花西子和美宝莲对比，花西子好还是欧莱雅好

在市面上女性使用的化妆品品牌很多，这让不少女性很难选择。比如说大家比较熟悉的品牌有花西子、美宝莲、欧莱雅等。那么就花西子和美宝莲对比来说哪个好呢另外，到底是花西子好还是欧莱雅好呢

想要知道花西子这个品牌好还是美宝莲好，可以将它们进行一个简单的对比：

1、品牌。就花西子来说，它是一个国产品牌。而美宝莲是来自于美国的品牌。同时就品牌发展时间来说，美宝莲发展的历史长很多，而花西子是于2017年创立的品牌。

2、产品种类。就花西子和美宝莲这两个品牌来说，它们旗下都有很多彩妆种类，包括口红、眉笔、粉饼等。不过花西子走的是东方之美路线，具有不同的韵味。

3、使用感。两个品牌都有自己的优势，如美宝莲的睫毛膏很出名，而花西子的眉笔购买率很高，所以需要看大家选择怎样的产品。

整体来说两个品牌各有优势，同时也有自己的亮点产品，建议大家可以考虑两个品牌下的王牌产品。另外就欧莱雅来说它创立的时间也比较久了，于1907年成立此品牌。它的档次比花西子更高，针对的女性是有一定经济实力的，它的旗下有兰蔻、碧欧泉等品牌产品，整体来说欧莱雅旗下的产品更高端一些，要说哪一个品牌更好，还是看哪一个品牌更适合自己。

遮泪沟好用的遮瑕膏

　遮泪沟好用的遮瑕膏，泪沟是非常影响我们脸部的美观的，所以每次化妆很多人都是需要遮住自己的泪沟，遮瑕膏可以很好的帮助我们遮盖脸上的瑕疵，以下分享遮泪沟好用的遮瑕膏。

遮泪沟好用的遮瑕膏1

　 1茵芙莎

　茵芙莎的三色遮瑕膏在日系遮瑕产品中一直是最畅销的遮瑕产品，三色的设计方式也让它更具多样性，可以随意调节出更适合自己的肤色。而且其质地也很滋润细腻，不会在上妆时出现卡纹和浮粉。

　 2KRYOLAN

　KRYOLAN六色遮瑕是一盘具有多色的设计的遮瑕产品，这也使得它的使用方法进行更加具有灵活，无论对于任何肤色或皮肤出现问题都没有选择的困扰，在膏体质地上它也是一种十分细腻，不会有卡纹的问题。

　 3NARS

　NARS的Soft Matte哑光遮瑕膏质地细腻，遮瑕强度也十分充足，而丰富的色号也为不同肤质的人提供了更多的选择。

　 4Stila

　Stila七色多功能遮瑕膏将整容、遮瑕、定妆、提亮融合在一起，而且更有滋润度，涂在皮肤上的延展度大大增强，能让后续的底妆更有质感，是妆容清透自然的体现。

　 5黛玛蔻

　黛玛蔻遮瑕膏品质地十分细腻，所选用的原料也是天然低敏，在保证化妆效果的同时能让整个肌肤得到改善。

　 6海蓝之谜

　海蓝之谜鎏光焕变遮瑕膏在质地上是非常光滑的，而在延长和遮瑕度方面也属于一流，上妆后的妆感是十分清透的，不会出现面膜卡纹的问题。

　 7Marcheur

　Marcheur三色奶油遮瑕膏质地非常细腻，涂上完全不会出现拔干和卡纹的问题，能让整个妆容更干净，而且其相比传统的化妆品它还有一个很大的优势，就是成分自然，不会对皮肤造成负担。

　 8NYX

　NYX的3CP六色遮瑕被无数美妆博主和明星推荐，也是众多初学化妆的新手的首选之一。此款遮瑕融合了提亮、修复肤色、修复容貌等多重功能于一体，细腻涂上面霜也不会出现卡纹现象。

　 9CPB

　CPB无瑕遮瑕棒为提高整体使用感，遮瑕膏特别加入了透明质酸和SPF25防晒成分，使膏体更加滋润，使脸部更加得心应手，在修饰肌肤的同时也能起到抗紫外线的作用。

　 10美宝莲

　美宝莲橡皮擦遮瑕滋润度特别高，质地轻薄，涂抹后有很好的延展性，在后续化妆过程中不会出现浮粉和卡纹问题，可使整个妆容富于清爽感，脸部的痘印、黑眼圈、泪沟或肤色不均等问题都能很好地解决。

