美宝莲将陆续关闭线下专柜，以后还能去哪里买“美宝莲”？

美宝莲将陆续关闭线下专柜，以后还能去网上购买“美宝莲”。

美妆品牌一直都是非常的火爆的，我们可以看到有越来越多的品牌出现在我们视野中，但是同样也有一些老牌的国货在我们的生活中已经慢慢淡出我们的视野，在比较强大的竞争力下，他们的盈利相对于一些新兴品牌就比较差，特别是美宝莲这个品牌，现在将陆续的关闭线下的专柜，这是很多人都感觉非常的惋惜，但是其实我们还是可以买到美宝莲的这个品牌并不会在我们的生活中消失。

虽然现在很多线下的专柜被陆续关闭了，但是在线上我们可以通过美宝莲的旗舰店以及一些官方正品的渠道去购买，特别是现在有很多明星以及网红都会在网络上进行直播带货，这对于我们购买美宝莲这一类的产品其实还是非常的有效的，因为现在电商经济是非常的火爆的，所以很多实体店在电商的影响下都得非常的不景气，这也是美宝莲为什么关闭线下专柜的一个主要原因，因为现在品牌的知名度已经非常高了，越来越多人了解到美宝莲的产品质量，所以完全可以通过线上下单单的方式去了解这个品牌，以及对于这个品牌的产品都是非常的认同的。

我们能够购买到美宝莲的渠道其实是多种多样的，除去一些线下的购买方式，线上有多种多样的渠道以及多种多样的方式可以跟我们去选择，我们可以通过淘宝，京东，天猫等等渠道去下单，现在抖音，快手这样的短视频平台也是完全可以进行下单的，而对于消费者的权益也是都有所保证的，我们完全不用担心自己的使用安全问题，所以购买美宝莲在我们的生活中依旧是可以正常进行的。

网购化妆品除了价格因素外，还有另一人必须考虑的因素就是店铺的可信程度，买到假衣服最多就是伤点钱的事，但要是买到假化妆品就会很危险，直接威胁个人健康。下面根据化妆品品牌的综合评价和店铺运营情况，给大家整理推荐了最值得买的化妆品店铺：

1 欧莱雅官方旗舰店：巴黎欧莱雅(L’orealParis)源于法国，专业护肤品、彩妆品牌，欧美系化妆品在国内较为知名的一个品牌，拥有一批忠实消费者。

2 美宝莲旗舰店：欧美国际彩妆第一品牌，注意是第一噢！美宝莲的彩妆系列产品线极为丰富，且精品热销款很多，彩妆第一店的名头不是白给的！

3 nivea妮维雅官方旗舰店：德国Beiersdorf知名护肤品牌，秉承了德国人严谨、规范的生产理念，产品以安全著称，近年来妮维雅男士系列似乎更为出色。

4 雅漾官方旗舰店：来自法国的知名护肤品牌，在天猫上雅漾的净柔洁肤水系列是最受欢迎的，网上雅漾的假货很多，如能在双11优惠价淘到雅漾产品，绝对是正品又超值。

5 naturerepublic自然乐园旗舰店：自然乐园芦荟胶系列在淘宝（天猫）上可谓是风靡一时啊，据说每个上淘宝淘化妆品的MM最终都会淘一灌naturerepublic自然乐园的芦荟胶……既然那么热，就值得关注啊！

6 相宜本草官方旗舰店：如果自然堂是国货第一，那相宜本草就该是第二。汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列丰富的护肤品牌，大部分面向国人女性开发，亲肤自然，进口品牌这方面往往不如国货品牌噢！

