美宝莲将关闭中国所有线下门店

7月26日，据蓝鲸财经报道，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台。

对此，小八联系了美宝莲官方求证，截至发稿暂未收到明确回复。

美宝莲未透露关闭线下柜台的原因。据媒体报道，对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上，这是公司经营重心的转移。

官网美宝莲成立至今已有100余年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，次年被欧莱雅集团收购。进入中国以来，美宝莲受到不少消费者喜爱，更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”。在2017年天猫双十一预售人气榜上，美宝莲排名第一。2021年天猫双十一战报显示，美宝莲品牌店铺成交额破亿元，成为“破亿俱乐部”成员之一。

而在中国美妆市场经营得风生水起、在各大商超总能见到的美宝莲，为何如今要放弃国内线下专柜门店

实际上，美宝莲从2016年起就开始针对线下渠道进行调整，试图优化零售网点，包括将单产不够标准的柜台撤掉、缩减低产出柜台的形象升级费用等。

在2018年，美宝莲被曝正在陆续撤离商超大卖场渠道。当时欧莱雅中国发布公告称是主动调整渠道，“部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点的渠道策略。”2020年，美宝莲被多家媒体报道退出中国百货，美宝莲中国表示是“线下渠道战略转型，基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量”。

在业内人士看来，美妆品牌线上电商渠道发展起来，线下的弊端会逐步暴露。作为传统渠道，线下柜台升级慢、试用装配比不到位、新品上货速度慢、品牌培训不到位、服务跟不上等问题开始慢慢显现，容易流失掉一批消费者。再加上随着线上电商、海外代购等新兴渠道的崛起，化妆品在商超渠道的份额被逐渐压缩，受到影响的不止美宝莲一家。

有观点认为，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的商超之路越发艰难。一方面受累于商超渠道的发展困境，进驻商超的各项费用逐年上涨。另一方面，相比线下渠道的低迷，化妆品品牌开始越来越追求线上的发展机会。

       知名美妆品牌美宝莲宣布会陆续将各大城市的专柜撤下，线下销售的只保留了屈臣氏专柜，其他的都转到线上销售。根据美宝莲自己对外表示，线下销售的表现并不佳，线上的销售或许可以在新时代中更加适合美宝莲。所以，美宝莲现在决定将线下销售的渠道慢慢关闭，转为线上销售，会有很多个平台进行销售，比如说：淘宝、微信小程序、抖音、拼多多等等。

       美宝莲转到线上销售其实是有利有弊，比如说，有利的方面也有不少，转为线上销售，少了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，成本会变低，且线上销售灵活多变，可以针对性对顾客进行服务，有专门的线上客服为客户答疑，价格直观明了，再加上线上的销售可以为顾客提供直观。吸引眼球的产品广告和展示，视频、动画等等形式丰富；再加上线上销售可以打破地区限制，只要是物流可以到达，就可以促成销售。线上销售的种类还可以更加齐全，如果某地区缺货，还可以通过快速调货，满足消费者的需求。线上销售因为节约了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，价格相对来说是比较便宜。

       当然，美宝莲全部转为线上销售其实也是有弊的，比如说像美宝莲这类美妆产品，有不少产品在没有试用之前是不知道效果如何，少了实体店，将会让很多顾客没有试用的地方；美宝莲全部转为线上销售，也会让有些顾客失去了购买时候的购物体验，有些消费者喜欢在购物中得到的乐趣也会随着转为线上而失去，所以注重消费体验的顾客或许不会光顾这个品牌。

如果说到眉粉或者是眉笔，相信很多人都不会感到陌生，但是如果收到眉胶的话，很多人就会觉得陌生了，但其实眉胶是一款非常好用的单品，尤其是美宝莲的眉胶更是许多人的最爱，那么美宝莲的眉胶到底好不好？美宝莲眉胶怎么用呢？