遮泪沟好用的遮瑕膏2

　 泪沟是怎么形成的

　 一、眼袋

　泪沟就处于眼袋的下方，一般如果人长期没有得到很好休息，处于疲劳的状况下，那么眼袋就会非常突出，这时泪沟也会更加的明显，但是要是一段时间的睡眠都很好，身体也精神满满，眼袋没那么严重，那么泪沟也会消下去一点。

　 二、皮肤老化

　人随着年龄的日渐增大，各种各样的皮肤问题就会出现，一些细纹、皱纹也会慢慢显现，泪沟也是一样。胶原蛋白是支撑皮肤的重要部分，但是年龄越大胶原蛋白就流失得越多，皮下脂肪也会日益萎缩，所以泪沟也就会越累越明显。

　 三、暴瘦

　脂肪也是支撑皮肤最主要的物质之一，有一些人为了在短期内达到瘦身的目标，采用了一些不健康的减肥手段，让人突然暴瘦，这就会导致人体脂肪突然减少，但是皮肤适应不了突然失去支撑的情况，就会失去弹性，变得松弛，导致泪沟加深。

　 四、皮肤松弛

　皮肤一旦失去了弹性，就会变得很松弛，泪沟也就会显现出来。让皮肤松弛的原因非常多，比如缺水，老化、使用了劣质护肤化妆品等等都有可能让皮肤变得松弛下垂，而且皮肤松弛致使泪沟出现之后，如果不及时的修复肌肤的话，那么泪沟会越来越严重，使人显得苍老。

　 如何才能泪沟？

　 1、柔肤水面膜

　每天早上起床以后不要偷懒，做一个柔肤水面膜，清洁肌肤以后，轻轻的喷上化妆水，然后用眼膜纸或者化妆棉喷上收敛水以后敷在眼睛四周，等待5至10分钟以后，等到眼膜纸干了以后取下来，进行日常面部护理。

　 2、维生素E

　女人为了美会内服外用调理肌肤，而常吃的`维生素E胶囊除了可以内服以外，也能外用，用于去眼袋、黑眼圈、眼部脂肪粒，都有很好的功效。用法就是面部清洁干净以后，剪破一颗维生素E胶囊，然后将里面粘稠的液体涂抹在眼袋部位，轻轻按摩至完全吸收后即可。

　 3、面部按摩

　（1）先涂抹紧致产品，然后用食指指腹从眼角开始，以螺旋的方式打圈按摩至耳中位置，做10次。

　（2）接下来用食指从鼻翼上方开始，以螺旋打圈的方式向斜上方按摩至太阳穴位置，然后轻压两侧太阳穴，做10次。

　 4、良好的生活习惯

　一旦出现泪沟之后，除了要及时护理皮肤之外，尤其是一定要改正一些不良的生活习惯。千万不要长期面对电脑，而且还要做到早睡早起，能够多做一些有氧运动，提升身体新陈代谢能力，对泪沟的淡化都有很好的效果。

遮泪沟好用的遮瑕膏3

　 一、遮瑕原理

　一共六个颜色，我在下图有标出来哈，还有手臂试色。其实遮瑕的原理就是中和色差，互补色原理，简单来说就是绿色中和红色（痘印，泛红），粉色中和黄、棕（斑点、暗沉），橘红中和蓝青色（黑眼圈），大概就是这样，很简单的原理。

　 二、颜色的详细分解

　1、亮**：可以用来提亮高光，泪沟，鼻唇沟，下巴，额头，鼻梁部位。会有膨胀，变挺拔的感觉。

　2、粉色：用于中和棕色色块，暗沉部位，比如斑点、鼻翼两侧，或者嘴周一圈，改善肤色暗沉，均匀肤色是很好的。

　3、浅橘色：和2号粉色调和可以遮盖肤色偏白的黑眼圈

　4、橘粉色：和三号浅橘色调和一起可以遮盖正常肤色的黑眼圈。这两个颜色都是我经常用来遮盖黑眼圈的颜色，看，用倒三角的范围就可以，然后不要整个下眼睑都是，要不然效果不好，在卧蚕以下就好了，如果想要提亮效果，可以一号色提亮。

