美妆品牌美宝莲将关闭全国线下门店，背后的原因是什么呢？

著名美妆品牌美宝莲宣布将关闭全中国所有线下门店，虽然没有公布具体时间，但是线下门店已经在陆续关闭。美宝莲做出这种决定并不是一时兴起，因为早在18年美宝莲已经有关闭线下门店的意图。一方面疫情的原因加快了销售渠道的变革，线上销售变得更为重要。另一方面传统的零售方式已经逐渐被时代淘汰。美宝莲需要在这个时期做出变化，来适应如今的市场。

美宝莲品牌是美国的一个美妆皮肤，它已经有百余年的历史。在95年进军中国市场并成为大众消费品。自进军以来，美宝莲一直保持着本土美妆第一的品牌地位。在国内彩妆是市场刚刚发展之初，美宝莲就已经快速的吸收了大量的消费者，并且奠定了其在中国市场的彩妆基础。

早在18年，美宝莲就已经在减少或者是关闭商场的销售渠道，这已经是在暗示将撤出线下市场。18年是中国电商的兴起之年，在美妆市场的竞争日益激烈的时候，美宝莲就已经开始寻求突破，由线下销售开始主攻线上销售。20年美宝莲就开始对线下的销售渠道进行一个战略转型，由以往的百货公司柜台转向为体线下体验店模式力求做出更多的精品店和旗舰店，让顾客能在线下体验彩妆产品。

由于受到疫情的影响，不仅是美宝莲品牌产品，其他的彩妆产品都受到了极大的影响。实体门店受到了巨大的冲击，这样更多的品牌产品都选择了线上销售渠道。美宝莲在进行线上销售时，也在积极的开拓和挖掘与消费者接触的路径。美宝莲在今年还尝试着潮王盖面店结合AI技术进行直播，使消费者更加全面的了解其彩妆产品。

相信喜欢化妆的MM们一定听说过美宝莲睫毛膏，美宝莲巨密黄胖子睫毛膏由于刷头比较大，里面加入了胶原蛋白配方，所以可以打造出巨密的效果。但是我们可能都知道只有真正的巨密睫毛膏才�

美宝莲睫毛膏怎样鉴别真伪

高度

可能很多MM都没有注意到这款美宝莲睫毛膏的高度，认为这个其实不重要。这种想法是不合理的，现在不法商家想尽各种手段造假，要想买到真货就要注意商品的每一个细节。真正的美宝莲巨密睫毛膏的高度都是统一的，一般不会改变，高度大约在11cm左右。而市面上的假冒伪劣产品高度和正品是不一样的，大多数要稍微低一点。我们在选购时，比较保险的做法是带一把尺子自己动手量一下。

小标签

大家可能知道有些睫毛膏在盖子上方会有标着颜色的小标签，同样的美宝莲也不例外，真的黄胖子睫毛膏盖子上方都会有一个标着颜色的圆形小标签，多是黑色的较多。而假的在制作时可能比较粗糙，没有这样的小标签。这个特点很明显，大家只要稍加留神就可以发现了。

外壳

美宝莲睫毛膏正品采用的是塑封包装，外壳上的印刷清晰完整，不会出现模糊的情况。值得注意的是真货上的“the”是黑体，和下面的美宝莲的标识字体是一致的。市场上一些冒充的巨密睫毛膏一般没有包装，印刷的清晰度不够，最重要的是上面印的“the”字体比较细，和下面的字体不一致。另外在外壳颜色上假货要比真货暗一些，具体的在下图中我们可以看到鲜明的对比。

刷头

我们也知道美宝莲巨密睫毛膏最大的优点是打造出浓密的效果，而它的浓密效果除了和它的制作材料有关外，和它的刷头设计也是分不开的。黄胖子睫毛膏刷头设计的是勺型刷头，可以带来巨密的睫毛。而假货的刷头一般弯曲度较大，睫毛刷子排列的整齐，这样的设计很难达到浓密的效果。

日期

有人可能会认为美宝莲巨密睫毛膏的生产日期应该在后面，其实不然。黄胖子真货在外壳的正面最下方会刻有产品的生产日期，假货多数是没有的。还要注意的是，这个日期是刻上去的，有些印上去的也是仿制品。

注意事项

美宝莲睫毛膏有很多款式，这里介绍的只是巨密黄胖子睫毛膏，希望可以给大家购买时带来借鉴。

参考资料

来自于网络 经验内容仅供参考，如果需要解决具体问题（尤其在法律、医学等领域），建议您详细咨询相关领域的专业人士。

美宝莲是美国的一个品牌。

美宝莲（Maybelline）的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。

美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(MaybellineCakeMascara)。

如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。

至今已经有了99年品牌历史。美宝莲纽约(MaybellineNewYork)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

美宝莲是美国的牌子，被欧莱雅收购后一直定位在大众化妆品的定位。现在是欧莱雅销量最好的化妆品品牌。

欧莱雅根据中国市场开发了很多针对中国消费者化妆需求的品牌。比如BB霜之类的。要说美宝莲的东西差，还真不见得。

对于化妆新手或者收入不够的学生党来说是个不错的选择。我个人高档和低档的化妆品都尝试过很多。我推荐一些美宝莲比较好的产品，比如橡皮擦遮瑕，fit me遮瑕，眼线膏，眼线液笔，眼卸等等，都是性价比非常高，甚至超过了一些大牌。

但是粉底眼影之类要求比较高的产品，质感上是肯定比不过高端线的产品的。但是要说明的是，本人时差党，发现美宝莲在中国英国和美国三个国家的产品都不太一样。所以有些好的产品中国买不到。

