百雀羚护肤品,最适合送妈妈的护肤品!

百雀羚护肤品,最适合送妈妈的护肤品!,第1张

过年过节都要送妈妈礼物,每次都不知道送什么,送错了家长还担心乱花钱。百雀羚初赋活紧致抗皱套装,最适合送妈妈的护肤套装!

紧肤水

百雀羚真的是国货的经典,所以深得妈妈们的喜欢。始创于1931年!这款紧肤水是超级好吸收的一款水,一抹化水,超级好吸收。含有二裂酵母成分对抗衰老!深入滋养修护,保持肌肤活力,还能提升皮肤的弹性,保持水润肌肤!抗老先用护肤水!不愧是妈妈最喜欢的品牌

紧肤乳

这款紧肤乳的肤感真的是水感的,超级的清爽,不油腻。吸收也很快,触感超级的温润柔滑,关键是乳液还能修护损伤的肌肤,淡化细纹的同时在紧致肌肤,真的是抗老必备,一步到位,难怪深得这么多妈妈的喜爱!整体的包装也是套盒包装,超级适合送人,妈妈最爱果然没有错了!

抚纹眼霜

眼部是最容易看见变老的地方了,真的是人老先老眼,眼部的皱纹真的是最多的。这款在淡化细纹的同时还能提亮眼周,改善干燥的眼周情况,叫它抚纹眼霜,真的是效果就像妈妈小时候对我们的爱一样,轻轻的慢慢的去抚平。百雀羚是大部分妈妈一直喜欢,或者一直在用的护肤品,这几年也真的是越做越好,用来送给妈妈真的是再合适不过了。

近期国产护肤品中的佼佼者:百雀羚,宣布请周杰伦作为新一代的代言人!

消息一经在经销商会议上公布,从经销商到网上,一片叫好之声。

估计决定请周杰伦作代言人,是些“七省文状元兼参谋将军,绰号“对王之王”的对穿肠”之类的大师所做的建议和决定。

在下不才,“小弟读过两年书,尘世中一个迷途小书僮”,给百雀人的代言人泼一下冷水。

我们熟知的“木桶原理”告诉我们,一个品牌要成功,是包括产品品质、品牌战略在内的各项因素的综合。

品质好是基础,否则一个品牌就是无根之水,品牌战略也只是建立在沙滩上的大厦,毫无根基可言。

这当然所包括的因素就比较多,也超出本文的讨论范围,在这仅就品牌战略、品牌战略与代言人的关系来“赏花赏月赏秋香”。

有几点结论至少应该说是有共识的:

1、代言人只是品牌战略的一部分;

2、不符合品牌战略的代言人都是“耍流氓”;

3、品牌战略来源于品牌定位;

4、品牌定位是要探究品牌在“消费者”脑海中的定位,是“由外而内”的,而不是“自内而外”。从公司的角度而不是从消费者的角度来决定品牌定位是大错特错的。

5、品牌定位最简单的方法就是在消费者脑海中:某品牌=,即提起来某品牌,消费者一反应是什么。

让我们重温一下形成品牌战略的经典方法:

有效品牌战略的来源

一步:到前线去,在前线认真仔细观察哪些是有效的战术。

第二步:综合前线的情况,形成品牌的战略定位。

第三步:回到总部,围绕品牌的战略定位来进行各种资源的合理配置。这就形成了品牌的战略。

第四步:才是到执行的问题,只有有了正确有效的战略,执行才能真正起到作用。

评判该战略是否有效的标准:是否简单、清晰易懂。如果一个品牌战略还要跟渠道商、消费者解释我们的品牌是怎么回事,那一定是无效的。

百雀羚虽经过多年的积累,有了一定的市场基础。

但真正让百雀羚为大众所熟知,做到街头巷尾、茶余饭后都在谈论的,是百雀羚被当作国货礼物送给外国友人,特别是被有影响力的***作为“国货”礼品后,才真正在市场上有了相当的影响力。

我们再到市场竞争最激烈的一线去,看下大卖场的促销员是怎么推销百雀羚的。我曾经在沃尔玛巡店时站在护肤品的货架前长时间的观察过,如果一个顾客在两个品牌之间犹豫不决时,只要促销员说一句话就能让顾客下定决心。

这句话就是:这是某某某送的国货礼品!

这里的某某某,你懂的。

据说其公司内部曾经发过正式通知:不能用来作宣传。

但一线竞争的促销员才不管你这些,怎么能把产品卖出去,她们就怎么做。这样才有提成奖金拿啊!

我也在不同的场合做过测试:一提起来“百雀羚”,你想起来什么

答案基本上一致的:是当作国货礼品送给外国友人的。

所以,在消费者心智中,“百雀羚=国货礼品”。

当然“国货礼品”也代表了:高品质、质量好、有面子。

用百雀羚,面子和里子都有了!

