眼线笔防水测试

眼线笔防水测试

　眼线笔防水测试，选择的眼线笔出水不畅，线条看起来不精致，还有可能液体眼线干得不够快，会导致晕妆。眼线笔有液体眼线笔，也有眼线胶笔。以下分享眼线笔防水测试。

眼线笔防水测试1

　 眼线笔

　这里说的眼线笔，可不是我们统称的眼线笔的意思，主要是为了和后面的眼线液笔区分开，这种眼线笔，我用过两种，分别是软头和硬头的，下面来给大家分别介绍下。

　 硬头眼线笔

　这种眼线笔，估计现在的少女们见到的很少了，在我还上初中的时候，出现的比较频繁，特点就是笔头和铅笔一样是硬的。说实话，这种眼线笔给我的使用感真的不太好，用它画内眼线只能说是折磨，因为笔头太硬，所以经常会刺激到睫毛根部，还没画完就开始流泪。

　基本已经退出历史舞台了。

　 软头眼线笔

　软头眼线笔，就是我们现在常说的眼线胶笔，它的笔头很柔软，就像是眼线胶的固态化，即便用来化内眼线也不会让睫毛根部收到刺激。相对于老式的眼线笔，这种眼线胶笔的触感更柔软，非常适合涂抹睫毛根部的空隙，缺点是不太适合勾勒眼角上扬的眼部线条。

　 建议新手画内眼线的时候用这种！

　 眼线液笔

　眼线液笔应该是现在大家用的比较多的一种勾勒眼线的方式吧（这次只说笔类，不说眼线胶），相较于眼线胶笔，它能勾勒出比较细的线条，并且持久度也会比眼线笔强很多。

　 海绵头眼线液笔

　海绵头眼线笔，还是我大一的时候用的，当时不太会画眼线，那种软软的毛笔类型的眼线液笔，总是操作不好，于是就会这种海绵头的。

　海绵头的眼线笔触感比较硬，所以对新手来说，比较好操控，缺点是无法画出很细的线条，以及上眼的使用感会不太好（毕竟笔头比较硬）

　 毛笔头眼线液笔

　毛笔头的眼线液笔，应该是现在用的最多的一种吧，我手上的眼线液笔，基本都是这个款式，触感柔软，持久力强，防晕染的效果也很出色。

　 沾取式眼线液笔

　这种沾取式的眼线笔，也是我高中时代看到的比较多，现在基本也是退出了历史的舞台。

　如果一定要提这种眼线液的优点，那么就是它很适合画一些需要大面积涂抹的线条，但是这种硬头眼线笔，戳在眼睛上真的太疼了！

　别说内眼线了，你连睫毛根部都很难勾画，因为它就是个很硬的棒子，想象一下牙签，它基本就是这样的，所以现在几乎退出眼线液笔的舞台，也不太令人意外了。

　说完了眼线笔的分类，那么今天就来聊聊我手上的这几支眼线笔，基本都是日本和韩国的开架彩妆，价格便宜，不到100块一支，买了也完全不心疼，踩雷有，种草也有，下面就给你们推荐下！

　 KISS ME

　参考价：65

　KISS ME这支眼线笔，估计是**妹手里人手一支的存在吧，这支我当时是买了一个KISS ME和睫毛膏一起售卖的套装里的。颜色浓黑，出水流畅，虽然笔头是没有KATE那款极细眼线笔细，但是平时使用完全足够了！

