苏泊尔整合营销怎么做？

当下，厨具行业的内卷早已不再是简单的价格和产品的同质化，更多还有营销层面的无差异化。品牌想要出圈，必须在产品技术更新和营销创新层面不断地升级和突破，才能持续与年轻人保持同频。近日，卓尔数科携手苏泊尔“有钛无涂层不粘炒锅”，共同斩获灵眸奖-「媒介组」社媒营销-金奖，金触点-整合营销-银奖，中国数字营销实战大赛“年度营销服务优秀案例”，三项营销行业大奖！在新消费时代下，一款高客单价的新式炒锅，是如何做到上市即卖爆、快速实现拉新破圈，成为炊具高客单价销量TOP1的超级单品的呢？作为中国最大、全球第二的炊具研发制造商、中国厨房小家电领先品牌的苏泊尔与卓尔数科共创，打出『破圈三大直击球』整合营销策略，精细化布局“圈进式营销”，达成品效销三合一。1、聚焦有钛无涂层不粘炒锅当消费者有未被满足的需求时，需要有一个品牌站出来。苏泊尔是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，厨房小家电领先品牌，也是我国炊具行业首家上市公司，在线下具备很强的竞争力，近年来，苏泊尔产品营销策略重心逐渐从传统“线下”向新兴“线上”转移。如何借势全域电商取得增长新突破新增长，成为发展中的新考验。谁能洞悉并满足用户需求，谁就能在激烈的商业竞争中胜出。这是生意场中一条颠扑不破的真理。为建立长效共赢的生态合作模式，卓尔数科与苏泊尔达成合作后，做了详尽的市场调研，发现：从品类来看：近几年，市场上开始出现了各种有涂层的不粘炒锅，解决了传统锅具的一些问题，但是存在温度过高导致涂层脱落的隐患。另外，炒锅的绝配铁铲也容易造成不粘涂层的磨损。而在线上售卖的现有不粘锅品类，还没有品牌能真正解决使用时“涂层脱落”的问题。从货盘来看：苏泊尔109元的炫彩易洁不粘锅性价比高，但卖点不好表达且数据不好；399元的蜂窝红点锅卖点直观，适合视频展示；639元的S级战略新品有钛无涂层不粘炒锅，核心技术有钛技术配合不锈钢复合基材，同时兼得无涂层、不粘、耐用三项产品性能，突破行业产品瓶颈，既兼顾用户需求又满足品牌方营销目标。基于此，为了实现差异化竞争，卓尔数科和品牌方商议决定，以这款639元的“有钛无涂层不粘炒锅”为核心主销款，聚焦有钛无涂层不粘炒锅，抢占“健康好锅”营销高地。那么有了一款极具有差异化爆款潜力的产品，如何与消费者沟通，才能令他们快速地感知这款产品的特点，并爱上呢？硬核产品力有了，但如何快速将专业的产品力有效传递给用户，且让其信任是个难题。这也是卓尔数科在布局营销策略前思考的问题与面临的挑战。凭借多年的营销服务经验和对苏泊尔品牌的深入研究，在“效”的阶段，为了让“有钛无涂层不粘炒锅”的主张在用户中引发更深层次的互动和信任，卓尔数科一方面通过『RATOM营销模型』抓住内容和流量的黄金杠杆，一方面发起#苏泊尔有钛#无涂层不粘双话题，在抖音、小红书、知乎三大社交平台立体化传播，多场景渗透年轻人语境。1、人群定位：跳出性价比之争，聚合高势能人群对品牌来说，要想跳出现在的同类市场，首先，就要聚焦“高精尖”人群，完成市场的细分，找到真正“对口”的消费群体，打通消费者之间的连接卓尔数科通过对品牌、行业、竞品高显著人群做交集分析，同时针对前期投放过程中沉淀出的高潜消费者痛点，量身定制内容画像，确定目标TA为爱下厨的生活家、关心家人的精致妈妈、装修升级等有购锅刚需的高势能人群。