7 阿芙官方旗舰店：国产精油领军品牌，说起精油想到的就是阿芙，可见其品牌的深入人心。阿芙精油个人认为是国货护肤的代表之一了，在国际护肤市场也是响当当的。

　　美宝莲内地专柜价格

　　1,旋翘立体睫毛膏 01浓黑 02深棕 rmb49

　　· 交叉纤维刷头

　　360。紧贴每根睫毛，从根部到尖端，令睫毛瞬间浓密俏丽。

　　·瞬间凝乳配方

　　均匀覆盖，拉伸每根睫毛，柔顺、不结块，令睫毛色泽浓丽、纤长 无比。

　　2,惊现迷你刷头睫毛膏 01浓黑 02深棕 03海蓝 04酒红 05草莓 06金砂 rmb39

　　3,惊现迷你刷头睫毛膏防水型 01金色 02浓黑 03深棕 04海蓝 05酒红 06草莓 07金砂 rmb39

　　·迷你刷头助你轻松刷遍每根睫毛

　　直径仅425毫米，紧紧贴合每根睫毛，就连眼角细小的睫毛也能轻 松刷遍，睫毛再短也不用担心了。

　　·乳脂配方令睫毛纤长自然且根根分明创新乳脂配方能拉伸睫毛， 且含睫毛保护成份，只需轻松一刷，便可尽情展现自然且根根分明 的睫毛了。

　　·惊现彩色配合霓彩眼影效果更佳

　　4,盈柔睫毛膏 01浓黑 02深蓝 rmb69

　　·特有柔护配方,可以顺滑涂抹每根睫毛，从根部至尖端，为你带 来奕奕神采。它不 但增强睫毛的弹性和韧性，同时深层滋养睫毛 毛囊，防止睫毛脱落 ，为你带来自然、健康、柔软的睫毛。

　　·蕴含维生素E和维生素原B5维生素E和维生素原B5是经科技证实的 天然滋润素，能加强、保护睫毛，令睫毛柔软。

　　·独特刷头营造浓密睫毛

　　设计独特的睫毛刷，配合独特的色素传送树脂，令睫毛液均匀覆盖 睫毛，只需轻轻一刷，即能营造浓密的睫毛效果。

　　·轻松卸妆温和配方更使你轻松卸妆，普通型用洗面奶即可，放水 型可选用美宝莲睫毛膏卸妆液卸妆。

　　5,奇妙特翘睫毛膏 01深黑 02咖啡黑 03棕咖啡 rmb69

　　·特有聚合配方，能使睫毛更有弹性并能使睫毛膏迅速凝固定型， 持久保持睫毛的卷翘效果。

　　·快速卷曲睫毛刷的V型刷毛结构，能紧紧夹住睫毛，使卷翘睫毛 更快捷方便。配合弯型的睫毛刷，使用时更能紧贴眼部。

　　眼部卸妆液

　　眼部卸妆液 rmb10

　　·睫毛膏正确卸妆的重要性

　　有人说睫毛膏很难卸干净，会有黑眼圈，有人说卸睫毛膏时用力揉 搓会掉睫毛。这些都是因为没有掌握正确的睫毛膏卸妆方法，也没 有意识到正确卸妆的重要性。眼部肌肤特别细嫩，只有用专门针对 睫毛膏的眼部卸妆液，才能轻松卸妆而不伤害眼部肌肤。

