抄袭资生堂？“B站第一美妆男UP主”董子初的彩妆品牌被质疑

导读：别让新一代消费者对国货品牌的爱终究错付。

​“B站第一美妆男UP主”Benny董子初和他的个人美妆品牌Croxx，最近和资生堂集团旗下品牌Serge Lutens芦丹氏“联系”在了一起，起因是前者被网友质疑“抄袭”。

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日前，《 时尚 芭莎》在微博展示出了7月刊与国内知名美妆博主Benny董子初和他的个人彩妆品牌Croxx的一组合作大片。本着从妆容之中窥见东方哲学的文化印记理念的《 时尚 芭莎》，这次还赋予了Benny董子初一个崭新的身份——彩妆艺术家。

但很快，这组“哥特风”十足的大片，便遭到网友质疑，不少网友指出其抄袭了同样有着鲜明“哥特基因”的资生堂集团旗下美妆品牌Serge Lutens芦丹氏和品牌创始人Serge Lutens本人的摄影作品。

“看到的第一眼还以为是芦丹氏”“这些网红也不是第一次抄袭了”，在微博上，不少消费者对此事感到“惊讶”甚至“气愤”。

而这件事不仅在国内发酵，还传到了国外。

法国专业香水杂志《Nez》的编辑之一Olivier David在他的个人INS上发布《 时尚 芭莎》和croxx品牌的这一系列海报，并表示“（这是）赤裸裸的抄袭”。

加入资生堂集团后，芦丹氏同护肤品牌The Ginza、彩妆及护肤品牌CPB一起成为资生堂“贵妇线”的当家花旦。目前，中国内地还没有芦丹氏的官方销售渠道，内地消费者主要通过电商平台、海淘等方式购买。（《资生堂的低调“贵妇”品牌芦丹氏：特立独行的香水美学》）

再回到事件的另一位“主角” 董子初，与很多美妆网红不同的是，Benny董子初不仅是个男性美妆博主，他的主要粉丝阵地还是当时一直在亏钱的B站，他在B站的ID “千户长生”一度更广为人知。

从2016年起，1996年出生的Benny开始在B站更新美妆视频。“妖艳”“毒舌”的标签，让他成为B站最早走红的 时尚 博主之一。不到一年，他就在B站积累粉丝70万。

这时候，一位美妆品牌创业者，也是后来的Croxx品牌合伙人威示尔初找上了他。

2017年7月，在进行竞品分析时，威示尔初注意到一位被粉丝称为“笨尼”的人，对竞品的销量提升帮助巨大。他顺藤摸瓜，找到了“千户长生”的B站主页，看完了董子初所有的视频。

不久后，威示尔初加入了美妆MCN机构达人说，负责公司自有品牌的运营。在他的推荐下，董子初也和达人说签约，合作条件之一，就是两个月内推出自有品牌。“最快的是工具产品，所以我们做了Croxx美妆蛋，很赶，但是卖爆了。“威示尔初称，Croxx美妆蛋排在天猫同类目的前十。

有公开报道称，Croxx在推出一年后，跻身“天猫美妆个护创业品牌”24强，实现全年销售额突破1亿元。

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这不是Benny董子初第一次被外界质疑抄袭。

作为现B站粉丝数排名第一的男性美妆博主，Benny的个人风评是两极分化的。

一方面，Benny董子初起步之初就被网友质疑视频风格模仿美国知名“男性”美妆博主Jeffree Star；另一方面， Benny也像Jeffree Star一样，推出了自己的彩妆品牌。而在这个过程中，Benny的个人彩妆品牌Croxx的部分产品设计和包装，也多次被网友质疑“抄袭”其他国外美妆品牌。

不过，Benny本人也曾公开回应网友们的质疑，称产品“风格相似”，但“不同属性、不同材质、不同灵感”。

Benny董子初也不是第一个被质疑抄袭的网红。

在网红抄袭事件中，最广为人知的是“张大奕打版CPB”事件。而更让网友不解的是，在“打版CPB”事件之后，张大奕也依然没有放弃“打版”其他国际美妆品牌的念头。（《张大奕称其洗面奶“打版CPB”，网友：卖假货都名正言顺了？》）

有网友调侃，“Fenty Beauty的圣诞限量款高光液，张大奕把它变成了夏日限定珠光油；ins上很火的HERBIVORE面霜，张大奕打版成了颈霜；日本品牌丸山植树的精华液，被张大奕改版成左旋抗坏血酸精华粉…”

网红自创的美妆品牌被频频质疑抄袭的背后，一方面，是网红和其所在机构，追求将流量快速变现、急功近利所致；另一方面，大多数网红品牌在起步阶段缺乏对产品和品牌形象系统、长线的运营思维，导致“模仿”和“复制”成为了一种捷径。

这也成了中国网红自创品牌和欧美网红自创品牌最大的差异。

“无论是早前的HUDA Beauty还是眼下当红的Fenty Beauty，欧美的明星、网红更倾向于通过长期的产品策略去建立品牌长久发展，而中国网红和其背后的资本，大多数好像都是冲着捞快钱来的。”一位营销专家指出，这也让“抄袭”变成了消费者最为诟病的问题。

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事实上，在文化自信之下，新一代消费者正在对国货品牌越来越自信，新一代国货品牌更加不应该用“抄袭”来“回馈”她们。

腾讯发布的《国货美妆报告》显示，在护肤品及彩妆领域，国产品牌的市场份额已经超过56%，实现了对外资品牌的超越。从百雀羚传递东方美学的品牌态度受到年轻消费者认可，到完美日记联名《国家地理》杂志的眼影出圈，不少国货美妆品牌正在建立自己的品牌文化，并试图传递出品牌背后的美学风格。

随着新一代消费者话语权的加深，越来越多资本力量扶植新锐本土品牌。这里的“新”，指的无论是品牌、产品，还是消费者，总之，国货品牌们面对这个“新”，“抄袭”是再也要不得的。

1、消费者的“审美观”比你更高级

在美妆10时代，产品信息不对等、物资相对匮乏，消费者可能会好“糊弄”。而如今，当年轻人开始引领美妆潮流，今天流行哪个口红色号由她们自己“说了算”时，虽然 “审美”这件事本身没有高低贵贱之分，但作为服务新一代消费者的美妆品牌，理应抱着不要低看甚至要高看消费者“审美观”的心态，从而不断鞭策品牌自身的“审美”进步。

2、年轻人不会愿意用一个“山寨”产品去“社交”

Z世代的消费动机，早已不是简单的满足物质层面需求，“社交、人设、悦己”成为她们的新需求。她们认为，消费要能寻获到认同的表达，可以在社交平台和生活中“分享”。通过 探索 和尝试不同风格的产品，她们希望寻找到适合自己的生活方式，建立专属人设。显然，这些都是一个“山寨”美妆产品做不到的。

3、新一代国货品牌要有深度的文化自信

当然，这种文化自信，首先要建立在产品品质上。

有业内人士表示，近几年，打着“国潮”旗号的品牌数不胜数，门槛也越来越低，随着时间推移，有的经受住考验走上了正轨。有的却撑不到半年就消声匿迹。“无论是对消费者还是生产者来说，消费潮流能否经久不衰，很大程度上取决于产品品质是否过硬，品牌是否能够良性发展。

