由于新冠疫情的发展,各行各业的经营都受到或多或少的影响,美妆行业也不能幸免。雅诗兰黛作为国际化妆品巨头,在2020年整一年的销售也不是特别好,从他们公布的财财报来看,他们前三个季度的净销售额同比下降9%,净利润同比下降12%。不过,虽然说总体上面来说是业绩连连下滑,但是在中国市场,雅诗兰黛的销售还是很不错的,去年雅诗兰黛在中国净销售额实现两位数的增长,雅诗兰黛的高层也表示,他们对中国市场非常有信心。所以,他们抓住中国市场,对他们来说是非常重要的。
雅诗兰黛去年总体的销售情况不是很好,但是雅诗兰黛旗下产品一部分有涨价,雅诗兰黛旗下比如说海蓝之谜、雅诗兰黛等在市场定位比较高端的这些牌子,有部分产品都是有部分涨价。因为价格上涨,所以也多多少少还是挽回了一些亏损。并且雅诗兰黛也加强线上销售,特别是中国国内特别方便的快递,使得雅诗兰黛线上销售这一个路线走得特别好。
雅诗兰黛的旗下包含不少产品品类:彩妆类产品、护肤类产品、香水类产品、护发类产品,这些产品在国外其他地区的销售情况是下滑的情况,但是在中国国内市场是增长的状况。在国外的其他地区,护肤类产品的销售额下滑幅度最小,下降的幅度是12%,彩妆类产品销售下滑了216%,这一块的业绩降幅最大,香水产品下滑11%,护发产品下滑125%。
因为中国国内的线上销售已经很成熟了,再加上有不少的电商促销,所以现在雅诗兰黛也特别重视中国市场。
珀莱雅是国内著名的化妆品消费公司。
北向资金持股占股本比例(目前已全流通)2359%,并且持续多年加仓。北向资金持股占比持续在高位。
珀莱雅化妆品股份有限公司成立于2006年05月24日,是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司,目前旗下有“珀莱雅”“优资莱”“悠雅”“韩雅”“猫语玫瑰”等多个品牌,产品覆盖护肤、彩妆、洗护、香薰等领域。
财务数据:
2018年净利润287亿元,净利润增长率4303%。
2019年净利润393亿元,净利润增长率3673%。
2020年净利润476亿元,净利润增长率2122%
2021年截止到第三季度净利润。364亿元,净利润同比增长2782%。
公司毛利率保持在较高水平,公司前三季度毛利率同比增加287% 至 6459%
前10大股东持股占比为8224%,属于高度重仓持股。
公司所在领域是大众化妆品市场,目前中国化妆品大众市场竞争较为激烈。从2017年开始化妆品的增速就已经连续高于整体消费需求的增速,近两年更是保持着10%以上的高增速水平。近十年,化妆品行业的复合增长率更高达10%,而全球的增长率只有2%。
近年来,国货美妆逆势崛起,腾讯 时尚 发布的《国货美妆洞察报告》显示,超过42%的消费者更愿意选择国货美妆,而60%的消费者则表示,初次体验国妆后,愿意再次购买。在我国护肤品市场本土前十品牌的排行中,百雀羚以45%的市占率位居第一,珀莱雅、丸美的市占率分别为19%和11%,距离第一名仍然有1-3倍的成长空间。
赚女人的钱,是这家公司的特征。从利润来看近两年增长还是比较快,并没有受到疫情的影响。这也难怪,北向资金持续高位持仓。说明外资非常看好这家公司。并且股价在疫情开始前期上涨的高位,一直保持在180左右的高位。上个月还创了 历史 新高。
疫情结束后消费肯定会回暖,有兴趣的朋友可以分批加仓,长期持有。
3月31日,玻尿酸巨头华熙生物 科技 股份有限公司(以下简称“华熙生物”)发表其2020年年度财报。
财报显示,华熙生物2020年共实现营业收入 2633 亿元,同比增幅3963%;净利润 646 亿元,同比增幅 1029%。
“1滴玻尿酸原液能锁住6000倍水分子”,医美圈子的网红玻尿酸(学名透明质酸)其实本就是人体自有物质。有研究表明,玻尿酸有改善人体皮肤营养代谢,使皮肤光滑、有弹性、柔嫩等效果。因此玻尿酸被广泛地运用于护肤、医美领域,且一度被认为是“女人的茅台”。
据悉,当前玻尿酸市场依旧由海外公司主导,国内玻尿酸A股三巨头华熙生物、爱美客、昊海生科占据全球三分之一的份额。而华熙生物的年营业收入,则是这“三剑客”最高的。
