男人代言女士美妆？资生堂也中招！粉丝都喊NO，品牌是咋想的？

各位点开这篇文章的朋友们，想必都是很高的颜值吧，我们真的是很有缘哦，小编每天都会给大家带来不一样的时尚资讯，如果对小编的文章或者其他的什么，有什么一些意见的话欢迎在下方积极评论哦，小编每条都会认真看的。那么本期的内容是：男人代言女士美妆？资生堂也中招！粉丝都喊NO，品牌是咋想的？！那么我们就来看看吧！

近日，德运俱乐部的相声演员张云雷一直在热烈地寻找志优泉彩妆的代言。除了张云雷的粉丝外，互联网上还有另一种声音，“相声男性艺术家认可化妆是否合适？”

实际上，在过去的一年中，除了张云雷和智友权的组合引起人们的谈论外，还有一些代言组合，使网民称其为“我不理解”。

美宝莲品牌大使白瑜，留着小胡子，红红的嘴唇，你怎么看？编辑不能忍受这种鬼怪的风格。一些网友评论说：“拍摄美容广告时胡须不干净，使人脏dirty感觉。”有网友支持偶像说：“白羽胡须有特殊的阳刚味和妆容。华丽的对比使它更有趣。阳刚与女性的碰撞不是很私人吗？”

白玉因出演2018年网络剧《灵魂之魂》而广为人知。据数据显示，白玉的最新科幻**《银河教程》在首映礼上获得了3860万美元的票房。公众的关注，这种“小鲜肉”吸引了许多奢侈品行业的关注。目前，白羽参加了蒂芙尼，卡地亚和兰蔻的品牌活动。

去年8月，NARS在北京开设了限时彩妆店，但不是由NARS品牌推出的彩妆产品引起了公众的关注，而是该品牌邀请张涵予作为此次活动的平台。活动中，张汉宇戴着黑色太阳镜和黑色西服，并试图摆在每个摊位前。活动的照片一出，就引起了微博上的很多讨论，许多网友说他们“不理解”。

网友评论说：“张汉宇似乎正在检查NARS”，有些人说：“张汉宇似乎是在谈论这次收购。”一些网民说，“他很认真，就像他在选择武器一样。”简而言之，大多数网民认为化妆品牌和直男的组合有点奇怪。

与NARS的日常微博相比，该微博只有一个数字的转发交互，该品牌的有关张汉宇的促销微博具有4,200多个转发。这表明，NARS的神奇风格可以视为收获了一波交通。

2018年，黄轩正式成为资生堂品牌在中国的皮肤代言人。一些网友说：“胖乎乎的手和红腰配得上。”但是，在微博主题中，资生堂+黄轩的组合被提升为“困惑奖”。

自从与黄轩合作以来，一直专注于美学设计的日本资生堂品牌就突然放弃了广告美学。在广告中，黄轩穿着一件红色的衬衫，并进行“下腰”，“白”等太极拳动作。不时向观众展示“吊起翅膀”。网友们说，这不是老人穿红衣服打太极拳吗？“兴旺发财”，就像老年人保健品的广告，谁会想到这实际上是护肤品的广告？

去年9月，植物护肤品牌Julie Kou正式宣布雷家印为其中国代言人。在宣传品牌活动中，雷家印嘲笑粉丝并幽默地说：“在我认识护肤品之前，当你想到你时，我的头就会更大。”

许多人看到大哥手里拿着护肤产品进行示范时，不禁大笑。

2018年，雷佳音因电视连续剧《我的人生的前半生》中的“前夫”而大受欢迎，并当选了the仪馆的负责人。今年，雷佳音成为流动综艺节目《极限挑战》的常客，并再次成功地吸引了歌迷，他经常缠着自嘲的口吻，还揭示了他的笑话的本质，这被称为“ TF老男孩”。粉丝，带有一点卑鄙，幽默和可爱。

然而，定位于粗野的雷佳音却向歌迷推荐了《小清新女孩》的精髓，令人难以忘怀的欢乐感挥之不去。即使他在广告中出售可爱的宝物，也很难说服大**妹购买该产品。成为“小仙女”。

