接下王一博销量暴增20倍！娃哈哈焕发第二春，明星代言是财富密码

如今饮料市场焕发了新的生机，各种新型气泡水层出不穷，像是老牌的气泡品牌，可口、百事可乐的碳酸饮料自不必说，一直都是气泡饮料领域的龙头大哥，但随着元气森林、生气啵啵的异军突起，气泡饮料行业正出现群雄混战的局面。

在这种背景下，Kelly品牌异军突起，推出年轻人喜爱的生气啵啵气泡水系列，以年轻群体为主要受众对象，同时在代言上送走王力宏，签约当红小生王一博，短短时间内完成销售额20倍增长，哇哈哈产业焕发生涯第二春。

那么，当下气泡饮料行业为何火爆，深受年轻人追捧，如今采用明星代言是不是气泡行业企业的财富密码？

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数据显示，当下气泡水饮料的总市场产值已经突破200亿大关，作为这两年异军突起的元气森林，更是在2020年上半年就完成了8亿元的销售额，总销售瓶数超过2000万瓶，并在双十一活动上打败了百事、可乐等国际品牌，坐稳了国内饮品销量第一的宝座。

国产气泡饮料的火热，主要得益于当下““0糖、0脂、0卡”的消费观念成为了年轻人推崇的风潮，这种绿色 健康 、口味清新的气泡饮料深受年轻人喜爱。

归根结底，这其实得益于赤藓糖醇的被发现。

赤藓糖醇，是一种填充性甜味剂，也就是四碳糖醇，这是一种类似于木糖醇的糖，广泛存在于自然界中，像是甜瓜、梨、葡萄、木瓜、地瓜甚至菌类之中都能提取到，而动物的血液、血浆、眼球晶体中也能检测到少量存在，更是发酵饮料中的必备元素，如啤酒、酱油、葡萄酒。

此外，赤藓糖醇是一种纯度高，甜度接近蔗糖的糖醇，它的甜度有蔗糖的60%~70%，并且溶解度较低，食用时具有凉味特点，这就使得其非常适合作为夏季解渴降暑气泡饮料饮用。

更重要的是，赤藓糖醇不会引起龋齿，口腔环境中的微生物并不能依赖赤藓糖醇进行生长繁殖，从而产生酸性物质破坏牙齿表面的酸碱平衡，从而使牙齿遭到破坏，此外，人体并不能吸收赤藓糖醇，只能感受到它的甜味，因此人体也不会因为吸收赤藓糖醇导致身体发胖，这完美适合当代年轻人对于低脂低糖的消费需求，甚至，糖尿病患者也可以饮用。

早在上世纪人们就已经发现了赤藓糖醇存在，并在研究过程中逐渐应用于口香糖、饮料等多个领域，此外，赤藓糖醇的生产成本并不算高，目前主要有微生物发酵法与生物合成法两种生产方式，适合企业大规模生产。

随着赤藓糖醇的大量应用，气泡水饮料重新迎来了生机，为此，诸多品牌纷纷研发自己的气泡水产品，力求迎接最新的消费热潮，如农夫山泉推出TOT气泡饮用水、可口百事有所动作，甚至健力宝都开始推出气泡水。

在竞争激励的气泡水领域，哇哈哈旗下的Kelly品牌，硬是靠着生气啵啵的另类营销策略，从一众气泡水领域中脱颖而出。

Kelly品牌本来在国内气泡水领域是个极其陌生的名字，但它的创始人其实是大名鼎鼎的哇哈哈创始人宗庆后之女，同时，它也是国内首个推出饮料定制概念的品牌，可以令消费者自定义饮料的种类配比、命名标签和生产时间等，可见其一开始定的规格是表较高的，主打消费体验的高端市场。

但随着气泡水饮料的火爆，众多品牌开始下潜市场，普通阶层的人民大众才是气泡水饮料消费的第一群体，为此，品牌创始人宗馥莉表示，她将创造一个新品牌来满足消费者的需求，体现当下人们独特的生活方式。

为此，Kelly品牌将目光注视在消费气泡水饮料的年轻群体身上，这种群体热衷于尝试新鲜事物，同时对于新事物的接受程度很高，并与当下“低脂低糖”的消费观念最为契合，此外他们也是“不差钱”的群体，愿意为偶像代言买单。

就这样，一种叫做“生气啵啵”的气泡水饮料横空出世，取谐音“生气勃勃”，象征着取材自然果树，营养 健康 ，令人喝了之后生气啵啵、元气满满，但气泡水市场已经足够饱和，一经推出并没有掀起什么水花。

在这种背景下，今年一开始，哇哈哈选择与王力宏解约，而Kelly品牌则官宣了与王一博的合作，饮料将产品理念定位到年轻、国潮，将“发现纯粹的美好”作为宣传口号，同时宣称王一博先生与品牌理念完美契合。