　为了给你们展示一下KISS ME优秀又顺畅的出水，我特意献上我画的拙作《竹子》一张，欢迎大家点评！

　 芭妮兰

　参考价：75

　说完了牛逼的，下面就来个吐槽，芭妮兰这支真的让我很困惑，我都怀疑是不我买错了？出水已经不能用不顺畅来形容。

　给你们看看这个出水的困难程度，如果不是确定这个是才买不久的，我都怀疑这支已经给我用完了……出水时好时坏不说，持久力也很糟糕，给你们拔草了。

　 DollyWink

　参考价：68

　DollyWink也就是大家经常说的益若翼那个牌子，可是我大学时代的超级网红，比现在的砍妹要火多了，风头一时无两。

　红色这支眼线笔，也是和睫毛膏的限定套装里拆出的，我用了蛮长时间，使用感和KISS ME给我的感觉差不多，但是持久力要稍微差一些，用水搓搓就能掉。

　 梦妆Mamonde

　参考价：52

　梦妆这支应该算是我的意外之喜，出水的流畅度超出我的想象，和小伙伴对比了下，觉得出水的顺畅度比KISS ME还强一些。

　持久度比较优秀，在8款眼线笔里，属于中等偏上的水平。

　 美宝莲

　参考价：79

　美宝莲这支眼线笔，相较于日系品牌的，它的笔头比较粗，所以没办法勾勒出很细的线条，笔头相对于日系，也属于比较硬的那种。

　持久力中等，如果是超级容易晕妆的妹纸，不推荐这一支。

　 KISS ME

　参考价：45

　KISS ME这支眼线笔，买回来之后，我基本没用过，属于我第二个买了之后非常后悔的眼线笔，笔头非常硬，上色效果也不好，颜色不够浓黑，上色之后的颜色很模糊。

　持久力也实在不像是KISS ME家族的产品，手指一搓就掉，总体来说非常失望，千万别买！

　 APIEU

　参考价：45

　APIEU这支眼线笔是null推荐给我的，说是超牛逼，完全不会晕，出去蹦迪一天都没在怕的。

　对此超级好奇的我，抱着一种怀疑的心情，买了一支棕色的眼线笔，这支刚开始用的时候，很软很好上色，膏体时间用长了之后，会觉得有些硬。

　这支的持久效果绝对超出你们想象，作为一支眼线胶笔，完全可以和kiss ME相媲美！

　 DollyWink

　DollyWink这支眼线笔，我也是买了很久了，看长度就能看出来，怎么说呢，这支眼线笔的笔芯非常软，上色效果和颜色深浅也让我很满意。

　在没有买新的眼线胶笔之前，我一直用的是这支，画内眼线的时候，非常顺手，完全不会觉得刺激。

　持久程度比同款的眼线液笔还好，也是让人蛮震惊的。

　为了看看这8支眼线笔的持久能力究竟如何，特别做了三种测试，分别是揉搓测试，冲水测试以及卸妆水测试。

　手搓测试

　从动图就能看出来，我们到底搓得有多用力了吧！没想到的是，大家的持久效果居然都还不错，除了个别同学！

　上下对比图很明显，KISS ME的眼线笔，一下子就被搓掉了一半（这支我真不推荐），芭妮兰的颜色也稍有变化，其它选手基本是纹丝不动状态！

　 冲洗测试

　补完一次妆之后，就是冲洗测试了，为了看看各位的防水能力，冲洗之后我又搓了一下，这次有半数眼线笔翻船了！

　对比来看，KISS ME的眼线笔，梦妆和芭妮兰的眼线液笔，以及益若翼的眼线液笔，都有被水搓掉，颜色变淡了很多。

　 卸妆水测试

　本场测试下来，APIEU眼线胶笔的持久能力，完全超出了我的想象，包括KISS ME的眼线液笔，其实能看出有一些变淡，唯独APIEU眼线胶笔纹丝不动！

　益若翼的眼线胶笔，也是超出我的想象，没想到它居然比眼线液笔的持久力还要强，本次测试的前三名已经揭晓了！

　分别是：APIEU眼线胶笔、KISS ME眼线液笔以及DollyWink眼线胶笔！

　不知道你们还用过什么超牛逼，就算蹦迪也不会掉的超级持久眼线笔呢？

眼线笔防水测试2

　 一、眼线为什么会晕？

　我们的眼皮其实只有3mm这么薄。作为人体最薄的一块皮肤，在水油平衡失调的情况下，眼皮是非常容易变得油腻腻的，所以这就是为什么你用了一款号称永远不脱妆的眼线笔还是会晕妆。