聚焦此类人群对生活高质量、高审美、高要求的特性，跳出以往行业通用的的性价比之争，确定产品卖点为：有钛更健康；有钛更抗粘；有钛更耐用。内容画像为：更健康——无涂层才健康放心；更精致——专锅专用好炒锅；更优质——焕新综合全能；更放心——避坑优选无涂层。2、超级话题：多平台发酵强铸传播矩阵对于品牌来说，好的营销可以制造差异化，帮助品牌传播价值，沉淀自己的流量池。考虑到消费者越发复杂的触媒习惯，在社交传播中，我们选择了抖音、小红书、知乎作为主要传播阵地，围绕#苏泊尔有钛#无涂层不粘双话题，打造兴趣场+种草场+问答场三位一体的营销方式放大品牌声量。1）兴趣场：抖音，打响新品出圈第一炮选择在抖音兴趣电商平台上进行社交内容生态营销的第一站，目的是让产品在年轻群体中形成规模化触达和高浓度渗透，进而让品牌实现上市即爆，破圈大卖，持续热销三级跳。·明星艺人种草视频，打造新品记忆点苏泊尔多年不断研发，不凸底的聚油煎锅，更健康的无涂层不粘炒锅等多款新品解决了消费者在烹饪中的各类难点。苏炳添，同样是一位总是在关键技术上进行创意和不断超越自我的顾家好男人，与苏泊尔完美匹配。通过前期单品达人卖点种草短视频及中期苏炳添创意短视频，二轮精准触达消费者，在短期内打造新品记忆点。·KOL多维度种草，直击痛点引爆热度在媒介去中心化，信息渠道高度离散的今天，品牌想要将信息快速传递给消费者，就必须借助各圈层KOL的影响力，以内容+互动的方式让品牌与产品高频曝光在大众视野。此次，卓尔数科以沉淀A4人群画像为目标，星猫云三位一体精准圈选达人，集合了美食、生活、测评母婴等领域的40多位KOL组成种草天团，从不同角度解读了苏泊尔有钛不粘锅的核心利益点。同时，对达人创作内容，进行内容加热，为种草转化打辅助，实现流量+人群双破圈。·紧跟热点打造爆量短视频，撬动自然流量有了明星达人视频做新品声量预埋，卓尔数科结合热点以及苏泊尔有钛锅无涂层、不粘、耐用的卖点，紧跟着创作了大量爆量内容。当爆量内容出现后，卓尔数科采用控制变量法，在爆款视频基础上改变文案、配音、画面、场景、角色进行二次创作，实现爆款创意效果最大化。此外，也会通过巨量千川短视频赛马，根据视频点击率、5S完播率、整体完播率筛选视频，后续根据巨量千川计划视频，对回报率较高的视频进行复投和加热，不断撬动自然流量。传播期间，抖音全平台整体曝光6000w+，互动量58w+次，打响了新品上市的第一炮。2）种草场：小红书，拿捏内容种草“黑话”聚集了大量时尚红人的小红书，是用户种草的前沿阵地。有了抖音平台的前期声量铺垫，小红书内容种草接棒发力，采取“内容+达人+投流”的营销公式，提升小红书站内口碑，实现流量拦截。·内容圈人：洞察人群痛点，画像精准匹配聚焦”健康耐用、综合全能、专锅专用“内容画像，进行赛马组合测试，在投放过程中进行画像融合升级，以CPM、CPE、CPC、完播率判定内容种草的传播性，寻找心智拦截最优解。