全球最奢侈败家的十大女人

翁虹

翁虹逛街爱买鞋子，尤其是能“亮”出她美美脚指头的凉鞋，更是她的“最爱”，买鞋高峰时期家里一摆就是二三百双，直到后来拍了鞋子广告，每季都有厂商送鞋上门，才好不容易把疯狂买鞋的习性稍微“堵住”。不过，最近她又迷买珠宝，不但自己买，还帮家人与朋友买，忙得不得了。热心的翁虹，还有一项专长：杀价，尤其跟地摊的小贩抬杠，她觉得更过瘾，翁虹不怕被人认出来，凭着一张溜嘴，无往不利，她的外号就叫：杀！杀！杀！只可惜，数学学得不好的翁虹，常算错了汇率而因小失大。

章小蕙

在人们的印象中，章小蕙是个爱衣服爱到可以让两个男人破产的极品女人，她对物质、对衣服的追求到了让人望尘莫及的地步。对此，章小蕙淡淡地说其实她也不会买很多衣服，“每一季只会买大概10件，如果款式好我就买13件咯，不好看的话我就少买几件。”

她笑说女人的衣柜里永远少一件衣服，这个衣服钱可是节省不了。她同时解释自己买衣服时不会像以前了，“我觉得自己真的长大了，‘血拼’不玩了，老是‘血拼’难道不会觉得很闷吗？如果有这份精力的话我不如多拿几个奖好了！”

在被问到买过的最贵的一样东西花了多少钱时，章小蕙想了想，说是个20多万的玉手镯，还是给妈妈买的。这一回答确实让人大跌眼镜，出乎人们的意料。

刘嘉玲

刘嘉玲人美身材好，穿什么都好看，当然也不吝于花钱买衣服，让自己看起来更加美丽。非名牌不穿的她，每件衣服都是从十万元起价，一年下来，算一算，准让小老百姓吓坏。而刘嘉玲拍电视剧，绝对让制片人眉开眼笑，只要是演戏用的衣服，全由她自己一手包办，她曾创下自掏腰包买一百多套服装的辉煌记录。

“香奈儿女王”蔡佳宏

早期蔡佳宏败家的本事比起张如君更有过之，喜欢买名牌的她，还因此被演艺圈内封为“香奈儿女王”，她身旁的朋友透露，蔡佳宏最夸张的记录是一次买了两百多万的香奈儿，如果把她家里的名牌全都拿出来，恐怕一间专卖店也摆不下。

不过花钱成性的蔡佳宏，最后也尝到落魄的滋味，原本上千万的香奈儿精品，最后只能以150万出清，从动轧一、二百万疯狂血拼，到一个礼拜只花 500元过日子的落差，让她真的是大彻大悟，现在的蔡佳宏没事就在家DIY，把过去买来的名牌货稍微改头换面。

范冰冰

范冰冰喜欢去三里屯或者是秀水街买便宜的衣服，名牌也是必不可少。每次去各地拍戏、演出她都要疯狂血拼各种服饰，买完以后却很少有机会穿，但是看到的那个瞬间想的就是一定要拥有它，那个时刻，总是兴奋不已。也许花费不菲，但是能带来快乐，自己又有这个能力，何乐而不为呢？范冰冰买得最贵的一件衣服是在上海花了3万多块买的DiOr的长款外套，穿上以后像个小男孩，帅气纯真，虽然没怎么上过身，对它却是爱不释手。范冰冰购物另外一个特点就是一次性批量购买。平时工作繁忙，没有很多时间逛街，所以她会一次买很多东西，甚至有时一次买够一年所需，这样不仅可以充分享受购物的快感，还是一种节约时间、金钱、体力好办法，如果正赶上折扣、甩卖的时候就更划算了。

张柏芝“天生购物狂”

自从传出与老外3个月的短暂恋情突然死亡后，柏芝当即打回原形，再次尽情展现出其“购物狂”的本色，一次过买下了3辆名车，包括一辆价值42万的七人车、一辆104万的保时捷四驱车，以及一辆34万的开篷Mini Cooper，总值180万，藉以治疗情伤。