去年四月，护肤品牌秀力克在新推出的夜光瓶上宣布许薇为新的品牌朋友。秀喜欢和许薇的结合给人们带来了更多的“震惊+怀疑”的感觉。

原因是，秀丽作为护肤品牌可能不符合徐伟的“问题肌肤”。许多网民甚至担心秀丽可能会将许薇视为该品牌的好朋友，这影响了该品牌自身皮肤修复定位的说服力。

实际上，该品牌将许巍的专业音乐创作与自己的专业技术和科学公式相结合，但最终，消费者是否为这种组合付费取决于销售。

虽然大多数品牌都是根据背后的大量女性粉丝来选择男明星，这与品牌的目标用户是一致的，除了选择刘涛，李冰冰等女演员来牢牢控制成熟的女性消费市场外，品牌还会还选择吸引清晰的男性明星作为代言人，以积极拓展团体消费市场。

上面列出的品牌+代言人组合案例或多或少在舆论领域创造了一个话题，让消费者关注他们的“对比和可爱”组合，但是这种组合是否可用于品牌仍然有很大的发展空间问号，用于实现名人流量来推动销售。

使用“对比鲜明的可爱”代言人也能获得奇迹般的结果。首先，代言人与品牌之间存在某些属性差异。以NARS和张汉宇为例。

严格来说，NARS没有考虑与品牌调性的符合程度，而是强调品牌标签并将品牌形象传达给外界。在张汉宇的NARS平台活动中，没有达到运送货物的效果，更多的是带给用户陶醉+愉悦的感觉。

其次，代言人是否与品牌定位相符。以蔡卓妍和雷佳音为例。实际上，雷家音的形象和气质是非常扎根的。这与追求精致皮肤护理的Jurlique不兼容。

但是，依靠雷家印带来可观的年轻用户，这种转变肯定不会直接有效。

对于品牌来说，选择代言人已经是一个耗时且费力的过程，但是越来越多的内部人士意识到，艺术家的标签是否与品牌的主要消费群体相匹配是最重要的。如何使代言人=品牌应该是brand问题要仔细思考的问题。

感谢各位看完这篇文章，今天的分享就到这里了，喜欢小编的文章的话，请记得给小编点个赞哦，小编收到大家爱的鼓励，一定会元气满满，继续给大家推送每天不同的精彩内容的。长得好看的人都聚集过来啦，你还在等什么呢？

女朋友不会打扮，也不喜欢打扮，其实不会打扮这个问题比较好解决，但是不喜欢打扮的问题是不太好解决的。因为江山易改本性难移，人的性格是不太好变的，所以你必须多下一些功夫，首先，首先你要充分利用好你们这个恋爱期，因为在恋爱期，一般恋人都会努力的取悦对方，你可以不断的提醒她多注意打扮，强调女孩子打扮的重要性，不断的引导他去喜欢上打扮。也可以让她比较信任的人，比如她的闺密，她的父母，她的同学，让她们帮助她克服这种习惯，你也可以给他们选一些你认为她穿上更漂亮的服装，然后让她在适当的时候穿上看效果，让她能够得到实际的印象，能够促使她转变不喜欢打扮的这种习惯。在这个基础上，只要她喜欢了，就可以通过多种渠道让她学习如何打扮好，目前资源是非常丰富的，网上、杂志，电视以及亲朋好友都是可以帮助她解决这个问题的。希望你作为她的恋人，能够发挥你独特的优势，改变她这种习惯，使她更加的美丽动人。

妆前乳其实和粉底、隔离等的作用有点像，但是妆前乳得在妆前使用，这样皮肤才不会受到伤害，因为妆前乳中的成分会在脸上产生一层薄膜，所以会起到保护作用，今天我们就来盘点一下那些好用又不贵的妆前乳，一起看看吧！

1Embryolisse 保湿妆前乳

参考价：130rmb

滋润型的妆前，现在春季敏感干燥的要命，这款妆前乳是乳液般的质地，成分简单安全，敏感肌、痘痘肌用也不会有任何负担。因为很滋润所以上脸特别容易推，后续上妆真的一点也不卡粉。