·达人狙击：拆解竞品思路，优质达人拦截从不粘锅垂类用户圈层辐射到大众用户圈层，分析目标用户在小红书站内关注的内容元素，对应用户属性再匹配到合适的达人，聚焦美食向、家居场景达人采买，实现小红书平台达人+产品+场景全方位爆破，真正把“苏泊尔有钛无涂层不粘锅”植入用户心智。·投流加持：关键词强卡位，兴趣人群拓展贴合天猫大促节奏，日常以信息流圈新为主，大促节点以搜索收割为主，多维度搜索占位策略，覆盖目标用户购买心智。传播期间，产品社区热度明显上升，稳占“不粘锅”品牌词TOP1，更有多篇爆文，引发用户强烈共鸣，助力天猫外溢。3）问答场：知乎，高价值+深度种草YYDS贴合苏泊尔有钛不粘锅的高客单价和技术革新的特性，有了抖音、小红书平台对”有钛无涂层“关键词的内容布署，知乎的深度种草刚好对专业性做强势补位。·内容方向：卓尔数科通过打造干货向、科普向、专业向内容，体现产品在“科技革新”“无涂层健康”方面的核心优势。在不断的内容优化过程中，卓尔数科也总结出了诸多可复用的内容创作公式，比如高转化内容公式问题精准狙击+专业度支撑+真实使用体验=高转化；高点击内容公式技术原理拆解+视频展示+中肯评价=深度科普。·达人部署：匹配有干货内容产出的达人进行深度种草，美食家居生活up主搭配轻测评种草内容，材料专家搭配硬核科普类内容，纵向深度种草，横向拓展优质方向，实时调整优化投放比例，抓住站内618流量倾斜红利，迅速稳定加量，提升传播效果。·效果达成：总体曝光量1000w+，知乎站内品类词+品牌词前排优质专业科普向内容强占位，拦截用户，辐射站外搜索端；投放期间，总进店数量27w+，大促期间流量扶持齐助力达成进店率140%。当“品”和“效”这两座直击受众需求的“炮台”被逐步建设完成，卓尔数科又把目光聚焦于承载“炮台”转化的“基地”——“抖音直播”，承担“销”的收割，希望通过”基地“的建设来保证”炮台“的有效出击！1)营销场：围绕平台活动，将大促节点流量利用率提到最高618大促期间，经过品和效双环节的流量铺垫，在销的环节，卓尔数科在抖音官方直播间，以转化目标测试，进行投放数据，消耗、点击率、转化率、千次展现成本以及ROI数据样本分析，筛选出最优投放转化目标，优化投放策略组合。同时，卓尔数科根据素材将其分类别、分功能、对计划做不同方式的精细化管理投放，通过测试结果表明了根据素材的数据特点做功能互补的投放方式，有效实现账户整体效果的最大化。2)中心场：围绕商品本身，拉高前端各项导流到商城触点的曝光率第一步，选品。通过店铺搜索行业搜索词，分别筛选7天、15天、30天内热搜词排名。根据货盘选择出店搜核心单品以及动销产品。第二步，优化。在产品入池后，优化产品主图、标题、装修，尽量让产品进入G2、G3层级。同时，通过口播、短视频、广告等形式，引导搜索；通过直播间指示器，引流商城。上述步骤做完之后，将爆款产品全线引入商城。第三步，加速爆发。卓尔数科通过巨量千川图文短视频，加热商城核心单品，在直播间货盘加入店搜产品，双渠道打爆拉动曝光。同时，卓尔数科设置定向佣金打开达人裂变，拉动产品销量。此外，还需要通过平台活动提报，拉高公域曝光量。销售是最精准的调研，而「圈进式营销」的精髓，让曝光到的受众去做点击、让点击到的人去做购买，通过重复触达，将预算发挥出相应的收益。（

