男生化妆你怎么看？

古往今来，正值、阳刚、果敢、侠义一直是女性心中完美的男性特征，反而忽略了其外表，但是，随着时间的推移，精致的猪猪boy备受当代女性青睐，特别是95后的男孩，护肤、贴面膜、化妆打扮都不在话下，而人们的接受度也有所提高，不会觉得化妆的男孩过分“阴柔”。

精致boy充斥直播、视频网站、微博

随着时代的发展，直播平台、微视频、互联网行业十分发达，信息传达快速，直播行业风生水起，举个例子，淘宝的直播平台为很多卖家提供了销售渠道，其中不乏年轻帅气的小伙子，他们也做起了彩妆行业，亲自帮粉丝试装，教粉丝化妆，自己也是个精致boy，每天带妆上线，吸引了一大批粉丝，护肤、化妆比女人还在行，不得不佩服。

在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下，越来越多男生开始护肤、化妆，蜕变成一个个精致的男孩，一个新的美妆年轻群体正在觉醒。

明星效益

95后、00后群体正在成为时尚主力军，王源、王俊凯、刘昊然、胡一天成为新生代年轻偶像，粉丝突破千万，这些小鲜肉成为粉丝追捧的对象，对于粉丝的代言也是全盘买单，哪里还会鄙视化妆“太娘”。

王源：颜值即正义，作为TF-boys的成员之一，王源的人气毋庸置疑，2月27日，王源成为巴黎欧莱雅的品牌形象大使，为唇釉拍摄广告，这是巴黎欧莱雅的首位00后大使，广告一出，粉丝立马疯狂，同款唇釉被抢购一空，甚至脱销，完全没有diss“一个男的代言唇釉”、“好娘”、“好恶心”等言论，可见现在人们对于男生代言彩妆已经见怪不怪了，而且以和偶像用同款产品为荣。

王俊凯：同样是TF-boys成员之一的王俊凯也紧随其后，成为兰蔻彩妆与香水大使，这年头男人化妆和用香水不再是奇葩，看这张图，明亮无害的眼神，直直的盯着你，还想在说“我手里的口红很好看，你要吗？”，是路人的我也把持不住了，快点拿过来给**姐用用。

刘昊然：美宝莲没有选择00后的小鲜肉，而是把目光聚焦到了95后的实力派演员刘昊然，作为小鲜肉，刘昊然绝对是其中的翘楚，**、电视剧、代言一个不拉，这不，今年年初刘昊然拿下了“美宝莲金属唇膏”的代言，那“邪魅”的嘴角，好像在说“小仙女，来一支吗？”。

胡一天：以一部青春偶像剧蹿红的胡一天进入了一叶子品牌的实现，作为90后的胡一天以新鲜年轻活力的形象得到了年轻群体的认可，这与一叶子的品牌形象十分契合，胡一天代言的面膜也是卖到脱销。

以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被其他人打上“娘”的标签。不过随着人们态度的缓和，男性护肤、化妆在当下不再是一个耻辱的话题。

对于男性化妆的崛起，你怎么看？

淘宝热卖，有两种啊，第一个就是真的在淘宝热卖的商品，第二个就是把自己的商品放在网站上销售，把标题写为淘宝热卖（所以网址是不一样的）

热卖频道有些是品牌销售的官网啦，如dhc,欧莱雅，美宝莲等。淘宝上也有热卖专区。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

　美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜2

　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜3

　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。

看这位女生是什么类型的选不同的口红品牌，比较好的三个：

谙洛伊口红，口红颜色女生喜欢，非常好的一个。

迪奥口红，也是不错。

香奈儿还可以。

作为一名学生党，对于那些大牌的口红，虽然都听过，可是没有多余的钱去消费那么贵的口红，想用一些稍微平价一些的口红，口红虽然不是必需品，但是女生都爱美，想要让自己更漂亮，用口红能够增加平时的气色，那么好用平价的口红有哪些？口红哪些牌子好用不贵？

1、平价口红推荐

NYX口红

价格：RMB20+

推荐指数：★★★★☆

推荐理由：颜色真的超级多，多到选择恐惧。很适合口红控的妹子，买多少最后也不会花多少钱，关键唇膏色度很好，滋润不干，轻轻涂一层效果就很棒，深唇色需要提前打底才能体现口红本色哦。

小蜜蜂亮泽珠光保湿唇彩

价格：RMB20+

推荐指数：★★★★☆

推荐理由：很滋润唇彩，颜色也很自然，对于日常彩妆来说再适合不过，小蜜蜂的唇膏知名度很高，但是唇彩还是比较冷门的，凉凉薄荷感觉，即使唇部皮肤敏感也不易过敏。

Wetwild持久不脱色口红

价格：RMB20+

推荐指数：★★★★☆

推荐理由：这款口红的着色效果很好，喝水的话只会在杯子上留下淡淡的唇印，膏体比较干，最好用之前先滋润唇部，效果会很棒。价格也白菜极了。

爱丽小屋炫色持久染色唇彩

价格：RMB40+

推荐指数：★★★★☆

推荐理由：持造咬唇妆的最佳选择，颜色附着力超级好，喝水的话不会留下印记，每个颜色都很好看，尤其桔色十分提高肤色。缺点就是相对于口红来说比较难卸，需要配合唇部卸妆液好好的清洁哦。