这款妆前其实更多是一款乳液状的面霜，因为没有任何提亮、润色的效果，所以只适合脸部没有暗沉的妹纸哦，或者你可以选择有修正肤色的粉底。

因为没有润色效果，所以这款妆前还可以掺合在比较干的粉底液中，这样就能好好使用那些干到裂的粉底啦~

2canmake滋润妆前乳

参考价：55rmb

这款是有50倍防晒指数的妆前，所以如果没有特别的出行要求的话，比如说户外运动、游泳什么的，不涂防晒霜也是可以的。

富含美容液，乳液啫喱般质地，很水润，涂上就在手上白成水状，提亮效果也是几乎为零。

3京润珍珠珍珠肌妆前乳

参考价：69rmb

都说国货不好用，前几天推送的两篇国货大家反响都还不错啊。京润家的粉底真的会死有点干的，不过配上京润这款妆前乳应该会效果不错。

比较稀的乳液质地，含有矿物质粉，所以会有微微提亮的感觉。

4资生堂FWB妆前乳

参考价：72rmb

淡淡的香味，有一点点修饰肤色的功能，不过主要还是能够保湿滋润，后续上妆更容易。也有一些修正毛孔的作用，但其实效果没有美宝莲的那款好，下面会说。拥有玻尿酸的超高保湿成分，无香料，通过过敏测试，所以敏感的妹纸也可以尝试。

控油、隐形毛孔它来做

5Sofina水润瓷效控油保湿妆前乳

参考价：96rmb

Sofina不用多做介绍了，耳朵po的这款是台版的，有控油和保湿两款，控油的那款质地是偏水的乳液状，比较薄，上脸非常容易推开，也比较不容易闷。不容易闷这点，我想对很多油皮或者混油皮来说都比较重要吧。

控油，防脱妆，还可以隐藏一些毛孔，修饰肤色不均匀，所以~嗯，喜欢就狂购吧。水润型的就比较有提亮肤色、保湿的作用啦，适合皮肤没有太大瑕疵的人。

6美宝莲 毛孔隐形妆前乳

参考价：50rmb

蕴含控油因子瞬间隐形毛孔和油光，富含樱桃精粹，具有抗氧化护肤功效，啫喱质地，比起benifit我觉得性价比高多了。含硅，所以抹上去滑滑的，也有一定填补毛孔的作用。

7Smashbox妆前乳

参考价：50rmb

60%亲水性保湿因子，质地清爽不黏腻！超优的保湿力为油水失调的敏感肌肤持续补水、锁水；另外，更添加复合vit C，可让油性、痘痘型肌肤，在上妆后长时间的维持完美妆容。这款是无油款，所以对油皮很是友好啦。

8kiss me清爽控油妆前乳

参考价：72rmb

控油效果很好，颜色很自然，还有润色的效果，拍在脸上非常快速就吸收了，哑光的，出汗也不会轻易花妆！是很小一支，所以差不多一个月就被用完了，没办法，脸很大~~

修正肤色它来做

9NYX妆前修饰隔离打底乳

参考价：98rmb

上次介绍过了，但是这期还是把它拿过来，因为真的很好用啊。透明的是遮瑕毛孔与细纹的，没有调和肤色的作用；绿色是为皮肤容易泛红设计的，痘痘肌，红血丝，都可以很好的帮助你修正；紫色是为皮肤暗沉的人设计的，亚洲人普遍肤色暗黄，这款能增白提亮。

10Chacott肤色妆前乳

参考价：118rmb

舞台级的遮瑕力，柔润好推开，针对亚洲人肤色偏黄而设计，使肌肤看起来更细腻透白，更自然。这款是属于比较冷门的了，不知道小仙女们有没有用过呢？

11elf妆前乳

参考价：55rmb

这东西算是elf家的明星产品了 primer真心好用，这款妆前乳还有透明、紫色可选，紫色可以修正黄，绿色可以修正红。质地为啫喱状，轻拍在脸上是滑滑的感觉。像是benefit的猪油膏，很细腻，但是也很轻薄，贴合肌肤。能够略微提升一下肤色，但需要注意，它没有遮瑕效果哦。

12KIKO打底妆前乳

参考价：109rmb

质地轻盈且吸收迅速。舒适的乳液便于涂抹，含有钻石粉（应该就是矿物质粉），所以可以提亮和润色。共有3个色号，可根据肌肤不同需求购买。有一定的遮瑕力，皮肤没有什么瑕疵的妹纸可以不用再上遮瑕，不想化妆的时候，涂个妆前就可以出门了。

最近，小红书赴美上市消息频传，据悉上市规模达到数十亿美元，为什么它有如此巨大的价值？它的商业核心壁垒是什么？作为内容社区类代表产品，它又是如何破解社区与商业化之间互相博弈的难题？在本文中，我们将逐一进行分析。

