张太广告的介绍

张太广告，即指知名护肤品品牌韩后（HANHOO）在2013年8月20日和8月22日分别在南方都市报上刊登的创意广告。8月20日，南方都市报刊登了一则署名“张太”的广告，由于疑似小三叫板宣言，招致全体网友围观；网络上也出现了大批模仿版本，内容更是极尽调侃，令人捧腹，而原始报纸广告则被网友们戏称为韩后“张太体”。随后在8月22日，韩后又刊登了4版解密广告，表达该广告的初衷和构思：希望通过幽默和悬念的方式传递一个诉求—— 倡导现代女性搞好自己，对自己关爱更多，让自己生活更快乐。“张太广告”一经刊登，引发近千家电视媒体、平面媒体和网络媒体的集体自发传播，网民、媒体人、营销人也纷纷在微博、论坛以及微信朋友圈中对此事进行深度讨论。很多网友感慨：“这广告太强悍了，微博、微信全被刷屏了！从未在朋友圈中看到除大水外都发同一张的画面了！”

“小三挑衅正宫！”这是围观网友的第一反应。不过疑点随之而来，文案写法不符合小三上位的阶段心理，且前后矛盾。

随着话题热度升高，有业内人士爆料“这是美容整容广告，前、现任张太应该是同一人”，并最终锁定为广州本地品牌“韩后”。

从蛛丝马迹来看，“张太”广告应是为韩后919项目造势。此前在电视台播放的韩后新一季广告中，女神篇是一个性感混血美女操着很爷们儿的“东北腔”，向歌手庾澄庆大吼“搞一搞呗”，坐在《中国好声音》转椅上的庾澄庆则回应道：“919！”最后旁白带出“919，那天会很搞哦”。

这与20日“张太”广告中多次出现的“搞”字相呼应，记者接触的营销圈人士则表示，9月19日韩后应会推出大规模营销活动，现在的电视、纸媒悬念广告都围绕于此。

记者也注意到，在竞争激烈的国内日化市场，韩后凭借一系列剑走偏锋的广告宣传而话题十足，前期其在各大卫视黄金时段热播的“919搞一搞”广告，成为精致美妆品牌广告中的“奇葩”。

这一说法得到了韩后品牌总监肖荣燊的证实，“20日的广告引发的社会反响和争议，远超预期，我们初衷是想用意想不到的悬念与幽默，引人关注，再逐步阐明这个营销策划主旨——女人，要搞好自己，对自己好一点。这其实是韩后即将推出的919促销项目的主旨，南都广告系列是一个启动引子。”

“其实广告争议成这样，违背了我们的原意，在发布此则广告之前，我们想象广告引发广大读者的讨论应该是调侃性质的，看似有些不雅，但其实是轻松的，自嘲的。但是似乎网友们有些曲解了。”

“8月22日，我们的四个连版整版广告再次登录南都，我们正式道歉，并向公众阐述了整个项目的初衷和完整创意构思——抱歉，我前天没有说清楚；其实，前任张太，现任张太，都是同一个‘我’，前天的登报只为告别以前的‘我’，‘我’是想以我为例子证明美丽属于‘搞好自己’的女人，拥有这样的正能量，才能有机会更美。”

张太体，即知名护肤品品牌韩后（HANHOO）在2013年8月20日在南方都市报刊登的一版悬念创意广告文案的文体。8月20日，南方都市报刊登了一则署名“张太”的广告，由于疑似小三叫板宣言，招致全体网友围观；网络上也出现了大批模仿版本，内容更是极尽调侃，令人捧腹，而原始报纸广告则被网友们戏称为韩后“张太体”。“张太广告”一经刊登，引发近千家电视媒体、平面媒体和网络媒体的集体自发传播，网民、媒体人、营销人也纷纷在微博、论坛以及微信朋友圈中对此事进行深度讨论。很多网友感慨：“这广告太强悍了，微博、微信全被刷屏了！从未在朋友圈中看到除大水外都发同一张的画面了！”

韩后的“张太广告”已在网络上掀起一场大范围的“病毒营销”。“韩后这次营销的最大特点在于，它并不直接产生对韩后本身产品的口碑，而只是通过悬念颠覆来吸引眼球，提升知名度。”传统的营销是通过广告的形式，客户被动接受产品信息。但是，随着广告数量的急剧增加，不但营销费用高涨，其效果越差。与传统营销方式截然相反，“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。

