是的,都属于欧莱雅公司。
欧莱雅的品牌地图
盖保罗说:“欧莱雅的品牌管理已经有近100年的历史,公司的历史也就是品牌管理的历史。”
欧莱雅集团一共拥有500多个品牌,其中17个是国际知名的大品牌,占据着欧莱雅集团销售总额的94%目前已经有10个品牌引入到中国,加上刚刚收入囊中的小护士和羽西,欧莱雅在华目前一共拥有12个品牌。按照盖保罗所说的金字塔理论,欧莱雅在中国的品牌框架包括了高端、中端和低端三个部分:
塔尖部分。高端第一品牌是赫莲娜,无论从产品品质和价位都是这12个品牌中最高的,面对的消费群体的年龄也相应偏高,并具有很强的消费能力;第二品牌是兰蔻,它是全球最著名的高端化妆品牌之一,消费者年龄比赫莲娜年轻一些,也具有相当的消费能力;第三品牌是碧欧泉,它面对的是具有一定消费能力的年轻时尚消费者。欧莱雅集团希望把它塑造成大众消费者进入高端化妆品的敲门砖,价格也比赫莲娜和兰蔻低一些。它们主要在高档的百货商场销售,兰蔻在22个城市有45个专柜,目前在中国高端化妆品市场占有率第一,碧欧泉则是第四。而赫莲娜2000年10月才进入中国,目前在全国最高档百货商店中只有6个销售点,柜台是最少的。
塔中部分。中端品牌分为两大块:一块是美发产品,有卡诗和欧莱雅专业美发。卡诗在染发领域属于高档品牌,比欧莱雅专业美发高一些,它们销售渠道都是发廊及专业美发店。在欧莱雅看来,除了产品本身外,这种销售模式也使消费者有机会得到专业发型师的专业服务。还有一块是活性健康化妆品,有薇姿和理肤泉两个品牌,它们通过药房经销。欧莱雅,率先把这种药房销售化妆品的理念引入了中国。
塔基部分。中国市场不同于欧美及日本市场,就在于中国市场很大而且非常多元化,消费梯度很多,尤其是塔基部分上的比例大。在大众市场,欧莱雅目前在中国一共有5个品牌。其中,巴黎欧莱雅是属于最高端的,它有护肤、彩妆、染发等产品,在全国500多个百货商场设有专柜,还在家乐福、沃尔玛等高档超市有售。欧莱雅的高档染发品已是目前中国高档染发品的第一品牌。第二品牌是羽西,羽西秉承“专为亚洲人的皮肤设计”的理念,是一个主流品牌,在全国240多个城市的800家百货商场有售。第三品牌是美宝莲——来自美国的大众彩妆品牌,它在全球很多国家彩妆领域排名第一,在中国也毫不例外,目前已经进入了600个城市,有12万个柜台。第四品牌是卡尼尔,目前在中国主要是引进了染发产品,它相比欧莱雅更大众化一些,年轻时尚,在中国5000多个销售点有售。第五品牌是小护士,它面对的是追求自然美的年轻消费者,市场认知度90%以上,目前在全国有28万个销售点,网点遍布了国内二、三级县市。
根据这个架构,欧莱雅以目标客户来选择销售渠道的策略,也就一目了然。如:针对高端客户生产的兰蔻等产品,只有在高档的商店才可以买到;而走大众路线的美宝莲,则在普通商场及超市就可以买到。盖保罗的理想还不止于此,他希望有一天,大家买美宝莲就像买可乐一样方便。因为欧莱雅给美宝莲的定位是“国际化的品牌,平民化的价格,要让中国的消费者买得起,且便于购买”。
妆容一要适合自己的肤色、气质、职业,二要符合当季的流行趋势,还要看场合。
日常妆淡一点就可以。
完美彩妆的关键是要做好妆前的打底,买一支好的妆前乳十分必要
妆前乳能平整毛孔,提亮肤色,是化妆的基础。
之后选用比皮肤颜色略深的遮瑕笔或者遮瑕膏,盖掉鼻子两侧斑点。
接下来可以选用粉底液,皮肤偏黑选择紫色系,白皮肤就选择白色,皮肤偏黄就选择绿色的。
然后是画眉毛。现在用的比较多的是眉粉。
眉毛的颜色要比头发颜色略浅一点点,切忌黄发黑眉毛那种
睫毛膏 根据个人情况选择,拉长或者浓密或者两者兼具,日常妆也可以选择自然的假睫毛
可以适当画点眼线。眼线要用在睫毛膏之前。
唇膏和眼影根据个人情况和想要的妆容效果选择。
最后扫一点腮红和定妆散粉,能让妆容更持久。
涂了bb霜可以不可以起防晒作用,关键是看有没有标注SPF,以及有没有添加防晒剂。有标注SPF的bb霜可以起防晒作用,如果没有标注SPF的bb霜,则很难判断可不可以起防晒作用,正常情况下没有防晒效果或者防晒效果非常弱,但是也可能有一定的防晒效果。bb霜以及防晒霜要发挥防晒效果,一定需要在配方中添加防晒剂,这是SPF的前提,没有防晒剂的产品是不可能测试出SPF数值,更不可能有让人满意的防晒效果。所以,有标注SPF的bb霜说明添加了防晒剂,可以起防晒作用。如果没有标注SPF,这样的bb霜多半没有添加防晒剂,不能起防晒作用。但是也有一种特殊的情况,那就是bb霜有添加防晒剂,能起防晒作用,然而生产厂家不去做SPF测试,于是以bb霜之名行防晒霜之实,这样的产品是有防晒作用的。之所以会出现这种情况,是因为SPF测试耗时耗力,厂家不愿投入,所以就不去测试,只是在后期销售的时候主打有防晒效果,这样的产品从配方表是否有添加防晒剂就可以判断出来。因此,涂抹bb霜之后是否能起到防晒作用,最简单的办法就是看它是否标注有SPF,如果有SPF那就肯定有防晒作用;如果没有SPF,可以进一步去分析它的成分表,如果成分表上有相应的防晒剂,那么也是可以起到防晒作用的,假如既没有SPF,又没有相应的防晒剂,这样的bb霜就起不到防晒的作用。