　关键：在于你自身眼皮爱不爱出油，易不易脱妆。

　加上高温，更容易出汗分泌油脂，眼皮不晕妆，眼线不花掉才怪。

　这个时候我们需要做的除了选择一款不晕妆的眼线产品之外，借助外力改善眼皮出油的状况才是最及时的。

　 二、眼线怎么能保持一天不晕妆

　选择画眼线的 合适工具

　眼线产品不易脱妆度：眼线水笔（液）> 眼线膏 > 眼线笔。

　 眼线水笔（液）

　优点：附着力强，线条流畅清晰，色彩浓郁不易脱妆，浓妆必选。

　缺点：使用需要技巧，初学者不易描画。

　TIPS：

　A、眼线水笔一次一定不可以画太重，可多次一点点的描画。

　B、初学者使用眼线液，可以选择笔尖略粗的产品，因为刷毛较硬，容易掌握。但要细点，从细可以往粗递增，可如果笔头太粗就没办法化细了。

　C、不宜化内眼线，很容易掉到眼睛里造成感染。所以可拿眼线膏画内眼线，再用眼线水笔画外侧。在淡妆中用眼线水笔的话，可能妆感会过于突出。不过如果化浓妆那就一定要配眼线水笔。色彩饱和度和持久力都是极佳的。

　 眼线膏

　优点：眼线持久力比眼线笔强，色彩也更鲜艳，饱和度更高。配合眼线刷，也比较容易上手， 化外眼线的绝佳搭档。

　缺点：它比眼线水笔持久度和色彩饱和度要略低的。

　TIPS：

　A、使用一段时间后，如果感觉眼线膏变干，可以喷湿表面，与少许水调和使用；

　B、在眼线膏还没干的时候， 可以用棉棒将线条晕开，制造烟熏效果，眼线膏可是个一物二用的好东西。

　 眼线笔

　优点：笔芯柔软，易于描绘，方便携带和使用。非常适合初学者练习，更适合淡妆。

　缺点：几乎所有品牌的眼线笔都容易晕妆。到下午的时候就宛如熊猫眼。颜色饱和度不如眼线膏和眼线液。

　 TIPS：

　A、笔头削成扁平状如鸭嘴般，更容易化；

　B、画完眼线后，再涂一层眼影，起到定妆的作用。可避免眼线晕开。妆容持久性更强些；

　C、在使用眼线笔之后用眼线水笔/膏进行重复勾勒，不仅更为显色，还能让妆容更持久。

　眼线笔容易晕妆，眼线液笔不怎么晕妆，但是眼线液笔的妆感太浓，画出来的感觉可能不够柔和，眼线笔就相对自然些。所以各位姐妹要根据自己的需要选择合适的工具啦~

　眼部打底要做到位，眼妆定妆要牢记！

　想要眼线持久，免去晕染难题，眼皮的打底和定妆工作一定要做好。

　 （毛巾）冰敷眼皮3分钟：

　 妆前让眼部变水润：

　上妆前的半个小时先敷一下补水眼膜，让眼睛得到滋润。假如是有浮肿眼的情况，建议把眼膜于前一晚放进冰箱里。这样眼部肌肤在滋润水分充足的情况下才不容易出油脱妆。

　 眼部打底不能忘：

　画眼妆之前，眼部打底这个步骤不能少！只需要用指腹蘸取适量眼部打底，然后重点涂抹在上眼皮位置以及眼头眼尾部分就可以了。

　 扫上一层定妆粉防晕：

　为了能够有效防止晕妆的情况出现，在画眼影或者是画眼线前都应该先在眼窝上扫上一层定妆粉，让眼部肌肤变得细腻和光滑，同时提升眼部的光泽感。需要注意的是，在使用定妆粉的时候用量不要太多。