“倘若把‘国潮’当噱头、拿文化做外壳，只堆砌元素符号，不深耕核心价值，甚至以次充好，那么，再热闹的潮流长此以往，也将难以为继。”上述人士指出。

国货护肤品哪个好用

国货护肤品哪个好用，现在各种正值国潮流行，各个类别的国货都开始崛起了，我们在购买各类护肤品的时候其实也可以看看各种好用实惠的国货。下面我就嗲大家聊聊国货护肤品哪个好用。

国货护肤品哪个好用1

1、片仔癀珍珠膏

在针对痘痘祛痘这一方面，即使大牌也没有给出一个明确的管用的护肤品，只是略微有一些消炎镇定的作用。然而在国货当中这款片仔癀的名声一直都很响亮，尝试起来又害怕太过于刺激或者是油腻闷痘之类的，想用却不敢尝试，害怕伤脸。

最近倩倩的脸上出了很多炎症性的痘痘，每天晚上在痘痘上薄薄地涂一层，按摩吸收后再厚涂痘痘上十分钟左右用棉棒擦掉。用了两天差不多就能看到效果，很多痘痘都已经慢慢开始消散了。因为我害怕使用之后太过油腻，就没有全脸使用，只是局部使用在了痘痘上面效果还不错。经鉴定之后，这款国货的珍珠膏还是有着不一样的效果，而且相对来说不是很刺激。关键是对痘痘的去除有着很明显的效果，感觉要比一些大牌的精华管用多了。

2、春娟黄芪霜

又是一款治痘痘的面霜，是跟片仔癀珍珠膏一起买回来用的，为了脸上的痘痘真的是煞费苦心。这款霜用完之后感觉会比珍珠膏要不好一点，因为涂完之后化妆会搓泥，很严重的搓泥。所以一般都是在晚上睡觉前使用，白天并不用，而且晚上使用之后早上起来满面油光，皮肤出油会很严重，但是祛痘消炎的效果也比较明显。

怎么说呢？这两款虽然都是有着很好的祛痘效果，蛋黄是霜是属于快速消炎的，随他的消炎方面比较好，而对于痤疮闭口型的粉刺珍珠膏可能会更合适一些。相比之下，什么乐敦cc呀，祛痘精华什么的都有一些逊色了。事实证明国货还是很不错的，当然不能作为每天的主要护肤使用，偶尔在痘痘爆发期用还是很好。

3、谢馥春鸭蛋粉

说起彩妆类，其实国货的彩妆很多人想到的都是美康粉黛，玛丽黛佳等等。其实谢馥春作为国货，它的包装以及使用之后的口碑都在这些快消品牌之上。尤其是这款鸭蛋粉也可以说是定妆散粉，用过纪梵希和谢福春的鸭蛋粉比较之下，会更喜欢鸭蛋粉一些。

为什么会这样说呢？首先它的粉质很细腻，遮盖毛孔的作用比一下大牌的散粉更明显。而且涂在脸上之后几乎没有什么本质用途，可以当定妆粉，也可以在睡前当作晚安粉。涂在脸上之后肌肤的光滑细腻，尤其用手摸的时候像是剥了壳的鸡蛋一样光滑。它并不是几十块钱几块钱的，一些便宜廉价国货，所以用起来还是比较放心的。

4、七子白面膜粉

自制面膜不要再老土的用珍珠粉啦，其实并没有多大的作用，颗粒大而且难以融入皮肤深层，所以几乎起不到什么效果。中国在中草药的历史悠久，这方面的研究也很多，用在护肤方面的实力也不少，像七子白面膜粉就是添加了中草药成分。虽然一样是不能渗透肌底，不能像精华一样，但是他的草药功效却可以改善我们的皮肤。很多人觉得这样的外敷会不会很伤脸，倩倩也在满怀期待的心情下尝试了一些。

他也是主打美白的，但是通过去黄来达到提亮肤色的效果。尤其是被晒黑或者皮肤因为干燥缺水造成了暗沉，配合纯牛奶敷上之后，完全没有像珍珠粉那样的干涩，反而皮肤嫩嫩的。电白的效果使用了一周并没有看到，但是肤色提亮状态好是真的，果然是有了中草药的成分，也有着一定的对肌肤影响。

国货护肤品哪个好用2

国货面霜什么牌子的好

1、片仔癀珍珠膏

片仔癀是一个拥有着比较久的历史的一个国货护肤品牌，它的水乳效果都是很不错的，但是这款珍珠膏也同样拥有着出众的效果。它可以消除我们脸上的暗疮，并且还在一定程度上，可以抑制痘痘的产生长期使用，还可以排出肌肤的毒素。

它的膏体是乳霜状的质地，是有一点厚重的，比较适合干皮的女孩子用滋润度很不错，但是如果你是油皮的话，建议还是不要用这款面霜，因为它的质地比较厚重，会容易堵塞毛孔，从而让痘痘产生的更加的严重。

2、植物医生山茶花面霜

植物医生这个品牌可能有一些人不太熟悉，但其实这一个护肤品牌在一些商场里面也是经常可以看到的。这款山茶花的面霜质地很清爽，涂在脸上一点也不油腻，它里面包含了玻尿酸的成分，质感相当的清爽，涂在脸上涂有一种爆水珠的感觉，并且它的使用感受也是相当不错的。

不过这款面霜的功效是比较普通的保湿补水，如果想要让它用来可以达到抗皱美白的效果，可能就有一点困难了。所以说它比较适合一些年轻的肌肤，如果是熟龄肌肤的话，建议还是不要用这款面霜为好。

3、百雀羚水嫩倍现保湿霜

百雀羚的'护肤品应该有很多人都已经是相当熟悉了，它是一个历史悠久的国产大牌，在最近这几年来也是很盛行的，它的护肤产品系列是比较多的，不仅有水乳、眼霜、洗面奶之类的，并且它的面霜效果也很不错。

这款水嫩倍现的保湿面霜质地是芦荟胶壮的补水效果很不错，并且它的性价比还很高，不管是学生还是年轻的上班族都是可以轻松接受的。它不仅味道好闻，并且成分也都是比较健康的。可以起到更好的保湿补水作用，并且还可以让后面的上妆部分也会变得比较服帖。

4、薇诺娜特护霜

薇诺娜的护肤品在最近这一段时间进入到了很多人的视野当中，它的这款特护霜有点稀，涂在脸上感觉很水润，并且吸收也很快舒适度很高，可以修复皮肤的屏障，并且对红血丝的人群比较友好，长期使用可以慢慢的将你脸上的红血丝去掉，也不容易敏感。

即使是你是敏感肌的皮肤用这个效果也是不错的，况且它的性价比这么高，就是用来做护颈霜或是护手霜也是一点也不心疼的，并且它的包装和设计都是很不错的，光看外表就已经得到了很多人的喜欢。

