化妆品市场调查报告范文

　现如今人们生活水平不断提高，化妆品的需求也越来越多，化妆品市场发张迅速。下面三篇化妆品市场调查报告范文，由整理提供，欢迎阅读。

篇一：化妆品市场调查报告

　随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

　护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。化妆品市场调查报告。结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、7%选择"每天一次"。虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢

　44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。化妆品市场调查报告。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96、4%的人是自己购买，有3、6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45、3%是从超市购得，42、7%选择化妆品专卖店，12、7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色:较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

　目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25、7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%。百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多(占40、5%)，月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13、7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2、7%。由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

　中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84、6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40、3%;年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40、7%;而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68、8%。这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

篇二：大学生化妆品市场调查报告

　校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

　一、引言：

　全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

　但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢

　二、调查基本情况：

　带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。

　三、问卷调查结果分析：

　一、市场容量

　在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到515%。但在数字的背后，我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。

　市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们把市场总量设为G，市场份额设为N，如果针对全体消费者，工学院的市场容量大约为515%GN，而只是面对包设等文科系来看，市场容量为65%G85%N(乘以85%是因为全校85%的女生都在这些文科专业)。

　比较而言，65%G85%N>515%GN。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。

　通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让包设系的学生带动工学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。

　市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆的人群中(我们把他们定为潜在消费群)这类群体的个体数量相当可观，占到全体的485%，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。’(有556%的潜在消费者选择此项);‘平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到294%和276%。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性，但在实际中却缺少令她们行动的理由，如果我们能找到这样的一个理由，则潜在消费者会立刻转化为现实消费者。

　从她们的选项来看，‘认为不必刻意修饰’是当前存在的一个重要误区，在后期宣传的活动上，我们应该牢牢抓住这个诉求点，告诉她们，彩妆会让她们更美丽，会给她们带来更多的自信。而‘没时间化妆’和‘不会化妆’这两点对与我们来说，也有很大的商机。没时间化妆其实也是因为不会化妆，所以归根结底还是学生中普遍缺少化妆方面的常识，如果我们能提供一些讲座性质的服务，对消费市场的建立，无疑将会有很大的帮助。

　二、品牌认知

　在色彩地带的品牌认知度上，即听说过色彩地带的人群数量，虽然在数据上已经达到40%。但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳。使用或购买色彩地带的人只占小小的一部分。这让我们深刻的认识到，colour zone的品牌形象在工学院学生当中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还不足以影响其购买行为，所以我们应该加强促销活动的展开，先从这40%的人群中展开宣传，因为只有她们，才会在第一时间内购买。

　在选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位，选择高价位的人寥寥无几，比如说欧莱雅这样的彩妆老牌，在品牌诉求上注重身份的体现，回归高雅的品位，产品多是一些稳重成熟的色系，这类品牌的价位很高，几乎没有哪个学生会选择购买。而红地球、美宝莲则基本在走代表年轻人青春的浅色路线，产品颜色也以粉色系为主。色彩地带同样如此，价位中档水平，因此学生选择的可能性会很大。

　美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，抢得大部分的市场份额，色彩地带要想在其中分得一杯羹，绝非易事。但也不是说没有机会，例如在终端销售上下功夫，美宝莲品牌再响，目前也没有针对工学院做任何的宣传或促销活动，而色彩地带如果抓住这样的机会，即可以一点一滴的瓜分市场份额，从工学院做起，直至整个株洲市场。所以在广告宣传上，株洲色彩应该更注意销售终端的宣传投入，即用产品直接去面对消费者。因此，促销活动应该多做，而且必须要多做。

篇三：化妆品市场调查报告

　全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从-年，以每年117%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

　虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各 样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skinlights和shin--brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

　口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品

　排名前5位化妆品牌美国(20)

　品牌

　市场占有率%

　1、倩碧(雅诗兰黛)

　103

　2、美宝莲(欧莱雅) 99 3、Cover girl(宝洁) 94 4、露华浓 89 5、兰蔻(欧莱雅) 71

　分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。

　谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

　化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。

　20年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了37%，(其中口红上升68%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达33%。

　据information resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中experteyeyes是其最畅销产品，市场占有率86%，但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有12%的跌幅。这与宝洁公司covergir的情形非常相似，虽然其脸部彩妆品整体下滑34%，()但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达82%。

