“棉花风波”后，多数艺人忙着解约，为何周杰伦全身而退？

周杰伦独善其身

抵制新疆棉花事件爆发，继而各种一线品牌被发现都存在假借人权之名，抵制新疆棉花，这种带着污蔑、恶意的做法引起国民的强烈不满，而这些品牌中很多中国影星都担任着代言人的身份，所以为了国家大义，不仅作为新疆艺人的明星出来发声，还有娱乐圈其他艺人也纷纷站出来发声，有的明星甚至本人直接发表声明或者工作室发声明解约代言。在众多艺人纷纷和国外品牌解约的时候，有网友发现周杰伦并没有什么动静。那么为什么在此次事件中，周杰伦能够独善其身，丝毫没有受到任何影响呢？

代言国产

周杰伦，这位普通话不够标准的男神，就在众多明星都在和国外品牌解约时，周杰伦却是若无其事，有网友调侃道：周天王怎么不赶紧解约？原来他这些年虽然接了很多代言，但基本上都是国产品牌。而这些国产品牌，在周杰伦的代言下销量也是稳步向上。

他的代言，从爱玛电动车到优乐美奶茶，到美特斯邦威，再到百雀羚，可比克薯片等等，还有手抓饼。包括吃的穿的用的各种国货品牌。他凭借着自己的影响力，去拉动这些国产品牌的经济发展，可以说周杰伦是支持国货第一人。

坚持原则

当然，在一众明星艺人都在追求国外资源，高奢代言来彰显地位的时候，周杰伦的坦然淡定代言国产倒成一股清流了，毕竟他是天王级别的巨星！他并没有随波逐流，代言都是选择自己国家的产品，坚持国产，这点不得不说周杰伦真的很爱国。

在一次颁奖典礼上，主持人曾问周杰伦，“你在韩国也有很多粉丝，可以用韩语和他们说几句吗？”周杰伦霸气回绝，说“我是一个中国人，韩国粉丝喜欢我可以说中文，还有我韩语不好。”如此硬气的杰伦才是大家所喜欢的，作为一个坚持把中国文化传播世界的艺人，怎么会代言国外品牌。

连夜删照片

而且这次新疆棉花事件爆发之后，作为一个很爱晒鞋的明星，周杰伦将之前社交平台上晒的NK鞋子照片全都连夜删除了，不得不说这速度也是够快的，有人说他不过为了怕影响自己的事业，我只想说周董光是靠自己歌曲的版权费就可以衣食无忧了，现在的他不工作照样不会影响他的生活水准。

大家都知道当前的国际环境并不乐观，总是有很多自以为是的国家、地区或者是人喜欢找我们国家的茬，而在国际范围内都享有知名度的艺人，更应该在这个时候发出自己的声音，告诉整个世界那些子虚乌有的事件，是恶意、偏见、污蔑。我们国家的人会团结在一起，共同抵制不和谐的声音！

该人代言的奶茶品牌是优乐美。

这款产品叫优乐美；优乐美奶茶所主打的目标消费群是女大学生，周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备受年轻女生的崇拜与追捧，由周杰伦来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵发挥到淋漓尽致。

另外，与周杰伦携手拍广告的女主角江语晨也是长相甜美、气质出众，是一名人气广告模特，在《不能说的秘密》中更是演唱了周董亲自作曲填词的插曲《晴天娃娃》。

周杰伦代言的电动车是爱玛。

骑着我心爱的小摩托，它永远不会堵车。”遍布于中国县城的爱玛电动车，创始人是来自河南商丘的张剑，20年前嗅到了电动自行车的风口。后来，靠着周杰伦的天价代言，爱玛电动车爆红。

鲜为人知的是，爱玛电动车背后隐藏着一个电动车家族。来自河南商丘的张氏三兄妹——爱玛电动车的掌门人张剑，小鸟电动车的老板张红，步步先电动三轮车的当家人张茹，占据了这个市场的半壁江山，被称为“中国电动车第一家族”。

如何选购电动车：

1、预算和性价比。

2、看电动车4大件。

3、刹车制动很关键。

4、亲测亲骑按需选。

5、售后质保也很重要。

1、喜之郎cici果冻爽

2、雪碧

3、喜之郎优乐美奶茶

4、丰田汽车雅力士

5、仁和闪亮滴眼液

6、魔兽争霸III台湾代言人

7、国家地理风云榜代言人

8、青少年网代言人

9、NIKE DUNK SB板鞋

10、声色小说宣传 剧场版

11、J Ⅲ MP3

12、ellesse腕表「篮球」及「橄榄球」两款

13、统一纯吃茶－台湾

14、Panasonic－台湾（现已无）

15、美特斯邦威－大陆地区 服饰

16、德尔惠球鞋－大陆地区 运动鞋

17、中国移动 动感地带－大陆地区 电讯

18、统一100泡面－大陆地区 食品

19、香港CSL电讯－香港地区

20、香港DHC化妆品－香港地区（现已无）

21、福建达利－大陆地区 食品（可比克）

22、杰的国际－亚洲区 MP3

23、高露洁－亚洲区

24、百事可乐-饮料（现已无）

25、LEVI'S服饰－香港区

26、MOTOROLA－ 中国 手机

27、CITY CHAIN 时间廊手表 － 中国 手表

28、真三国无双Online电玩-中国

29、DNF--08火热游戏

30、伊利

31、艾玛电动车

32、中国移动动感地带G3上网本

33、昂达数字音乐专辑 中国大陆

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

德尔惠因为2003年德尔惠以两年1000万的天价请周杰伦进行代言，销售额暴涨465%，瞬间从一个十八线的品牌变成了炙手可热的“当红炸子鸡”。第二年，德尔惠的销售额突破6亿元。电视上那句经典的“德尔惠，Onmyway”更是成为了每个人心中的经典广告语。

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