国潮国风如何保证持续升温

　国潮国风如何保证持续升温，在过去很长一段时间里，国潮在年轻人之中风靡，数据显示，近年来，国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多，国潮国风如何保证持续升温。

国潮国风如何保证持续升温1

　回首2021年，从李宁、大白兔、六神、云南白药的备受欢迎，到百雀羚、回力鞋等经典品牌的翻红……无不反映出新一轮“国货潮”的方兴未艾。在产业转型和消费升级的当下，国货品牌应如何走好下一步

　 国潮风起

　国货品牌持续升温，各类爆款不断涌现，消费者对国货的认知正在从“中国制造”向“中国品牌”转变，买国货、用国货、晒国货成为新一代消费群体最鲜明的生活方式。

　“国货颜值高，性价比高，质量也不逊于国际大牌，完全突破了我的固有印象，我已经带动身边许多朋友‘入坑’国产品牌。”爱好美妆的90后白领小林近两年开始从国外大牌化妆品转战国产品牌，“我很看好国货的发展趋势，不管是护肤、美妆，还是文创产品，国货往往更具有中国特色，而且也更适合国人的使用习惯。”

　不只是年轻消费者，50多岁的周阿姨也非常支持国货，她家里小到榨汁机、吹风机、加湿器，大到吸尘器、空调、洗衣机等家电都是国产品牌。“不得不说，近几年，国货不论是产品质量还是品牌营销，都越来越给力了!”

　数据不会说谎。《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，去年“双11”，护肤品类前50位品牌销售额中，国货整体增速达789%，远高于外资品牌268%的增速水平。

　《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。

　 品牌发展要有后劲

　北京师范大学教授万喆对国际商报记者表示，很多人都觉得“国潮”兴起是因为年轻人更有文化自信和国家认同感、荣誉感，但其背后更深层次的原因在于中国经济结构的变化。

　万喆称，一方面，近10年来，中国已成为世界第二大经济体，综合实力进一步增强，消费者更加注重商品的品质和质量;另一方面则得益于国货品牌自身的不断蜕变，站到了国际一流的水准上，才使得“国潮”涌现。

　值得一提的是，国货的崛起也得到了资本的肯定。2020年，资本市场迎来了泡泡玛特、完美日记等新兴国货企业的上市，显示出国货巨大的市场潜力。

　不过，万喆强调，国货也要有可持续的发展能力。“流量为王、资本资源进行助力对品牌是有帮助的，能够使其在短时间内较快地进行扩张，但长期来看，不要被这些资源冲昏头脑。要以消费者为王，聚焦产品本身，把热度变成动力，持续推动国货持续健康发展。

　一位不愿具名的业内人士对国际商报记者直言，目前国货借助电商平台迅猛发展，市面产品却良莠不齐，一些中低端国货品牌只重视品牌营销推广，导致“货不对版”“一次性买卖”等问题频出，甚至引发信誉危机。建议政府加强监管及加大惩罚力度，建立多渠道公众监督机制。

　“同时，国货自身也要不断增强实力，包括提升生产工艺及品质等。考虑到品牌创新研发、新产品周期长、投资大、风险高，建议政府引导全社会共同支持民族品牌和新国货发展，为品牌不断自主创新研发新产品注入动能，以推动国货发展进入良性循环。”该业内人士说。

国潮国风如何保证持续升温2

　“国潮已经不是想买就买得起的了。”对于年轻人而言，曾经倍受他们追捧的国潮已经高攀不起。

　在过去很长一段时间里，国潮在年轻人之中风靡。《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》（以下简称《报告》）的数据显示，“国潮”相关内容搜索热度十年上涨528%；“国货数码”、“国潮服饰”、“国货美妆”成2021年“国潮”热相关内容热搜话题Top3……

　《报告》显示，近年来，国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多，越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费，渴望在国潮消费中找到对中国文化的存在感、归属感、成就感。

　但随着国潮的火热，“国潮越来越贵”也随之成为热议话题。燃财经观察到，随着消费者对国潮文化的推崇越来越高涨，国潮品牌的价格也随之水涨船高。不久前，#波司登万元羽绒服# 登上热搜，引发了网友“高攀不起”的言论，更有网友直呼“现在的波司登已经不是当年的波司登。”

　据国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30-40%。从2017年到2018年，波司登旗下1000-1800元的产品占比由476 %提升至638%；1800元以上的产品由48%提升至241%，而1000元以下的占比则由475%下降至125%。

　国潮服饰之外，国货数码产品的价格也是不断上涨。以国产手机为例，2018-2019年之间，绝大多数国产旗舰手机的价格在3000元左右。然而从2020年开始，动辄4000元的手机不在少数，上至7000元一部的手机也不再是华为独有。

　“有的衣服因为加了国风元素，价格一下子变得高不可攀起来，但实际上不过是在原本的基础款上叠加了简单的设计。”见证了自己曾经非常喜欢的一家淘宝店“升级”为国潮品牌后，00后女生李子彤越来越不能理解这种不知为何就涨价的迷惑行为。

　但并不是所有消费者都对这种涨价持有不解。有网友表示，“这有什么大惊小怪的，去商场随随便便不知名一个牌子羽绒服都上千元，起码波司登耐穿啊，一件能穿好多年。”还有网友称，“大众还是认质量的，咱国货做起来真好！希望各大品牌都加油！”

　90后男生王轩对国产品牌越来越贵表示出了理解和接受。“科技类的国潮品牌是很容易判断价值的，只要水平达到国际品牌的标准，价格也可以对标。但其他消费品很难衡量，就像很多人买奢侈品也不能只考虑成本，如果从质量、设计到品牌理念都能吸引我，贵点也没关系。”

　易观分析新消费行业资深分析师李应涛对燃财经表示，国潮品牌越来越贵，是因为国产品牌先迈过唯便宜论的时代，再迈过了高性价比的门槛，当国潮品牌从质量、设计到文化，全面赶超国际品牌的时候，消费者会逐渐接受与之相匹配的定价。

　不过，并不是所有越来越贵的“国潮”真的“物有所值”，对于打着“国潮”旗号的部分“伪国潮”产品，消费者显然需要具备十足的甄别能力。

　 国潮品牌越来越贵

　国潮越来越贵已经不是一件稀奇的事。

　如倍受欢迎的波司登，便以“越来越贵”登上过热搜。很多年轻人表示，“随便一件羽绒服便上千，真心买不起。”《北京商报》报道，2021年11月26日，波司登品牌事业部总裁芮劲松在业绩说明会上表示，未来波司登羽绒服价格会持续上涨。“2017年均价在1000元左右，到2020年均价在1600元左右，未来会持续往上走，应该会达到2000元以上。”

　波司登首席财务官兼副总裁朱高峰同样表示，波司登在不同价格段里面有不同的产品线，满足不同消费人群的需求。于波司登而言，价格段上移的这一策略会坚定不移去实现。

　波司登之外，李宁、安踏等国产运动巨头的价格也在不断水涨船高。

　90后女生格里告诉燃财经，自己在前段时间“爱”上了中国李宁的一款秋冬季运动鞋，在反复看了三四次之后，最终还是被其近千元的价格劝退。燃财经发现，在“中国李宁官方旗舰店”，售价近千元的鞋子不在少数，鞋子除外，单价699元、899元的卫衣也不少。