华熙生物成立于2000年,前身是华熙福瑞达生物医药有限公司,主要从事透明质酸生产,2019年正式登陆科创板上市。目前主营原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品四大业务。
第一次走到消费者面前的尝试,还要追溯到2018年华熙生物与故宫推出的口红和面膜。此后, 华熙生物携其功能性护肤四大核心品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活以及其他子品牌逐步走进大众的视野,也完成了自身从To B赛道到To C赛道的成功转型。
财报显示,该四大核心品牌为华熙生物带来约127亿元的收入,旗下种类覆盖次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜等产品。其中润百颜品牌实现最多营业收入565 亿元,其次是夸迪、米蓓尔、BM肌活。
据统计,功能性护肤品为华熙生物的年收入带来最大的贡献率。2020年,其功能性护肤品共实现年收入1346亿元,占总收入半成以上,其他业务例如原料产品占总收入约267%,医疗终端产品约占22%。
功能性护肤品是指针对敏感皮肤、 皮肤屏障受损、面部红血丝、痤疮等不同肌肤问题的产品,在该细分领域,已经有薇诺娜、玉泽、雅漾、理肤泉等竞品环绕。为了更好地实现差异化竞争,华熙生物致力于打造“全球透明质酸领导品牌”的品牌形象,以玻尿酸作为进入该赛道的切入点。
打开小红书,搜索“华熙生物”,满屏皆是“被李佳琦种草的国货之光”。竞争白热化的市场,也迫使华熙生物不惜血本地进行营销推广。2020年,受到疫情影响,华熙生物也投入到全渠道数字营销的浪潮中,利用天猫、抖音、小红书等公域流量,同时与KOL平台头部主播例如李佳琦合作,促进销售增长。除此之外,华熙生物还发起了“百颜证言 智慧玻尿酸”、“快闪视频粉丝互动”等大型活动。
不过大幅度的营销动作,也同时带来了巨额的销售费用。据报告统计,华熙生物在2020年销售费用总计将近11亿元,约占总营业收入的四成,较上年增加约111%,且单是线上服务推广就有近5亿元的费用。
显然,营销成本蚕食了利润。但报告声称,该费用属于构建品牌力的战略性投入,从整体看仍然处于同行业的可比水平,处于良性合理区间。
但功能性护肤品远非华熙生物的终极战场。财报显示,华熙生物立志于打造个人 健康 消费品事业群。因此,华熙生物今年陆续推出食品终端品牌“黑零”、透明质酸饮品品牌“水肌泉”,布局终端食品饮品赛道。
不过关于口服玻尿酸是真美容还是智商税的争论也从未休停,食品终端业务是否会成为华熙生物强劲的第四大业务板块,“玻尿酸+食品”是否能成为2021的新风口,也是2021年值得我们继续关注的一大亮点。
大家都熟知雅诗兰黛这个品牌吧,我相信,只要一提到它,你们的小脑袋里面十有八九都会浮现一系列小棕瓶的身影。雅诗兰黛,作为全球百大化妆品公司排行榜上第三位的集团,它的创立离不开一个女人,她就是雅诗兰黛夫人。在疫情冲击导致的净利下跌,哪个行业也无法逃过,化妆品巨头也不例外。
雅诗兰黛严重亏损8月20日,雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示,2020年上半年公司净利润为亏损459亿美元(约合人民币317亿元),19年同期净利润为158亿美元。净利润比去年上半年减少了617亿美元(约合人民币4638亿元),财报发布后,雅诗兰黛股价随即跳水近7%,市值蒸发约52亿美元(约合人民币359亿元)。
在财报发布后的电话会议上,雅诗兰黛CFO特雷西·特拉维斯表示,新冠疫情对业务造成了许多破坏,包括加速了分销结构变化,这种变化在原本的构想中应该没有这么快到来,为了应对新冠疫情的影响,雅诗兰黛公布了一项“后疫情计划”。该计划中的一项重要内容就是裁员和关闭实体销售门店。目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个,并将关闭在美国和欧洲市场10%-15%的独立门店。
第四财季净亏损459亿美元,上年同期录得净利润为158亿美元;摊薄后每股亏损128美元,上年同期每股盈利043美元,2020财年净销售额为1429亿美元,同比下降4%;净利润为68亿美元,上年同期净利润为179亿美元,净利大跌约62%;摊薄后每股收益186美元,上年同期为482美元,财经网生活由雅诗兰黛官方获悉,雅诗兰黛2021财年第三季度(截至2021年3月31日)销售额增长16%至3864亿美元,亏损600万美元。
