美宝莲属于什么档次

美宝莲属于大众化妆品的档次。与大多数跨国品牌进入中国市场只走高级路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。

随着对中国市场认识的逐步加深，美宝莲重新定位了自己，不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合中国国情。

服务于时尚：

与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。

2002年，它占据了全球19%的市场份额。在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。

--美宝莲

现在品牌效应是非常强大的，很多女性在购买护肤品和化妆品的时候都比较注重品牌，其中，美宝莲品牌的产品非常有名。据说欧莱雅和美宝莲同属一家公司，但是有少数人对此并不是特别了解，那么美宝莲和欧莱雅是一个公司吗？美宝莲属于什么档次呢？

美宝莲和欧莱雅是一个公司，美宝莲品牌的全称叫做美宝莲纽约，美宝莲是在1996年的时候，被欧莱雅集团正式收购的，并且在2004年的时候正式更名为美宝莲纽约，并且把总部也迁到美国的纽约。从此，真正的归属于欧莱雅集团，欧莱雅旗下有很多子品牌，美宝莲只是其中的一个。

美宝莲属于中端档次，在中国属于二三线的品牌，它的英文名为maybelline，走的是大众化的路线，所销售的产品价格相对比较优惠，在商场和超市都有它的专柜，由于价格比较优惠，受到很多白领和学生党的喜爱，相对同等价值的彩妆产品来说，美宝莲的性价比还是很高的。美宝莲主营的品类有眼部，面部和唇部等产品，比较推荐的是美宝莲的睫毛膏和眼线笔等产品，另外美宝莲始终把“把握属于你的美”作为品牌的口号。

众所周知，世界第一彩妆品牌美宝莲纽约也是第一支睫毛膏的发明者，1913年，美国化学家威廉姆斯为帮助他的妹妹美宝赢得她苦苦相思的意中人的心，发明了一种以炭粉和凡士林巧妙搭配成的美睫“魔棒”，正是这一让明眸俏丽动人的睫毛膏，让美宝拥有了撩人的双眼，最终赢得了她的意中人，与之喜结良缘。自世纪初以来，美宝莲纽约在睫毛膏这一品牌的王牌产品领域，一直不断的推出众多占据NO1的明星产品，延续着睫毛膏领军品牌的美誉。

1931年的美宝莲广告

　　直至2007年，美宝莲纽约在中国地区已经拥有6款明星睫毛膏，分别包括了瞬盈浓密睫毛膏，无境炫黑纤长睫毛膏，无境纤长睫毛膏，XXL微细纤维睫毛膏，摩天翘睫毛膏！占据中国睫毛膏市场第一的销售份额，是中国当之无愧的第一睫毛膏品牌！

1932年的美宝莲广告

　　一个世纪的美目追求

　　在长达一个世纪的美目追求史中，美宝莲扮演着开拓着和领导者的角色，1930年睫毛膏开始公开发售。1950年，科学家们加入蜂蜡，弹性纤维质等成分，更大的突破开始于睫毛膏刷头的发明，至此，睫毛膏也进入了高科技产品研发领域。1970年，随着换代防水睫毛膏型睫毛膏的诞生，油性的睫毛膏卸妆液也面世了。1990年起，睫毛膏开始进入全新的技术突破的年代。

1950年的美宝莲广告

　　神奇的小管子开始帮助摩登女性们塑造魅力四射的美目。

　　从20世纪70年代起，美宝莲陆续上市了几款睫毛膏，并在此后大获成功。俏密睫毛膏是1971年上市的新品，70年代是嬉皮，摇滚运动兴起和发展的时代，叛逆，夸张成为社会的主流。俏密睫毛大胆出跳的红绿搭配适时地迎合了这一潮流，浓密睫毛膏的功能与夸张的眼线和眼妆形成完美配搭，此外，70年代美国职业妇女的生活节奏加快，对化妆的时间要求缩短，俏密睫毛膏又满足了时代的需求，这款产品上市不久，就成为全美睫毛膏销量第一的产品，这个“吉尼斯纪录”一直保持至今。

1952年的美宝莲广告

　　此后的奇妙特翘睫毛膏，防水睫毛膏，也因其使用方便快捷，适合任何肤色和种族的女性，能配合各种流行Style的特点，成为美宝莲曾经介绍给中国女性的几款最为成功的睫毛膏，美宝莲眼部彩妆品成为了“变出迷人大眼睛魔术”的代名词。

美宝莲是美国的。

Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分组成的。 

美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。

世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一，并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响。

同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。

扩展资料：

一、发展历程

1913年美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲纽约睫毛膏。

那是为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏！

1991年美宝莲纽约提出了“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号，表达了美宝莲纽约要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。

1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。

1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。

1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。

2000年根据 US Nielsen 的统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲纽约的销量和营业额都名列第一。

2009年，纽约时装周装容，美宝莲纽约作为纽约梅塞德斯-奔驰时装周官方化妆品赞助商，于2009年9月春夏时装周伊始，向著名时尚大师DKNY, Charlotte Ronson等提供鼎力支持，打造秀场装容。

世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了97年品牌历史。

二、旗下产品

美宝莲纽约的产品非常丰富，从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚****。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。

此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Power is in your hand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单四部打造自然美。”

参考资料：

-美宝莲