然而，此次“张太体”的营销则在“病毒营销”的基础上更进了一层，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。与传统“病毒营销”主要依靠厂商发动其自主创作的“病毒”信息不同，这次“张太体”的传播不仅仅限韩后产品本身，而是在群策群力的基础上，广泛传播多样版本的“病毒”，声势之大前所未有。

“在娱乐新闻社会化、社会新闻娱乐化的时代，人们崇尚自由，也希望更多参与互动。” “如果能把网民的主动性、积极性调动起来，这将比你自身投入大量人力、物力还有效得多。这种营销方式值得众多商家学习和借鉴。”

前任张太：

放手吧!输赢已定。

好男人，只属于懂得

搞好自己的女人!

祝你早日醒悟，

搞好自己。

愿，天下无三。

——张太。 这则广告除了被热传之外，还由此诞生了一种“张太体”，网友们充分发挥恶搞精神，纷纷开始创作。

台风“张太体”：台风尤特：你放手吧！输赢已定。好台风，只属于懂得降温缓旱的气旋！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无灾。潭美

扒哥“张太体”：扒二哥，你放手吧！输赢已定。好MONEY，只属于懂得找对方向的朋友！祝你早日醒悟。找份工作，愿，天下无贼。察二哥

加班“张太体”：加班君，你放手吧！去留已定。好员工，只属于懂得搞好管理的公司！祝你早日醒悟。搞好管理，愿，天下无加班。员工君

股民“张太体”：大股东：你放手吧！贫富已定。好股市，只属于懂得搞好成绩的富人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无乌龙。股民

韩后的“张太广告”已在网络上掀起一场大范围的“病毒营销”。“韩后这次营销的最大特点在于，它并不直接产生对韩后本身产品的口碑，而只是通过悬念颠覆来吸引眼球，提升知名度。”传统的营销是通过广告的形式，客户被动接受产品信息。但是，随着广告数量的急剧增加，不但营销费用高涨，其效果越差。与传统营销方式截然相反，“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。

然而，此次“张太体”的营销则在“病毒营销”的基础上更进了一层，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。与传统“病毒营销”主要依靠厂商发动其自主创作的“病毒”信息不同，这次“张太体”的传播不仅仅限韩后产品本身，而是在群策群力的基础上，广泛传播多样版本的“病毒”，声势之大前所未有。

“在娱乐新闻社会化、社会新闻娱乐化的时代，人们崇尚自由，也希望更多参与互动。” “如果能把网民的主动性、积极性调动起来，这将比你自身投入大量人力、物力还有效得多。这种营销方式值得众多商家学习和借鉴。”

不过，由于此次“火爆”营销的时间尚短，记者暂未获得商家销售数据的变动。

《创业家》i黑马评：身处舆论风浪中的韩后，能否凭今日的“宣言”成功大逆转，尚待观察，但单纯从营销角度去分析，已能算案例——通过传统媒体文案取胜，引起巨大争议讨论，再放出定调，收获关注度和知名度。我们也提醒各位创业家，创意有不同的表达方法，我们可以再轻松点，也可以调侃点，但我们一定要做到足够周到，避免有不一样的解读，造成困扰。对于“特殊的创意”，我们应该包容，才能孕育出真正的创新。

《春城晚报》：广告创意重在创新二字，与许多道貌岸然说正话其实在卖假冒伪劣产品的广告，或是只会“喊三遍”的广告相比，我们倒更乐见些诚实的创新，至少它更让观者赏心悦目。“张太”自己与自己叫板，玩了一场文字游戏，不失为一种幽默。从一个旁观者的角度回过头看这则广告全部内容，因为有看到悬念的谜底揭晓后的恍然一笑，未见得就动摇了个人的价值观。

《时尚COSMO》主编徐巍卷首语：“我觉得，小三宣言道出了一个两性相处的真理——好男人，只属于懂得搞好自己的女人！……在我们日复一日单调机械的生活状态里，我们早已忘了‘搞好自己’——那个充满感性富有激情的活生生的自己。”

《江南时报》：前任张太，现任张太喊你放手！是小三逆袭还是营销炒作？网民：谁还管这个，大家都在娱乐！

《金陵晚报》：不到十万的广告费用、短短一天时间引发众人热议，记者接触的营销人士无不对该广告策划喊“赞”，不过面临出位代价。