美宝莲橡皮擦初次使用的时候很多人都比较爱惜，也不知道正确的打开方式，所以都比较担心会把产品弄坏不敢下手，所以这里给大家说说美宝莲橡皮擦怎么打开。同时有些朋友使用一段时间之后想清洗刷头结果导致了中的悲剧，下面我们就一起来看看美宝莲橡皮擦能清洗吗。

美宝莲橡皮擦怎么打开

把上层头部分的塑料包装拆开，然后下层红色部分顺时针拧。多扭几圈就出来了，我一开始扭几下都放弃了，去看教程以为有什么窍门，然后说是多扭几下。很多人担心拧坏了不敢下手，其实只是需要大家多拧几圈就行了，就是这么简单。

美宝莲橡皮擦怎么清洗

亲爱的们不要尝试我！用蛮力拔断了才发现是一体的。我以为能拔 然后直接拔 结果……那段海绵都快断了 我就不敢拔了[二哈]但是怎么卸下来清理啊！

刷头是蘑菇头海绵，不可替换，但莫名的保湿，用的第二天上面的液体都不会干不转动刷头还能继续用（估计对化妆品清洁要求比较高的妹子就只会绕道吧。官网上的用户对这款的的评价是很极端的，好的都是对产品非常满意，差的主要是针对转头的设计，有不少的用户没用几次就发现液体不再被转出来，导致无法使用（一般都是管子内的液体还是很多的时候），我自己买了六支，其中一支在第三次使用开始也出现同样的问题。

美宝莲橡皮擦试色报告

下面是试色

因为是遮瑕笔(并不是宣传的粉底液)，所以液体是厚实，遮瑕度强 淘宝上卖家是这么介绍的几个颜色功能的：

110 Fair极浅色，适合白皙肤色

120 Light 浅色，适合自然偏白肤色，一般肤色的mm也可用作眼部提亮。

130 Medium 中等深浅，适合自然肤色，可用来遮斑点痘印。

140 Honey 蜂蜜色，适合小麦肤色也可做阴影。

150 Neutralizer 中和色，用于中和黑眼圈，因为黑眼圈主要靠**或者橘色的遮瑕膏来遮盖

160 Brightener 提亮色，很粉的颜色主要用于眼部提亮，也可用来打高光。

下图右边的两个分别为我本身在用的粉底液：

右边起第一个为 Elegance FAIR VEIL pk101 (2年前旧款现已停产，比较滋润除了夏天都不错，夏天有点厚了)

右边起第二个为 GIORGIO ARMANI lasting silk SPF20 色号2 (夏天的爱，很薄)

比较起来也会发现，美宝莲的比较厚实(因为是遮瑕笔。。。)虽然用的时候也是同样用粉刷刷开，但是对于大部分的粉底液属于厚的夏天来说如果真的当粉底液全脸用，会卡粉和面具感不自然。

用下来的感受：

110 不适合外界说的白皙皮肤，至少比我的皮肤暗

120、130 可以用于对妆感要求自然，氧气妆的修容

140 深色修容 对于脸肉圆 如我 迫切希望通过修容提高自己的精神面貌的

150 有点厚，偏黄，我的黑眼圈目前用的是偏橙色系的遮瑕膏遮的 比**效果好。

160 眼下的提亮 比较赞

用了美宝莲橡皮擦笔的感受

优点：1，价格很划算，999刀有时候网站还做活动。2，作为修容和提亮容易刷开，信价比教高。3，色号不多不少 好选择 。

缺点： 扭扭头设计缺陷，有一定几率会没用几次就扭不出来。

美宝莲橡皮擦使用报告

这次测评的是美宝莲遮瑕橡皮擦120(图1左边，手上测评下面偏白色号)&美宝莲遮瑕液笔10Light(图1右边，手上测评上面深色色号)

超火的橡皮擦大家应该不陌生我也是最先买的，很多美妆博主啊网红啊都力推的这个。我买的时候也做过功课，发现要全脸完全遮瑕配一支是不够的，我就根据自己肤色配了一支用来遮黑眼圈。遮瑕效果是ok的，但是还是总觉得差些什么，用下来发现还是比较容易浮粉拔干的，如果日常一天下来需要保湿喷雾+补妆才能把浮粉压下去。但是对于补妆来说是超级方便的神器。

所以美宝莲遮瑕橡皮擦的测评结果是：遮瑕度：四星 持久度：三星 便携度：四星，总体还是值得一买的。但是跟新出的遮瑕液笔比还是略逊一筹。

美宝莲新出的遮瑕液笔配方有了升级，特别是弥补了橡皮擦拔干跟持久度一般的问题。在我放的试色对比图上面也可以看的很清楚，遮瑕液笔比橡皮擦更保湿水润，而且易推开，可塑性强。买了这个以后橡皮擦我基本就闲置了。液笔可以遮黑眼圈、鼻子附近发红的地方等等，可以用的地方超多。所以美宝莲遮瑕液笔的测评效果：遮瑕度：四星 保湿：五星 持久度：四星

我测评的结果是遮瑕液笔好用度>橡皮擦。(Ps：我入手的遮瑕橡皮擦色号是120 遮瑕液笔的色号是10Light)

美宝莲这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路，它选择的是渗透力最强的超市和连锁便利店。因为美宝莲被定位于大众品牌，对于这类品牌，除了价格，购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。 美宝莲在网络宣传推广方面方式独特而新颖。运用iebook超级精灵制作免费电子杂志，生成在线阅读与下载的方式，通过免费电子杂志推广其新产品。让网民在阅读电子杂志带来的乐趣之时，同时，也在潜意识的接受着美宝莲的新产品、新理念。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。