美宝莲将关闭中国所有线下门店

7月26日，据蓝鲸财经报道，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台。

对此，小八联系了美宝莲官方求证，截至发稿暂未收到明确回复。

美宝莲未透露关闭线下柜台的原因。据媒体报道，对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上，这是公司经营重心的转移。

官网美宝莲成立至今已有100余年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，次年被欧莱雅集团收购。进入中国以来，美宝莲受到不少消费者喜爱，更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”。在2017年天猫双十一预售人气榜上，美宝莲排名第一。2021年天猫双十一战报显示，美宝莲品牌店铺成交额破亿元，成为“破亿俱乐部”成员之一。

而在中国美妆市场经营得风生水起、在各大商超总能见到的美宝莲，为何如今要放弃国内线下专柜门店

实际上，美宝莲从2016年起就开始针对线下渠道进行调整，试图优化零售网点，包括将单产不够标准的柜台撤掉、缩减低产出柜台的形象升级费用等。

在2018年，美宝莲被曝正在陆续撤离商超大卖场渠道。当时欧莱雅中国发布公告称是主动调整渠道，“部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点的渠道策略。”2020年，美宝莲被多家媒体报道退出中国百货，美宝莲中国表示是“线下渠道战略转型，基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量”。

在业内人士看来，美妆品牌线上电商渠道发展起来，线下的弊端会逐步暴露。作为传统渠道，线下柜台升级慢、试用装配比不到位、新品上货速度慢、品牌培训不到位、服务跟不上等问题开始慢慢显现，容易流失掉一批消费者。再加上随着线上电商、海外代购等新兴渠道的崛起，化妆品在商超渠道的份额被逐渐压缩，受到影响的不止美宝莲一家。

有观点认为，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的商超之路越发艰难。一方面受累于商超渠道的发展困境，进驻商超的各项费用逐年上涨。另一方面，相比线下渠道的低迷，化妆品品牌开始越来越追求线上的发展机会。

定妆粉好用的品牌有纪梵希、卡姿兰、悦诗风吟、黛珂、美宝莲等。

1、纪梵希

纪梵希四宫格散粉是化妆界的老牌品牌，粉质细腻，妆感轻薄自然，上脸后有柔焦效果，呈现柔雾妆效，控油定妆效果很不错。粉扑亲肤柔软，每款带有4种不同颜色的粉末，带有修饰肤色的功效。适用于任何肤质，有4种不同的颜色的散粉可修饰面部瑕疵，展现精致的妆容。

2、卡姿兰

卡姿兰是中国时尚彩妆领导品牌，专注于研发和创新，打造中国的国际化彩妆。卡姿兰的黑磁散粉控油、遮瑕效果明显，不易脱妆、不暗沉，适合油性肌肤。散粉质细腻，没有沉重香味，不会卡粉，持妆效果长。

3、悦诗风吟

悦诗风吟是韩国第一化妆品集团爱茉莉旗下的自然主义化妆品品牌，以高科技和自然的完美结合为特性。悦诗风吟的控油蜜粉是平价散粉界的老网红，控油力很不错，适合夏天使用。

4、黛珂

黛珂散粉以其独特的配方和质地而备受推崇。它采用有机蚕丝成分，能够使皮肤持续光泽均匀，同时高保湿度的氨基酸使粉末更紧密地贴合肌肤，避免干燥。粉质轻盈细腻，粉感极弱，柔焦效果非常棒。

5、美宝莲

美宝莲散粉是一款好用品牌。它含有精纯矿物色素，使用后能让妆容更加自然透亮。此外，它还含有三重细腻矿物微粉和护肤成分，能够有效控油和持久定妆。美宝莲是全球知名的彩妆品牌，其睫毛膏和矿物粉底备受欢迎。因此，美宝莲散粉是定妆粉中的佼佼者，值得推荐。

