美宝莲将关闭中国所有线下门店

7月26日，据蓝鲸财经报道，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台。

对此，小八联系了美宝莲官方求证，截至发稿暂未收到明确回复。

美宝莲未透露关闭线下柜台的原因。据媒体报道，对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上，这是公司经营重心的转移。

官网美宝莲成立至今已有100余年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，次年被欧莱雅集团收购。进入中国以来，美宝莲受到不少消费者喜爱，更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”。在2017年天猫双十一预售人气榜上，美宝莲排名第一。2021年天猫双十一战报显示，美宝莲品牌店铺成交额破亿元，成为“破亿俱乐部”成员之一。

而在中国美妆市场经营得风生水起、在各大商超总能见到的美宝莲，为何如今要放弃国内线下专柜门店

实际上，美宝莲从2016年起就开始针对线下渠道进行调整，试图优化零售网点，包括将单产不够标准的柜台撤掉、缩减低产出柜台的形象升级费用等。

在2018年，美宝莲被曝正在陆续撤离商超大卖场渠道。当时欧莱雅中国发布公告称是主动调整渠道，“部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点的渠道策略。”2020年，美宝莲被多家媒体报道退出中国百货，美宝莲中国表示是“线下渠道战略转型，基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量”。

在业内人士看来，美妆品牌线上电商渠道发展起来，线下的弊端会逐步暴露。作为传统渠道，线下柜台升级慢、试用装配比不到位、新品上货速度慢、品牌培训不到位、服务跟不上等问题开始慢慢显现，容易流失掉一批消费者。再加上随着线上电商、海外代购等新兴渠道的崛起，化妆品在商超渠道的份额被逐渐压缩，受到影响的不止美宝莲一家。

有观点认为，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的商超之路越发艰难。一方面受累于商超渠道的发展困境，进驻商超的各项费用逐年上涨。另一方面，相比线下渠道的低迷，化妆品品牌开始越来越追求线上的发展机会。

　　两者各有千秋。

　1、露华浓：始于1932年，首支不透明指甲油色泽艳丽、配制独特，将色彩与时尚完美融合，打破了当时甲油均为透明色的品质束缚，以震撼性、革新姿态，开创了露华浓的历史。作为引领彩妆潮流的国际品牌，露华浓自上世纪三十年代创立以来，始终坚持"肆放真本色"的品牌内蕴，创新时尚彩妆的同时，推崇色彩对于个人魅力的表达。

　2、美宝莲：在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一，并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女

导语：现在市面上较具知名度的化妆品品牌基本都是来全球几大知名化妆品集团，之前小编写过全球十大奢侈品集团，那其中的欧莱雅集团旗下除了欧莱雅外还有哪些文人熟知的品牌呢，本文就为大家盘点欧莱雅旗下十大化妆品品牌，看看你买过哪几个品牌的产品吧。

欧莱雅集团十大知名化妆品品牌

1赫莲娜

赫莲娜这家诞生于1902年澳大利亚，并于1988年并入欧莱雅集团的全球组知名化妆品品牌，是凭着绿宝瓶、黑绷带、FlameLook彩妆系列产品而闻名于业内的国际性化妆品牌，也是国内众所周知的贵妇品牌。

2阿玛尼

这家诞生于1975年米兰的世界知名奢侈品牌，最早是靠生产服装及相关配饰起家的世界奢侈品牌，除了服装、领带、眼镜、皮革制品外，还涉及到护肤、彩妆、香水等多个领域，烂番茄色口红、黑钥匙面霜等系列都是品牌的明星产品

3兰蔻

兰蔻这家以玫瑰花为品牌标志，成立于1935年法国的全球知名高端化妆品品牌，旗下产品先后设计了护肤、彩妆、香水等多个产品领域，并以小黑瓶和粉瓶化妆水而成为品牌的明星产品。

4圣罗兰

这家诞生于1962年法国，隶属于欧莱雅集团的奢华化妆品品牌，前些年因斩男色口红而彻底火爆国内，但因口红等唇部产品的质量而备受人们的诟病，品牌推出的时尚创新的黑鸦片、反转巴黎等香水产品也受到消费者的喜爱与追捧。

5植村秀

这家诞生于1967年日本，于2002年被并入欧莱雅的大师级专业美容品牌，是专注于为亚洲肌肤量身定制卓越品质的潮流美容护肤产品的全球美容品牌，品牌的创始人植村秀先生还有着风尚主题妆容先驱者的美称。

6科颜氏

科颜氏这家创办于1851年曼哈顿的专业植物自然护肤品牌，是以金盏花水、保湿霜、白泥面膜等明星产品而闻名于业内的全球知名护肤品牌，而这个有着优秀专家和科学家组成的研发团队，为多种皮肤量身定制了卓效温和的皮肤护理产品。

7美宝莲

排行榜，品牌排行榜

美宝莲这个成立于1917年美国，于1996年被并入欧莱雅集团的纽约潮妆品牌，是以矿物粉底和睫毛膏为明星产品的国际彩妆品牌，目前凭着高性价比的护肤彩妆产品而在全球90多个国家及城市中设有销售网点。

8欧莱雅

排行榜，品牌排行榜

欧莱雅这家创办于1907年法国，集研究开发、生产销售护肤品、染发用具等系列产品的美容品牌，除此之外还涉及到洗护发、护肤、彩妆、造型等多个领域，目前受到很多职业造型师和明星的青睐与喜爱。

