美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

、平价彩妆品牌官方店7家

对比那些国际大品牌，国货彩妆品牌的价格无疑是很有优势的，都说现在是“国货之光”了，平价好用就是国货彩妆给我们的最佳印象，这当是相当适合学生党们来用。用最低的价格买到好的品质，所以萌猪先给大家分享几个热门好用的国货平价彩妆品牌店

1、JILL LEEN

近来相当火的品牌，出的东西相当全面且真的超级平价，在这家店里你花平均十几块钱就可以买到大牌彩妆品质的东西，以我用过的土豆泥质地的高光为例，真的太好用了一看就是大牌的效果，而且还有很多颜色选择，真的可以无所顾忌地冲！

2、COLORKEY

我最先体验的是这个品牌的唇釉，最近真的是爆火的一款产品，我一次入了三支，试用下来真的不得不说这款唇釉的质地和颜色都非常优秀，特别是小黑镜系列，上色均匀，绝美丝柔顺滑的质感，丝绒质地不拔干，覆盖力强，感觉超越用过的部分大牌效果，涂到嘴巴上很舒服，简直是我的心头好！

3、girlcult 旗舰店

我承认刚开始是被他家产品的外包装所吸引的，外包装有一种新秀的感觉，给人一种非常经典复古的美，似乎就是一件艺术品。后来又看到他家的屁桃君联名系列突然间就火爆了全网，包装依据是我太喜欢的一类，那种复古的神秘气质，好像每个产品里都住了一个塔罗占卜师。当然产品本身很好的，颜色有点偏玫，类似香奈儿58的感觉，已经算很滋润了，由衷感叹国产的东西现在也已经做得这么好了！

平价好用的化妆工具店7家

学生朋友们在刚开始画妆的时候成功率通常是不高的，做为过来人萌猪要告诉各位学妹子们有时候妆画的不好，不一定是化妆品的问题，也不一定是你的技术问题，很可能是你的工具出了问题！一套好的化妆工具很重要，下面的这几家平价好用的化妆工具店提供你来薅羊毛

1、郭小妞思密达

学生妹子们一家要马住这家宝藏店了，以化妆刷美妆蛋为主，实惠颜值高的系列。当中特别推荐的是他家的美妆蛋，真的巨好用，上妆服帖巨软，店家还会贴心的送蛋托，有了这样的美妆蛋你想失败都难！

2、RHEA化妆刷品牌店

这个品牌的化妆刷子我敢讲性价比方面真的可以说是数一数二的，基本上我用的也就是他家的。刷子的型号全，用起来相当舒服好用，而且颜值还高，满满的ins风格，平价好看好用的系列没跑了！

3、Rainbow私房妆

以化妆刷和美妆蛋为主的一家，也用其它一些化妆所需要的贴心好物，也是我常年回购的店。只是要吐槽一下他家的工具虽然好看又便宜，但是很多需要运费

如何分辨真假美宝莲

看外包装,一般假货包装粗糟,字迹不清,字体颜色大小跟正品不一样,塑封不紧,有气泡粉饼打开后味道很香(正品几乎没什么香味)很白，一涂在皮肤上象墙壁灰一样直往下掉。而且粉扑质量很差。睫毛膏有股怪味，有时候象胶水味。没什么纤维,涂上后几乎没什么效果(正品效果是立杆见影的)精A眼影后面的标签颜色跟正品不一样,而且字迹大小有差别唇膏的封口与正品不一样眼影盒与唇膏盒旧旧的。

MBL在淘宝的假货实在太多了．所以有些精A卖家甚至还是钻石而且店铺公告上毫不要脸的说接受专柜验货，这是因为MM不会分辨．之所以是精A就是因为它既有塑封，批号，保质期．确实做的很真，但是效果肯定没法跟真货比，特别体现在睫毛高，粉饼上．睫毛高没效果，粉涂上去直往下掉．．．明显的假货就是有纸盒子包装的，其实MBL的包装都是塑封的．不过刚刚得到消息，MBL的护彩润唇膏和果冻唇彩刚刚出了纸盒子包装，以便于超市出售．

所以MM们已经睁大眼睛不要太迷信钻石．多看，多问，多想想．

要看批号和条形码，钢印之类的是否清晰。如果店里有什么滚珠唇彩，双色眉粉，3色胭脂之类的,那肯定是假的了,因为有些东西美宝莲根本就没有出过(详情请看官方网http://wwwmaybellinechinacom/）

有些卖家会比较诚实，他会说他的货是港版台湾版XX版，其实就是变相的告诉你是假货了，不懂的MM也会去买，那是你自己不会辨别罢了．还有一定相信自己的直觉，便宜没好货。值得注意的是，天津有个很大的造假商，大家一定小心。我的意思并不是出自天津的都是假货。