　5、小麦棕色：阴影色，作为修容，我一般就是在上粉底之前会用一次他，然后定妆后还会再扫一层阴影粉哈哈。

　6、淡绿色：中和泛红皮肤，比如发红的痘痘和剩下的痘印，还有就是红血丝和鼻翼泛红的位置，不要担心，这并不闷痘

　 三、关于质地：

　歌剧魅影的其实对于我一个混油皮来说质地很顺滑了，而且不卡粉，大干皮用起来可能会有些些干，在用之前沾一下乳液就好了。遮瑕力是很强的，而且还可以做粉底，比较好推开。

　亮**+橘，橘色+粉，粉+亮黄，一般这三种调和之后做粉底使用很适合亚洲人的偏黄肤色，气色很好很透亮～

　 四、关于遮瑕的化妆小技巧

　很多人纠结遮瑕跟底妆的顺序到底是怎么样的，七妹跟大家简单的说一下，如果你使用的是接近肤色的遮瑕，那么你就在粉底之后使用就可以了。

　如果你使用的是多色遮瑕，或者带明显色彩的遮瑕肯定是在粉底之前，因为都说了是为了中和色差，你之后再上粉底脸基本就很干净，不用担心有颜色什么的，上了粉底自然没有了。

　 五、遮瑕的上妆工具

　一般分为三种，手指、遮瑕刷，海棉扑,上色一般建议使用遮瑕刷，小细节比较好处理，而且上色很好。晕染的话我一般都是用海棉扑，如果没有的话那就用手指，轻轻按压晕开，要一点点地拍打开，着色力会好一些，直到颜色变自然变覆盖，不要拉扯，你不是在上粉底。

　 最后的最后

　上遮瑕不要太狠，直接扣一坨在脸上的那种请答应我要少量多次好吗，用遮瑕刷少量上，没遮住就再加一点，千万不要以为一坨上去就一劳永逸了。这一盘的配色都是蛮科学的，六号色是卖得最好的。切合了亚洲人肤色的大部分需求。

　还是那句话，护肤全靠试，化妆全靠练，欢迎你们有问题来骚扰我，大家一起摸索学习，变精致的猪猪女孩～

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年10月MAT（2020年11月-2021年10月）滚动年期间，全网彩妆产品零售额超过86937亿元，同比增长126%；销售数量达到1793亿件，成交均价为485元。这说明低价位的单品在销量上占据明显优势，拉低了整体成交均价。

销售渠道上，B2C平台零售额达58959亿元，占比678%；C2C平台零售额达27978亿元，占比322%。

从彩妆品牌交易规模来看，TOP20品牌门槛超869亿元，国货花西子、完美日记反超外资品牌分获冠亚军，其中，花西子以超36亿元的零售额、42%的零售额占比成功登顶，国货品牌完美日记后来居上，以37%的零售额占比，闯进前二。

此外，新锐国货彩妆品牌COLORKEY珂拉琪跻身榜单前十，位列第八，且品牌零售额同比大增120%，表现抢眼。传统彩妆品牌卡姿兰位于榜单第16位，零售额超956亿元。

TOP20品牌中，外资品牌仍占据半壁江山，但值得注意的是，TOP20品牌中，魅可、纪梵希GIVENCHY、美宝莲、汤姆福特TOM FORD等外资品牌零售额同比出现不同程度下滑，分别下滑了209%、87%、238%和58%。曾经的大众彩妆领先品牌美宝莲零售额同比下滑程度最高，达238%，排名也跌至第14位，巴黎欧莱雅、爱敬等品牌更是跌出了TOP20榜单。

败退的“美宝莲”很大程度上是进口大众彩妆品牌整体困局的一个缩影，渠道战略变化、新品迭代缓慢、营销不接地气，与同价位国货品牌相比没有优势，竞争力削弱也在情理之中。

随着Z世代消费观念的个性化发展，国货彩妆品牌逐渐在彩妆市场占有一席之地。值得注意的是，TOP20品牌中零售量占比超过1%的品牌均为国货品牌，这说明低单价和高销量是国货品牌占领线上市场的不二法宝。逆袭的花西子、完美日记、珂拉琪们正是踩中了年轻消费者的心理诉求。对用户审美的精准判断、高频出新抢占视野、社交营销和直播触达，让新锐国货品牌在短时间内迅速崛起。

从2021年10月MAT全网彩妆畅销店铺来看，丝芙兰自营店以超289亿元的零售额，夺得最畅销店铺。花西子天猫旗舰店、完美日记天猫旗舰店、珂拉琪天猫旗舰店分别以281亿元、202亿元、138亿元的零售额分列畅销品牌店铺前三。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜店铺中，天猫店数量达24家，京东店铺入围5家。

从2021年10月MAT全网彩妆天猫畅销单品来看，成交均价1407元的花西子空气蜜粉力压一众品牌夺得冠军，成为最大赢家。而京东TOP30畅销彩妆单品几乎被外资大牌包揽，“迪奥999”、“阿玛尼红管”、“兰蔻菁纯”、“圣罗兰小金条”等经典产品上榜，国货品牌仅完美日记、花西子入榜。

