本土护肤品牌的成长，韩国护肤品品牌在中国的市场遭到冲击。在中国销售较好的韩国护肤品牌为The History of Whoo和悦诗风吟。其中，悦诗风吟创立于2000年，并于2012年进入中国。

——The History of Whoo：高端护肤品需求的上升为品牌带来新的增长力

The History of Whoo于2003年于韩国推出，含古代仅向皇室呈献秘方“拱辰秘丹”，自进入中国以来，以其独特的韩方宫廷概念，阐释了东方宫廷之美的杰出名作，深受高端消费者的喜欢。目前，在中国有44家柜台。随着中国居民对高端护肤品的需求上升，定位于高端护肤品的The History of Whoo在中国市占率逐渐上升，2020年The History of Whoo在中国的市占率上升至13%。

——悦诗风吟：在中国市场发展遭受冲击

由于国内消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位产品，导致悦诗风吟在中国的发展收到阻碍，截止2021年年底，悦诗风吟在中国关闭线下门店600多家，撤店率超过80%。爱茉莉太平洋集团正针对悦诗风吟品牌进行调整，未来在中国市场，该集团将着重发力中高端及线上领域。2017-2020年悦诗风吟在中国的市占率波动下降，2020年其在中国市占率大幅下降至11%。

综合来看，由于近年来国内人均可支配收入的提高，更多的消费者将目光转向了高端护肤品牌，给韩国部分高端护肤品牌带来了新的机遇，但相较于欧美护肤品，韩国在高端护肤品品牌布局上略显不足。同时，受到近年来“韩流”退流行与“国潮”兴起的影响，使得韩国护肤品品牌在中国的生存愈发困难，因此，韩国护肤品牌需要尽快调整在华产品布局，同时加快研发新型产品，布局高端护肤品牌矩阵，才能够在中国护肤品行业蒸蒸日上的态势中继续占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

pony很多男性就不用说了，根本就不知道是什么东西，包括很多女性都pony这个品牌不太了解，pony其实是一个化妆品品牌，主要包括了眼影盘、修容、唇膏以及甲油等产品，以下让我们一起来了解pony吧！

pony是什么牌子化妆品

pony化妆品是韩国彩妆大神级人物PONY朴惠敏创立的自主品牌，自创彩妆品牌ponyeffect已于11月9号面市了。新彩妆that girl系列也会同时在自己的网站和memebox上共同销售。

pony是韩国最会化妆的妹子。韩国网络第一红人化妆师，在中国彩妆界也红的不像话，pony擅长利用视觉色彩搭配，总能给大家耳目一新的感觉。色彩妆感极好。之前合作过很多好莱坞巨星和各类国际大品牌，现在，终于不再满足于和别人合作，而是推出了自己的彩妆品牌，这也是让很多pony的粉丝期待已久的事情了。

pony化妆品介绍 这次即将发行的新品，将会有套装的形式，包含了眼影盘、修容、唇膏以及甲油。 眼影盘

神秘紫色包装的9色眼影盘，从日常多用的棕色系到出跳的亮色都包含在内，珠光感居多，粉质细腻，不容易浮粉。

修容盘

有2浅2深四款颜色的修容盘，可以适合不同肤色人群的需求，也给化妆技术略高深的妹子们提供了更多的选择。

唇膏

紫红晕染外壳包装下的唇膏，三款颜色都十分适合秋冬，颜色温柔，质地滋润，不卡唇纹。

指甲油

除了脸部彩妆，这次pony还一起推出了指甲油，蓝色、紫色等深色中带有闪片款式，同样在秋冬十分受欢迎。

pony示范圆脸变鹅蛋脸

圆脸虽然圆呼呼的很可爱，但给人宽大的感觉。如果想修饰这个缺点，就要利用倒三角形修容并直向打亮，脸看起来才会修长。这个倒三角形轮廓修饰法不仅能让脸变修长，还有纤瘦的视觉效果。一起来学习吧！

轮廓修饰属于打底，请依序使用粉底→修容→遮瑕→蜜粉。在进行轮廓修饰Step时，一定要准备两个产品，即修容的深色遮瑕品和打亮用的浅色遮瑕品(产品颜色以自己的肤色为基准)。

Step 1、用亮色修容在额头中央描绘出长型的倒三角形。从眉头中心开始，越向上越宽，额头看起来越长，脸型相对也会变长。

Step 2、从眉头中心往下延伸到鼻头都刷上亮色修容。刷上时要依照自己鼻梁的宽度来调整，鼻梁窄的人画细一点，鼻梁宽的人画粗一点。

Step 3、下巴和额头一样要画出越向下越尖的倒三角形，唇峰的位置也如图标描绘。

Step 4、在两颊中间的位置，找出从眉尾、眼尾一直延伸到嘴角，描绘亮色修容时不能超过这个范围，如果超过这个范围，脸会看起来更宽。

Step 5、用暗色修容从颧骨往下巴，直接一笔画下来。斜度越高越能呈现消瘦感。涂抹的范围请留意不要太厚。

Step 6、在额头两边与上方发际线等3处刷上暗色修容。在额头两边修容，会使其看起来变窄，凸显刚刚打亮的地方(Step1)，并呈现出光滑明亮的感觉。

Step 7、现在要来推匀刚画好标示的部位。用海绵将刚画好亮色修容的位置(参考Step1)以轻拍方式轻轻拍匀。

Step 8、鼻梁上的亮色修容(参考Step2)由上而下轻拍推匀，注意不要有界线感。

Step 9、画在下巴的亮色修容(参考Step3)一样拍匀，注意不要和修容的线条混在一起。

Step 10、两颊的亮色修容(参照Step4)拍匀，注意不要和修容混在一起，要轻拍且不要有界线感。

Step 11、刷上暗色修容的下巴线条(参照Step5)一样用海绵从脸的内部往外轻拍，和额头的位置(参照Step6)自然连结起来，并自然消除界线。