有时候你会觉得怎么现在的美宝莲跟你去年用的有所不同呢？因为MBL的彩妆总是不断改变配方和外包装，一般只会有点细小的改变．但是只要是字迹是清晰的，包的很紧无气泡的，外表很新．用起来跟你以前用的区别不大的一般都应该没什么问题的。

 美宝莲BB家族拥有6款BB霜产品。是全中国最热卖的BB产品，荣获7项美妆大奖，受到无数消费者好评。

1倍润型（99元）适合干性及混合性肌肤

2清润型（99元）适合油性至混合性肌肤，特别适合春夏天使用。

3BB着哩（99元）适合所有肌肤，特别的水感质地帮助打造轻盈裸妆，遮瑕性相比前两款稍弱。

4新品BB UV（99元） SPF30+,PA+++卓越防晒，适合紫外线较强烈的夏天或户外活动较多时使用。

5莹透型（99元）适合所有肌肤类型全年使用，帮助肌肤莹润粉嫩。

6BB慕丝（129元）适合油性肌肤，特别慕丝泡沫质地帮助打造零毛孔美肌。

你可以根据肤质和需求选择适合你自己的BB霜哦！

更多详情，欢迎登录美宝莲官网查看。

不是。

世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

扩展资料：

美宝莲纽约的产品非常丰富，从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚****。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。

美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Power is in your hand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单四部打造自然美。”

-美宝莲

　　引用一段淘宝网Boss马云在516-17首届网上大会上的讲话：

　　上一个月，我在香港街上刚好走过香港雪茄盒的商店，很贵的，我挑了一个最便宜的也是13万元，我心疼了很久，回到家我就觉得不行，我要在淘宝上查一下，同样的盒子在淘宝上卖720元，一模一样的，到底发生了怎么样的事情，还有朋友从香港购买了玩游戏的筹码，13万元一套，也有 15万元/套的，9000元/套，我在淘宝上查了一下是350元，所有的人就想一定是假的，不可能是真的，我发现生产筹码的工厂是在浙江金华，将筹码出口到美国，香港从美国进口后放在香港，中国大陆的人再从香港购买回去，现在的情况是金华的工厂直接在淘宝上卖，也就是卖350元，很多品牌的电视机以及制造厂家跟我说，我们卖一台电视机，从设计到制造好和销售，卖回来只赚10元，几千元的电视机只赚10元，如果一台电视机只赚10元，怎么可以希望制造业创新和投入研发，这些钱被谁赚走了，有一个朋友跟我说，中国有一个很有名的酒，卖800元/瓶，但是酒的成本只有10元，300元花到了电视广告商，300 元花到了渠道商了，还有100—200元给了回馈和包装，消费者为什么要买只有10元价值的酒，却要花800-900元，这是对消费者不公平，对制造业也不公平，如何将整个渠道打通，我觉得电子商务必须对行业给予巨大的冲击。

如果你的红血丝比较严重，不妨试试以下几款:

