彩妆销售榜又来了！Top20品牌国货占五席

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年10月MAT（2020年11月-2021年10月）滚动年期间，全网彩妆产品零售额超过86937亿元，同比增长126%；销售数量达到1793亿件，成交均价为485元。这说明低价位的单品在销量上占据明显优势，拉低了整体成交均价。

销售渠道上，B2C平台零售额达58959亿元，占比678%；C2C平台零售额达27978亿元，占比322%。

从彩妆品牌交易规模来看，TOP20品牌门槛超869亿元，国货花西子、完美日记反超外资品牌分获冠亚军，其中，花西子以超36亿元的零售额、42%的零售额占比成功登顶，国货品牌完美日记后来居上，以37%的零售额占比，闯进前二。

此外，新锐国货彩妆品牌COLORKEY珂拉琪跻身榜单前十，位列第八，且品牌零售额同比大增120%，表现抢眼。传统彩妆品牌卡姿兰位于榜单第16位，零售额超956亿元。

TOP20品牌中，外资品牌仍占据半壁江山，但值得注意的是，TOP20品牌中，魅可、纪梵希GIVENCHY、美宝莲、汤姆福特TOM FORD等外资品牌零售额同比出现不同程度下滑，分别下滑了209%、87%、238%和58%。曾经的大众彩妆领先品牌美宝莲零售额同比下滑程度最高，达238%，排名也跌至第14位，巴黎欧莱雅、爱敬等品牌更是跌出了TOP20榜单。

败退的“美宝莲”很大程度上是进口大众彩妆品牌整体困局的一个缩影，渠道战略变化、新品迭代缓慢、营销不接地气，与同价位国货品牌相比没有优势，竞争力削弱也在情理之中。

随着Z世代消费观念的个性化发展，国货彩妆品牌逐渐在彩妆市场占有一席之地。值得注意的是，TOP20品牌中零售量占比超过1%的品牌均为国货品牌，这说明低单价和高销量是国货品牌占领线上市场的不二法宝。逆袭的花西子、完美日记、珂拉琪们正是踩中了年轻消费者的心理诉求。对用户审美的精准判断、高频出新抢占视野、社交营销和直播触达，让新锐国货品牌在短时间内迅速崛起。

从2021年10月MAT全网彩妆畅销店铺来看，丝芙兰自营店以超289亿元的零售额，夺得最畅销店铺。花西子天猫旗舰店、完美日记天猫旗舰店、珂拉琪天猫旗舰店分别以281亿元、202亿元、138亿元的零售额分列畅销品牌店铺前三。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜店铺中，天猫店数量达24家，京东店铺入围5家。

从2021年10月MAT全网彩妆天猫畅销单品来看，成交均价1407元的花西子空气蜜粉力压一众品牌夺得冠军，成为最大赢家。而京东TOP30畅销彩妆单品几乎被外资大牌包揽，“迪奥999”、“阿玛尼红管”、“兰蔻菁纯”、“圣罗兰小金条”等经典产品上榜，国货品牌仅完美日记、花西子入榜。

从产品类型来看，畅销单品多为底妆类、唇妆类产品。底妆产品中，诸如雅诗兰黛DW持妆粉底液、花西子空气蜜粉、兰蔻持妆粉底液等产品上榜，在底妆领域，消费者的养肤诉求逐渐升温，在持妆基础上，也更多出现了控油、防水、防汗的诉求。

此外，“口罩”之下，唇部彩妆热度未减，天猫、京东的畅销单品榜单中，唇部彩妆单品分别占12和19席，珂拉琪空气唇釉、“圣罗兰小金条”、迪奥烈艳蓝金唇膏等单品稳居两份榜单前列。反之，“眼影经济”热度消减，天猫畅销单品中，仅完美日记动物眼影盘、3CE九宫格眼影两款单品上榜，京东畅销单品中，更是无眼影单品。