深响原创·作者｜吕_过去一年，长视频步入重要转折点。面对内容成本等长期存在的痛点，行业整体将“降本增效”口号落地，在内容层面强调提质减量，在运营层面着力强调精细化，追求效率。积极行动带来了好消息。正如优酷副总裁、综艺&商业化中心总经理沈严所说：“这代表着一个新的周期，一个新的机会。”长视频的转向正逐步收获市场的正向反馈。具体表现之一是平台水位的抬升。以优酷为例，QuestMobile数据显示，自2021年10月起优酷日均用户数连续13个月同比增长，其中2022年7月同比增长达26%，断层领跑行业，且2022至2023年1月优酷周维度人均使用天数保持第一；另据阿里巴巴2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报，优酷日均付费用户规模同比增长8%。在大屏领域，CIBN酷喵影视（优酷TV版）2022年上半年的日活终端数也不断增加，连续多次拿下行业第一。再看商业化成绩。据击壤洞察的报告，剧集方面，优酷暑期档独播剧的招商品牌数量同比增幅达1095%，总量位居行业TOP1；综艺层面，2022年上半年优酷网综新节目合作品牌数位列行业TOP1。值得关注的是，2022年，优酷携手合作品牌打造的精彩案例累计斩获金投赏、金瞳奖、虎啸奖、灵眸奖等行业大奖在内的182个奖项；优酷「内生定投」自推出以来品牌复购率超过50%；优酷OTT合作品牌数增长400%。优酷的成绩，在证实其自身实力的同时也让我们从中看到：长视频洗尽铅华后，能够在当下赢得众多品牌的青睐。而若是以更完整的视角梳理优酷的内容、商业化表现，我们也可以发现：长视频平台在帮助品牌从不确定中找寻更具确定性的增长时，还拥有更强的能力储备和更成熟的策略布局。立身之本「内容力」，形成营销“沃土”好内容满足用户的文娱消费需求，同时在商业语境中，也为品牌及企业所用，成为了在产品、服务之外的第三种沟通要素。营销领域里常提到“内容为王”的原因正在于此，长视频平台自然也明白这一点——以「内容力」为立身之本，持续产出优质作品，为品牌营销提供肥沃土壤。从2019年开始，优酷积极调整策略，积极拥抱变化，坚持做内容的耕耘和沉淀。稳步走的战略总能释放“厚积薄发”的能量，回顾2022年，优酷在多个内容领域都有不少收获。剧集方面，据云合数据，2022年1-8月，12部S+（云合评级）独播网络剧有三分之一在优酷，且优酷上半年剧集有效播放量大盘环比增长16%。《少年歌行》《重生之门》《幸福到万家》《点燃我，温暖你》具体来看，2022年《与君初相识》《重生之门》《幸福到万家》《点燃我，温暖你》《少年歌行》等多部剧集在优酷都获得了破万的热度，覆盖了古偶、悬疑、现实主义等多种题材。这其中，《重生之门》因其创新的“盗窃悬疑”题材而赢得了较高关注，拿下了2022年5月猫眼剧集热度榜和2022年悬疑剧热度总榜的第一名。《幸福到万家》则是展现出了现实主义题材剧的创作进阶，赢得了观众的广泛共鸣，在播出期间拿下了灯塔、猫眼等平台的连续日冠，在骨朵、德塔文等榜单上的热度是名列前茅。《少年歌行》作为展现“新武侠”故事的漫改剧，凭借新颖的题材、优质的视听效果成为2022年年末的一匹“黑马”，斩获灯塔、猫眼、云合、骨朵、德塔文、V榜、酷云等多榜单TOP1，全网热搜达1730+，同时还实现了海外强势输出，在泰国trueID播放量登顶。综艺方面，优酷的经典IP和新IP均实现稳定发挥。《这！就是街舞5》《中国潮音》《了不起！舞社》《没谈过恋爱的我》《怦然心动20岁2》《相遇的夏天》《朝阳打歌中心》《无限超越班》等综艺表现优异。《这！就是街舞5》（后简称《街舞5》）依然是优酷的最强王牌。经过五季的长大，该节目带着街舞文化从认知、破圈走到了搭建国际化比拼舞台的阶段，不仅保证了IP的高口碑，在今年的潮流文化综艺中表现突出，更重要的是已成为圈层文化的代表作，继续引领街舞文化的创新延续。