此消息发布之后，当月生气啵啵气泡水的销量就暴增了20倍之多，并在之后的日子中始终呈现增长态势，让人不禁感叹明星所能带来的经济效益实在惊人，同时，也让名不见经传的生气啵啵逐渐成为家喻户晓的气泡水品牌。

而在包装上，生气啵啵同样用尽心思，使用年轻人更喜爱的可爱、国潮元素，同时将每一款产品都设计的不一样，以此来提升年轻人的购买欲望。

其实不只是推出生气啵啵饮料，哇哈哈企业这几年也在谋划转型，作为老牌饮料产业，主打的矿泉水逐渐比不过农夫山泉等新兴品牌，产品下潜却又有冰露这种品牌封死出路。

为此，哇哈哈推出了分两步走的策略，由Kelly品牌主打年轻群体，攻坚上游市场，而哇哈哈本身则下潜市场，将主力放在三四线城市，这样相得益彰，共同迎接饮料产业新格局。

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“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。文化兴国运兴，文化强民族强。数千年的文化史

中，为我们留下了弥足珍贵的优秀传统文化，它是国人安身立命的根本，是精神食粮。而今，

“国潮”之风大放异彩，一个个中国品牌的崛起，将传统元素与现代元素融合，成为“潮牌”，

不仅镌刻了我国的文化自信，更彰显了国家的强大形象。方今之际，唯有乘“国潮”之风，踏

上传承创新之浪，方能绽放文化自信之花，展大国风采。

坚守传统文化，借“国潮”风尚，现文化自信。曾经的国产品牌，是衬托品牌红花的绿叶，

而今的“国潮”是洋品牌身边生机盎然的鲜花。从国货百雀羚以“潮”姿态迎合年轻消费者，

将中国传统元素与产品巧妙结合，彰显“国潮”风范;到中国气息老干妈融合传统元素出卫衣

引领时尚潮流，登上纽约时装周，展现国潮文化;再到回力小白鞋，守得住经典，当得了网红，

享誉全球，树“国潮”之风，……这些无不在见证着“国潮”浪下，让传统文化得到坚守，东

方美学得到诠释是成为我们展现民族文化自信的必由之路。可见，博大精深的中华优秀传统是

蕴含着中华民族最深沉的精神追求，只有借“国潮”之东风，传承传统文化，方能绽放文化自

信。

创新传统文化，扬“国潮”之帆，显文化自信。“国潮”以品牌为载体，既满足消费者对

时尚的需求，契合年轻人文化精神情怀，又能让中华文化得到弘扬，坚定文化自信，究其原因

在于对传统文化融入创新设计理念。众所周知的泸州老窖以白酒而闻名，但随着“国潮”热掀

起，泸州老窖勇于创新，凭借质量与口碑推出同名品牌香水，虏获大众喜欢，走出自己独具特

色之路;童年记忆大白兔奶糖携手美加净，结合现代元素，推出限量版大白兔奶糖味润唇膏“; 国

潮”红海里，故宫不断融合新元素，紧跟时代潮流，推出一系列文创产品。凡此种种都在说明

在“国潮”之风盛行下，惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。因此，在新时代发展之

下，更需创新传统文化，坚定文化自信，才能展现中华儿女的精神气质。

当今世界正处在大发展大变革大调整时代，我国的综合国力不断提升，经济的高质量发展，

成为了“国潮”崛起的契机，当前，我们需要牢牢把握“国”与“潮”，让“国货”品牌走的

更远，让中华文化自信得到彰显，为中国的强大形象注入生机。

国潮服饰品牌 MYGE 的概念始于2006年夏天，由平面设计师与室内建筑师团队创立。MYGE最初的概念是受 中国汉字“搿”(发音ge)所启发，坚信一切的事物都由双手创造，随后团队以中国元素与西方元素融合 ，将品牌名称确定为MYGE。

MYGE品牌创立这初，通过限量的手工产品来传达MYGE的思想，风格涉及 绘画、雕塑、音乐、影像、街头艺术、平面设计、室内建筑设计等多元领域 ，并从中汲取丰富的营养融入品牌系列产品中，在强调设计风格的同时更加强调了设计的智慧。

2007年于北京正式成立MYGE创意服装品牌团队，将服装品牌倾向于 街头、 时尚 类型 。

随着团队的成长，为品牌更具国际化。MYGE品牌名称分解为 MY GREAT ECLAT(我的伟大荣耀) ，寓意每个通过坚持不懈的努力与付出所得到公众的认可的人都会以MYGE而为之荣耀。

随着时间的积淀，MYGE的口号越来越明晰—— NO PAINS,NO GAINS， 坚持不懈是我们强大力量的源泉，这力量将让我们拥有最伟大的荣耀。

随着 这就是街舞 的播出，越来越知道王一博是一位 有想法 反抄袭 的idol，有他的上身，买的想法越来越强烈，这就是一个好的公众人物带来的正面影响。

嘿！我是别给我夹蘑菇

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