丽芙·泰勒

最近拍信用卡广告的丽芙泰勒，本身也是个超级购物狂，只要她看见喜欢的衣服，她就一定要买，不买心里不会痛快，而且她是那种不到商店打烊绝不罢手的“闪灵刷手”，每次要提着大包小包的漂亮衣服，她才能开心回家。但是她却有个怪癖，那就是买了却从来不穿，她宁愿把这些成堆的漂亮衣服、鞋子摆在家里欣赏，然后仔细品味自己的战利品，这样她就满足了。

另外，摇滚歌手艾尔顿·约翰也是个超级败家子，他喜欢过奢华的生活，每个月的生活费用高达150万英镑（7500万台币），这其中，他光是买花就可以花掉1200万台币，问他为什么要如此挥霍？他回答地理直气壮，他说：“我就是爱花钱，反正我单身，不会留财产给谁！”

麦当娜

麦当娜光是每年发行的新专辑与世界巡回演唱，就足以让麦当娜一年净赚15亿台币，所以娜姐花起钱来，当然也很厉害！当初她嫁给盖瑞奇时，光是她的卡地亚镶钻头饰，就花了1500万台币，更别说她平日生活的花费了。

据说，她位在洛杉矶的亿万豪宅，拥有六间卧室、七间浴室，书房、客厅、吧台、视厅室一应俱全，她个人的寝具一套就要400万台币，有一次娜姐的小女儿萝德丝不过要换一条地毯，就花掉她5万美元（约160万台币）。连娜姐待产时需要瑜珈老师在旁指导，还特别包下专机接来家里随时待命呢！

帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)

纽约曼哈顿、洛杉矶贝弗利山的豪宅、名人聚会、超长房车、名牌服饰、为一条狗悬赏5000美元——这就是帕里斯－希尔顿生长的环境。派对动物、社交公主、丑闻女王、物质女孩……尽可能地冲锋陷阵，尽可能地玩到过火。

说句实话，虽然人人都想像她那样活得精彩，但这种生活的确不是人人都能过的，那是一种需要大量金钱去衬托的 “简单”生活。

玛丽亚·凯莉(Mariah Carey)

拥有亿万美元身价的玛丽亚·凯莉，很懂得生活享受，她在纽约曼哈顿区的阁楼豪宅，价值900万美元（近3亿台币），而她为了珍藏一架玛丽莲－梦露的名牌白色钢琴，可以一掷2000万台币。

而录一首单曲就能赚进4000万台币的雪儿，则是爱车成痴，据说她的豪宅车库特别大，可以容纳10辆奔驰。

请参考：http://wwwnoblechinesecom/guiren-news2/info/37031-1htm

“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”

文 | 周取

编辑 | 金汤

运营 | 一凡

2020年末，头部主播们接连翻车。先是快手“一哥”辛巴败于假燕窝事件，之后，抖音“一哥”罗永浩又起风波，卖了假羊毛衫。

罗永浩在视频里表示假货和品牌方没有关系。图 / 视频截图

从“一条口子”到假货泛滥

“那可是皮尔•卡丹啊。”

1994年，赵本山和范伟的小品《儿子大了》里，演儿子的范伟提到了这个创立于法国巴黎的服装品牌，很是推崇。赵本山提了提裤子，半低着头，挑着眼回复，“可不卡裆咋地。”

图 / 视频资料截图

皮尔•卡丹走在中国街头。图 / 《北京记忆》截图

在“两次试水”之间沦为词根

另一个常被看到的名字是华伦天奴，这本来是一家1960年创立于意大利罗马的服装品牌，如今高级成衣在全球平均单价高于迪奥、香奈儿等奢侈品，全名VALENTINO GARAVANI（华伦天奴•格拉瓦尼），华伦天奴是其音译之一。

上世纪90年代末期，皮尔•卡丹引领风潮后，越来越多品牌来到中国试水。1993年，华伦天奴品牌创始人华伦天奴•格拉瓦尼携他的高级时装及成衣在北京举行了大型的展示会，但当时并没有马上进入中国。