MOODMatcher马卡龙变色唇膏

价格：RMB30+

推荐指数：★★★☆☆

推荐理由：超级显色，最主要是保持时间长，有脱色，不沾杯。相对来说有一点点干，但是瑕不掩瑜，颜色好、不脱妆的白菜口红，性价比已经很高了。

solone微笑舒芙唇彩

价格：RMB30+

推荐指数：★★★☆☆

推荐理由：颜色都很粉嫩，软妹必备装备。鼻头比较小，色勒涂_的时候更加精准，持久度和着色度中等，小小一只方便携带。

2、大牌口红的平价替代

推荐一：★MAC色号chili专柜价170

平价替代：★tolymolyrd03淘宝价30-40

这款基本上和MACchili是一毛一样，tolymoly稍微浅一点点，感觉有点像MAC厚涂与薄涂之间的颜色

推荐二：★YSL镜光唇釉12号色专柜价300

传说中所有直男一致好评的斩男色，质地非常的水润，光泽感非常强，日常涂抹适合薄涂，要不然看起来嘴上像抹了猪油。

替代产品：

★tolymolyrd03淘宝价：45

★爱茉莉colorlastingtint02淘宝价：40

★Missha+linefriends02淘宝价：40

推荐三：★Dior变色唇膏300淘宝价：200

这支真的是非常百搭的一款颜色，九到九十九岁都可以使用，非常润，颜色也是浅浅的很好看那种。

替代产品

★MISTINE小草莓淘宝价：20

★APIEUMAGIC淘宝价：50

很多牌子都会出这种浅浅的唇膏，买这个基本上不会出太大错误，毕竟基本就是润唇膏既视感啦，另外，一定不要买美宝莲那个宝蓓爱炫彩护唇膏，就是塑料壳子细细的那一款，有多难用谁用谁知道，擦出来的粉色泛着惨淡的白以及持久度三秒钟。

淘宝盲盒的套路是利用人们自命不凡和喜爱惊喜的娱乐心理，其实是1元购的另一种形式。淘宝盲盒是指卖家将价值不等的同类商品放在盲盒里，让买家抽选，价格通常比单独售卖的商品低。从电商销售来说，盲盒的成本很低，毛利润空间很大，物流成本很低，可以用盲盒包装很多尾货。

淘宝盲盒是指卖家将价值不等的同类商品放在盲盒里，让买家“抽选”，价格通常比单独售卖的商品低。

对于经常网购的朋友们来说，这种盲盒玩法应该不会陌生。

早在两三年前国内的电商平台上就出行了各式各样的盲盒，颇受年轻人欢迎。

比如，2019年屈臣氏就推出过一款名为“惊喜魔盒”的美妆盲盒，可以用会员积分兑换。

盲盒里有某些品牌的口红小样、爽肤水乳液的试用装、有面膜以及卫生巾试用装等等。

此外欧莱雅也推出过“欧莱雅小美盒”，每个盲盒里面包含6-8种品牌的试用装。

来自欧莱雅旗下的随机品牌，可能是兰蔻，可能是圣罗兰，也可能是美宝莲，全靠运气抽。

盲盒利用的是人们的“自命不凡”和“喜爱惊喜”的娱乐心理。

就好像买**的人，心中都有一份不劳而获的期待，也都觉得游戏是公平的，自己还是有机会的；

同时买**和盲盒，都有开奖、开盒的前期期待和开启的瞬间的心理波动，有一些刺激，也会带来极大的惊喜；

从电商销售来说，盲盒的成本很低，毛利润空间很大，物流成本很低，可以用盲盒包装很多尾货；

实际上是“1元购”的另一种形式，也利用了人们贪便宜的心理。

还记得之前的1元购吗

类似的套路，价值7000元的手机让1w人来抽奖，让其中任意一个人中奖，商家净赚3000。

有些商家甚至根本不发货，参与抽奖的人都知道有人中奖了，中奖的那个人不是自己，至于中奖的人究竟是谁？只有商家知道。

“1元购”早在2017年互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室下发文件，定性为赌博（相关报道可以在网上找一下）。

盲盒，又是商家在此基础上开发的另一种套路。

价值8k多的iPhone12Pro、6k多的华为P40Pro（盲盒抽中的具体商品包括但不限于这些）。

先找一些托晒图发评价，大量买家购买以后，最后谁抽中了iPhone？只有商家知道。

最后总结一下，这是赌博的另一种形式。