从成交均价来看，天猫畅销单品的价格区间在372-6468元，百元大众价格带仍为竞争最为激烈的价格段，这其中，国产彩妆单品基本在百元大众价格区间。与此同时，国货彩妆也在通过推出联名款礼盒的方式进行高端化升级，拉高产品成交价格。例如，成交均价为6468元的“花西子x杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装”位于天猫畅销单品TOP4。

而京东畅销单品的价格区间在1275-16764元，消费者在京东购买大牌口红以及口红礼盒成为一种新流行。

制作一张圣诞节带文字解说海报

转眼间就快到圣诞节了,相信很多人已经在准备圣诞节的活动了,作为设计师,我们的整个设计要跟圣诞活动项目整个贴合又很有创意,这样才可以让客户达到眼前一亮的效果,那么,圣诞节海报应该如何设计呢,在一众海报中脱颖而出呢今天就跟随小编一起来了解下吧!

1、确定主体

根据项目调性从素材网找个圣诞老人作为本次设计画面的主体。

2、刻画主体

首先把圣诞老人放置到画面当中,通过放大增强在画面的视觉占比。通过调整确定合适的位置,确定位置后接下来开始处理信息。

3、信息编排

接下来进行信息编排,来看下拿到的完整文案信息,首先要分析哪些是主要信息和次要信息,先对主标题进行编排刻画。

根据项目气质把主标题黑体字体更改为字魂100号方方先锋体这款字体,然后进行横向编排添加副标题来解决负空间,添加变形及浮雕效果丰富主标题的视觉效果,最后添加手绘线条及色块让主标题更出彩,到这一步主标题就刻画完毕了。

把刻画好的主标题与圣诞老人元素进行叠压组合,使画面的视觉效果更加的聚焦。提取画面主要的文字信息进行符号化处理,把副标题通过色块进行承载,价格类的信息进行提取放大。

接下来回归到设计画面,把刻画好的主视觉放置到画面当中,添加色块打造内空间与圣诞老人进行破图。为内空间添加雪花增添氛围感,添加白色块强化圣诞老人的视觉效果,使画面变得更加丰富有趣。

继续解决下方的空间,添加白色块承载信息,把文字信息通过功能分区进行编排,营销性信息与电话信息占的比例要大一些,通过线条进行信息分割。最后为白色块进行要素置换,更换成与圣诞主题相关的面板使画面效果更加统一出彩。

继续丰富整体画面填充背景色为圣诞树的绿色,这时候可以看到下方的空间显得比较空,添加圣诞相关的雪地进行破图解决下方的空间,圣诞节的海报到这一步就完成了。

4、字体标注

根据项目气质选用合适的字体,放上本次海报所用字体名称的标注。

最后不要上版哦,这样客户可以更加直观的看到你的设计,也更容易通过呢。

以上就是小编今天给大家整理发送的关于“如何设计出有创意的圣诞海报”的相关内容,希望对大家有所帮助。

京东超市17年圣诞节海报文案是什么？

2017年圣诞节的时候,各个品牌都在借势宣传。当然京东超市也不例外,在这个圣诞节京东超市,出了一组品牌宣传广告文案,用简单的文字,表达出惊喜圣诞,有你一起过的主题。

欧莱雅:新的一年,愿你美出巴黎范儿。

好时巧克力:不是最好的时光有你,而是有你,才是最好的时光。

歌帝梵:你遇见的巧合,都是我最用心的准备。

拉菲:遇见你,就是我最美的传奇。

小猪佩奇毛绒玩具:每一份品质童趣体验,都是我用心的甄选。

美宝莲:最美的年华,总有你的陪伴。

茅台:藏在青春里的秘密,打开都是甜蜜!

