美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

像伊势丹、远东、友谊这种高端点的商场就是那些大牌子的化妆品专柜了，LANCOME，DIOR，FANCL，ANNASUI，碧欧泉，资生堂等等，像新安、津汇、麦购、劝业场、米莱欧等等都卖一些大众的化妆品啦：red

earth，羽西，美宝莲，Color

zone，欧莱雅等啦~

一、新世纪商业广场：邯郸市阳光百货集团的龙头企业，是邯郸市十大形象工程，向国庆五十周

年献礼的重点项目，它位于市中心人民路与中华大街交汇处， 24条公交车横贯东西，纵连南北。

入驻品牌：Dior、Fornarina、HUGO、ONLY、GUCCI、GIORGIO、ARMANI等

餐饮休闲：喜家德、拿渡、新辣道、鱼酷、呷哺呷哺、汉拿山、水货、小放牛、蓉李记、小猪猪、

阿上阿上、米芝莲等；UME**城等

地址：邯郸市人民路和中华大街交叉口东北角

二、阳光天鸿广场：是由阳光集团与三龙地产公司合资打造的邯郸市东部首家购物中心。商业面积

12万平方米，由ABC三座建筑相连，形成一个回字形整体，雄伟壮观，新颖独特，成为我市主城区

东部最大的商业中心。

入驻品牌：La Chapelle、ARMANI、GUCCI、Jack Jones、Dior、ONLY、GIORGIO、优衣库等

餐饮休闲：汉堡王、必胜客、咖啡陪你、米斯特比萨、找茶、香草香草、鱼酷、席窑、御记煌、一

麻一辣、呷哺呷哺、爱上薯格、佰烧海鲜烤肉、星巴克等；环球国际影城等

地址：邯郸市丛台区联纺东路和滏东大街交汇处西北角

三、万达工贸广场：是邯郸市首家中外合资商业企业，营业面积16万平方米，地处集中居民区，建

筑风格新颖，经营品类齐全，多年来，以优质的服务、优质的商品赢得了众多消费者的青睐。

入驻品牌：周大生、欧珀莱、美宝莲、百丽、天美意、佰草集、相宜本草、爱得康、老人头、皮尔

卡丹、利朗、杰克琼斯等

餐饮休闲：肯德基等，附近有小吃一条街

地址：邯郸市丛台区中华北大街124号

四、邯山商场：是邯郸市建店最早的百货商店，俗称"老五零"，多年的诚信经营与邯郸百姓建立了深

厚的情谊，以"物美价廉，诚信优服"成为古城商业的长青树。东临邯山商业街、西邻火车站、南靠汽

车站、北沿和平路，坐落于邯山商圈的黄金地带，具有十分良好的地理位置。

入驻品牌：SLECTED、VERO MODA、ONLY、圣迪奥、木依坊、ZARA、艾格、ME—CITY等

餐饮休闲：晶木练歌房、稽山小吃街、新天地**城等（邯山商场在康德的西南方向，康德三期西

面的小街，向南走100米）

地址：邯郸市邯山区邯山南大街9号

五、新丹兰·尚街：是邯郸市首家以时尚女性为主题的大型专业精品店中店，是将写字楼、停车场、

时尚购物融为一体的多功能、现代化的商业综合体，规划设计在十字路口最佳位置设置了喷泉音乐

广场、大面积广告位，炫彩靓丽的夜景照明工程整个商业店铺内硬件设施遥遥领先，创造体验式消

费。

入驻品牌：欧恰恰、李宁、稻草人、艾莉芬特、Balance、Snoopy、爱力馒头、_兰、瑞格珠宝、

娇兰诗曼、曼娅奴等

餐饮休闲：德克士、日出茶太等，附近有小吃一条街

地址：邯郸市丛台区和平路与和平巷交口对面

美国。

美宝莲，始于1917年美国，纽约潮妆品牌，其睫毛膏与矿物粉底为畅销的明星产品。

Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分组成的。美宝莲至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约（MaybellineNewYork）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

扩展资料：

美宝莲的品牌定位

美宝莲纽约和很多国际高档化妆品不同，没有一味的追求高端路线，美宝莲的目标人群是大众普通消费者，美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。

关于销售渠道方面，美宝莲纽约根据中国国情和大量的消费者调研，销售货架选择的是都是渗透力最强的超市，连锁便利店或是中端的商场，购买便利也是销售的一个重要因素。

美宝莲现在是美国首屈一指的大众化妆品品牌，旗下品类非常全面，近200多款产品，销售网点遍及日用品店、打折商店、超市和化妆品专柜等美国各大大众产品零售店，销售范围多达129个国家和地区。

—美宝莲

吾悦商场。根据查询搜狐新闻网得知，参加婚礼在天津市吾悦商场买裙子好，吾悦商场是天津南开区最大的商业综合体，位于南开路与红旗南路交汇处。商场建筑面积15万平方米，六层，涵盖餐饮、服装、化妆品、珠宝等多种业态。吾悦广场有很多国际品牌和国内知名品牌，如阿迪达斯、美宝莲、HM、星巴克。