按品类划分,在Estée Lauder、La Mer和Clinique的带领下,该公司护肤品销售额增长强劲,增长至31%至2259亿美元;由于Jo Malone London、Tom Ford Beauty、Kilian Paris和Estée Lauder的业绩增长,促使香水销售额上升30%至454亿美元;头发护理收入提升8%至128亿美元;而化妆品收入下降11%至1018亿美元。
按地区划分,美洲地区销售增长3%至916亿美元;欧洲、中东和非洲地区收入上升12%至1706亿美元;亚太地区销售额上涨35%至1252亿美元,此外,雅诗兰黛预计2021财年销售额将增长11%至12%。
雅诗兰黛裁员、关店朝线上转型虽然这位化妆品巨头已通过减少广告投放、出差活动并暂停招募以缩减支出,共减少8亿美元的成本,但仍弥补不了营收下滑的损失,雅诗兰黛不得不宣布裁员全球员工总数的3%,约1,500至2,000名员工,并关闭10%至15%的实体门店。
雅诗兰黛估计,本次裁员约能替公司再省下4亿美元的开销,虽然线上销售有显著增长,但依旧难以抵消实体门店销售减少的冲击,且因为各国长期紧闭门户,也让机场免税店乏人问津,进一步损害营收。
在这样的特殊时期,雅诗兰黛也被逼着踏上转型之路。总裁兼首席执行官傅懿德(Fabrizio Freda)表示,虽然2020财年上半年营收创记录,但席卷全球的新冠状病毒(Covid 19,俗称新冠肺炎)让办公室及门店关闭、社交聚会大幅减少,影响了整体销售。
护肤产品没因疫情衰退,反倒销售增长25%,但化妆品、香水及美发产品销售均显著下滑,其原因包括专柜、美容院关闭限缩销售渠道,以及防疫要求如戴口罩降低化妆必要等。
电商业务将成为化妆品销售额提升的关键雅诗兰黛重组强调投资在线业务,欧莱雅2020年上半年在电商领域的增速也高达646%,客观表明加速推动电商渠道的发展成为驱动销售额提升的关键。
由于新冠肺炎疫情在全球暴发,百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物,促进了线上业务的增长,在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。
美洲亏损20%,亚太地区表现亮眼据21世纪经济报道23日报道,虽然受疫情影响较大,但雅诗兰黛在亚太地区的业绩表现依旧抢眼。雅诗兰黛第四季度的财报显示,亚太地区销售额增长15%,至42亿美元,这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%,至38亿美元。
亚太地区销售额的增长并不令人意外,5月1日发布的截至3月31日的雅诗兰黛2020财年第三季度财报显示,雅诗兰黛在亚太等市场的销售额未出现明显变动,但美洲市场呈双位数下滑。
期内,雅诗兰黛美洲市场销售额下降23%至89亿美元;欧洲、中东和非洲市场销售额下降6%至153亿美元;亚太市场销售额下降4%至93亿美元。另外,美洲市场营业利润亏损22亿美元,去年同期为盈利2亿美元。亚太市场线上渠道销售额呈双位数增长。
对于未来的投资计划,雅诗兰黛首席执行官(CEO)Fabrizio Freda在电话会上透露,投资的重点将放在可盈利的、可持续长期增长的领域。换言之,雅诗兰黛正在尝试在回报率最高的地方进行投入,并重新分配资源。
片仔癀化妆品全面开启“大健康国妆发展战略”,并结合超额营收表现,将原定52亿年销售目标提高到了6亿元。与此同时,片仔癀化妆品还不断根据市场情况进行策略调整,在今年疫情渠道商大量收缩店铺数量,门店艰难维持甚至黯然退场的市场大环境下,带动多地合作商伙伴掀起了一股开片仔癀化妆品体验店的风潮,帮助实现门店业绩“逆增长”。而持续产品创新、品牌营销力,以及对线下渠道的重视是片仔癀化妆品成功破局的“三大引擎”。
深化差异化产品布局,提高产品体验