　　眼线笔与眉笔系列

　　1,专美眼线笔 01黑色 02棕色 03蓝黑 04绿色 05紫色 rmb19

　　·笔触柔软，妆效自然

　　·色泽持久，不易脱妆

　　·令眼部更出色，明亮

　　·配合眼影使用效果更佳

　　2,专美自然眉笔 01黑色 02棕色 03灰黑 rmb19

　　·色彩柔和，效果自然

　　·持久，不易脱妆

　　·笔端眉刷使用更方便

　　眼影

　　1,霓彩膏状眼影

　　单色 01天空蓝 02嫩芽绿 03绿松石 04炫粉红 05木槿紫 06月光银 07梦幻橙 08柠檬黄 09咖啡棕 10金墨绿 rmb29

　　四色 01清新海蓝 02甜蜜粉红 03时尚莓紫 04诱人甜棕 rmb49

　　·上色容易

　　·清透亮丽

　　·质地细腻

　　·10款单色，4款四色

　　任你随心搭配

　　2,炫色立体眼影

　　单色 01冰海蓝 02丝柔棕 03水湖蓝 04晶葡紫 05柔粉红 06金杏橙 rmb35

　　三色 01甜蜜爱人 101美梦悠悠 102黑色飘香 103柔粉炫蓝 rmb60

　　3,旋彩滚珠眼影

　　01天蓝 02漫紫 03抹黄 04银白 05嫩粉 06粉金 07驼金 rmb25

　　·超细微粒，随角度变化，闪耀不同光泽，为眼部营造丰富的层次 和立体感

　　·膏状质地，晕染闪亮色彩，呈现动人心魄的炫目眼妆

　　粉底

　　1,净柔t区控油底霜 rmb29

　　控油成份持续数小时吸收多余油脂和汗水分泌水性者哩清爽滋润， 柔滑、净化肌肤，补充水分在净柔者哩粉底或净柔两用粉饼之前

　　使用，能提高粉的附着力，令粉妆更持久

　　2,净柔啫哩粉底 11象牙 12自然 13小麦 rmb39

　　·感受水般轻盈，毛孔瑕疵自然隐形。

　　·独特水性啫哩均匀柔展

　　·净油因子清除多余油脂

　　·远离油光烦恼，透明肌肤精彩呈现，尤为适合油性/混合性肌肤 ·欢迎配合使用“美宝莲净柔两用粉饼”。

　　3,恒莹全天候粉底 01瓷白 02象牙 03自然 rmb49

　　·纯净无暇

　　均匀肤色，有效遮盖瑕疵，令肌肤纯净无暇。

　　·自然细腻

　　超细粉质，能紧贴肌肤。锁水因子配合维他命E，保护肌肤，令肌 肤自然有神采。

　　·持久定妆

　　无油定妆配方，留住纯净肤色长达8小时。

　　4,瞬妆三合一粉条 02自然 03象牙 05柔纱

　　·涂抹时如液体般柔滑

　　·轻轻点抹

　　·肌肤感觉到粉饼的轻盈柔和

　　两用粉饼

　　1,净柔啫哩两用粉饼 10瓷白 11象牙 22自然 rmb69

　　·营造柔滑、透明的肤色，温和掩饰毛孔

　　·结合控油成份，吸收多余油脂和汗水，保持妆容清新纯净

　　·干用营造细腻肤质,湿用遮盖力更强

　　·欢迎配合使用“美宝莲净柔啫哩粉底”

　　2,恒莹全天候两用粉饼 01自然 02瓷白 03象牙 08小麦 rmb99

　　·蕴含蓝色增亮微粒散发柔柔光泽，展现清爽透明的纯净肤色。

　　·持久定妆因子，有效吸收油光，令纯净透明妆容足足保持8小时

　　3,纯皙美白防晒两用粉饼 01瓷白 02象牙 03自然 rmb99

　　·有效阻隔紫外线

　　如一道安全屏障，阻隔紫外线UVA、UVB防止雀 斑及色斑生成。

　　·呈现珍珠般白皙肤色

　　特别的光漫射系统,带来珍珠般白净明亮妆容。

　　·非凡效果

　　明亮白皙的肤色，全天散发珍珠般光彩！

　　粉饼与散粉

　　1,净柔粉饼 10象牙 11自然 22柔纱 rmb49

　　·营造柔滑、透明的肤色，温和掩饰毛孔。

　　·结合控油成份，吸收多余油脂和汗水，保持妆容清新纯净。

　　·净柔粉饼用于定妆，让粉底更持久。单用时营造透明肤色。

　　·欢迎配合使用“美宝莲净柔啫哩粉底”