　由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非所有的大众市场销售商都受益平均，icn(international cosmetetic news)杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在riteaid药房和wal--mart百货公司，调查结果显示，wal--mart百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。

　另外，目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是大众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化妆品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如duanereade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监marcpritchard指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5:5到如今的4：1，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。

　一方面，由于美国零售集团kmart的破产，2100家销售店关门，这对消费者及销售商都是一次重创。另一方面，许多产品在技术革新方面取得了重大的突破，销售业绩也节节上升，以maxfactor的lipfinity和covergirl的outlast口红为例，截止去年12月30日，已连续52周保持销量上升，超过5200万美元。

　众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和20年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、等。

　20年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为4072美元的化妆品在百货公司可能只需要2905美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。

　pritchard还指出，在产品配方革新的同时，公司同时还推出了“先试用再购买”的活动，以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品。露华浓公司就曾对300多名顾客进行随机抽样调查，找出她们喜欢的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进行改良来满足顾客需要。现在有许多化妆品企业放手让销售商自己去设计产品的配套设施，虽然节约了不少成本，也为销售商提供了更大的发展空间，但缺点是千篇一律的设计会减少产品本身的市场冲击力。因此，在林林总总的化妆品牌中，如何让顾客第一眼就被产品吸引，并在最短时间内了解产品的色彩、功效，轻松地选择到称心如意的产品已成为化妆品企业及销售商面临的一大难题。

　创立化妆品行业的个性化品牌

　一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一新的感觉。而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。纪梵希英国市场总监david说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出现在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千篇一律没有个性的品牌被逐渐淘汰了。

　如今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有什么新品问世新产品能带给她们什么样的惊喜以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求，同时也让消费者期待着下一季的新品上市，让顾客心里永远都记着这个品牌。另外，随着新品的问世附上介绍正确化妆及选择色彩的小宣传册，也能吸引住不少爱新奇的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的skinlights系列也依靠这一点取得了非凡的销售业绩。

　另外，产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀·迪奥的addict口红。

一、心境接受策略

由于人们阅读习惯的原因，读者在阅读报纸和阅读杂志之间的心态是有差别的，阅读报纸更多的是获取信息，阅读杂志更趋向于休闲性。人们需要一定的时间来阅读一份自己喜欢的杂志。

随着网络的不断深化，互联网突破了带宽的网速瓶颈，电子杂志也更具杂志特征。电子杂志采用的是下载的方式，这就方便了读者阅读的随意性，同时，各大电子杂志网站还设计出响应的下载软件解决网络传输的速度问题。如ZCOM网的ZCOM本身是有一款下载工具，具有强大的功能，登陆该网站可以实现多线速下载，根本上突破网速障碍。

这样，电子杂志丰富的展示空间和展示形式得以体现出来。无论是视频、音频、动画、游戏包括各种方式都可以在电子杂志中找到最好的位置。有的电子杂志最大的广告承载空间可以达到50兆。

这种网速瓶颈的突破和多种方式的融合体现充分迎合了网络人群的休闲阅读心境，使得读者得以在自由的时间内以一种主动阅读的心态接触电子杂志的广告，由此，企业采用电子杂志营销则可以更好地达成企业理念、产品属性与目标顾客认知态度的契合。

根据广告研究的详尽可能性模型，在电子杂志这一媒介所创设的受众接受广告的途径中，受众以主动接受为主，容易受广告影响。在广告内容的设计和制作上，需要注重广告风格、广告意境与杂志总体风格的吻合，这样才能使读者对广告的产品产生良好的印象。

在风格比较高雅的电子杂志上投放企业的形象广告，对扩大企业认知度，提升品牌形象有很大的效用。

二、分众传播策略

ZCOM网的电子杂志制作之前，就通过对用户的下载行为、对页面的停留时间、关注内容等等多种行为进行分析，得出他的性别、年龄、地域包括爱好习惯。由此而形成了其分众策略。众所周知的是，杂志由于其自身的定位，往往针对的人群更为固定，广告投放也更为精准。根据接触点管理的原则，电子杂志营销需要利用杂志的分众化传播进行市场细分和有效投放。