如此成绩，也让《街舞5》吸引了覆盖20个行业的50多个品牌合作，其中华润雪花啤酒的核心产品勇闯天涯superX四度冠名，深度绑定了这一潮流综艺IP。《这！就是街舞5》&勇闯天涯superX广告填补打歌舞台空白、让内娱重焕“生命力”的《朝阳打歌中心》在还未播出时就获得了较高关注，上线后节目不负众望，豆瓣开分85分，播出三期时就已有数个高品质的音乐舞台热度突破300万，粉丝群体中更是热议话题不断。而联合浙江卫视、TVB推出的《无限超越班》，通过老一辈的香港演员与青年演员之间演技的切磋和碰撞引发了众多话题，首期全网热搜就近500个，成为了继《街舞》后第二个优酷首播4小时热度值破万的综艺。《朝阳打歌中心》《无限超越班》年轻人在情感道路上学会爱、表达爱的情感观察类综艺同样收获口碑热度齐飞。展现Z世代坦诚交心、用心交往恋爱态度的青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁2》在年轻人群中掀起一轮轮追综热潮，节目豆瓣开分71分，累计全网热搜1113个，多次登猫眼、云合数据、骨朵等热榜TOP1。除了剧集和综艺两大类目，优酷在动漫、少儿、人文等领域也有不少作品产出，并获得了关注和好评。尤其在被视为“稀缺内容资源”的人文内容领域，优酷持续输出了被称为“谈话节目天花板”且第六季豆瓣获89分的《圆桌派》和携手三体宇宙打造的科幻漫谈节目《不要回答》等多部优质文化节目。据云合数据显示，去年优酷豆瓣评分9分以上作品达40%，这也使得平台整体在人文这一领域建立起了独特的标签和高辨识度。《圆桌派》第六季、《不要回答》对品牌来说，能够触达多少用户体量，是广告投放有效性能够保证的基础要素。优酷所输出的优质内容，每一部都可以作为快速击破圈层的“流量聚合器”，在为平台积蓄高水位的同时，帮助品牌实现消费者的广泛触达。而多样化的内容，也为品牌提供了多种与消费者产生精神共鸣的通道。沃土开垦需“工具”，以创新提升「营销力」内容是营销“沃土”，那么适合当下、能真正提效的广告产品和体系化的策略思路，其实就是开垦土壤的得力“工具”。也正是这些工具，共同形成了长视频平台的「营销力」。不过值得强调的是，长期以来贴片、植入、冠名等已成为长视频营销的基础模式，这些各大视频平台都能够做到，其效果如何也基本稳定可估。因此，当下长视频平台所强调的营销力，其核心在于——以“创新”来帮助品牌进一步实现提效和生意增长。具体如何创新？优酷的行动首先是落在了广告产品上。比如此前长视频的内生广告一般是按点位售卖，通投无法定向，优酷便推出了行业首创的「内生定投」产品，实现了规模化定向投放，品牌借此即可更灵活、精准地触达和激活核心用户群。当然，不同行业在应用这一产品时也各有更贴合自身特点和营销目标的玩法。拿食品饮料品牌来说，宅家追剧是其重要的消费场景之一，而暑期又是一大消费旺季，于是乐事去年就利用优酷「内生定投」将优酷暑期档的热门剧集“一网打尽”，实现品牌声量超强曝光。与此同时，在优酷的整合之下，乐事还打通了搜索、观影和购买三大场域，将曝光-转化的链路构建了起来，做到品效齐飞。乐事营销案例在OTT端，优酷的创新产品也给品牌带来了诸多惊喜。秒针系统报告显示，当前投屏已经成为用户大屏内容消费的主流习惯，日均收看时长已达182小时，用户规模增长已到亿级。为抓住这一极具潜力的场景，优酷OTT推出了「投屏互动」产品，充分发挥大屏的强视效优势，让品牌在移动端之外也能够找到新的流量洼地；而且大小屏的联动，对于品牌深入更多生活场景、增加认知度也有大有裨益。有诸多价值在前，这一产品上线后也很快吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国内外知名品牌的青睐，仅2022年就累计服务了超50家品牌。