1993年，华伦天奴•格拉瓦尼在长城留影。图 / cfp

早期，由于贸易和税收的限制，奢侈品牌的销售渠道极为复杂。大部分品牌采取一线城市直营，二、三线城市由代理商发展的混合模式，这也在某种程度上让奢侈品零售异常混乱，价格有落差，还容易造假。

直到2004年，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制，奢侈品牌才纷纷抛弃将他们带入中国大陆的贸易公司、托管公司，开始自主扩张。这一年上海市政府甚至要求南京路沿街的一层全部换成品牌店，商场只有拱手将场地租借给奢侈品牌。

但伤害已经存在。广州百川道咨询首席顾问戴春华曾在接受采访时分析，中国 时尚 产业发展的这十几年，代理商放水的行为做低甚至做死了很多国际品牌，代理商总是选择利益最大化，不维护品牌，于是把很多品牌都做成了乡村品牌。

“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”当时的一首打油诗描绘出国际知名品牌在中国被山寨的情况。

但有一个品牌，不怕山寨，就是休•赫夫纳的花花公子。

尽管休在传媒外，也拓展了花花公子的服饰等产品，但提到花花公子，最有名的仍然是其杂志上的照片。不过这不影响中国商家对花花公子品牌的偏爱。据《纽约时报》2013年报道，在那之前有一年，中国曾为花花公子贡献了40%的销售额。不过不是售卖杂志，而是获得花花公子授权，可以把兔女郎标志贴在T恤、手袋、服装、鞋子和配饰上。

花花公子如今一直努力希望公司摆脱低俗形象，转化为一个品牌管理公司，但兔耳标志，仍然是全世界认知度最高的20个品牌之一，也是中国的商家频频希望获得授权的原因。现任CEO斯科特•弗兰德斯曾接受《南华早报》采访时说：“即便我们没有在中国发行过杂志，人们还是知道兔女郎是什么，但在亚洲消费者的眼中，我们的形象与色情关系不大。”

花花公子的兔耳标志认知度极高。图 / cfp

花花公司或许并不在意品牌在中国是否被折损，但对于华伦天奴，折损确实没想到的。

2004年，时任华伦天奴全球CEO米歇利•诺尔萨宣布了“中国发展战略”，第一次正式登陆中国市场。

当时米歇利•诺尔萨并不了解，华伦天奴早已经被山寨得彻底，变成一个万能词根，许多小厂商纷纷打起擦边球。当时，以“xxx•华伦天奴”和“华伦天奴•xxx”形式，可以衍生出200多种组合，比如华伦天奴•比奴、华伦天奴•佐旦、华伦天奴•路易、洛夫卡特•华伦天奴、联盟•华伦天奴，而更有人拼凑出了华伦天奴•乔丹。

这些品牌随便加前缀和后缀，就可以出现在北京秀水街、上海襄阳路、广州白马服装城、义乌服装批发市场上，扮演一个国际知名品牌。

因此，华伦天奴的初次试水中国并不顺遂，在当时的很多人眼里，这个品牌就像当时的皮尔•卡丹一样，泛滥成灾。除此之外，还有一个原因是，国外除了VALENTINO GARAVANI，还有MRAIO VALENTINO和GIOVANNI VALENTINO两大品牌，三家签署了品牌使用的“君子协定”，这让品牌当时无法用“华伦天奴”之名在中国注册，也让仿冒者有机可乘。最终，华伦天奴败于中国各种山寨，不得不在三年后撤离。

街边永远清仓总在打折的“华伦天奴”。图 / 视频截图

之后一段时间，也因为华伦天奴内部的困难，无暇顾及品牌在中国的合法权益。直到2009年，新任首席执行官兼 时尚 品牌主管斯蒂法诺•萨西宣布，亚洲以及新兴市场将成为华伦天奴着力开发的新目标。

2009年11月，华伦天奴在上海恒隆广场设立新店，二次试水，重回中国，这次他们全都是直营模式，刻意和“国内的华伦天奴”保持距离，甚至很多时候，他们直接改了音译，叫瓦伦蒂诺。