△小红书的商业底层和壁垒是什么？

2013年，小红书从跨境电商热潮入局，从女性出境游购物攻略工具“把旅行装进你的购物袋” ，到 “找到国外的好东西” 的女性海外购物社区电商平台——聚焦女性综合性网上购物海淘，再到如今“标记我的生活” ——专注年轻人的时尚生活方式分享平台，这一路走来它的商业底层逻辑是什么？

首先，小红书的社区非常强大，它是一个明确的以UGC和PGC综合产出内容的社区，这种社区形态衍生出的独特内容体系，即带有某种身份识别符号（精致女性）的体系，又使得用户黏性很高。同时它拥有巨大的用户量，包括3亿+的用户量，1亿多的月活，2020年年度的笔迹量超过3亿条，每天的笔迹曝光超100亿次，这些共同造就了小红书优质的用户质量和用户分层。

其次，小红书有很强的种草能力。小红书上时时刻刻创造着无数的故事和意义，通过图文系统降低用户的决策成本和决策难度，用户看到别人分享某个笔记的时候，本质上不光是看到一个，而一篇构造出的故事，有上下文场景，用户不只是买到一个商品，而是买到了一把美好生活的钥匙。之后用心理模型加强期待，在用户心智“种”下一种生活方式，即希望成为那样的人，过那样的生活。这就是巨大的有着“活用户”的社区价值，和强大的用户量不断分享生活的状态。

△如何解决产品的破圈和用户氛围的平衡？

小红书在不断的破圈，它是怎么破的呢？第一步，夯实社区基因。最初始的发展时期，它只允许女性用户使用，将“克制”做到极致。一个社区产品最后能“破圈”，往往一开始是“封闭”的。你爱你的用户，便要把你的用户保护在一个他们喜欢的氛围中。喜欢是放肆，而爱是克制。

第二步，小红书开放给男性用户使用之后，开始做增长，实现用户量级的突破。从“种草”平台向综合性的内容平台做转型，不止于做美食、美妆、服装，而是金融、文化，科教均有涉猎，很厉害。

然后包括小红书一直在推的“品牌种草力”，比如说“王饱饱”，通过小红书频繁“种草”，月销量4000万。“钟薛高”借力小红书推广，一年时间销量增长了5倍。在小红书起家的“完美日记”，成了第一家千亿市值的美妆公司，如果说以前美宝莲纽约和巴黎欧莱雅是主流，现在则是完美日记和花西子，这是新一代的品牌种草力。

但这里面还是存在一些风险。

首先，小红书破圈过程中“内容泛化”的转型跨度非常大，它已经不限于种草属性，而是一个加强版的“朋友圈”，可能会使内容的交易撮合过程不再那么高效。第二，素人笔记还没有贡献出一个好的变现模式，这件事能坚持多久，考验的是创始人的定力和决心。第三，“视频化”面临的是同质化的进军，逐渐视频化的小红书，面临着和抖音、快手同质化的困局，小红书的内容质量事实上是在稀释和贬低的。

面对产品的破圈和社区氛围的维护，小红书应该采取什么举措？可以向内容和用户“双重破圈”的方向进发，比如积极响应政策号召，发出社区公约，抵制炫富，让核心用户群从“白富美”向普通人做转移，用不同方式去“种草”。

再说说“千人千面”的内容匹配方式，如果小红书可以给一线二线的精英男性推送运动健身、游戏解说和他们关心的话题，或者给四五线的70、80后提供本地为数不多的商场合作促销的导购信息，给予本地消费者实惠和便利，通过这种方法，就有可能扩大用户基数，带来更多层面的一种系统性的复合增长。

最后是找到广告收入之外的第二曲线。人也好，产品也好，都需要第二曲线，目前小红书直播的GMV尽管不能比肩头部的电商平台，短时间内也没有办法孵化出李佳琦、薇娅这样的头部主播，但小红书小型主播的带货积极性更高，尽管粉丝基数不大，但粉丝黏性不容小觑。

因此，小红书破圈这件事儿给我们带来的启发是，破圈之前必须得夯实自己的基础用户，在扩圈的过程中，扩用户和扩内容，要同时协同着去做，因为一旦扩了用户，用户带来的是新的内容，而新的内容可能带来新的用户，这是良性增长，但如果稀释你原本的内容主张，品牌调性就荡然无存了。最后在扩圈的过程中，寻找商业模式的第二增长曲线，这是小红书能够破圈的核心逻辑。