这一组京东超市海报宣传文案,结合圣诞节日的特色,设计的卡通漫画都包含了圣诞节的元素,比如:圣诞树啊,圣诞装饰星星等物品,还有圣诞节特有的雪景等场景。在结合各自产品的特色,配送走心的文字,比如:茅台酒的,藏在青春里的秘密,都是甜蜜。对啊,有酒就有青春,而且那个酒瓶子设计也好青春,闺蜜好友聚聚,就可以选择这个青春的酒,对不

话说,去年圣诞节,你去京东超市买过什么呢可以分享一下哦!

叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

圣诞宣传文案

圣诞宣传文案

在日常的学习、工作、生活中,大家总少不了接触一些耳熟能详的文案吧,文案用于分享自己的奇闻趣事和生活日常。那什么样的文案才是经典的呢以下是我收集整理的圣诞宣传文案,仅供参考,大家一起来看看吧。

1、庆圣诞迎元旦

2、圣诞生“金蛋”

3、纯真生活,健康绿茶

4、非常,惊喜等着你

5、恒爱耀圣诞,真情暖人心

6、圣诞欢欣尽在

7、平安是福果色添香

8、绒情祝奥运,金句送好礼

9、圣诞疯狂抢衣大比拼

10、圣诞狂欢夜越夜越精彩

11、庆圣诞迎新年亲情回馈

12、快乐圣诞购书送惊喜

13、“购物送手套,连环大惊喜

14、xx手机,为之折服

15、庆圣诞迎新年亲情回馈

16、圣诞元旦,蛋蛋有礼

17、你过新年,我送健康

18、欢乐节日劲爆优惠大行动

19、快乐元旦购菜谱赠礼品

20、狂购风暴,圣诞元旦先下手为强

21、绿茶过新年,健康伴一生

22、魅力鸡年,惊喜连连

23、品位典雅,尊贵选择

24、启福迎祥带福回家

25、牵手浪漫之约,牵手手机

26、圣诞节,送欢喜

27、圣诞狂欢夜欢乐优惠在圣诞

28、圣诞礼物天天送

29、岁月年轮承载辉煌

30、特别的礼给特别的你

       知名美妆品牌美宝莲宣布会陆续将各大城市的专柜撤下，线下销售的只保留了屈臣氏专柜，其他的都转到线上销售。根据美宝莲自己对外表示，线下销售的表现并不佳，线上的销售或许可以在新时代中更加适合美宝莲。所以，美宝莲现在决定将线下销售的渠道慢慢关闭，转为线上销售，会有很多个平台进行销售，比如说：淘宝、微信小程序、抖音、拼多多等等。

       美宝莲转到线上销售其实是有利有弊，比如说，有利的方面也有不少，转为线上销售，少了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，成本会变低，且线上销售灵活多变，可以针对性对顾客进行服务，有专门的线上客服为客户答疑，价格直观明了，再加上线上的销售可以为顾客提供直观。吸引眼球的产品广告和展示，视频、动画等等形式丰富；再加上线上销售可以打破地区限制，只要是物流可以到达，就可以促成销售。线上销售的种类还可以更加齐全，如果某地区缺货，还可以通过快速调货，满足消费者的需求。线上销售因为节约了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，价格相对来说是比较便宜。

       当然，美宝莲全部转为线上销售其实也是有弊的，比如说像美宝莲这类美妆产品，有不少产品在没有试用之前是不知道效果如何，少了实体店，将会让很多顾客没有试用的地方；美宝莲全部转为线上销售，也会让有些顾客失去了购买时候的购物体验，有些消费者喜欢在购物中得到的乐趣也会随着转为线上而失去，所以注重消费体验的顾客或许不会光顾这个品牌。

什么遮瑕粉底液最好用

　什么遮瑕粉底液最好用，粉底液是化底妆时经常用到的底妆产品之一，也是化妆的必需品，粉底液可以起到很好的美妆效果，可以遮住人脸上存在的各种瑕疵，正确使用才能到到很好的作用，那么什么遮瑕粉底液最好用？