从产品类型来看，畅销单品多为底妆类、唇妆类产品。底妆产品中，诸如雅诗兰黛DW持妆粉底液、花西子空气蜜粉、兰蔻持妆粉底液等产品上榜，在底妆领域，消费者的养肤诉求逐渐升温，在持妆基础上，也更多出现了控油、防水、防汗的诉求。

此外，“口罩”之下，唇部彩妆热度未减，天猫、京东的畅销单品榜单中，唇部彩妆单品分别占12和19席，珂拉琪空气唇釉、“圣罗兰小金条”、迪奥烈艳蓝金唇膏等单品稳居两份榜单前列。反之，“眼影经济”热度消减，天猫畅销单品中，仅完美日记动物眼影盘、3CE九宫格眼影两款单品上榜，京东畅销单品中，更是无眼影单品。

从成交均价来看，天猫畅销单品的价格区间在372-6468元，百元大众价格带仍为竞争最为激烈的价格段，这其中，国产彩妆单品基本在百元大众价格区间。与此同时，国货彩妆也在通过推出联名款礼盒的方式进行高端化升级，拉高产品成交价格。例如，成交均价为6468元的“花西子x杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装”位于天猫畅销单品TOP4。

而京东畅销单品的价格区间在1275-16764元，消费者在京东购买大牌口红以及口红礼盒成为一种新流行。

一、Maybelline 摩天翘睫毛膏评测 所属品牌：美宝莲 专柜售价：RMB69 浓密指数：★★★ 增长指数：★★★★ 卷曲指数：★★★★ 推荐指数：★★★☆ 产品描述： ·显著增长睫毛达30% ·飞扬卷翘睫毛30度 ·不黏腻，不结块 ·温和配方 ·敏感性眼睛适用/隐形眼睛。 编辑点评：这支睫毛膏最大的特点在于“翘”。 二、Dior 迪奥浓密睫毛膏评测 所属品牌：迪奥 售价：RMB230 浓密指数：★★★★★ 增长指数：★★★★ 卷曲指数：★★★★ 推荐指数：★★★★ 产品描述： 色调方面自然非黑色莫属，是让人屏息以待的一见倾心之作。睫毛变得无比浓密、纤长，且更加卷翘。 编辑点评： 这支具有舞台效果的睫毛膏是受到众多模特追捧的明星产品。加密度一流，连续刷上三到四遍睫毛将立即十分浓密！同时其自然上翘的效果也不错。 三、Lancome3D立体睫毛膏评测 所属品牌：兰蔻 售价：RMB239 浓密指数：★★★ 增长指数：★★★ 卷曲指数： ★★ 推荐指数：★★★ 产品描述：超浓密睫毛膏的设计灵感来自于最新一季的新装发表会伸展台，以及专业模特的幕后彩妆秘诀。 编辑点评：专利Amplicils立体高效配方及卷翘科技让睫毛可以即时呈现浓密及细致分明的效果，加上独有Tri-Panoramic立体睫毛刷，可以令睫毛不仅丰厚而且更加立体，不会粘在一起。有非常夸张的效果，会使睫毛变得很浓密，卷曲效果也很不错，不过容易脱落，尤其遇上汗水或面油时更容易化开。 四、Clinique高感超炫睫毛膏评测 所属品牌：倩碧 售价：RMB158 浓密指数：★★★★★ 增长指数：★★★★ 卷曲指数：★★★★ 推荐指数：★★★★ 产品描述：倩碧高感超炫睫毛膏具有多重功效，能够轻松的最大限度的拉长睫毛，色彩浓密、热情。特殊设计的睫毛刷和特殊配方配合使用能够使睫毛呈现完美的效果。 编辑点评： 超级浓密的效果，纯黑也是最热门的选择！对于睫毛稀少的人来说这款睫毛膏就是救星了！在其他方面并不突出的情况下，使睫毛浓密，醒目是这款睫毛膏的最大特点。而在加长方面的效果也是不错的。 五、Chanel 纤丽睫毛膏评测 所属品牌：Chanel ] 售价：RMB169 浓密指数：★★★ 增长指数：★★★ 卷曲指数：★★★ 推荐指数：★★★ 产品描述：特殊精致刷毛设计，能使短睫毛纤长卷翘，即使是稀疏或过短的睫毛，也能达到完美的效果。高精确度毛刷，使短睫毛纤长卷翘，根根分明，且不具厚重感。 编辑点评：有效拉长睫毛，将杂乱的睫毛梳理整齐。适合睫毛本身较为浓密而须增长的类型。在卷翘度方面如果正确使用睫毛夹也可使已经很纤长的睫毛十分卷翘。防水性能不错，一整天下来也不会在眼睛四周晕染开来。 