2005年1月，定位于高端休闲白领，以女性、摄影、美食、影视、音乐五个部分构成的《POCOZINE》杂志首次发行，当月的订阅量超过100万。由于杂志定位精准，加上发行量也能迅速跟进，在第二期杂志上，美宝莲就投放了10万元广告。

此后POCO进一步推出以专业摄影为主线的知识性杂志《Interphoto印象》，以及以美食为号召的《Taste味觉》。这些杂志的推出，使特定的广告能有效传播到特定的人群那里，读者对广告的认知率非常高，同时，杂志市场表现颇为不俗，广告投放也不断增多。目前《POCOZINE》的单月发行量为610万，《印象》为320万，《味觉》的订阅量也超过了130万。

分众传播策略目前已经越来越多地受到营销届的关注。善用接触点管理原则，利用电子杂志的分众化传播特点，使用分众传播策略，是企业营销传播资源整合的效果。而电子杂志由于其风格定位上对特定人群已经做出细分，因此，企业利用电子杂志营销将更理性地保证广告投放。

三、互动沟通策略

电子杂志除了其以动态效果为主导的展示效果之外，可以实现网友和用户之间的互动，在阅读里可以直接插入游戏，并且可以让用户做一些娱乐，包括可以做一些交互性的广告。网络的互动性特征在电子杂志这一媒介上体现的淋漓尽致。这是电子杂志营销的另一大亮点。

某国际日用品巨头一次性向阳光导航采购近千万张的阳光卡（阅读账号），在销售自身产品的同时，将这些阳光卡作为赠品送给销费者，由于这些阅读卡对消费者很实用，不少消费者为了获得阅读卡而购买了该日用品。

另外，消费者获得阳光卡后，上网下载了阳光导航为该企业定制的阅读器，这家日用品巨头通过网络直接接触到了上百万的最终消费者，这家日用品巨头不但获得了用户的数据，还多了一个直接在网上接触消费者的渠道。

企业运动电子杂志的互动性特征，在营销上使用互动沟通策略，还可以自行制作和传播企业电子杂志。企业电子杂志用多媒体的形式，融合视频，数码相片，卡通动画，音乐，制作成电子阅读物形式。在电脑中打开电子杂志，可通过上面的按钮控制翻页，音量大小，点击链接可进入相关网站。和传统的杂志及平面媒体比，企业电子杂志具有覆盖面广，读者细分准确，拥有庞大的读者数据库及精准的后台数据分析系统等优势。

利用互动沟通策略进行营销，不仅使企业能够籍此建立顾客数据库，同时大量即使反馈的信息有利于公司在市场监控、营销战略调整上作出迅速的举动，在激烈的市场竞争中占据主动地位。

走过以靠卖内容实现盈利这一不现实的路径，如今的的电子杂志已经形成靠强大的发行来拉动广告，创造利润。如POCO、Xplus、ZCOM三大平台就早已摈弃了靠卖内容盈利的经营方式，而是免费提供内容。电子杂志融合了多种营销传播的优势，这一媒介可以达成和广告主的紧密结合，已经形成发展势头。在如何利用人气以及如何挖掘电子杂志的商业价值方面，活跃在这个市场上的众多企业需要思考不同的电子杂志营销策略，只能是“八仙过海、各显神通”，而不同的模式对广告销售的影响也是不尽相同的。

　　姓名：王希怡

　　性别：女

　　生日：1986年9月21日

　　星座：处女座

　　出生地：北京

　　现居住：北京 西城区

　　身高：165

　　体重：46

　　三围：88 66 89

　　鞋码：37

　　血型：O型

　　职业：平面模特

　　爱好：旅行 逛街 钢琴 网球

　　经历：2004年就读澳洲墨尔本大学 Media and Communications 专业

　　[编辑本段]二、拍摄作品

　　米娜杂志

　　瑞丽杂志

　　男人装杂志

　　俊士杂志

　　时尚COSMO杂志

　　校园志电子杂志

　　乐天使电子杂志

　　联想手机软宣广告

　　[编辑本段]三、人物履历

　　（一）澳洲留学

　　王希怡，墨尔本大学毕业，著名的厉家菜传人（比尔盖茨、英国前首相梅杰等来华时都光临过厉家菜，厉家菜在澳洲、日本等均有分店）。6年的澳洲留学生活，让王希怡收获一口流利地道的英语，更变得非常坚强和独立。她有计划去日本协助妈妈经营在东京的厉家菜餐厅，努力在国外推广中华美食。