1、美宝莲塑眉膜胶用法

分类：眉部

地区：美国

公司：欧莱雅集团

参考价格：109元

连续好几天最高温卡在30°C以上，夏天真的来了～这个季节，淡眉星人有点愁;天一热，脱妆尴尬，眉毛脱妆尤其尴尬。运动出汗、约会压马路出汗，甚至抬手撸下额发，都有蹭掉半条眉毛的风险;更别提下水游泳了今天，跟大家分享两款最近爱用的眉毛小物，希望帮你解决眉毛脱妆的尴尬~

省时、自然日常眉——#美宝莲Maybelline半恒久塑眉膜胶平价彩妆品牌中，对美宝莲挺有好感。毕竟，高中时偷偷买的第一支睫毛膏，就是介牌儿。这支新出的染眉胶，值得点个赞。价格便宜，用法简单，效果惊艳。

晚上洗完脸，完成护肤步骤，在眉毛干燥的状态下：

Step1梳理眉毛;

Step2用染眉胶，顺着描画、涂抹眉毛(不满意的地方，随时棉签修正);

Step3追剧、聊天、做瑜伽，干啥都行，让染眉胶跟眉毛好好呆上20分钟—2小时。

Step4轻轻撕掉干透的眉胶。就这么简单~你明天、后天、甚至大后天份的“眉毛”就完成啦~早上又能多睡五分钟，好开心有木有

●染色均匀自然，方便持久，有点类似半永久纹眉的效果。还有这款眉胶最让人感动的点，就是：温和。我皮肤比较敏感。这款干透后，轻轻就能揭下。而且一点儿不疼，皮肤没发红，一根眉毛也没扯掉。

●理论上，着色时间越长，染眉效果越持久。染眉后，卸妆洗脸时不要使劲搓眉毛，能保持更久~一天比一天浅，最长能保持三天左右。

●四个色号。深棕、咖棕、浅棕、灰。可根据自身发色，灵活选择。

2、美宝莲眉膜胶评测

深棕色

这也是我第一次尝试染眉胶，虽然韩系品牌很久就出了，这次也是顺带。本身眉毛算是比较浓密但是不均匀，所以第一次尝试。

使用方法：先按照自己理想的眉形画上，笔头有点像是眼线液，但是液体是有点像甲油胶有一些厚实的粘稠感，涂完20分钟左右干透，然后撕下，有点像是撕拉面膜，哈哈哈哈，第一次没掌握方法从眉头开始撕带来下一两根眉毛，从眉毛少的眉尾更容易撕下来。

自然深棕色，不会太浓刚刚好的深浅度，看上去自然但是确实很好的修饰了自己的眉形，晚上卸完妆也不会觉得自己眉毛突然变丑，适合担心卸妆死的无眉星人，but说实话眉毛太稀疏的建议白天在此基础上还是需要再画眉毛的。

持久度：能保留2-3天的时间，随着洗脸次数和时间慢慢变淡至消失。染眉胶这个品类从根本上说还是有点鸡肋的，但是这款的表现是OK的，所以还是看个人需求购入。

综上：这次入手的美宝莲算是刷新了我原本对美宝莲的刻板印象，算是超高性价比的开架实力代表。

3、其他眉胶推荐

眉胶产品比一般眉笔来说，上色度高、持久度更好，更适合有一定画眉基础的人。本次为大家推荐NYX眉胶、MAKEUPFOREVER眉胶、ARMANI眼眉膏、ANASTASIA眉胶。

眉胶试色从钢板上的试色可以看到，前两者液体性质的眉胶膏体刷开后更均匀，而后两者由于本身膏体原因，相对厚重。同时前者的着色力相对于后者稍逊色一筹。

眉胶推荐：NYX眉胶NYX的眉胶干的比较慢，可以给你足够的时间来修改，一旦干透了基本上是不太可能修改，除非用来吃奶的力气擦，或者用卸妆液擦。价格特别便宜，性价比很高，在使用感上和MUFE几乎没差，相似度很高，基本上去水上乐园海边基本没问题。

眉胶推荐：MAKEUPFOREVER眉胶推荐NYX眉胶的时候提到和MUFE很相似，但唯一不像的地方就是MUFE这款干的特别快，所以画眉一定要快准狠，不然就会哭着用棉签调整。价格不便宜，持久度还不错，平时带妆完全没问题。至于防水度，眉胶的防水度都不会太差哦。这里有擦染眉膏，因为这款眉胶的颜色比较浅，在上还是看得出哦。