是真的!
徐州润达洗涤化妆品有限公司是集批发、零售为一体的专营洗涤化妆品公司。公司成立6年来现拥有会员上万余人,集团客户500余家,公司始终以“实实在在的质量,实实在在的价格”为宗旨,真诚服务于广大客户及消费者,让消费者真正体会“实惠、优质、快捷”的润达服务,公司愿于广大消费者携手共进,开创润达洗化“实惠看得到,美丽我作主”的精彩天地。
批发部代理品牌:上海家化,上海白猫,上海制皂,雅倩公司清逸品牌,广州蓝月亮品牌,广州美晨集团黑妹品牌,南京爱特福品牌,福建三明诚信蕾迪丝品牌,金江叶纸业清风、真真、唯洁雅品牌,高露洁三笑有限公司三笑品牌。
零售店经营品牌:高、中、低档护肤品、彩妆,玉兰油、高丝、兰皙欧、羽西、丁家宜、雅倩、强生、美宝莲、雅芳、曼秀雷敦、李医生等大众品牌以及洗涤、纸品等。
引言
欧莱雅L’oreal是世界化妆品行业的领先者,它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止,欧莱雅L'oreal在亚洲国家的发展势头依然迅猛,其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。
欧莱雅L'oreal的中国之行始于香港,早在1966年就通过一家名为ScentalLtd.的经销办事处销售产品。当时,这个公司的主要业务是将兰蔻(Lancome)和GuyLarches品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。1979年,ScentalLtd成为其全资子公司,同时将其业务拓展到护发产品,并建立了广泛的市场渠道。
1993年初,欧莱雅L'oreal向进军中国广阔市场迈出了重要一步,一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立,为尽快了解和把握中国市场,欧莱雅L'oreal首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。
在成功收购了美宝莲品牌之后,欧莱雅L'oreal不仅扩大了它全球市场的产品线,还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道,欧莱雅L'oreal迅速渗透了中国化妆品市场。至2000年,欧莱雅L'oreal在中国50多个大城市成立了870家专卖店,聘用了2000名专业美容顾问,并成功推广了欧莱雅L'oreal、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。在此之后,欧莱雅L'oreal又耗资3千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。专门生产大众化妆品的苏州工厂于1999年4月正式投产。新工厂从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产,其生产能力达到2千万套,并向欧莱雅L'oreal全球市场供货。
自1996年底进入中国市场以来,欧莱雅公司严格遵守中国的法律和法规,依法经营积极纳税。凭借先进的营销方式及对中国消费者及市场的准确把握,欧莱雅在中国的业务突飞猛进,在全国各地创造了一万多个就业机会。欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。
种种迹象表明,中国对于欧莱雅集团具有全方位的战略意义,体现在从研发、生产、销售到人员培训等价值链的每个方面。
销售持续、稳定、快速增长
欧莱雅在中国的业务保持了持续、稳定、快速发展的良好态势。2008年,欧莱雅集团在中国实现销售6952亿元,较上年增长277%,连续8年实现两位数增长,并稳据欧莱雅集团全球十大市场之列,同时也是亚太地区最大的单个市场。
短短十二年间,欧莱雅从零开始,在中国市场上的地位稳步上升,已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。
欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网