六、L'Oreal 惊艳特长滋养睫毛膏评测 所属品牌：欧莱雅 售价：RMB100 浓密指数：★★★★ 增长指数： ★★★★ 卷曲指数： ★★★★★ 推荐指数：★★★★☆ 产品描述：优势在于让睫毛获得深度滋养的同时更显著增长。它内CeramideR有效滋养保护睫毛，令睫毛柔韧健康；Natutal fibers让美睫显著增长；惊艳特长睫毛膏独有双重刷头，白色基础膏体蕴含由植物中提炼的自然纤维素成份，有效增长睫毛，长度达至15毫米。 编辑点评：一向颇有口碑的L'Oreal 睫毛膏具有卷翘，加长，加密三重功效，而这三种效果的水平也颇为平均，能为睫毛带来多方位的立体效果。 七、LANCOME Flextencils纤长卷翘睫毛膏所属品牌：兰寇 售价：RMB295 浓密指数： ★★★★★ 增长指数： ★★★★ 卷曲指数： ★★★★ 推荐指数：★★★★ 产品描述：这是一种能使睫毛卷曲而且增长的睫毛膏，它的神奇之处在于两项成分的完美结合与相辅相成，即睫毛增长定型复合分子和专利菱形睫毛刷，它让整排睫毛神奇地纤长弯翘，并持续保持完美卷翘的弧度，从而赋予双眸或深情、或迷人、或俏皮的生动新表情。 编辑点评：在R本口碑极好，卖点是使用后可使睫毛增长30%，且可以自然卷翘30度。 八、HR卷彩睫毛膏评测 所属品牌：赫莲娜 售价：RMB198 浓密指数：★★★★ 增长指数：★★★ 卷曲指数：★★★★ 推荐指数：★★★☆ 产品描述：赫莲娜纤彩塑型睫毛膏具有多重功效，涂用一次，睫毛自然纤长；涂用两次，睫毛展现浓密、俏丽的效果；涂用三次后浓丽妩媚。 能同时让睫毛浓密、纤长又卷翘；是一款多功能的睫毛膏，令妆容非常自然。可以配合日常清雅的造型。 编辑点评： HR 赫莲娜睫毛膏是HR品牌中的口碑产品。几乎每款睫毛膏都可塑造出惊人的舞台戏剧效果来。其加密加厚的效果最为显著，而浓密之后也并不会化开。难能可贵的是其加长，卷翘的效果也同样出色，经常被模特和明星作为必购彩妆之一。 九、MaxFactor 2000卡路里睫毛膏 所属品牌：MaxFactor 售价：RMB295 浓密指数：★★★★ 增长指数：★★★★ 卷曲指数：★★★★ 推荐指数：★★★★ 产品描述： 2000卡路里的意思既为让睫毛瞬间增长增密，仿佛吸收了2000卡路里热量的营养般。连续数年已经荣登R本流行杂志评选的睫毛膏前三甲位置，由此也声名远扬。 编辑点评：MaxFactor的2000卡路里睫毛膏，受到众人的喜爱，不但有增长，卷翘的功效，而且可以让睫毛根根分明，线条明显。 十、美宝莲惊现迷你刷头睫毛膏评测 所属品牌：美宝莲 售价：RMB39 浓密指数：★★ 增长指数：★★ 卷曲指数：★★ 推荐指数：★★ 产品描述： ·迷你刷头助你轻松刷遍每根睫毛直径仅425毫米，紧紧贴合每根睫毛，就连眼角细小的睫毛也能轻松刷遍，睫毛再短也不用担心了。 ·乳脂配方令睫毛纤长自然且根根分明创新乳脂配方能拉伸睫毛，且含睫毛保护成份。 ·惊现彩色配合霓彩眼影效果更佳。 编辑点评：特有迷你睫毛刷，刷毛较窄较短，就算是极短极细的睫毛刷都能刷到。浓密及增长效果一般，睫毛容易集结在一起。不过睫毛刷设计出色易操控，涂起来非常顺畅，而且令睫毛液分布平均，真正照顾到每一根睫毛，适合初学者使用。

所谓市场定位,就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。也可以说，市场定位是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。企业一旦选择了目标市场，就要在目标市场上进行产品的市场定位。市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成部分。它关系到企业及其产品如何与众不同，与竞争者相比是多么突出。

几乎所有与营销沾边或毫不沾边的人士都把"定位(POSITIONING)"作为口头禅挂在 嘴边,因为"定位"是营销分析诊断的收束,是 4PS 营销组合的发端,在整体营销规划流程 中起到承上启下,统领全局的中枢作用