9薇姿

薇姿这家成立于1931年法国，专注于为由敏感肌肤的消费者提供蕴含薇姿温泉水的个系列健康高科技护肤产品的全球领先护肤品牌，旗下推出的美容护肤产品在全球63个国家设有5700个销售网点。

10理肤泉

理肤泉是成立于1928年法国，属于欧莱雅集团的护肤品牌系列，并专注于打造适合敏感肌肤，富含理肤泉温泉水的各类皮肤美容产品，除了护肤产品外，还推出有粉底、眼影、唇膏等系列彩妆产品。

卡姿兰彩妆和美宝莲彩妆两者各有千秋。

1、卡姿兰是时尚彩妆领导品牌，秉承卡姿兰品质世界制造的全球化品牌战略，始终掌握一手国际时尚流行趋势，汇聚全球资源，打造引领彩妆时尚新潮流的产品，让年轻爱美女性永远走在时尚的尖端；

2、美宝莲是时尚彩妆品牌之一，美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品，如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司，世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司，至今已经有了100

1、高露洁牙膏

高露洁成立于1806年，威廉·高露洁在美国纽约以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。高露洁在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供消费品。

2、强生系列产品

美国强生(Johnson & Johnson)成立于1886年，是一个医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。旗下拥有强生婴儿、露得清、可伶可俐、娇爽、邦迪、达克宁、泰诺等品牌产品。

3、惠普系列产品

惠普（HP）是世界最大的信息科技（IT）公司之一，成立于1939年，总部位于美国加利福尼亚州帕洛阿尔托市。旗下拥有电脑、平板、打印机等产品。

4、美宝莲

美宝莲于1917年在美国纽约成立，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏。 至今已经有了100年品牌历史。美宝莲提供包括脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

5、曼秀雷敦

曼秀雷敦公司1889年在美国创立。曼秀雷敦旗下拥有润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘、手霜、面膜等护肤品，以及眼药水、摩擦膏等OTC药品，在世界150多个国家和地区内均有销售。

-高露洁

-强生

-惠普

-美宝莲

-曼秀雷敦

美宝莲品牌原装替芯。美宝莲化妆品公司于1917年成立，美宝莲已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司，美宝莲矿物质粉盒装得下美宝莲品牌原装替芯，美宝莲矿物质粉盒能舒缓肌肤，改善肌肤泛红现象，品质好，售后保障服务好，深受大家的喜欢。

儿童润唇膏排行榜前十名：曼秀雷敦，蝶翠诗，凡士林，妮维雅，依泉，资生堂，美宝莲，科颜氏，ElizabethArden，德国小甘菊Herbacin。

1曼秀雷敦

曼秀雷敦这个成立于1889年美国，于1991年进入中国市场的日用护肤品供应商，是以品牌的自制薄荷膏而闻名于世的护肤品品牌，经过二十多年的发展，曼秀雷敦和乐敦系列产品覆盖了全球各大中小城市。

2蝶翠诗

DHC这个成立于1983年日本，集护肤品和化妆品的研发生产和销售于一体的综合性企业，是专注于为全球消费者提供天然温和且高效的护肤、彩妆、身体护理和健康食品系列产品的企业集团。

3凡士林

这家由联合利华集团于1870年推出的全球专业保湿护肤品牌，是以三重精练凡士林微凝晶冻为产品核心成分，并在身体用护肤品领域中占据领先地位的护肤品牌，并以低廉的价格、产品优良的修复能力而深受消费者的青睐。

4妮维雅

妮维雅这个成立于1911年，隶属于德国拜尔斯道夫公司的全球大型护肤品和身体护理品牌，是产品覆盖了身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等领域，拥有专业高端的肌肤医学研究团队的护肤品牌。

5依泉

依泉这家成立于1992年，专注于为敏感肌肤提供多系列个人护理产品的护肤品牌，是专注于以天然温泉水为基础，研发出多个系列，深受全球消费者推崇和青睐个人护理产品的护肤企业。

6资生堂

这家成立于1872年日本的高端化妆品品牌，是先后推出以西洋药学处方为基础的护肤、彩妆、香氛、男士和美体系列高品质产品的企业，并以红腰子精华、悦薇水乳、防晒霜等产品为品牌明星产品。

7美宝莲

这个成立于1917年美国，隶属于欧莱雅集团，以时尚大众化为品牌定位的全球知名化妆品公司，是专注于为消费者提供专业高品质的脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆和护肤品等系列产品的国际彩妆品牌。

8科颜氏

科颜氏这家成立于1851年纽约，于2000年被并入欧莱雅集团的植物自然护肤品牌，是专注于为顾客提供专业的保养产品、保养咨询服务的护肤品品牌，并以高保湿面霜、白泥面膜和金盏花水最受欢迎。

9ElizabethArden

这家中文名为伊丽莎白雅顿的品牌，是成立于1960年美国，隶属于联合利华集团的化妆品及香水企业，这个拥有丰富产品线种类的品牌，旗下产品覆盖了彩妆、护肤品、保养品、香水等品类，并以白茶身体乳、面霜、第五大道香水、金胶等系列产品最受关注。

10德国小甘菊Herbacin

这个成立于1905年德国，并于2007年进入国内市场的天然保养品供应商，是专注于利用草药为基础打造手部护理、护发、沐浴、手足皲裂护理等系列产品的保养品品牌，并凭借高性价比、优质的产品效果而深受消费者的青睐与支持。