　　2,恒莹全天候粉饼 01象牙 02自然 03小麦 rmb69

　　· 蓝色增亮微粒均匀柔展，有效遮盖瑕疵。

　　·超白粉质，紧密贴合肌肤，肤色柔嫩无暇。

　　·含吸收成分，有效控制油光，妆效持久都不干燥。

　　3,恒莹全天候散粉 01象牙 rmb85

　　·粉质细腻，紧密贴合肌肤，展现纯净透明的自然妆容。

　　·柔滑的亮肤色泽微粒，巧妙遮盖细纹，均匀肤色。

　　·含吸油成分，有效控制油光，妆效持久。

　　胭脂

　　嫣柔胭脂 01红樱桃 02金杏子 03粉贝壳 rmb75

　　·细腻粉质，如丝般柔滑贴面

　　·全新水性配方，如水般清新，细腻

　　·3款自然纯美色泽

　　可以直接用手指抹于脸,亦可用化妆刷轻扫

　　甲部

　　1,色彩前线甲油 01透明 02淡肉色 03炫银浅粉 04珠光浅粉 05梅红 06象牙米黄 07糖果粉红 08微紫浅粉 09深玫瑰 10醇紫 11浅紫 12金色 13大红 14铜棕 15粉桃红 16珊瑚橙 24淡紫金泽 25浅棕金泽 26玫瑰金泽 27粉绿金泽 28宝蓝金泽 30蓝莓色 31青苹果色 33芒果色 rmb19