持续的产品创新,是片仔癀化妆品飞速发展的第一大“引擎”。自片仔癀化妆品提出“3+3+1”产品线策略以来,经多年来的持续部署,已经打造了多款热门爆品,包括养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列。与此同时,2009年上市的原三国系列也完成了新国风包装焕新升级工作,目前已经进入生产阶段,即将上市销售。据品牌方透露,新特色特殊护理系列的升级目前正在紧密开展中,到明年第一季度也会完成上市,届时“3+3+1”产品线将全面完成部署,产品线也将更具差异化特色和竞争力。
同样作为片仔癀化妆品公司旗下的护肤品牌,皇后品牌近年来也持续在开展产品线创新开发工作,从“小瓷瓶”之称的“皇后片仔癀珍珠膏”到“皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养)”,再到皇后牌美白祛斑膏的上市,皇后化妆品成功完成一次又一次产品升级,展现了品牌对中华草本文化的传承与创新,演绎了品牌对“东方美”的全新定义。
新品“御润鲜妍保湿保湿系列”在上海举行了盛大的发布盛典。据了解,其中美肤官李子璇携手“元气小蓝瓶”——片仔癀牌御润鲜妍保湿悦肤水新鲜亮相,元气满满。这款水甄选了御珍六萃润泽方和糙米酵母精华,配合养肤微精华,从“补、固、养”三个层面帮助肌肤实现补水保湿、固水护屏和养肤悦颜效果,而这一产品功效还通过了公立三甲医院的严格测试和证实。
为了更好地迎合当下美妆护肤趋势,片仔癀化妆品公司针对已有40年历史的“皇后”品牌,进行全新升级打造,并制定了全新品牌规划方案。据品牌官方透露,片仔癀化妆品将在西安举办一场盛大的品牌发布会,重点推小瓷瓶珍珠膏、白金级珍珠膏,以及新上市的皇后牌美白祛斑膏产品,而皇后品牌的全新形象与定位也将借此次大会对外公开。
未来,定位中高端的特色功效护肤的“片仔癀化妆品”和定位轻奢高端护肤的“皇后品牌”,将在产品理念、包装风格、产品功效等方面形成明显差异,但同时这两大品牌也会在产品线和功能定位上形成互补,满足不同层次消费者对于护肤的多元需求。
借“多平台、多形式”开展话题式营销营销力是片仔癀化妆品高速发展的第二引擎。片仔癀化妆品已逐渐掌握了与年轻消费者互动的方式,并形成了一套成熟的品牌营销推广路径。
此外,运用“多平台、多话题、多媒体形式”实现海量品牌曝光,也是片仔癀化妆品始终坚持的品牌营销推广策略。
在微博、抖音等各大社交平台上,片仔癀化妆品充分发挥在内容营销方面的优势,从“别叫姐叫**姐”事件营销上线,到“重启她力量”、“让爱向暖,为美而生”、“女神就要白润美”,再到今年的“向上吧WOMEN”、“女神新定义”、“元气满满向前冲”等多个聚焦女性正能量的热门话题,打通与消费者的情感连接,传递向美力量。此外,片仔癀化妆品通过多卫视的跨年晚会和火爆热剧植入,网红KOL种草、时尚杂志和美妆栏目达人种草等形式,加强品牌曝光,拉进与消费者的互动距离,扩大产品的口碑传播,为终端门店做好引流工作。
为了搭上“直播”快车,片仔癀化妆品积极筹备营运团队,通过直播、短视频等新媒体形式不断触达年轻消费者,让他们走近、了解甚至爱上民族经典国货品牌。也正是因为这支“正规军”的成立,片仔癀化妆品近日在看点直播官方频道的一场直播,用短短两个小时实现了386万观看量。
渠道建设和文化建设“两手抓”
因为将线下视为品牌发展的重要土壤,所以今年疫情以来,片仔癀化妆品也从未放弃对线下渠道的深耕,对终端门店的帮扶。
片仔癀化妆品积极推动“白润美女神节”会员招募和门店的动销服务,这套动销活动方案在莆田市场首次落地打板,在销售淡季的情况下,全城完成85万元销售实收,帮助门店拓展了大量优质会员;此后,片仔癀化妆品快速复制这一模式,帮助云南9家千色千美连锁店共完成销售实收50万,其中2000元以上的实收大单达51单。
更重要的是,在业绩之外,片仔癀化妆品还十分注重提升门店的“自营力”。例如,助力门店开展社群营销、传授直播技能,帮助门店建立数字化营销能力,吸引更多的客流量进店、促成销售,最终实现门店的可持续发展;通过引入专业皮肤管理方案、美肤微沙龙,帮忙门店提升服务质量,打造体验式营销——而这种种举措,也是实现门店业绩提升的原因所在。
事实上,除了产品力、营销力和渠道力的杠杆作用,片仔癀化妆品还十分注重品牌的“内涵”建设。