　　Q1：你在澳洲留学6年，除了一口流利的英语，你还学到了哪些？

　　A1: 我还学到了和别人交往的时候要学会宽容和每天都要拥有积极的生活态度。

　　Q2:一个女生背着包包去国外念书，这期间的独立生活会不会很艰难？

　　A2: 刚开始到澳洲的时候会觉得有些孤独，语言方面也有一些困难，但是后来朋友多了熟悉了语言环境就好了很多。

　　Q3：留学期间有没有遇到过让你特别感动的事情？

　　A3: 在我生日的那天 妈妈突然从日本飞来看我陪我过生日，让我很感动。

　　（二）UP Girls成员

　　在日韩男女组合大肆风靡之时，国内致力于内地新锐文化、打造亚洲娱乐品牌的星光UP，集合国内顶尖娱乐班底，将于2010年初重磅推出斥巨资精心打造的亚洲第一支综合女子团体“UP Girls”。这支不同以往的女生组合，将采取全新的模式规划、发展，打造集时尚、娱乐、高端于一体的新型偶像女子组合。

　　这支最终将由15至20名处于16-20岁的优秀女生组成的团体，将采取“集体出道，单线发展”的方式推向市场。所谓“集体出道”即为，她们将以组合的形式集体亮相，并进行演艺事业的规划。而同时公司又会为其中的每个成员量身打造属于每个人的专属发展方向，组合成员们将涉及歌手、舞者、模特、主持人等众多行业，在不同的领域大展拳脚，是之所谓“单线发展”。

　　UP Girls的成员们至今已经接受了包括声乐、舞蹈、表演、口语表达等众多专业知识的培训，每一项课程均由小柯、 KENN、靳志刚、马楚成等圈内知名资深人士担任教学，学习最新、高端的专业知识。在经过了近一年的秘密培训后，初具雏形的UP Girls将前往日本、韩国进行更深入的学习与培训，吸取海外成熟的表演经验，将自身素质再度提升。

　　[编辑本段]四、人物周边

　　（一）《俊士》杂志采访

　　这是《俊士》杂志第一期的一个采访内容，主角是王希怡。

　　明清的家居摆件搭配欧式风情的吊灯和吧台，宫庭出身的家门传奇搭配留学海外的自由气息，性感的外表搭配温柔淑女的心。王希怡与生俱来的那种性感很打动人，但是更打动人的是她转身以后，那颗温柔的心。

　　摄影/王进 (明视立方)

　　化妆/曼曼

　　服装提供/Diesel、Diesel Black Gold

　　场地提供/厉家菜（北京市东城区东堂子胡同77号）

　　当“富二代”在中国占据越来越强的地位时，我们则更推崇“富三代”。因为一种家族文化传承的力量是“二代”、“一代”们所不能比拟的。

　　（二）参加快乐大本营节目

　　2009年在12月5日刚刚播出的湖南卫视《快乐大本营》再拿下全国收视冠军，超人气组合bobo、戚薇（去她博客看看）与来自星光up的up girl王希怡搞笑互动high翻全场，王希怡现场可爱灵气的表现带给观众深刻的印象，搜索率飙升。

　　这次《快乐大本营》的录制是王希怡第一次亮相电视节目，能有幸和超人及组合bobo现场搭档也实属幸运，当场与井柏然在钢琴前的深情对唱令现场所有观众都沉浸其中，节目中井柏然透露她“厉家菜”第三代传人的身份以及曾经留学墨尔本的经历，让她成为当晚最具传奇色彩女主角。节目播出后王希怡的博客点击量和网络人气指数直线上升，近来更是受到一些知名歌手的邀约，参与拍摄歌曲mv，俨然成了新晋的美女人气王。