-美宝莲

美宝莲粉底液好用。

上脸后呈现雾面的妆效，控油效果非常的不错。不少欧美博主都有亲自测试过FitMe粉底液的持久度。比如拥有百万博主的扇子就亲自测评，粉底液上妆清透，8小时后依旧质感自然，不会出现斑驳暗沉的情况。

同时FitMe一共有十个色号可以选择，根据自己的肤色和肤质，会很容易找到适合自己的颜色，上妆的效果也能达到最自然质感。不管是白皮还是自然色还是健康肤色，全都轻松hold住。

美宝莲

美宝莲（Maybelline）是一个高街潮妆品牌，由药剂师威廉姆斯（TL Williams）创办于1915年。1915年，威廉姆斯（TL Williams）为让妹妹美宝（Mable Williams）拥有迷人双眼，将碳粉和凡士林（Vaseline）混合制成睫毛膏，由此诞生了该品牌。

1995年，美宝莲纽约在中国登陆。美宝莲的产品包括粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉等化妆品及护肤品。2022年7月26日消息，美妆品牌美宝莲陆续关闭中国所有线下门店。

美宝莲是一个常见的化妆品牌，可以说现在美宝莲的彩妆品牌非常平价，对于爱美的美眉们来说，想必有使用过她们家的彩妆单品。每个人的肤质不同，因此在选择彩妆产品方面也是不同的，那么美宝莲粉底液怎么样？美宝莲粉底液色号怎么选择呢？

1、效果如何

美宝莲粉底液是美宝莲化妆品中比较具有代表性的一种。它作为一种美白的粉底液，不仅能够持久亮白，还具有很好的定妆功效。因为里面添加了神奇的亮彩因子，不管处于什么样的环境中，都能让肌肤保持白皙光彩。而且它还有高纯度的维生素C，能够让人们的肌肤更加的美白富有弹性，有效抵抗紫外线的照射。

2、色号选择

在使用美宝莲粉底液时，需要根据自己的肤色来选择相应的色号。一般来说建议美眉们选择比肌肤颜色深一号的，大体上与脖子肌肤的颜色差不多，这样就不会显得太白，而且比较自然，肌肤看上去也很红润有光泽。而且美宝莲粉底液本身就具有改善肌肤的作用，能够让肌肤看起来更柔滑富有光泽。

掌握美宝莲粉底液的正确使用方法也很重要，先将粉底液挤到手背上，或是左手的虎口处，然后用右手的指腹蘸取点在脸上的五个部位，额头上要从中间往外涂抹，鼻子及下巴要从上往下涂抹，而两颊要往下45度角，从里到外涂抹，眼睛部位比较敏感，一定要轻轻的涂抹，记得一定不能来回的涂抹，按照一个方向才可以。

护肤粉底液最大的特点就是能够将护肤和遮瑕合二为一，不仅节省了时间，上妆的效果也更自然了。平时可以根据自己的喜好和需求来选购不同品牌的粉底液，如兰蔻奇迹薄纱粉底液就是比较常见的一种，它不仅保湿效果特别好，还萃取了玫瑰精华，给人们一种高贵典雅的感觉，让肌肤更加的滋润透亮，无细纹。

3、好的粉底液

美宝莲的粉底霜也备受美眉们喜爱，尤其是精纯矿物质水漾粉底乳霜，质感非常强，就像奶昔一样，涂抹在肌肤上时非常的水润轻盈，透气性也很好，让肌肤更显粉嫩光滑。此外，雅诗兰黛也有一款这样的粉底液是璀璨美白粉底霜，其成分都是从植物和水果中萃取出来的，特别的清香水润，很适合打造水嫩肌肤。

专家表示，在选择遮瑕效果好的粉底液的时候是有讲究的，大家买粉底液的时候，一定要购买水状的。这样挤出来的时候比较的稀，涂抹起来的话比较的方便些，而且还可以涂的很均匀。此外，选择的颜色也是很重要的，尽量选择的是自然色的那种，这样的话跟肤色的搭配比较的自然一些，而且遮瑕的效果也就更好一些。如果选择的是白色的话，则可能就起不到遮瑕的效果。