片仔癀化妆品就多次发起以“宣扬品牌文化”为目的的活动。一场以“科技”为主题的系列直播活动,就让消费者通过直播镜头走进片仔癀化妆品硬核研发基地,完整展现品牌科研成果的同时,也让消费者更加深入了解片仔癀文化。
正是这种品牌建设和持续赋能的利他主义,让诸多门店和代理对于片仔癀化妆品同行充满了信心。盐城地区的一位代理商就是众多同行者中的一位,在线下渠道饱受“寒冬论”的当下,该代理商在陆续开出了4-5家片仔癀化妆品体验店,甚至在盐城当地掀起一股开片仔癀化妆品体验店的风潮。
而这些过往成绩和义无反顾的“同行”,也成为片仔癀化妆品向进发的“最大底气”
首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行,而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示,成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”,山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”,益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。
在高增长成分护肤品的消费中,国货品牌占比超五成,并且件单价低于国际品牌,展现出较大的成分功效与性价比优势。
除了对成分功效的关注,消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大,且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌,以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。
养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍,而养肤底妆占比超9成,其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中,保湿是核心需求,草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。
此外,男性的养肤意识也在逐渐加强,其消费规模增速超过女性。而地域上,北方的消费者养肤意识渗透率相对更高,引领养肤消费浪潮。
头部护理更是越来越精细化,近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外,精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程,尤其是头皮预洗产品和精油,以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效,不同代际有着不同的诉求,85前注重防脱,95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效,而Z时代更在意头皮清洁。
包装形态上,护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升,且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言,面部护肤产品的小包装消费规模占比最高,而头部护理的增速较高。
面部护肤产品当中,小包装精华发展最为成熟,同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中,精华也是消费占比最高的细分品类,且增速也遥遥领先,其中安瓶形态最受欢迎。
消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性,而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜,而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。
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