眉胶推荐：ARMANI眼眉膏ARMANI这款是眼眉膏，也就是既可以作眼影，又可以画眼线，还可以画眉毛的黑科技产品。仔细看可以发现有细碎的紫色闪片，非常不显眼，放大可以看见。磨合度一般，因为实际上脸的时候，顺滑度超乎想象的好。必须要先画一层，等第一层干了以后再叠加，才能做到满意的显色度。

眉胶推荐：ANASTASIA眉胶这款属于经典款了，很多人都喜欢用这个，防水，持久度都不错，但价格嘛，虽然高但也对得起。

正装的绝不可能没有明确生产日期的，我一直都有用美宝莲的产品，当然都是从专柜所购，从未有过无标识日期的，也只有假货才会出现这种情况！到商场专柜问下导购**，就知道了，实在不行，美眉，认清下奸诈的面孔，不用他家的东西了。以后尽可能到专柜去！

两款粉底液各有优势：

红地球挤出是乳霜状，颜色目测黄偏灰，但抹开之后很自然，粉质很细，不适合冷白皮，适合黄调一白以及自然肤色。自带奶油肌效果，遮瑕能力五成，氧化较厉害，氧化之后会暗沉，建议上一层定妆粉隔绝氧气。一般持妆4-5小时左右，透气不油腻不闷痘不浮粉，出汗不会斑驳。

美宝莲粉质没有红地球那么细，上脸哑光妆效，氧化速度比红地球稍慢，氧化后会暗沉，控油没有明显感觉到，出油后会变成奶油肌，鼻头偶尔浮粉，建议出油后用纸巾按压多余油分。持妆4-5小时左右，透气不油腻不闷痘，遮瑕能力五成，建议搭配定妆粉。

高三毕业后，我就开始整日琢磨化妆品。还关注了很多美妆博主，虽然实践不行，但是理论基础还是够的，在不断探索的过程中也发现了很多宝藏好物。

防晒：安耐晒

价格有点小贵，但是效果真的“嘎嘎好”。我军训就用安耐晒，少量多次，基本没被晒黑。姐妹们在上妆之前，先涂一点防晒，既能防止晒黑，防止紫外线穿透皮肤带来色斑。所以宝贝们，“安耐晒搞起来”。

粉底：卡姿兰

如果预算够的话，粉底尽量买大牌。大牌粉底真的很难被平替，雅诗兰黛、迪奥、阿玛尼的粉底液都不错。但是作为学生党，没那么多预算，我推荐买卡姿兰，我属于中性皮肤，用起来还不错。

口红：MAC

Chili小辣椒和Devoted to chili 316值得所有宝贝盲入，真的很好看，不挑皮肤，黑白黄皮都可以，对新手小白也十分友好，厚涂和薄涂都很好看，哑光质地，比较干，建议涂前先上一层薄薄的润唇膏，不容易脱妆，谁涂谁美丽！

腮红：橘朵06号色

这个色号应该算是最火的，的确也是必买的哑光带细闪的蜜桃色，真的完全不挑任何的肤色谁都可以买，谁都可以用。无论搭配任何妆容，都很融洽，上脸是那种很自然的红晕感，非常温柔的一个颜色，必须买，谁还没买赶紧去！

遮瑕：美宝莲

美宝莲fit me这款遮瑕，色号很多选择，也适合绝大部分肤色。这个遮瑕比较水润一些，不会卡粉，遮瑕效果嘛，也是很可以的，之前是看博主直接用它上底妆都是可以的，而且这种管状的，可以控制用量。

Mistine粉饼

首先它很便宜，白菜价，并且还很好用。我舍友给我推荐的，偏黄偏黑的仙女可以选择自然白，真的超级服帖轻薄，不是那种死白的感觉，是那种很嫩白的感觉，防水效果也不错。

这些好物只是针对我来说好用，每个人皮肤状况和喜欢的彩妆风格不一样，应该根据自己需求和实际情况入手喔。