聚美优品的广告宣传片运用了广告与实务中的哪些知识点

运用了消费者心理学的基本知识，市场营销的基本知识等。

聚美优品的广告，实质上是以内容取胜，优质的广告，仅凭哗众取宠的方式，是不能吸引人的眼球的。

出色的广告文案应该能够给消费者留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。

首先应该是前2年大红的奥林巴斯的广告曲，LMNT唱的《hey,Juliet》，就是被花儿乐队翻唱成“我是你的罗密欧”那首。有段时间我很喜欢这首歌。苹果IPOD的Walkie Talkie Man的主题曲印象深的有两个，U2唱的VERTIGO没太大感觉，比较喜欢cesars palace的jerk it out，听说之前这个乐队还去台湾了，他们的其他歌曲我是没怎么听过。

作为80后的创业成功者，不得不提起典型的代表陈欧。陈欧在事业取得成绩的同时还不忘对当代年轻人传授自己的创业心得。而他一直也是传播正能量，就如同聚美广告一样，陈欧就是用他独到的心路历程，向新一代的年轻人讲述着哪怕遍体鳞伤也要活得漂亮。

说到聚美，相信很多人都已经忘记了这个名字，正在潜移默化的淡出我们的视线里。至于为什么落没了，最大的原因无非是传聚美卖假货，现在当代的女性对面部还是非常重视的，一旦出现假货，后果将不可想象。原本聚美就是陈欧自己亲自代言，人气还一度飙升，“聚美优品”原本授予的意思就是聚合优质美妆的平台，专门为广大女性同胞服务，陈欧也是看中了这一点。

聚美优品的最佳辉煌时期应该就是在2014年了，正式在纽交所上市，同年8月份的市值有了飞一样的进步，市值达到了565亿美元。提到陈欧，就会想到他那句经典台词“我是陈欧，我为自己代言”，当时还成为了火爆一时的广告宣传语，也进而让聚美优品走在了时代的最前端。

2010年创立的聚美优品，在当时发展迅速，整体交易模式到达48亿，同比增加约34%，那一年有好几个公司接连上市，阿里、京东等有关平台当时正在巩固阶段，美团也是在10年建立的，从此就有各种电商平台的出现，引起了一波浪潮。根据2015年的财报显示，聚美优品的总收入达到了约74亿元，同比增加了888%，而当时的免税店也贡献了45%的交易额。但是好景不长，就出现了问题，其中的自营业大幅度提升，导致后期的运营成本不断的提高，利润上面就出现了大幅度的减少。根据15年的财报显示，总营收达308亿元人民币，而股东的净利润只单单的增加了11%，后面又出现聚美优品的股价在不断的下滑，从一开始的167美元，下滑到983美元。

根据2017年聚美优品提交的财报上面显示，聚美优品全年营收5817亿元，同比下降了约74%，早在16年的财报上面显示，聚美优品的营收就已经在走下滑路线了，根据其中的数据统计2017年聚美优品的活跃用户就有大幅度的减少。其中最主要的原因就是出现了假货的风波，这是所有电商平台都忌讳的问题。

聚美优品又宣布了准备进军智能家居领域方面，创立独立的品牌空气净化器，结果在市场上面反应也不是很强烈。然后接下来，陈欧又为一家的无人机代言，最后也是不了了之了。说到成功的案例，恐怕就是我之前提到的共享充电宝街电科技了，现如今的反响还是蛮好的，其中的发展空间可想而知。

近日，又出现了一款名为“刷宝”的短视频APP，而这款产品主打就是“看视频，赚现金”，这款产品可以在各大应用商品中下载。截至目前下载量已经超过千万，其控股人是陈欧。希望聚美优品在多元化转型的道路上，重返之前辉煌吧！

聚美优品广告。广告词写的很好。

2012聚美优品广告词

　　你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;

　　你有你的规则，我有我的选择;

　　你否定我的现在，我决定我的将来;

　　你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;

　　你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代;

　　梦想注定是孤独的旅行;路上少不了质疑和嘲笑;

　　但那又怎样，就算遍体鳞伤，

　　也要活得漂亮;

　　我是陈欧，我为自己代言!

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　　光辉岁月，我为自己代言 ——2013聚美优品广告词

　　从未年轻过的人

　　一定无法体会这个世界的偏见

　　我们被世俗拆散

　　也要为爱情勇往直前

　　我们被房价羞辱

　　也要让简陋的现实变得温暖

　　我们被权威漠视

　　也要为自己的天分保持骄傲

　　我们被平庸折磨

　　也要开始说走就走的冒险 所谓的光辉岁月

　　并不是后来闪耀的日子 而是无人问津时

　　你对梦想的偏执

　　你是否有勇气

　　对自己忠诚到底

　　我是陈欧

　　我为自己代言

从未年轻过的人一定无法理解这个世界的偏见

我们被世俗拆散也要为爱情勇往直前

我们被房价羞辱也要让简陋的现实变的温暖

我们被权威漠视也要为自己的天分保持骄傲

我们被平庸折磨也要开始说走就走的冒险

所谓的光辉岁月并不是最后闪耀的日子

而是无人问津时你对梦想的偏执

你是否有勇气对自己忠诚到底

我是陈欧、我为自己代言

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你只闻到我的味， 却没看到我的手累。你有你的13艹， 我有我的小泽。你否定的我面子，我决定我的卷纸。你嘲笑我套都没有， 不配做爱，我可怜你射不出来。你可以轻视我们的年轻， 我们证明这是屌丝的时代。撸是注定独手的旅行，过程少不了左手换右手。蛋，那又怎样，哪怕打了马克，也要射的漂亮！我是屌丝，我为自己代言！