行业主要企业:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、
青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据:中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状
行业概览
1、定义
在我国《国民经济分类》(GB/T4754-
2017)中,将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法,撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。
化妆品行业产品主要分类如下:
2、产业链剖析:商品分销渠道较为多样
化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等),行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。
行业发展历程:国货品牌正在崛起
1931年,我国第一个国产品牌,百雀羚成立,但受制于经济体制,我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代,在改革开放的推动下,我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时,外资品牌也涌入中国,本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起,综艺及社交媒体等新营销当道,我国本土品牌才抓住机会破局崛起。
行业政策背景:化妆品监管逐步规范化
近年来,我国化妆品产业迅速发展,但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题,针对此,我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年,我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”),这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革,条例中创新性提出对化妆品实行分类管理,对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理,对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此,条例也首次提出注册人和备案人,并对其所负责人进行清晰界定,强化了主体责任,规范了监管体制,并加大了处罚力度,有利于促进化妆品行业规范化发展。
行业发展现状:
1、化妆品直播带货实现大爆发
中国线上零售规模位居全球之首。2020年,中国线上零售增长率达到275%,接近线上销售总体水平,市场规模达到23万亿美元,已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月,我国网络购物用户已经达到了78亿,占整体网民规模的79%。2020年3-12月,我国网购用户从71亿人次增长到78亿人次,3个季度增长率达到986%。
据国家统计局统计数据,2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元,较2019年增长了136%,2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品零售仍能保持增长,尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动,零售额增长更快。2021年1-10月,化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元,同比增长167%。
注:“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业
2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣
2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨,同比增长43%,出口金额为424392百万美元,同比下降112%。在出海的美妆产品当中,口红、眼影、腮红是最热门品类,睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。
3、市场规模不断增大
伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据,2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元,复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率,充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
行业竞争格局
1、区域竞争:广东省企业最多
化妆品生产企业主要集中华东和华南地区,集中度达到8416%,其中华东地区和华南地区人口超过5亿,部分省市城镇化率达到65%,一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素,华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中,化妆品产品生产成本整体较低,有利于行业生存,但也面临同质化产品激烈竞争压力。
具体来看,截止2022年1月13日,我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家,其中广东省获得生产许可企业共计3224家,在全国范围内占据绝对优势,占比为5642%。
2、企业竞争:不同市场主导企业不同
国际品牌在竞争中占有较大优势,国际品牌注重产品营销、研发投入,产品品质有保障,树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品安全问题频出,也阻碍了国内品牌的发展。
基于Euromonitor的数据来看,高端市场主要由国际顶尖品牌占据,排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登,市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中,市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮,分别排名第七和第九,市占率分别为3%和23%。
在大众化妆品市场,宝洁占据主要市场份额,为121%,其次是欧莱雅,占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额,占比分别为39%、37%、23%和19%。
发展前景及趋势预测
1、趋势预测:男性护肤与香氛市场受到消费者追捧
2、规模预测:2027年市场规模超过1500亿美元
综合来看,我国化妆品市场未来发展潜力较大,市场规模较大,预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场,未来,在即时性美容需求的推动下,以及对个性展现的追求,我国化妆品消费市场将以更快的速度增长,2027年我国化妆品市场规模将达到1577亿美元,2022-2027年年复合增长率约为11%。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
脸上长痘痘是很多人都会遇到的问题,对于这个问题,我可以给出一些建议。需要明确的是,不同的人肌肤状况不同,对于护肤品的适应性也会有所差异。因此,使用百雀羚这个品牌的产品是否适合你的脸上长痘痘问题,还需要根据你的个体情况来确定。
百雀羚作为一个知名护肤品牌,其产品种类繁多,针对不同肌肤问题提供了相应的解决方案。其中包括了一些专门针对痘痘问题的产品。并不能保证每个人使用后都能取得良好效果。因为每个人的皮肤类型、敏感性、过敏源等都有差异,对产品成分的耐受性也有所不同。
如果你脸上长痘痘且想尝试使用百雀羚产品来改善这个问题,建议你先进行过敏测试。在使用新产品前,最好在手臂内侧或耳后等较为隐蔽的位置涂抹一小块试用,并观察24小时内是否有过敏反应。如果没有出现红肿、刺痛等反应,可以再次尝试在脸上使用。
除了过敏测试外,你还可以参考一些消费者的真实使用评价。百雀羚作为一个广受欢迎的品牌,其产品的使用者也是很多的。你可以在网络上搜索相关的使用心得、评价等信息,看看其他用户是否有相似的皮肤问题,并从中获取一些参考意见。
值得一提的是,虽然百雀羚产品在市场上受到了很多消费者的喜爱和好评,但这并不意味着它一定适合所有人。每个人的皮肤状况都不同,对于护肤品的需求也会有所差异。因此,在选择护肤品时,最好根据自身情况来判断是否适合。
我想强调的是,在解决长痘痘问题时,并不仅仅依靠外部护理产品就能解决。良好的生活习惯、饮食均衡、充足睡眠、合理排解压力等都是改善皮肤问题的重要因素。因此,在使用任何护肤产品之前,我们都应该从整体角度出发,综合考虑多个方面因素,采取综合措施来改善脸上长痘痘的问题。
对于脸上长痘痘能否使用百雀羚产品,我建议你在过敏测试后,并结合其他用户的真实评价来做决定。不要将护肤产品作为唯一解决方案,还需要注意生活习惯和饮食等方面的调整。希望我的建议对你有所帮助。祝你早日找到适合自己的护肤方法,拥有健康美丽的肌肤!