除了广告产品的创新，创新的营销思路也不可或缺。通常提到长视频营销，品牌的认知基本上都是围绕着作品本身，营销也集中在其热播期间进行。这样一来其实营销周期就局限在了一两个月时间里，营销玩法上也很难有太多的新变化。而且如果只是借剧综来做曝光，其本质上始终还是在做品牌广告，并不能直接链接起效果转化，也缺少与消费者的深度建联。在人人都强调“品效协同”的当下，这就会影响广告主的认可度和选择偏向。以优质IP为原力，优酷的IP全链路营销持续深耕4年，跑出来一条“优酷模式”，携手各大品牌共创商业新空间。其实在长视频行业中，IP开发也经历了多年升级。优酷将这一思路应用在营销上，一方面可以让营销内容贯穿IP开发衍生的全流程，从内容制作、完播到后续的衍生作品产出实现全覆盖、全利用，品牌即可抓住消费者在内容消费旅程中的每个触点。另一方面，IP开发会从内容走向消费、从线上走到线下更多渠道和场景，这也让“品效协同”有了更多实现的可能。对应到优酷来看，众多成熟优质的IP，已经足够证实其IP内容衍生开发的能力，品牌做营销只需跟随即可。同时更值得强调的是，正如沈严所说：“优酷的角色不仅是一个提供视频内容消费的平台，更是营销链路中的前沿入口”，背靠庞大的阿里生态，整个后链路线上线下的资源和生意场也都能与优酷相连接，这也是优酷独一无二的优势所在。有这样一条完整的链路，品牌在营销时能发挥的空间就大了不少，内容的商业价值也尽可能地被释放了出来。比如必胜客与《小敏家》的合作，依托爆款IP的营销价值，优酷撬动阿里生态——淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺资源，将内容与消费直接联系起来，剧内创意种草拉满品牌心智，剧外多阵地构建品牌生意触点，构建起了一个“看-吃-囤”的完整链路。活动期间，必胜客新品烤肠卷边比萨联合《小敏家》IP打造的联名套餐，销量取得了该场超级品牌日Top3的好成绩。饿了么“必胜客×小敏家”IP专属会场四度冠名《这！就是街舞》的勇闯天涯superX，在去年第五季时还将元宇宙营销玩法融合了进来：品牌官宣的超写实虚拟数字人LimX在节目中亮相“出道”，并在各社交媒体官宣；品牌与饿了么共创“Battle了么大玩家”会场，其定制的10000份NFT在4天内一抢而空。虚拟数字人LimX；勇闯天涯superX&饿了么&《这！就是街舞5》定制版NFT和必胜客、勇闯天涯superX一样，还有不少品牌都通过综合应用优酷的「内容力」和「营销力」，跳出了“做长视频营销就是做曝光”的固有模式，让“营”和“销”真正打通、串联。追剧追综的用户，能够从IP内容中树立品牌认知，产生兴趣，紧接着就能够在消费场中转化和留存，路径完整无错漏。品牌尽可能减少了消费者的流失可能，增长更具确定性自然就不会是空口而谈。2023年的新故事有了积蓄的内容力和营销力打底，站在当下这一时间点上，优酷2023年的内容储备又将为品牌叠加上更多重信心。优酷在综艺领域持续发力，不断提升优质内容的产能，以丰富的题材和类型，继续用热爱与年轻人同频，为行业注入活力，为品牌传播构建坚实的内容阵地。《这！就是街舞6》《了不起！舞社2》《元舞台计划》《超感星电音2》街舞和街舞精神是优酷永远不变的信仰，新的一年，优酷以潮流王炸IP《这！就是街舞6》为核，缔造多元“街舞宇宙”，为年轻潮流文化持续打造多部精品内容。即将到来的第六季将继续携手灿星制作陆伟团队开启全新格局，致敬体育精神，完成从综艺IP升维到更具影响力国际赛事IP的蜕变；而《了不起！舞社2》作为街舞宇宙的重要一环，第二季将展开全新battle，主理人与舞社共生共存，震撼齐舞；另一重磅IP《元舞台计划》将与行业顶尖制作团队哇唧唧哇强强联合，打造一个让有才华的舞者闪闪发光的新舞台。