王昭君迎风撸串?
杨贵妃荔枝弹珠?
董卓和吕布在一起了?
西施与东施尬舞?
好吧,
以上这些元素
有没有让你有一种让你
脑洞滞涩的冲动
毕竟这些画面只是想想
就浑身难受
可是这一次百雀羚
却把这样的脑洞都放在了自己的
双十一营销广告中;
http://vqqcom/x/page/u0339dmt47ihtml
在百雀羚《四美不开心》的广告视频中,
峰少更愿意把它定义为病毒视频,
虽然其在腾讯视频上的点击量只有5000多;
天朝四美只有如此流量确实有点低,
但是在峰少这半支广告狗来看,
它却第一眼就惊艳到了我,
让我我有第二次点开的冲动;
虽然在这支广告中
四美的演绎者都是普通人
而且颜值也没有那种
可以大杀四方的底蕴
可是随着剧情
请原谅峰少在广告中
谈到剧情这两个字
随着剧情的推进
昭君焚琴烤串
玉环跪地弹珠
貂蝉腐女本性
西施花式尬舞
这人物一下子就生动起来,
而这就是百雀羚《四美不开心》的取巧之处,
同事主题“开心就好”也被几何放大;
不过峰少在此可没有给百雀羚打广告的意思,
自言自语——人家都不给广告费的
峰少借此想谈谈一支“病毒视频”应该有的自有修养?
第一:剧情
在峰少看来
病毒视频超越一般向广告
脱离低级趣味和审美的关键就是剧情
不管是泰国广告的“无厘头”
还是日本广告的“ 俳句流 ”
一个讲的是故事剧情的出乎意料
另一个讲的是文案剧情的相辅相成
但是国内广告几乎就没有拿得出手的剧情
不过这一支《四美不开心》却做到了形散而神不散
第二:创意
峰少第二才谈创意
并不是说创意没有剧情重要
只是在当下这个连剧情都做不好的时代
好好的讲故事就已经能够
吸引不少观众
但创意的重要就在于
一支好广告离不开好的剧情
一支病毒广告离不开好的创意
那我们又应该如何做创意?
好的创意能够给用户一种:
情理之中,又意料之外的情绪;
第三:传播
好的内容没有流量
没有数据的监测
顶多只能算是在自嗨
在峰少看来只有
有被广大用户自发传播属性的视频
才算得上是“病毒视频”
而要让用户传播
就必须要有打动他们的地方
比如剧情、比如创意
就像是国庆期间流传的《PPAp》
它几乎没有剧情
创意也是盗来的(乔布斯)
只是在传播层面有太多的明星以及用户模仿视频
好啦,
点到即止
创意是病毒广告的核心
剧情是病毒广告的载体
传播是病毒广告的动力
。。。
百雀羚是中国的一个老品牌了,大家看电视的时候,广告插入里面就会有一句广告词叫,百雀羚草本护肤,百雀羚确实比较注重草本护肤,里面的许多东西都是一些中草药制成的。在中国来说,百雀羚的护肤品确实还不错,不仅保湿效果好,而且对自己的皮肤也会有很大的帮助。
百雀羚的护肤品基本跟其他牌子差不多,其他牌子有的百雀羚也都有,比如说水乳之类的,百雀羚都是有的。大家千万不要觉得,百雀羚是一个老牌子,并且还见到妈妈辈的人在使用,其实百雀羚也是可以让年轻人使用的,而且效果还是不错的。
最重要的是百雀羚是中国的品牌,价格还是相对比较好的,很适合年轻人使用。大家在购买护肤品的时候,可以考虑一下百雀羚的护肤品,效果确实还可以。可以尽量减少对国外化妆品护肤品的使用了,中国的东西比较好用,那么在中国买就好了。
1、发展多种产品,满足不同消费者需要
公司旗下有百雀羚、三生花、气韵和海之秘四个品牌,分别有不同的定位和目标人群,更好服务对应的消费者。
2、赋予品牌新的灵魂
产品是品牌的载体,品牌是产品的灵魂。百雀羚推出水嫩倍现,草本精粹,气韵草本等草本系列护肤品,清新自然的风格紧贴品牌属性和时尚潮流,与传统百雀羚产品的风格迥异,符合当下年轻人的理念和喜好。
3产品价格差异化
百雀羚既生产高端产品,又保留价格便宜的经典产品 ,维护老客户的同时,又极力发展新一代客户。产品的差异化定位,使中国城乡各个不同阶层的消费者都能消费。
4适应互联网的潮流
百雀羚除顺应市场变化,积极开发新产品外,还顺应社会发展趋势,利用互联网,发展了云商模式,及店商+电商+零售服务商模式。同时积极进军淘宝、京东、聚美等第三方平台。
5广告类型多样,多平台投放
百雀羚公司不仅在电视上投放广告,而且在热门电视上投放广告,选用当红明星代言产品。除此之外,还顺应消费者心理,抓住一个个热点霸屏,玩遍了几乎所有和年轻人有关的社交网络营销方式,制作了像《1931》、《四美不开心》、《韩梅梅快跑》等系列广告,增加曝光率。
1、产生好奇心。百雀羚的视频广告导致消费者对其产品产生了一定的好奇心,导致在下次遇到时会想尝试。
2、增加印象。百雀羚的视频广告由于多次的播放,在消费者的心中留下了很多的印象,导致在提及护肤品时第一时间就会想到百雀羚的产品。以上就是百雀羚视频广告对消费者心理产生的影响。
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