1、宝丽:宝丽来的靴子受到热捧,曾经在 80 年代和 90 年代占据我国鞋业市场的 70% 以上,但随着厂家品牌更换,以及近几年盗版、复制品山寨的增多,宝丽至今市场份额下降明显,逐渐淡出市场。
2、斯凯奇:斯凯奇在过去一直受到新我国人的喜爱,曾屡次一哄狂欢登上新闻头条。它不仅有着自身独特的“国货”光环和文化符号,而且其质量稳定,价格比较公道,但随着时代的变化,新一代人开始更加重视时尚元素,斯凯奇的“传统”不再代表新的,也慢慢被淡出市场。
3、金太阳:金太阳产品以其实用、实惠的力量在 1997 年一发而不可收拾,一路高歌猛进,把我国市场塞满金太阳娃娃,这一支“国 go 国玩”美名其实也被积极打造过,但是由于厂家品牌不断改变,金太阳淡出市场,已不复其往日的辉煌。
4、美的:美的电器曾经是我国家庭中必不可少的家电,是我国著名的国货。美的在发展过程中,由于经营不善,形象不新颖,技术不进步,宣传不到位,而淡出市场。
5、好利来:好利来是世界著名的婴儿食品品牌之一,也是我国闻名的国货之一,其拥有的产品类别从泥泞糊饮料、乳制品、麦片、有机食品、营养保健品等,但由于市场饱和、竞争密集,以及近段时间婴儿配方存在涉疑,好利来在近年也难以与其他品牌大厂国际品牌竞争,淡出市场。
百雀羚不是真的。
百雀羚是一家中国化妆品品牌,总部位于中国上海。百雀羚以其丰富的历史和在护肤、化妆领域的专业知识而闻名,是中国化妆品行业的知名品牌之一。
该品牌提供多种护肤和化妆产品,涵盖了面部护理、彩妆、身体护理等领域。百雀羚的产品广泛涵盖不同肤质和需求,旨在满足消费者的个性化美容需求。品牌在市场上受到了广泛的欢迎,尤其是在中国国内市场中备受推崇。
百雀羚在市场营销上也展现了不少创新,其产品宣传广告和营销活动常常融入当代文化和时尚元素,以吸引年轻一代的消费者。
百雀羚的产品特色
1、中草药配方:百雀羚以中草药为基础,结合现代科技,研发出各种护肤和美容产品。这些产品通常包含传统中草药成分,如人参、黄精、当归等。
2、严格的品质控制:百雀羚以其严格的品质控制流程而闻名,确保产品的纯度和有效性。
3、适合亚洲皮肤:由于百雀羚是一家亚洲品牌,它的产品通常设计和调配适合亚洲皮肤类型和气候条件的配方。
4、多元化产品线:百雀羚提供了多种不同类型的产品,包括面膜、精华液、乳液、面霜等,以满足各种不同的肤质和护肤需求。
5、价格适中:百雀羚的产品通常价格适中,适合不同消费者的预算。
——百雀羚
存在公司扩张和发展、岗位替补和流动性以及人才竞争和市场需求等原因。
1、公司扩张和发展:百雀羚处于扩张阶段,计划增加生产能力、开拓新市场或推出新产品线。为了支持这些发展计划,需要不断招聘新员工。
2、岗位替补和流动性:公司需要不断补充和替换员工,以应对员工离职、退休或调动的情况。员工的晋升和职位调整也会导致其他岗位的空缺。
3、人才竞争和市场需求:化妆品行业竞争激烈,百雀羚需要招聘具有相关专业知识和经验的人才,以保持竞争力。市场需求的变化也会需要公司增加人员以满足客户的需求。
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