三大山寨，败走中国

“一般买我们东西的客人都不说华伦天奴，叫华伦天奴都不买。”几年前，一位华伦天奴店员在采访里说，当时她在那里上班已经快一年了，不时会有消费者感慨：“以前的那个华伦天奴现在都做成这样了？”

在人们感叹华伦天奴怎么从商场甩卖进阶到了奢侈品牌的时候，花花公子和皮尔•卡丹，却步步坠落。

如今，花花公子在中国注册商标多达350件，包括“PLAYBOY”“花花公子”以及兔子形象的商标。在这20余年间，花花公子的中国总代理频繁更换，也引发了很多商标的纠纷。

2019年1月，美国花花公子向其原被许可方、中国总代理上海费盟企业管理有限公司发出了品牌授权终止函，而原签署的合同到期日应是2025年6月。因此，上海费盟公司又就此将花花公子公司告上法庭，索赔两亿元。纠纷尚未解决的时候，花花公司又将品牌许可给另一家上海公司。

这一系列的操作的影响是，在市场上，“花花公子”越来越多，真假难辨。

而对于皮尔•卡丹而言，不仅真假难辨，也是进退两难。当早年间浓郁的新鲜感消褪，市场更加开放和商业化时，时代带来的红利很快就被时代带走，这个品牌因为错误的经营策略，再加上被山寨包围，几乎杀死了自己。

皮尔•卡丹喜欢自诩为 时尚 界的首个 社会 主义分子，他实现了经营方式的大众化，经营策略的核心就是品牌转让代理。

皮尔•卡丹公司中国首席代表在2013年曾表示，皮尔•卡丹会“将权利授给当地公司进行运作，由该公司进行生产、销售，我们提供技术支持，主要是设计，设计师会跟代理商们进行辅导沟通，每年提供两次的设计图稿。”

全盛时期，皮尔•卡丹全球共有800家特许专营店。授权也导致产品五花八门，在中国市场，仅2009年就有24个代理商，有男装、牛仔、童装、箱包、领带、雨伞、毛巾等800多种产品。

可国内商家考虑到利润和投资回报，他们将商品大幅度降价和降低质量标准，这也导致皮尔•卡丹在中国早已退出奢侈品行列。写着“清仓大甩卖”的皮尔•卡丹早已不再是法国的“PIERRE CARDIN”了。

除了代理，还有层出不穷的山寨。如果说山寨华伦天奴是利用了品牌两次试水与撤退的“红利期”抢注，那么对于山寨皮尔•卡丹，时间线就更长了，从80年代末直到今天。

正是因为代理和山寨双泛滥，皮尔•卡丹在中国市场越来越廉价，超市里挂出了200元八折的牌子，网上随手一搜就能找到各种各样、各种价位的衣服。皮尔•卡丹本人也没有了挽回的余地，2009年，他把在大陆部分产品的经营和管理权打包出售给了温州商人潘长海、孙小飞、陈小飞等人组成的温州诚隆股份有限公司，以3700万欧元（当时约合37亿元人民币）的价格。

或许没人熟悉这家温州公司的名字和老板，但他们拥有三四线城镇几乎所有的服装“王牌”，包括“金利来”“卡丹路”、意大利都彭服饰和“卡帝乐鳄鱼”。

因此，皮尔•卡丹的放手，也让它更加迅速地跌落。连续几年，因为羊绒含量、染色牢度、填充物质量等问题，皮尔•卡丹都被中国消费者协会点名。

皮尔卡丹蚕丝被的填充物质量偏差率不符合标准规定。图 / 消协资料

2018年，皮尔•卡丹为了纪念和中国40年的情缘，在长城上举办了一场时装秀，可惜反响大不如前。

在市场里，关于奢侈品的过往也只剩昔日传言，消费者对于皮尔•卡丹笔挺西装的记忆已经淡漠，不少人只会去选择皮尔•卡丹的保暖内衣和厚袜子，而那些年要露出的袖口标牌，已经改印在内衣边缘，被不少人揣在秋裤里，盖住了。