　　来自星光UP的艺人，UP GIRL王希怡首次亮相电视节目便与井柏然组成了“稀薄空气”组合，与付辛博、戚薇的“夫妻肺片”组合呛声不断，不仅各自PK人气度，付辛博还搬出才女戚薇秀小提琴功力，而井柏然更是大显搭档小美女王希怡的“厉家菜”第三代传人的身份以及曾经留学墨尔本的经历，令现场气氛瞬时HIGH爆。当讲到校花校草们各自的爱情罗曼史时，王希怡的“有个男生曾经把我的名字写在了天上”让全体主持人、嘉宾以及在场观众感叹不已，称如此浪漫的经历恐怕只能在偶像剧中见到了。

　　（三）拍摄MissDesk桌面大片

　　MissDesk桌面女郎——王希怡

　　著名的厉家菜传人王希怡担任模特，拍摄了其中一期MissDesk桌面大片。帅气十足的哈雷头盔，温馨浪漫的烛光矩阵，让王希怡散发出帅气而不失妩媚的小女人香。

　　MissDesk第一期：习惯了寂寞

　　前言：

　　等侯总是一个人的故事讲述在一个人的世界里。

　　忽而听音，似梅雨季节的嘀嗒声，你看不见，可我听的清楚。

　　如读不懂你的世界，那么不猜。

　　灰色蒙蔽了眼，过滤掉所有色彩，世界琐碎的真切。

　　守着记忆燃不尽的烛光，

　　独自空白

　　该期人物专访(M=《MissDesk》 王=王希怡)

　　M: 你最显著的特质是什么？

　　王：渴望被爱，或者说，希望被关怀、被溺爱胜过被钦佩和赞赏

　　M：凝望闪闪跳动的烛光矩阵，你会想到哪些？

　　王：想到温馨和浪漫

　　M：通常什么情境下你会感到孤单和寂寞？

　　王：一个人独处很久，周围没有任何声音的时候

　　戚薇百科名片

　　戚薇戚薇2006年凭借上海东方卫视的《我型我秀》选秀出道。主要音乐作品有《茶之恋》、《男才女貌》、《外滩十八号》等，还曾与张杰、俞思远、JADE、袁成杰等歌手合作拍摄MV。她身上有四分之一韩国血统，内地歌手兼演员。

　　中文名： 戚薇

　　外文名： STEPHY

　　别名： 薇薇，小白

　　国籍： 中国

　　出生地： 四川成都

　　出生日期： 1986年10月26日

　　职业： 歌手，演员

　　毕业院校： 浙江传媒学院录音艺术专业

　　经纪公司： 星光国际传媒集团

　　代表作品： 《男才女貌》

　　目录[隐藏]

　　星路历程

　　个人作品个人专辑

　　广告

　　大型活动

　　平面

　　成就及荣誉 星路历程

　　个人作品 个人专辑

　　广告

　　大型活动

　　平面

　　成就及荣誉

　　[编辑本段]星路历程

　　由资深音乐编辑曹邵同选出

　　第二届全国青年时代风采大赛 铜奖

　　杭州高校精彩女生 冠军

　　戚薇 晋级“白华杯”全球华人佳丽选秀大赛全球总决赛

　　第三届“冰力先锋”校园乐队选拔赛杭州赛区冠军

　　06我型我秀

　　入营赛选曲：《下一站天后》

　　百强赛曲目:《雨季中》

　　32进20:《星语心愿》《我只在乎你》

　　20进14:《梦见铁达尼》《记事本》

　　14进10:《发如雪》

　　10进9:《下辈子如果我还记得你》《盛夏的果实》

　　复活赛:《海盗》《刀马旦》《催眠》

　　[编辑本段]个人作品

　　个人专辑

　　《茶之恋》

　　《男才女貌》

　　《男才女貌》庆功版

　　《2U》发行时间：2009年8月26日

　　《男才女貌》1专辑介绍：

　　从年初吟唱真空爱情的音乐小说《茶之恋》到10月隆重推出的都市疗伤系最新单曲《外滩十八号》，短短九个月间，袁成杰和戚薇的音乐风格有了显著的成长，而在现实生活中，他们也以自身的努力完成了现有人生中最大的蜕变。

　　07年8月16日，师出同门的袁成杰和戚薇身着豪华宫廷礼服、搭乘新款保时捷亮相，在一片极具皇室婚典氛围的豪华仪式中高调签约，正式“嫁入”以“男才女貌”影视品牌著称的北大星光集团，成为该集团旗下重金力捧的明星艺人。在北大星光这一专业造星平台的全方位包装打造下，签约未满两月的袁成杰和戚薇就以最新“男才女貌”组合的身份闪亮出击，隆重推出他们的首支单曲《外滩十八号》，以音乐的力量向众人展示他们的成长。