　2021年11月6日，李宁集团全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990（李宁1990）全球首店在北京侨福芳草地开业。据悉，该产品线的价位大多处于中国李宁产品线的13-15倍。

　李子彤对中国传统文化特别感兴趣，她不仅是一位汉服爱好者，日常穿搭也以国潮鞋服为主。“我很喜欢古诗词，因此也喜欢上了汉服。”谈到汉服文化，子彤满脸的幸福和自豪，她说，中国有五千年的历史和文化，华美汉服蕴含了中华民族的审美和历史故事，穿在身上也代表着一种文化自信。

　聊到在汉服上的支出，李子彤表示，并非如网上所说的那样“烧钱”。“虽然汉服的价格在市场上百元、千元甚至万元的都有，但因为汉服已经形成了一个特定圈层，基于对传统文化的了解，每个爱好者基本上都有一套价值判断体系，对于还原度高且做工精细的汉服，可以花高价购买，如果要求不高，也可以选择百元内的汉服。”

　与汉服有着一定的价值判断体系不同，对于越来越贵的国潮服饰，李子彤有点懵。“一些普通的衣服加上些国风元素就卖得特别贵，但却让人很难理解贵在哪里。”在李子彤看来，与汉服的圈层化不同，购买国潮服饰的人不一定对传统文化很了解，一些品牌在衣服上加点汉字Logo能就定出很高的价格。

　李子彤向燃财经介绍，自己此前经常逛的一家淘宝服装店，这两年推出了很多带国风元素的衣服，价格也随之翻了至少三倍，连淘宝主页的介绍也改成了国潮品牌的服饰。“原本一件连衣裙的价格也就100多元，就因为加了两个带刺绣的口袋，价格就飙升到了300多元。尽管从视觉上来看，确实比之前好看了一些，但一个口袋100元的价格，还是让我很难接受。”

　但越来越贵的又不仅仅是国潮服饰。

　90后女生玥玥对燃财经表示，国潮奶茶和国潮小吃才是真正的迷惑行为，奶茶和小吃都没变，只是在包装设计和店面装修上多了些国潮元素，价格就翻了一倍。“我们喜欢国潮，但我们也不傻啊，为什么要为包装和装修买单，摆明了收智商税。”

　正如玥玥所言，有些品牌将“国潮”当作了“财富密码”。普通的咖啡、奶茶、口红搭上故宫元素，立马身价倍增，普通的餐厅挂上京剧脸谱，贴上国风图腾就成了网红打卡店……

　“国潮为什么不能贵呢？”90后男生王轩虽然也感受到了国潮品牌越来越高的价格，但在他看来国货已经在很多领域超越了“洋品牌”，国产品牌也不应该只有“高性价比”这一个标签。

　“如果千八百的阿迪耐克认为值，400元左右一双的李宁安踏却嫌贵，那只能说以往国产等于低价的刻板印象太深入人心了。”王轩表示，仅从运动鞋来说，以前国外品牌吊打国内品牌的主要原因就是黑科技，但近几年国产运动品牌也加大了研发投入，很多国产鞋的抓地感和弹跳性秒杀一众国外品牌，再加上更符合国人审美的国潮设计，想不爱都难。

　毋庸置疑，一个品牌从无到有，从小众走向高端，品牌溢价、价格上涨一定会出现。但价格越高与产品越好之间并不等同。知乎ID为“momo”的网友写道，价格仅仅是品牌的高端化、潮流化的直观反馈，从来都不是目的和手段，不能本末倒置。

　 高价≠高端

　2015年，雷军在小米新品发布会上首次提出了“新国货崛起”的概念，随后华为跟进，并在同年登上了全球手机厂商销量第三的位置，大疆创新和石头科技等科技类消费品，逐渐扭转了消费者对中国品牌“质量差”等传统印象。

　2018年，李宁走上国际时装周，推出的运动服装子品牌“中国李宁”一夜爆红，连亏三年的公司终于扭亏为盈，也让“国潮”的概念第一次走进大众视野。除了李宁，CLOT、太平鸟也在同一年惊艳世界舞台。乘着国潮兴起的东风，一边是像百雀羚、中街1946、回力、大白兔等几经沉浮的传统品牌焕发新生，另一边，也崛起了像完美日记等一众新兴国潮品牌。

　在李应涛看来，国潮品牌越来越贵，是品牌技术含量和品牌附加值增加的必然结果。“真正的国潮品牌是技术和设计双面开花的品牌。技术上，接近或者是赶超了国际品牌，能够实现国际品牌国产替代；设计上，蕴含丰富的中国元素或传统文化。因此定价趋近或等同于国际品牌，消费者是可以接受的。”

　“有些品牌虽然打着‘国潮’的概念，但在产品设计研发和技术含量等各个方面都没有做出实质上的迭代和成绩，我们将这样的品牌称为‘伪国潮’。”李应涛强调，如果定价再高，很明显就是在收智商税，透支了消费者对于国潮的消费热情。

　执牛耳营销商业研究院首席架构师乔云云也表示，国潮风口之下，一些品牌靠极致的品牌战略并通过创新的营销策略，较早抢占市场高地，一定程度上引流了消费潮流，主导了细分品类消费市场升级。

　但与此同时，“内卷”在各个领域成为常态，国潮品牌之间较量使得它们“攀比之风”过于浓重，很多品牌将越贵和质量越好划上了等号，以此过度引导消费者。

　如乔云云所说，2021年6月，国潮雪糕“钟薛高”因多次涉及虚假宣传，更是被指“用料造假”被中消协点名；2021年全运会上，新晋奥运冠军陈雨菲被李宁羽毛球专用比赛鞋割伤事件引发媒体和网友讨论热潮，“常年2%左右的低研发费用率导致产品质量问题”的声音不绝于耳。

　2021年双11前夕，乘着国潮红利，市值连翻3倍的太平鸟服饰因旗下一款女装产品被控抄袭再次陷入抄袭风波，讨论也由“抄袭”发酵到对产品质量的质疑。

　而网友关于国产手机“堆一堆料，价格卖贵些就是冲击高端了，就成功了。发烧、卡顿、信号差等等系列问题都是小问题”的争议更是从未间断。

　科技发烧友、知乎用户表里如一告诉燃财经，高端手机的决定因素有很多，但价格却是其中几乎可以忽略的一点，因为高端手机并不是靠价位来体现的，如果仅仅通过提高价格来达成自己所谓高端手机的定位，很难得到市场的认可。

　艾媒咨询《2019-2020中国新国牌时代消费者消费特征分析》显示，三成受访网民期待新国牌未来性价比能更高，256%的受访网民希望未来国牌产品品质更好，此外，科技含量和产品特色也是部分受访网民对新国牌的主要诉求。

