从百雀羚《四美不开心》看一支病毒视频的自我修养?

从百雀羚《四美不开心》看一支病毒视频的自我修养?,第1张

王昭君迎风撸串?

杨贵妃荔枝弹珠?

董卓和吕布在一起了?

西施与东施尬舞?

好吧,

以上这些元素

有没有让你有一种让你

脑洞滞涩的冲动

毕竟这些画面只是想想

就浑身难受

可是这一次百雀羚

却把这样的脑洞都放在了自己的

双十一营销广告中;

http://vqqcom/x/page/u0339dmt47ihtml

在百雀羚《四美不开心》的广告视频中,

峰少更愿意把它定义为病毒视频,

虽然其在腾讯视频上的点击量只有5000多;

天朝四美只有如此流量确实有点低,

但是在峰少这半支广告狗来看,

它却第一眼就惊艳到了我,

让我我有第二次点开的冲动;

虽然在这支广告中

四美的演绎者都是普通人

而且颜值也没有那种

可以大杀四方的底蕴

可是随着剧情

请原谅峰少在广告中

谈到剧情这两个字

随着剧情的推进

昭君焚琴烤串

玉环跪地弹珠

貂蝉腐女本性

西施花式尬舞

这人物一下子就生动起来,

而这就是百雀羚《四美不开心》的取巧之处,

同事主题“开心就好”也被几何放大;

不过峰少在此可没有给百雀羚打广告的意思,

自言自语——人家都不给广告费的

峰少借此想谈谈一支“病毒视频”应该有的自有修养?

第一:剧情

在峰少看来

病毒视频超越一般向广告

脱离低级趣味和审美的关键就是剧情

不管是泰国广告的“无厘头”

还是日本广告的“ 俳句流 ”

一个讲的是故事剧情的出乎意料

另一个讲的是文案剧情的相辅相成

但是国内广告几乎就没有拿得出手的剧情

不过这一支《四美不开心》却做到了形散而神不散

第二:创意

峰少第二才谈创意

并不是说创意没有剧情重要

只是在当下这个连剧情都做不好的时代

好好的讲故事就已经能够

吸引不少观众

但创意的重要就在于

一支好广告离不开好的剧情

一支病毒广告离不开好的创意

那我们又应该如何做创意?

好的创意能够给用户一种:

情理之中,又意料之外的情绪;

第三:传播

好的内容没有流量

没有数据的监测

顶多只能算是在自嗨

在峰少看来只有

有被广大用户自发传播属性的视频

才算得上是“病毒视频”

而要让用户传播

就必须要有打动他们的地方

比如剧情、比如创意

就像是国庆期间流传的《PPAp》

它几乎没有剧情

创意也是盗来的(乔布斯)

只是在传播层面有太多的明星以及用户模仿视频

好啦,

点到即止

创意是病毒广告的核心

剧情是病毒广告的载体

传播是病毒广告的动力

。。。

百雀羚是中国的一个老品牌了,大家看电视的时候,广告插入里面就会有一句广告词叫,百雀羚草本护肤,百雀羚确实比较注重草本护肤,里面的许多东西都是一些中草药制成的。在中国来说,百雀羚的护肤品确实还不错,不仅保湿效果好,而且对自己的皮肤也会有很大的帮助。

  百雀羚的护肤品基本跟其他牌子差不多,其他牌子有的百雀羚也都有,比如说水乳之类的,百雀羚都是有的。大家千万不要觉得,百雀羚是一个老牌子,并且还见到妈妈辈的人在使用,其实百雀羚也是可以让年轻人使用的,而且效果还是不错的。

  最重要的是百雀羚是中国的品牌,价格还是相对比较好的,很适合年轻人使用。大家在购买护肤品的时候,可以考虑一下百雀羚的护肤品,效果确实还可以。可以尽量减少对国外化妆品护肤品的使用了,中国的东西比较好用,那么在中国买就好了。

1、发展多种产品,满足不同消费者需要

公司旗下有百雀羚、三生花、气韵和海之秘四个品牌,分别有不同的定位和目标人群,更好服务对应的消费者。

2、赋予品牌新的灵魂

产品是品牌的载体,品牌是产品的灵魂。百雀羚推出水嫩倍现,草本精粹,气韵草本等草本系列护肤品,清新自然的风格紧贴品牌属性和时尚潮流,与传统百雀羚产品的风格迥异,符合当下年轻人的理念和喜好。

3产品价格差异化

百雀羚既生产高端产品,又保留价格便宜的经典产品 ,维护老客户的同时,又极力发展新一代客户。产品的差异化定位,使中国城乡各个不同阶层的消费者都能消费。

4适应互联网的潮流

百雀羚除顺应市场变化,积极开发新产品外,还顺应社会发展趋势,利用互联网,发展了云商模式,及店商+电商+零售服务商模式。同时积极进军淘宝、京东、聚美等第三方平台。

5广告类型多样,多平台投放

百雀羚公司不仅在电视上投放广告,而且在热门电视上投放广告,选用当红明星代言产品。除此之外,还顺应消费者心理,抓住一个个热点霸屏,玩遍了几乎所有和年轻人有关的社交网络营销方式,制作了像《1931》、《四美不开心》、《韩梅梅快跑》等系列广告,增加曝光率。

1、产生好奇心。百雀羚的视频广告导致消费者对其产品产生了一定的好奇心,导致在下次遇到时会想尝试。

2、增加印象。百雀羚的视频广告由于多次的播放,在消费者的心中留下了很多的印象,导致在提及护肤品时第一时间就会想到百雀羚的产品。以上就是百雀羚视频广告对消费者心理产生的影响。

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