对于遮瑕效果好的粉底液，大家使用的时候也有一些需要注意的地方。选择的粉底的颜色要跟自己的肤色搭配一些，这样的话才可以均匀的修正大家的肤色。如果是购买的产品跟自己皮肤颜色相差很大的话，则难以起到应有的效果。还有就是大家进行涂抹的时候，一定要均匀的涂抹，薄厚适中，不要涂抹的非常的厚，甚至别人都可以轻易的看出来。

4、和粉饼的区别

粉饼和粉底液的区别很大，我们在生活当中常使用的粉饼以两用和干粉饼两种。两用的是既可以湿用又可以干用。湿的用的时候一定要把粉扑蘸水后挤掉百分之七十，然后沾上粉末涂在脸上，这样的上粉跟粉底液几乎没有区别，但是一定要注意上粉时不要涂的太厚，上妆时粉饼不可以单独使用，而是要与粉底液之后再用，否则特别容易出现脱妆的情况。

而粉底液的话，与粉饼不太一样，这些均是粉饼和粉底液的区别。粉底液比较容易帖服在皮肤上，因此对于肤色不太好，肤色不均匀的朋友，在化妆时一定要使用粉底液而不是粉饼。只有在化妆的过程当中上粉时，使用到合适自己的，才可以化出最完美的妆，避免脱妆或者是花妆的情况存在。

卸妆油比较好的牌子有植村秀、蝶翠诗、芭比波朗、逐本、芳珂、美宝莲等。

1、植村秀

植村秀是日本知名化妆品品牌，创始人是化妆大师植村秀。该品牌于1967年成立，致力于提供高品质的化妆品和护肤产品。植村秀的卸妆油以其温和而高效的配方而闻名。

2、蝶翠诗

蝶翠诗是一家日本化妆品品牌，成立于1972年。该品牌以天然成分和健康美肤理念而受到赞誉。蝶翠诗的卸妆油采用橄榄油为主要成分，富含维生素E和抗氧化物质，能够有效清洁肌肤和滋养。

3、芭比波朗

美国芭比波朗是一家国际知名的化妆品品牌，成立于1991年。该品牌以自然、简约和适合各种肤色的彩妆而闻名。芭比波朗的卸妆油具有温和而有效的特点。

4、逐本

逐本是一家来自杭州化妆品品牌，成立于2015年。它们致力于提供高质量、天然成分的护肤和彩妆产品。

5、芳珂

芳珂是日本的一个知名化妆品品牌，成立于1980年。它以研发不含防腐剂和添加剂的产品而受到关注。芳珂的卸妆油采用了“纯净配方”，不含防腐剂和合成香料等刺激物质。

6、美宝莲

美宝莲是一家来自美国，国际知名的化妆品品牌，其卸妆油也备受欢迎。

-植村秀

-蝶翠诗

美宝莲属于大众化妆品的档次。与大多数跨国品牌进入中国市场只走高级路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。

随着对中国市场认识的逐步加深，美宝莲重新定位了自己，不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合中国国情。

服务于时尚：

与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。

2002年，它占据了全球19%的市场份额。在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。

--美宝莲

美宝莲系列的口红含铅量在719ppm左右，属于相对较低的水平。此外，该系列口红质地滋润，上嘴顺滑，显色度较高，颜色也比较日常，适合不同肤色和嘴唇特点的人使用。

然而，美宝莲其他系列的口红含铅量可能会稍微偏高，但仍符合欧洲国家规定的10ppm标准，因此也是安全的。无论哪个系列的口红，都应注意使用保质期内的产品，并注意口红的储存条件，避免高温、暴晒等环境因素对口红的质量产生影响。

总体来说，美宝莲的口红质量在品牌口碑和产品指标方面表现良好，但具体使用体验因人而异。建议在购买前根据自己的需求和肤质选择合适的色号和系列。