　北京商业经济学会常务副会长赖阳对燃财经表示，如果在品牌内核和整体设计思路尚不明确的前提下，过分强调自身潮流属性，显然过于功利。如果商家认为，将品牌海报改成大红大金的配色，就可以给自己贴上国潮标签，或许仅仅是将短期的消费行为提前而已。

　“短时间内，不少品牌都借力国潮噱头成功造势，取得了口碑、流量与销量的多重丰收，然而一旦产品体验不佳，极容易引发消极的舆论。”

　 国潮不能只要流量

　2020年中国李宁签下了华晨宇，一年之后，官宣代言人变为肖战。同一年，安踏签下了王一博，其旗下另一品牌斐乐则签下了蔡徐坤。即使不是饭圈人群也大概率知道上述三位的流量有多高。

　而国潮品牌在发展过程中，也正是凭借对流量的敏感度，精准地踩中了各种流量红利。明星代言之外，营销渠道的变迁也成为了国潮品牌的加速器。2017年前后，新国货的营销平台主要集中在小红书和微博，随后拓展到了B站，随着短视频平台的兴起，其与年轻人沟通的主阵地迁移到抖音和快手等平台。

　聚焦智能家电行业的新锐中国品牌追觅科技副总裁吴鹏表示，渠道的变迁和营销方式的创新为国产品牌的崛起提供了肥沃的土壤。在曾经的传统渠道体系中，渠道是压在新品牌身上的一座大山，因为没有知名度而被大商场拒绝是常态。如今，随着各大视频、消费平台的崛起，“种草”、“拔草”成了年轻人新的消费模式，国货消费变得无处不在。

　但在国潮品牌快速爆发及增长的过程中，关于产品营销大于产品研发、过度强调情怀忽视质量的争议从未消失。

　根据完美日记母公司逸仙电商披露的财报显示，2018年到2020年三年间，其在销售和营销费用方面的支出占比逐年上涨，支出分别为309亿元、1251亿元、3412亿元，占同期营收的比重分别为4869%、4128%、6524%。

　然而与之相反的却是其在研发上的投入占比。资料显示，2018年至2020年，逸仙电商的研发费用分别为2641万元、023亿元及067亿元，仅占总收入的比重分别为04%、08%和128%。

　根据其最新发布的2021年第三季度财报显示，逸仙电商Q3总营收134亿元，营销费用依旧居高不下，营销和销售费用达911亿元，占比总收入679%。

　被消费者追捧的李宁亦是如此。李宁在2020年财报中写道“为尽可能减少疫情对本集团目前及未来可能产生的压力，本集团本年度重点关注了各项成本费用的控制。”

　财报数据显示，2020年李宁全年营销费用为128亿元，较2019年度的1327亿元下滑354%。但相较于营销费用的略微下滑，研发投入可谓是大幅减少。财报显示，与2019年度的363亿元相比，2020年只有323亿元，降幅达1102%。

　与此同时，太平鸟2021年第三季度财报中，147%的研发费用率和3606%的销售费用率更是形成鲜明对比。

　李应涛表示，国潮崛起带来的红利助推了国产品牌的发展，使得国产品牌能够快速扩张规模，有实力与国际品牌抗衡。营销的本质就是理解消费者，引导消费者从情感共鸣到产生购买行为。但如果一味的靠营销驱动的打法，盲目扩充企业规模，这样的话只能陷入营销驱动的陷阱。“在发展过程中，品牌一定要有自己的目标和节奏，不能只盯着眼前的利益，将营销产生的红利，再次投入到研发中，才能走得更远。”

　与此同时，国潮的跟风同质化、欠缺文化底蕴也被消费者不断探讨。很多国潮品牌只是简单贴上中国风文化标签，实际上“换汤不换药”正在持续消耗消费者的热情。

　吴鹏表示，新国牌过分强调营销、情怀和概念，这其实是在很强的互联网思维下导致的。“新国牌的崛起就是新渠道的变迁，但在发展的过程中必须要明确，强大的供应链才是好产品的根基，之后是加大研发投入。”

　李应涛亦认为，保证产品质量是品牌发展的根基，之后再融合个性化设计和文化认同，才能赋予其品牌的精髓和内核，形成独特的国潮品牌。

　“国潮也是一种消费潮流，是潮流就总会有退潮的时刻，对于品牌来说，抓住外部机遇的同时一定好修炼好内功，做好产品，建设好品牌，才能在退潮之后依然屹立不倒。”

国潮国风如何保证持续升温3

　近年来，在中国人的日常生活中，从衣食住行到各种高科技产品，国产品牌的身影正在越来越频繁的出现。甚至，在很多大型购物节上，国产品牌已经有了与进口品牌一较高下的实力。

　此前东兴证券针对去年双11、双12购物节发布的研报就显示，在双11、双12这样的全民购物狂欢中，核心国货美妆品牌延续高增态势，而国际美妆品牌表现归于平淡。在国货品牌普遍维持10%甚至更高增长的同时，欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌甚至出现了不同程度的下降，整体表现较为疲软。可见，消费者对于国货认可度正在不断提升。

　在国货不断货的消费者认可的背后，是国产品牌从产品力到品牌力的全面升级。在业内人士看来，相比于国外品牌，国产品牌对于用户需求的理解更为深入、对市场变化的洞察更为迅速，同时国产品牌在研发、技术、包装设计等方面的不断创新，也让它们收获着越来越多消费者的喜爱。而国内消费市场的格局也因此而慢慢发生着改变。

　 文化自信+品质升级=国货崛起

　在过去几十年，许多中国消费者已经形成了国际品牌质量要优于国货的认知，在选购奢侈品以及高端消费品时，往往也会首选进口产品。但随着中国国产品牌的崛起，在许多领域，国产品牌都已经后来居上风靡国内消费市场。抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，抖音电商国货品牌去年销量同比增长667%，其中，新锐国货品牌销量更是同比提升933%。

　“新国货品牌被消费者青睐的背后，既有走向舞台中央的新一代消费者的文化自信和他们更加多元的消费需求，又有新国货品牌带来的更加丰富的品质选择”，美妆品牌花西子相关负责人表示。而在消费者消费观念的转变之外，国产品牌自身的品质升级正成为最主要的驱动力量。

　实际上，从中国品牌的成长来看，早在改革开放以前，我国就已经能生产出许多高质量的消费品。但当时由于缺乏品牌意识，在后来面对进口品牌的冲击时，并没有能守住自己的“阵地”，大量的中国制造企业沦为了国外品牌的代工厂甚至原材料出口商，国外品牌拿走了大量的品牌溢价，而中国制造企业仅仅只能拿到微薄的代工费。

　如在此前舆论中引发渲染大波的加拿大鹅事件中，声称所有羽绒服均采用优质加拿大鹅毛的加拿大鹅，就被曝出其50%以上的鸭毛和鹅毛采购自中国，而其所宣称的优良工艺，也频频“翻车”。这时候，很多消费者忽然发现，原来很多国货羽绒服品牌不仅价格更便宜，质量也不落后，类似波司登这样的国货品牌也被很多人直呼“真香”。