　　·充满魅力的前线色彩，让指尖尽现流行时尚

　　·16款鲜亮色彩，带来缤纷选择

　　·新增5款金属色，3款水果色

　　·换一换色彩，换一换心情

　　2,水晶璀璨甲油 101金色 102浅棕 103粉色 105玫瑰 106浅紫 107透明 rmb42

　　·蕴含钻石彩晶，让指尖从每个角度都亮彩闪烁。

　　·亮彩锁定因子，持久保护水晶璀璨光芒，整整七天，缤纷十指如 水般鲜亮，晶莹炫目！

　　·共有6款璀璨色泽，与“水晶璀璨唇膏”炫目组合。

　　3,水晶淡彩护甲油 五种颜色 见官方网页色版 rmb35

　　·更坚韧，更有健康光泽

　　·高效保护，指尖色彩更持久

　　·五款自然淡彩，让指尖充满活力

　　4,瞬彩护甲油 01增强型 02营养型 rmb35

　　·营养型瞬彩护甲油

　　针对脆弱指甲补充营养。

　　·增强型瞬彩护甲油

　　针对易裂开的指甲增强指甲强度。

　　唇膏

　　1,水晶璀璨液体唇膏 15色 见官方网页色版 rmb49

　　·晶莹欲滴的水漾色泽

　　·融化钻石的眩目光芒

　　·上妆柔滑，决不粘腻

　　·让唇间的波光更添闪亮

　　2,水晶璀璨唇膏 15色 见官方网页色版 rmb59

　　·挥洒钻石般的亮彩

　　蕴含丰富的增亮微粒，令你的双唇犹如钻石般的光彩熠熠。

　　·绽放纯水般的滋润

　　尽享无比的滋润和柔滑触感，亦如沐浴在纯水之中！

　　3,水晶唇膏 16色 见官方网页色版 rmb39

　　·轻盈，透明，闪亮的效果，令双唇无厚重与粘着感,水晶唇膏， 以创新科技研制而成，特别针对人们对于光泽感的需求 ，赋予完 美的表现效果和强烈丰富的唇部色泽。

　　·蕴含丰富的润泽成分，完美呵护及滋润双唇

　　水晶唇膏富含高反射润肤素及增加光泽脂的特殊混合成份。

　　4,盈泽唇膏 24色 见官方网页色版 rmb29

　　·多达75%的滋养和柔润成分，令双唇柔软有弹性

　　·富含维生素E,维生素原A和芦荟

　　维生素E：具有抗氧化，抗衰老功效，使双唇更柔嫩细致

　　维生素原A：令唇部肌肤更紧致，减少唇纹生成

　　芦荟：深入呵护，滋润双唇

　　·24款时尚色彩，既有来自纽约的潮流色泽，更有配合东方女性肤 色的经典颜色

　　唇彩

　　1,果冻唇彩 6种颜色 见官方网页色版 rmb29

　　·亲吻果冻，让青春的气息从此在你的双唇绽放！

　　·令你的俏唇更滋润、更亮泽，更诱人！

　　2,亮丽唇彩 2种颜色 见官方网页色版 rmb69

　　·令唇妆更完美、更时尚，增添亮泽动人的光彩

　　·天然水果配方，充分渗透，呈现自然，亮丽的光泽

　　唇线

　　1,妍彩唇线笔 4种颜色 见官方网页色版 rmb60

　　·持久不易褪色，不会化开，易于上色，清晰勾画唇线

　　·自动免削笔芯，光滑柔软

　　·与美宝莲各类唇膏完美配合

　　2,专美唇线笔 6种颜色 见官方网页色版 rmb19

　　·光滑柔软，效果自然

　　·色泽持久，不易脱妆

　　·易于上色，清晰勾画唇线

　　润唇膏

　　护彩润唇膏 6种颜色 见官方网页色版 rmb19

　　·滋润干燥的双唇

　　·蕴含维他命A&E，修护营养唇部

　　·轻薄透亮的淡彩效果

美宝莲是一个比较大众的彩妆品牌，大部分人都知道这个品牌，美宝莲的彩妆产品是有很多的，就拿口红来说，美宝莲的口红种类很多，色号也比较多，当然不同口红系列价格也是不一样的，那美宝莲口红多少钱一只？美宝莲口红专柜价格

1、美宝莲口红价格表

美宝莲好气色轻唇膏持久滋润保湿补水口红不易褪色不干唇彩正品￥7900

美宝莲雾感哑光唇膏持久滋润保湿不易褪色陈伟霆女皇色新品口红￥10900

新品美宝莲好气色轻唇膏咬唇妆口红唇膏持久保湿一抹三色咬唇￥9900

美宝莲好气色唇露滋润保湿持久显色唇彩唇膏全天候水润SPA￥8900

美宝莲绒情哑光口红持久滋润保湿不易褪色不干唇膏唇彩专柜正品￥9900

美宝莲宝蓓爱炫彩护唇膏润唇膏波普风保湿滋润显色丰润￥2900

新品上市美宝莲绝色持久唇膏loadedbolds调色系列叛逆色口红￥12900

美宝莲宝蓓护唇膏宝贝护唇膏润唇膏唇彩口红保湿滋润￥2400

Maybelline/美宝莲专柜新品绝色持久染唇液滋润保湿唇膏唇彩唇露￥10900

新品上市美宝莲绝色持久丝绒雾感唇釉唇彩唇膏口红滋润持久￥9900

美宝莲绝色持久唇膏炫橙风暴唇膏橘红色系唇彩口红专柜正品￥9900

美宝莲绝色持久唇膏裸色口红丰唇唇彩滋润保湿官方正品￥9900

美宝莲绝色持久唇膏粉红警报魅惑炫亮润泽唇彩口红￥9900

Maybelline/美宝莲好气色水润唇部套装滋润保湿持久显色唇露唇膏￥16800

新品美宝莲绝色持久雾感唇棒渐变咬唇妆唇膏口红唇笔滋润持久￥10900

美宝莲绝色持久唇膏裸色口红丰唇唇彩滋润保湿正品

2、美宝莲口红怎么样

上仙我最近好忙，可能是要升级上神了，唇膏眼影一套套来，试到脸脱臼不过，今天这套，不一样若还只是玩玩全套“试色”真是不足挂齿，我们天族呵呵，玩的就是心跳。一段diaodiao的小视频看下“唇部”试色

小只试色美宝莲调色唇膏9支全试色

这一套烫手的MAYBELLINE调色唇膏，全套共20支，国内上了9支，已经足够玩了。这一套烫手的MAYBELLINE调色唇膏，全套共20支，国内上了9支。要看详细单支试色的可以找mary、linda、jassica而我，是不一样的灵魂画手。

调出本命色怎么搭配玩出色才是这套唇膏正确的打开方式!

美宝莲纽约放肆出色系列绝色持久唇膏，今天的作画灵感，来源于经典时髦的服装元素和布料，分别以高冷的皮草、帅气的牛仔、高街的条纹、仙美的雪纺以及复古的丝绒为5个主题风格，设计特别的唇妆。

3、美宝莲三色唇膏怎么涂

1、涂抹上唇前，先将膏体转至上浅下深的角度;

2、从上唇中央慢慢均匀涂抹至两侧嘴角;

3、涂抹下唇前，将唇膏转180度上深下浅;

4、从下唇中央慢慢均匀涂抹至嘴角，咬唇妆就完成了。

美宝莲美宝莲全球下架的原因是：线下渠道战略转型。

这是为了满足消费者需求，达到完善美宝莲高街潮流品牌独有形象的塑造。并且美宝莲决心将重心转移到线上，并决定设立线上线下联动的体验式精品门店，结合5G和AI技术互动直播。