在经典综艺大类的音乐赛道上，优酷更加精益求精：《超感星电音2》颠覆式升级，全景式沉浸态的展示Z世代音乐审美与表达；全新音综IP《剧好听的歌》作为国内首档OST音乐舞台竞演秀，将选取独具代表性的OST金曲展开代际、审美和价值观的讨论交锋，重塑音综十年切入点；出道即巅峰，豆瓣开分85的年番音综《朝阳打歌中心》，第二季则是在艺人阵容、舞台视效和赛制玩法上有全新的升级，持续让好音乐“晒晒太阳”。《剧好听的歌》《无限侦探团》《怦然心动20岁3》《是好朋友的周末》聚焦兴趣，同时也不忘关照生活。平台将通过多个垂类综艺带，辐射生活的多个切面，把握用户情绪。《怦然心动20岁3》《我们恋爱吧5》让观众继续“嗑糖”，《嗨，城市猎人》《开工大吉》生动描绘当代青年的缤纷择业观与行业新图景，开拓职场题材新视角；《是好朋友的周末》则聚焦当下年轻人最潮流的生活方式，让明星好友的周末“微旅行”为年轻用户打样。此外，2023年优酷布局迷综赛道，与超级迷综团队侦侦日上合力打造的全网首档无限流推理真人秀《无限侦探团》，以巅峰模式和玩法重新定义推理综艺。剧集方面，优酷一如既往地采取头部、大剧、独播战略，聚焦精品内容。宠爱、悬疑、都市、港剧场和合家欢五大剧场，囊括多题材作品的同时不断探索类型化创新，充分释放“潜力爆款”从聚合流量到认知占领的价值优势。从去年的市场反馈来看，古偶题材仍占据优势，优酷的片单中，《安乐传》在优酷站内人数预约已破200万，《长月烬明》和即将上线的《护心》《星落凝成糖》也是最受期待、有望冲击爆款的作品。《偷偷藏不住》《离心力》和今年大热的《点燃我，温暖你》一样都是由热门小说改编而来，IP已有充足的粉丝基础。讲述中医文化传承的《后浪》和改革开放的《情满九道弯》，也是有望成为新一年“年度大剧”的潜力股。另外还有经典IP改编剧《新上错花轿嫁对郎》、女性长大励志剧《做自己的光》、青春剧《鸣龙少年》、悬疑剧《他是谁》《旷野之境》以及都市剧《春日暖阳》《误入浮华》值得期待。《安乐传》《长月烬明》《偷偷藏不住》《后浪》《情满九道弯》在占据优势的人文领域，优酷今年也有众多经典IP和创新内容蓄势待发。经典IP中，行至第七季《圆桌派》依然会保持其独特调性，集结文化圈精英输出前瞻观点；《我的时代和我3》继续在全球范围内寻找不同领域的华人代表，传递奋斗拼搏的价值导向。《奇妙之城》第二季是优酷出品的城市纪实探索节目，以生活于城市中的手艺人、美食家和艺术家为切入点，呈现具有城市内在精神的人物故事，探寻六座城市蕴藏在日常中的奇妙之处，描绘不同城市的文化内核、城市之中人的内在精神。新节目中，《众声》《夜游神》将分别由蔡康永、许知远来带领观众体察百态人生，解锁夜晚省思和诗意；沉浸式美学体验真人秀《从来就很美》将充分呈现传统文化和东方美学的魅力。这些有“质感”的内容，会带来更深层的思考，让观众有获得感，驱动精神长大，同时也让品牌能够更精准触达高净值人群并做深度沟通。《众声》《夜游神》《从来就很美》伴随2023线下演出的复苏与全面恢复，大麦旗下虾米音乐娱乐厂牌将在北京、深圳、河北、杭州、三亚等地打造不同规模、多种风格、场景各异、体验丰富的音乐节IP矩阵，在轻松、浪漫、热情的氛围里与大家共赴山海，值得期待。与此同时，2023年阿里影业参与出品、联合出品或发行的待映**作品储备丰富，且题材多元，如《消失的她》《保你平安》《龙马精神》《不虚此行》等等作品也将陆续跟大家见面。总结以上，优酷拿出的综艺、大剧、人文、影演等多领域作品，呈现出了广触达力和高包容度，品牌因此有了更多的可参与和融合的空间，也就有了跨越不同场域与时间周期，与消费者沟通、互动，持续产生情感连结的可能。以小见大，优酷的能力，也呈现着长视频营销未来可提升的空间。“尽管充满各种不确定，长视频依然是品牌投放的核心阵地。”正如沈严所说，以好内容为本位，保持创新力，长视频的营销价值会被持续验证。而从积蓄的能力和拿出的片单来看，优酷也已经做好了充分的准备。