　 技术研发与商业模式共同创新 全方位助力国产品牌打造

　面对中国消费者消费观念的转变，如今也有越来越多的国货品牌开始了发力。业内人士指出，对于国货老品牌来讲，除了情怀和物美价廉之外，只有抓住年轻消费者，吸引年轻用户，才能赢得未来的竞争。如今也正在有越来越多的品牌，开始了这个转型。

　如国产美妆品牌的代表花西子，近年来通过与各大IP的合作，在年轻人中不断出圈，各种刷屏爆款屡见不鲜。新锐国货品牌溪木源，其利用工业大麻制成的大麻叶精华系列护肤品，以其显著的效果备受消费者欢迎。而林清轩主打的山茶花系列护肤品，将传统文化与现代科技进行了很好地融合，也成为国货崛起的代表之一。

　这些成功的案例，表明了国货品牌有能力为国民提供优质的产品。而对于未来如何更好地推动国货品牌的发展，业内人士则认为，要实现这一目标需要从两方面下手。其一，是品牌自身要加强品牌运营的意识和能力；其二，则要通过生产模式的创新来驱动品牌的创新升级，如近年来以必要商城为代表的C2M(顾客对工厂)模式，便是其中之一。它可以将消费者的数据及时反馈给制造商，通过数据分析，反哺制造商快速迭代产品、升级制造工艺。

　“在C2M的模式下，制造商能够更及时地了解市场需求，消费者也能够以同样的价格购买到更优质的产品，这对于国产品牌的打造是一个非常有力的正向循环”，必要商城负责人说，“未来的制造业竞争，也必然是科技与商业模式的竞争。有了C2M模式的加持，相信未来国货也会越来越“香””。

不应盲目崇洋争当国货爱用者

　不应盲目崇洋争当国货爱用者，要说到国潮，为什么如此的火了起来？，在生活中有很多小仙女喜欢买大牌，觉得大牌用起来舒服，但有条件的人能买得起大牌，经济没有那么宽裕的人，根本是用不起大牌的。其实化妆品并不是大牌才好用，而且花那么多钱也不一定适合自己，有一些物美价廉的国货品牌，已经完全能够满足大家的日常需求。不应盲目崇洋争当国货爱用者

不应盲目崇洋争当国货爱用者1

　国货有它的优势和劣势，很可以用用，但要有选择有方法。具体是哪里，却说不准。让我们一起爱国货，而且真的去用它们。

　老牌子确实很安全

　很多时髦小年轻，之所以会回归那些古老牌子的原因，就在于觉得它们很温和呀，以前外婆怎么不过敏呢这个问题，当然原因很多，比如说除了产品之外，外界的污染也是重要的因素。

　 国货爱用者靓靓

　但是，我们选择那些老牌子，比如百雀羚的冷霜啊、凤凰牌甘油啊、郁美净的鲜奶乳液等等，都是相当安全的。首先，是因为它们毕竟是老品牌，有稳定的供货生产渠道，所以不会像有些无名产品一样瞎搞。同时，它们的安全倒也是一把双刃剑了，国有老品牌里，一般活性成分比较弱，也就是说“功能性”比较弱，比如抗衰、美白等，不是它们的重点。正因为缺少这些东西，成分简单，但它们的保湿、滋润则是可以保证的，所以反而不容易致敏了。

　广源良菜瓜水纯丝瓜萃取，很自然的。夏天用就很爽。作纸膜敷脸也相当不错。

　百雀羚经典护肤霜冷霜冬天涂脸也不错，而且温和，别的季节用来涂手和身体，据说挺止痒。

　扬州谢馥春鸭蛋粉相当于古代的粉饼，用起来像是《红楼梦》里的美人，买来做收藏也较好玩。

　所以，我的建议是，可以使用老牌子，但是别所有的产品都用老牌子，否则很多皮肤需要的营养会缺乏。老牌子好像是粮食，但单吃米饭总是不够的吧。如果你用了老牌子的面霜，那么则要适当加一点精华液来混合使用。

　 新牌子关键看眼光

　国有的新品牌，现在是一块比较纷乱的市场呢，其中真的是鱼龙混杂，但具体谁是鱼谁是龙，还是要有选择。如果能选到好东西的话，性价比是相当高的。

　首先，我觉得化妆品还是要讲口碑的，这句话仅针对品牌而言。鉴别一个品牌，需要很多人帮你，既然大家都说好，那么相信基本质量是可以的。但是具体到哪个产品，我觉得还是要看个人需要和肤质情况，不要人云亦云的好。

　其次，要挑选到好的国有品牌，还是需要深入了解一下它的生产背景和产品成分。当然了，那些产地不明，或者令你感到担忧的，自然不要选择了。至于产品成分，一定要一五一十和你讲清楚的好啊，那些说多便宜多便宜，而用了多贵多贵的材料的人家，能相信吗顺便说一句，说三天有效的不要相信，这个比较吓人呢，任何东西都有一个周期性，更何况是护肤品呢

　所以，还是建议大家选择一些比较天然的产品，而且一定要仔细研究说明书，不要随便购买。

　 分享一些老国货

　靓靓是国货爱用者中的'一位，她和我们分享一些她比较热衷的国货化妆品。据靓靓介绍说，她选择国货也不是想到就买，会做一些调查研究。但是国货不好买，因为很多大型超市里也没有，所以在网上购买时谨防假货，虽然价格便宜，但是也别把皮肤用坏了。

　1、芭蕾人参珍珠膏

　2、迷奇丝素美容蜜

　3、隆力奇蛇油膏

　4、艾琳黄瓜秧洗面奶

　5、昭贵的芦荟胶

　6、蜂花护发素

　7、凤凰牌甘油

　8、美加净银耳珍珠滋润霜

　9、安安洗面乳

　10、郁美净鲜奶霜

　11、大宝SOD蜜

　国货中的“奢侈品”

　没想到吧，即使一块35元的檀香皂也会有这么多讲究，这种历史悠久的国货化妆品，真的一直都在我们生活中呢。据说，曾经的上海**身上都有一股幽幽的檀香气。而我们小时候，妈妈都会把檀香皂放在衣橱里使衣服上附带上香味。多年之后，檀香皂的质量仍旧未变，女孩子们在各大超市的货架上还可以找到这块迷人的香皂。

　金色梅花状的徽章，令人觉得这块肥皂一定获得过颇多荣誉，这块始创于1928年的肥皂，真的可谓是远销海内外。

　皂身纹路细致精美，正反面都刻有文字。以天然檀香木为基调，隐隐飘逸着茉莉花香和柑橘果香。

　小小肥皂，竟然有说明书，且是四国文字，分别是中、英、法、意。

　最外面是金色边的腰带，防止滑落更显示出精美。

不应盲目崇洋争当国货爱用者2

成本较低

　1、中国土地广阔，可以种植水果的地区非常多，在中国的陕西，有着和美国加州类似的气候条件，国产只要花费人工和少量的运输费就可以了，如果是进口的话，高昂的运输费首先就抬高了苹果的价钱，因此，国产蛇果成本较低，价格也会低一些。