然而,尽管"定位"理论早在上世纪七十年代已经被里斯&屈特(定位理论的开创者) 阐述得非常清晰而具体,但遗憾地是在大多数企业的市场实践中却依旧被执行得四分五裂, 不忍卒睹 多年来我们一直关注知名品牌的定位问题,研究其得失成败,优胜劣汰现在整理并发 布一些实实在在的研究结果,希望能够为企业提供如何有效进行"定位管理(POSITIONING MANAGEMENT)"的思路,泛定位 我们发现"定位"不仅可以运用于赢利性领域(如企业的市场营销),也可在非赢利性领域 (如政府的经济管理)发挥作用,我们称之为"泛定位",这项研究结论无庸质疑地证明了 "定位"的现实意义 

11 城市功能定位--大连是二十年来城市形象作得最好的非直辖城市 定位 服务型城市(不求最大,但求最佳) 定位的支持 城市功能放到商业,金融,旅游等服务业上 定位的沟通 各种旅游节,服装节 结果不仅大连成为中国最活跃的海港城市,居然连其市长也拥有了国家***的知名度

12 城市区域定位--苏州是二十年来招商引资做得最好的非省会城市 和江苏的省会南京相比, 苏州并没有什么得天独厚的资源禀赋, 然而苏州连续多年来一 直是仅次于上海的引资大户,不仅远远地把南京丢在身后,更已成为台商的"投资天堂" 定位 定位的支持 上海的"飞地" 集中资源进行昆山工业园的扩改建 与上海接壤的交通基建和旅游度假资源开发二,行业的定位集群 我们惊奇地发现要么一个行业没有一家企业拥有好的定位, 要么一个行业主要企业都拥有好 的定位,看来行业的平均定位水平呈两极分化的态势 异彩纷呈的定位--汽车品牌大战 劳斯莱斯 奔驰 宝马 皇家贵族的"座骑" 尊贵而稳健 驾驶的乐趣(潇洒,激情,活力) 沃尔沃 凌志最"安全"的汽车 最完美,一切尽善尽美三,单一品牌的定位 大多数企业其实只拥有一个品牌或者一个主导品牌, 所以做好单一品牌的定位不仅是现实的 工作,也是做好未来品牌延伸后定位管理的第一步 

13可识别的定位--近两年来行销最为成功的可口可乐果汁品牌 定位有效的前提之一就是可以从信息干扰中识别, 快速消费品的非功能性定位一直是个 识别难题 近年来国内果汁市场成为增长最快的软饮料市场,青年一代更是需求的主要 拉动者 品牌背景 定位策略 定位结果让"Qoo"成为了年轻人中标志性的卡通语言 2002 年初在韩国上市,迅速跃升为当地果汁饮料,销量超过预计量 6 倍;其后在东南亚和中国大陆同样大获成功 

14可沟通的定位--营销史上最漂亮的百事可乐攻势 找不到妥贴沟通方式的定位等于没有定位,曾经有某策划人将某品牌葡萄果汁定位为 "尊重每一颗葡萄"就是此类 品牌背景 战后的"婴儿潮"已经成长为饮料的主要消费者,他们的消费模式与上一代 截然不同 青年的主要心理倾向就是叛逆(百事新一代,新一代的选择) 用音乐而不是广告来传达百事理念从 80 年代中期的迈克尔杰克逊,到 90 年代的珍妮杰克逊,以及拉丁王子瑞奇马丁,再到香港的郭富城,王菲 "新一代的选择"成为那些追求时尚的目标人群的世界性语言,在中国百事 可乐已经成为年轻人的首选 定位策略 定位的沟通 定位结果

15聚焦的定位--统一鲜橙多的女性攻略 定位的前提就是有效的市场细分, 所以定位必须有某种程度的集聚, 我们经常看到对特 定目标市场的产品却宣称"天下一家的解决之道"就是忽视了这一点 品牌背景 茶饮料的成功已经使得其它非碳酸类饮料的需求呼之欲出,白领女性是果汁 市场最主要的消费群体 定位策略 定位结果 女性消费者的第一关注要素就是美容(统一鲜橙多,多喝多漂亮) 尽管并非先发品牌,统一企业仍获得了果汁市场上的领导地位

16时尚性的定位--"SECOND WATCH"的斯沃琪手表 消费者在变化,所以定位也必须"与时俱进",与时俱进常常是与"时尚"俱进 品牌背景 定位策略 定位的沟通 瑞士手表工业在日本石英表的攻击下节节败退 SWATCH 舍弃传统的"尊贵"定位,转为"时尚"定位 用时尚促销和事件营销做输送通道与顾客进行心理层次的对话 