通过5G+AI技术，线上消费者不仅可以在手机自由切换观看，零距离亲测粉底液、唇膏、眼影等各类彩妆单品的使用效果，极大还原顾客到店体验场景，使门店销量与转换率都翻倍了。

所以美宝莲撤专柜并全球下架专柜主要是为了打造更加全新的一种体验感，让人们的购物更加方便。可以说是美宝莲的店铺升级过后，要比原来专柜体验感要好更多。

美宝莲的旗下产品及代言人：

美宝莲纽约的产品非常丰富，从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚****，世界名模克里斯蒂特灵顿，中国的Vogue封面女郎王雯琴，都是美宝莲纽约的品牌代言人。

此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单四部打造自然美。”

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上1

　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上2

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上3

　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲是一个国民度非常高的美妆品牌，由于价格比较亲民同时产品质量也比较过关，所以一直来以来深受人们的喜爱。但是疫情发生之后，美宝莲的品牌发展也似乎受到了严重的打击，在7月27日美宝莲也宣布将关闭在中国的实体专卖店，仅在屈臣氏保留部分专柜。这一举措迅速引发了网友们的关注和讨论，这也意味着美宝莲公司的经营重心会向线上销售转移。

随着计算机网络的迅速发展，互联网逐渐走入人们的生活也越来越普及。现在的网上购物和网上支付也是一个非常完善的状态，特别是现在的疫情影响下，很多的线下门店会受到疫情的影响，经常出现无法开店以及人流量大量减少的情况，这也就造成了盈利的下降，所以美宝莲此次采取关闭线下门店的操作是可以理解的，也是在意料之中的。

不过与线上销售相比，线下的实体专卖店还是有其不能够比拟的优势。特别是对于美妆产品而言，因为不同人的肤质不一样，所以不同化妆品在不同人脸上的呈现效果是不一样的，人们只有在经过实际的使用之后，才能够知道这种化妆品适不适合自己，而在线下专卖店购买时能够很好的提前体验，避免在网上购物时存在着盲目的做法。

同时现在国产的美妆品牌的发展也十分迅猛，同样具有产品质量好和性价比高的优点，这给不少的传统美妆品牌造成了严重的打击。所以美宝莲此举也是为了减小损失，将经营重心转移到线上销售之后，可以减少在线下门店的租金以及人员投入，这可以用来发展电商销售路线，进而有更大的可能去创造更大的收益。

       知名美妆品牌美宝莲宣布会陆续将各大城市的专柜撤下，线下销售的只保留了屈臣氏专柜，其他的都转到线上销售。根据美宝莲自己对外表示，线下销售的表现并不佳，线上的销售或许可以在新时代中更加适合美宝莲。所以，美宝莲现在决定将线下销售的渠道慢慢关闭，转为线上销售，会有很多个平台进行销售，比如说：淘宝、微信小程序、抖音、拼多多等等。

       美宝莲转到线上销售其实是有利有弊，比如说，有利的方面也有不少，转为线上销售，少了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，成本会变低，且线上销售灵活多变，可以针对性对顾客进行服务，有专门的线上客服为客户答疑，价格直观明了，再加上线上的销售可以为顾客提供直观。吸引眼球的产品广告和展示，视频、动画等等形式丰富；再加上线上销售可以打破地区限制，只要是物流可以到达，就可以促成销售。线上销售的种类还可以更加齐全，如果某地区缺货，还可以通过快速调货，满足消费者的需求。线上销售因为节约了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，价格相对来说是比较便宜。

       当然，美宝莲全部转为线上销售其实也是有弊的，比如说像美宝莲这类美妆产品，有不少产品在没有试用之前是不知道效果如何，少了实体店，将会让很多顾客没有试用的地方；美宝莲全部转为线上销售，也会让有些顾客失去了购买时候的购物体验，有些消费者喜欢在购物中得到的乐趣也会随着转为线上而失去，所以注重消费体验的顾客或许不会光顾这个品牌。