美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

抱歉，我不是南京饿，不知道你们那边的进货地点，不过我可以告诉你美宝莲的进货折扣，免得你上当。正品是75折。仿品几块钱就能拿到，不过一看就是假的，包装都不一样，而且做工很粗。你知道的那家店，你可以去看下啊，只要给你的是正品不就好了，再就是不要收上假钱，记得进货的时候都有开单的哦。进货的时候，因为你是生面孔，所以你不可能只拿一点点货，而且美宝莲的进价高，就算是按统一价卖，也挣不了几个钱。楼主你可要考虑一下，否则货压着，那可就完了。退货是不可能，换货也有待考量。希望能帮到你

美宝莲也可以说这算是一个老牌子了，这个牌子是欧莱雅的旗下品牌吗？美宝莲属于几线的品牌？

美宝莲是欧莱雅旗下的吗

美宝莲是欧莱雅旗下的品牌。美宝莲创立于1915年。1995年美宝莲品牌正式进入中国市场，一九九六年欧莱雅集团正式收购美宝莲，美宝莲正式成为了欧莱雅旗下的品牌。二零零四年美宝莲正式更名为美宝莲纽约，总部由曼斐斯迁往纽约。美宝莲旗下产品主要分为面部，眼部，唇部三大系列，并且美宝莲品牌始终以服务于时尚为宗旨。

美宝莲属于几线品牌

美宝莲属于二三线品牌。美宝莲属于大众化妆品的档次。你可以看到他的销售渠道基本在屈臣氏，超市，或者说商场位置不太好的柜台。美宝莲是美国的牌子，被欧莱雅收购后一直定位在大众化妆品的定位。现在是欧莱雅销量最好的化妆品品牌。欧莱雅根据中国市场开发了很多针对中国消费者化妆需求的品牌。比如BB霜之类的。要说美宝莲的东西差，还真不见得。对于化妆新手或者收入不够的学生党来说是个不错的选择。我个人高档和低档的化妆品都尝试过很多。我推荐一些美宝莲比较好的产品，比如橡皮擦遮瑕，fit me遮瑕，眼线膏，眼线液笔，眼卸等等，都是性价比非常高，甚至超过了一些大牌。但是粉底眼影之类要求比较高的产品，质感上是肯定比不过高端线的产品的。但是要说明的是，本人时差党，发现美宝莲在中国英国和美国三个国家的产品都不太一样。所以有些好的产品中国买不到。美宝莲这是美国的品牌，在美国是比较大众的一个品牌。

美宝莲是哪个国家的

美国。美宝莲，始于1917年美国，纽约潮妆品牌，其睫毛膏与矿物粉底为畅销的明星产品。

美宝莲有护肤品吗

美宝莲护肤系列：卸妆王牌、深层清洁、醒润保湿和精致细白。每一个系列都有全功效的产品系列。美宝莲是全球第一的化妆品牌，致力于为各中需求不同年龄的女性提供专业的彩妆护肤产品。不同产品系列迎合不同年龄阶层的消费者需求。美丽属于每一个人。

这个品牌我一直觉得它是外国人用的，如果跟我说中国人在用这个品牌，我就会觉得很违和。

或许是那时候美宝莲的广告一直都是欧美的代言的关系吧，我一直觉得这个品牌就不是中国人用的，而是外国人，所以我在听到我周边的朋友说在用美宝莲或是想买美宝莲的时候，心里面总是觉得有点怪怪的，或许这就是第一印象吧。第一印象中就是这不是给我们中国人用的化妆品，那时候的电视广告，独白上的那个旁白在说美宝莲纽约的时候，也是满满的外国风。

在接触化妆品更久之后，我身边的人已经在用韩版了，所以美宝莲这个品牌，就一直没有被我真正喜欢上，它不同玉兰油这种看起来很中国的，它的名字就表示了它是一款外国的产品，虽然高端，但是却一直都觉得那不适合我们亚洲女性。

当然，这指的是它的种种护肤品，它的口红我还是比较称道的，虽然买的口红不多，但是在这些产品之中，美宝莲的口红，明显比起其它品牌要好很多，不管是润泽度还是立体感，都比起其他口红要好，感觉美宝莲的口红才算口红，其他品牌的，有点像上了色素的唇膏，而不是真正意义上的口红。

总的来说，美宝莲的品牌，在品质上是不错的，但是一些广告总会让人觉得那不适合东方人，所以普通人或许不会多喜欢，但是真正爱化妆的人，还是喜欢这个品牌的