17技术性的定位--SONY 在家电产业的长盛不衰 品牌背景 定位策略 定位结果 十多年来索尼技术创新主要是围绕在显像技术上的升级展开的 瞄准了消费者尤其是高端顾客最关注的色彩要素-"逼真,自然,鲜艳" 塑造了索尼"技术创新者"和"高精尖技术拥有者"的形象 36 个性化的定位--MOTOROLA 的新世纪攻略"MOTO" 品牌背景 定位策略 MOTOROLA 过于技术化的定位使得年轻一代被时尚定位的 NOKIA 大量夺走 MOTO 是追新一族的个性选择(世界因我不同)四,多品牌的定位 P&G 一直是多品牌管理的典范,然而多品牌管理的充分条件是多样化的定位,必要条件 是定位的管理,如果没有两者的话,品牌只会越多越滥 多样化的定位--P&G 的定位组合 海飞丝 飘柔 潘婷 玉兰油 沙宣 凭借产品的首创优势在中国树立了独一无二的去头屑专家形象 以头发飘逸柔顺为卖点抢占不必为头屑发愁的消费者市场 宣称能从头皮开始,营养由发根滋润到发梢,以含"含维他命原 B5"为支撑 温馨浪漫的呵护,成为女士们的首选护肤品 宣称国际美发先锋,强调沙宣的创新精神(灵感来自四面八方) 五,再定位 最能体现定位作用的领域实际上是对老化品牌的重新定位 

1 8反向的定位--万宝路的魅力 品牌背景 重新定位 万宝路香烟原是面向女性的,但消费群的低度消费使得万宝路尝到巨额亏损 万宝路重新走向市场是以面向男性重度消费人群进行销售,万宝路就是男子 汉气质 推出了西部牛仔代言 品牌识别 

19 深度的定位--美宝莲 品牌背景 重新定位 定位结果 美宝莲是一家老式的美国化妆品公司,在1996年被欧莱雅收购 改造成最能展现性感的化妆方式 美宝莲成为年轻人最具影响力的化妆品牌六,定位的失败案例 我们发现绝大多数定位失败的原因是基于品牌的"延伸陷阱", 这是当代品牌管理最棘手的 课题 

20 向下延伸的定位派克错误地向低端延伸 品牌背景 定位问题 失误后果 早年派克钢笔质优价贵,是身份和体面的标志,是许多上层人物的必带品 1982 年新总经理上任后,把派克品牌用于每支售价仅 3 美元的低档笔上 结果派克非但没有顺利打入低档笔市场,反而丧失了一部分高档笔的市场 其市场占有率大幅下降,销售额只及其竞争对手克罗斯公司的一半 

21 横向延伸的定位 Scott 公司的品牌内耗 品牌背景 定位问题 舒洁牌卫生纸,本来是卫生纸市场上的头号品牌 随着舒洁餐巾纸的出现,消费者的心理发生了微妙的变化"舒洁餐巾纸与 舒洁卫生纸,究竟哪个品牌才是为鼻子策划的 定位问题 失误后果 

23多品牌延伸的定位雀巢的亡羊补牢 品牌背景 定位问题 失误后果 雀巢曾大力推广矿物质水的独立品牌"飘蓝" "飘蓝"推起来很吃力,成本居高不下,加上水单用雀巢消费者也能接受 于是就果断地砍掉"飘蓝",2001 年下半年就在市场上见不到飘蓝水了 "前事乃后事之师",希望中国企业在茫茫商海中能够用好指示方向的"定位"神针

彩色睫毛让妆容变得与众不同

　在如今这个人人追求个性的时代，很多人都渴望变得与众不同，于是，有很多的时尚达人具有丰富的想象力，引领了各种各样的潮流的出现，看！如今又流行彩色睫毛了，夏季喜欢不一样妆容的你不妨学习本文技巧。

今季彩睫四大玩点

　 1、我的色彩只涂一半

　只在根部涂上黑色睫毛膏，而在睫毛前端用彩色渲染，这才是今季最IN的玩法，出来的效果形同一杯骄傲的鸡尾酒，在灯光下若隐若现，比假睫毛都出彩。但睫毛膏的质量一定要好，色彩要足以覆盖住黑色。