什么遮瑕粉底液最好用1

　 1、阿玛尼权力/大师粉底液

　适合肤质：任何肤质

　特点：高度遮瑕、细腻轻薄、强效持妆16小时

　蓝标大师是干皮亲妈，肤红豆博客感很滋润，一年四季都可以用。上脸是丝缎光泽感的奶油肌，特别贴肤。流动性比权力粉底强，很好推开，里面的护肤成分能让妆感更加水润和轻薄，上妆也更没有负担。

　红标权力是油皮和混油皮的更爱，上脸是半雾面哑光的妆效。质地不厚重，延展性很不错，很好推开，粉质轻薄细腻并且遮瑕力度更强。

　色号的话，03适合白皙肤色，02适合自然肤色。

　 2、雅诗兰黛沁水粉底液

　适合肤质：干皮、混合皮

　特点：高保湿、清透自然、提亮肤色

　雅诗兰黛的沁水粉底液可以说是我用过的最水润的一款粉底液了，更厉害的是在轻薄的同时遮瑕的能力依旧强大。里面含有83%的高保湿精华以及高保湿抗敏的神经酰胺和锁水的复活草精萃，让大干皮也能变成水光肌。

　上妆的时候只需要美妆蛋轻轻点涂，就能打造素颜妆，如同自己的皮肤一般，不浮粉不卡粉。

　就连美妆大神Pony也在近期影片中，安利过这款粉底液。

　 3、兰蔻持妆粉底液

　适合肤质：油皮、混油皮

　特点：持妆透气、控油遮瑕、妆感自然

　这瓶粉底是油皮亲妈！持妆力又好又轻薄，上脸非常轻盈舒。质地比较水润，但遮瑕力绝对过硬。油皮大夏天用肤感简直绝了，不闷痘，整体都清清爽爽的。

　而且它的抗氧化效果也很惊艳，一整天下来也不会有暗沉的情况出现，脸上的颜色也与刚化完妆无异，一整天都保持白皙肤色。上脸的时候记得要用湿美妆蛋轻轻拍开会更服帖哦！

　作为大牌粉底液，200+的定价也还算平民，学生党省吃俭用一下也能入手，比较推荐。

　 4、纪梵希恒颜清透粉底液

　适合肤质：干皮、混合皮

　特点：滋润保湿、0粉感、清透裸妆

　这款的保湿度可以和雅诗兰黛沁水像媲美，不怎么出门但却是实打实的好用。干皮的姐妹们闭眼入，不会错！

　黄皮的姑娘选择#02号粉一白就行了，奶油的质地，妆感非常自然清透，妥妥的妈生脸，伪素颜感。上脸之后的粉感几乎为0，非常贴合皮肤，经常卡粉、浮粉的姐妹也完全不用担心。