　 眼部护理好再上妆：

　相比于蜜粉等手段来说，日常的眼部护理其实更重要。眼部肌肤如果健康的话，能有效控油和平滑眼部肌肤，使眼妆更持久。

　 三、眼线不晕妆，手法很重要！

　 1、眼部打底：

　为了防止不晕妆和脱妆，画眼线前在眼皮涂上一层眼部打底，之后可以再涂上浅色珠光眼影来让眼部更立体。

　 2、内眼线：

　轻轻地拉提眼皮，从眼头往眼尾方向沿着睫毛根部细细的画上黑色的内眼线，不要让睫毛根部有空隙。

　 3、晕开内眼线：

　单调利落的眼线会让你的眼睛看上去死板、无神，所以要把眼线自然晕开。轻轻地用笔刷将内眼线微微晕开，做出阴影就先抓出猫眼线条的宽度。

　 4、提拉到眼尾：

　下眼皮斜上延伸就是最佳的眼线长度，能够让眼睛看起来更大一些，而且有神、不下垂。

　 5、外眼线：

　眼线液能够加强眼线和睫毛根部的浓密感，相对地让线条更为明显。跟着已经自然晕开的眼线，顺着睫毛根部描绘黑色眼线液，眼尾稍稍向上提拉，最后自然淡出。

　 6、下眼线：

　下眼线不可以省，因为没有下眼线会让眼睛看起来不协调。在下眼皮描绘后1/4的眼线，可以稍微画粗一点点，再与上眼线连接就会很自然啦。

　 四、眼线晕妆如何补妆？

　1、用小棉棒以滚动的方式，将晕染的地方擦拭掉；

　2、用吸油面纸吸取眼皮多余的油脂；

　3、用粉底/BB霜，涂抹在有晕染痕迹的地方，轻轻涂抹晕开，眼部就瞬间干净清爽咯！

　现如今人们生活水平不断提高，化妆品的需求也越来越多，化妆品市场发张迅速。下面三篇化妆品市场调查报告范文，由整理提供，欢迎阅读。

篇一：化妆品市场调查报告

　随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

　护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。化妆品市场调查报告。结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、7%选择"每天一次"。虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢

　44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。化妆品市场调查报告。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96、4%的人是自己购买，有3、6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45、3%是从超市购得，42、7%选择化妆品专卖店，12、7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色:较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

　目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25、7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%。百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多(占40、5%)，月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13、7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2、7%。由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

　中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84、6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40、3%;年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40、7%;而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68、8%。这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

篇二：大学生化妆品市场调查报告

　校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

　一、引言：

　全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

　但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢

　二、调查基本情况：

　带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。

　三、问卷调查结果分析：

　一、市场容量

　在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到515%。但在数字的背后，我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。

　市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们把市场总量设为G，市场份额设为N，如果针对全体消费者，工学院的市场容量大约为515%GN，而只是面对包设等文科系来看，市场容量为65%G85%N(乘以85%是因为全校85%的女生都在这些文科专业)。

　比较而言，65%G85%N>515%GN。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。

　通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让包设系的学生带动工学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。

　市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆的人群中(我们把他们定为潜在消费群)这类群体的个体数量相当可观，占到全体的485%，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。’(有556%的潜在消费者选择此项);‘平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到294%和276%。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性，但在实际中却缺少令她们行动的理由，如果我们能找到这样的一个理由，则潜在消费者会立刻转化为现实消费者。

　从她们的选项来看，‘认为不必刻意修饰’是当前存在的一个重要误区，在后期宣传的活动上，我们应该牢牢抓住这个诉求点，告诉她们，彩妆会让她们更美丽，会给她们带来更多的自信。而‘没时间化妆’和‘不会化妆’这两点对与我们来说，也有很大的商机。没时间化妆其实也是因为不会化妆，所以归根结底还是学生中普遍缺少化妆方面的常识，如果我们能提供一些讲座性质的服务，对消费市场的建立，无疑将会有很大的帮助。

　二、品牌认知

　在色彩地带的品牌认知度上，即听说过色彩地带的人群数量，虽然在数据上已经达到40%。但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳。使用或购买色彩地带的人只占小小的一部分。这让我们深刻的认识到，colour zone的品牌形象在工学院学生当中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还不足以影响其购买行为，所以我们应该加强促销活动的展开，先从这40%的人群中展开宣传，因为只有她们，才会在第一时间内购买。

　在选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位，选择高价位的人寥寥无几，比如说欧莱雅这样的彩妆老牌，在品牌诉求上注重身份的体现，回归高雅的品位，产品多是一些稳重成熟的色系，这类品牌的价位很高，几乎没有哪个学生会选择购买。而红地球、美宝莲则基本在走代表年轻人青春的浅色路线，产品颜色也以粉色系为主。色彩地带同样如此，价位中档水平，因此学生选择的可能性会很大。