　品种不同

　2、国产蛇果和美国蛇果是不同的苹果品种，只是外形上很相似而已，国产蛇果叫花牛苹果，是我国自主培育出来的苹果品种，品种不同，价格当然也就不一样了，不过，虽然不是同一品种，但是国产蛇果和美国蛇果都属于元帅系优良品种的苹果，外形上和蛇果有些类似，花牛苹果、美国蛇果、日本富士苹果是世界著名的三个苹果品牌，它们都有各自的优点，可以根据自己的口味偏好进行选择。

　国产的蛇果有营养吗

　3、有营养。

　国产蛇果叫花牛苹果，是一种口感松脆、汁水充沛、风味独特的苹果品种，花牛苹果的营养价值也很高，在花牛苹果的果肉中含有丰富的维生素、矿物质、膳食纤维、碳水化合物、微量元素等营养成分，适量食用可以起到促进食欲、美容养颜、减肥瘦身的功效。

国产蛇果多少钱一个

　4、视具体情况而定。

　市面上销售的花牛苹果一斤在十元左右，产地的价格还会更低，花牛苹果的个头有大有小，一个花牛苹果的具体价钱，要以实际单果的净重为准，花牛苹果是国产苹果，价格也比较亲民，因此，通常情况下一个花牛苹果也不会特别的贵。

　蛇果是进口的还是国产的

　5、各有各的风味。

　进口蛇果一般说的是美国蛇果，国产蛇果一般说的是花牛苹果，不同的苹果口感会有所不同，大家的口味都不一样，对苹果的喜好也会有所不同，花牛苹果、美国蛇果、日本富士苹果并称为世界三大苹果，因此，都是消费者比较喜爱的水果之一，按口味进行选择即可。

“Z世代”（1995年到2010年间出生的一代新人），他们的崛起使得中国市场消费群体出现了不断的争斗。他们是中国天生就有话语权的第一代。

环境塑人，家庭环境和社会环境对人的影响力是巨大的。Z世代出生于以70后父母为主的家庭，与前几代人在观念上大不同，70后是中国第一批思想上的挑战者。Z世代享受的，不仅仅是其70后父母所创造的相对舒适的物质环境，在成长的过程中，TA们所处的家庭氛围、相处模式、以及教育模式，也更加的平等有爱，强调真正意义上的综合发展。

对于中外品牌的倾向度也渐趋平衡，欣赏自己所认可的品牌价值。中国消费升级的呈现出了多元化、个性化的特点，原有的品牌格局正在被打破，传统的大品牌地位正在被撼动。随着消费升级，中国消费者对于生活品质的细节越来越关注，无论是从吃、还是用，这催生了“新精致主义”。新精致主义代表的是消费者对更美好的生活的自我满足与极致品质的追求。

“Z世代”来袭，1995年到2010年间出生的一代新人，将对未来的消费市场带来深刻影响，2018年大幕拉开，伴随最后一批95后的成年，95后群体正式的踏上社会舞台，他们又被称为“Z世代”，他们的崛起使得中国市场消费群体出现了不断的争斗。“均衡生活”是指追求快节奏与慢生活的平衡。实际上，如今的中国消费者的聚焦重点正在经历从关注自我转移到关注家庭，从高效工作转移到高质量休闲的趋势过程中。在大家不断追求自我平衡的过程中，越来越多的解压行动颇受消费者欢迎，包括亲子游、家庭游、以及包括饮食、身体在内的一些调理都成为消费者追捧的热点服务项目。

过去的时尚是殿堂级的时尚、尊贵型的时尚，但是随着中国经济实力的增强与居民消费越多元化，对于今天中国消费者而言，追求时尚是一种态度，而且时尚也愈加无拘无束，因此所谓的时尚概念逐渐的被大众化，个性化、族群化瓦解，多彩化的时尚的绽放才是今天中国时尚的主要特征。

ChineseTrendStyle/国潮风格

国潮的崛起

ChineseTrendStyle/国潮风格

当“中国智造”正在慢慢出现在人们的视野中,“国潮”也就成为了国货发展的新方向,2018年更是被称为新国潮的崛起元年。

“中国李宁”走上时装周,RIO花露水鸡尾酒卖成爆款,老干妈携手潮流服装大放异彩,故宫跨界打造视觉一流的时装与彩妆······

这些独特的中国品味在国内和国际上都掀起了一股“新潮流”风尚,并凭借硬核中式风意外走红,真正的国货越来越多的现于人前。

早前,一直力挺中国文化的陈冠希,就于2004年创造了他自己的个人品牌CLOT,这也让他一度成为国潮老炮儿。

除了对中国文化的传承,陈冠希也一直在努力为“中国制造”正名,他曾说:

“我们不能在一个‘在中国市场这么做已经算优秀了’的标准下工作,所有的工作必须在国际标准下都是优秀的,只有这样我们才能骄傲地说出这是中国制造。”

创立了国朝品牌AngelChen的时装设计师的陈安琪,也是国潮潮流中一个不可忽略的标志,她那鲜明嚣张的设计,离经叛道式的激进个性,不断颠覆了人们对“中国风”的认知。

就是这些品牌老字号和新国潮品牌的坚持创新与变革,才让国潮之光的种子愈发茁壮的成长起来,并逐渐成为一种趋势。

再随着千禧一代消费群的迅速崛起,年轻人对潮流文化的高度认可,国潮风正引领着新一轮的革新,演绎着一种全新的、时尚的、前卫的生活方式。

这也是中国制造的影响力,无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感,改变着国民对潮流文化的理解。

如何定义国潮

ChineseTrendStyle/国潮风格

从国内潮流开始崛起,越来越多国内的潮流品牌涌现的时候,出现了一个词,叫做“国潮”。

“国潮”概念的出现,可追溯至前些年百雀羚、卫龙辣条、老干妈和回力鞋等老字号的走红。

随着大国实力的复苏与崛起,年轻一代也开始逐渐认识到新国货在怀旧情怀之外的新魅力,“国潮”一词也被越来越多的人热议。

国潮之所以大肆盛行,并吸引了许多年轻消费者的朝拜,主要还是传统文化的回归,经济的发展促使了国人民族自豪感的觉醒。

潮流是大多数年轻人喜欢的明星所经常上身的品牌和风格,是一种年轻人所追捧的时尚文化;

而国潮,虽然也是指一种潮流,但它是含有中华优秀文化底蕴存在的本土文化潮流趋势。

它是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象,它并不单单只局限与某一领域和某一形式,它代表了许多领域。

可以是异次元空间的国漫、可以是各朝代与现今结合的服饰变迁,也可以是室内空间的革新,不管它是哪一种,很重要的一点就是,它们都是以本土文化为表达的审美方式。

它是建立在文化自信基础上的中国品质与中国智造,是在传统和现代融合后的中国范儿与中国腔调。

RET睿意德总经理夏季曾在一篇文章这样诠释国潮:

从某种意义上来讲,国潮是以品牌为载体,既是满足消费者对时尚的追求、个性的张扬,又是对传统文化的一种自然回归和凸显。

老字号网红

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李宁早已不是当初你认识的那个李宁了。

李宁(LI—NING)是体操王子李宁退役后创立的同名品牌,自1990年创立以来,就成为了中国人熟知的运动品牌之一。

但这个运动品牌一度似乎都与潮流搭不上边,直到2018年6月,李宁以强势之姿登上了巴黎国际时装周,人们才发现,李宁早已不再是以前那个李宁了。

此次一登场,李宁就发布了系列超酷炫国朝新品,全部都是以中国元素为设计灵感,重新强调了品牌的中国渊源和国货情怀。

将各种中国元素展现的淋漓尽致,极其酷炫的色彩碰撞又带来强烈的视觉冲击,李宁算是做到了从中国制造到中国创造,让本土国潮风风靡全球。

当然,在重新引领潮流的国货老字号中,李宁也只是一个代表,已经有越来越多的国货品牌开始让产品走在时代的潮头,塑造真正的“国潮”趋势。

新东方美学

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时尚潮流不断改变,唯有古典之美永恒不变。

在过去,中国曾一度是世界的中心,不管是文化还是商品,都受到周边国家的仰慕和学习,那时候的万国来朝就证明了中国的实力。

步入现代社会后,中国依然还是强大的国家,但真正的中国品牌在国际上的声量似乎被完全淹没了,服装、建筑、室内、设计等这些美学领域,在世界上的地位稍显弱势。

曾经代表着潮流审美的东方美学荣光不复。

不过,伴随着近两年国潮热的兴起,东方美学也正在以一种高调的姿态复苏,重新在世界的舞台之上绽放它夺目的光彩。

东方美学是根植于中国悠久历史的古典美学,美学家宗白华就曾用“错彩镂金”和“芙蓉出水”来总结两种不同的东方美学理想。

在国潮品牌上,许多设计师也用这两种截然不同的古典美学形式来定义“国潮”的概念,让新东方美学重新表达。

全球时尚圈里,新东方美学也在日渐成为一种潮流,中国风不仅是当下年轻人打造自我符号时喜用的符号,也正在成为一种国际范儿。

如早已拥有网红头衔的故宫,之前也来了一次跨界时装的创造,联合ICY全球设计师平台推出了“吉服回潮”系列时装。

将宫廷服饰的仪式感与图案运用到时装领域,是古典美学与当代日常的一次大胆合作,再对话传统文化,用新东方美学定义了国潮之美。

还有设计了之前网上疯传的“节气”系列海报的视觉艺术家MoreTong,将传统文化与中文字体结合,构建了令人惊讶的东方文化的视觉体系。

海报设计

ChineseTrendStyle/国潮风格

青岛啤酒的国潮范儿。

中国风潮流

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潮派设计

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中式风为主线,混搭其它元素。

设计师受到菜单上各方美食融合的概念影响,设计出一个以中国风为主导的,带有秘鲁以及日本文化要素的用餐空间。

餐厅气氛活泼温馨,充满创意,为人们打造出一个异域风情富有想象力的聚餐场所。

由DOMANI东仓操刀设计,以凌厉的笔法构建空间的感官错觉和视觉冲击。

一座通体透红的巨型装置贯穿整个空间,成为视觉与艺术的存在,从正面的角度,亦形成品牌名的首字母R型。

装置以红色钢板为主材,只在靠近入口处的部分采用光泽的红色玻璃材质。

未来几何感的室内充斥着红与黑的撞色基调,红色是激情和爆发,黑色是沉稳和内敛。感性的血液在理性的围合中滋长,两种颜色也在对抗中达至平衡。

灰色水泥材质收银台位于红色装置下方一角,在红黑主色的氛围里犹显安静。

作为国潮先锋,ROARINGWILD试图通过服装这个载体,传达无所畏惧的逐梦态度。

DOMANI东仓以设计打破传统零售的枯燥程序,正是契合品牌用心的空间演绎。

It's

timetosaygoodbye

珍视你的每一次阅读,犒赏你的高级味蕾;期许你在午夜梦及所爱,天亮之前有所待。

国潮风格又有什么设计特点呢_国潮风格是什么风格

如果穿着“中国李宁”,喷着大白兔奶糖香水,手拿花露水味鸡尾酒,涂着故宫口红走在大街上,可能受到关注的目光会更加多。那么,到底什么是“国潮”“国潮”风格又有什么设计特点呢

一、粗壮直接的字体

汉字作为一种象形文字,本身就有一种很酷的神秘感。以“中国李宁”的印花为例。当“中国李宁”四个字用宋体田字格的形式展现时,是不是让你联想到了以boxlogo闻名的Supreme同时,这样的boxlogo也让我们联想到中国的红色朱印。当“中国李宁”使用繁体书法字体设计时,很容易勾起我们对80、90年代运动会的回忆,不禁让人感觉又“土”又潮。

当复古范与简约感碰撞,国潮风呼之欲出。

除了服装上的字体国潮十足,平面海报中的字体设计也很有看点。喜茶最近发布的一组海报设计中就大量使用了书法体和黑体。复古的字体和配色非常有国潮feel。

而这些字体,不管是书法体还是宋体或是黑体,笔画都比较粗给人一种厚重感。同时,这些字体的排版也比较直接,横平竖直主题突出。

二、高饱和度的配色

提到国潮设计的配色,很多人会第一时间联想到经典的中国红,比如上面出现过的“中国李宁”。

除了中国红,红蓝、红绿这样复古满满的经典配色CP:

其实除了红色的经典搭配,国潮设计还会使用其他各种颜色,而这些颜色的饱和度都比较高。

比如晨光和时尚芭莎合作推出的国粹文具套装:

健力宝新包装上采用的插画配色:

三、中国特色元素

国潮设计的第三个特点就是使用具有中国特色的元素。比如,将56个民族的特色服装与包装相结合的旺仔牛奶:

将京绣画在包装上的特仑苏牛奶:

将经典大白兔图案印在包装上的沐浴露:

将过年时常见的鞭炮、年画、对联搬到海报上:

还有经典的港风招牌、霓虹灯等元素同样也可以在平面设计中使用:

为什么现在国潮风越来越流行？

一、国际环境变化。国风文化一直有暗流涌动之迹象,只是缺少爆发时机。

2018年中美贸易战

这一外部环境的变化,给到国产品牌时机,不少国货品牌结合年轻消费喜欢潮流设计和国风文化元素,组成了“

国潮

”风尚。国潮也是从这个时候开始兴起。

二、社会经济变化。讲个日本的例子,五六十年前的日本中产曾疯狂的追捧西方奢侈品,随着20世纪90年代后经济变得萧条,日本人不再追捧国外品牌,随之而来的是“

断舍离

”“极简”等日系文化品牌的兴起。中国经济虽不似90年代日本衰退萧条,但国民更理智看待手中的钱,更理智的对待消费,而不是仅仅追求洋品牌带来的虚荣。

三、文化认同的需要。每个国家都有属于自己的独特文化认知,品牌如果用好了文化资源,就能做到文化输出,比如瑞士的手表、

比利时

的巧克力、法国的红酒。同样,国民是需要这种带有文化认同感的产品来标榜和识别自己的身份。