一、美宝莲纽约FIT ME定制遮瑕笔 淘宝店铺:美宝莲旗舰店 价格:99这是一款非常好用的遮瑕产品，它的质地水润轻薄，非常容易上妆。无论是痘痘、黑眼圈还是红血丝，它都能轻松遮盖。我个人有使用过它，因为我的红血丝比较严重，同事就推荐给我这款。它的质地轻盈，不会给肌肤增加负担，同时也不会造成妆感厚重。遮盖力非常出色，一点点就能有效遮盖红血丝，让肌肤看起来更加均匀。而且，它的持久度也很好，整天都能保持遮盖效果。我那次去迪士尼玩，一整天下来都没有脱妆。不仅如此，它还有多种颜色可选，适合不同肤色的人使用。它的刷头有两种形状：小切面和小尖头。小切面刷头适合用于遮盖片状或中大面积的问题，比如痘痘、黑眼圈等。小尖头刷头则适合用于点状或局部精准遮瑕，比如红血丝、色斑等。它的尖头能够精准地涂抹在需要遮盖的地方，让问题瑕疵消失不见，用起来特别顺手。二、彩棠遮瑕 淘宝店铺:彩棠旗舰店 价格:189彩棠TIMAGE三色遮瑕盘是一款超级实用的遮瑕膏！它能够轻松遮盖红血丝，而且不会让你的妆感油腻。最棒的是，它的持妆能力高达8小时，整天都能保持完美妆容！这款遮瑕膏有两种不同的质地，可以精确地遮盖不同部位的瑕疵，让你的肌肤看起来无瑕又均匀。无论是痘痘、黑眼圈还是红血丝，都能被它完美掩盖！而且它的质地非常细腻，经过三重研磨工艺，让妆容看起来自然又裸感。特别值得一提的是，它对红血丝的遮盖效果超级赞！只需轻轻一涂，红血丝瞬间消失不见，让你的肌肤看起来更加光滑无瑕。不管是平时的日常妆容还是特殊场合，彩棠TIMAGE三色遮瑕盘都能助你展现出自然美丽的妆容！快来试试吧！三、德国玛露maluwilz遮瑕膏 淘宝店铺:德国Malu Wilz 价格:88德国玛露maluwilz遮瑕膏是我个人非常喜欢的一款产品。我之前一直苦恼于红血丝问题，但是使用了这款遮瑕膏之后，效果真的很惊艳！它的遮盖力非常好，能够完全遮盖住红血丝，让肌肤看起来非常均匀。同时，它的持久性也非常好，一整天都不需要修补妆容，非常适合长时间使用。而且，这款遮瑕膏非常适合夏天使用，因为它防油防汗，不会因为出汗而融化。我出去玩经常用它，并且打算再回购几款呢！它的质地非常细腻，涂抹在脸上非常顺滑，不会卡粉。另外，它的配方富含维生素E，能够滋养肌肤并提供抗氧化的效果，使用后肌肤感觉非常滋润。价格也很适合，性价比高，特别适合我们脸上红血丝多的人使用，而且还有改善红血丝的功能哟！四、日本嘉娜宝Media媚点遮瑕 淘宝店铺:我是美美酱 价格:39日本嘉娜宝Media媚点遮瑕绿色款是一款超受欢迎的产品哦！还是我刷小红书看到的，本着试试看的心态，因为它真的很实惠，结果真的是震惊了。它真的特别适合泛红肌肤，可以把红血丝遮得无影无踪，让肌肤看起来超健康！而且它还能提亮肤色和修饰毛孔，让肌肤变得更完美。它的防晒指数是SPF27PA++，可以给肌肤提供一定的防晒保护哦。绿色是红色的“对立面”，所以它的修饰效果超级强，特别适合泛红脸、豆豆肌和敏感肌的人使用哦。挤出来的遮瑕膏是浅绿色的乳霜质地，很容易推开。只需要用一点点，就可以轻轻涂抹全脸，超省用的！它的延展性也超棒，我每次只需要在皮肤上轻轻一抹，就能涂开整个脸部。它能够很好地遮盖红血丝，提升肌肤的透明感，让肌肤看起来超明亮、超清透！如果你想改善泛红肌肤，让肌肤看起来超健康、超清透，不妨试试这款遮瑕膏！

淘宝盲盒的套路是利用人们自命不凡和喜爱惊喜的娱乐心理，其实是1元购的另一种形式。淘宝盲盒是指卖家将价值不等的同类商品放在盲盒里，让买家抽选，价格通常比单独售卖的商品低。从电商销售来说，盲盒的成本很低，毛利润空间很大，物流成本很低，可以用盲盒包装很多尾货。

淘宝盲盒是指卖家将价值不等的同类商品放在盲盒里，让买家“抽选”，价格通常比单独售卖的商品低。

对于经常网购的朋友们来说，这种盲盒玩法应该不会陌生。

早在两三年前国内的电商平台上就出行了各式各样的盲盒，颇受年轻人欢迎。

比如，2019年屈臣氏就推出过一款名为“惊喜魔盒”的美妆盲盒，可以用会员积分兑换。

盲盒里有某些品牌的口红小样、爽肤水乳液的试用装、有面膜以及卫生巾试用装等等。

此外欧莱雅也推出过“欧莱雅小美盒”，每个盲盒里面包含6-8种品牌的试用装。

来自欧莱雅旗下的随机品牌，可能是兰蔻，可能是圣罗兰，也可能是美宝莲，全靠运气抽。

盲盒利用的是人们的“自命不凡”和“喜爱惊喜”的娱乐心理。

就好像买**的人，心中都有一份不劳而获的期待，也都觉得游戏是公平的，自己还是有机会的；

同时买**和盲盒，都有开奖、开盒的前期期待和开启的瞬间的心理波动，有一些刺激，也会带来极大的惊喜；

从电商销售来说，盲盒的成本很低，毛利润空间很大，物流成本很低，可以用盲盒包装很多尾货；

实际上是“1元购”的另一种形式，也利用了人们贪便宜的心理。

还记得之前的1元购吗

类似的套路，价值7000元的手机让1w人来抽奖，让其中任意一个人中奖，商家净赚3000。

有些商家甚至根本不发货，参与抽奖的人都知道有人中奖了，中奖的那个人不是自己，至于中奖的人究竟是谁？只有商家知道。

“1元购”早在2017年互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室下发文件，定性为赌博（相关报道可以在网上找一下）。

盲盒，又是商家在此基础上开发的另一种套路。

价值8k多的iPhone12Pro、6k多的华为P40Pro（盲盒抽中的具体商品包括但不限于这些）。

先找一些托晒图发评价，大量买家购买以后，最后谁抽中了iPhone？只有商家知道。

最后总结一下，这是赌博的另一种形式。