　美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，抢得大部分的市场份额，色彩地带要想在其中分得一杯羹，绝非易事。但也不是说没有机会，例如在终端销售上下功夫，美宝莲品牌再响，目前也没有针对工学院做任何的宣传或促销活动，而色彩地带如果抓住这样的机会，即可以一点一滴的瓜分市场份额，从工学院做起，直至整个株洲市场。所以在广告宣传上，株洲色彩应该更注意销售终端的宣传投入，即用产品直接去面对消费者。因此，促销活动应该多做，而且必须要多做。

篇三：化妆品市场调查报告

　全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从-年，以每年117%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

　虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各 样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skinlights和shin--brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

　口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品

　排名前5位化妆品牌美国(20)

　品牌

　市场占有率%

　1、倩碧(雅诗兰黛)

　103

　2、美宝莲(欧莱雅) 99 3、Cover girl(宝洁) 94 4、露华浓 89 5、兰蔻(欧莱雅) 71

　分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。

　谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

　化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。

　20年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了37%，(其中口红上升68%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达33%。

　据information resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中experteyeyes是其最畅销产品，市场占有率86%，但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有12%的跌幅。这与宝洁公司covergir的情形非常相似，虽然其脸部彩妆品整体下滑34%，()但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达82%。

　由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非所有的大众市场销售商都受益平均，icn(international cosmetetic news)杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在riteaid药房和wal--mart百货公司，调查结果显示，wal--mart百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。

　另外，目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是大众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化妆品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如duanereade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监marcpritchard指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5:5到如今的4：1，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。

　一方面，由于美国零售集团kmart的破产，2100家销售店关门，这对消费者及销售商都是一次重创。另一方面，许多产品在技术革新方面取得了重大的突破，销售业绩也节节上升，以maxfactor的lipfinity和covergirl的outlast口红为例，截止去年12月30日，已连续52周保持销量上升，超过5200万美元。

　众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和20年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、等。

　20年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为4072美元的化妆品在百货公司可能只需要2905美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。

　pritchard还指出，在产品配方革新的同时，公司同时还推出了“先试用再购买”的活动，以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品。露华浓公司就曾对300多名顾客进行随机抽样调查，找出她们喜欢的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进行改良来满足顾客需要。现在有许多化妆品企业放手让销售商自己去设计产品的配套设施，虽然节约了不少成本，也为销售商提供了更大的发展空间，但缺点是千篇一律的设计会减少产品本身的市场冲击力。因此，在林林总总的化妆品牌中，如何让顾客第一眼就被产品吸引，并在最短时间内了解产品的色彩、功效，轻松地选择到称心如意的产品已成为化妆品企业及销售商面临的一大难题。

　创立化妆品行业的个性化品牌

　一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一新的感觉。而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。纪梵希英国市场总监david说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出现在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千篇一律没有个性的品牌被逐渐淘汰了。

　如今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有什么新品问世新产品能带给她们什么样的惊喜以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求，同时也让消费者期待着下一季的新品上市，让顾客心里永远都记着这个品牌。另外，随着新品的问世附上介绍正确化妆及选择色彩的小宣传册，也能吸引住不少爱新奇的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的skinlights系列也依靠这一点取得了非凡的销售业绩。

　另外，产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀·迪奥的addict口红。

看来你是考察过市场了，化妆品确实不错，我现在只是有淘宝上开店没还没有开实体店。下个月网店也要实名制了，我打算把这三年卖化妆品赚的钱投资开家实体店，网上和实体一起搞，呵呵。我们县城基本情况和你差不多吧，不过我选是的肌肤快线化妆品，这个品牌在广东那边做的不错，我想在我们湖南也应该好做吧，现在网店上，ZA、泊美、悠莱、肌肤快线等几个品牌中肌肤快线是出货最多的一个品牌了，原因可以有很多吧，一个肌肤快线在电视上广告比较多，产品效果很好，容易见效果。价格不贵100多很容易让人接受。现在就是店面难找