所以从品牌战略的角度而言,百雀羚应该不断强化这一品牌定位,这样才能在消费者心智中不断提升其品牌地位,一想到购买护肤品,首先就想到“国货礼品”的百雀羚。

作为品牌战略一部分的代言人战略,也一定要符合这一品牌定位,否则只能造成消费者对品牌的认知的混乱。

品牌的塑造是需要一个长期的过程,而不是仅仅短期知名度的提高。作为品牌战略的一部分,代言人如果选错了,长期来看,反而会影响品牌的销量。

那周杰伦能代表“国货礼品”吗能强化“国货礼品”在消费者的心智中的定位吗

周杰伦,何许人也我想不用再多说了。

但大胆作一个判断,作为一个文化产品,“周杰伦”三个字决不能与“国货礼品”划等号。

一提起来周杰伦,我的脑海中总是会出现“很_”样子,而且刚出道时,周接受采访时也好象经常把这个词挂在嘴上。

这样的一个歌手能代表“国货礼品”吗

这个玩笑开大了吧!

反观之,国货当中做得比较好的另一个品牌“自然堂”近期宣布的代言人:00后欧阳娜娜。

对,你没看错,一位15岁的妹子。

如果你没听说过欧阳娜娜,不是你的错,我也没听过!

但上网一搜欧阳娜娜,你就会觉得两个品牌的高下立判,当然仅就代言人而言。

别急,百雀羚在会上还宣布了双代言人战略,据一个经销商朋友说:周杰伦只是代言男士的!

大哥你别逗了!

这又是典型的由内而外的思维方式,只从公司内部的角度出发,不去探究消费者心智中的想法。

花了这么大的代价来宣传周杰伦作代言人,尤其是传播成本上,您再试图告诉消费者:我的代言人是另一个,这个只是代言我男士的。

出力不讨好!

割了那个啥敬神,那个啥没了,神也得罪了!

个人认为,百雀羚如果能请在影视剧中扮演过某种角色的艺人来代言,可能口口传播的效果、对一线销售的帮助、对品牌战略的塑造更有帮助!

这个面膜叫百雀羚三生花面膜。

2020年6月,百雀羚三生花宣布周冬雨成为全新面膜代言人,三生花推出品牌宣传片,通过周冬雨的演绎,品牌向人们展现出自己的美学态度。

百雀羚三生花这款面膜可以为干渴缺水的肌肤迅速的补充水分及养分,为疲劳的肌肤注入活力,调节水循环,从而改善粗糙、暗沉等缺水而引起的皮肤问题。

欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网

原文地址:https://pinsoso.cn/meirong/3367731.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2024-02-21
下一篇2024-02-21

随机推荐

  • 我花了1w,给你找出了最好用的精华

    八月爱用分享没有准时和大家见面。因为最近刚好空了几瓶护肤品,那么就干脆来个空瓶合集好了~以后我也会定期整理空瓶分享。 经验都是一整瓶用下来体验出来的,也跟风入手了不少人气好口碑的护肤产品,但真正能用到见底的可真不多。每次看

    2024-04-15
    40200
  • 晒后修护精华露什么时候用

     晒后修护精华露在皮肤晒伤降温后使用。阳光中的紫外线存在于一年四季中,不管阴天还是晴天它都会对皮肤造成伤害,所以在外出的时候要涂抹具有防晒功效的防晒产品,但是有时候因为防晒产品涂抹得不够均匀或者用量不够,就会导致紫外线趁虚而入伤害皮肤,可以

    2024-04-15
    26900
  • 缩小毛孔的护肤品

    缩小毛孔的护肤品一般来说,在生活当中,如果说随着年龄的增大或者是日常护肤的不注意,很容易导致毛孔粗大,而且毛孔粗大会对身体造成比较大的一些美容性的影响,那缩小毛孔的护肤品有哪些呢。缩小毛孔的护肤品雅诗兰黛的细嫩修护精华露,它对于身体来说,能

    2024-04-15
    26200
  • 妮维雅洗面奶适合学生洗吗 妮维雅洗面奶敏感肌可以用吗

    对于敏感肌来说在使用的时候是要特别注意成分的,这个妮维雅的洗面奶要是敏感肌使用的话会不会出现过敏的情况?这款洗面奶适合学生用的吗?妮维雅洗面奶适合学生洗吗妮维雅洗面奶适合14岁以上的人群使用。一般情况下,年龄在18周岁以上的女性,可

    2024-04-15
    25500
  • 性价比最高的面霜有哪些?

    现代女孩子越来越注重护肤这件事情,女为悦己者容,除了化妆打扮之外,肌肤本身的状态也是十分重要的。女孩子想要看起来面色红润,肌肤光滑有弹性,是显气色显年轻的关键。护肤品的涂抹分数个步骤,而早晚的步骤也不是完全一样的。面霜则是护肤期间非常重要的

    2024-04-15
    32900
  • vtv所有烟杆都有童锁么

    有的vtv电子烟按开关5下就可以开启和关闭。电子烟,其实并没有它宣传的那么好,说可以将烟草里面的烟毒全部都去除,所以抽了电子烟之后,人们还是有可能会出现肺部的问题,这是因为电子烟并不可能将烟里面的有害物质过滤掉,反而如果大家吸食了电子烟,还

    2024-04-15
    29100

发表评论

登录后才能评论
保存