　但是这款遮瑕度中等，所以比较适合肤质中性到干性、皮肤没有大瑕疵的姐妹使用。

　 5、娇兰金钻粉底液

　适合肤质：干皮、混合皮

　特点：滋润保湿、粉感细腻、防晒、香味高级

　可以说是零差评的一款粉底液了，因为它真的太细腻太红豆博客好用了，上脸的就是水光感，能透出肌肤原本的光泽，不会厚重到把皮肤质感都盖掉。

　奶油的质地，流动红豆博客性不强，瑕疵的能力也很不错，痘痘和红血丝都可以遮住。混油皮推荐冬天用，很滋润一点也不会有黏腻的感觉。

　香味很高级，是那种很自然的花香，对香味无感的人也会爱上，一闻到就知道是这款粉底液没错了。

　 6、黛珂AQ珍萃精颜修护粉霜

　适合肤质：干皮、混合皮

　特点：滋润保湿、粉感细腻、防晒、香味高级

　日本的贵妇级产品，这款比较滋润，适合干皮。质地是偏流动性的那种，与皮肤的贴合性很强。而且妆感也比较低，很清透自然的感觉，光泽度好。

　适合干皮和无太多瑕疵的肌肤。混油皮和有痘痘和痘印的肌肤可以在秋冬使用。唯一的缺点就是遮瑕力一般，适合皮肤底子比较好的姐妹用，绝对的心机素颜妆。

什么遮瑕粉底液最好用2

　 1、美宝莲FIT ME粉底液

　什么粉底液保湿遮瑕好？每五秒钟卖出一支的美宝莲FIT ME粉底液，被宝宝们称为开架中的战斗机，也是毛孔粗大宝宝的不二之选。FIT ME的质地是很奶油的，不会有厚重的赶脚，有一定的流动性，上脸很好推开，上妆之后是哑光的质感。

　它的遮瑕力只能算中等，毕竟它是水质的粉底液，主打的就是妆效轻薄，自然，基本的小瑕疵和毛孔还是能遮盖住的，但如果是浓重的黑眼圈就要用专门的遮瑕产品咯。

　 2、迪奥新凝脂恒久粉底液

　什么粉底液保湿遮瑕好？DIOR这款Forever粉底液不但非常适合油皮，难得的是在遮瑕控油的同时没有假面感，好像你皮肤天生就那么好，真心推荐给所有油皮宝宝啊！它的质地很轻薄，非常容易推开，我一般会先把粉底液轻轻拍在脸上，然后再用粉底刷晕染开，这样出来的妆效会更均匀和持久，上脸之后的妆效是哑光的，很高级

　。这款粉底液的遮瑕力能达到中等偏上的效果，基本上能遮住脸上大部分的痘印，平时用的话，只需要一泵的用量就能把痘印完全遮盖住，这个遮瑕效果真的有点厉害了。

　 3、NARS持妆美肌粉底液

　什么粉底液保湿遮瑕好？这款粉底液是水油分离的，用之前要摇晃均匀再使用，质地比较流动，所以上妆会很服帖，遮瑕度也非常高，脸上的发红痘印瑕疵用一层就可以遮掉八成，完全不需要叠加，完全不会有厚重感！！！遮瑕度和轻薄度兼具，真的感天动地了！上脸是很高级的雾面妆效，虽说是哑光粉底，但是在灯光下并不失光泽感，所以也比较自然。

　 4、纪梵希恒颜清透粉底液

　这支粉底液是偏乳液质地，流动性一般，但也不难推开，虽说还是比较水润的一款粉底液，但是沙漠干皮的宝宝最好还是做下妆前打底防止起皮噢。上脸是奶油肌的妆效，毕竟是一款主打清透的粉底液，能遮盖一些细小的瑕疵痘印，但如果要遮黑眼圈之类的话还是交给遮瑕膏吧！！日常想打造伪素颜肌肤，脸上没有什么瑕疵的宝宝选这款就没错了！

什么遮瑕粉底液最好用3

　 一、粉底液是什么

　粉底液是一种粉底化妆品，用以遮盖或掩饰面部的雀斑、粉刺、疤痕等瑕疵问题，使用粉底液可以让肤色看起来自然贴切，感觉光滑柔软，适用于大多数肤质的粉底液，具有质地轻薄、易涂抹、少油腻感的特点。

　 二、粉底液和气垫的区别

　 1、质地不同

　粉底液是由水、油以及粉质物质组成，粉底液相对气垫bb来说妆感会重些，更加油腻、粗糙一些，上妆都很容易干燥不均匀。

　气垫bb的粉芯是由无数个细孔的海绵，充分吸收粉底液而制成，同时气垫bb相对于粉底液的粉质来说更轻薄细腻，上妆会更贴合皮肤。

　 2、作用不同

　粉底液质地较为厚重，相对于气垫bb来说，具有极强的遮瑕效果，气垫bb质地轻薄细腻，遮瑕效果相对差一些，但是气垫bb不仅拥有粉底液的遮瑕、调整肤色的作用，还拥有隐藏毛孔、防晒以及隔离的效果。