百度视频。

百搜视频（原“百度视频”），是百度战略投资、全力打造的视频搜索平台，依托庞大的用户覆盖和搜索算法、人工智能、大数据等核心技术，通过百搜视频官方网站、百搜视频App等产品向网民提供个性化内容推荐服务，于2007年发布上线，已成为业界领先的中文视频搜索平台。

2018年9月，百度视频与喜马拉雅FM战略合作，上线了音频知识付费产品“听吧”，内置在百度视频移动端应用中，与影视剧、短视频、直播等内容并列，基于算法和用户主动订阅等功能实现音频内容的个性化推荐。

2018年12月， “2018 MorketingAwards 灵眸奖”颁奖大会在北京举行，百度视频凭借在移动营销领域的出色表现，一举斩获“2018影响力文娱营销平台”大奖。

2018年12月，创业邦100未来领袖峰会暨2018创业邦年会在国家会议中心盛大召开并揭晓了“2018中国创新成长企业100强”榜单，百度视频凭借强大的技术创新能力、高成长性等优势入选。

由Morketing主办的 Morketing Summit 2019“破局”全球营销商业峰会将于2019年11月28日-29日在北京·中国大饭店举行。

日前 ，Deepleaper跃盟 科技 商业化合伙人刘会冬接受Morketing邀请 ，确认出席MS2019全球营销商业峰会，担任11月28日新 科技 分会场 “效率&效果” 演讲嘉宾。

Deepleaper 跃盟 科技 商业化合伙人刘会冬是商业化运营、大数据营销及应用专家，历任蓝色光标移动广告总经理、思恩客广告公司副总裁、易车集团-新意互动总经理等重要管理岗位，深耕数字营销领域14年，善于流量变现、商业化运营和业务统筹。拥有丰富的ToB业务服务经验，服务过惠普、大众 汽车 、民生银行、长城 汽车 等大批国内外优质客户，对数字媒体营销的趋势策略、前沿技术有相当深刻的见解。

11月28日

“效率&效果” 分会场

峰会将覆盖行业上下游企业1000家，邀请近 150 位嘉宾登台，进行80多场分享，触达现场5000多名参会观众，通过200余家媒体报道，预计累计全网曝光量千万级以上——打造全球影响力的的营销商业盛典，提升营销人的全球连接效率！

1 在2019年，对您来讲，

您感受到最大的困局是什么？

谈到2019年的困局，在经济下行之下，整个行业对于创新的需求并不是特别的强烈。由于预算的吃紧，大部分营销并没有转向效果，在媒体侧集中到了头部媒体，在这样的环境下，一味的追求效果可能会影响到客户自身能力建设的问题，为了更多的用户可以在媒体上产生价值的话，无论是公域流量和私域流量，都很大取决于数据运营能力和营销技术能力，目前来看这两种能力是比较弱和不足的。

我们相信数据是推动营销技术核心的作用，但是目前来看没有更多的客户愿意把精力放在这个层面上，对新技术和新应用缺少一定的耐心，大家更多的是选择了较为更保守、更安全的策略。

作为营销商业领域一年一度的盛会，Morketing Summit2019全球营销商业峰会已于9月25日正式启动，将于11月28-29日在北京•中国大饭店正式举办。

峰会将覆盖行业上下游企业1000家，邀请近 150 位嘉宾登台，进行80多场分享，触达现场5000多名参会观众，通过200余家媒体报道，预计累计全网曝光量千万级以上。

Morketing Summit2019全球营销商业峰会立志做出属于东方的“戛纳创意节”——“东方的营销节”，要从中国出发，走到全球，做真正具有全球视野和格局的营销节！要实现这些，一个组织的力量远远不够！这个行业盛会需要大家的力量。

作为活动的组织者，Morketing团队特别发起了“共创人计划”，将邀请100位致力于营销、 深耕于商业的“泛营销人”一起共创，一起打造。从而一起去推动整个行业、整个市场能够更 久远、更 健康 地发展

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2大主会场+7大分会场（主会场：有破有立、主会场：突破棋局、全球化、品牌、电商、 游戏 、文娱、新 科技 、MCN专场）门票，限时 免费 ！每场限席 50位 ，赶快报名吧 ！

活动动态：

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