　　在首支单曲的制作过程中，集团特邀今年红极一时的歌曲《该死的温柔》的词曲作者秦天为两人写歌，并请出著名音乐人胡海泉担任制作人，力图使两位新人向广大听众交出一份令人满意的答卷，为大家送去与往日不同的听觉体验。

　　2曲目：

　　01公主不许哭

　　02 男才女貌

　　03 邱比特

　　04 如果你是天空

　　05 三角形

　　06 甜蜜的负担

　　07 外滩十八号

　　08 想我了吗

　　09 有你在身边

　　2010年单曲 做你的一半 袁成杰&戚薇

　　广告

　　Haagen-Dazs 哈根达斯08情人节浪漫大使(和房祖名合作)

　　BOREL 波尔表07新品发布会形象大使(和赵雅芝、钟镇涛)

　　K-GOLD 世界黄金协会07年度平面广告

　　NOKIA 诺基亚6500新品发布会推广大使

　　Fairwhale 马克华菲“激战之星”形象大使

　　Shu Uemura 植村秀07春季彩妆产品平面广告

　　CANON 佳能 数码相机平面广告

　　MAYBELLINE 美宝莲 幻彩唇膏和纤细睫毛膏平面广告

　　Nestle 雀巢 “原叶”调味茶饮料形象大使

　　LONGINES 浪琴手表平面广告

　　TISSOT 天梭手表平面广告

　　SUPERBRAND MALL正大广场2007圣诞节圣诞树亮灯大使

　　大型活动

　　东方卫视2006《绝代双娇》

　　东方卫视2007《非常有戏》

　　东方卫视2008《舞林大会》

　　2008中国流行音乐典礼

　　2008 CCTV放歌奥运大型赈灾晚会

　　2008北京文体奥运助威团上海八万人体育场演唱会(主持加表演嘉宾)

　　2010上海世博会会歌征集亚军(和游鸿明合作)

　　东方风云榜校园演唱会

　　光线传媒第一届时尚风云榜颁奖典礼

　　光线传媒第七届音乐风云榜颁奖典礼

　　第九届蒙牛酸酸乳音乐风云榜

　　“红书包”爱心慈善活动形象大使

　　200912月6日快乐大本营

　　平面

　　《男人装》、《魅力先生》、《瑞丽》、《MINA》、《昕薇》、《EASY》、《新贵》、《娱乐时尚》、《青年一代》、《STUFF》、《时尚娇点》、《SO COOL》等等

　　电视剧

　　2009《来电奇缘》 饰 演琦薇（客串一个比赛唱歌的女声）

　　2009《贤妻良母》 饰可伶（客串）

　　2009《泡沫之夏》 饰 欧辰假女友

　　2009《美人心计》 饰 馆陶公主 合作演员 ：林心如 陈键锋 杨幂 何晟铭 王丽坤 林妙可

　　2010《美人如云》 准备拍摄中 合作演员 ：董璇 郑希怡 何润东

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　　2009《重庆美女》 饰 沙若馨

　　[编辑本段]成就及荣誉

　　2004年

　　中央电视台团中央第二届全国青年时代风采大赛铜奖 2U封面

　　A3游戏主唱暨形象大使选拔赛最佳形象奖

　　第三届冰力先锋校园乐队选拔赛杭州赛区冠军(担任主唱)

　　2006年

　　东方卫视我型我秀全国10强

　　东方卫视“绝代双骄”获最佳表现力组合奖(与蒲巴甲合作)

　　2007年

　　“激战之星”新人选拔赛形象大使

　　摩登上海最佳音乐组合奖(男才女貌音乐组合)

　　酷狗网络年度十大红歌(外滩十八号)

　　中国音乐流行榜最佳组合提名(男才女貌音乐组合)

　　由百万民众参与，近百名娱乐记者联合票选的“80后新生代娱乐大明星”结果昨日揭晓，为了满足新一代85、90年后大众的审美和个性追求，本次推出了“四大花瓶”，戚薇和林依晨、江语晨、柳岩共同获得此项殊荣。