　 哪还需要什么下眼影？

　真的，只要你用了彩色睫毛膏，下眼影就真的可以忽略了，不过你倒是可以用明**，它不但不会让肤色显脏，还可以修饰黑眼圈呢。

　 怎么梦幻怎么配

　你知道绿色的睫毛膏如果加上哑光**的眼影会特别好看吗？那如果我告诉你蓝色睫毛膏配上浅粉色眼影会让蓝色透出一点点微紫，梦幻极了，你是不是会更开心？今年的彩睫潮流非常聪明，眼影和睫毛用补色，让涂了彩色睫毛膏的眼妆不再显脏，你还可以同色系地玩，简单又耀眼。

　 2、彩色眼线笔是来做渐变的

　做人要有层次，眼妆的层次感却总是很难，但你肯定想不到彩色睫毛耍起层次来简直太简单了。只要挑比睫毛膏深一个色号的眼线笔即可，比如绿色的睫毛膏用墨绿色的眼线笔或眼线粉，从眼影到睫毛就会有一个很漂亮的过渡了。

　 这样还能再为彩睫加分

　皮肤是什么颜色就用什么颜色

　咖啡色的彩色睫毛膏还真不适合暗黄的肌肤，如果脸上瑕疵多的也最好不要选蓝，因为它和皮肤是对比色，但你可以用绿色，因为它里面就含有**，越近皮肤的色，才会让妆面显得清新。蓝和紫这两个颜色涂在黄种人的皮肤上本来就会发青，因为这里面都含**。记住皮肤是什么颜色就用什么颜色，而撞色是点和面撞才好看。

　 3、唇色选橘最对路

　既然眼妆都够炫了，唇色就要尽量淡，干脆就选橘色，但不是很浓烈的橘色。基本上蓝色配橘色，最符合时下的潮流。

　眼周亮一点，色彩就更炫一点

　彩色睫毛膏最忌讳眼周乌七八糟，把眼周的底妆打亮一些，偏白一些，或者将T区提亮，出来的效果都会让你妆面干净，但色彩出众。

　 4、红色就算了吧

　可以负责任地告诉你，如不是特殊妆容和拍片，红色睫毛膏在日常慎用，不仅会让大眼睛都变小，而且显得眼睛相当诡异，有的人还喜欢再加上美瞳，效果更可怕，稍微好一点的是酒红，但眼线一定要用黑色去平衡。

彩色睫毛有哪些品牌呢？

　 1 卡姿兰

　这个卡姿兰是非常好用彩妆品牌，一直致力于眼部美妆产品研发产品，也是国内好用的美妆品牌闻名，这是国产品牌中非常好用的品牌，并且在国产彩妆品牌中的领导者，这是卡姿兰产品和当下元素相互结合，给用户带给消费者带来不一眼的彩妆体验。

　 2 悦诗风吟

　是韩国非常知名化妆品公司，隶属于爱茉莉太平洋集团旗下，在这十八年发展历程中，悦诗风吟一直都是以自然定义的护肤和化妆产品，一直致力于天然的植物和花草成分融入产品中，会给皮肤带来最纯净的守护。

　 3 美宝莲

　美宝莲是非常有名的世界品牌，一直专注于彩妆领域的发现，凭借它的睫毛膏系列闻名全球，成分很多女性的信赖品牌。并且在长期发展过程当中，美宝莲依旧是非常高性价比优势，让很多女性朋友都喜欢上这个品牌。

　 4 Mistine

　Mistine是非常知名的泰国知名的化妆品牌，随着最近旅游业发展，慢慢泰国化妆品也开始在国内开始渐渐发展起来，其实最具有代表性品牌，凭借着高性价比优势，受到了很多朋友的信赖和喜爱。

　 5 希思黎

　这是一种法国品牌，这是非常高档奢侈护肤品、彩妆作为主营领域，希思黎凭借着尖端保养科技和植物精粹相互结合的研发模式，并且在市场上面获得非常高的人气，受到了很多用户的喜爱和信赖。

　 6 赫莲娜

　这是非常知名的高端化妆品企业，1902年，一直致力于高端科技研发的技术，以科技的手段开始护理皮肤给皮肤专业的呵护，凭借着它的彩妆产品和护肤产品拥有非常高的功效性，被很多的用户给熟知，受到了很多用户的喜欢。

　 7 雅诗兰黛

　这是一款全球非常知名的高端化妆品牌，一直致力于彩妆和护肤两个品牌领域，凭借独特的专利研发技术，为女性创造出了很多好用的护肤产品并且拥有着多个顶级的化妆品牌，受到很多人的追捧和喜爱。

　 8 兰蔻

　兰蔻家的睫毛膏也是非常好用的，并且兰蔻家的其他彩妆和护肤产品也是非常好用的，它家的天鹅颈睫毛膏特别好用，适合手残党入手，就算是手抖也不会出现花妆的情况发生，适合很多新手朋友使用。