　 3、适用人群不同

　需要打造浓妆效果或者肌肤问题严重，需要较强遮瑕能力的朋友，适用于质地较厚一些的粉底液。

　本身肌肤较好，想随时随地快速上妆、补妆 ，日常快速遮瑕亮肤的朋友适合使用气垫bb。

　 4、使用顺序不同

　由于粉底液没有防晒和隔离的功能，所以在基础护肤之后，需要先涂抹防晒霜和隔离霜，来保护皮肤不受到伤害，否则会引起毛孔堵塞。

　气垫bb因为除了粉底液的主要功效以外，还具有防晒、隔离的功效，所以气垫bb可以在涂抹完水乳、面霜之后直接涂抹脸颊再拍打吸收，它可以在赶时间的同时迅速定妆，同时做到护肤。

　不管是粉底液还是气垫bb，最后都可以使用散粉定一下妆。

　 三、粉底液和遮瑕的区别

　粉底液相对于气垫bb来说遮瑕能力更好一些，但是如果专门用于遮瑕的力度肯定没有遮瑕液那么强，所以平时还需要遮瑕液来遮盖局部颜色比较深的瑕疵。

　 四、先遮瑕还是先上粉底液

　遮瑕液适用于面部小区域内使用，而粉底液则适用于整个面部的使用。

　一般情况下，先用遮瑕来遮盖局部深色瑕疵、黑眼圈等问题，但如果你有很多脸部瑕疵，也可先用遮瑕大面积涂抹后，再上粉底均匀肤色进行遮盖，最后将遮瑕和粉底充分地融合，这样的底妆才会比较干净。

　 五、哪个牌子的粉底液保湿遮瑕效果好

　 1、兰蔻持妆轻透粉底液

　兰蔻持妆轻透粉底液，持妆透气不假面，具有控油，遮瑕，细致毛孔，提亮肤色的功效。

　兰蔻（LANCOME）持妆轻透粉底液PO-01 30ml 化妆品套装

　京东

　43000

　去购买

　 2、雅诗兰黛持妆粉底液

　雅诗兰黛持妆粉底液，长效持妆无瑕、高透气不暗沉，主要功效：控油，遮瑕，提亮肤色，防汗/水。

　官方入驻 雅诗兰黛 DW持妆粉底液17#象牙白(1W1)

　京东

　41000

　去购买

　 3、Mistine蓝盾粉底液

　Mistine蓝盾粉底液养肤不闷痘、持妆抗暗沉！拥有遮瑕，细致毛孔，提亮肤色，滋润/保湿等功效。

　Mistine（蜜丝婷）刘宇同款蓝盾粉底液遮瑕持久轻

　京东

　8900

　去购买

　 4、植村秀小方瓶粉底液

　任何任何肤质的植村秀小方瓶粉底液持妆长久、提亮肤色！具有控油，遮瑕，提亮肤色，防汗/水等功效。

　植村秀（Shu uemura）羽纱持妆粉底液 遮瑕轻薄隔离 小

　京东

　43000

　去购买

　 5、美宝莲柔雾粉底液

　拥有控油的功效的美宝莲柔雾粉底液，持久无油光、整日不「油」虑！

　美宝莲 FITme定制粉底液 哑光版柔雾版 120 自然肤色

　京东

　10900

　去购买

　 6、欧莱雅恒放溢彩哑光持色粉底液

　欧莱雅恒放溢彩哑光持色粉底液适合任何肤质，拥有控油，遮瑕，细致毛孔，提亮肤色的肤质。

　欧莱雅（LOREAL）恒放溢彩哑光持色粉底液 240 35ml（

　京东

　12900

　去购买

　 7、完美日记轻薄无瑕粉底液

　完美日记轻薄无瑕粉底液质地轻薄，粉液柔滑，一抹易推开，具有遮瑕，细致毛孔，提亮肤色，滋润/保湿等功效。